Важно иметь любовь на стороне


Многие из нас женаты на рекламе.
И давайте честно — у многих эти отношения абьюзивные. Это классические эмоциональные качели.
Сегодня партнер кроет тебя нехорошими словами и заставляет пахать до утра. А завтра восхищается, какой ты невероятный, готовит мишленовский ужин и вручает награду.

Жить постоянно с таким человеком очень сложно. Но и разлюбить его невозможно.

Поэтому я советую всем иметь любовь на стороне.
Свою «любовницу», к которой можно временами уходить, чтобы отдохнуть от этой истерички.

Я такую любовь завел несколько лет назад и стал параллельно развивать карьеру режиссера. (Кстати, меня можно звать в ваши тендеры на ролики)
Теперь, когда главная жена-реклама бьет по мозгам, я всегда говорю себе: меня прокормит и другая.

Многие креативщики давно имеют вторых жен:
Уходят в фешн, на сторону клиента, в преподавание. Делают шоколад, фотографируют, пишут книги.

Найдите себе запасную жену.
Может и не пригодится.
Но просто приятно иногда сбегать от основной.

У меня для вас два подарка сегодня!


Первый про ролики.

The Drum сделали подборку топ 100 рекламных роликов


А второй подарок будет про фото! Ждите вечером

А вот и второй подарок!

Мой большой друг, крутой фотограф Артем Саватеев, в своем канале поделился всеми секретами работы с фотографом на проекте.

Как объяснить задачу, чтобы точно было все понятно — Тема сделал крутой конспект по написанию продакшн брифа на фото.


Just check it!

Во многих рекламных школах учат, что идея должна расти из бэкграунда. И только после того, как она придумана, стоит искать экзекьюшн.

Но иногда бывает так, что в брифе или в бренде не за что зацепиться. Сложно даже для такой безликости найти комбинацию слов, которая может зацепить.

В таких случаях я пытаюсь найти идею через экзекьюшн. И ровно для этого нужно развивать насмотренность.
Идею можно придумать через операторский прием — или через монтажные аттракционы, странную графику, даже просто смешную картинку.
Попробуйте на секунду представить, что вы не креативщик, а сотрудник одного из ремесленных цехов:

«Что бы написал сценарист на ТНТ?»
«Что бы придумал оператор-фанат визуальных аттракционов?»
«Как бы этот бриф решила самая стильная CG-студия?»
«Как бы снял режиссер клипов Инстасамки?»
«Как бы снял Балабанов?»
«Как бы снял рилс Максим Лутчак?»

Если насмотренность получше — можно вставлять более хитрые вопросы:
«А если написать в стиле Ян Понс Джуэл? Или Али-Али? Или Гарольд Эйнштейн? Или Киноправда?»


Как правило, после поиска верных красок идея может появиться сама. А потом уже и стиль можно поменять.

Как не надо красть идеи


Иногда я сам пускаю идею в свободное плавание и кричу: «Крадите, чтобы не пропала!»


Но бывает забавно видеть в эфире свою же идею спустя полгода после тендера.

Вот как это обычно происходит:
Клиент объявляет тендер. Несколько талантливых агентств приносят несколько талантливых идей.

Клиент говорит: «ВСЕ НЕ ТО, НИКТО МЕНЯ НЕ ПОНЯЛ».


Берёт самое лучшее из каждой идеи — где-то проблему, где-то экзекьюшн, выжимает оттуда всю душу, получает на выходе уродца, а потом гордо пишет статью на «Составе»: «Смотрите, как здорово мы всё сделали инхаус — от идеи до производства».

Или ещё лучше — приходит обратно с твоими же находками в виде нового брифа спустя полгода.

Я бы в это не поверил, если бы сам не попадал в такие ситуации. Из пяти раз всего один раз удалось добиться справедливости и вытрясти оплату за идею.

Самое дно – это когда так делает уважаемое рекламное агентство и собирает идеи фрилансеров без оплаты, такое я тоже видел.

А у вас крали идеи?

Очень смешно, что после этого поста от меня отписалось два маркетинг-директора.

Смотрите че бывает!

У нас появился свой EYECANDY!!

Мой друг Костя превратил свой телеграм канал 10.000 references в отдельную платформу с бесконечным потоком видео.

Просто во время шторминга заходищь, скролишь и бам!

Делитесь с друзьями, такое не каждый день случается.

Спи спокойно, легенда.
Рекламный мир сегодня лишился одного из отцов.

Если вдруг кто-то не видел, Жора Крыжовников запустил лекции по режиссуре .

И в самой свежей он разбирает творчество Гайдая, заимствование приемов из немого кино и выдает клевую базу про "воровство". Как будто я ему текст писал.

В последнее время читаю много книг по драматургии и заметил забавную несостыковку.

Глобально и кино, и реклама — это массовая аудитория. Примерно одни и те же люди.

Только вот кино снимают как для тонких людей. Во всех учебниках уважительно пишут про Зрителя, которого не обманешь, который тонко чувствует фальшь, которого надо развлечь, дать ему подумать.

В рекламе же наша аудитория, по мнению многих клиентов, непроходимо тупа. И это уже не зритель, а представитель ЦА.

Который ничего никогда не понимает, даже если ему десять раз показать один и тот же ролик. Который не способен воспринять игру слов или второй слой смысла.

Безусловно, есть исключения — и тонкая реклама, и тупое кино.

Но я бы посоветовал креативщикам всё-таки почитать пару-тройку базовых книжечек, чтобы понять, как похитрее подходить к рассказу историй:

А. Митта. «Кино между адом и раем»
Блейк Снайдер. «Спасите котика»
Брюс Блок. «Визуальное повествование»

Я иногда копаюсь в архивах и вот выдался повод, к дискуссии о «Рекламе в Анимации» собрать редкие, рекламные ролики сделанные известными режиссерами и студиями анимационного кино. Например вот ролик нарисованный Александром Петровым в 2001 году для Coca-Cola

На канале собраны примеры коммерческой анимации от Норштейна, Александра Алексеева, Мишеля Дудок де Вита, Ричарда Уильямса, Студии 4 градуса, Миядзаки и других. Не всегда получается добыть хорошее качество, но какое нашлось — https://vimeo.com/etodvizhenie

(Если вдруг у вас есть доступ к этим роликам в лучшем качестве, я буду очень благодарен если вы поделитесь ими со мной. Или может вы знаете другие достойные ролики которые здесь не представлены, с радостью добавлю)

Почему-то не для всех очевиден факт, что всех творческих людей надо хвалить во время работы. Да, люди, которые пошли в рекламу, как ни странно, любят аплодисменты. Все без исключения. Даже если не подают виду. Почти все травмированные, непроработанные, с кучей комплексов и синдромом самозванца.

Сказать, что молодец и ты гордишься — и вот человеку уже не так остро надо поднимать зарплату (мои ребята, это не про вас, вам я говорю, что горжусь искренне). Я так в одном агентстве полтора года работал на одних аплодисментах с зарплатой ниже рынка.

Я сегодня, например, представлял режиссёрский проект. Клиент не пожалел слов похвалы — и вот я уже забыл, что снимал дешевле своей ставки, две недели отходил от съёмок, терпел всякие бытовые неудобства, и с радостью готов работать снова.

Я не говорю, что надо радоваться каждому высеру. Раздувать эго без повода тоже не дело. Но если человек круто сделал свою работу — не забудьте, пожалуйста, ему про это сказать. Это бесплатно.

Если тут есть копирайтеры, которые не умеют писать манифесты, дарю шпаргалку:

Сегодня мы пишем манифест.
Сегодня наше второе предложение начинается с первого слова первого предложения.

Мы пишем короткое предложение.
Потом покороче.

Потом очень-очень длинное, которое, возможно, вообще не имеет смысла, но сразу же за ним следует

Предложение.
По.
Одному.
Слову.

Затем мы делаем нашу мысль ещё яснее.

Используя обрывочные фразы.
Повторяя одну и ту же мысль.
Делая это дважды или трижды подряд.

А потом у нас идёт ещё одно очень длинное предложение, которое нагнетает волнение по поводу нашей всеобъемлющей концепции, которая суммируется в слове или фразе, не имеющей абсолютно никакого смысла.

Кумкват. Смысл в смысле

Товарищи нерды, если что в Le big mag завезли свежий люрцерс. Остался один правда

Мой бывший креативный директор задолго до появления нейросетей любил повторять анекдот: «Граждане, будьте бдительны — в продаже появились фальшивые ёлочные игрушки. Выглядят как настоящие, но радости не приносят».

И сегодня я с таким злорадством смотрю на новый ролик Coca-Cola.

Какое же это пластиковое убожество без души и праздника. Вроде бы и агентство крутое, и сотни часов в нейросетях провели — а на выходе всё равно какашка.

Потому что ваши вонючие нейросети никогда не заменят настоящую эмоцию.

И хватило же у людей наглости в песне пропеть «It's the real thing».

Короче, товарищи креаторы и режиссёры — без работы не останемся.

Не могу угомониться)

Украл из сторис любимого Ian Pons Jewell

У меня хитрый вопрос.

Каждый, кто управлял креативными процессами, наверняка сталкивался с дилеммой: где грань между субординацией и демократией?

Когда надо послушать чужое мнение, а когда — не слушать никого и делать так, как ты видишь?

Все-таки элемент творчества и личного видения в нашей профессии присутствует.

Что делать, если все хотят прокомментировать?
Чьи комментарии вносить первыми?
А если они противоречат друг другу?
А если ты не согласен?

Должен ли режиссер слушать советы по разведению мизансцены от стедикамщика? А от оператора? А от продюсера? А от креативного директора?

Должен ли креатив слушать советы, как лучше сверстать макет, от аккаунт-менеджера? А если аккаунт-менеджер реально лучше знает, чего хочет клиент? А если только думает, что лучше знает? А если и правда знает?

Как сделать так, чтобы все прокомментировали — и на выходе не получился обмылок?
За кем последнее слово?

Ведь все хотят как лучше.

А вы же помните, что я учу придумывать?

Хоть я и противник ИИ, но могу научить использовать его себе во благо на курсе «ИИновационный креатив» в Wordshop.

Для курса я разобрал по косточкам все существующие в мире технологии, разжевал и положил в длинные презентации, которые потом могут быть шпаргалкой.

На примере конкретных кейсов будем вместе придумывать новые решения и штормить в прямом эфире. На выходе должны получиться идеи кампаний — не только инновационные, но и работающие как коммуникация. Не космические кони в вакууме.


Плюс будут специальные гости — те, кто шарит в нейронках сильно лучше меня. Покажут, как самому во всех возможных нейросетях собирать видеокейсы, борды, раскадровки, КВшки и все-все-все.

В процессе решаем реальные брифы от реальных клиентов. На выпускной зовем крутых КД.

Кстати, после выпускного последнего курса несколько талантливых девчат позвали на собеседования в топовые агентства, а одного человека я и себе в команду забрал.

Новый курс стартует 26 ноября.

Специально для вас я попросил промокод на 10 процентов — «Кир крадет креатив»