Удивительная история электрички Чоси (Choshi Electric Railway)
#интереснобл via дизраптор

Этот небольшой кусок железной дороги в префектуре Шиба управляется частной компанией. В 2005 году её руководитель украл львиную долю корпоративного бюджета. Его уволили, но компания оказалась на грани банкротства. Были порезаны все возможные расходы, но и это не помогло. Так что, решили экспериментировать с доходами:

Чего они только не делали. Продавали названия станций на аукционах, ставили билборды где только могли, брендировали участки линии. В какой-то момент даже начали сдавать поезда и станции под тематические свадьбы. Но и это не помогало.

Компания спаслась очень оригинальным способом. В Японии есть такое лакомство "сенбей". Это что-то вроде рисовых крекеров (см. картинку). Типичная японская непонятная еда - то ли десерт, то ли закуска.

Так вот, оператор Чоси запустил свой особый вариант сенбей - его вымачивали в соусе и продавали в мягком виде в специальной упаковке. Продажи фирменного сенбей запустили на станциях Чоси. Такой вариант традиционного снека очень полюбился местным. Люди начали специально приходить за ним на станции. Через какое-то время компания запустила онлайн-продажи фирменного лакомства, и даже начала поставлять его в местные магазинчики. В итоге линия Чоси стала культурным феноменом и местной достопримечательностью. И, конечно, на рисовых крекерах компания зарабатывает куда больше, чем на ЖД-билетах.

Кртбл – познавательно о брендах

Исскуство заголовков Inc

Кртбл —познавательно о брендах

Опять завариваешь кофе в стакане и плетешься в пробке в офис? Лузер!
#интереснобл

Новый CEO Starbucks Брайан Никкол поделился с кртбл деталями своей нелегкой сеошной жизни.

«Каждый день я встаю в 05:45—06:00 утра, пью чашку горячего американо, по возможности с печеньем, иду на тренировку — силовую или бег, завтракаю либо шейком из фруктов, арахисового масла и протеина, либо яичницей с сосисками. Потом отвожу свою младшую дочь в школу и к 09:00 приезжаю в офис»

Никкол - один из самых высокооплачиваемых CEO крупнейшей американской кофейной компании Starbuck's и он будет добираться на работу в Сиэтл на корпоративном самолете (прим кртбл: бедняга)

Сам Никкол проживает в городе Ньюпорт-Бич, где ему откроют «небольшой удаленный офис» и наймут помощника, которого он выберет сам.

Согласно правилам, Никколу все же придется появляться в головном офисе компании в Сиэтле три раза в неделю. Для этого Starbucks предоставит ему корпоративный самолет. Путь из Ньюпорт-Бича в Сиэтл длинной более 1600 километров займет около трех часов.

Как говорится, богатые тоже плачут.

Справка кртбл:
О том, что Никкол в сентябре возглавит Starbucks, компания объявила в середине августа. И сразу после этой новости стоимость акций сети кофеен выросла почти на 25%. Никкол — один из знаковых топ-менеджеров американского рынка Quick-service restaurants (QSR). Он вывел из кризиса сети Taco Bell и Chipotle и добился впечатляющих результатов в Procter & Gamble и Yum! Brands.

Кртбл —познавательно о брендах

Шаблоны сценариев стратсессий
#полезнобл

Закидываем в закладки пост поизучать, стратеги

Кртбл —познавательно о брендинге

Как игнорировать ценности бренда в угоду повестке дня и потерять уважение своих потребителей.
#мыслебл

Трейлер «Белоснежки» набрал 1 миллион дизлайков в ютубе

Комментарии пользователей:
Они наконец-то это сделали. Они сделали фильм, который никто не будет пиратить.
Белоснежка: «Мне не нужен мужчина!» Принц: «Все в порядке. Я здесь ради твоей мачехи».
Ого. Дисней. Ты действительно невероятен. Тебе потребовалось 3 года, много переписываний, ненужная компьютерная графика и 209 миллионов долларов, чтобы я мог насладиться комментарием к фильму, который я никогда не посмотрю. Благослови тебя Бог
Я болею за отравленное яблоко.
У Злой Королевы нет причин ревновать...

Кртбл —познавательно о брендах

Аналогии за 300 или Брендинг, который бы не "взлетел" в России
#дизайнобл via https://xn--r1a.website/fmcg_ru

Айдентика для бренда куриных яиц из индийского штата Пенджаб от агентства Bifrost Studios.

Смелая и яркая, непривычная для российского потребителя. Только название бренда — Puk Puk — при адаптации для рынка России пришлось бы менять. Это звукоподражание кудахтанью кур

Кртбл —познавательно о брендах

Был МультиК, но есть и Michael Kors обратно (фарш проворачивается или не проворачивается обратно)

Большие бренды возвращаются в Авиапарк?

Кртбл —познавательно о брендах

Как критиковать зумеров
#интереснобл

Любой руководитель, наставник и родитель хоть раз сталкивался с полным отсутствием реакции на критику. Некоторые считают, что корень проблемы — в излишне строгом подходе и ситуацию можно исправить, чередуя критические замечания с похвалой.

Однако на представителей поколения зумеров этот метод не действует: молодые люди склонны расценивать формальные комплименты как попытку из жалости похвалить за мелочи.

Ученые из Техасского университета решили выяснить, как правильно критиковать современную молодежь, чтобы добиваться желаемого результата. Эксперимент, который они провели в одной из американских школ, показал:

мягкая критика («Я прошу вас внести правку, так как у меня высокие требования, но я верю в ваш потенциал») воодушевляет зумеров и обеспечивает им поддержку.

Школьники готовы прикладывать усилия, если чувствуют, что к ним проявляют интерес и уважение.

Подробнее о том, как, по мнению ученых, правильно критиковать зумеров, — в материале Forbes Education

Кртбл —познавательно о брендах