Если постоять подумать, то всё понятно

Кртбл – медиа о брендинге

Кайф

Минутка решений:

Хорошо известное многим решение с созданием серии иллюстраций на упаковке, которые могут собраться потребителем или на полке в магазине в общую выкладку.

Vollmilch Molkerei Davos, 1986 год.

ХУЛИГАНСКИЙ 100-БАЛЛЬНЫЙ РЕПЕТИТОР

Сегодня у нас новый (№10) кейс в кртбл – айдентика для онлайн-школы от Сибирского брендингового агентства «Два слова», тг канал агентства ( https://xn--r1a.website/dvaslovaoreklame)

 #кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Спасибо за вдумчивую и объективную обратную связь звездным экспертам кртбл: 

- Даша Суслова Огненная, стратег Depot branding agency 

- Сергей Предко (автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний) 

- Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code 

Читаем плюсы минусы по простой ссылке, сверяем со своими ощущениями

Виды слоганов бренда
Один энтузиаст (Shlomo Genchin) просмотрел 300+ слоганов бренда. Большинство из них используют один из этих 24 базовых приемов (см соседний пост)
Кртбл –полезно о брендинге

Типы слоганов бренда
Один энтузиаст (Shlomo Genchin) просмотрел 300+ слоганов бренда. Большинство из них используют один из этих 24 базовых приемов:
#полезнобл
за некоторые слова в переводе не уверен, вините во всем моего переводчика-пакистанца ( положил англо-версию в комменты)

1. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
Придайте человеческие черты нечеловеческим вещам.
Пример: Milk's favorite cookie / Любимое печенье Милка. (Оrео)

2. АЛЛЮЗИЯ
Упомяните известного человека, место, концепцию или событие.
Пример: Be like Mike / Будь как Майк (Gatorade)

3. ГИПЕРБОЛА
Преувеличивайте, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.
Пример: So easy a caveman can do it / Так легко это может сделать пещерный человек. (GEICO)

4. ПАРАДОКС
Утверждение, которое противоречит само себе, но на самом деле является истинным.
Пример: Handbuilt by robots / Собрано вручную роботами. (FIAT)

5. ХИАЗМ
Меняем порядок слов в двух параллельных фразах.
Пример: All for freedom, freedom for all / Все за свободу, свобода для всех (Harley-Davidson)

6. АСИНДЕНТОН
Пропускайте союзы (например, «и» или «но») в списке.
Пример: Grace, space, pace / Грация, пространство, темп. (Jaguar)

7. ПЛЕОНАЗМ
Используйте больше слов, чем необходимо, чтобы объяснить преимущество.
Пример: When it absolutely, positively has to be there (overnight) / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь. (FEDEX)

8. АЛЛИТЕРАЦИЯ
Начинайте два или более слов с одного и того же звука.
Пример: Intel inside / Intel внутри (Intel)

9. ЗВУКОПОДРАЖАНИЕ
Найдите слова, которые звучат как продукт или его польза.
Пример: Zoom-Zoom (Mazda)

10. ДИАЛОГ
Используйте предложение, которое клиент сказал бы в реальном разговоре.
Пример: Can you hear me now? Good! / «Теперь ты меня слышишь? Хорошо!» (Verizon)

11. АНТИТЕЗА
Поместите два противоположных слова или идеи в одно предложение.
Пример: It takes a tough man to make a tender chicken / Чтобы приготовить нежную курицу, нужен крепкий мужчина. (Perdue)

12. ОКСЮМОРОН
Комбинируйте противоречащие друг другу термины.
Пример: Simply clever / Просто умно (Škoda)

13. ПАРАПРОСДОКЯН
Перекрутите знакомое предложение.
Пример: Think outside the bun / Думайте не только о булочке. (Taco Bell)

14. АНАФОРА
Начинайте разные предложения с одного и того же слова.
Пример: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline. (Maybelline)

15. КАЛАМБУР
Пример: Ask your dad. Or any dad. / Спросите у своего отца. Или у любого папы.
Shave time. Shave money / Время бритья. Деньги для бритья (Dollar Shave Club)

16. РИТОРИЧЕСКИЙ ВОПРОС
Спрашивайте что-то не для того, чтобы получить ответ, а для того, чтобы подчеркнуть какую-то мысль.
Пример: Where's the beef? / Где говядина? (Wendy’s)

17. СРАВНЕНИЕ
Объясните продукт, используя «как» или «как».
Пример: Like a good neighbor, State Farm is there / Как добрый сосед, Совхоз там. (State Farm)

18. МЕТАФОРА
Опишите продукт, сравнив его с чем-то не связанным.
Пример: Murder your thirst / Убей свою жажду (Жидкая смерть)

19. РИФМА
Используйте слова, которые имеют одинаковые или похожие конечные звуки.
Пример: Beanz Meanz Heinz / Бобы означают Хайнц (Heinz)

20. ПАРАЛЛЕЛИЗМ
Структурируйте части предложения так, чтобы они отражали друг друга.
Пример: Have a break, have a KitKat /Сделай перерыв, возьми KitKat. (KitKat)

21. ЭПИСТРОФ
Заканчивайте предложения одним и тем же словом.
Пример: What happens here, stays here / То, что происходит здесь, остается здесь. (Лас-Вегас)

22. КУЛЬМИНАЦИЯ
Идеи, представленные от наименее важных до самых важных/удивительных.
Пример: More fashion choices that are good for people, the planet, and your wallet / Больше модных вариантов, которые полезны для людей, планеты и вашего кошелька. (H&М)

23. НЕДОСКАЗАННОСТЬ
Выражайте идею как менее важную, чем она есть на самом деле.
Пример: Does exactly what it says on the tin. / Делает именно то, что написано на банке. (Ronsea)

24. ИМПЕРАТИВ
Давайте указания или команды.
Пример: Be a hero / Станьте героем. (GoPro)

Кртбл –полезно о брендинге

Velkopopovicky мороженый Kozel нашли коллеги. Пивное мороженое, с тростниковым сахаром и корицей

#эластичнобл

Кртбл - познавательно о брендах

Ауди – контора полноприводных пидарасов (с) часть 3
#бизнесобл

Компания Audi объявила о введении подписки на функции круиз-контроля и климат-контроля в своихобновленных автомобилях моделей А3. Покупателям авто через приложение myAudi предлагается покупать подписку на различные функции, которые в зависимости от стоимости подписки будут действовать один месяц, шесть месяцев, год, три года или всегда.
Расширить таким образом функционал своей машины предлагается подпиской на адаптивный круиз-контроль, ассистент дальнего света, двухзонный климат-контроль (вместо стандартного кондиционера) и прочие опции.

Предыдущие конторы пидарасов тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Ребрендинг Nescafe
#дизайнобл

Nescafe решил преобразить свой визуальный образ, включая линейки Nescafe Original, Nescafe Gold Blend, Nescafe Azera и Nescafe Frothy Coffee.

«Смотрите, какие мы крутые и экологичные!» – кричит нам с полок Nescafe, маня переливами новых и улучшенных упаковок.

Софи Демулен, директор по маркетингу, обещает, что этот ребрендинг будет чем-то вроде второго пришествия в мире кофе. А мы, скептики, встречаем эту новость с надеждой и недоверием. Но ведь важно не только то, что написано и нарисовано на упаковке, а то, сможет ли Nescafe действительно превратить обещания в реальные изменения, как для нас, так и для планеты.

Ирония заключается в том, что бренды периодически решают «перезагрузить» свой внешний вид, как будто мы, потребители, вдруг перестанем их узнавать. Nescafe, к примеру, решил, что его банки недостаточно кричат о себе с полок магазинов, и вот мы имеем обновление дизайна, где кофейные зерна выглядят еще кофейнее, а логотип – еще логотипнее.

«Эмоциональная связь» с брендом, говоришь? Да, каждое утро, по понедельникам, я чувствую особенно глубокую эмоциональную связь с моей кофейной чашкой Nescafe!

В наши дни каждый уважающий себя бренд обязан кричать о своей любви к природе. Nescafe не исключение, причем их обещания звучат вполне впечатляюще: Кофе из 100% экологичных источников. Даже утвердили «План Nescafe 2030» с восстановительными методами ведения сельского хозяйства.

Итак, что мы имеем в итоге? Nescafe с новыми упаковками, яркими слоганами и благородными обещаниями о зеленом экологически чистом будущем. Работает новое позиционирование?
Проверим

Вылизанный и идеологически выверенный пресс-релиз Nestle по линку

Кртбл – познавательно о брендинге

Kellogg's —контора пидарасов (с) часть 4
#бизнесобл

Глава Kellogg’s посоветовал бедным людям есть хлопья на ужин

В конце прошлого года американская компания по производству сухих завтраков Kellogg's выпустила новую рекламу хлопьев. Недавно канал CNBC, беря интервью у генерального директора компании Гэри Пилника, попросил его прокомментировать ролик, и бизнесмен заявил, что хлопья — это доступная еда и отличный вариант в условиях кризиса стоимости жизни, пишет The Telegraph. «Хлопья на ужин — современный тренд, и мы думаем, что он сохранится еще какое-то время, поскольку потребители ощущают большое финансовое давление»,— сказал Пилник. 
Его слова подверглись резкой критике в социальных сетях. Пользователи сравнили Пилника с Марией-Антуанеттой, которой приписывают фразу «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные». Комментаторы также обратили внимание на то, что сам Пилник заработал более 5 млн долларов в прошлом году, и выразили сомнение в том, что он кормит своих детей хлопьями на ужин. Кроме того, люди заметили, что в последнее время сухие завтраки, особенно марки Kellogg's, вряд ли можно назвать доступными: большая коробка стоит более 10 долларов. Наконец, есть хлопья два раза в день крайне вредно для здоровья, поскольку в них много сахара и мало питательных веществ.

Предыдущие конторы пидарасов тут, тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Интересная мысль

Маркетинг – это карьерный тупик и умные люди выбирают что-то другое? (вывод из ВЭФ в Давосе)
#B_B_Think

В последнее время маркетинговая сфера переживает кризис среднего возраста. Вооружённые до зубов новейшими технологиями и ИИ, маркетологи оказались не в фаворе молодежи, которая не видит в этой профессии жизнеспособной карьеры.

Ирония? Без сомнения.
Но, как выразился Раджа Раджаманнар из Mastercard, сегодня маркетинг воспринимается молодёжью хуже, чем «бухгалтерия» или даже «сестринское дело».

Насколько всё плохо?
Ну, когда последний раз вы слышали от выпускника восторженный возглас: «Я хочу быть маркетологом!»? Наверное, в тот же день, когда в последний раз использовали факс.

Проблема начинается не с того момента, когда молодые люди выбирают свою профессию, а гораздо раньше. Студенты и выпускники, наполненные амбициями изменить мир, сталкиваются с реальностью, где маркетинг воспринимается как ряд пустых уловок и мошеннических трюков, напоминающих продажи подержанных автомобилей. И, как заметил Сумит Вирмани из Infosys, даже талантливые выпускники ведущих вузов приходят с представлением о маркетинге как о всём том, что блестит и красиво на картинке, полностью игнорируя его роль в стимулировании роста и прибыльности бизнеса.

С другой стороны, мы имеем лидеров отрасли, таких как Джессика Апотекер из Boston Consulting, которые агитируют за переосмысление маркетинга как динамичную и разнообразную сферу, требующую широкого спектра навыков. От интеллектуального стимулирования до реального влияния на бизнес маркетинг, по их мнению, должен предложить молодежи нечто большее, чем просто креативные кампании.

В конце концов, если маркетинг и вправду переживает кризис восприятия, то, возможно, настало время для самых маркетологов заняться маркетингом... своей собственной профессии.

Ирония заключается в том, что в эпоху искусственного интеллекта и бесконечных возможностей для креатива и инноваций, мы сталкиваемся с профессиональным сообществом, которое по сути являемся импотентом и не может само себя «продать». Как печально отметил Раджаманнар, маркетологи оказались невероятно неловкими в продвижении самого маркетинга.

Так что, дорогие наши маркетологи и бренд-стратеги, может быть, пора нам всем сойтись в едином маршруте позитивных изменений и демонстрировать не только креатив и красивые картинки на упаковках и разные художества, но и реальную ценность, которую маркетинг и брендинг вносят в каждую компанию и каждый продукт. И кто знает, может, в один прекрасный день, когда вы скажете на тусовке, что вы маркетолог или стратеджист, люди вокруг не будут смотреть на вас с жалостью или скепсисом, а воскликнут: «Вау, расскажи больше!».

Автор: Scarlett Sherriff
B&B Strategy Platform – консалтинг, методология, стратегия