Сегодня день рождения у одной очень талантливой девочки-креатора.
Та, что рубит брифы как капусту и пишет такие сценарии, что только держись.

И знаете что? У нее тоже есть канал про то, что всё уже было.
Так и называется - Это уже было.
И она постит туда (чаще, чем я, между прочим) офигенные кейсы.

Так что если вы рекламный задрот — загляните, вам понравится. Давайте поздравим ее всей толпой.

(Только чур не хантить человека!!) ш

Знаете что? Меня начинает сильно раздражать ChatGPT.

Точнее, даже не он сам, а то, как его используют.

Я долгое время был сторонником ежедневного использования нейросети и активно продвигал её как инструмент для сокращения рутинных задач. Но потом появились тревожные звоночки.

Во время жюри на фестивале молодых креаторов я увидел несколько работ, полностью написанных нейросетью. В них абсолютно не было идеи. А на очной защите ребята даже не скрывали этого и спокойно заявляли: «Это же современные технологии, без них никуда».

Мои студенты в одной из рекламных школ принесли идеи, явно написанные ChatGPT.

Ну и наконец пара креаторов в агентстве признались, что часть текста презентации тоже была создана бездушной машиной.

И знаете что? Это сразу видно.

Проще всего распознать по эмоджи, которые ChatGPT зачем-то вставляет повсюду. Или по длинным тире, с помощью которых он пытается разложить всё по пунктам. Да и скучность самих идей выдаёт робота, который просто воспроизводит то, что уже видел.

Но самое тревожное случилось, когда я сам сел писать сценарий. Первая мысль была: набросать структуру и отдать нейросети дописать. Я осознал, что начинаю терять мастерство написания текста собственноручно.

ChatGPT хорош в том, чтобы подкинуть стратегические стартеры. Я уже писал об этом. С ним полезно штормить, если учитывать его специфику.

Но сам текст должен писать человек.

(Хотя проверить ошибки и отредактировать текст можно доверить роботу.)

Давайте оставаться людьми.

Сложная шутка для рекламных нердов.


Бывший ECD Publicis Le PUB теперь тоже работает в РО РЕ

Все знают, где смотреть (красть) кейсы:
LoveTheWorkMore
AdsOfTheWorld
библиотека D&AD
архив One Show

А вот сборник победителей Effie Australia — уже находка пореже.

Уверен, не все кейсы оттуда вы видели.

Крадите. Делитесь.

Увидел какого размера Токийский офис Dentsu и решил поделиться с вами.

Йо. Соскучились?
Я — да. Был в Японии.
И если коротко: это обязательный маст си для любого, кто работает в креативе. Чтобы охренеть от того, насколько всё может быть по-другому.

Буду постить чаще.
А пока — Японская реклама, которая прямо сейчас идёт в эфире.

Открыл свежие работы D&AD — и будто пролистал тренд-репорт за прошлый год.
Был прогноз: ручной крафт как ответ на автоматизацию и анимацию через ИИ.

Вот вам подтверждение — охренительно большая серия роликов, сделанных из кукол и игрушек, для австралийского телеком-оператора Telstra.
Я собрал всё вместе, чтобы вы кайфанули сразу.

Почему телеком вдруг ушёл в крафт?

Моя гипотеза: агентство тоже прочитало тренд-репорт и подало это под соусом «человечности».
По крайней мере, я сам так делал — предлагал ровно такой подход одному банку.

Итог — у ребят два карандаша D&AD. А мне сказали, что это детская наивность.

Вы наверняка смотрите Каннских победителей, вы же самая талантливая и насмотренная аудитория.

Так вот объясните мне, почему это гран при?

Да, написали цену, да инфляция. Но с хера ли гран при? Я искренне не понимаю, обьясните

Друзья, в ближайшее время поделюсь любимыми кейсами Каннов.
Но знаете, мой булшит-радар растет и негодует. Может потому что мне пару дней назад исполнилось 30 — и, может, это возраст, а может, 10+ лет в рекламе, но с каждым годом всё острее бесят кейсы ради кейсов.

И вот с этими переживаниями я наткнулся на рисеч Полины Забродской — она сделала фактчек одного из кейсов, который взял награду в Каннах. Кейс от огромной корпорации, которая гордо сообщает, что «спасла» шесть деревьев. ШЕСТЬ. ДЕРЕВЬЕВ. При том, что её основная деятельность наносит природе урон на порядки больший. Ссылка в комментах

И да, это гринвошинг. И да, он всё ещё поощряется.