Фейковый гивэвей от армии США
Киберспортивная команда армии США не сдается. Недавно я писал, как они пытались заигрывать в Твиттере с аккаунтом Discord, и как все закончилось наплывом разгневанных геймеров в их чат, который в итоге пришлось закрыть.
Теперь они решили провести гивэвей на Twitch, предлагая выиграть контроллер Xbox Elite Series 2 (стоит $200). Вроде бы ничего такого, гивы проводят все подряд. Но проблема в том, что для участия нужно перейти на сайт, где предлагается заполнить форму с личными данными участника с маленькой сноской, что с участником может связаться рекрутер по поводу службы в армии. О том когда будет проводиться розыгрыш, сколько в нем участников, каков шанс выиграть — ни слова.
Раньше рекрутерам приходилось наведываться в школы и колледжи (в особенности в те, где ученики были из бедных семей) и проводить там с подростками личные беседы о том как здорово служить в армии и как это финансово поможет семье новобранца. Теперь школьники сидят по домам, и если учесть, что Twitch способен охватить 80% американских подростков, то он стал идеальной площадкой для масштабирования процесса рекрутинга.
Уже есть исследования, подтверждающие что геймеры могут лучше справляться с управлением дроном, чем профессиональные военные пилоты. То есть все, что требуется от рекрутеров ВВС США — запудрить школьнику мозги, что стрелять из боевого дрона по живым мишеням за тысячи километров может быть так же весело как видеоигры.
После шквала критики со стороны геймеров, Твитчу все же пришлось обязать канал USArmyEsports прекратить рекламировать фейковый гивэвей, который вводил в заблуждение пользователей и тем самым нарушал правила площадки.
Команда US Army тем временем отказывается общаться со СМИ, а всех, кто продолжает задавать неудобные вопросы в чате, банит.
Киберспортивная команда армии США не сдается. Недавно я писал, как они пытались заигрывать в Твиттере с аккаунтом Discord, и как все закончилось наплывом разгневанных геймеров в их чат, который в итоге пришлось закрыть.
Теперь они решили провести гивэвей на Twitch, предлагая выиграть контроллер Xbox Elite Series 2 (стоит $200). Вроде бы ничего такого, гивы проводят все подряд. Но проблема в том, что для участия нужно перейти на сайт, где предлагается заполнить форму с личными данными участника с маленькой сноской, что с участником может связаться рекрутер по поводу службы в армии. О том когда будет проводиться розыгрыш, сколько в нем участников, каков шанс выиграть — ни слова.
Раньше рекрутерам приходилось наведываться в школы и колледжи (в особенности в те, где ученики были из бедных семей) и проводить там с подростками личные беседы о том как здорово служить в армии и как это финансово поможет семье новобранца. Теперь школьники сидят по домам, и если учесть, что Twitch способен охватить 80% американских подростков, то он стал идеальной площадкой для масштабирования процесса рекрутинга.
Уже есть исследования, подтверждающие что геймеры могут лучше справляться с управлением дроном, чем профессиональные военные пилоты. То есть все, что требуется от рекрутеров ВВС США — запудрить школьнику мозги, что стрелять из боевого дрона по живым мишеням за тысячи километров может быть так же весело как видеоигры.
После шквала критики со стороны геймеров, Твитчу все же пришлось обязать канал USArmyEsports прекратить рекламировать фейковый гивэвей, который вводил в заблуждение пользователей и тем самым нарушал правила площадки.
Команда US Army тем временем отказывается общаться со СМИ, а всех, кто продолжает задавать неудобные вопросы в чате, банит.
Команда Трампа запустила в Фейсбуке рекламу с призывом подписать петицию о запрете Тиктока в США, потому что приложение "шпионит за буфером обмена пользователей".
Рекламные посты первой обнаружила репортер NYT Тейлор Лоренз — их легко можно найти в архиве Facebook ad library.
На слежке за буфером недавно попались и западные соцсети и приложения, в том числе принадлежащие топовым американским СМИ (полный список можно найти здесь), но Apple до сих пор не исправил этот досадный баг/фичу.
Ирония еще и в том, что если перейти по ссылке из рекламного поста, то никакой петиции там по сути нет — на сайте предлагается заполнить форму с персональными данными (я почему-то вспомнил фейковый гивэвей от армии США) и тем самым подписаться на рассылку Трампа...
Может это и совпадение, но если учесть недавний флешмоб, сорвавший его предвыборный митинг, то всё это выглядит как попытки отомстить Тиктоку. Напомню, тогда в Тиктоке завирусились видео, призывающие резервировать места на мероприятии Трампа и... не идти на него.
Арена вмещала 19500 человек, а онлайн-регистраций получилось около миллиона. Главный пиарщик Трампа Брэд Парскейл очень хвалился такими числами в Твиттере, а организаторам даже пришлось соорудить вторую сцену и площадь снаружи, вмещающую еще 40000 человек.
На мероприятие в итоге пришло 6 тысяч.
// @internetculture
Рекламные посты первой обнаружила репортер NYT Тейлор Лоренз — их легко можно найти в архиве Facebook ad library.
На слежке за буфером недавно попались и западные соцсети и приложения, в том числе принадлежащие топовым американским СМИ (полный список можно найти здесь), но Apple до сих пор не исправил этот досадный баг/фичу.
Ирония еще и в том, что если перейти по ссылке из рекламного поста, то никакой петиции там по сути нет — на сайте предлагается заполнить форму с персональными данными (я почему-то вспомнил фейковый гивэвей от армии США) и тем самым подписаться на рассылку Трампа...
Может это и совпадение, но если учесть недавний флешмоб, сорвавший его предвыборный митинг, то всё это выглядит как попытки отомстить Тиктоку. Напомню, тогда в Тиктоке завирусились видео, призывающие резервировать места на мероприятии Трампа и... не идти на него.
Арена вмещала 19500 человек, а онлайн-регистраций получилось около миллиона. Главный пиарщик Трампа Брэд Парскейл очень хвалился такими числами в Твиттере, а организаторам даже пришлось соорудить вторую сцену и площадь снаружи, вмещающую еще 40000 человек.
На мероприятие в итоге пришло 6 тысяч.
// @internetculture
Онлайн-обучение в закрытых комьюнити
Анбандлинг (unbundling) в контексте онлайна означает разделение большой платформы на более мелкие, нишевые сервисы, чаще всего сфокусированные на одной конкретной функции или услуге.
Andrew Parker еще в 2010 году описал идею анбандлинга популярного в США сайта объявлений Craigslist, из которого по сути родились десятки успешных стартапов.
Прошло 10 лет и в своей последней рассылке Greg Isenberg (основатель приложения Islands, купленного WeWork), который последнее время много пишет об онлайн-комьюнити, затронул тему анбандлинга популярной платформы онлайн-курсов Udemy.
Его идея заключается в том, что онлайн-обучение уже прошло две стадии: обучение 1.0 заключалось в просмотре видеоуроков; обучение 2.0 в комбинации видеоуроков с выполнением заданий внутри платформы; и наконец мы пришли к стадии 3.0 — совместному обучению внутри комьюнити.
Я проходил несколько курсов из стадии 1.0 и 2.0, но в прошлом году судьба меня привела в закрытое комьюнити школы 3d-графики XYZ (#нереклама). И это, конечно, абсолютно другой опыт обучения. Лайвстримы, ask-me-anything, конкурсы, чаты. По сути ты попадаешь в дружелюбную среду нескольких сотен единомышленников, которые круглые сутки обмениваются опытом.
Комьюнити и их рост последние годы это сама по себе интересная тема. Люди начали уставать от больших онлайн-платформ, социальных сетей и агрегаторов всего на свете. Становится слишком шумно и тесно. Это как ездить в Икею по субботам, то есть когда в нее едет весь город.
Instagram тем временем идет по пути Facebook и превращается в мультифункциональный комбайн, который хочет одновременно быть и местом для общения и вдохновения, и магазином на диване.
Но в целом все отчетливее прослеживается тренд на создание небольших соцсетей (как голосовые соцсети Clubhouse и Chalk) или закрытых сообществ на базе, например, Discord и Slack.
// @internetculture
Анбандлинг (unbundling) в контексте онлайна означает разделение большой платформы на более мелкие, нишевые сервисы, чаще всего сфокусированные на одной конкретной функции или услуге.
Andrew Parker еще в 2010 году описал идею анбандлинга популярного в США сайта объявлений Craigslist, из которого по сути родились десятки успешных стартапов.
Прошло 10 лет и в своей последней рассылке Greg Isenberg (основатель приложения Islands, купленного WeWork), который последнее время много пишет об онлайн-комьюнити, затронул тему анбандлинга популярной платформы онлайн-курсов Udemy.
Его идея заключается в том, что онлайн-обучение уже прошло две стадии: обучение 1.0 заключалось в просмотре видеоуроков; обучение 2.0 в комбинации видеоуроков с выполнением заданий внутри платформы; и наконец мы пришли к стадии 3.0 — совместному обучению внутри комьюнити.
Я проходил несколько курсов из стадии 1.0 и 2.0, но в прошлом году судьба меня привела в закрытое комьюнити школы 3d-графики XYZ (#нереклама). И это, конечно, абсолютно другой опыт обучения. Лайвстримы, ask-me-anything, конкурсы, чаты. По сути ты попадаешь в дружелюбную среду нескольких сотен единомышленников, которые круглые сутки обмениваются опытом.
Комьюнити и их рост последние годы это сама по себе интересная тема. Люди начали уставать от больших онлайн-платформ, социальных сетей и агрегаторов всего на свете. Становится слишком шумно и тесно. Это как ездить в Икею по субботам, то есть когда в нее едет весь город.
Instagram тем временем идет по пути Facebook и превращается в мультифункциональный комбайн, который хочет одновременно быть и местом для общения и вдохновения, и магазином на диване.
Но в целом все отчетливее прослеживается тренд на создание небольших соцсетей (как голосовые соцсети Clubhouse и Chalk) или закрытых сообществ на базе, например, Discord и Slack.
// @internetculture
Как Cameo расшевелил индустрию инфлюенсеров
Приложение Cameo это в широком смысле сервис для заказа персональных коротких видео от звезд и инфлюенсеров. В первую очередь Cameo ассоциируется с поздравлениями: вы даете звезде задание с текстом поздравления, платите, и он/она записывает вам видео на пару минут.
Приложение начало естественным образом расти во время карантина. Актеры, музыканты, спортсмены, так же как и мы, были заперты в домах (виллах, личных замках — кому как повезло) и многие тоже потеряли работу (концерты, туры, матчи, съемки). Cameo стал одновременно развлечением и способом быстрого заработка.
Вместе с тем, на западе, да и у нас понемногу, меняется представление о том, как именно звезды могут зарабатывать не сталкиваясь при этом с упреками со стороны фанатов и желтой прессы. То, что недавно считалось «продажностью», теперь называется хастлингом — например, если можно за 2 минуты записать видео и заработать пару сотен баксов, то почему бы и нет? А тем более в такие непростые времена.
Как говорит фаундер Cameo Стивен Галанис, «Большое влияние не означает постоянного богатства. Люди более известны, чем богаты, особенно в эпоху социальных сетей».
Может показаться, что от таких приложений пользователи быстро устанут, ведь теряется шокирующий эффект и все уже давно знают, что видео сняты на заказ. Тем не менее, Cameo, существует уже 3 года, привлек $50 млн во втором раунде, продолжает подключать топовых селебрити и расширять функционал.
Интересным следствием работы сервиса стало то, каким образом меняется способ взаимодействия селебов с фанатами. С одной стороны с приходом соцсетей звезды стали доступнее (можно написать в личку), но с другой стороны никогда ранее знаменитости не имели такой славы и популярности как сейчас. А это значит, что взаимодействовать с фанатами практически невозможно — их попросту слишком много.
В этом случае самым адекватным «фильтром» являются деньги. Cameo предлагает найти баланс между тем, насколько себя ценит звезда, и тем, сколько фанаты готовы заплатить за личное сообщение от кумира.
“Мы фактически создаем самую большую в мире базу данных о том, сколько на самом деле стоит время людей”, — в шутку говорит Стивен Галанис.
Второй интересный аспект это то, как упрощается производство инфлюенсерами контента для брендов (заказ коммерческих видео стал доступен в Cameo с середины июля).
Раньше: длительные согласования с агентством, договоры, NDA, созвоны с менеджерами инфлюенсера…
Теперь: звезда без посредников сразу видит задание и пилит видео в любом удобном для нее месте, хоть стоя в пробке или лежа на диване. А если взять во внимание тренд на естественность, который только ускорился благодаря карантину, то это то что нужно.
Остроумный и находчивый маркетолог в этом случае отвечал бы в создание такого текста для видео, который будет иметь вирусный потенциал. Не самая простая задача, но тоже решаемая.
Приложение Cameo это в широком смысле сервис для заказа персональных коротких видео от звезд и инфлюенсеров. В первую очередь Cameo ассоциируется с поздравлениями: вы даете звезде задание с текстом поздравления, платите, и он/она записывает вам видео на пару минут.
Приложение начало естественным образом расти во время карантина. Актеры, музыканты, спортсмены, так же как и мы, были заперты в домах (виллах, личных замках — кому как повезло) и многие тоже потеряли работу (концерты, туры, матчи, съемки). Cameo стал одновременно развлечением и способом быстрого заработка.
Вместе с тем, на западе, да и у нас понемногу, меняется представление о том, как именно звезды могут зарабатывать не сталкиваясь при этом с упреками со стороны фанатов и желтой прессы. То, что недавно считалось «продажностью», теперь называется хастлингом — например, если можно за 2 минуты записать видео и заработать пару сотен баксов, то почему бы и нет? А тем более в такие непростые времена.
Как говорит фаундер Cameo Стивен Галанис, «Большое влияние не означает постоянного богатства. Люди более известны, чем богаты, особенно в эпоху социальных сетей».
Может показаться, что от таких приложений пользователи быстро устанут, ведь теряется шокирующий эффект и все уже давно знают, что видео сняты на заказ. Тем не менее, Cameo, существует уже 3 года, привлек $50 млн во втором раунде, продолжает подключать топовых селебрити и расширять функционал.
Интересным следствием работы сервиса стало то, каким образом меняется способ взаимодействия селебов с фанатами. С одной стороны с приходом соцсетей звезды стали доступнее (можно написать в личку), но с другой стороны никогда ранее знаменитости не имели такой славы и популярности как сейчас. А это значит, что взаимодействовать с фанатами практически невозможно — их попросту слишком много.
В этом случае самым адекватным «фильтром» являются деньги. Cameo предлагает найти баланс между тем, насколько себя ценит звезда, и тем, сколько фанаты готовы заплатить за личное сообщение от кумира.
“Мы фактически создаем самую большую в мире базу данных о том, сколько на самом деле стоит время людей”, — в шутку говорит Стивен Галанис.
Второй интересный аспект это то, как упрощается производство инфлюенсерами контента для брендов (заказ коммерческих видео стал доступен в Cameo с середины июля).
Раньше: длительные согласования с агентством, договоры, NDA, созвоны с менеджерами инфлюенсера…
Теперь: звезда без посредников сразу видит задание и пилит видео в любом удобном для нее месте, хоть стоя в пробке или лежа на диване. А если взять во внимание тренд на естественность, который только ускорился благодаря карантину, то это то что нужно.
Остроумный и находчивый маркетолог в этом случае отвечал бы в создание такого текста для видео, который будет иметь вирусный потенциал. Не самая простая задача, но тоже решаемая.
Фабрики мемов
Со стороны может казаться, что мемы появляются спонтанно, шутки ради, и набирают популярность чисто органически. Но как и в случае с вирусными видеороликами, мемы тоже иногда нужно слегка подтолкнуть, сделав так называемые посевы в тематических сообществах.
В своей научной работе австралийский цифровой антрополог Кристал Абидин описала фабрики мемов, то есть скоординированные сети сообществ или отдельных контент-креаторов, которые создают и распространяют мемы.
Кристал выделяет три категории фабрик: коммерческие (медиа-компании, создающие контент, чтобы интегрировать в него рекламу), любительские/нишевые (как правило это один или несколько авторов, курирующих контент, сохраняя общую эстетику и тематику) и мем-генераторы (групповые чаты, которые совместно создают мемы на заданную тематику, а затем делают посевы во всех популярных соцсетях).
В рунете мем-фабрики больше известны как сети пабликов, которые мигрировали в Инстаграм из Вконтакте. Они переводят западные мемы или создают собственные и, как правило, имеют сугубо коммерческие цели.
Раньше мемы считались чем-то нишевым, живущим исключительно в контексте определенного онлайн-сообщества. Теперь мемом называют любой контент, который хоть немого расшаривается в соцсетях, и используется он повсеместно.
В 2012, например, Tumblr нанял нескольких GIF-креаторов, и позвал их в бар, чтобы они в режиме лайва создавали мемы из предвыборных дебатов, которые параллельно транслировались по телеку. Бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг платил Инстаграм-пабликам, чтобы те делали про него мемы. Гейминговые комьюнити на Реддите давно славятся своей способностью генерировать тонны мемов. А недавно я писал о K-pop фандомах, воюющих с расистами в Твиттере — их тоже можно отнести к этой категории.
Мемы могут быть как деструктивными (разжигание, конспирология, фейк ньюс), так и продуктивными. Как чисто коммерческими, так и направленными на информирование широкого круга пользователей о какой-то проблеме.
В частности, в своей работе Кристал описала как в этом году сингапурские и малайзийские фабрики мемов направили усилия на создание контента о COVID-19, правилах гигиены и социальной дистанции. Другие комьюнити решили помочь малому бизнесу справиться с последствиями карантина. Еще одни делают политизированный контент, высмеивая местную цензуру.
Но даже если у фабрик мемов положительные намерения, стоит помнить, что большинство мемов основаны на внутренних шутках конкретного комьюнити. Непосвященные люди, а в частности старшее поколение не различают иронию и воспринимают шуточные мемы как факт.
К примеру, мем о том, как растирание чили по рукам предотвращает COVID-19 (потому что специя будет жечь, и вы перестанете прикасаться к лицу), очень быстро превратился в мистификацию, утверждающую, что жар от чили убивает вирус. И как с этим бороться пока не понимает даже Facebook Inc.
// @internetculture
Со стороны может казаться, что мемы появляются спонтанно, шутки ради, и набирают популярность чисто органически. Но как и в случае с вирусными видеороликами, мемы тоже иногда нужно слегка подтолкнуть, сделав так называемые посевы в тематических сообществах.
В своей научной работе австралийский цифровой антрополог Кристал Абидин описала фабрики мемов, то есть скоординированные сети сообществ или отдельных контент-креаторов, которые создают и распространяют мемы.
Кристал выделяет три категории фабрик: коммерческие (медиа-компании, создающие контент, чтобы интегрировать в него рекламу), любительские/нишевые (как правило это один или несколько авторов, курирующих контент, сохраняя общую эстетику и тематику) и мем-генераторы (групповые чаты, которые совместно создают мемы на заданную тематику, а затем делают посевы во всех популярных соцсетях).
В рунете мем-фабрики больше известны как сети пабликов, которые мигрировали в Инстаграм из Вконтакте. Они переводят западные мемы или создают собственные и, как правило, имеют сугубо коммерческие цели.
Раньше мемы считались чем-то нишевым, живущим исключительно в контексте определенного онлайн-сообщества. Теперь мемом называют любой контент, который хоть немого расшаривается в соцсетях, и используется он повсеместно.
В 2012, например, Tumblr нанял нескольких GIF-креаторов, и позвал их в бар, чтобы они в режиме лайва создавали мемы из предвыборных дебатов, которые параллельно транслировались по телеку. Бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг платил Инстаграм-пабликам, чтобы те делали про него мемы. Гейминговые комьюнити на Реддите давно славятся своей способностью генерировать тонны мемов. А недавно я писал о K-pop фандомах, воюющих с расистами в Твиттере — их тоже можно отнести к этой категории.
Мемы могут быть как деструктивными (разжигание, конспирология, фейк ньюс), так и продуктивными. Как чисто коммерческими, так и направленными на информирование широкого круга пользователей о какой-то проблеме.
В частности, в своей работе Кристал описала как в этом году сингапурские и малайзийские фабрики мемов направили усилия на создание контента о COVID-19, правилах гигиены и социальной дистанции. Другие комьюнити решили помочь малому бизнесу справиться с последствиями карантина. Еще одни делают политизированный контент, высмеивая местную цензуру.
Но даже если у фабрик мемов положительные намерения, стоит помнить, что большинство мемов основаны на внутренних шутках конкретного комьюнити. Непосвященные люди, а в частности старшее поколение не различают иронию и воспринимают шуточные мемы как факт.
К примеру, мем о том, как растирание чили по рукам предотвращает COVID-19 (потому что специя будет жечь, и вы перестанете прикасаться к лицу), очень быстро превратился в мистификацию, утверждающую, что жар от чили убивает вирус. И как с этим бороться пока не понимает даже Facebook Inc.
// @internetculture
У Facebook вскоре запустится новое приложение E.gg 🥚
Приложение позволяет создавать холсты (canvas), подбирая и произвольно компонуя на них контент в виде текста, картинок, анимации и ссылок на другие холсты.
Получается своего рода коллаж или мудборд, если угодно. Каждый холст получает уникальную ссылку, которой можно делиться с другими. Естественно всё это mobile-first, а просматривать холсты можно без регистрации. В общем такой Miro для полнейшего фана и самовыражения.
Примеры холстов:
https://e.gg/egg.news
https://e.gg/britsworld
https://e.gg/jason.90s
https://e.gg/j.whatavibe
Пока что можно записаться в wait list, но из описания уже становится понятным, что E.gg продолжает тренд на ностальгию по интернету дофейсбучной эпохи. Это видно и по самому лендингу: небрежная верстка, яркие шрифты, мигающие гифки. В общем вся та интернет-эстетика, на которой выросли миллениалы.
Еще непонятно как будут выглядеть социальные механики, но меня концепция зацепила тем, что напомнила школьные «анкеты» и панк-фанзины. Помню, что в 2010-ых в голове пролетала мысль, а реально ли такое оцифровать, чтобы сохранить то ощущение от самопальных журналов и коллажей? Видимо E.gg это попытка вернуть хорошо забытое старое.
// @internetculture
Приложение позволяет создавать холсты (canvas), подбирая и произвольно компонуя на них контент в виде текста, картинок, анимации и ссылок на другие холсты.
Получается своего рода коллаж или мудборд, если угодно. Каждый холст получает уникальную ссылку, которой можно делиться с другими. Естественно всё это mobile-first, а просматривать холсты можно без регистрации. В общем такой Miro для полнейшего фана и самовыражения.
Примеры холстов:
https://e.gg/egg.news
https://e.gg/britsworld
https://e.gg/jason.90s
https://e.gg/j.whatavibe
Пока что можно записаться в wait list, но из описания уже становится понятным, что E.gg продолжает тренд на ностальгию по интернету дофейсбучной эпохи. Это видно и по самому лендингу: небрежная верстка, яркие шрифты, мигающие гифки. В общем вся та интернет-эстетика, на которой выросли миллениалы.
Еще непонятно как будут выглядеть социальные механики, но меня концепция зацепила тем, что напомнила школьные «анкеты» и панк-фанзины. Помню, что в 2010-ых в голове пролетала мысль, а реально ли такое оцифровать, чтобы сохранить то ощущение от самопальных журналов и коллажей? Видимо E.gg это попытка вернуть хорошо забытое старое.
// @internetculture
Трамп еще не заблокировал Тикток, но подростки уже начали мстить ему. Ну, кто как может.
Пользователь Твиттера описал, как его дети заказали 30 коробок бесплатного мерча, который команда Трампа рассылает всем, кто записался в волонтеры его предвыборной кампании. И, судя по всему, они не первые и не последние кто так поступит, особенно если вспомнить как удачно прошёл недавний флешмоб с миллионом фейковых регистраций на один из его митингов.
Когда же отец в недоумении спросил у детей, что им делать со всем этим барахлом, те ответили:
«Сжечь его. Сжечь до тла.»
Всё это кажется наивным и бессмысленным, но не стоит забывать, что большинству молодых пользователей Тиктока уже исполнилось 18, и современная молодежь более политизирована, чем их родители. А на носу выборы. Подростки говорят, что их сверстники, если и не собирались голосовать против Трампа, то в случае блокировки Тиктока точно это сделают.
// @internetculture
Пользователь Твиттера описал, как его дети заказали 30 коробок бесплатного мерча, который команда Трампа рассылает всем, кто записался в волонтеры его предвыборной кампании. И, судя по всему, они не первые и не последние кто так поступит, особенно если вспомнить как удачно прошёл недавний флешмоб с миллионом фейковых регистраций на один из его митингов.
Когда же отец в недоумении спросил у детей, что им делать со всем этим барахлом, те ответили:
«Сжечь его. Сжечь до тла.»
Всё это кажется наивным и бессмысленным, но не стоит забывать, что большинству молодых пользователей Тиктока уже исполнилось 18, и современная молодежь более политизирована, чем их родители. А на носу выборы. Подростки говорят, что их сверстники, если и не собирались голосовать против Трампа, то в случае блокировки Тиктока точно это сделают.
// @internetculture
Forwarded from 👁 Consumer Social
Западный Инстаграм до недавних пор сильно отличался от русскоязычного как минимум в одном — в количестве текстового контента. По средней длине постов в 2019 году наши пользователи уделывали весь мир.
Но как заметил Axios, ситуация изменилась после начала пандемии и протестов в США. Развлекательного контента стало меньше, а на его место пришел информационный (текст, инфографика, тематические иллюстрации). Особой популярностью еще с прошлого года пользуются посты с каруселью, описывающие определенную тему. Например, аккаунт @soyouwanttotalkabout вырос с 125 тыс. в середине июня до 1 млн подписчиков сейчас.
Медиа тоже идут за трендом. Refinery29 увеличил кол-во текстовых постов в Инстаграме с 41% (январь) до 72% (июль), а Business Insider с 5% до 48%.
Получается, теперь не одни мы самые читающие?
https://www.axios.com/instagram-information-coronavirus-george-floyd-706d1ad3-9d6d-48d4-b085-3469a0d93b56.html
Но как заметил Axios, ситуация изменилась после начала пандемии и протестов в США. Развлекательного контента стало меньше, а на его место пришел информационный (текст, инфографика, тематические иллюстрации). Особой популярностью еще с прошлого года пользуются посты с каруселью, описывающие определенную тему. Например, аккаунт @soyouwanttotalkabout вырос с 125 тыс. в середине июня до 1 млн подписчиков сейчас.
Медиа тоже идут за трендом. Refinery29 увеличил кол-во текстовых постов в Инстаграме с 41% (январь) до 72% (июль), а Business Insider с 5% до 48%.
Получается, теперь не одни мы самые читающие?
https://www.axios.com/instagram-information-coronavirus-george-floyd-706d1ad3-9d6d-48d4-b085-3469a0d93b56.html
15-летняя Claudia Conway настолько активно критиковала и высмеивала в соцсетях политические взгляды своих родителей, что несмотря на длительную и успешную карьеру в политике им обоим пришлось уволиться.
Ее мать — уже бывший старший советник Белого дома, то есть по сути самого Трампа. Отец — адвокат, тоже республиканец, но в свою очередь ярый противник Трампа. Claudia же, судя по высказываниям в ее соцсетях, придерживается весьма левых взглядов. Страшно представить атмосферу в их доме.
В июле видео Клаудии, где она критикует Трампа, свою мать и высказывает поддержку движению BLM, начали вируситься в Тиктоке. В Твиттере под постами отца она оставляла язвительные комментарии, в том числе о его "неудачном браке", набирающие тысячи ретвитов.
Парадокс ситуации в том, что ее родители — публичные персоны, широко известные в политических кругах и обсуждаемые в СМИ. Клаудия же, благодаря своим острым высказываниям, довольно быстро стала популярной, набрав в Тиктоке 700 тыс. фолловеров, а в Твиттере 450 тыс. То есть ее голос уже нельзя было игнорировать или заглушить.
Вся эта драма не могла долго продолжаться, и на прошлой неделе оба родителя подали в отставку, мотивируя это "желанием больше времени уделить семье".
А нам лишь остается надеяться, что примеру Клаудии последует 15-летний сын одного президента одной европейской страны.
https://www.insider.com/claudia-conway-timeline-kellyanne-challenged-trump-social-media-twitter-tiktok-2020-8
Ее мать — уже бывший старший советник Белого дома, то есть по сути самого Трампа. Отец — адвокат, тоже республиканец, но в свою очередь ярый противник Трампа. Claudia же, судя по высказываниям в ее соцсетях, придерживается весьма левых взглядов. Страшно представить атмосферу в их доме.
В июле видео Клаудии, где она критикует Трампа, свою мать и высказывает поддержку движению BLM, начали вируситься в Тиктоке. В Твиттере под постами отца она оставляла язвительные комментарии, в том числе о его "неудачном браке", набирающие тысячи ретвитов.
Парадокс ситуации в том, что ее родители — публичные персоны, широко известные в политических кругах и обсуждаемые в СМИ. Клаудия же, благодаря своим острым высказываниям, довольно быстро стала популярной, набрав в Тиктоке 700 тыс. фолловеров, а в Твиттере 450 тыс. То есть ее голос уже нельзя было игнорировать или заглушить.
Вся эта драма не могла долго продолжаться, и на прошлой неделе оба родителя подали в отставку, мотивируя это "желанием больше времени уделить семье".
А нам лишь остается надеяться, что примеру Клаудии последует 15-летний сын одного президента одной европейской страны.
https://www.insider.com/claudia-conway-timeline-kellyanne-challenged-trump-social-media-twitter-tiktok-2020-8
Insider
Claudia Conway was asked about her relationship with her mom during her 'American Idol' audition. Here's how their relationship…
Claudia Conway has continued to dominate headlines with her social-media presence, where she frequently discusses her famous parents.
👍1
Forwarded from Creator Economy
Сколько селебы и инфлюенсеры зарабатывают на Cameo?
Broadbandchoice проанализировали создателей контента на Cameo: умножили цену за одно видео на количество отзывов каждого инфлюенсера. Получили таким образом их гипотетический доход, и свели это все в таблицу google docs.
Самый высокий доход получился у американского актера Майкла Рапапорта (не менее $222 тыс.), а самое дорогое видео у Кейтлин Дженнер — $6000 за минуту. В среднем все, кто вошли в топ-50, успели заработать по несколько десятков тысяч. Немало, как для спонтанных видео-приветов на несколько секунд.
В топе по популярности есть и несколько инфлюенсеров, например любитель интернет-скандалов Perez Hilton и ютубер Chris Schewe. О том, как Cameo меняет рынок инфлюенс маркетинга я писал в этом посте.
Broadbandchoice проанализировали создателей контента на Cameo: умножили цену за одно видео на количество отзывов каждого инфлюенсера. Получили таким образом их гипотетический доход, и свели это все в таблицу google docs.
Самый высокий доход получился у американского актера Майкла Рапапорта (не менее $222 тыс.), а самое дорогое видео у Кейтлин Дженнер — $6000 за минуту. В среднем все, кто вошли в топ-50, успели заработать по несколько десятков тысяч. Немало, как для спонтанных видео-приветов на несколько секунд.
В топе по популярности есть и несколько инфлюенсеров, например любитель интернет-скандалов Perez Hilton и ютубер Chris Schewe. О том, как Cameo меняет рынок инфлюенс маркетинга я писал в этом посте.
Плотность — новая метрика социального контента, которую предложил Джош Констин, бывший редактор Techcrunch.
Плотность заключается в развлекательной ценности фрагмента контента деленной на его длину. То есть сколько охов, ахов, кеков и лолов секунду он доставляет. Следовательно, чем выше плотность контента, тем быстрее и чаще он способен достигать своей цели — быть информативным, вдохновляющим, смешным и т.д.
Тренд на короткий, но емкий видеоконтент задал когда-то Vine, затем его подхватил Tiktok, а теперь ему следуют все микро-развлекательные приложения вроде Thriller, Reels, Byte. Всё это контрастирует с автобиографическими сторис и Джош верит, что плотный контент в стиле Тиктока в скором времени вытеснит сторис по уровню потребления. Если немного зависнуть в Тиктоке, то потом, перейдя в Инстаграм, сторис воспринимаются как что-то медленное и чересчур мягкое.
Другие соцсети и платформы тоже адаптируют этот подход. Например, чтобы понять, что такое плотный Youtube-контент, посмотрите видео Pewdiepie, Mr. Breast или emma chamberlain — от них невозможно оторваться.
Растут наши ожидания и вместе с ними планка стандарта для видеоконтента. Что же делать старомодным инфлюенсерам? Как минимум осваивать написание сценариев, хореографию и монтаж.
// @internetculture
Плотность заключается в развлекательной ценности фрагмента контента деленной на его длину. То есть сколько охов, ахов, кеков и лолов секунду он доставляет. Следовательно, чем выше плотность контента, тем быстрее и чаще он способен достигать своей цели — быть информативным, вдохновляющим, смешным и т.д.
Тренд на короткий, но емкий видеоконтент задал когда-то Vine, затем его подхватил Tiktok, а теперь ему следуют все микро-развлекательные приложения вроде Thriller, Reels, Byte. Всё это контрастирует с автобиографическими сторис и Джош верит, что плотный контент в стиле Тиктока в скором времени вытеснит сторис по уровню потребления. Если немного зависнуть в Тиктоке, то потом, перейдя в Инстаграм, сторис воспринимаются как что-то медленное и чересчур мягкое.
Другие соцсети и платформы тоже адаптируют этот подход. Например, чтобы понять, что такое плотный Youtube-контент, посмотрите видео Pewdiepie, Mr. Breast или emma chamberlain — от них невозможно оторваться.
Растут наши ожидания и вместе с ними планка стандарта для видеоконтента. Что же делать старомодным инфлюенсерам? Как минимум осваивать написание сценариев, хореографию и монтаж.
// @internetculture
Constine's Newsletter
Content density: Why TikToks trounce Stories
Constine's Newsletter #11: The formula to 15 seconds of fame
Forwarded from 👁 Consumer Social
Помните популярную когда-то игру Flappy Bird? В один прекрасный день разработчик внезапно решил удалить ее из App Store и Google Play. Это спровоцировало небывалый рост установок и продаж на ebay бу-шных телефонов с предустановленной игрой.
TikTok, который по плану Трампа должен быть удален из американских сторов уже завтра, имеет все шансы повторить этот успех.
Ведущие СМИ предупредили американцев, чтобы те скачали TikTok прямо сейчас, на всякий случай, даже если они пока не планировали им пользоваться, но могут упустить эту возможность в будущем. Внезапный FOMO, как часть стратегии роста продукта — лучше и не придумаешь.
Будет интересно отследить число установок Тиктока в США в эти дни.
TikTok, который по плану Трампа должен быть удален из американских сторов уже завтра, имеет все шансы повторить этот успех.
Ведущие СМИ предупредили американцев, чтобы те скачали TikTok прямо сейчас, на всякий случай, даже если они пока не планировали им пользоваться, но могут упустить эту возможность в будущем. Внезапный FOMO, как часть стратегии роста продукта — лучше и не придумаешь.
Будет интересно отследить число установок Тиктока в США в эти дни.
👍1
Все любят рекомендательные алгоритмы Spotify. Но у каждого алгоритма есть обратная сторона или уязвимость, и всегда найдутся те, кто ею воспользуется.
Алгоритмы Тиктока, например, вынуждают музыкантов создавать потенциально вирусные биты или строчки в песне. Spotify же вынуждает их подстраиваться под себя: создавать более кликабельные обложки и названия треков, групп, исполнителей, которые оптимизированы под поисковые запросы.
Некоторые умельцы поставили этот процесс на поток, как например компания submitmusic.io, которая выкупает композиции у исполнителей, выдумывает все метаданные, а затем создает из них готовые треки под Spotify, единственная цель которых — получить отчисления за прослушивания.
То есть всё примерно как и хотел Дениэл Эк, CEO Spotify. Недавно в одном интервью он намекнул исполнителям, что если они недовольны размером заработка со стримингов, то им нужно делать упор не на качество, а на количество релизов.
Конечно, можно с ним поспорить, но ведь Spotify никогда и не собирался оценивать и ранжировать именно качество самой музыки. Их задача — предоставлять пользователям то, что они хотят слушать.
Поэтому платформа продолжит наводняться группами, MC, исполнителями, о которых даже при большом желании вы ничего не нагуглите, не сходите на их концерт, не купите мерч. Да и зачем? Теперь зато вы найдете плейлист под любой вкус, настроение или событие. Музыка в эпоху Spotify стала сугубо утилитарным инструментом.
https://onezero.medium.com/why-spotify-has-so-many-bizarre-generic-artists-like-white-noise-baby-sleep-c9ce09dc9002
Алгоритмы Тиктока, например, вынуждают музыкантов создавать потенциально вирусные биты или строчки в песне. Spotify же вынуждает их подстраиваться под себя: создавать более кликабельные обложки и названия треков, групп, исполнителей, которые оптимизированы под поисковые запросы.
Некоторые умельцы поставили этот процесс на поток, как например компания submitmusic.io, которая выкупает композиции у исполнителей, выдумывает все метаданные, а затем создает из них готовые треки под Spotify, единственная цель которых — получить отчисления за прослушивания.
То есть всё примерно как и хотел Дениэл Эк, CEO Spotify. Недавно в одном интервью он намекнул исполнителям, что если они недовольны размером заработка со стримингов, то им нужно делать упор не на качество, а на количество релизов.
Конечно, можно с ним поспорить, но ведь Spotify никогда и не собирался оценивать и ранжировать именно качество самой музыки. Их задача — предоставлять пользователям то, что они хотят слушать.
Поэтому платформа продолжит наводняться группами, MC, исполнителями, о которых даже при большом желании вы ничего не нагуглите, не сходите на их концерт, не купите мерч. Да и зачем? Теперь зато вы найдете плейлист под любой вкус, настроение или событие. Музыка в эпоху Spotify стала сугубо утилитарным инструментом.
https://onezero.medium.com/why-spotify-has-so-many-bizarre-generic-artists-like-white-noise-baby-sleep-c9ce09dc9002
Medium
Why Spotify Has So Many Bizarre, Generic Artists Like ‘White Noise Baby Sleep’
The platform is filled with search-optimized spammers, and there’s no end in sight
Знаю, что мой канал читают те, кому интересна тема развития собственных продуктов. Хочу порекомендовать вам платформу @epicgrowth, которая предлагает полезнейший контент для всех, кто занимается или хотел бы заняться продуктовым менеджментом, аналитикой и монетизацией.
К примеру, в одной из лекций Андрея Михайлюка из Flo вы узнаете о том, как грамотно применять скидки, не обидев пользователей, которые их не получат, но при этом и не получить репутацию продукта, который вечно раздает скидки.
Кроме того, 28 октября у ребят стартует образовательный сериал — Epic Growth SEASONS. Каждую неделю вас ждут кейсы роста от Netflix, Miro, HubSpot, Booking.com, Яндекс.GO, SoundCloud, Flo, Revolut и других успешных компаний. Всего в первом сезоне планируется 50 онлайн кейсов и 3 офлайн митапа с воркшопами. Забронировать место можно здесь: http://bit.ly/epicseasons
К примеру, в одной из лекций Андрея Михайлюка из Flo вы узнаете о том, как грамотно применять скидки, не обидев пользователей, которые их не получат, но при этом и не получить репутацию продукта, который вечно раздает скидки.
Кроме того, 28 октября у ребят стартует образовательный сериал — Epic Growth SEASONS. Каждую неделю вас ждут кейсы роста от Netflix, Miro, HubSpot, Booking.com, Яндекс.GO, SoundCloud, Flo, Revolut и других успешных компаний. Всего в первом сезоне планируется 50 онлайн кейсов и 3 офлайн митапа с воркшопами. Забронировать место можно здесь: http://bit.ly/epicseasons
Консерваторы, а вместе с ними и расисты, антисемиты и любители теорий заговора имеют давнюю традицию обижаться на соцсети за их «предвзятость» и «цензуру». Периодически даже грозятся перейти на альтернативные платформы.
Так случилось и сейчас, во время выборов в США, когда Твиттер помечал лживые посты Трампа как дезинформацию, а Фейсбук удалял группы сторонников теории о том, что голоса избирателей-республиканцев украли. На фоне всего происходящего выстрелила американская соцсеть Parler, которая в течение недели удвоила количество пользователей до 10 млн. Среди них, например, популярный правый конспиролог Alex Jones и экстремистская группировка The Proud Boys.
Комментируя действия крупнейших платформ основатель Parler заявил, мол "как только вы начинаете делать фактчекинг, вы привносите предвзятость". Именно поэтому в его свободной от предвзятости соцсети вы можете смело обсуждать все что взбредет в больную голову и публиковать любой контент, разве что кроме порнографии, спама или прямых призывов к насилию.
В Parler нет алгоритмического ньюсфида, механизма репостов в другие соцсети, сбора персональных данных, и соответственно нету и персонализированной рекламы. С таким подходом бизнес-модель соцсети под вопросом, как и варианты привлечения инфлюенсеров из других соцсетей. Ведь для получения новых подписчиков им нужен в том числе вирусный охват, которого в Parler нет.
Пользователям же, обсуждая политические или остросоциальные темы, просто необходимы идеологические оппоненты. Без противоположных мнений становится скучно. Критикуя фейсбучные информационные пузыри консерваторы сами же себя в них помещают, ведь либералы не особо торопятся присоединяться к таким площадкам.
Ирония еще и в том, что даже звезды Твиттера (например, популярная ведущая Fox News Maria Bartiromo или сенатор Ted Cruz), которые психанули и призвали своих подписчиков фолловить их в Parler, все же продолжили активно вести Твиттер, ведь именно там обитает вся американская пресса и там должен вести свою работу любой журналист или политик. Покидая Твиттер, общественная фигура попросту теряет свою новостную ценность.
Так случилось и сейчас, во время выборов в США, когда Твиттер помечал лживые посты Трампа как дезинформацию, а Фейсбук удалял группы сторонников теории о том, что голоса избирателей-республиканцев украли. На фоне всего происходящего выстрелила американская соцсеть Parler, которая в течение недели удвоила количество пользователей до 10 млн. Среди них, например, популярный правый конспиролог Alex Jones и экстремистская группировка The Proud Boys.
Комментируя действия крупнейших платформ основатель Parler заявил, мол "как только вы начинаете делать фактчекинг, вы привносите предвзятость". Именно поэтому в его свободной от предвзятости соцсети вы можете смело обсуждать все что взбредет в больную голову и публиковать любой контент, разве что кроме порнографии, спама или прямых призывов к насилию.
В Parler нет алгоритмического ньюсфида, механизма репостов в другие соцсети, сбора персональных данных, и соответственно нету и персонализированной рекламы. С таким подходом бизнес-модель соцсети под вопросом, как и варианты привлечения инфлюенсеров из других соцсетей. Ведь для получения новых подписчиков им нужен в том числе вирусный охват, которого в Parler нет.
Пользователям же, обсуждая политические или остросоциальные темы, просто необходимы идеологические оппоненты. Без противоположных мнений становится скучно. Критикуя фейсбучные информационные пузыри консерваторы сами же себя в них помещают, ведь либералы не особо торопятся присоединяться к таким площадкам.
Ирония еще и в том, что даже звезды Твиттера (например, популярная ведущая Fox News Maria Bartiromo или сенатор Ted Cruz), которые психанули и призвали своих подписчиков фолловить их в Parler, все же продолжили активно вести Твиттер, ведь именно там обитает вся американская пресса и там должен вести свою работу любой журналист или политик. Покидая Твиттер, общественная фигура попросту теряет свою новостную ценность.
Все хотят быть как ТикТок
Или хотя бы отдаленно напоминать его, проехавшись на тренде забавных, коротких и динамичных видео.
Netflix, который внедрил у себя сторис еще в 2018 году, теперь решил добавить отдельный фид с короткими видео, назвав его Fast Laughs.
Внешний вид (вертикальные видео 15-45 сек со скроллом вниз, кнопки справа) напоминает ТикТок, но задача нового функционала — знакомство пользователей с новыми сериалами и фильмами, а не создание дополнительной площадки для вовлечения, как, например, Reels внутри Инстаграма.
Тем не менее, использование даже на платформах видеостриминга такого формата, к которому весь мир привык с большего благодаря ТикТоку, это своего рода признание факта, что потребление коротких видео в обозримом будущем никуда не денется, а скорее даже заполонит все остальные виды онлайн сервисов.
// @internetculture
Или хотя бы отдаленно напоминать его, проехавшись на тренде забавных, коротких и динамичных видео.
Netflix, который внедрил у себя сторис еще в 2018 году, теперь решил добавить отдельный фид с короткими видео, назвав его Fast Laughs.
Внешний вид (вертикальные видео 15-45 сек со скроллом вниз, кнопки справа) напоминает ТикТок, но задача нового функционала — знакомство пользователей с новыми сериалами и фильмами, а не создание дополнительной площадки для вовлечения, как, например, Reels внутри Инстаграма.
Тем не менее, использование даже на платформах видеостриминга такого формата, к которому весь мир привык с большего благодаря ТикТоку, это своего рода признание факта, что потребление коротких видео в обозримом будущем никуда не денется, а скорее даже заполонит все остальные виды онлайн сервисов.
// @internetculture
Глядя на график подумалось: а рост кривой вообще когда-нибудь остановится?
График заканчивается в 2011, когда вышел Snapchat. Сегодня каждое социальное приложение использует камеру, но именно Snapchat в свое время изменил общение с сугубо текстового на визуальное, с помощью исчезающих фоток, ныне известных как сторис. И что-то подсказывает, что после 2011 кривая стремится еще выше.
Но где тот предел, при котором мы чисто физически не сможем делать больше фоток и какая технология позволит нам перешагнуть и этот барьер?
Первым приходит на ум лайвстриминг, к примеру через очки. С которыми опять же одним из первых начал экспериментировать Snapchat.
Интересно бы сравнить и с количеством записанного видео. Молодое поколение уже давно не обходится без него, ни в общении друг с другом (Facetime, Snapchat), ни в документировании своей жизни (сторис, влоги, лайвы). А с учетом, что современные взрослые всё за ними повторяют (сторис в Linkedin, Twitter), число записанных видеороликов, вероятно, уже обогнало фотки.
График заканчивается в 2011, когда вышел Snapchat. Сегодня каждое социальное приложение использует камеру, но именно Snapchat в свое время изменил общение с сугубо текстового на визуальное, с помощью исчезающих фоток, ныне известных как сторис. И что-то подсказывает, что после 2011 кривая стремится еще выше.
Но где тот предел, при котором мы чисто физически не сможем делать больше фоток и какая технология позволит нам перешагнуть и этот барьер?
Первым приходит на ум лайвстриминг, к примеру через очки. С которыми опять же одним из первых начал экспериментировать Snapchat.
Интересно бы сравнить и с количеством записанного видео. Молодое поколение уже давно не обходится без него, ни в общении друг с другом (Facetime, Snapchat), ни в документировании своей жизни (сторис, влоги, лайвы). А с учетом, что современные взрослые всё за ними повторяют (сторис в Linkedin, Twitter), число записанных видеороликов, вероятно, уже обогнало фотки.
Почему в ТикТоке все кривляются
Vox попробовал разобраться в трендах мимики и жестикуляций подросткового ТикТока.
То, что со стороны кажется глупыми кривляньями, иногда обусловлено самой площадкой и культурой создания контента на ней. К примеру, во многих видео на ТикТоке звук или музыка намеренно перекрывают голос автора, и использование чересчур драматичных, преувеличенно комичных жестов позволяет лучше донести смысл шутки или настроение. В общем-то, всё как в театре (или цирке, если угодно).
Некоторые жесты подростки используют, чтобы выглядеть мило, другие чтобы подчеркнуть иронию, и некоторые в последствии становятся мемами, приносящими их авторам славу, как например kombucha girl, уже ставшая классикой.
Жесты и телодвижения кочуют также в компьютерные игры. Там они называются эмоты (emotes). Один из самых известных примеров — танец The Floss, украденный разработчиками игры Fortnite у парня, известного в интернете как Backpack Kid.
Никому не хочется смотреть на угрюмых и неэмоциональных людей, и уж тем более на развлекательных площадках. Поколение Z гораздо более визуально ориентированное, чем их предшественники, выросшие на форумах и чатах. Поэтому мимика, позы и жесты это естественное дополнение современной визуальной культуры, за которую во многом стоит благодарить ТикТок.
// @internetculture
Vox попробовал разобраться в трендах мимики и жестикуляций подросткового ТикТока.
То, что со стороны кажется глупыми кривляньями, иногда обусловлено самой площадкой и культурой создания контента на ней. К примеру, во многих видео на ТикТоке звук или музыка намеренно перекрывают голос автора, и использование чересчур драматичных, преувеличенно комичных жестов позволяет лучше донести смысл шутки или настроение. В общем-то, всё как в театре (или цирке, если угодно).
Некоторые жесты подростки используют, чтобы выглядеть мило, другие чтобы подчеркнуть иронию, и некоторые в последствии становятся мемами, приносящими их авторам славу, как например kombucha girl, уже ставшая классикой.
Жесты и телодвижения кочуют также в компьютерные игры. Там они называются эмоты (emotes). Один из самых известных примеров — танец The Floss, украденный разработчиками игры Fortnite у парня, известного в интернете как Backpack Kid.
Никому не хочется смотреть на угрюмых и неэмоциональных людей, и уж тем более на развлекательных площадках. Поколение Z гораздо более визуально ориентированное, чем их предшественники, выросшие на форумах и чатах. Поэтому мимика, позы и жесты это естественное дополнение современной визуальной культуры, за которую во многом стоит благодарить ТикТок.
// @internetculture
Vox
A taxonomy of Gen Z selfie poses
Teens on TikTok are creating a new visual language, one that involves nose scrunches, fish lips, and plenty of irony.
Миллениалы вместо соцсетей сидят на агрегаторах объявлений о недвижимости
Во время пандемии американцы пристрастились к разглядыванию объявлений о продаже домов своей мечты. Даже известный ютубер Кейси Найстет признался, что у него зависимость от Zillow, агрегатора объявлений недвижимости, где он проводит больше времени, чем в соцсетях.
Большинство миллениалов вряд ли смогут себе позволить дома за $500+ тыс., поэтому смыслом такого времяпрепровождения не является выбор жилья для покупки, а скорее визуализация той жизни, которая у них гипотетически могла бы быть. Или такая очередная форма эскапизма для тех, кто хотел бы телепортироваться из 2020 года куда-нибудь подальше, в более приятное место.
Иногда такие поиски приводят пользователей в весьма странные жилища. Они делятся друг с другом своими находками в тематических группах на Фейсбуке или чатах в Дискорде. Так было, например, одним из домов в Кентуки, у которого в объявлении был доступен 3D-тур, когда можно свободно побродить по всем комнатам.
Содержимое дома оказалось настолько необычным, что виртуальный тур быстро стал вирусным, а некоторые пользователи назвали его лучшей "игрой" года. Они стали делиться своими чеклистами по поиску предметов (например, человеческой руки, кошки, контейнера для мелочи), устраивать квесты для своих друзей по поиску ванной комнаты, стримеры записывали спидраны (в играх это означает прохождение уровня на скорость), а один разработчик даже портировал это всё в VR.
В ТикТоке (куда без него) появился мем, о том, что придя первый раз в гости к другу, ему не нужно показывать тебе где туалет, ведь ты уже ходил по его дому в Zillow. Дизайнер из Окланда запустила еженедельную рассылку с лучшими находками, а стримеры на Твитче часами бродят по домам и их окрестностям в Гугл Картах.
Вокруг Zillow образовалось целое комьюнити, но разработчики не спешат добавлять на сайт социальные механики, хотя многие пользователи просят их об этом. Другие же видят в этом только плюс: как пишет автор рассылки BNet, "в то время, как социальные сети сосредоточены на людях и контенте, и просят пользователей вовлекаться, у Zillow нет ничего из этого. У него нет вовлечения, нет социальных взаимодействий, нет сетевого эффекта. Это гигантский холст, на который люди проецируют свои желания и неуверенность, и постоянно развивающийся каталог не только о рынке жилья, но и о том, как люди жили."
Во время пандемии американцы пристрастились к разглядыванию объявлений о продаже домов своей мечты. Даже известный ютубер Кейси Найстет признался, что у него зависимость от Zillow, агрегатора объявлений недвижимости, где он проводит больше времени, чем в соцсетях.
Большинство миллениалов вряд ли смогут себе позволить дома за $500+ тыс., поэтому смыслом такого времяпрепровождения не является выбор жилья для покупки, а скорее визуализация той жизни, которая у них гипотетически могла бы быть. Или такая очередная форма эскапизма для тех, кто хотел бы телепортироваться из 2020 года куда-нибудь подальше, в более приятное место.
Иногда такие поиски приводят пользователей в весьма странные жилища. Они делятся друг с другом своими находками в тематических группах на Фейсбуке или чатах в Дискорде. Так было, например, одним из домов в Кентуки, у которого в объявлении был доступен 3D-тур, когда можно свободно побродить по всем комнатам.
Содержимое дома оказалось настолько необычным, что виртуальный тур быстро стал вирусным, а некоторые пользователи назвали его лучшей "игрой" года. Они стали делиться своими чеклистами по поиску предметов (например, человеческой руки, кошки, контейнера для мелочи), устраивать квесты для своих друзей по поиску ванной комнаты, стримеры записывали спидраны (в играх это означает прохождение уровня на скорость), а один разработчик даже портировал это всё в VR.
В ТикТоке (куда без него) появился мем, о том, что придя первый раз в гости к другу, ему не нужно показывать тебе где туалет, ведь ты уже ходил по его дому в Zillow. Дизайнер из Окланда запустила еженедельную рассылку с лучшими находками, а стримеры на Твитче часами бродят по домам и их окрестностям в Гугл Картах.
Вокруг Zillow образовалось целое комьюнити, но разработчики не спешат добавлять на сайт социальные механики, хотя многие пользователи просят их об этом. Другие же видят в этом только плюс: как пишет автор рассылки BNet, "в то время, как социальные сети сосредоточены на людях и контенте, и просят пользователей вовлекаться, у Zillow нет ничего из этого. У него нет вовлечения, нет социальных взаимодействий, нет сетевого эффекта. Это гигантский холст, на который люди проецируют свои желания и неуверенность, и постоянно развивающийся каталог не только о рынке жилья, но и о том, как люди жили."
Я много пишу о том, как люди используют привычные нам приложения. Но одно дело наблюдать, а другое — делать их самому.
Если вам интересно то, как разрабатывать свои собственные приложения и сервисы, хочу порекомендовать канал Expecto Productum!, где Адмет, продакт менеджер, ментор в SkillFactory, пишет о процессе разработки и продвижения продуктов как в компаниях, так и стартапах, и попутно делится личным опытом.
Несколько понравившихся постов:
1. Публичные выступления
Адмет пишет о том, как поборол в себе интроверта и как этот скилл помогает в работе продакта.
2. Пет-проджекты
Чтобы не стагнировать в своем развитии, нужно заниматься пет-проджектами. Это тот проект, за который вам возможно не платят, но вы чувствуете полную творческую свободу.
3. Growth Hacking
Чтобы ускорить проверку гипотез и рост продукта, можно применить фреймворк взлома роста. Автор посвятил много времени его изучению и регулярно применяет growth hacking на практике.
Переходите и подписывайтесь на канал Адмета @expecto_productum, изучайте профессию продуктолога и создавайте свои собственные сервисы.
Если вам интересно то, как разрабатывать свои собственные приложения и сервисы, хочу порекомендовать канал Expecto Productum!, где Адмет, продакт менеджер, ментор в SkillFactory, пишет о процессе разработки и продвижения продуктов как в компаниях, так и стартапах, и попутно делится личным опытом.
Несколько понравившихся постов:
1. Публичные выступления
Адмет пишет о том, как поборол в себе интроверта и как этот скилл помогает в работе продакта.
2. Пет-проджекты
Чтобы не стагнировать в своем развитии, нужно заниматься пет-проджектами. Это тот проект, за который вам возможно не платят, но вы чувствуете полную творческую свободу.
3. Growth Hacking
Чтобы ускорить проверку гипотез и рост продукта, можно применить фреймворк взлома роста. Автор посвятил много времени его изучению и регулярно применяет growth hacking на практике.
Переходите и подписывайтесь на канал Адмета @expecto_productum, изучайте профессию продуктолога и создавайте свои собственные сервисы.
Telegram
Expecto Productum!
Публичные выступления как soft skill
Признаюсь, я большую часть жизни был интровертом и это мне мешало в каких-то областях жизни. Однажды я твердо решил изменить все и начал выступать. Это было сложно, ведь в целом общаться с людьми открыто и много (а особенно…
Признаюсь, я большую часть жизни был интровертом и это мне мешало в каких-то областях жизни. Однажды я твердо решил изменить все и начал выступать. Это было сложно, ведь в целом общаться с людьми открыто и много (а особенно…
Forwarded from Best Bloggers
Мюзикл “Рататуй”, созданный тиктокерами в TikTok
В 2007 году мир узнал, что, возможно, крысы не так уж и плохи, когда кулинарные навыки Реми поразили нас в Рататуе. Нет ничего удивительного в том, что Gen Z объединились, чтобы возродить крысиную сказку 13 лет спустя - онлайн-мюзикла, созданного людьми по всему миру на TikTok
Всё началось, когда 26-летняя учительница Эм Джакс опубликовала ‘оду Реми", любовную балладу к крысе Реми, в августе этого года.
Однако настоящий взлёт начался в октябре, когда популярный инфлюенсер Бриттани Броски использовала аудио в качестве бэк-трека в попытке станцевать как гигантский Реми.
После примерно 15 000 видео с использованием Jaccs, "Ода Реми" привлекла внимание Даниэля Мертцлаффта, композитора и аранжировщика.
Как только новая аранжировка Мертцлаффта попала в приложение, люди по всему миру решили помочь сделать этот виртуальный мюзикл популярным в надежде, что бродвейская версия станет реальностью.
В 2007 году мир узнал, что, возможно, крысы не так уж и плохи, когда кулинарные навыки Реми поразили нас в Рататуе. Нет ничего удивительного в том, что Gen Z объединились, чтобы возродить крысиную сказку 13 лет спустя - онлайн-мюзикла, созданного людьми по всему миру на TikTok
Всё началось, когда 26-летняя учительница Эм Джакс опубликовала ‘оду Реми", любовную балладу к крысе Реми, в августе этого года.
Однако настоящий взлёт начался в октябре, когда популярный инфлюенсер Бриттани Броски использовала аудио в качестве бэк-трека в попытке станцевать как гигантский Реми.
После примерно 15 000 видео с использованием Jaccs, "Ода Реми" привлекла внимание Даниэля Мертцлаффта, композитора и аранжировщика.
Как только новая аранжировка Мертцлаффта попала в приложение, люди по всему миру решили помочь сделать этот виртуальный мюзикл популярным в надежде, что бродвейская версия станет реальностью.
👍1