Дубайский шоколад и маркетинг
Откуда такой ажиотаж? Оказывается, он появился совсем недавно, в 2023г. Кондитер Сара Хамуда вместе со своим мужем открыла кондитерскую в Дубае в 2021г с ориентацией на нетривиальные вкусовые и текстурные сочетания. Изготавливали разные вариации и только в конце 2023 года кондитер выпустила тот самый молочный шоколад, внутри которого начинка из хрустящего теста катаифи и фисташковой пасты. Затем они решили запустить продвижение этой новинки в Tik-Tok через блогера Марии Вехера и кампания оказалась мега успешной. Сейчас под этим роликом более 70 млн просмотров. А всего в запрещенной соцсети можно найти более 75 тыс. видео под хештегом #dubaichocolate». Так сработало ‘сарафанное радио’.
Важно отметить, что данный шоколад - эксклюзивное предложение.
«Каждая оригинальная «дубайская шоколадка» делается вручную с узнаваемым характерным элементом — ручной росписью. Объем продаж ограничен: покупателям можно взять 200 грамм шоколада за 20 долларов только через службу доставки еды Deliveroo в Дубае. Продажи начинаются в 5 вечера ежедневно, и для полного солд-аута хватает 15 секунд. У аудитории включается естественный азарт и страсть обладания чем-то эксклюзивным. Вдобавок, если вы еще и постоянно видите этот шоколад в своей ленте, то даже если и не хотели его купить, желание получить его вам ежедневно закладывается 25-м кадром. Поэтому люди вынуждены ставить напоминания и будильники, чтобы не пропустить старт продаж», — отметили в статье Газета.ру.
https://www.gazeta.ru/social/news/2024/10/29/24259483.shtml
Откуда такой ажиотаж? Оказывается, он появился совсем недавно, в 2023г. Кондитер Сара Хамуда вместе со своим мужем открыла кондитерскую в Дубае в 2021г с ориентацией на нетривиальные вкусовые и текстурные сочетания. Изготавливали разные вариации и только в конце 2023 года кондитер выпустила тот самый молочный шоколад, внутри которого начинка из хрустящего теста катаифи и фисташковой пасты. Затем они решили запустить продвижение этой новинки в Tik-Tok через блогера Марии Вехера и кампания оказалась мега успешной. Сейчас под этим роликом более 70 млн просмотров. А всего в запрещенной соцсети можно найти более 75 тыс. видео под хештегом #dubaichocolate». Так сработало ‘сарафанное радио’.
Важно отметить, что данный шоколад - эксклюзивное предложение.
«Каждая оригинальная «дубайская шоколадка» делается вручную с узнаваемым характерным элементом — ручной росписью. Объем продаж ограничен: покупателям можно взять 200 грамм шоколада за 20 долларов только через службу доставки еды Deliveroo в Дубае. Продажи начинаются в 5 вечера ежедневно, и для полного солд-аута хватает 15 секунд. У аудитории включается естественный азарт и страсть обладания чем-то эксклюзивным. Вдобавок, если вы еще и постоянно видите этот шоколад в своей ленте, то даже если и не хотели его купить, желание получить его вам ежедневно закладывается 25-м кадром. Поэтому люди вынуждены ставить напоминания и будильники, чтобы не пропустить старт продаж», — отметили в статье Газета.ру.
https://www.gazeta.ru/social/news/2024/10/29/24259483.shtml
Газета.Ru
Эксперт объяснила феномен дубайского шоколада
У российских покупателей дубайский шоколад стал популярнее цветов. О том, чем вызван ажиотаж и в чем феномен этого продукта, в беседе с «Газетой.Ru» поделилась консультант в сфере креативных коммуникаций, медиаменеджер Анастасия Семенова.