Ижевские обжарщики кофе двигают дизайн в России в элегантную зону
Кртбл —познавательно о брендинге
❤️Согласен?
👍Согласна?
Кртбл —познавательно о брендинге
❤️Согласен?
👍Согласна?
❤29👍19👎6👀1
Завтра будет необычный кейс как раз про Экологию (дискуссия про дой-паки для воды увлекла сегодня нашу тихую и скромную заводь
Яркие и самобытные эксперты кртбл (все действующие специалисты в брендинге) запустят свой критикующий фонтан силлогизмов, метафор и просто отраслевого яда на новый кейс
Кртбл – познавательно о брендах
Яркие и самобытные эксперты кртбл (все действующие специалисты в брендинге) запустят свой критикующий фонтан силлогизмов, метафор и просто отраслевого яда на новый кейс
Кртбл – познавательно о брендах
👍16👀9🐳3
Цена как бренд-айкон
#дизайнобл
Serviceplan посотрудничала с PENNY, немецкой сетью дисконтных продуктовых магазинов, чтобы представить необычный и невообразимый для владельцев денег в рублевой зоне (с нашей-то инфляцией) дезигн, в котором в качестве бренд-айкона выступает низкая цена продукта
Копим пфеннинги и переезжаем в Германию
Кртбл – познавательно о брендах
#дизайнобл
Serviceplan посотрудничала с PENNY, немецкой сетью дисконтных продуктовых магазинов, чтобы представить необычный и невообразимый для владельцев денег в рублевой зоне (с нашей-то инфляцией) дезигн, в котором в качестве бренд-айкона выступает низкая цена продукта
Копим пфеннинги и переезжаем в Германию
Кртбл – познавательно о брендах
❤15🔥5👎3😱1
Бережное отношение к природе дома – новое восприятие девелопмента
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Сегодня у нас новый(№16) кейс в кртбл – кейс создания бренда для эко-девелопера из Читы от студии брендинга DEVISION, тг канал (@Roman_brand)
«Природа» — во многом первопроходец. Во-первых, анализ конкурентов показал, что девелоперы в Чите неохотно вкладываются в развитие своих брендов. Во-вторых, заход в эко-девелопмент нужно подтверждать продуктовыми решениями, а «зеленое» строительство в России еще не поставлено на поток.
Команда предложила позиционирование «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве». У него есть четкие стандарты и системы оценки, а главное — перспективы для роста. Позиционирование презентовали продуктологам и архитекторам, которые воплотили его в натуральных материалах отделки, благоустройстве и энергоэффективности зданий проектируемого жилого комплекса.
Клиенту откликнулась идея фирменного стиля с клеткой — основой всего живого на земле. На ней сформировали всю дизайн-систему. Получилось просто, но в то же время технологично. Графический мотив может работать как контейнер для фото или паттерн. Фирменные зеленые цвета напрямую отражают «Природу». Чтобы подчеркнуть амбициозность девелопера, в палитру добавили яркий оттенок лайма.
До работы над новым брендом компания клиента называлась «ГолдГеоПром», но в городе ее знали исключительно по названию главного проекта — ЖК «Солнечный город».
Поэтому рекламную кампанию нового бренда начали с громкого анонса «Новое явление в Чите».
Чтобы подчеркнуть связь девелопера с его ранними проектами, на следующем этапе предложили посыл «Создано Природой». Эта игра слов отражает и девелопера, и его эко-подход к проектам. Для HR-бренда компании разработали тезисы про силу команды в духе: «От природы талантлив», «Естественно любить свою работу».
Коммуникационную стратегию построили на двойном смысле слова «естественно». С одной стороны, это пробуждает природную ассоциацию. С другой, подчеркивает миссию девелопера: решение, непосильное конкуренту, для нас — Естественно.
Кртбл – познавательно о брендах
#кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)
Сегодня у нас новый(№16) кейс в кртбл – кейс создания бренда для эко-девелопера из Читы от студии брендинга DEVISION, тг канал (@Roman_brand)
По данным Росстата, Чита занимает второе место среди городов России по уровню загрязненности воздуха. Создать здесь бренд «первого в стране эко-девелопера», чья цель— стать трендсеттером «зеленого» строительства в стране.
На этапе исследования команда выявила занятный парадокс. Чита — эпицентр грязного воздуха, но вокруг нее удивительная природа Забайкалья. Клиент подтвердил, что природа — это действительно сердце региона. Он хотел, чтобы будущие проекты компании помогли читинцам увидеть другую сторону своего края — чистую, зеленую, натуральную — и вдохновили молодых специалистов не уезжать из Забайкалья. Кстати, так за будущим брендом закрепилось название «Природа», а руководитель стал его амбассадором.
«Природа» — во многом первопроходец. Во-первых, анализ конкурентов показал, что девелоперы в Чите неохотно вкладываются в развитие своих брендов. Во-вторых, заход в эко-девелопмент нужно подтверждать продуктовыми решениями, а «зеленое» строительство в России еще не поставлено на поток.
Команда предложила позиционирование «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве». У него есть четкие стандарты и системы оценки, а главное — перспективы для роста. Позиционирование презентовали продуктологам и архитекторам, которые воплотили его в натуральных материалах отделки, благоустройстве и энергоэффективности зданий проектируемого жилого комплекса.
Клиенту откликнулась идея фирменного стиля с клеткой — основой всего живого на земле. На ней сформировали всю дизайн-систему. Получилось просто, но в то же время технологично. Графический мотив может работать как контейнер для фото или паттерн. Фирменные зеленые цвета напрямую отражают «Природу». Чтобы подчеркнуть амбициозность девелопера, в палитру добавили яркий оттенок лайма.
До работы над новым брендом компания клиента называлась «ГолдГеоПром», но в городе ее знали исключительно по названию главного проекта — ЖК «Солнечный город».
Поэтому рекламную кампанию нового бренда начали с громкого анонса «Новое явление в Чите».
Чтобы подчеркнуть связь девелопера с его ранними проектами, на следующем этапе предложили посыл «Создано Природой». Эта игра слов отражает и девелопера, и его эко-подход к проектам. Для HR-бренда компании разработали тезисы про силу команды в духе: «От природы талантлив», «Естественно любить свою работу».
Коммуникационную стратегию построили на двойном смысле слова «естественно». С одной стороны, это пробуждает природную ассоциацию. С другой, подчеркивает миссию девелопера: решение, непосильное конкуренту, для нас — Естественно.
Кртбл – познавательно о брендах
👍20❤5🆒2🤔1
Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу (тут) девелопера «Природа»: Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code, автор канала Decoding Human
#кейсобл
С чего важно начать. Для регионального девелопера это огромный прорыв, это круто, очень ярко, ребята молодцы хорошо, что этот проект вообще существует в Чите.
На этом в целом можно было бы и закончить.
Но мир не ограничен Читой, поэтому позволю себе немного критики.
По территории позиционирования вопросов нет. В целом, там, где проекты делятся на «похоже на ПИК» и «хуже, чем ПИК», берешь любую эмоциональную территорию, которая по сердцу — и это работает на дифференциацию.
(Здесь, чтобы не быть обвиняемым в голословности, я провел ресеч и посмотрел на новостройки на ДомКлике. Те, что понравились, были от ГолдГеоПром, то есть, клиента. Поэтому и продукт приятно радует)
Сама история что Чита — город с высоким уровнем загрязнения, а природа Восточной Сибири — самая чистая и прекрасная, вполне себе выглядит убедительно.
Еще, крайне значимо для корпоративного бренда, чтобы он нравился команде больше, чем потребителям. И тут тоже это присутствует.
Стиль тоже приятный, хоть я и всегда оговариваюсь, что в дизайне мало что понимаю. Но здесь всё работает — природный формы
Нейминг сильно выделяется из клаттера — здесь региональный рынок не удивляет, сплошные «Энергожилстрой», «СЗ ТСД» и прочие страшные аббревиатуры. Перекликается разве что застройщик «Мир». Это определенно работает на дифференциацию. Дома от Природы — тоже хорошо.
А вот коммуникационная стратегия выглядит сильно слабее. Здесь позволю цитату:
«Коммуникационную стратегию построили на двойном смысле слова «естественно».
Коммуникационная стратегия — это что, кому и как мы говорим. Допустим, что — понятно.
Допустим, что сам двойной смысл слова «естественно» — это как, хотя тут очень большая натяжка.
Но кому мы говорим, и что мы для этот делаем, совершенно непонятно.
Мы завешиваем город щитами с надписями про естественность?
Мы выпускаем коллекционный эко-мерч?
Мы спонсируем развитие природных заповедников и сохраняем Байкал?
Мы внедряемся деловые мероприятия?
К кому мы в конце концов обращаемся — к тем, у кого есть деньги на «больше, чем ПИК», и продаем им природу, или на хардкорных экоактивистов, которые готовы отдать последнее, лишь бы жить в природном доме?
Как мы их достигаем?
В общем, целевая аудитория осталась за рамками проекта. Повторюсь, что для корпоративного бренда это не так важно, но раз уж начали разрабатывать — надо делать до конца.
Если бы это было названо креативной платформой — вопросов бы не было. Но на коммуникационную стратегию это никак не тянет.
Но, повторюсь, явление безусловно значимое.
Надеюсь, что оно даст свои всходы бизнес-результатов, и на бескрайних полях регионального девелопмента расцветут новые яркие бренды.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
#кейсобл
С чего важно начать. Для регионального девелопера это огромный прорыв, это круто, очень ярко, ребята молодцы хорошо, что этот проект вообще существует в Чите.
На этом в целом можно было бы и закончить.
Но мир не ограничен Читой, поэтому позволю себе немного критики.
По территории позиционирования вопросов нет. В целом, там, где проекты делятся на «похоже на ПИК» и «хуже, чем ПИК», берешь любую эмоциональную территорию, которая по сердцу — и это работает на дифференциацию.
(Здесь, чтобы не быть обвиняемым в голословности, я провел ресеч и посмотрел на новостройки на ДомКлике. Те, что понравились, были от ГолдГеоПром, то есть, клиента. Поэтому и продукт приятно радует)
Сама история что Чита — город с высоким уровнем загрязнения, а природа Восточной Сибири — самая чистая и прекрасная, вполне себе выглядит убедительно.
Еще, крайне значимо для корпоративного бренда, чтобы он нравился команде больше, чем потребителям. И тут тоже это присутствует.
Стиль тоже приятный, хоть я и всегда оговариваюсь, что в дизайне мало что понимаю. Но здесь всё работает — природный формы
Нейминг сильно выделяется из клаттера — здесь региональный рынок не удивляет, сплошные «Энергожилстрой», «СЗ ТСД» и прочие страшные аббревиатуры. Перекликается разве что застройщик «Мир». Это определенно работает на дифференциацию. Дома от Природы — тоже хорошо.
А вот коммуникационная стратегия выглядит сильно слабее. Здесь позволю цитату:
«Коммуникационную стратегию построили на двойном смысле слова «естественно».
Коммуникационная стратегия — это что, кому и как мы говорим. Допустим, что — понятно.
Допустим, что сам двойной смысл слова «естественно» — это как, хотя тут очень большая натяжка.
Но кому мы говорим, и что мы для этот делаем, совершенно непонятно.
Мы завешиваем город щитами с надписями про естественность?
Мы выпускаем коллекционный эко-мерч?
Мы спонсируем развитие природных заповедников и сохраняем Байкал?
Мы внедряемся деловые мероприятия?
К кому мы в конце концов обращаемся — к тем, у кого есть деньги на «больше, чем ПИК», и продаем им природу, или на хардкорных экоактивистов, которые готовы отдать последнее, лишь бы жить в природном доме?
Как мы их достигаем?
В общем, целевая аудитория осталась за рамками проекта. Повторюсь, что для корпоративного бренда это не так важно, но раз уж начали разрабатывать — надо делать до конца.
Если бы это было названо креативной платформой — вопросов бы не было. Но на коммуникационную стратегию это никак не тянет.
Но, повторюсь, явление безусловно значимое.
Надеюсь, что оно даст свои всходы бизнес-результатов, и на бескрайних полях регионального девелопмента расцветут новые яркие бренды.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
👍12🔥6
Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу (тут) девелопера «Природа»: Макс Бабакаев, бренд-стратег, фаундер агентства tipō
#кейсобл
Классный ĸейс.
Классный в обоих значениях этого слова.
Идея эĸодевелопмента является отражением глобального тренда на повышения ĸачества жилья с точĸи зрения технологичесĸой эффеĸтивности и эĸологичесĸого эффеĸта. Приятно, ĸогда пионером нового ĸласса и стандарта жилья становятся девелоперы из регионов с непростой эĸономичесĸой и эĸологичесĸой обстановĸой. Бережное отношение ĸ природе дома, малой родины — это новое восприятие девелопмента и таĸой ĸласс, формат жилья должен начать формировать тĸань города. Таĸие нотĸи позитивного футуризма в сегодняшнем дне.
Классный проеĸт с точĸи зрения брендинга.
Не часто в девелопменте получается создать четĸую связь между атрибутами, на ĸоторых должно строиться позиционирование и реализацией.
Здесь получилось. «Зеленые» продуĸтовые атрибуты становятся реальными RTB проеĸта, создают фаĸтичесĸую, рациональную ценность. Одновременно, ĸреативное решение, пусĸай, не самое оригинальное, гармонично отражает идею, подходит духу ĸоманды ĸлиента и точно будет понято и принято аудиторией.
В итоге получается супер связĸа ĸлассного осмысленного бизнеса с настоящей миссией и амбициозного, полезного продуĸта.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
#кейсобл
Классный ĸейс.
Классный в обоих значениях этого слова.
Идея эĸодевелопмента является отражением глобального тренда на повышения ĸачества жилья с точĸи зрения технологичесĸой эффеĸтивности и эĸологичесĸого эффеĸта. Приятно, ĸогда пионером нового ĸласса и стандарта жилья становятся девелоперы из регионов с непростой эĸономичесĸой и эĸологичесĸой обстановĸой. Бережное отношение ĸ природе дома, малой родины — это новое восприятие девелопмента и таĸой ĸласс, формат жилья должен начать формировать тĸань города. Таĸие нотĸи позитивного футуризма в сегодняшнем дне.
Классный проеĸт с точĸи зрения брендинга.
Не часто в девелопменте получается создать четĸую связь между атрибутами, на ĸоторых должно строиться позиционирование и реализацией.
Здесь получилось. «Зеленые» продуĸтовые атрибуты становятся реальными RTB проеĸта, создают фаĸтичесĸую, рациональную ценность. Одновременно, ĸреативное решение, пусĸай, не самое оригинальное, гармонично отражает идею, подходит духу ĸоманды ĸлиента и точно будет понято и принято аудиторией.
В итоге получается супер связĸа ĸлассного осмысленного бизнеса с настоящей миссией и амбициозного, полезного продуĸта.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
👍10😐3🔥2
Мнение звездных экспертов кртбл по кейсу (тут) девелопера «Природа»: Даша Суслова-Огненная, бренд-стратег , автор канала про стратегию https://xn--r1a.website/ognennaya_strategy
#кейсобл
О, как это смело!
Как это дерзко!
Вот, наконец, пример девелопера про «есть ли жизнь после подписания ДДУ», и «больше, чем квадратные метры», прости Господь!
И ведь бренд не про проживание, и даже не про стиль жизни. А про мировоззрение. Про настоящий локальный патриотизм. Про экологию места и экологию души.
Когда успокаиваются восторженные мысли относительно самой организации, включаются мысли о брендинге. Стратегия голубого океана позволяет вести себя нагло и просто использовать дженериковые категорийные смыслы. Да, «Природа» прекрасно дифференцируется от всех остальных девелоперов. Но для условной категории «экодевелоперов» (пока отсутствующей) «Природа» = категория. И это круто. Могут себе позволить!
Когда успокаиваются восторженные мысли о брендинге, у меня возникают вопросы о планах, о поведении бренда.
Перечислю некоторые тезисы из кейса:
Бэкграунд «Чита печально известна неблагоприятной экологией»
Стремление 1 «Вдохновить молодых специалистов не переезжать в столицу»
Стремление 2 «Отразить всю красоту нетронутой забайкальской природы», что не правда, учитывая обеднение экосистемы, изменение микроклимата, вырубку леса, пожары, …
Позиционирование «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве»
И вот кажется мне, что при всём этом эко-технологиями в строительстве не обойтись. Невозможно заставить молодого перспективного специалиста не уезжать из города красивой айдентикой и экологически чистым зданием, даже если он «вписан в природно-парковые зоны, функциональные площадки». Как будто бы «строительство органичных экосистем» — это нечто больше, не с точки зрения качества, стандартов, стройки, а с точки зрения человека и его жизни. Мне тут не хватает бренд экспириенса. Где экологически чистая химчистка в стилобате, где экологическая бытовая химия от управляющей компании, где пространство для свопов и ярмарок, где баки для сбора одежды, где буккроссинг… Именно это и составляет то самое мировоззрение, которое подразумевает бренд. Мне не хватило бытовой житейской инфраструктуры. Понятно, что не на первой странице об этом заявлять нужно. Но на сайте девелопера я об этом не нашла.
В любом случае, это прекрасный кейс to remember. Не сколько даже по экологичности, сколько по смелости! Буду следить за новостями от бренда.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
#кейсобл
О, как это смело!
Как это дерзко!
Вот, наконец, пример девелопера про «есть ли жизнь после подписания ДДУ», и «больше, чем квадратные метры», прости Господь!
И ведь бренд не про проживание, и даже не про стиль жизни. А про мировоззрение. Про настоящий локальный патриотизм. Про экологию места и экологию души.
Когда успокаиваются восторженные мысли относительно самой организации, включаются мысли о брендинге. Стратегия голубого океана позволяет вести себя нагло и просто использовать дженериковые категорийные смыслы. Да, «Природа» прекрасно дифференцируется от всех остальных девелоперов. Но для условной категории «экодевелоперов» (пока отсутствующей) «Природа» = категория. И это круто. Могут себе позволить!
Когда успокаиваются восторженные мысли о брендинге, у меня возникают вопросы о планах, о поведении бренда.
Перечислю некоторые тезисы из кейса:
Бэкграунд «Чита печально известна неблагоприятной экологией»
Стремление 1 «Вдохновить молодых специалистов не переезжать в столицу»
Стремление 2 «Отразить всю красоту нетронутой забайкальской природы», что не правда, учитывая обеднение экосистемы, изменение микроклимата, вырубку леса, пожары, …
Позиционирование «Девелопер, использующий эко-технологии в строительстве»
И вот кажется мне, что при всём этом эко-технологиями в строительстве не обойтись. Невозможно заставить молодого перспективного специалиста не уезжать из города красивой айдентикой и экологически чистым зданием, даже если он «вписан в природно-парковые зоны, функциональные площадки». Как будто бы «строительство органичных экосистем» — это нечто больше, не с точки зрения качества, стандартов, стройки, а с точки зрения человека и его жизни. Мне тут не хватает бренд экспириенса. Где экологически чистая химчистка в стилобате, где экологическая бытовая химия от управляющей компании, где пространство для свопов и ярмарок, где баки для сбора одежды, где буккроссинг… Именно это и составляет то самое мировоззрение, которое подразумевает бренд. Мне не хватило бытовой житейской инфраструктуры. Понятно, что не на первой странице об этом заявлять нужно. Но на сайте девелопера я об этом не нашла.
В любом случае, это прекрасный кейс to remember. Не сколько даже по экологичности, сколько по смелости! Буду следить за новостями от бренда.
Кртбл – разбираем брендинговые кейсы вместе с экспертами отрасли
👍12🔥7🌭4👌1
Статистика Liquid Death на пивном рынке
#рисёчебл
СЕО Liquid Death Mike Cessario
прислал специально для кртбл забавную, но страшную статку по своему бренду
Liquid Death работает больше как пивная компания во многих отношениях, чем традиционные бренды в категориях бутилированной воды, здоровой газировки и чая со льдом, которые мы продаем.
Мы продаемся в том же забавном стиле, который традиционно делают пивные бренды, наша упаковка вдохновлена пивом, и мы предлагаем больше пивных социальных поводов для здорового использования здоровых напитков на вечеринках, в барах, клубах и т. д.
И многие пьющие Liquid Death говорят, что они часто используют нашу воду и чай со льдом в качестве замены пива.
Если бы Liquid Death на самом деле был пивным брендом, вот где бы они расположились:
- Пивной бренд #1 в мире в Instagram с большим количеством подписчиков в социальных сетях, чем у 5 крупнейших пивных брендов вместе взятых
- Бренд крафтового пива #2 в стране по розничным продажам (после Новой Бельгии)
- Таблица лидеров по количеству подписчиков в Instagram
Кртбл – познавательно о брендах
#рисёчебл
СЕО Liquid Death Mike Cessario
прислал специально для кртбл забавную, но страшную статку по своему бренду
Liquid Death работает больше как пивная компания во многих отношениях, чем традиционные бренды в категориях бутилированной воды, здоровой газировки и чая со льдом, которые мы продаем.
Мы продаемся в том же забавном стиле, который традиционно делают пивные бренды, наша упаковка вдохновлена пивом, и мы предлагаем больше пивных социальных поводов для здорового использования здоровых напитков на вечеринках, в барах, клубах и т. д.
И многие пьющие Liquid Death говорят, что они часто используют нашу воду и чай со льдом в качестве замены пива.
Если бы Liquid Death на самом деле был пивным брендом, вот где бы они расположились:
- Пивной бренд #1 в мире в Instagram с большим количеством подписчиков в социальных сетях, чем у 5 крупнейших пивных брендов вместе взятых
- Бренд крафтового пива #2 в стране по розничным продажам (после Новой Бельгии)
- Таблица лидеров по количеству подписчиков в Instagram
Кртбл – познавательно о брендах
🔥14👍5🥰2👀1