🌐Инстаграм существенно меняет свои алгоритмы

Изменения затронут охваты у небольших креаторов, и алгоритм рекомендаций оригинального контента вместо перезаливов.

❌ Раньше → Охват рилсов во многом зависел от числа подписчиков, поэтому большие аккаунты часто получали больший охват.

✅ Теперь → Маленькие аккуанты с крутым уникальным контентом получат справедливо больше охвата. Инстаграм будет показывать ваш рил сначала небольшой аудитории, которая может быть даже не подписана на ваш аккаунт, а затем, в зависимости от вовлечения, расширять на большую аудиторию. Если рил и там покажет хорошую вовлеченность, то аудитория снова расширится и так далее. А дальше рил становится виральным феноменом и я пишу о нем в @internetculture и его перезаливают к себе остальные каналы.

❌ Раньше → Аккаунты-агрегаторы чужого контента легко набирали охваты в рекомендациях (кто-то даже успел построить на этом медиа компании). Сами авторы оригинального контента страдали, что их никто не тегает и не ставит на них ссылку.

✅ Теперь → Если Инстаграм находит несколько копий контента, в рекомендациях будет появляться только оригинал. А у всех копий и перезаливов теперь будет появляться обязательная плашка со ссылкой на автора.

Бренды одежды Revolve и Pizzaslime очередной раз пошутили над абсурдностью культуры инфлюенсеров. Юмор оценили не все.

В очереди на афтерпати, организованным двумя брендами, было два указателя — для тех, у кого больше 1 млн подписчиков, и у кого меньше.

Тиктокерша (1.4 млн) возмутилась и записала об этом видео, которое набрало уже больше 25 млн просмотров и... уйму бессмысленных сравнений с Черным Зеркалом и дискуссий о том, до какой наглости опустились бренды, приглашающие инфлюенсеров на свои мероприятия.

Pizzaslime (выше их дуэт на видео той девушки) — известные ребята, у которых весь маркетинг строится на всратом юморе. Делали шорты и трико с надписью "stop looking at my d*ck", в которых гоняла Билли Айлиш, делали линию мерча для Lil Nas X, или подушки с твитами селебов. Одну из них показала в сторис Кайли Дженнер — там был легендарный твит ее мамы "I just sharted myself. That’s when u fart and u shit yourself on accident!"

Ах да, как позже выяснилось, обе очереди на афтерпати вели к одному и тому же входу, а на мероприятии также присутствовали указатели для туалетов "peepee poopoo" и "no sex here, lol", и два указателя для парковки — "princess parking only" и "general ass parking" напротив. ☕️

Мы находимся в той стадии капитализма, когда бренды оплачивают вам жилье, при условии, что вы будете окружены этим брендом в каждом углу вашей квартиры.

Skittles заколлабились с дизайнером интерьеров Dani Klaric и теперь разыгрывают один год бесплатного проживания в 33-метровой брендированной однушке на Манхэттене.

Идешь на свидание и он приводит тебя в Скиттлс-хату, wyd? 🐱

Тейлор Свифт продолжает поднимать экономику. В этот раз помогает креаторам.

Недавно она на 3 секунды появилась в видео в фиолетовой юбке-шортах, и фанаты мгновенно вышли на охоту за новой вещью. Оказалось, что эти skorts (skirt+shots) принадлежат бренду Кэсси Хо — дизайнеру и основательницы Ютуб канала Blogilates.

Результат юбочного камео впечатляет:

👁️‍🗨️Солдаут во всех 13 цветах за 15 минут
👁️‍🗨️Открытие первого пре-сейла на сайте
👁️‍🗨️Более 10,000 предзаказов и цифра продолжает расти
👁️‍🗨️Повышение продаж на 600-700%
👁️‍🗨️Следующего дропа придется ждать от 11 до 13 недель

Сама Кэсси Хо в шоке и благодарит сообщество Свифтис за поддержку. Дополнительные маркетинговые инструменты ей не нужны, сарафанное радио сработает на ура.

Эффект Тейлор Свифт — уже закрепленный феномен. До этого Свифт была замечена в платье от британского малого бизнеса Little Lies. Их продажи выросли на 17,000 % (тут нет опечатки) по сравнению с тем же днем годом ранее. Ну и в 2023 году, она бустанула американскую экономику на 4.6 млрда долларов.

Цитируя великую: ‘Wait 'til you see half the things that haven't happened yet’.

Известная мантра среди сммщиков и различных продюсеров: это не алгоритм плохой, а твой контент! 👏

Иногда это действительно так, а иногда дело только в алгоритме, который снижает видимость контента из-за употребления определенных слов.

Естественная ответная реакция креаторов — изобретение так называемого algospeak, то есть набора кодовых слов, с помощью которых они обходят "цензуру". Algospeak корнями уходит еще во времена пандемии, когда ее стали называть, "panini" или "panda express", а сам ковид — "Backstreet Boys reunion tour". Затем был seggs вместо sex, или unalive вместо dead, например.

Кэсси Хо, основательница бренда и Ютуб-канала Blogilates, поделилась своим недавним кейсом, где собрала настоящее комбо из стоп-слов: мало того, что упомянула в своем видео главных конкурентов ТикТока — Youtube и Instagram, так еще и рассказала про дюпы, дешевые дубликаты чужих брендов (в данном случае — ее продукта). ТикТок очень не любит контент про подделки, поэтому число просмотров этого видео в ТикТоке сейчас в 185 раз меньше, чем в Инстаграме.

Пару лет назад у нее была похожая история: несмотря на 3.5 млн подписчиков, ее видео с упоминанием Ютуба набрало всего пару десятков просмотров. Перезаливы не помогали, а представитель ТикТока посоветовал ей "продолжать создавать качественный контент". Совет очень ценный, но Кэсси решила просто заменить "Youtube" на "YT". Перезалитое видео набрало 3.7 млн просмотров ☕️