Так, отвлекись на 2 минуты и посмотри как красиво и вирально для соцсетей работают ребята из NHL
#ыыыбл

Придумали развлечение, контент и элемент давления на соперников – наняли двух парней, их зовут зовут Форс и Салли — они фанаты « Ванкувер Кэнакс» и занимаются они тем, что вот так издеваются над игроками на скамейке штрафников

Нашли коллеги
Кртбл – познавательно о брендах

Если постоять подумать, то всё понятно

Кртбл – медиа о брендинге

Кайф

Минутка решений:

Хорошо известное многим решение с созданием серии иллюстраций на упаковке, которые могут собраться потребителем или на полке в магазине в общую выкладку.

Vollmilch Molkerei Davos, 1986 год.

ХУЛИГАНСКИЙ 100-БАЛЛЬНЫЙ РЕПЕТИТОР

Сегодня у нас новый (№10) кейс в кртбл – айдентика для онлайн-школы от Сибирского брендингового агентства «Два слова», тг канал агентства ( https://xn--r1a.website/dvaslovaoreklame)

 #кейсобл (остальные кейсы ищи по этому хештегу на канале)

Спасибо за вдумчивую и объективную обратную связь звездным экспертам кртбл: 

- Даша Суслова Огненная, стратег Depot branding agency 

- Сергей Предко (автор @stratmarketing, консультант по стратегии для технологических компаний) 

- Роман Пустовойт, совладелец и директор по стратегии брендингового агентства Human Code 

Читаем плюсы минусы по простой ссылке, сверяем со своими ощущениями

Виды слоганов бренда
Один энтузиаст (Shlomo Genchin) просмотрел 300+ слоганов бренда. Большинство из них используют один из этих 24 базовых приемов (см соседний пост)
Кртбл –полезно о брендинге

Типы слоганов бренда
Один энтузиаст (Shlomo Genchin) просмотрел 300+ слоганов бренда. Большинство из них используют один из этих 24 базовых приемов:
#полезнобл
за некоторые слова в переводе не уверен, вините во всем моего переводчика-пакистанца ( положил англо-версию в комменты)

1. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
Придайте человеческие черты нечеловеческим вещам.
Пример: Milk's favorite cookie / Любимое печенье Милка. (Оrео)

2. АЛЛЮЗИЯ
Упомяните известного человека, место, концепцию или событие.
Пример: Be like Mike / Будь как Майк (Gatorade)

3. ГИПЕРБОЛА
Преувеличивайте, чтобы подчеркнуть свою точку зрения.
Пример: So easy a caveman can do it / Так легко это может сделать пещерный человек. (GEICO)

4. ПАРАДОКС
Утверждение, которое противоречит само себе, но на самом деле является истинным.
Пример: Handbuilt by robots / Собрано вручную роботами. (FIAT)

5. ХИАЗМ
Меняем порядок слов в двух параллельных фразах.
Пример: All for freedom, freedom for all / Все за свободу, свобода для всех (Harley-Davidson)

6. АСИНДЕНТОН
Пропускайте союзы (например, «и» или «но») в списке.
Пример: Grace, space, pace / Грация, пространство, темп. (Jaguar)

7. ПЛЕОНАЗМ
Используйте больше слов, чем необходимо, чтобы объяснить преимущество.
Пример: When it absolutely, positively has to be there (overnight) / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь. (FEDEX)

8. АЛЛИТЕРАЦИЯ
Начинайте два или более слов с одного и того же звука.
Пример: Intel inside / Intel внутри (Intel)

9. ЗВУКОПОДРАЖАНИЕ
Найдите слова, которые звучат как продукт или его польза.
Пример: Zoom-Zoom (Mazda)

10. ДИАЛОГ
Используйте предложение, которое клиент сказал бы в реальном разговоре.
Пример: Can you hear me now? Good! / «Теперь ты меня слышишь? Хорошо!» (Verizon)

11. АНТИТЕЗА
Поместите два противоположных слова или идеи в одно предложение.
Пример: It takes a tough man to make a tender chicken / Чтобы приготовить нежную курицу, нужен крепкий мужчина. (Perdue)

12. ОКСЮМОРОН
Комбинируйте противоречащие друг другу термины.
Пример: Simply clever / Просто умно (Škoda)

13. ПАРАПРОСДОКЯН
Перекрутите знакомое предложение.
Пример: Think outside the bun / Думайте не только о булочке. (Taco Bell)

14. АНАФОРА
Начинайте разные предложения с одного и того же слова.
Пример: Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline / Может быть, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline. (Maybelline)

15. КАЛАМБУР
Пример: Ask your dad. Or any dad. / Спросите у своего отца. Или у любого папы.
Shave time. Shave money / Время бритья. Деньги для бритья (Dollar Shave Club)

16. РИТОРИЧЕСКИЙ ВОПРОС
Спрашивайте что-то не для того, чтобы получить ответ, а для того, чтобы подчеркнуть какую-то мысль.
Пример: Where's the beef? / Где говядина? (Wendy’s)

17. СРАВНЕНИЕ
Объясните продукт, используя «как» или «как».
Пример: Like a good neighbor, State Farm is there / Как добрый сосед, Совхоз там. (State Farm)

18. МЕТАФОРА
Опишите продукт, сравнив его с чем-то не связанным.
Пример: Murder your thirst / Убей свою жажду (Жидкая смерть)

19. РИФМА
Используйте слова, которые имеют одинаковые или похожие конечные звуки.
Пример: Beanz Meanz Heinz / Бобы означают Хайнц (Heinz)

20. ПАРАЛЛЕЛИЗМ
Структурируйте части предложения так, чтобы они отражали друг друга.
Пример: Have a break, have a KitKat /Сделай перерыв, возьми KitKat. (KitKat)

21. ЭПИСТРОФ
Заканчивайте предложения одним и тем же словом.
Пример: What happens here, stays here / То, что происходит здесь, остается здесь. (Лас-Вегас)

22. КУЛЬМИНАЦИЯ
Идеи, представленные от наименее важных до самых важных/удивительных.
Пример: More fashion choices that are good for people, the planet, and your wallet / Больше модных вариантов, которые полезны для людей, планеты и вашего кошелька. (H&М)

23. НЕДОСКАЗАННОСТЬ
Выражайте идею как менее важную, чем она есть на самом деле.
Пример: Does exactly what it says on the tin. / Делает именно то, что написано на банке. (Ronsea)

24. ИМПЕРАТИВ
Давайте указания или команды.
Пример: Be a hero / Станьте героем. (GoPro)

Кртбл –полезно о брендинге

Velkopopovicky мороженый Kozel нашли коллеги. Пивное мороженое, с тростниковым сахаром и корицей

#эластичнобл

Кртбл - познавательно о брендах

Ауди – контора полноприводных пидарасов (с) часть 3
#бизнесобл

Компания Audi объявила о введении подписки на функции круиз-контроля и климат-контроля в своихобновленных автомобилях моделей А3. Покупателям авто через приложение myAudi предлагается покупать подписку на различные функции, которые в зависимости от стоимости подписки будут действовать один месяц, шесть месяцев, год, три года или всегда.
Расширить таким образом функционал своей машины предлагается подпиской на адаптивный круиз-контроль, ассистент дальнего света, двухзонный климат-контроль (вместо стандартного кондиционера) и прочие опции.

Предыдущие конторы пидарасов тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Ребрендинг Nescafe
#дизайнобл

Nescafe решил преобразить свой визуальный образ, включая линейки Nescafe Original, Nescafe Gold Blend, Nescafe Azera и Nescafe Frothy Coffee.

«Смотрите, какие мы крутые и экологичные!» – кричит нам с полок Nescafe, маня переливами новых и улучшенных упаковок.

Софи Демулен, директор по маркетингу, обещает, что этот ребрендинг будет чем-то вроде второго пришествия в мире кофе. А мы, скептики, встречаем эту новость с надеждой и недоверием. Но ведь важно не только то, что написано и нарисовано на упаковке, а то, сможет ли Nescafe действительно превратить обещания в реальные изменения, как для нас, так и для планеты.

Ирония заключается в том, что бренды периодически решают «перезагрузить» свой внешний вид, как будто мы, потребители, вдруг перестанем их узнавать. Nescafe, к примеру, решил, что его банки недостаточно кричат о себе с полок магазинов, и вот мы имеем обновление дизайна, где кофейные зерна выглядят еще кофейнее, а логотип – еще логотипнее.

«Эмоциональная связь» с брендом, говоришь? Да, каждое утро, по понедельникам, я чувствую особенно глубокую эмоциональную связь с моей кофейной чашкой Nescafe!

В наши дни каждый уважающий себя бренд обязан кричать о своей любви к природе. Nescafe не исключение, причем их обещания звучат вполне впечатляюще: Кофе из 100% экологичных источников. Даже утвердили «План Nescafe 2030» с восстановительными методами ведения сельского хозяйства.

Итак, что мы имеем в итоге? Nescafe с новыми упаковками, яркими слоганами и благородными обещаниями о зеленом экологически чистом будущем. Работает новое позиционирование?
Проверим

Вылизанный и идеологически выверенный пресс-релиз Nestle по линку

Кртбл – познавательно о брендинге

Kellogg's —контора пидарасов (с) часть 4
#бизнесобл

Глава Kellogg’s посоветовал бедным людям есть хлопья на ужин

В конце прошлого года американская компания по производству сухих завтраков Kellogg's выпустила новую рекламу хлопьев. Недавно канал CNBC, беря интервью у генерального директора компании Гэри Пилника, попросил его прокомментировать ролик, и бизнесмен заявил, что хлопья — это доступная еда и отличный вариант в условиях кризиса стоимости жизни, пишет The Telegraph. «Хлопья на ужин — современный тренд, и мы думаем, что он сохранится еще какое-то время, поскольку потребители ощущают большое финансовое давление»,— сказал Пилник. 
Его слова подверглись резкой критике в социальных сетях. Пользователи сравнили Пилника с Марией-Антуанеттой, которой приписывают фразу «Если у них нет хлеба, пусть едят пирожные». Комментаторы также обратили внимание на то, что сам Пилник заработал более 5 млн долларов в прошлом году, и выразили сомнение в том, что он кормит своих детей хлопьями на ужин. Кроме того, люди заметили, что в последнее время сухие завтраки, особенно марки Kellogg's, вряд ли можно назвать доступными: большая коробка стоит более 10 долларов. Наконец, есть хлопья два раза в день крайне вредно для здоровья, поскольку в них много сахара и мало питательных веществ.

Предыдущие конторы пидарасов тут, тут и тут

Кртбл – честно о брендах

Интересная мысль