Что, блят, дальше наш брендинг наделает....
Ммммм, давай полегче....
Ммммм, вкуууусно, полеееееезно, по рукаааааам...
Ммммм, давай полегче....
Ммммм, вкуууусно, полеееееезно, по рукаааааам...
🤯7😁2
Forwarded from Креатив со звездочкой
Danone планирует переименовать «Активиа» и «Актимель» в «Давай полегче» и «Вкусно. Полезно. По рукам».
С помощью очередного легендарного ребрендинга Danone планирует переобуться и оставить свои продукты в России.
Казалось бы, хуже названия после «Вкусно — и точка» уже не придумать, но креативной индустрии в России есть куда расти.
С помощью очередного легендарного ребрендинга Danone планирует переобуться и оставить свои продукты в России.
Казалось бы, хуже названия после «Вкусно — и точка» уже не придумать, но креативной индустрии в России есть куда расти.
🤮13🤡9🥴4❤1🤬1
Как быть классным стратегом, а не копиром старых слайдов из чужих през
#крутбл стратеги via Большие идеи
В 1939 г. Джеймс Уэбб Янг, босс рекламного агентства на Мэдисон-авеню, написал подробное руководство по творчеству и назвал его «Методика создания идей».
В этой книге Уэбб Янг напоминает, что «идея — это не больше и не меньше, чем сочетание старых компонентов». С его точки зрения, креативность — это способность замечать новые связи между знакомыми мыслями. Уэбб Янг тоже предлагает удивительно простую методику творческого мышления.
1. Соберите материалы, которые относятся к вашей сфере интересов и могут заставить вас подумать о чем-то новом. Уэбб Янг предупреждает, что это планомерный, трудоемкий и не слишком приятный процесс.
2. Нужно усвоить эти материалы. Уэбб Янг предлагает вести заметки на маленьких карточках (как будто вы готовитесь к школьному экзамену) и искать связь между карточками (как будто решаете головоломку). В какой-то момент он предлагает перемешать карточки, чтобы поискать новые связи.
Последняя часть метода вызовет у адептов продуктивности ярость: нужно просто ничего не делать. Уэбб Янг призывает нас каким-нибудь образом отвлечься от проблемы и поручить ее подсознанию. Забудьте о проблеме и вытесните ее из своего разума, а затем обратитесь к чему-то, что стимулирует воображение и эмоции.
Он считает, что после такой, зачастую неприятной, подготовки «идеи приходят из ниоткуда»: на прогулке, во время прослушивания музыки, в кино или, как мы уже выяснили, в душе.
Специалисты по нейронаукам отметили бы, что именно в моменты отдыха мозг переходит в пассивный режим. Пассивный режим работы мозга был открыт в 1970-е годы, когда ученые заметили: даже когда человек отдыхает, его нейроны активно работают.
Если мы действительно ценим оригинальные и креативные мысли, нужно признать, что продуктивность и креативность могут мешать друг другу. Для продуктивности нам нужно сфокусироваться, а для креативности — «расфокусироваться».
Автор: Б. Дейсли «Хотите быть креативными? Ничего не делайте»
#крутбл стратеги via Большие идеи
В 1939 г. Джеймс Уэбб Янг, босс рекламного агентства на Мэдисон-авеню, написал подробное руководство по творчеству и назвал его «Методика создания идей».
В этой книге Уэбб Янг напоминает, что «идея — это не больше и не меньше, чем сочетание старых компонентов». С его точки зрения, креативность — это способность замечать новые связи между знакомыми мыслями. Уэбб Янг тоже предлагает удивительно простую методику творческого мышления.
1. Соберите материалы, которые относятся к вашей сфере интересов и могут заставить вас подумать о чем-то новом. Уэбб Янг предупреждает, что это планомерный, трудоемкий и не слишком приятный процесс.
2. Нужно усвоить эти материалы. Уэбб Янг предлагает вести заметки на маленьких карточках (как будто вы готовитесь к школьному экзамену) и искать связь между карточками (как будто решаете головоломку). В какой-то момент он предлагает перемешать карточки, чтобы поискать новые связи.
Последняя часть метода вызовет у адептов продуктивности ярость: нужно просто ничего не делать. Уэбб Янг призывает нас каким-нибудь образом отвлечься от проблемы и поручить ее подсознанию. Забудьте о проблеме и вытесните ее из своего разума, а затем обратитесь к чему-то, что стимулирует воображение и эмоции.
Он считает, что после такой, зачастую неприятной, подготовки «идеи приходят из ниоткуда»: на прогулке, во время прослушивания музыки, в кино или, как мы уже выяснили, в душе.
Специалисты по нейронаукам отметили бы, что именно в моменты отдыха мозг переходит в пассивный режим. Пассивный режим работы мозга был открыт в 1970-е годы, когда ученые заметили: даже когда человек отдыхает, его нейроны активно работают.
Если мы действительно ценим оригинальные и креативные мысли, нужно признать, что продуктивность и креативность могут мешать друг другу. Для продуктивности нам нужно сфокусироваться, а для креативности — «расфокусироваться».
Автор: Б. Дейсли «Хотите быть креативными? Ничего не делайте»
❤12👍8🔥4
Обида на бренд-стратегов
Обижался Антон Буланов, Pure Strategy
Далее почти без купюр, энджой
Я тут говорил, что стратеги обидчивы – и вот вам здрасьте! Запланировали мы тут с Вадимом Богданом.......Censored.
Сел я делать домашку по юнгианству, и понял, что мне самому обидно. Обиделся я на бренд-стратегов и вот за что.
Вот вы взяли систему Пирсон-Марра, которую затем Кэрол Пирсон и Маргарет Марк (Хью Марр и Маргарет Марк – разные люди, не путать) описали в своей книге «Герой и бунтарь».
И уже тридцать лет вы бездумно шарашите по этой типологии бренды, плохие и хорошие.
А чем вам, не угодила соционика, которую прилежная литовская журналистка Аушра Аугустиновичуте по мотивам того же Юнга состроила еще в советское время?
Нет, вы мне скажите, чем вам соционика не система для брендинга?
Был бы у вас сейчас бренд Дюма, Гамлет или даже бренд «Штирлиц». Приходишь к клиенту и говоришь ему: ваш бренд колбасы, я тут экспертно вычислил, по типу личности Штирлиц.
Классно же? Научности в соционике ровно столько же (спойлер - нисколько), сколько и в вашей системе с Мудрецами, Магами и Искателями.
А чего ж вы не берете настолько же ненаучную, как предыдущие две, но для 40-х годов интересную типологию личностей по Майерс-Бриггс? Тетки старались, сделали целую систему тестирования (MBTI -погуглите). Куда только потом эту систему ни прикрутили – и к карьере, и к управлению, и к личностному росту (куда ж без него).
А фреймворк для брендинга забыли сделать. Обидно, а то были бы у нас бренды ENTP или ISFJ. Не так изящно, как Творец или Гамлет, зато солидно.
А еще можно было взять совсем уж странную, но забавную типологию Уильяма Шелдона. И были бы у нас бренды мезоморфы, эктоморфы и эндоморфы. Например, Честер, (который, читос) – очевидный бренд эктоморф. Поэтому и за Шелдона тоже обидно.
Отрекитесь от Магов, Шутов и искателей!
Даешь больше фреймворков хороших и разных!!!
А я вам за это в следующих постах расскажу, как лженаука соционика описывает стратегию и стратегов.
#крутбл – растем и думаем вместе
Обижался Антон Буланов, Pure Strategy
Далее почти без купюр, энджой
Я тут говорил, что стратеги обидчивы – и вот вам здрасьте! Запланировали мы тут с Вадимом Богданом.......Censored.
Сел я делать домашку по юнгианству, и понял, что мне самому обидно. Обиделся я на бренд-стратегов и вот за что.
Вот вы взяли систему Пирсон-Марра, которую затем Кэрол Пирсон и Маргарет Марк (Хью Марр и Маргарет Марк – разные люди, не путать) описали в своей книге «Герой и бунтарь».
И уже тридцать лет вы бездумно шарашите по этой типологии бренды, плохие и хорошие.
А чем вам, не угодила соционика, которую прилежная литовская журналистка Аушра Аугустиновичуте по мотивам того же Юнга состроила еще в советское время?
Нет, вы мне скажите, чем вам соционика не система для брендинга?
Был бы у вас сейчас бренд Дюма, Гамлет или даже бренд «Штирлиц». Приходишь к клиенту и говоришь ему: ваш бренд колбасы, я тут экспертно вычислил, по типу личности Штирлиц.
Классно же? Научности в соционике ровно столько же (спойлер - нисколько), сколько и в вашей системе с Мудрецами, Магами и Искателями.
А чего ж вы не берете настолько же ненаучную, как предыдущие две, но для 40-х годов интересную типологию личностей по Майерс-Бриггс? Тетки старались, сделали целую систему тестирования (MBTI -погуглите). Куда только потом эту систему ни прикрутили – и к карьере, и к управлению, и к личностному росту (куда ж без него).
А фреймворк для брендинга забыли сделать. Обидно, а то были бы у нас бренды ENTP или ISFJ. Не так изящно, как Творец или Гамлет, зато солидно.
А еще можно было взять совсем уж странную, но забавную типологию Уильяма Шелдона. И были бы у нас бренды мезоморфы, эктоморфы и эндоморфы. Например, Честер, (который, читос) – очевидный бренд эктоморф. Поэтому и за Шелдона тоже обидно.
Отрекитесь от Магов, Шутов и искателей!
Даешь больше фреймворков хороших и разных!!!
А я вам за это в следующих постах расскажу, как лженаука соционика описывает стратегию и стратегов.
#крутбл – растем и думаем вместе
❤12🔥7👍6
А какой сегодня день?
Сегодня день мистификаций и нумерологии
#крутбл
Итак, следи за руками...
12 апреля - день Космонавтики.
День, когда мы поем гимн превосходства российской воли и научной мысли.
12 архетипов - ровно столько есть человечков-игрушек на полянке брендинга, маркетинга и прочих.
Игрушки и иностранные правила, по которым до сих пор играют лучшие брендинговые российские умы с переменным успехом, путаясь в определениях, формулировках и множа мифы
Предлагаю познакомиться с 13 (российским) архетипом "Избавитель от заблуждений и мифов"
Что: вебинар (онлайн)
Про что: Архетипы. Избавление от заблуждений
Когда: 15.04.2023 13.00-15.00 (эта суббота)
Где: Космодром FERMA (школа коммуникаций Farm Creative)
Кто: Антон Буланов, низложитель и низвергатель и фреймворков (Pure strategy, остальные регалии в био на таймпад)
Вадим Богдан, модератор дискуссии и переводчик с низвергательного
Куда тапать: регистрация на таймпад
Сегодня день мистификаций и нумерологии
#крутбл
Итак, следи за руками...
12 апреля - день Космонавтики.
День, когда мы поем гимн превосходства российской воли и научной мысли.
12 архетипов - ровно столько есть человечков-игрушек на полянке брендинга, маркетинга и прочих.
Игрушки и иностранные правила, по которым до сих пор играют лучшие брендинговые российские умы с переменным успехом, путаясь в определениях, формулировках и множа мифы
Предлагаю познакомиться с 13 (российским) архетипом "Избавитель от заблуждений и мифов"
Что: вебинар (онлайн)
Про что: Архетипы. Избавление от заблуждений
Когда: 15.04.2023 13.00-15.00 (эта суббота)
Где: Космодром FERMA (школа коммуникаций Farm Creative)
Кто: Антон Буланов, низложитель и низвергатель и фреймворков (Pure strategy, остальные регалии в био на таймпад)
Вадим Богдан, модератор дискуссии и переводчик с низвергательного
Куда тапать: регистрация на таймпад
👍10🔥8❤4
LG обновление
Антропоморфный брендинг или какой архетип будет у нового LG
#брендингобл, спасибо коллегам
Антропоморфный брендинг или какой архетип будет у нового LG
#брендингобл, спасибо коллегам
❤10🔥3🤡1
Роман Пустовойт (Human Code):
—Воу воу, палехче, Danone!
#финкобл
Если честно, когда такое происходит, стратег не может не искать в этом какого-то объяснения.
Это просто они боятся создать лавмарк взамен ушедших, чтобы вернуться — говорят одни.
Это просто времени мало и всё в цейтноте, поэтому всё так странно — объясняют вторые.
Это просто новая волна подхода к бренду, автохтонная и самобытная, которая уничтожит ваше старперско-школярско-западническое, — язвят третьи.
Бренды заходят на территорию шута и бунтаря — могли бы сказать четвертые, но после недавнего джихада Антона Буланова как-то видимо не хотят.
(прим кртбл: несмешно😄)
Может быть и пятая, и шестая версия, и седьмая. Может пиар. Может прикол. Может просто некоторые любят идет мир в огне.
Но самый честный ответ на что происходит — я не знаю.
Я не знаю, как принималось решение относительно "Вкусно и точка" , и вот теперь даже представить не могу относительно того, как вот так решили, что надо назвать "Давай полегче" Активию и уж тем более "Вкусно. Полезно. По рукам."для Актимели.
Актимель. Не доставка еды какой-нибудь. Не консалтерская компания. Кому вообще пришло в голову рукопожимать бутылочку?
И вообще, когда звучные традиции российского брендинга от Чебупелей и Ядреной копоти до EPICA, от сырка БЮ Александров до Natura Sibirica, докатился до странных посылов и словестных конструкций типа «давай ещё по одной»?
Креативное агентство «Сгорел сарай сгори и хата» представляет свои новые кейсы.
Я не берусь судить, будет ли этот мир российского брендинга хуже или лучше.
С одной стороны, мы отошли о тех самых шаблонов, в которые международные корпорации в стиле "99 франков" запихивали почти всё живое.
С другой стороны, от этого живого веет какой-то опасностью сумасшедшего, разгулявшегося коллективного Джокера российского брендинга.
В общем, весело и страшно.
Придет ли герой, который нам так нужен, но которого мы явно пока не заслуживаем?
—Воу воу, палехче, Danone!
#финкобл
Если честно, когда такое происходит, стратег не может не искать в этом какого-то объяснения.
Это просто они боятся создать лавмарк взамен ушедших, чтобы вернуться — говорят одни.
Это просто времени мало и всё в цейтноте, поэтому всё так странно — объясняют вторые.
Это просто новая волна подхода к бренду, автохтонная и самобытная, которая уничтожит ваше старперско-школярско-западническое, — язвят третьи.
Бренды заходят на территорию шута и бунтаря — могли бы сказать четвертые, но после недавнего джихада Антона Буланова как-то видимо не хотят.
(прим кртбл: несмешно😄)
Может быть и пятая, и шестая версия, и седьмая. Может пиар. Может прикол. Может просто некоторые любят идет мир в огне.
Но самый честный ответ на что происходит — я не знаю.
Я не знаю, как принималось решение относительно "Вкусно и точка" , и вот теперь даже представить не могу относительно того, как вот так решили, что надо назвать "Давай полегче" Активию и уж тем более "Вкусно. Полезно. По рукам."для Актимели.
Актимель. Не доставка еды какой-нибудь. Не консалтерская компания. Кому вообще пришло в голову рукопожимать бутылочку?
И вообще, когда звучные традиции российского брендинга от Чебупелей и Ядреной копоти до EPICA, от сырка БЮ Александров до Natura Sibirica, докатился до странных посылов и словестных конструкций типа «давай ещё по одной»?
Креативное агентство «Сгорел сарай сгори и хата» представляет свои новые кейсы.
Я не берусь судить, будет ли этот мир российского брендинга хуже или лучше.
С одной стороны, мы отошли о тех самых шаблонов, в которые международные корпорации в стиле "99 франков" запихивали почти всё живое.
С другой стороны, от этого живого веет какой-то опасностью сумасшедшего, разгулявшегося коллективного Джокера российского брендинга.
В общем, весело и страшно.
Придет ли герой, который нам так нужен, но которого мы явно пока не заслуживаем?
👍12🔥9😁6❤2
Так, тут мне напихали, что много архетипов в канале, а мы (твои читатели) не МГУ деланные и все знаем.
#финкобл
Верю в вас, помогите незадачливому админу разобраться с архетипом УАЗа (пишите в комментах)
#финкобл
Верю в вас, помогите незадачливому админу разобраться с архетипом УАЗа (пишите в комментах)
😁9👍5🤔2👎1
#правдабл
Пока ты был(а) в отпуске, скопилось несколько клиентских заявок — отработать надо к завтрашней статусной планерке
Пока ты был(а) в отпуске, скопилось несколько клиентских заявок — отработать надо к завтрашней статусной планерке
😁16🔥2👌2
Не пренебрегай дескриптором
#финкобл
Увидел рекламу ювелирной сети "Залог успеха". Фыркнул внутренне на неудачное название и забыл.
Потом решил все-таки залезть на сайт и вуаля - плохой нейм превращается в хороший. А все потому, что это что-то про ломбарды, залоги и прочие микро-кредиты.
А вот если бы был дескриптор, то было бы сразу понятно, о чем бренд и бизнес.
В картинках подставил два варианта поясняющих слов.
Сейчас ничего, конечно, нет.
Дескриптор (by-line, дефинитор или описание) – это подпись к бренду, разъяснение функциональности бренда, участвует в создании уникального, но простого и понятного, образа бренда.
#крутбл —изучаем и думаем вместе
#финкобл
Увидел рекламу ювелирной сети "Залог успеха". Фыркнул внутренне на неудачное название и забыл.
Потом решил все-таки залезть на сайт и вуаля - плохой нейм превращается в хороший. А все потому, что это что-то про ломбарды, залоги и прочие микро-кредиты.
А вот если бы был дескриптор, то было бы сразу понятно, о чем бренд и бизнес.
В картинках подставил два варианта поясняющих слов.
Сейчас ничего, конечно, нет.
Дескриптор (by-line, дефинитор или описание) – это подпись к бренду, разъяснение функциональности бренда, участвует в создании уникального, но простого и понятного, образа бренда.
#крутбл —изучаем и думаем вместе
👍13🤔4✍2