Velkopopovicky мороженый Kozel нашли коллеги. Пивное мороженое, с тростниковым сахаром и корицей

#эластичнобл

Кртбл - познавательно о брендах

Ауди – контора полноприводных пидарасов (с) часть 3
#бизнесобл

Компания Audi объявила о введении подписки на функции круиз-контроля и климат-контроля в своихобновленных автомобилях моделей А3. Покупателям авто через приложение myAudi предлагается покупать подписку на различные функции, которые в зависимости от стоимости подписки будут действовать один месяц, шесть месяцев, год, три года или всегда.
Расширить таким образом функционал своей машины предлагается подпиской на адаптивный круиз-контроль, ассистент дальнего света, двухзонный климат-контроль (вместо стандартного кондиционера) и прочие опции.

Предыдущие конторы пидарасов тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Ребрендинг Nescafe
#дизайнобл

Nescafe решил преобразить свой визуальный образ, включая линейки Nescafe Original, Nescafe Gold Blend, Nescafe Azera и Nescafe Frothy Coffee.

«Смотрите, какие мы крутые и экологичные!» – кричит нам с полок Nescafe, маня переливами новых и улучшенных упаковок.

Софи Демулен, директор по маркетингу, обещает, что этот ребрендинг будет чем-то вроде второго пришествия в мире кофе. А мы, скептики, встречаем эту новость с надеждой и недоверием. Но ведь важно не только то, что написано и нарисовано на упаковке, а то, сможет ли Nescafe действительно превратить обещания в реальные изменения, как для нас, так и для планеты.

Ирония заключается в том, что бренды периодически решают «перезагрузить» свой внешний вид, как будто мы, потребители, вдруг перестанем их узнавать. Nescafe, к примеру, решил, что его банки недостаточно кричат о себе с полок магазинов, и вот мы имеем обновление дизайна, где кофейные зерна выглядят еще кофейнее, а логотип – еще логотипнее.

«Эмоциональная связь» с брендом, говоришь? Да, каждое утро, по понедельникам, я чувствую особенно глубокую эмоциональную связь с моей кофейной чашкой Nescafe!

В наши дни каждый уважающий себя бренд обязан кричать о своей любви к природе. Nescafe не исключение, причем их обещания звучат вполне впечатляюще: Кофе из 100% экологичных источников. Даже утвердили «План Nescafe 2030» с восстановительными методами ведения сельского хозяйства.

Итак, что мы имеем в итоге? Nescafe с новыми упаковками, яркими слоганами и благородными обещаниями о зеленом экологически чистом будущем. Работает новое позиционирование?
Проверим

Вылизанный и идеологически выверенный пресс-релиз Nestle по линку

Кртбл – познавательно о брендинге

Kellogg's —контора пидарасов (с) часть 4
#бизнесобл

Глава Kellogg’s посоветовал бедным людям есть хлопья на ужин

В конце прошлого года американская компания по производству сухих завтраков Kellogg's выпустила новую рекламу хлопьев. Недавно канал CNBC, беря интервью у генерального директора компании Гэри Пилника, попросил его прокомментировать ролик, и бизнесмен заявил, что хлопья — это доступная еда и отличный вариант в условиях кризиса стоимости жизни, пишет The Telegraph. «Хлопья на ужин — современный тренд, и мы думаем, что он сохранится еще какое-то время, поскольку потребители ощущают большое финансовое давление»,— сказал Пилник. 
Его слова подверглись резкой критике в социальных сетях. Пользователи сравнили Пилника с Марией-Антуанеттой, которой приписывают фразу «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные». Комментаторы также обратили внимание на то, что сам Пилник заработал более 5 млн долларов в прошлом году, и выразили сомнение в том, что он кормит своих детей хлопьями на ужин. Кроме того, люди заметили, что в последнее время сухие завтраки, особенно марки Kellogg's, вряд ли можно назвать доступными: большая коробка стоит более 10 долларов. Наконец, есть хлопья два раза в день крайне вредно для здоровья, поскольку в них много сахара и мало питательных веществ.

Предыдущие конторы пидарасов тут, тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Интересная мысль

Маркетинг – это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое? (вывод из ВЭФ в Давосе)
#B_B_Think

В последнее время маркетинговая сфера переживает кризис среднего возраста. Вооружённые до зубов новейшими технологиями и ИИ, маркетологи оказались не в фаворе молодежи, которая не видит в этой профессии жизнеспособной карьеры.

Ирония? Без сомнения.
Но, как выразился Раджа Раджаманнар из Mastercard, сегодня маркетинг воспринимается молодёжью хуже, чем «бухгалтерия» или даже «сестринское дело».

Насколько всё плохо?
Ну, когда последний раз вы слышали от выпускника восторженный возглас: «Я хочу быть маркетологом!»? Наверное, в тот же день, когда в последний раз использовали факс.

Проблема начинается не с того момента, когда молодые люди выбирают свою профессию, а гораздо раньше. Студенты и выпускники, наполненные амбициями изменить мир, сталкиваются с реальностью, где маркетинг воспринимается как ряд пустых уловок и мошеннических трюков, напоминающих продажи подержанных автомобилей. И, как заметил Сумит Вирмани из Infosys, даже талантливые выпускники ведущих вузов приходят с представлением о маркетинге как о всём том, что блестит и красиво на картинке, полностью игнорируя его роль в стимулировании роста и прибыльности бизнеса.

С другой стороны, мы имеем лидеров отрасли, таких как Джессика Апотекер из Boston Consulting, которые агитируют за переосмысление маркетинга как динамичную и разнообразную сферу, требующую широкого спектра навыков. От интеллектуального стимулирования до реального влияния на бизнес маркетинг, по их мнению, должен предложить молодежи нечто большее, чем просто креативные кампании.

В конце концов, если маркетинг и вправду переживает кризис восприятия, то, возможно, настало время для самых маркетологов заняться маркетингом... своей собственной профессии.

Ирония заключается в том, что в эпоху искусственного интеллекта и бесконечных возможностей для креатива и инноваций, мы сталкиваемся с профессиональным сообществом, которое по сути являемся импотентом и не может само себя «продать». Как печально отметил Раджаманнар, маркетологи оказались невероятно неловкими в продвижении самого маркетинга.

Так что, дорогие наши маркетологи и бренд-стратеги, может быть, пора нам всем сойтись в едином маршруте позитивных изменений и демонстрировать не только креатив и красивые картинки на упаковках и разные художества, но и реальную ценность, которую маркетинг и брендинг вносят в каждую компанию и каждый продукт. И кто знает, может, в один прекрасный день, когда вы скажете на тусовке, что вы маркетолог или стратеджист, люди вокруг не будут смотреть на вас с жалостью или скепсисом, а воскликнут: «Вау, расскажи больше!».

Автор: Scarlett Sherriff
B&B Strategy Platform – консалтинг, методология, стратегия

Нусрет регистрирует фирменное движение
#брендингобл

​​Турецкий шеф-повар Nusret Gökçe регистрирует свой способ посыпки солью в виде торговой марки для ресторанных услуг.

Из описания марки:
"Движение состоит в том, что повар в солнечных очках высоко поднимает правую руку, сгибая ее под прямым углом по отношению к предплечью, с зажатыми в пальцах крупными кристаллами соли. Соль медленно опускается по предплечью повара.

Волосы, футболка, жилет, брюки, большой кусок мяса и металлический поднос показаны прерывистыми линиями, не являются частью марки и служат только для того, чтобы показать положение или размещение марки"

Источник
Кртбл —познавательно о брендах

Сегодня в моей ленте
Канье красавчик, подождал отчёта у адика

Кртбл —познавательно о брендах

Human After All – подкасты от брендингового агентства Plenum
Делюсь самым интересным из пленумовского внутреннего мира стратегов – отвечали на вопросы директор по стратегии Plenum Катя Пальшина и старший стратег Plenum Катя Автейкина (послушать аудио тут)

Чем занимаетесь больше в агентстве: пресейлами, ресерчем и аналитикой или креативом?
Почему-то в этом списке нет собственно стратегии, странно. Но в целом мы всем занимаемся понемножку. Сегодня индустрия требует от стратега развития креативной мышцы, как минимум копирайтерской, то есть от стратегического документа ждут искромётных формулировок, ярких, эмоциональных месседжей, классной визуализации идей. И вот, да, хочешь не хочешь, приходится заниматься креативом, в том числе. Ну и аналитикой мы занимаемся, и пресейлами занимаемся не без этого.

Какие хард и софт скиллы нужны стратегу, чтобы успешно работать в брендинговом агентстве (например, Plenum)?
Наш любимый софт скилл – это быть психологом и быть в ресурсе. И клиента туда приводить. Это на самом деле очень частый запрос от клиентов, когда они хотят разработать свой бренд – это осознать себя, понять себя, свою команду, свои ценности, поэтому, конечно, это психология. Нужно слышать человека. Нужно понимать, куда он стремится, что он действительно может построить, что не может построить. Осознавать свои силы в моменте кажется, что, ну что мы сейчас перерисуем, да, и станем как бы другим брендом, станем совершенно другой компанией, но это так не работает. Нужно взвешивать, а какие-то риски нужно объяснять, что это не сейчас, что нужно пройти некий этап. Все это очень аккуратно, очень чувствительные данные мы часто затрагиваем. И вот это умение аккуратно общаться, ожидание у клиента, что это будет классно в плане презентации, коммуникационных навыков и психологической работы с настроением, с ожиданием клиента, это, конечно, вот такие прямо софт скиллы, которые в нашем агентстве точно потребуются
2 скилл - это умение формулировать свои мысли, что-то предвосхищать, делать какой-то пред креатив, подводку, размещать какие-то настроенческие мудборды, картинки, делать сторителинг, поэтому сейчас уже мы лично внутри и прокачиваем и смотрим в сторону сценарных курсов, потому что стратегу нужно уметь рассказать историю

Еще важный скилл – делать, жизнь клиента проще, а не сложнее с помощью стратегии. Наша любимая история про то, что стратегические документы должны быть рабочим и понятным документом, который ты получаешь и понимаешь, что с ним делать.

Профессия стратега не суперпопулярная. Люди хотят быть креаторами, хотят быть дизайнерами, хотят получать какие-то награды на фестивалях. А стратег – это серый кардинал и в качестве награды за работу получает удовлетворение от грамотной работы бренда.
Важный скилл для стратега – это самодисциплина, профилактика выгорания и умение самого себя вот бы доставать за волосы из пучины каких-то сложных чувств, потому что мы действительно напряжённо работаем на пределе своих интеллектуальных и ментальных возможностей

Какова роль стратега в этом изменчивом мире?
Можно сказать, что стратег – это трезвый водитель. Когда ты подустал, он сядет и довезет, куда надо. Еще стратег – хороший психолог, который тебя держит за руку. Он говорит: «Все хорошо, разберёмся, разрулим все, все выведем туда, куда нужно. Все правильно, мы двигаемся в правильном направлении». Стратег привносит предсказуемость в мир бизнеса

Еще стратег – это тот самый адекватный человек с критическим мышлением, который в комнате вот будет сидеть и так всех немножечко возвращать к реальности. И тут такая тоже двойственная роль, то есть, с одной стороны, будучи стратегом, ты все равно, ну, как бы предвосхищаешь, ты открываешь какие-то перспективы, а с другой стороны, ты твёрдо стоишь на ногах.
Стратегия – она про упорядочивание, про совмещение идей с реальностью, с аналитикой реальности, когда можно помочь бизнесу оценить свои сильные стороны, проанализировав рынок, и применить это знание, чтобы продвинуться вперёд.

Кртбл тоже был в студии Human after all, послушать можно тут

Whirlpool помогает одиноким людям навести порядок в своих профилях на сайтах знакомств
#креативобл

Компания по продаже бытовой техники предлагает потребителям менять фотографии из спортзала на те, на которых они стирают белье. Похоже, что эпоха показушных фото в спортзале уходит в прошлое, уступая место чему-то необычайно... бытовому.

Whirlpool, гигант в мире бытовой техники, берет на себя смелость перепридумать концепцию привлекательности, превращая домашние обязанности в своеобразный магнит для одиноких сердец.
И вот вам факт: замена фотографий с тяжелыми гантелями на изображения, где вы нежно обнимаете вашу стиральную машину, может взбодрить ваш любовный гороскоп больше, чем любой фотофильтр или поза из фитнес-зала. Реальные холостяки, испытавшие на себе данную стратегию, видят астрономический рост внимания к своим персонам на сайтах знакомств.

Итак, начнем с того, что никто не ожидал увидеть в своем свайпе влево или вправо – фотографии людей, занимающихся стиркой.

Whirlpool взялась за дело с научной точностью, сотрудничая с семью холостяками в качестве эксперимента, чтобы доказать, что привлекательность любого человека в его быту – это та самая секретная приправа любовного эликсира.
Результаты? Ошеломляющие! 79% рост прямых сообщений и 46% увеличение совпадений на сайтах знакомств. И это всего за три недели. Кто бы мог подумать, что стирка может быть такой... сексуальной!

Давайте углубимся в цифры, потому что в наше время любовь – это не только чувства, но и наука. Исследование Whirlpool показало, что в выполнении домашних обязанностей гендерное равенство важно для 94% одиноких людей, ищущих свою половинку. Проще говоря, показать, что вы умеете обращаться не только с кофемашиной, но и с гладильной доской, может значительно увеличить ваши шансы на успешное свидание. И если вы думаете, что фотография со змеей на шее или на фоне Кремля сделает вас неотразимым красавчиком, подумайте еще раз. 64% предпочитают видеть вас за приготовлением ужина, а не в спортзале.

Кртбл – необычно о брендах