Кафе Burberry 's в Шэньяне, Китай
#ритейлобл
На рынке предметов роскоши в Китае произошли сдвиги в поведении потребителей, на которые повлияли как экономическая «перестройка», так и растущие ожидания.
Согласно недавним исследованиям (Havas Media), потребители предметов роскоши больше не довольствуются только высококачественными продуктами, они ищут захватывающие впечатления, которые способствуют эмоциональным связям.
Этих «создателей памяти» привлекают повествования и впечатления, которые сочетают наследие бренда с интерактивными элементами, и опыт Burberry Cafe является хорошим тому примером.
Этот новейший поп-ап магазин с тематикой «Уличные шахматы» и кафе в британском стиле действительно обслуживают клиентов, которые ищут впечатляющие впечатления.
В условиях, когда традиционная демонстрация богатства менее привлекательна (а в Китае с этим строго), этот сдвиг продолжает резонировать на рынке.
Кртбл – познавательно о брендах
#ритейлобл
На рынке предметов роскоши в Китае произошли сдвиги в поведении потребителей, на которые повлияли как экономическая «перестройка», так и растущие ожидания.
Согласно недавним исследованиям (Havas Media), потребители предметов роскоши больше не довольствуются только высококачественными продуктами, они ищут захватывающие впечатления, которые способствуют эмоциональным связям.
Этих «создателей памяти» привлекают повествования и впечатления, которые сочетают наследие бренда с интерактивными элементами, и опыт Burberry Cafe является хорошим тому примером.
Этот новейший поп-ап магазин с тематикой «Уличные шахматы» и кафе в британском стиле действительно обслуживают клиентов, которые ищут впечатляющие впечатления.
В условиях, когда традиционная демонстрация богатства менее привлекательна (а в Китае с этим строго), этот сдвиг продолжает резонировать на рынке.
Кртбл – познавательно о брендах
👍14❤5🔥4
Промышленный брендинг должен звучать актуально, иначе провал!
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства
Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства
Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний
Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями
Сегодня у нас новый (№17) кейс в кртбл – новый бренд для производителя этикеточных решений компании GALILEO NOVAROLL входящей в группу компаний NOVAROLL.
от брендингового агентства ПТАХА, тг канал агентства
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Звездные эксперты кртбл:
Фархад Кучкаров директор по стратегии брендингового агентства Depot branding agency, тг канал агентства
Илья Лазученков, генеральный директор брендингового агентства Пленум, тг канал агентства
Сергей Предко, автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний
Читаем кейс по простой и безопасной ссылке, сравниваем со своими ощущениями
🔥18❤6🥰6👍1
Лазанья Colgate
#мыслебл
При правильном подходе расширение бренда может стать мощным стимулом, открывая двери на новые рынки и вызывая ажиотаж.
Но если ошибиться, они также могут привести к монументальным неудачам, которые заставят всех задаться вопросом: «О чем они думали?»
Расширение бренда — это не просто наклеить знакомый логотип на новый продукт и на этом закончить. Это хождение по канату между актуальностью и абсурдом.
Хитрость заключается в консистентности — в том, чтобы убедиться, что новый продукт соответствует основным ценностям бренда и ожиданиям потребителей. Если ваш бренд обещает определенное качество или опыт, новый продукт должен опираться на это. В противном случае вы рискуете разбавить свой бренд или даже оттолкнуть лояльных клиентов.
Возьмем, к примеру, лазанью Colgate Beef, которую часто называют легендарным провалом расширения бренда. Это стало маркетинговой шуткой, хотя некоторые утверждают, что это может быть неправдой.
Существовала ли когда-либо лазанья с говядиной Colgate?
Это так же тошнотворно, как мысль о Colgate Lasagna? Сомнительно. Но если вы немного углубитесь в экспозицию Музея неудач, посвященную этим замороженным обедам, вы столкнетесь с удивительным фактом: Colgate опровергает существование своей линейки блюд для микроволновки 1980-х годов. Фактически, юридическое представительство компании связалось с музеем после того, как она начала привлекать международное внимание, заявив, что «[Colgate] не помнит о Colgate Lasagna». Означает ли это, что рассказ доктора Уэста неверен? Или у Colgate неоднородная корпоративная память? Это зависит от того, кого вы спросите. По данным The Drum , который наградил Colgate Lasagna высшими наградами как провальный продукт, компания по производству зубной пасты удалила все упоминания о Colgate Kitchen Entrees из истории своей компании.
Нерассказанная правда о Colgate Kitchen Entrees
Тем не менее, The Drum отмечает: «Согласно ряду источников, Colgate хотел выйти на прибыльный рынок готовых блюд, используя сильную лояльность к бренду, которую он так успешно развил». Другими словами, бренд надеялся побудить людей есть замороженные блюда, а затем чистить зубы зубной пастой компании. Тем не менее, узнавать больше о бренде продуктов питания 1980-х годов может оказаться бесплодным занятием. Так что же дает, когда дело доходит до Colgate Lasagna? Существовала ли она когда-либо на самом деле?
Ответ кроется в выпуске журнала Television Age Magazine за 1966 год. Там вы найдете профиль компании Colgate-Palmolive, в котором упоминается Джордж Генри Леш. В 1961 году Леш стал новым председателем и президентом компании и активно искал новые способы расширения охвата бренда. Согласно статье, это включало: «Линейка закусок из сушеной курицы и крабового мяса под маркой Colgate Kitchen… введенная и быстро снятая с производства. Яблочные чипсы под названием Snapples периодически тестировались в течение двух лет, а еще один или два продукта питания находятся на разных стадиях».
Тайна Colgate Lasagna продолжается
Но является ли Television Age Magazine единственным доказательством Colgate Kitchen Entrees? К счастью, нет. Американский институт распределения продуктов питания также сообщил о вторжении Colgate на рынок блюд из крабового мяса и курицы в 1966 году. В статье утверждалось, что Colgate создала линейку из пяти продуктов, которые были запущены в тестовом маркетинге в 1964 году. Но, согласно отчету, Мэдисон, штат Висконсин, был единственным местом, где эти продукты когда-либо продавались
Короче, история мутная, но интересная своей возможностью
Кртбл – познавательно о брендах
#мыслебл
При правильном подходе расширение бренда может стать мощным стимулом, открывая двери на новые рынки и вызывая ажиотаж.
Но если ошибиться, они также могут привести к монументальным неудачам, которые заставят всех задаться вопросом: «О чем они думали?»
Расширение бренда — это не просто наклеить знакомый логотип на новый продукт и на этом закончить. Это хождение по канату между актуальностью и абсурдом.
Хитрость заключается в консистентности — в том, чтобы убедиться, что новый продукт соответствует основным ценностям бренда и ожиданиям потребителей. Если ваш бренд обещает определенное качество или опыт, новый продукт должен опираться на это. В противном случае вы рискуете разбавить свой бренд или даже оттолкнуть лояльных клиентов.
Возьмем, к примеру, лазанью Colgate Beef, которую часто называют легендарным провалом расширения бренда. Это стало маркетинговой шуткой, хотя некоторые утверждают, что это может быть неправдой.
Существовала ли когда-либо лазанья с говядиной Colgate?
Это так же тошнотворно, как мысль о Colgate Lasagna? Сомнительно. Но если вы немного углубитесь в экспозицию Музея неудач, посвященную этим замороженным обедам, вы столкнетесь с удивительным фактом: Colgate опровергает существование своей линейки блюд для микроволновки 1980-х годов. Фактически, юридическое представительство компании связалось с музеем после того, как она начала привлекать международное внимание, заявив, что «[Colgate] не помнит о Colgate Lasagna». Означает ли это, что рассказ доктора Уэста неверен? Или у Colgate неоднородная корпоративная память? Это зависит от того, кого вы спросите. По данным The Drum , который наградил Colgate Lasagna высшими наградами как провальный продукт, компания по производству зубной пасты удалила все упоминания о Colgate Kitchen Entrees из истории своей компании.
Нерассказанная правда о Colgate Kitchen Entrees
Тем не менее, The Drum отмечает: «Согласно ряду источников, Colgate хотел выйти на прибыльный рынок готовых блюд, используя сильную лояльность к бренду, которую он так успешно развил». Другими словами, бренд надеялся побудить людей есть замороженные блюда, а затем чистить зубы зубной пастой компании. Тем не менее, узнавать больше о бренде продуктов питания 1980-х годов может оказаться бесплодным занятием. Так что же дает, когда дело доходит до Colgate Lasagna? Существовала ли она когда-либо на самом деле?
Ответ кроется в выпуске журнала Television Age Magazine за 1966 год. Там вы найдете профиль компании Colgate-Palmolive, в котором упоминается Джордж Генри Леш. В 1961 году Леш стал новым председателем и президентом компании и активно искал новые способы расширения охвата бренда. Согласно статье, это включало: «Линейка закусок из сушеной курицы и крабового мяса под маркой Colgate Kitchen… введенная и быстро снятая с производства. Яблочные чипсы под названием Snapples периодически тестировались в течение двух лет, а еще один или два продукта питания находятся на разных стадиях».
Тайна Colgate Lasagna продолжается
Но является ли Television Age Magazine единственным доказательством Colgate Kitchen Entrees? К счастью, нет. Американский институт распределения продуктов питания также сообщил о вторжении Colgate на рынок блюд из крабового мяса и курицы в 1966 году. В статье утверждалось, что Colgate создала линейку из пяти продуктов, которые были запущены в тестовом маркетинге в 1964 году. Но, согласно отчету, Мэдисон, штат Висконсин, был единственным местом, где эти продукты когда-либо продавались
Короче, история мутная, но интересная своей возможностью
Кртбл – познавательно о брендах
👍19🤡7❤2
Искусство ситуативных коммуникаций бренда
#познавательнобл
Aldi троллит Moschino за ихнюю безумно дорогую сумку в виде сельдерея за большие тыщи
Кртбл – познавательно о брендинге
#познавательнобл
Aldi троллит Moschino за ихнюю безумно дорогую сумку в виде сельдерея за большие тыщи
Кртбл – познавательно о брендинге
😁24🔥8❤🔥2
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Работа брендинга сродни исскуству презентации — иногда приходиться делать незабываемую подачу хороших (неуникальных продуктов), чтобы привлечь внимание клиента
Кртбл —познавательно о брендинге
Кртбл —познавательно о брендинге
👍29🔥10❤1😁1
Майкл Портер:
"Стратегия бренда —это выбор, что делать, а что не делать"
#мыслебл
Насколько простые и понятные смыслы за этой фразой и сколько камней собирают наши руководители на пути к просветленому управлению своими многомиллионными брендами/бизнесами
Кртбл —познавательно о брендинге
"Стратегия бренда —это выбор, что делать, а что не делать"
#мыслебл
Насколько простые и понятные смыслы за этой фразой и сколько камней собирают наши руководители на пути к просветленому управлению своими многомиллионными брендами/бизнесами
Кртбл —познавательно о брендинге
🔥22👍6❤5💯2😁1
Премиальные коды брендов универсальны?
#размышляебл
Лаконичность, сдержанность, внутренняя простота и традиционность, дорогие материалы отделки?
Внестрановая ли эта штука?
Зацепился взглядом за этот кейс, отметив для себя его внутреннюю притягательность.
Подумал о том, насколько этот бренд премиален для рынка, на котором он находится (китайский) не проверял специально.
Кто знает, сколько стоит, насколько он в премиальном сегменте или это просто мои субъективные ожидания?
#размышляебл
Лаконичность, сдержанность, внутренняя простота и традиционность, дорогие материалы отделки?
Внестрановая ли эта штука?
Зацепился взглядом за этот кейс, отметив для себя его внутреннюю притягательность.
Подумал о том, насколько этот бренд премиален для рынка, на котором он находится (китайский) не проверял специально.
Кто знает, сколько стоит, насколько он в премиальном сегменте или это просто мои субъективные ожидания?
Студия дизайна Riverside - оригинальный дизайн упаковки для сухого вина Даосин.Кртбл – познавательно о брендинге
Большинство современных продуктов на рынке имеют упаковку, которая либо слишком традиционна, либо имитирует саке или японский виски, либо стремится к новизне, не учитывая его глубокую традиционную культуру. Поэтому агентству нужно решить, как унаследовать традиционную культуру и объединить ее с современной эстетикой, создавая при этом очень узнаваемую и уникальную упаковку. Они вносят современные коррективы на основе классической традиционной формы бутылки, чтобы сделать ее более лаконичной, гладкой и уникальной. Используют традиционные цвета и простую компоновку в стиле старинной книги в сочетании с современными выражениями старинных картин, чтобы придать всей упаковке сильный восточный шарм, а также соответствовать современной эстетике и быть более дифференцированными.
👍20❤6🍾3
Android vs Apple, кошатники эгейнст собачников, кофеманы против чаеведов
#дизайнобл
Лично у меня чай проиграл борьбу кофе по причине наличия дома и на работе кофемашин, которые в полтора движения делает отличный эспрессо.
А как же чай – его же можно сделать в два движения? Пол-движения играют роль
Поэтому я изучаю, слежу и восторгаюсь разными гаджетами и приспособами для кофеманов. Поэтому и зацепился за эти картинки
Porsche представляет кофемашину в честь своей модели 911 Carrera
Автопроизводитель Porsche недавно объединил усилия с La Marzocco, лидером в секторе профессиональных кофемашин для эспрессо.
За элегантным дизайном скрывается дань уважения автомобильным деталям. Кнопки пара и воды вдохновлены переключателем режимов движения Porsche, а другие элементы, такие как подогреватель чашек и поддон для сбора мусора, повторяют эстетические коды Porsche GT3. Изготовленная из анодированного алюминия, машина имеет изысканный вид благодаря черным винтам с шестигранной головкой и четким линиям.
Есть два продукта: кофемашина Linea Micra, выпущенная тиражом 911 экземпляров, а также кофемолка для эспрессо. На сайте Porsche скоромные цены в 4950 и 1390 евро.
Оригинальный проект, во многом напоминающий кофемашину с двигателем V12 , придуманную несколько лет назад дизайнерами студии Super Veloce для автолюбителей.
Кртбл – познавательно о брендах
#дизайнобл
Лично у меня чай проиграл борьбу кофе по причине наличия дома и на работе кофемашин, которые в полтора движения делает отличный эспрессо.
А как же чай – его же можно сделать в два движения? Пол-движения играют роль
Поэтому я изучаю, слежу и восторгаюсь разными гаджетами и приспособами для кофеманов. Поэтому и зацепился за эти картинки
Porsche представляет кофемашину в честь своей модели 911 Carrera
Автопроизводитель Porsche недавно объединил усилия с La Marzocco, лидером в секторе профессиональных кофемашин для эспрессо.
За элегантным дизайном скрывается дань уважения автомобильным деталям. Кнопки пара и воды вдохновлены переключателем режимов движения Porsche, а другие элементы, такие как подогреватель чашек и поддон для сбора мусора, повторяют эстетические коды Porsche GT3. Изготовленная из анодированного алюминия, машина имеет изысканный вид благодаря черным винтам с шестигранной головкой и четким линиям.
Есть два продукта: кофемашина Linea Micra, выпущенная тиражом 911 экземпляров, а также кофемолка для эспрессо. На сайте Porsche скоромные цены в 4950 и 1390 евро.
Оригинальный проект, во многом напоминающий кофемашину с двигателем V12 , придуманную несколько лет назад дизайнерами студии Super Veloce для автолюбителей.
Кртбл – познавательно о брендах
👍17❤5🔥3