Глокализация брендинга территорий
Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
👍15🔥3🍾1
Глокализация брендинга территорий. Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
Уверен, что ты неоднократно замечал(а), как рейс в Дубай или другую страну мира начинается еще задолго, как самолет оторвался от земли. Это не магия, это чистой воды глокализация (думай глобально, действуй локально), проявляющаяся в каждой складочке униформы бортпроводников. Пока ты рассматриваешь каталог Duty Free, тебя уже окружила визуальная энциклопедия национального брендинга, которую создали дизайнеры униформ авиакомпаний, не забывая при этом о мировых глобальных трендах.
Добро пожаловать в мир, где вуали Emirates и сари Air India рассказывают о культуре страны больше, чем любой гид, а каждый элемент униформы является частью большой игры на поле национального брендинга.
• Emirates и Etihad. Традиционные вуали, которые носят женщины в ОАЭ, не просто защищают от Солнца, но и создают изысканный образ, благодаря которому авиакомпании выглядят как вестники арабской культуры. Тут вам и исламская скромность, и современный дизайн – всё, чтобы пассажир почувствовал себя уже на Ближнем Востоке, ступив на борт самолета.
• Air India. Сари в униформе Air India – это не просто одежда, это путешествие по Индии без визы. Каждый элемент униформы рассказывает историю о богатом наследии страны, её элегантности и комфорте. Кэмпбелл Уилсон, генеральный директор авиакомпании, возможно, не слишком скромно, но верно заметил, что форма их экипажа – одна из самых легендарных. Ну а что, если не легенды создают национальный бренд?
• Air France. Если вам казалось, что мода живет только на подиумах, то Air France здесь, чтобы развеять ваши сомнения. Униформа их экипажа – это коллаборация с самими известными модельерами. Такая стратегия позиционирует Францию не просто как страну с багетами и Эйфелевой башней, но и как непререкаемый центр моды. И это работает даже в небе!
Каков же итог?
Авиакомпании, которые умеют играть на поле глокализации, используя свою униформу как холст для национального брендинга. Это не просто красивые костюмы, это визитные карточки страны, её культуры и традиций, которые работают на узнаваемость бренда на глобальном уровне. И пусть кто-то скажет, что это просто форма одежды, мы знаем – за каждым фасоном стоит стратегия, а за каждым узором – история.
И вот тебе совет – если твой следующий проект брендинга почувствует нехватку вдохновения, просто взгляни на небо. Или еще лучше – на униформу бортпроводника. Возможно, твоя следующая великая идея уже парит где-то между облаками. Помни, в мире глокализации нет места полумерам – или ты в игре на все 100%, или тебя нет на этом рынке вовсе. Ну а если ты всё еще думаешь, что национальный бренд – это что-то из области фольклора, то, боюсь, твой бренд и в самом деле скоро станет частью фольклора.
Автор: Nandika Chand
Кртбл – познавательно о брендах
#познавательнобл
Уверен, что ты неоднократно замечал(а), как рейс в Дубай или другую страну мира начинается еще задолго, как самолет оторвался от земли. Это не магия, это чистой воды глокализация (думай глобально, действуй локально), проявляющаяся в каждой складочке униформы бортпроводников. Пока ты рассматриваешь каталог Duty Free, тебя уже окружила визуальная энциклопедия национального брендинга, которую создали дизайнеры униформ авиакомпаний, не забывая при этом о мировых глобальных трендах.
Добро пожаловать в мир, где вуали Emirates и сари Air India рассказывают о культуре страны больше, чем любой гид, а каждый элемент униформы является частью большой игры на поле национального брендинга.
• Emirates и Etihad. Традиционные вуали, которые носят женщины в ОАЭ, не просто защищают от Солнца, но и создают изысканный образ, благодаря которому авиакомпании выглядят как вестники арабской культуры. Тут вам и исламская скромность, и современный дизайн – всё, чтобы пассажир почувствовал себя уже на Ближнем Востоке, ступив на борт самолета.
• Air India. Сари в униформе Air India – это не просто одежда, это путешествие по Индии без визы. Каждый элемент униформы рассказывает историю о богатом наследии страны, её элегантности и комфорте. Кэмпбелл Уилсон, генеральный директор авиакомпании, возможно, не слишком скромно, но верно заметил, что форма их экипажа – одна из самых легендарных. Ну а что, если не легенды создают национальный бренд?
• Air France. Если вам казалось, что мода живет только на подиумах, то Air France здесь, чтобы развеять ваши сомнения. Униформа их экипажа – это коллаборация с самими известными модельерами. Такая стратегия позиционирует Францию не просто как страну с багетами и Эйфелевой башней, но и как непререкаемый центр моды. И это работает даже в небе!
Каков же итог?
Авиакомпании, которые умеют играть на поле глокализации, используя свою униформу как холст для национального брендинга. Это не просто красивые костюмы, это визитные карточки страны, её культуры и традиций, которые работают на узнаваемость бренда на глобальном уровне. И пусть кто-то скажет, что это просто форма одежды, мы знаем – за каждым фасоном стоит стратегия, а за каждым узором – история.
И вот тебе совет – если твой следующий проект брендинга почувствует нехватку вдохновения, просто взгляни на небо. Или еще лучше – на униформу бортпроводника. Возможно, твоя следующая великая идея уже парит где-то между облаками. Помни, в мире глокализации нет места полумерам – или ты в игре на все 100%, или тебя нет на этом рынке вовсе. Ну а если ты всё еще думаешь, что национальный бренд – это что-то из области фольклора, то, боюсь, твой бренд и в самом деле скоро станет частью фольклора.
Автор: Nandika Chand
Кртбл – познавательно о брендах
Telegram
кртбл / брендинг медиа /
Познавательно о брендах и брендинге,
канал ведёт Вадим Богдан, ex-head of brand strategy "Азбука вкуса".
Консалтинг по брендингу и стратегии tohack.ru и strategy think tank https://xn--r1a.website/open_pl.
✏️ @vvad1m
канал ведёт Вадим Богдан, ex-head of brand strategy "Азбука вкуса".
Консалтинг по брендингу и стратегии tohack.ru и strategy think tank https://xn--r1a.website/open_pl.
✏️ @vvad1m
👍15❤2👏2🔥1
Most wanted материалов за неделю, на что тебе, возможно, (повторюсь, возможно😉)
стоит обратить свое внимание
#полезнобл
Узнать: что думают агентсткие стратеги о своей профессии
Подумать: маркетинг и брендинг– это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое?
Записать: список 50+ телеграм каналов брендинговых агентств
Проверить: типология слоганов бренда для работы (24 типа подходов)
Кртбл —полезно о брендинге
стоит обратить свое внимание
#полезнобл
Узнать: что думают агентсткие стратеги о своей профессии
Подумать: маркетинг и брендинг– это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое?
Записать: список 50+ телеграм каналов брендинговых агентств
Проверить: типология слоганов бренда для работы (24 типа подходов)
Кртбл —полезно о брендинге
👍16⚡3👀2❤1
Таргет в соцсетях
#жизненнобл
Рассказываю личную историю. На фото кроссы неизведанного мне бренда, которые я посмотрел пару лет назад на Lamoda
Ну посмотрел и посмотрел, простая история.
Теперь эти кроссы Lamoda суёт мне с периодичностью раз в месяц везде, где может меня достать.
То есть, логика, видимо, у таргетологов такая —пару лет назад этот сомневающийся господин смотрел у нас эти кроссы, не купил и теперь мучается.
А то, что мода прошла, кроссы я мог купить уже сто раз......
Ладно, пожелаем ответственным сотрудникам Lamoda ежеквартального закрытия KPI
Кртбл —жизненно о брендах
#жизненнобл
Рассказываю личную историю. На фото кроссы неизведанного мне бренда, которые я посмотрел пару лет назад на Lamoda
Ну посмотрел и посмотрел, простая история.
Теперь эти кроссы Lamoda суёт мне с периодичностью раз в месяц везде, где может меня достать.
То есть, логика, видимо, у таргетологов такая —пару лет назад этот сомневающийся господин смотрел у нас эти кроссы, не купил и теперь мучается.
А то, что мода прошла, кроссы я мог купить уже сто раз......
Ладно, пожелаем ответственным сотрудникам Lamoda ежеквартального закрытия KPI
Кртбл —жизненно о брендах
❤14👍6🤣6👏2💘1
Вселенные брендов в Apple Vision Pro
Недавно появились еще одни очки, которые бренды будут использовать для своего виртуального присутствия
#диджитабл
Почекаем новинки
• Текила от Don Julio. Используя эту технологию, бренд предлагает не просто напиться «Texas tissue», а окунуться в мир, где рождается аутентичный вкус мексиканской традиции. Их эксперимент с Apple Vision Pro не просто знакомство с технологиями, это возвращение к истокам. Виртуальное путешествие в Мексику, показывающее процесс создания легендарного техасского напитка, становится шагом в прошлое, чтобы понять настоящее. Ведь нельзя по-настоящему оценить бутылку Don Julio, не понимая, что за ней стоит
• E.l.f. Cosmetics. Они устраивают настоящий карнавал красок, превращая красоту в трехмерный арт
• Snickers, в свою очередь, дарят поклонникам возможность буквально попробовать свой легендарный шоколад в виртуальном пространстве
• Lowe’s, как всегда, ведет нас за руку, предлагая экскурсию по строительному магазину, где можно практически потрогать каждую плитку
Кртбл –познавательно о брендах
Недавно появились еще одни очки, которые бренды будут использовать для своего виртуального присутствия
#диджитабл
Почекаем новинки
• Текила от Don Julio. Используя эту технологию, бренд предлагает не просто напиться «Texas tissue», а окунуться в мир, где рождается аутентичный вкус мексиканской традиции. Их эксперимент с Apple Vision Pro не просто знакомство с технологиями, это возвращение к истокам. Виртуальное путешествие в Мексику, показывающее процесс создания легендарного техасского напитка, становится шагом в прошлое, чтобы понять настоящее. Ведь нельзя по-настоящему оценить бутылку Don Julio, не понимая, что за ней стоит
• E.l.f. Cosmetics. Они устраивают настоящий карнавал красок, превращая красоту в трехмерный арт
• Snickers, в свою очередь, дарят поклонникам возможность буквально попробовать свой легендарный шоколад в виртуальном пространстве
• Lowe’s, как всегда, ведет нас за руку, предлагая экскурсию по строительному магазину, где можно практически потрогать каждую плитку
Кртбл –познавательно о брендах
👍6❤🔥2🤓2
Costa Coffee —> «Лалибела кофе»
#ребрендингобл
Слухи о том, что Costa Coffee (кртбл писал об этом тут) переименуют, появились еще летом прошлого года.
Поначалу кофейни работали под временным названием Coffee (на что многие посетители отреагировали: «Сомнительно, но окей» — как будто у владельцев франшизы больше ни на что не хватило фантазии).
Теперь наконец начался ребрендинг кофеен. Первая точка под новым названием «Лалибела кофе» (или Lalibela Coffee) открылась в торговом центре «Авиапарк», нашли коллеги
Кртбл – внимательно о брендах
#ребрендингобл
Слухи о том, что Costa Coffee (кртбл писал об этом тут) переименуют, появились еще летом прошлого года.
Поначалу кофейни работали под временным названием Coffee (на что многие посетители отреагировали: «Сомнительно, но окей» — как будто у владельцев франшизы больше ни на что не хватило фантазии).
Теперь наконец начался ребрендинг кофеен. Первая точка под новым названием «Лалибела кофе» (или Lalibela Coffee) открылась в торговом центре «Авиапарк», нашли коллеги
Кртбл – внимательно о брендах
👍7🤡3🎅2❤1
🤡10👍2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Поколенческий регресс
#фьючебл
Походу, классические автобренды проспали смену поколений и остались во временах WhatsApp, MMC и стилусов для телефонов
Немецкий дизайнер авто: оrdnung ist über allem (порядок превыше всего)
Китайский дизайнер авто: nǐ hǎo (привет)
Кртбл –прогрессивно о брендах
#фьючебл
Походу, классические автобренды проспали смену поколений и остались во временах WhatsApp, MMC и стилусов для телефонов
Немецкий дизайнер авто: оrdnung ist über allem (порядок превыше всего)
Китайский дизайнер авто: nǐ hǎo (привет)
Кртбл –прогрессивно о брендах
😁14🔥5👍3❤1
Чек-лист контент-маркетинга от IntelligenceBank
Кому лень читать отчет, энджой тут #рисёчебл
Анализируй увеличение объемов контента
Произошло увеличение создания маркетингового контента на 54.4%, с 2.1 миллиона загрузок в прошлом году
Оцени влияние интеграции ИИ
ИИ интегрировали в свои рабочие процессы 78% маркетологов, и 79% из них отметили повышение ROI своих рекламных инвестиций благодаря этому. ИИ становится критически важным инструментом для автоматизации и повышения целевой эффективности маркетинговых кампаний
Акцентируй значимость видеоконтента
Видео загружают 82% маркетинговых команд, 44% всех видео были загружены за последние 12 месяцев. Видеоконтент эффективен в привлечении внимания аудитории
Повышай бюджеты на технологии
Увеличение бюджетов на технологии управления цифровыми активами ожидается 59% руководителями, что делает инвестиции в эти технологии все более важными для улучшения эффективности и качества контента
Учитывай регуляторные требования
Учитывая 784 исковых заявления от SEC и штрафы на сумму почти $5 млрд в 2023 году, соблюдение регуляторных требований становится критически важным для минимизации рисков и избежания штрафных санкций
Автоматизируй создание дисклеймеров (юридические уточнения или предостережения, которые включаются в рекламные и промоционные тексты для предупреждения о возможных ограничениях)
Оптимизируй процессы утверждения
В 2023 году через платформу было подано почти 150 тыс. запросов на утверждение. Такие процессы помогают командам более эффективно управлять запросами и обеспечивать необходимые утверждения до публикации контента
Обеспечьте прозрачность действий (система, которая позволяет отслеживать и документировать все процессы, связанные с созданием, редактированием, утверждением и публикацией маркетинговых материалов)
Используй ИИ для управления правами на контент
Интеграция распознавания объектов и лиц помогает значительно сократить время поиска активов, облегчая управление правами и соблюдение корпоративных стандартов
Кртбл –научно о брендах
Кому лень читать отчет, энджой тут #рисёчебл
Анализируй увеличение объемов контента
Произошло увеличение создания маркетингового контента на 54.4%, с 2.1 миллиона загрузок в прошлом году
Оцени влияние интеграции ИИ
ИИ интегрировали в свои рабочие процессы 78% маркетологов, и 79% из них отметили повышение ROI своих рекламных инвестиций благодаря этому. ИИ становится критически важным инструментом для автоматизации и повышения целевой эффективности маркетинговых кампаний
Акцентируй значимость видеоконтента
Видео загружают 82% маркетинговых команд, 44% всех видео были загружены за последние 12 месяцев. Видеоконтент эффективен в привлечении внимания аудитории
Повышай бюджеты на технологии
Увеличение бюджетов на технологии управления цифровыми активами ожидается 59% руководителями, что делает инвестиции в эти технологии все более важными для улучшения эффективности и качества контента
Учитывай регуляторные требования
Учитывая 784 исковых заявления от SEC и штрафы на сумму почти $5 млрд в 2023 году, соблюдение регуляторных требований становится критически важным для минимизации рисков и избежания штрафных санкций
Автоматизируй создание дисклеймеров (юридические уточнения или предостережения, которые включаются в рекламные и промоционные тексты для предупреждения о возможных ограничениях)
Оптимизируй процессы утверждения
В 2023 году через платформу было подано почти 150 тыс. запросов на утверждение. Такие процессы помогают командам более эффективно управлять запросами и обеспечивать необходимые утверждения до публикации контента
Обеспечьте прозрачность действий (система, которая позволяет отслеживать и документировать все процессы, связанные с созданием, редактированием, утверждением и публикацией маркетинговых материалов)
Используй ИИ для управления правами на контент
Интеграция распознавания объектов и лиц помогает значительно сократить время поиска активов, облегчая управление правами и соблюдение корпоративных стандартов
Кртбл –научно о брендах
👍6❤1😢1🍌1