Кто такой бренд-стратег в России? #крутбл

Надеюсь, ты узнал некоторых людей в черном на этой обложке?

Что будет: серия интервью
с бренд-стратегами
Когда: до конца года (вместо никому не нужных личных итогов и трендов от рисёчеров)
Зачем: читай ниже

Вкратце расскажу историю возникновения энтих мини-макси-интервью.

Считаю, что специалистов по разработке позиционирования пропускают в кредитсах, чуть реже, чем у креадиров, берут интервью. Также считаю, эта профессия редкая и непонятная для многих.

Я мало знаю фестивалей, в которых есть оценка именно стратегической части, обычно оценивают более верхне-уровневые дисциплины, или дизайн с креативом. Так обычно еще стратегов обычно считают «писателями-копирайтерами- подводчиками» перед креативом.

И еще одно наблюдение, связанное с особенностями формирования брендинговых агентств в России – большинство из них основано креаторами, дизайнерами, но не стратегами. Это тормозило развитие стратегических отделов, ибо как раньше было – владелец агентства (в прошлом дизайнер, креатор) формирует самостоятельно (это не означает плохо) свое видение стратегии или позишна под запрос клиента. И выделять отдельную ставку под специалиста многим было накладно – сегодня есть проект на стратегию, а завтра нет.

Многие игроки на сегодня уже имеют стратегов в штате, есть
и целые отделы, но еще 5-7 лет назад про них (нас) переспрашивали в курилках
и шепотом ругали, разбирая стратегические бренд-платформы.

Мне за карьеру бренд-стратега удалось поработать с разными школами, глыбами, "глыбками" и прочими размерами стратегов и агентствами, поэтому решил поговорить с их (нас) разными типами, послушать их (наши) взгляды на индустрию, историю становления и куда развиваться стратегу в 202Х годах

Итак, почитаем умные мысли под конец года от:
Роман Пустовойт, Елена Крупина, Фархад Кучкаров, Алексей Игнатьев, Гриша Храбров, Роман Барисёнок, Андрей Константинов, Арсений Кутовой, Слава Харламов, Александр Толкачев и Алексей Коваленко

Платформы для чтения: тут (мой тг), в моем fb, в моем vc

Изучение клиентского опыта в банках #СХбл

Закрываю счет, для этого в течение часа еду в банк закрывать, подходит моя очередь, я подхожу к менеджеру(М):
Я: здравствуйте, надо счет закрыть
М: какой закрываем?
Я: кредитную карту
М: так вы только сегодня открыли
Я: я знаю, но хочу закрыть
М: а зачем открывали тогда?
Я: хотел посмотреть, как открывается
М: так может пригодится еще, зачем закрывать
Я: хочу посмотреть, как закрывается.....

Бренд-стратег - самый угнетенный класс в брендинге
#лонгридобл
Первое интервью из декабрьской сессии моих разговоров с #крутбл бренд-стратегами

Делится своими мыслями Роман Пустовойт, директор по стратегии и партнёр бренд-консалтингового агентства Human Code. Преподаватель в Шанинке и немного в ВШБ.

Читаем большое интервью Романа по ссылке - там безопасно и приятно читать

Deloitte, Tech trends 2023,
карта эволюции технотрендов
В соседнем посте качай знание⤵️
#рисёчбл

Знание в HQ #рисёчбл

Либо внимательно слушайте, либо нахрена вы ко мне приходили?
#лонгридобл

Второе интервью из декабрьской сессии моих разговоров с #крутбл бренд-стратегами
Первое - тут

Размышляет Андрей Константинов, стратег, бренд-консультант, ex ММК, ex Почта России.

Читаем большое интервью Андрея по ссылке - там безопасно и приятно читать