Kellogg's —контора пидарасов (с) часть 4
#бизнесобл
Глава Kellogg’s посоветовал бедным людям есть хлопья на ужин
В конце прошлого года американская компания по производству сухих завтраков Kellogg's выпустила новую рекламу хлопьев. Недавно канал CNBC, беря интервью у генерального директора компании Гэри Пилника, попросил его прокомментировать ролик, и бизнесмен заявил, что хлопья — это доступная еда и отличный вариант в условиях кризиса стоимости жизни, пишет The Telegraph. «Хлопья на ужин — современный тренд, и мы думаем, что он сохранится еще какое-то время, поскольку потребители ощущают большое финансовое давление»,— сказал Пилник.
Его слова подверглись резкой критике в социальных сетях. Пользователи сравнили Пилника с Марией-Антуанеттой, которой приписывают фразу «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные». Комментаторы также обратили внимание на то, что сам Пилник заработал более 5 млн долларов в прошлом году, и выразили сомнение в том, что он кормит своих детей хлопьями на ужин. Кроме того, люди заметили, что в последнее время сухие завтраки, особенно марки Kellogg's, вряд ли можно назвать доступными: большая коробка стоит более 10 долларов. Наконец, есть хлопья два раза в день крайне вредно для здоровья, поскольку в них много сахара и мало питательных веществ.
Предыдущие конторы пидарасов тут, тут и тут
Кртбл – честно о брендах
#бизнесобл
Глава Kellogg’s посоветовал бедным людям есть хлопья на ужин
В конце прошлого года американская компания по производству сухих завтраков Kellogg's выпустила новую рекламу хлопьев. Недавно канал CNBC, беря интервью у генерального директора компании Гэри Пилника, попросил его прокомментировать ролик, и бизнесмен заявил, что хлопья — это доступная еда и отличный вариант в условиях кризиса стоимости жизни, пишет The Telegraph. «Хлопья на ужин — современный тренд, и мы думаем, что он сохранится еще какое-то время, поскольку потребители ощущают большое финансовое давление»,— сказал Пилник.
Его слова подверглись резкой критике в социальных сетях. Пользователи сравнили Пилника с Марией-Антуанеттой, которой приписывают фразу «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные». Комментаторы также обратили внимание на то, что сам Пилник заработал более 5 млн долларов в прошлом году, и выразили сомнение в том, что он кормит своих детей хлопьями на ужин. Кроме того, люди заметили, что в последнее время сухие завтраки, особенно марки Kellogg's, вряд ли можно назвать доступными: большая коробка стоит более 10 долларов. Наконец, есть хлопья два раза в день крайне вредно для здоровья, поскольку в них много сахара и мало питательных веществ.
Предыдущие конторы пидарасов тут, тут и тут
Кртбл – честно о брендах
😁16👍5❤2
Forwarded from B&B Strategy Platform (Vadim Bogdan)
Маркетинг – это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое? (вывод из ВЭФ в Давосе)
#B_B_Think
В последнее время маркетинговая сфера переживает кризис среднего возраста. Вооружённые до зубов новейшими технологиями и ИИ, маркетологи оказались не в фаворе молодежи, которая не видит в этой профессии жизнеспособной карьеры.
Ирония? Без сомнения.
Но, как выразился Раджа Раджаманнар из Mastercard, сегодня маркетинг воспринимается молодёжью хуже, чем «бухгалтерия» или даже «сестринское дело».
Насколько всё плохо?
Ну, когда последний раз вы слышали от выпускника восторженный возглас: «Я хочу быть маркетологом!»? Наверное, в тот же день, когда в последний раз использовали факс.
Проблема начинается не с того момента, когда молодые люди выбирают свою профессию, а гораздо раньше. Студенты и выпускники, наполненные амбициями изменить мир, сталкиваются с реальностью, где маркетинг воспринимается как ряд пустых уловок и мошеннических трюков, напоминающих продажи подержанных автомобилей. И, как заметил Сумит Вирмани из Infosys, даже талантливые выпускники ведущих вузов приходят с представлением о маркетинге как о всём том, что блестит и красиво на картинке, полностью игнорируя его роль в стимулировании роста и прибыльности бизнеса.
С другой стороны, мы имеем лидеров отрасли, таких как Джессика Апотекер из Boston Consulting, которые агитируют за переосмысление маркетинга как динамичную и разнообразную сферу, требующую широкого спектра навыков. От интеллектуального стимулирования до реального влияния на бизнес маркетинг, по их мнению, должен предложить молодежи нечто большее, чем просто креативные кампании.
В конце концов, если маркетинг и вправду переживает кризис восприятия, то, возможно, настало время для самых маркетологов заняться маркетингом... своей собственной профессии.
Ирония заключается в том, что в эпоху искусственного интеллекта и бесконечных возможностей для креатива и инноваций, мы сталкиваемся с профессиональным сообществом, которое по сути являемся импотентом и не может само себя «продать». Как печально отметил Раджаманнар, маркетологи оказались невероятно неловкими в продвижении самого маркетинга.
Так что, дорогие наши маркетологи и бренд-стратеги, может быть, пора нам всем сойтись в едином маршруте позитивных изменений и демонстрировать не только креатив и красивые картинки на упаковках и разные художества, но и реальную ценность, которую маркетинг и брендинг вносят в каждую компанию и каждый продукт. И кто знает, может, в один прекрасный день, когда вы скажете на тусовке, что вы маркетолог или стратеджист, люди вокруг не будут смотреть на вас с жалостью или скепсисом, а воскликнут: «Вау, расскажи больше!».
Автор: Scarlett Sherriff
B&B Strategy Platform – консалтинг, методология, стратегия
#B_B_Think
В последнее время маркетинговая сфера переживает кризис среднего возраста. Вооружённые до зубов новейшими технологиями и ИИ, маркетологи оказались не в фаворе молодежи, которая не видит в этой профессии жизнеспособной карьеры.
Ирония? Без сомнения.
Но, как выразился Раджа Раджаманнар из Mastercard, сегодня маркетинг воспринимается молодёжью хуже, чем «бухгалтерия» или даже «сестринское дело».
Насколько всё плохо?
Ну, когда последний раз вы слышали от выпускника восторженный возглас: «Я хочу быть маркетологом!»? Наверное, в тот же день, когда в последний раз использовали факс.
Проблема начинается не с того момента, когда молодые люди выбирают свою профессию, а гораздо раньше. Студенты и выпускники, наполненные амбициями изменить мир, сталкиваются с реальностью, где маркетинг воспринимается как ряд пустых уловок и мошеннических трюков, напоминающих продажи подержанных автомобилей. И, как заметил Сумит Вирмани из Infosys, даже талантливые выпускники ведущих вузов приходят с представлением о маркетинге как о всём том, что блестит и красиво на картинке, полностью игнорируя его роль в стимулировании роста и прибыльности бизнеса.
С другой стороны, мы имеем лидеров отрасли, таких как Джессика Апотекер из Boston Consulting, которые агитируют за переосмысление маркетинга как динамичную и разнообразную сферу, требующую широкого спектра навыков. От интеллектуального стимулирования до реального влияния на бизнес маркетинг, по их мнению, должен предложить молодежи нечто большее, чем просто креативные кампании.
В конце концов, если маркетинг и вправду переживает кризис восприятия, то, возможно, настало время для самых маркетологов заняться маркетингом... своей собственной профессии.
Ирония заключается в том, что в эпоху искусственного интеллекта и бесконечных возможностей для креатива и инноваций, мы сталкиваемся с профессиональным сообществом, которое по сути являемся импотентом и не может само себя «продать». Как печально отметил Раджаманнар, маркетологи оказались невероятно неловкими в продвижении самого маркетинга.
Так что, дорогие наши маркетологи и бренд-стратеги, может быть, пора нам всем сойтись в едином маршруте позитивных изменений и демонстрировать не только креатив и красивые картинки на упаковках и разные художества, но и реальную ценность, которую маркетинг и брендинг вносят в каждую компанию и каждый продукт. И кто знает, может, в один прекрасный день, когда вы скажете на тусовке, что вы маркетолог или стратеджист, люди вокруг не будут смотреть на вас с жалостью или скепсисом, а воскликнут: «Вау, расскажи больше!».
Автор: Scarlett Sherriff
B&B Strategy Platform – консалтинг, методология, стратегия
Telegram
B&B Strategy Platform
Мы — открытая платформа, призванная развивать российский брендинг, создавать методологию и инструменты, предоставлять экспертный ресурс агентствам и компаниям, просвещать и растить специалистов.
✏️ напрямую в канал. https://open-platform.pro/
✏️ напрямую в канал. https://open-platform.pro/
👍15❤3❤🔥2🔥2🤔1
Нусрет регистрирует фирменное движение
#брендингобл
Турецкий шеф-повар Nusret Gökçe регистрирует свой способ посыпки солью в виде торговой марки для ресторанных услуг.
Из описания марки:
"Движение состоит в том, что повар в солнечных очках высоко поднимает правую руку, сгибая ее под прямым углом по отношению к предплечью, с зажатыми в пальцах крупными кристаллами соли. Соль медленно опускается по предплечью повара.
Волосы, футболка, жилет, брюки, большой кусок мяса и металлический поднос показаны прерывистыми линиями, не являются частью марки и служат только для того, чтобы показать положение или размещение марки"
Источник
Кртбл —познавательно о брендах
#брендингобл
Турецкий шеф-повар Nusret Gökçe регистрирует свой способ посыпки солью в виде торговой марки для ресторанных услуг.
Из описания марки:
"Движение состоит в том, что повар в солнечных очках высоко поднимает правую руку, сгибая ее под прямым углом по отношению к предплечью, с зажатыми в пальцах крупными кристаллами соли. Соль медленно опускается по предплечью повара.
Волосы, футболка, жилет, брюки, большой кусок мяса и металлический поднос показаны прерывистыми линиями, не являются частью марки и служат только для того, чтобы показать положение или размещение марки"
Источник
Кртбл —познавательно о брендах
😁14👍5❤2🔥1
Human After All – подкасты от брендингового агентства Plenum
Делюсь самым интересным из пленумовского внутреннего мира стратегов – отвечали на вопросы директор по стратегии Plenum Катя Пальшина и старший стратег Plenum Катя Автейкина (послушать аудио тут)
Чем занимаетесь больше в агентстве: пресейлами, ресерчем и аналитикой или креативом?
Почему-то в этом списке нет собственно стратегии, странно. Но в целом мы всем занимаемся понемножку. Сегодня индустрия требует от стратега развития креативной мышцы, как минимум копирайтерской, то есть от стратегического документа ждут искромётных формулировок, ярких, эмоциональных месседжей, классной визуализации идей. И вот, да, хочешь не хочешь, приходится заниматься креативом, в том числе. Ну и аналитикой мы занимаемся, и пресейлами занимаемся не без этого.
Какие хард и софт скиллы нужны стратегу, чтобы успешно работать в брендинговом агентстве (например, Plenum)?
Наш любимый софт скилл – это быть психологом и быть в ресурсе. И клиента туда приводить. Это на самом деле очень частый запрос от клиентов, когда они хотят разработать свой бренд – это осознать себя, понять себя, свою команду, свои ценности, поэтому, конечно, это психология. Нужно слышать человека. Нужно понимать, куда он стремится, что он действительно может построить, что не может построить. Осознавать свои силы в моменте кажется, что, ну что мы сейчас перерисуем, да, и станем как бы другим брендом, станем совершенно другой компанией, но это так не работает. Нужно взвешивать, а какие-то риски нужно объяснять, что это не сейчас, что нужно пройти некий этап. Все это очень аккуратно, очень чувствительные данные мы часто затрагиваем. И вот это умение аккуратно общаться, ожидание у клиента, что это будет классно в плане презентации, коммуникационных навыков и психологической работы с настроением, с ожиданием клиента, это, конечно, вот такие прямо софт скиллы, которые в нашем агентстве точно потребуются
2 скилл - это умение формулировать свои мысли, что-то предвосхищать, делать какой-то пред креатив, подводку, размещать какие-то настроенческие мудборды, картинки, делать сторителинг, поэтому сейчас уже мы лично внутри и прокачиваем и смотрим в сторону сценарных курсов, потому что стратегу нужно уметь рассказать историю
Еще важный скилл – делать, жизнь клиента проще, а не сложнее с помощью стратегии. Наша любимая история про то, что стратегические документы должны быть рабочим и понятным документом, который ты получаешь и понимаешь, что с ним делать.
Какова роль стратега в этом изменчивом мире?
Можно сказать, что стратег – это трезвый водитель. Когда ты подустал, он сядет и довезет, куда надо. Еще стратег – хороший психолог, который тебя держит за руку. Он говорит: «Все хорошо, разберёмся, разрулим все, все выведем туда, куда нужно. Все правильно, мы двигаемся в правильном направлении». Стратег привносит предсказуемость в мир бизнеса
Еще стратег – это тот самый адекватный человек с критическим мышлением, который в комнате вот будет сидеть и так всех немножечко возвращать к реальности. И тут такая тоже двойственная роль, то есть, с одной стороны, будучи стратегом, ты все равно, ну, как бы предвосхищаешь, ты открываешь какие-то перспективы, а с другой стороны, ты твёрдо стоишь на ногах.
Стратегия – она про упорядочивание, про совмещение идей с реальностью, с аналитикой реальности, когда можно помочь бизнесу оценить свои сильные стороны, проанализировав рынок, и применить это знание, чтобы продвинуться вперёд.
Кртбл тоже был в студии Human after all, послушать можно тут
Делюсь самым интересным из пленумовского внутреннего мира стратегов – отвечали на вопросы директор по стратегии Plenum Катя Пальшина и старший стратег Plenum Катя Автейкина (послушать аудио тут)
Чем занимаетесь больше в агентстве: пресейлами, ресерчем и аналитикой или креативом?
Почему-то в этом списке нет собственно стратегии, странно. Но в целом мы всем занимаемся понемножку. Сегодня индустрия требует от стратега развития креативной мышцы, как минимум копирайтерской, то есть от стратегического документа ждут искромётных формулировок, ярких, эмоциональных месседжей, классной визуализации идей. И вот, да, хочешь не хочешь, приходится заниматься креативом, в том числе. Ну и аналитикой мы занимаемся, и пресейлами занимаемся не без этого.
Какие хард и софт скиллы нужны стратегу, чтобы успешно работать в брендинговом агентстве (например, Plenum)?
Наш любимый софт скилл – это быть психологом и быть в ресурсе. И клиента туда приводить. Это на самом деле очень частый запрос от клиентов, когда они хотят разработать свой бренд – это осознать себя, понять себя, свою команду, свои ценности, поэтому, конечно, это психология. Нужно слышать человека. Нужно понимать, куда он стремится, что он действительно может построить, что не может построить. Осознавать свои силы в моменте кажется, что, ну что мы сейчас перерисуем, да, и станем как бы другим брендом, станем совершенно другой компанией, но это так не работает. Нужно взвешивать, а какие-то риски нужно объяснять, что это не сейчас, что нужно пройти некий этап. Все это очень аккуратно, очень чувствительные данные мы часто затрагиваем. И вот это умение аккуратно общаться, ожидание у клиента, что это будет классно в плане презентации, коммуникационных навыков и психологической работы с настроением, с ожиданием клиента, это, конечно, вот такие прямо софт скиллы, которые в нашем агентстве точно потребуются
2 скилл - это умение формулировать свои мысли, что-то предвосхищать, делать какой-то пред креатив, подводку, размещать какие-то настроенческие мудборды, картинки, делать сторителинг, поэтому сейчас уже мы лично внутри и прокачиваем и смотрим в сторону сценарных курсов, потому что стратегу нужно уметь рассказать историю
Еще важный скилл – делать, жизнь клиента проще, а не сложнее с помощью стратегии. Наша любимая история про то, что стратегические документы должны быть рабочим и понятным документом, который ты получаешь и понимаешь, что с ним делать.
Профессия стратега не суперпопулярная. Люди хотят быть креаторами, хотят быть дизайнерами, хотят получать какие-то награды на фестивалях. А стратег – это серый кардинал и в качестве награды за работу получает удовлетворение от грамотной работы бренда.
Важный скилл для стратега – это самодисциплина, профилактика выгорания и умение самого себя вот бы доставать за волосы из пучины каких-то сложных чувств, потому что мы действительно напряжённо работаем на пределе своих интеллектуальных и ментальных возможностей
Какова роль стратега в этом изменчивом мире?
Можно сказать, что стратег – это трезвый водитель. Когда ты подустал, он сядет и довезет, куда надо. Еще стратег – хороший психолог, который тебя держит за руку. Он говорит: «Все хорошо, разберёмся, разрулим все, все выведем туда, куда нужно. Все правильно, мы двигаемся в правильном направлении». Стратег привносит предсказуемость в мир бизнеса
Еще стратег – это тот самый адекватный человек с критическим мышлением, который в комнате вот будет сидеть и так всех немножечко возвращать к реальности. И тут такая тоже двойственная роль, то есть, с одной стороны, будучи стратегом, ты все равно, ну, как бы предвосхищаешь, ты открываешь какие-то перспективы, а с другой стороны, ты твёрдо стоишь на ногах.
Стратегия – она про упорядочивание, про совмещение идей с реальностью, с аналитикой реальности, когда можно помочь бизнесу оценить свои сильные стороны, проанализировав рынок, и применить это знание, чтобы продвинуться вперёд.
Кртбл тоже был в студии Human after all, послушать можно тут
❤15👍6🔥5👏1
Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл
Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.
Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.
Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.
Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!
Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.
Кртбл – необычно о брендах
#креативобл
Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.
Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.
Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.
Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!
Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.
Кртбл – необычно о брендах
👍12💯5😁3
Глокализация брендинга территорий
Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
👍15🔥3🍾1
Глокализация брендинга территорий. Как униформа авиакомпаний мира стала лицом национального бренда стран
#познавательнобл
Уверен, что ты неоднократно замечал(а), как рейс в Дубай или другую страну мира начинается еще задолго, как самолет оторвался от земли. Это не магия, это чистой воды глокализация (думай глобально, действуй локально), проявляющаяся в каждой складочке униформы бортпроводников. Пока ты рассматриваешь каталог Duty Free, тебя уже окружила визуальная энциклопедия национального брендинга, которую создали дизайнеры униформ авиакомпаний, не забывая при этом о мировых глобальных трендах.
Добро пожаловать в мир, где вуали Emirates и сари Air India рассказывают о культуре страны больше, чем любой гид, а каждый элемент униформы является частью большой игры на поле национального брендинга.
• Emirates и Etihad. Традиционные вуали, которые носят женщины в ОАЭ, не просто защищают от Солнца, но и создают изысканный образ, благодаря которому авиакомпании выглядят как вестники арабской культуры. Тут вам и исламская скромность, и современный дизайн – всё, чтобы пассажир почувствовал себя уже на Ближнем Востоке, ступив на борт самолета.
• Air India. Сари в униформе Air India – это не просто одежда, это путешествие по Индии без визы. Каждый элемент униформы рассказывает историю о богатом наследии страны, её элегантности и комфорте. Кэмпбелл Уилсон, генеральный директор авиакомпании, возможно, не слишком скромно, но верно заметил, что форма их экипажа – одна из самых легендарных. Ну а что, если не легенды создают национальный бренд?
• Air France. Если вам казалось, что мода живет только на подиумах, то Air France здесь, чтобы развеять ваши сомнения. Униформа их экипажа – это коллаборация с самими известными модельерами. Такая стратегия позиционирует Францию не просто как страну с багетами и Эйфелевой башней, но и как непререкаемый центр моды. И это работает даже в небе!
Каков же итог?
Авиакомпании, которые умеют играть на поле глокализации, используя свою униформу как холст для национального брендинга. Это не просто красивые костюмы, это визитные карточки страны, её культуры и традиций, которые работают на узнаваемость бренда на глобальном уровне. И пусть кто-то скажет, что это просто форма одежды, мы знаем – за каждым фасоном стоит стратегия, а за каждым узором – история.
И вот тебе совет – если твой следующий проект брендинга почувствует нехватку вдохновения, просто взгляни на небо. Или еще лучше – на униформу бортпроводника. Возможно, твоя следующая великая идея уже парит где-то между облаками. Помни, в мире глокализации нет места полумерам – или ты в игре на все 100%, или тебя нет на этом рынке вовсе. Ну а если ты всё еще думаешь, что национальный бренд – это что-то из области фольклора, то, боюсь, твой бренд и в самом деле скоро станет частью фольклора.
Автор: Nandika Chand
Кртбл – познавательно о брендах
#познавательнобл
Уверен, что ты неоднократно замечал(а), как рейс в Дубай или другую страну мира начинается еще задолго, как самолет оторвался от земли. Это не магия, это чистой воды глокализация (думай глобально, действуй локально), проявляющаяся в каждой складочке униформы бортпроводников. Пока ты рассматриваешь каталог Duty Free, тебя уже окружила визуальная энциклопедия национального брендинга, которую создали дизайнеры униформ авиакомпаний, не забывая при этом о мировых глобальных трендах.
Добро пожаловать в мир, где вуали Emirates и сари Air India рассказывают о культуре страны больше, чем любой гид, а каждый элемент униформы является частью большой игры на поле национального брендинга.
• Emirates и Etihad. Традиционные вуали, которые носят женщины в ОАЭ, не просто защищают от Солнца, но и создают изысканный образ, благодаря которому авиакомпании выглядят как вестники арабской культуры. Тут вам и исламская скромность, и современный дизайн – всё, чтобы пассажир почувствовал себя уже на Ближнем Востоке, ступив на борт самолета.
• Air India. Сари в униформе Air India – это не просто одежда, это путешествие по Индии без визы. Каждый элемент униформы рассказывает историю о богатом наследии страны, её элегантности и комфорте. Кэмпбелл Уилсон, генеральный директор авиакомпании, возможно, не слишком скромно, но верно заметил, что форма их экипажа – одна из самых легендарных. Ну а что, если не легенды создают национальный бренд?
• Air France. Если вам казалось, что мода живет только на подиумах, то Air France здесь, чтобы развеять ваши сомнения. Униформа их экипажа – это коллаборация с самими известными модельерами. Такая стратегия позиционирует Францию не просто как страну с багетами и Эйфелевой башней, но и как непререкаемый центр моды. И это работает даже в небе!
Каков же итог?
Авиакомпании, которые умеют играть на поле глокализации, используя свою униформу как холст для национального брендинга. Это не просто красивые костюмы, это визитные карточки страны, её культуры и традиций, которые работают на узнаваемость бренда на глобальном уровне. И пусть кто-то скажет, что это просто форма одежды, мы знаем – за каждым фасоном стоит стратегия, а за каждым узором – история.
И вот тебе совет – если твой следующий проект брендинга почувствует нехватку вдохновения, просто взгляни на небо. Или еще лучше – на униформу бортпроводника. Возможно, твоя следующая великая идея уже парит где-то между облаками. Помни, в мире глокализации нет места полумерам – или ты в игре на все 100%, или тебя нет на этом рынке вовсе. Ну а если ты всё еще думаешь, что национальный бренд – это что-то из области фольклора, то, боюсь, твой бренд и в самом деле скоро станет частью фольклора.
Автор: Nandika Chand
Кртбл – познавательно о брендах
Telegram
кртбл / брендинг медиа /
Познавательно о брендах и брендинге,
канал ведёт Вадим Богдан, head of brand strategy "Азбука вкуса".
Делаю — консалтинг по брендингу и стратегии tohack.ru и strategy think tank https://xn--r1a.website/open_pl.
✏️ @vvad1m
канал ведёт Вадим Богдан, head of brand strategy "Азбука вкуса".
Делаю — консалтинг по брендингу и стратегии tohack.ru и strategy think tank https://xn--r1a.website/open_pl.
✏️ @vvad1m
👍15❤2👏2🔥1
Most wanted материалов за неделю, на что тебе, возможно, (повторюсь, возможно😉)
стоит обратить свое внимание
#полезнобл
Узнать: что думают агентсткие стратеги о своей профессии
Подумать: маркетинг и брендинг– это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое?
Записать: список 50+ телеграм каналов брендинговых агентств
Проверить: типология слоганов бренда для работы (24 типа подходов)
Кртбл —полезно о брендинге
стоит обратить свое внимание
#полезнобл
Узнать: что думают агентсткие стратеги о своей профессии
Подумать: маркетинг и брендинг– это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое?
Записать: список 50+ телеграм каналов брендинговых агентств
Проверить: типология слоганов бренда для работы (24 типа подходов)
Кртбл —полезно о брендинге
👍16⚡3👀2❤1
Таргет в соцсетях
#жизненнобл
Рассказываю личную историю. На фото кроссы неизведанного мне бренда, которые я посмотрел пару лет назад на Lamoda
Ну посмотрел и посмотрел, простая история.
Теперь эти кроссы Lamoda суёт мне с периодичностью раз в месяц везде, где может меня достать.
То есть, логика, видимо, у таргетологов такая —пару лет назад этот сомневающийся господин смотрел у нас эти кроссы, не купил и теперь мучается.
А то, что мода прошла, кроссы я мог купить уже сто раз......
Ладно, пожелаем ответственным сотрудникам Lamoda ежеквартального закрытия KPI
Кртбл —жизненно о брендах
#жизненнобл
Рассказываю личную историю. На фото кроссы неизведанного мне бренда, которые я посмотрел пару лет назад на Lamoda
Ну посмотрел и посмотрел, простая история.
Теперь эти кроссы Lamoda суёт мне с периодичностью раз в месяц везде, где может меня достать.
То есть, логика, видимо, у таргетологов такая —пару лет назад этот сомневающийся господин смотрел у нас эти кроссы, не купил и теперь мучается.
А то, что мода прошла, кроссы я мог купить уже сто раз......
Ладно, пожелаем ответственным сотрудникам Lamoda ежеквартального закрытия KPI
Кртбл —жизненно о брендах
❤14👍6🤣6👏2💘1
Вселенные брендов в Apple Vision Pro
Недавно появились еще одни очки, которые бренды будут использовать для своего виртуального присутствия
#диджитабл
Почекаем новинки
• Текила от Don Julio. Используя эту технологию, бренд предлагает не просто напиться «Texas tissue», а окунуться в мир, где рождается аутентичный вкус мексиканской традиции. Их эксперимент с Apple Vision Pro не просто знакомство с технологиями, это возвращение к истокам. Виртуальное путешествие в Мексику, показывающее процесс создания легендарного техасского напитка, становится шагом в прошлое, чтобы понять настоящее. Ведь нельзя по-настоящему оценить бутылку Don Julio, не понимая, что за ней стоит
• E.l.f. Cosmetics. Они устраивают настоящий карнавал красок, превращая красоту в трехмерный арт
• Snickers, в свою очередь, дарят поклонникам возможность буквально попробовать свой легендарный шоколад в виртуальном пространстве
• Lowe’s, как всегда, ведет нас за руку, предлагая экскурсию по строительному магазину, где можно практически потрогать каждую плитку
Кртбл –познавательно о брендах
Недавно появились еще одни очки, которые бренды будут использовать для своего виртуального присутствия
#диджитабл
Почекаем новинки
• Текила от Don Julio. Используя эту технологию, бренд предлагает не просто напиться «Texas tissue», а окунуться в мир, где рождается аутентичный вкус мексиканской традиции. Их эксперимент с Apple Vision Pro не просто знакомство с технологиями, это возвращение к истокам. Виртуальное путешествие в Мексику, показывающее процесс создания легендарного техасского напитка, становится шагом в прошлое, чтобы понять настоящее. Ведь нельзя по-настоящему оценить бутылку Don Julio, не понимая, что за ней стоит
• E.l.f. Cosmetics. Они устраивают настоящий карнавал красок, превращая красоту в трехмерный арт
• Snickers, в свою очередь, дарят поклонникам возможность буквально попробовать свой легендарный шоколад в виртуальном пространстве
• Lowe’s, как всегда, ведет нас за руку, предлагая экскурсию по строительному магазину, где можно практически потрогать каждую плитку
Кртбл –познавательно о брендах
👍6❤🔥2🤓2