Какая вода более чистая?
#интереснобл

Исследователи хотели выяснить, может ли "беглость" названия бренда (простота обработки названия) повлиять на то, насколько чистой и вкусной кажется бутилированная вода? Они задались вопросом: будет ли вода с легкопроизносимым названием чище, чем вода с труднопроизносимым названием?

Как они ее тестировали?
В исследовании использовались названия 12 иностранных брендов, разделенные на подходящие и не подходящие. Участники, не знакомые с названиями, оценивали чистоту, содержание минералов и вкус воды, основываясь только на названии.  Также они оценивали, насколько вероятно, что они купят тот или иной бренд. 

Что обнаружилось?
Вода с легко произносимыми названиями была признана более чистой и вкусной, чем вода с труднопроизносимыми названиями. Однако беглость названий не изменила мнения о содержании минералов. Интересно, что люди также проявляли большее желание покупать более понятные названия брендов. Это показывает, как такие детали могут формировать ожидания, особенно когда другие детали недоступны

Почему так происходит?
Мы связываем простые в использовании названия с узнаваемостью и надежностью, что делает продукты более безопасными и качественными. Этот "эффект беглости" показывает, что небольшие возможности выбора в брендинге, такие как простое название, могут сильно повлиять на впечатления потребителей.

Исследование
Кртбл —познавательно о брендинге

Вангую, что эту безумную дальновидную идею руководства воплощала внутренняя команда клиента, в здравом уме никакое агентство такой грех на себя не возьмет. Блин, ну почему у нашего дизайна всегда свой путь…..
#дизайнобл

Обновление визуального образа бренда «Черноголовка»:
смена птицы в логотипе (новый образ птицы означает «свет и радость без остановки»)

Сейчас производитель меняет только птицу в логотипе — это актив бренда, с которым потребитель ассоциирует «Черноголовку».  В новой эмблеме компания подчеркнула связь с солнцем. Этот образ означает «свет и радость без остановки». «Поэтому наша птица символизирует распахнутые крылья, летящие к нам на встречу, несущие нам солнце», объяснили Adindex в пресс-службе компании

Согласно данным «Ромир», «Черноголовка» заняла первое место рейтинга заметности и доверия среди марок FMCG-продуктов (индекс заметности 91%, индекс доверия 87%). В топ также вошли бренды «Добрый» (90 и 86% соответственно), а также Rich (78 и 80%). 

Кртбл – познавательно о брендинге

Го в Японию есть арбузы за 1200 евро

Кртбл – познавательно о брендах

Так, гайз, как добраться до Спортивной?

Кртбл – познавательно о брендах

Cпасти Starbucks
#размышляебл via Алексей Комолов

Starbucks переживает не лучшие времена. Выручка и поток посетителей снижаются уже несколько кварталов подряд. В истекшем квартале трафик кофеен в США упал на 10%


Брайан Никкол (Brian Niccol), новый СЕО (писали тут: тот, который пару раз в неделю летает из дома на работу на корпоративном джете) на этой неделе обнародовал план спасения бизнеса:

🍵Навести порядок с заказами с мобильных устройств:
повысить точность информирования о готовности, сделать приложение проще и удобнее, убрать лишние настройки
Задача: увеличить скорость обслуживания гостей


🍵Проредить меню:
оставить в нём лишь самые
качественные позиции,
Задача: сократить время приготовления напитков


🍵Восстановить в кофейнях: удобную мебель, керамические кружки, отказаться от печати наклеек с именем гостя в пользу старых добрых фломастеров,
Задача: вернуть бренду славу "третьего места”- точек, где гости могут общаться и работать не дома и не в офисе

🍵Возродить: в точках станции самообслуживания для самостоятельного добавления посетителями в напитки
молока, сливок, сахара, приправ и проч.
Задача: разгрузить бариста и ускорить обслуживание клиентов

🍵Оптимизировать: график работы сотрудников - как в часы пик, так и во время относительного затишья,
Задача: снизить текучку кадров, улучшить удержание персонала


🍵В маркетинге: уменьшить число дисконтных предложений, сделать упор на демонстрации качества напитков, добавить в приложение новые возможности по кастомизации заказываемого напитка.
Задача: перепозиционировать Starbucks как премиальный бренд


🍵Отменить: наценку на заменители молока,
отказаться от повышения цен в течение ближайшего года.
Задача: улучшить восприятие цен потребителями


Вопрос: Удастся Брайану переломить негативную тенденцию?

Размышление: в Stars coffe взяли у американцев всё самое лучшее?

Кртбл —познавательно о брендах