Увидел какого размера Токийский офис Dentsu и решил поделиться с вами.

Йо. Соскучились?
Я — да. Был в Японии.
И если коротко: это обязательный маст си для любого, кто работает в креативе. Чтобы охренеть от того, насколько всё может быть по-другому.

Буду постить чаще.
А пока — Японская реклама, которая прямо сейчас идёт в эфире.

Открыл свежие работы D&AD — и будто пролистал тренд-репорт за прошлый год.
Был прогноз: ручной крафт как ответ на автоматизацию и анимацию через ИИ.

Вот вам подтверждение — охренительно большая серия роликов, сделанных из кукол и игрушек, для австралийского телеком-оператора Telstra.
Я собрал всё вместе, чтобы вы кайфанули сразу.

Почему телеком вдруг ушёл в крафт?

Моя гипотеза: агентство тоже прочитало тренд-репорт и подало это под соусом «человечности».
По крайней мере, я сам так делал — предлагал ровно такой подход одному банку.

Итог — у ребят два карандаша D&AD. А мне сказали, что это детская наивность.

Вы наверняка смотрите Каннских победителей, вы же самая талантливая и насмотренная аудитория.

Так вот объясните мне, почему это гран при?

Да, написали цену, да инфляция. Но с хера ли гран при? Я искренне не понимаю, обьясните

Друзья, в ближайшее время поделюсь любимыми кейсами Каннов.
Но знаете, мой булшит-радар растет и негодует. Может потому что мне пару дней назад исполнилось 30 — и, может, это возраст, а может, 10+ лет в рекламе, но с каждым годом всё острее бесят кейсы ради кейсов.

И вот с этими переживаниями я наткнулся на рисеч Полины Забродской — она сделала фактчек одного из кейсов, который взял награду в Каннах. Кейс от огромной корпорации, которая гордо сообщает, что «спасла» шесть деревьев. ШЕСТЬ. ДЕРЕВЬЕВ. При том, что её основная деятельность наносит природе урон на порядки больший. Ссылка в комментах

И да, это гринвошинг. И да, он всё ещё поощряется.

Nike дропнет свою новую кампанию через 4 часа.

Breaking4 — это не классический видеоманифест, а эксперимент в прямом эфире.
Бегунья Faith Kipyegon попробует пробежать милю меньше, чем за 4 минуты. Ни одна женщина в мире пока не смогла этого сделать. И не сможет в ближайшие 10 лет по мнению экспертов.

Получится у нее или нет — не знаю. Но этот эксперимент точно является роскошным продолжением их кампании, которую я обосрала несколько месяцев назад. Извините. Но фраза «You can’t win. So win» только сейчас заработала для меня нужным образом. И сразу на 1000 процентов.
Эксперты: «У тебя не получится»
Она: «Значит, у меня получится»

Мне очень интересно, как идет подготовка и какие сценарии у команды, если все-таки не получится.
Но для меня Найки уже победили, потому что решились рискнуть, а не постфактум собрать победителей и присоседиться к их славе.
Этой кампанией они последовательно раскрывают заявленную весной стратегию: делаем ставку на женщин и возвращаем доверие профессиональных спортсменов. Если Faith Kipyegon победит эти 4 минуты, то это станет главным доказательством, что кроссовки Nike не просто для модных уличных тусовок, а для тех, кто собрался побеждать.
Ну нормик, жду.

Жопа Каннского льва.

Несколько лет назад какие-то умники сделали специальную награду для тех, кто смотрит Канны и говорит: «У нас была точно такая же идея!»

Если присылали реальную презу — вам могли выслать жопу Каннского льва.

Поделитесь в комментах любимыми кейсами, которые вы тоже придумали, а потом смотрели, как они выигрывают Канны.

Я начну. Кейс этого года — золото в Creative B2B:

В Перу есть эстибадоры — люди, которые каждый день тащат телеги с грузом за копейки.
MiBanco увидели в этих тележках рекламный инвентарь: бренды заплатили, рабочие получили дополнительный доход, доступ к банковским услугам — и уважение. Улицы стали новым медиа.

Ровно такую идею мы в Grape носили большим сервисам доставки еды.
Мы придумали забрендировать самодельные ветрозащитные щитки курьеров — те, которые они мастерят из подручных материалов, чтобы не мёрзнуть зимой.
Сделать из этого медиа. Помочь. Поддержать. Дать возможность подзаработать. Пруфы могу скинуть в комментах.

Но… как говорится, не судьба.

(Если вы клиент — мы всё ещё готовы вписаться в эту идею.)

Кидайте свои Каннские жопы!

По следам вот этого поста меня позвали выступить с паблик-током в рамках конференции «Серебряный Меркурий».

Если вы вдруг пойдёте — приходите послушать. Расскажу о том, как мы тупеем благодаря ИИ, про то, что надо иметь душу, яйца и любить слово «пук».

Ну или просто скажите привет, если встретите на конференции. Очень радуюсь, когда встречаю подписчиков.

ОГНЕННЫЙ ПОДГОН

Лена из канала «Кто тут Лена» поделилась просто золотым контентом. Каналом D&AD, про который вы наверняка не слышали. Внутри — обосраться какие крутые паблик-токи с фестиваля. Топовые креативные и маркетинг-директора делятся ценнейшими инсайтами про индустрию.

Что стоит за успешным креативным лидером? советы от одного из топ-20 КД в мире, обладателя полки «львов».
Как продавать смелые идеи? советы от CCO LE PUB (!!!!!!)
Человеческая правда против роботизированного мышления – CCO Маккана помогает заново влюбиться в индустрию.

В общем чек ит. Я бы прямо был готов заплатить за такой контент