Розовая экспертность в ритейле
#Heads_strategy

Есть канонические роли брендов, которые нам помогают:
-собиратель
-помощник
-эксперт
-создатель чего-либо
куратор и тд
Обычно эти образы архитипичны и обладают базовыми критериями по умолчанию

Наш дир по ритейлу и стратегии Вадим Богдан принес нам отличный пример бренда-эксперта в необычном не строгом восприятии

Нейм: Gelato Crema Lab
Регион: Бразилия, Южная Америка
Агентство: Gas Rocket

Обратите внимание на нейминг, который намекает на экспертность, в статьях эбаут есть описание персоны шеф-кондитера, который отвечает за продукт, а вот концепция бренда подчинена метафоре «Счастье вне времени».
Как пишут креаторы: – наша центральная концепция, служит краеугольным камнем этики бренда, отражая непреходящую радость, которая приходит от наслаждения каждым восхитительным моментом.

Также стоит сказать о регионе, где это все находится – яркая солнечная Бразилия, где много солнца, хорошего настроения и счастье разлито в воздухе.
Будь такой кейс реализован в России в средней полосе, вряд ли экспертность получила бы такую яркую «обертку»

Heads effective branding