Итак, Россия — страна молодых брендов, как минимум потому что понятие бренд у нас появилось очень недавно (относительно западного мира, например). Чтобы выжить, молодые компании должны уметь выделяться в инфошуме и при этом тратить минимум рекламного бюджета.

Это значит, что нужно использовать свою «маленьковость» по максимуму: рисковать, включать рок-н-ролл и WTF — это совсем не страшно. Не рисковать = заведомо ухудшать показатели, сражаясь с крупными реклами. Риски приемлемы, тк у большинства молодых русских брендов еще нет многолетнего имиджа, который можно потерять. Зато если все получится — конверсии и продажи сильно вырастут.

Новый гость моего спонтанного подкаста — Рома Шалимов. Он редприниматель, рулит необычным креативным агентством Dreams&Fears, и является партнером в других дивидендных проектах. Тоже топит за Россию, тоже топит за эффективность и тоже шатал-мотал понты в виде дорогих тачек.

В своем канале @shalimovcreative говорит о том, как бизнесу радикально расти благодаря креативным продажам. Это очень свежий подход, который про эффективность, а не про креативные премии. Подписывайтесь!

Я увидел Рому случайно в канале у Лебедева и тут же написал. Времени мало, так что мы решили познакомиться «под камерами», подискутировав на тему эффективности креатива. Вспомнили рекламу Мерседеса с курицами, успех Олд Спайса и попытались пощупать тему простого быстрого креатива, который драйвит показатели.

Мы обсуждаем:
— Почему всем клиентам плевать на то, сколько вы «потратили на креатив» в рекламе;
— Как использовать креатив даже в письмах-отказах соискателям на работу;
— Как органично встраивать креатив в продажи;
— Как поймать грань между тупой наглостью и острой креативностью.

И многое другое: https://youtu.be/cVDBlGkAk6M

Итак, огромная русская проблема — неряшливость. Пыльность, затертость, засаленность, захламленность. Сначала думал что это из-за бедности, но блять даже у очень обеспеченных регулярно встречаю тонко размазанное культурным слоем говнище. И в офисах, и на производствах и, сука, в домах (и в голове, но это тема для другого поста).

Если вам дико неловко прямо сейчас отправить самую хуевую фотку работы/дома свему заказчику или выложить ее в инсту — вам стоит задуматься

Итак, если вы почувствовали что кто-то (я, например) — злой мудак, который плохо поступил или сильно обидел, то вот план из двух шагов:

1. Задумаетесь, а не хуйню ли вы надумали. Задумайтесь еще раз. Если уверены что нет, то переходите к п2.

2. Позовите этого человека пообщаться и расскажите ему все как есть. Искренне — мол так и так, я почувствовал то и то и давай обсудим как так вышло. Благодаря такому непростому разговору мои мудрые друзья пару тройку раз удачно выяснили, что я все-таки не мудак, а просто произошло недопонимание.

К чему это я? Обижаться в целом не эффективно, а обижаться и молчать — максимально не эффективно)

Что качество работы не коррелирует с величиной оплаты, а тот кто работает херово — работает херово за любые деньги, это давно понятно.

А вот то, что ФОРМАТ оплаты может кардинально сильно влиять на эффективность рабочего процесса, это для меня новость которой спешу поделиться.

То, что со скрипом едет в профитшаре, может как по маслу лететь в ревшаре. Тот, с кем сложно на ЗП — может оказаться незаменимым на фриле.

Короче, когда уже нет мочи терпеть, прежде чем посылать друг друга нахуй попробуйте другой формат взаимоотношений. Это шепчу вам я и матожидание.

Итак, всем очевидно что нужно время от времени обновлять логотипы. Но про гербы и флаги (гослоготипы) постоянно забывают и поэтому у нас есть куча административных образований с морально устаревшей айдентикой. А еще в этих символах все пытаются быть на пафосных щщах, хотя в этом нет никакого смысла.

Короче говоря, всем, кроме Железногорска, пришло время обновляться. Уважаемые мэры, обращайтесь в ближайшую творческую команду — дизайн-студий и брендинговых агентств в стране уйма, в т.ч. готовых делать эту работу бесплатно.

Я уверен что флагу и гербу России мы тоже сделаем редизайн.

PS: Особенно остро требуется обновление айдентики Белоруссии, там сейчас прямо все плохо-плохо. Но уже есть подходящий по вайбу вариант.

Итак, обнаружена новая форма рабочих взаимоотношений!

То, что полностью удаленные сотрудники зачастую работают в двух и даже в трех компаниях «фултайм» меня не удивляет еще со времен ковида. Как они говорят: «Главное чтобы созвоны не пересеклись»

Но то, что они за часть от ЗП нанимают себе на фултайм сотрудников-теней, я охуел узнал только недавно. «Тени» помогают работать, в тч находясь от их лица во всех рабочих чатах и тасктрекерах.

Как это назвать? С2С найм? Селаришеринг? Подкорпоративная артель?)

Надел праздничные кеды тяги!

Итак, никто не сможет реально понять как дела ни у кого. Это очевидно, потому что каждый из нас — клубок сложнейших взаимосвязей и иррациональных тупиков. Даже самые близкие люди, которые проводят кучу времени вместе никогда не поймут друг друга и на половину. Ответственный психотерапевт может разобраться за год-два, наверное.

Так вот, учитывая полнейшую бессмысленность вопроса «как дела» (в прямом и общем виде), я всегда интерпретирую его в «расскажи свежую прикольную историю». И если есть желание, то я рассказываю, а если нет — просто отвечаю «заебись» или «насыщено», что всегда правда)

К чему это я? Это пост-удивление, что есть люди, кому это реально важно. Блин, как же непросто им живется.

PS: Если что — меня можно не спрашивать «как дела», не говорить «привет», а сразу переходить к делу. Я выбираю людей с которыми мне эффективно работать и интересно тусить, а не тех, у кого есть безнадежная идея разобраться в хитросплетениях чужого мозга.

Итак, через 5 дней в море ты мгновенно начинаешь определять время по солнцу. Примерно также мгновенно можно определять выручку по тембру голоса предпринмателя.

Кажется, у тембра есть две компоненты — «громкость» и «уверенность»:
- Кривая громкости заявлений имеет два пика (~1М$ и ~10М$), а потом падает;
- График уверенности — парабола с вершиной в районе 10-15М$, в этой зоне уверенность превращается в самоуверенность.

Да, у меня репрезентативная выборка только до 50M$ и на женщинах никакая подобная система не работает)

Итак, сапожник наконец в сапогах! А то меня упрекали, что я на созвонах не в наших наушниках)

Вы не представляете, как долго мы ебались с «правильной» упругостью дужки, с расположением электродов на амбишурах, так чтобы они подходили к людям любого уровня волосатости, как долго мы искали баланс между качеством электроэнцефалограммы и комфортом…

Большинство проблем решено и мы начали рассылать заказчикам наши космические наушники со встроенным нейроинтерфесом. Мне тоже выдали — теперь все время (а особенно на созвонах) я могу видеть параметры своего мозга риал тайм.

Конкретно на этом скрине видно, как на статусе Никита хватается за голову от того как я туплю (cognitive score падает). А я вижу что ситуацию надо спасать, запариваюсь (calmness на минималках) и изо всех сил концентрируюсь (focus 100%).

Итак, сейчас я повышу вашу эффективность в 3 раза за 1 минуту:
- Выключите нахуй все уведомления на компе, чтобы никаких всплывающих новых писем и сообщений не было!
- Замьютьте и перекиньте нахуй в архив все каналы и масс-чаты в телеге!
- Уменьшите блять шрифт в телефоне, чтобы видеть больше текста!
- Создайте себе чат/канал где вы одни и перекидывайте туда сразу же все найденные интересные ссылки и посты, которые хочется изучить потом (избранное не подходит, там хуйня и хлам)!
- Не откладывай блять это все на завтра, завтра нихуя не будет времени!

Итак, моя религия, полученная по наследству, это религия эффективности. Сложно не быть ее адептом, тк вся эволюция человечества подчинена повышению эффективности.

Отец эффективности это мотивация. Чем выше мотивация работников, тем эффективнее труд. Самая низкая мотивация у рабов, самая высокая — в бирюзовой самоорганизации.

Сын эффективности — технология. Чем выше производитель технологии, тем ближе мы подбираемся к раю. ИИ нам всем в помощь.

PS: Только пока не понятно что в этой аллегории святой дух? Голосую за лидерство!

Итак, ИИ это конечно круто, но… настоящий космос начнется только после того когда мы интегрируем мозг человека с ИИ!

Несмотря на интересные попытки «очеловечить» ИИ за счет добавления в его поведение иррациональности и характера, ИИ, скорее всего, так и останется занятным симукляром интеллекта. А если вдруг мое предположение не сыграет, то ИИ пизда обрежут крылья законодательно. И развиваться ему придется лишь в подполье, как опытам с клонированием людей.

А вот удобные интерфейс органичного нативного взаимодействия с условным ЧатомGPT на уровне «дополненной реальности» прямо в твоей голове — самое большое благо, которое можно представить. И острого этического конфликта не наблюдается, просто в голове будут возникать подсказки по ходу мысли.

Конечно, для этого придется решить большое количество научных-инженерных задач, но мне они кажутся проще чем попытка зародить сознание в, пускай и очень продвинутом, но калькуляторе.

Ну и если снизить градус набрасывания, то, в какой-то момент, Нейри должно стать таким прямым коннектором нашего мозга с тем, что сейчас называют ИИ. И все мгновенно станут гениями, в текущем понимании этого слова)

Да, а пока мы движемся в процессе прямой интеграции мозга и компьютера, уже сейчас можно начать применять первый ее элемент — компьютерную ЭМПАТИЮ! Тут можно пошутить, что это я для себя фичу запилил, чтобы наконец людей начать понимать, но нет, мне не поможет)

А если серьезно, то раз уж наши нейротехнологии позволяют распознавать кучу состояний, эмоций и индивидуальных особенностей, то это должно применяться в цифровых продуктах. И технологии глубокой персонализация могут стать сравнимы с человеческой эмпатией.

Проще говоря, если препод видит что студенты устали и пора рассказать шутку, значит и электронный edtech-продукт должен это понимать. Благо, шутки ЧатGPT уже научился писать)

Короче, регистрируйтесь на нашу конфу, где мы расскажем как улучшать продукты, имея функционал «компьютерной эмпатии» и других возможностей нейротехнологий. Коротко, по делу и про деньги.

PS: Еще можно подписаться на наш канал «Капсула Нейри» о нейротехнологиях и юзкейсах их применения.

📢 Приглашаем вас на NeiryConf — 4ю бизнес-конференцию от биотех-лаборатории Neiry

За полтора часа мы вы узнаете, что:
1. Нейротехнологии — это проще, чем кажется (коротко про науку, железо и софт);
2. Расскажем, как мы уже сейчас зарабатываем на нейротехе (Mind Tracker), и как зарабатывают наши конкуренты (Muse, Emotiv, Crown, NextMind);
3. Покажем, как используют нейротехнологии наши партнеры (Farcana Labs, U-dent, Self, а также крупные корпорации), а также поделимся НОВЫМИ ВНЕДРЕНИЯМИ;
4. Расскажем про 10 перспективных ниш для внедрения нейротехнологий;
5. Объясним, как за 3 простых шага интегрировать нейротехнологии в свой проект и повысить его ценность для пользователей

Когда: 29 июня (чт) в 16:00 (МСК).
Где: Онлайн, ссылку пришлем после регистрации.

Если у вас есть продукт, который можно сделать круче за счет нейроинтерфейсов — подключайтесь!
Мероприятие бесплатное. Для участия нужно зарегистрироваться: neiry.ru/iv-conference

Итак, теперь у меня есть презентация, которая подходит для детей 7 лет и взрослых с пониженным уровнем восприятия технологий.

Если вам давно было нихуя не понятно, но вы стеснялись переспросить — это видео для вас! Теперь вы точно справитесь)

PS: Вопросы у детей оказались интереснее, чем у многих инвестфондов

Итак, подоспела запись второго вечера охуительных историй с рассказами про путешествия Министерства дурацких поездок. Мы не умерли после нашей первой экспедиции в Афганистан. Даже больше — мы почувствовали вседозволенность и решились на еще более отчаянное путешествие: из Москвы в Африку на надувной лодке.

Так вот, путешествие на лодке — самое крутое, что можно пережить в жизни! Изначально наш план был такой: доплыть на надувной лодке от Москвы до Мадагаскара. Спойлер — это невозможно. В итоге мы доплыли до Египта, наша лодка полностью самортизировалась и умерла, а нас посадили в тюрьму.

В ролике я рассказываю:
— Что взять с собой в лодку, если вы планируете отправиться в Африку;
— Как выглядит один день из жизни простого юнги;
— На сколько рублей тебя оштрафуют, если ты пересечешь охраняемые военными воды Черного моря;
— Как в море сушить штаны;
— Чем починить двигатель моторной лодки посреди моря (зубной щеткой);
— Сложно ли выжить в египетской тюрьме и откуда там брать еду.

Смотрите с удовольствием, пользуйтесь нашими лайфхаками по выживанию и проводите отпуска нескучно)

Итак, начнем с позитивной новости — радует что и те и другие «за нас») Только одни наивно, категорично и по-детский, а другие со всем багажем знаний и опыта, так сказать.

По-пунктам подписчикам и команде:

1. Революция хороша только в маркетинговых лозунгах, на практике же она неэффективна и с кучей жертв. Развитие должно быть только эволюционным;

2. Гусарский поход однозначно закончится проигрышем, но чтобы не попасть под замес и горячую руку лучше потусоваться дома, если вы живете в рискованных областях и столице;

3. Дома следует заняться работой. Напомню коллегам из Нейри, что масштаб решаемых нами задач существенно превышает тайминг текущего перформанса. А коллегам из КБ-12 что благодаря нашей самоорганизации и самым сильным руководителям — все идеально и гибко разрулится;

4. Учитывая «ситуативность» решений с выходными днями, понедельник для нас рабочий день. Все кто могут работать из дома по согласованию с руководителем, работают из дома;

5. Согласен, что Россия управляется напрямую богом) Но и мы все не промах, так что все будет хорошо!

И да, этот вечер еще можно потусоваться в самом подходящем ситуации месте)

Нет, блять, ну таких твистов в сюжете я не ожидал) Оскара сценаристу!

Кстати, поздравьте меня, на прошлых выходных первый раз в жизни за sea view ПЛАТИЛ НЕ Я!

Я максимально прохладно и скептически отношусь к большинству элементов люксовости и на кривой моего скептицизма есть отдельный пик под названием «вид на море». Сука, отели в целом очень переоцененны, потому что ты приходишь ночью, уходишь утром. Вида на море ночью не видно, а утром, обычно, сразу куда-то нужно ломить. Но это в моей логике, у женщин точно как-то иначе устроено. Однажды, в шумной женской компании я даже подслушал чью-то фразу «я не могу заниматься сексом в помещении с плохим видом». Штош, приходится подстраиваться. И, справедливости ради, это не самое бессмысленное на что я тратил деньги.

Но разговор не об этом! Нам с Юлей в первый раз удалось совместить командировки — мне надо было в ДВФУ, а Юлю пригласили провести мастер-класс на Дальневосточном форме. И организаторы сняли ей отель с видом на море)

Понятное дело, что я шучу и любой номер это мелочь, а главное — мне просто очень приятно видеть как моя девочка растет как ценный эксперт! Но не платить хотя бы иногда за хуйню тоже приятно)