New Balance = Trendzone
#неймобл

Открылись магазины и интернет-стор.

Мое мнение, New Balance выигрывает в нейминге у Michael Kors ака МультиК с разгромным счетом (писал тут)

Шринкфляционный (пояснялку положил в коммент) пакет молока к твоему пока еще бодрящему кофе #морнингобл

Куда катится этот маркетинг?

#правдабл?

Почему бренд-дизайн без стратегов –полная херня?
#крутбл
Опять прочитал на sostav, как в кейсах дизайнеры обсуждают свое «божье знамение» – какое раздутое ЭГО и неспособность смотреть дальше своего задранного носа.
Читаем ниже умные мысли и записываем еще раз, зачем нужны стратеги и кто «стоит выше в этой пищевой цепочке»

Роман Пустовойт, директор по стратегии HUMAN CODE:
Есть 3 уровня погружения в стратегию:
1. Доп. ценность: дизайн с «подводкой» продается лучше, чем тот же дизайн при прочих равных.
2. Определённость: понимание, что и зачем вы делаете. Вы не оперируете категориями «нравится/не нравится», а «соответствует/не соответствует». Это проще.
3. Эффективность: вы влияете на бизнес клиента, и это абсолютный win-win.

Гриша Храбров, творческий руководитель Evolut:
Илон Маск: «Бренд — это лишь восприятие. Со временем любое восприятие совпадает с реальностью. Порой оно опережает ее, иногда — догоняет. В любом случае, бренд — не больше, чем коллективное мнение о продукте». Ценность стратега-визионера в том, чтобы действовать на опережение.

Фара Кучкаров, директор по стратегии Depot branding agency:
Иногда бизнес, приходя в агентство, вдруг осознает, что еще не готов быть брендом. Это ценно, потому что это «внезапно открывает» клиентские глаза, и отправляет клиента обратно, к базовым для бизнеса процессам, которые необходимо наладить, прежде чем вернуться к агентству с задачей. 
Часто бывает так, что делаешь стратегию из разряда «солнце встает на востоке» и ее ценность очень высока - клиенты понимают, что их пожелания о «креативном креативе» оторваны от реальности, и они, видя логику, осознают многие вещи.
Наиболее частый запрос от маркетинга - стратегия (платформа) бренда нужна, чтобы каждый раз «не изобретать велосипед», придумывая для бренда новый характер для каждой активности, как подобрать лицо бренда, какой ToV (тональность бренда) использовать, какие ценности транслировать и т.п. То есть, стратегия как свод правил, как конституция для всех, в том числе и для дизайна. Это ее базовая задача.

Cannes Lions in KZ, KG, UZ
#жюрибл

Отчитываюсь, я был в качестве жюри в конкурсе молодых львов (спасибо, Асхат, за доверие)

Победители этого конкурса едут во Францию и бьются с командами со всего света

Что конкретно происходило:
в разных категориях участвовало много команд из Казахстана и Узбекистана, им нужно было за 24 часа сделать работу в своей категории.

Я был ответственным вместе с Димой Пёрышковым (DDVB),Сашей Милюнасом (Setters) и Раушаном Султановым (Depot) за категорию дизайн. Было 18 работ.

Теперь самое важное - бриф команды не видели до старта работ и им нужно было за сутки сформировать свое предложение.

А придумать им было надо символику глобального движения противостоянию буллингу (травле).

Вкратце скажу, что в 2023 году у борьбы с буллингом нет до сих пор своего символа и у ребят была амбициозная задача, которая может быть принята всеми странами.

Золото взяла прекрасная работа “Мизинец” команды Design UZ03 - Мурат Рисбиков, Зохир Бозоров. Работа получила 27,75 баллов з 30 возможных (мой фаворит)

Победители прошлых конкурсов Молодые Львы в этой категории готовятся представить страну на финале конкурса в Каннах.


Особенности задания и общая инфа по буллингу тут
Другие работы категории и всего конкурса тут

Мурат и Зохир, что за тигры эти львы!

Управление погодой
#продуктобл

Подкину бенчмарк управления погодой в отдельно взятом дворе - на заметку московским, питерским и остальным девелоперам, коллегам спасибобл

💬 В Дубае открыли улицу, на которой круглый год идет дождь

Это стало возможным благодаря совершенному климат-контролю, встроенному в фасады зданий.  Климат-контроль поддерживает постоянную температуру +27°C, влажность воздуха 60% и скорость ветра 5 км/ч.

Застройщики сообщают, что хотели привнести частичку европейского климата в жаркую Аравию. В ближайшие месяцы климат-контроль научат создавать снег и метель.

Понятно, что делать приморским городам, понятно, что делать Питеру и Москве

#кртбл - вдохновляемся вместе

М - Мотивация или почему важно управлять своей репутацией
#хисторикбл via aif

Знаменитому шведскому инженеру Альфреду Нобелю только исполнилось 55 лет, когда он с удивлением обнаружил в газете свой собственный некролог. Оказалось - ошибка репортера. Накануне у Альфреда умер в Каннах брат Людвиг.

Французские газеты опубликовали некролог на его смерть, а шведская пресса подхватила и перепечатала.

Значит так обо мне думают окружающие? - был неприятно поражен Альфред Нобель.
«Торговец смертью мёртв» - звучал заголовок.

Почему так?

Потому что Нобель изобрел динамит.

На самом деле у Альфреда Нобеля было 355 патентов, но именно динамит принес бешеную популярность и фантастические прибыли.
К слову сказать, заголовок некролога его брату тоже вполне подходил. Людвиг Нобель был бизнесменом - выпускал и продавал, в том числе, артиллерийские снаряды.

Альфреда очень впечатлило, как о нем отзывались в некрологе. Он не хотел, чтобы его называли «торговцем смертью» до конца времен.

Альфред Нобель открыл для себя, что у него ужасная репутация.

Поэтому Нобель переписал завещание. 27 ноября 1895 года в Шведско-норвежском клубе в Париже Нобель подписал своё завещание, согласно которому большая часть его состояния — около 31 миллиона шведских марок — должна была пойти на учреждение премий за достижения в физике, химии, медицине, литературе и за деятельность по укреплению мира.

"...Мое особое желание заключается в том, чтобы на присуждение премий не влияла национальность кандидата, чтобы премию получали наиболее достойные, независимо от того, скандинавы они или нет..."

Все его имущество после смерти контролирует Фонд Нобеля, который каждый год вручает премии за величайшие достижения в различных областях науки. Многочисленные родственники Нобеля пытались оспорить это решение, но им так и не досталось ни копейки.

#крутбл - думаем и анализируем вместе

Чемпионский перфоманс ФК Зенит на Неве 2023, спасибобл коллегам #креативобл