Nike дропнет свою новую кампанию через 4 часа.

Breaking4 — это не классический видеоманифест, а эксперимент в прямом эфире.
Бегунья Faith Kipyegon попробует пробежать милю меньше, чем за 4 минуты. Ни одна женщина в мире пока не смогла этого сделать. И не сможет в ближайшие 10 лет по мнению экспертов.

Получится у нее или нет — не знаю. Но этот эксперимент точно является роскошным продолжением их кампании, которую я обосрала несколько месяцев назад. Извините. Но фраза «You can’t win. So win» только сейчас заработала для меня нужным образом. И сразу на 1000 процентов.
Эксперты: «У тебя не получится»
Она: «Значит, у меня получится»

Мне очень интересно, как идет подготовка и какие сценарии у команды, если все-таки не получится.
Но для меня Найки уже победили, потому что решились рискнуть, а не постфактум собрать победителей и присоседиться к их славе.
Этой кампанией они последовательно раскрывают заявленную весной стратегию: делаем ставку на женщин и возвращаем доверие профессиональных спортсменов. Если Faith Kipyegon победит эти 4 минуты, то это станет главным доказательством, что кроссовки Nike не просто для модных уличных тусовок, а для тех, кто собрался побеждать.
Ну нормик, жду.

Жопа Каннского льва.

Несколько лет назад какие-то умники сделали специальную награду для тех, кто смотрит Канны и говорит: «У нас была точно такая же идея!»

Если присылали реальную презу — вам могли выслать жопу Каннского льва.

Поделитесь в комментах любимыми кейсами, которые вы тоже придумали, а потом смотрели, как они выигрывают Канны.

Я начну. Кейс этого года — золото в Creative B2B:

В Перу есть эстибадоры — люди, которые каждый день тащат телеги с грузом за копейки.
MiBanco увидели в этих тележках рекламный инвентарь: бренды заплатили, рабочие получили дополнительный доход, доступ к банковским услугам — и уважение. Улицы стали новым медиа.

Ровно такую идею мы в Grape носили большим сервисам доставки еды.
Мы придумали забрендировать самодельные ветрозащитные щитки курьеров — те, которые они мастерят из подручных материалов, чтобы не мёрзнуть зимой.
Сделать из этого медиа. Помочь. Поддержать. Дать возможность подзаработать. Пруфы могу скинуть в комментах.

Но… как говорится, не судьба.

(Если вы клиент — мы всё ещё готовы вписаться в эту идею.)

Кидайте свои Каннские жопы!

По следам вот этого поста меня позвали выступить с паблик-током в рамках конференции «Серебряный Меркурий».

Если вы вдруг пойдёте — приходите послушать. Расскажу о том, как мы тупеем благодаря ИИ, про то, что надо иметь душу, яйца и любить слово «пук».

Ну или просто скажите привет, если встретите на конференции. Очень радуюсь, когда встречаю подписчиков.

ОГНЕННЫЙ ПОДГОН

Лена из канала «Кто тут Лена» поделилась просто золотым контентом. Каналом D&AD, про который вы наверняка не слышали. Внутри — обосраться какие крутые паблик-токи с фестиваля. Топовые креативные и маркетинг-директора делятся ценнейшими инсайтами про индустрию.

Что стоит за успешным креативным лидером? советы от одного из топ-20 КД в мире, обладателя полки «львов».
Как продавать смелые идеи? советы от CCO LE PUB (!!!!!!)
Человеческая правда против роботизированного мышления – CCO Маккана помогает заново влюбиться в индустрию.

В общем чек ит. Я бы прямо был готов заплатить за такой контент

Я тут в канале @SilverMercuryFest вступил легкий батл с @ParfunA
Если интересно – гляньте, я там бью тревогу по поводу зависимости от ИИ

А еще меня поймала редакция ИНК, чтобы я рассказал о чем спич.

Для тех кто не дошел - печатная версия, все для вас!

Ребят, всем привет!

Вы наверняка уже слышали: каннский кейс “efficient way to pay” дисквалифицировали, статуэтку отняли. Ждём, когда отнимут и у Lucky Yatra, который уже доказанно в реальности не существовал.

Но у меня для вас кое-что поинтереснее: я нашёл целую подборку каннских кейсов, которые были чистейшим фейком. Пруфы прилагаются

Смотрите, наслаждайтесь, не повторяйте ошибок коллег по цеху.

Держу в курсе, трое новых студентов попытались принести мне идеи, написанные ИИ.



Говорю же, эпидемия.

Джипити-чат работает вместо меня.

Мой креативный директор, от которого вы, наверное, ко мне сюда и пришли, часто жалуется, что ему носят ИИ-идеи.

А так вышло, что носить ему идеи — это моя работа. И иногда они и правда — плод наших с нейросетью совместных утех.

И вот, какие у нас отношения.

Уже очень долгое время я прогоняю ВСЕ свои тексты через джипити. Даже сообщение врачу, если оно длиннее трёх предложений. Даже эти слова.

Но вот как: сначала пишу сама, иногда попадая в нужные буквы, а потом добавляю запрос: «Исправь все ошибки и опечатки без потери смысла слов». Тогда он действительно не пытается раздавать правки.

Ещё прошу по шаблону расписывать идеи. Загружаю нужную структуру, своё описание и приказываю разбить текст по нужному формату.

Часто спрашиваю про жизнь. Например, какой процент людей в России страдают деменцией или чем это отличается от болезни Паркинсона.

Куда без решения брифов. Пока что мои промты не помогают ему придумывать то, что даже потенциально могло бы пройти ценз внутренних синков. Но если получается у вас — я бы купила эти разработки.

Ну и конечно, я плачу ему доллары, чтобы он делал картинки. Это у него круто выходит.

Так что отношения у нас товарно-денежные — три тыщи в месяц за мою грамотность, плохие идеи и хорошие рефы.

Вот такие дела. На сегодня чаты и боты не заменили вас и меня — по крайней мере полностью. Но думаю, к понедельнику это изменится.

Самый главный скилл креативщика — умение задавать правильные вопросы.

Какой-то умный человек нарисовал схему крутого шторминга.

Задаёшь первый вопрос — почему это вообще интересно вашей аудитории?

Задаёшь ещё пару умных вопросов — и получаешь идею.

Попробуйте протестить это в обратном порядке на любой большой идее — типа Be Stupid или Dirt is Good.
Оказывается, её можно придумать с помощью двух-трёх хороших вопросов.

Если вдруг кто-то хочет меня увидеть лично и бесплатно выпить, в четверг в офисе ACTION в компании очень приятных людей я буду рассуждать о роли режиссера на креативных проектах. Как не перейти дорогу креативному директору, как попасть в продакшн бриф, как оставить клиента счастливым и все еще снять круто.

Вот тут подробности и регистрация