Какая вода более чистая?
#интереснобл

Исследователи хотели выяснить, может ли "беглость" названия бренда (простота обработки названия) повлиять на то, насколько чистой и вкусной кажется бутилированная вода? Они задались вопросом: будет ли вода с легкопроизносимым названием чище, чем вода с труднопроизносимым названием?

Как они ее тестировали?
В исследовании использовались названия 12 иностранных брендов, разделенные на подходящие и не подходящие. Участники, не знакомые с названиями, оценивали чистоту, содержание минералов и вкус воды, основываясь только на названии.  Также они оценивали, насколько вероятно, что они купят тот или иной бренд. 

Что обнаружилось?
Вода с легко произносимыми названиями была признана более чистой и вкусной, чем вода с труднопроизносимыми названиями. Однако беглость названий не изменила мнения о содержании минералов. Интересно, что люди также проявляли большее желание покупать более понятные названия брендов. Это показывает, как такие детали могут формировать ожидания, особенно когда другие детали недоступны

Почему так происходит?
Мы связываем простые в использовании названия с узнаваемостью и надежностью, что делает продукты более безопасными и качественными. Этот "эффект беглости" показывает, что небольшие возможности выбора в брендинге, такие как простое название, могут сильно повлиять на впечатления потребителей.

Исследование
Кртбл —познавательно о брендинге

Вангую, что эту безумную дальновидную идею руководства воплощала внутренняя команда клиента, в здравом уме никакое агентство такой грех на себя не возьмет. Блин, ну почему у нашего дизайна всегда свой путь…..
#дизайнобл

Обновление визуального образа бренда «Черноголовка»:
смена птицы в логотипе (новый образ птицы означает «свет и радость без остановки»)

Сейчас производитель меняет только птицу в логотипе — это актив бренда, с которым потребитель ассоциирует «Черноголовку».  В новой эмблеме компания подчеркнула связь с солнцем. Этот образ означает «свет и радость без остановки». «Поэтому наша птица символизирует распахнутые крылья, летящие к нам на встречу, несущие нам солнце», объяснили Adindex в пресс-службе компании

Согласно данным «Ромир», «Черноголовка» заняла первое место рейтинга заметности и доверия среди марок FMCG-продуктов (индекс заметности 91%, индекс доверия 87%). В топ также вошли бренды «Добрый» (90 и 86% соответственно), а также Rich (78 и 80%). 

Кртбл – познавательно о брендинге

Го в Японию есть арбузы за 1200 евро

Кртбл – познавательно о брендах