Блумберг пишет о неочевидных последствиях бана ТикТока в Индии — если будет введен запрет не только на скачивание, но и на использование приложения, он затронет большое количество бедных слоев населения, для которых платформа была одним из немногих источников заработка.
Аргумент о том, что они могут перейти на другие платформы, например Инстаграм или Ютуб, не состоятелен по той причине, что для успеха на ТикТоке не требуется столько вложений в качество картинки и фона твоей условной студии — ТикТок более демократичен в этом плане.
https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2020-06-30/india-s-tiktok-ban-closes-off-path-to-stardom-and-prosperity
Аргумент о том, что они могут перейти на другие платформы, например Инстаграм или Ютуб, не состоятелен по той причине, что для успеха на ТикТоке не требуется столько вложений в качество картинки и фона твоей условной студии — ТикТок более демократичен в этом плане.
https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2020-06-30/india-s-tiktok-ban-closes-off-path-to-stardom-and-prosperity
Bloomberg
India’s TikTok Ban Closes Off Path to Stardom
Young men and women from the countryside discovered the joys of creativity and even celebrity on the app.
Киберспортивная команда армии США проигрывает интернету
Всё началось с твита, в котором Discord (популярный среди геймеров мессенджер) объявил о том, что они хотят выйти за рамки гейминг-комьюнити и привлекать пользователей из других областей. На этот твит отреагировал официальный аккаунт киберспортивной команды армии США (да, такое тоже существует), и после серии шуточных реплик твитнул: «UwU 💕».
Это было ошибкой.
UwU — это эмотикон, который по одной из версий произошел от японского каомодзи (o･ω･o), означающий примерно то же, что каваи, то есть выражение полнейшего умиления и мимимишности.
У комьюнити Дискорда произошел резонный диссонанс: какого черта представители армии позволяют себе использовать один из самых миролюбивых эмотиконов?
Естественно за этим последовала волна твитов указывающих на то, что U.S. Army Esports лицемерно привлекает молодое поколение геймеров вступать в армию, чтобы применять настоящее, а не виртуальное насилие.
Многие стали соревноваться в том, кого из них быстрее всех забанят на дискорд-канале U.S. Army Esports. Чтобы этого добиться, они засекали время и постили в чат мемы или ссылку на статью в Википедии о военных преступлениях, совершенных американской армией. В итоге пришлось временно отключить канал.
Индустрия гейминга долгие годы борется со стереотипом о том, что игры, в частности шутеры, порождают насилие, хотя некоторые исследования показывают полностью противоположную корреляцию — игры снижают нашу агрессию, давая выход гневу.
Это не первый и, конечно, не последний случай, когда армия или политики пытаются освоить интернет-культуру и вписаться в определенное комьюнити. Как, например, Майкл Блумберг, бывший мэр Нью Йорка и кандидат в президенты США, использовал мем-культуру и платил инфлюенсерам-миллионникам, чтобы ты постили на Инстаграме «клёвые» мемы про него.
Но, как показывает история, большинство таких попыток заканчиваются провалом и шеймингом.
Всё началось с твита, в котором Discord (популярный среди геймеров мессенджер) объявил о том, что они хотят выйти за рамки гейминг-комьюнити и привлекать пользователей из других областей. На этот твит отреагировал официальный аккаунт киберспортивной команды армии США (да, такое тоже существует), и после серии шуточных реплик твитнул: «UwU 💕».
Это было ошибкой.
UwU — это эмотикон, который по одной из версий произошел от японского каомодзи (o･ω･o), означающий примерно то же, что каваи, то есть выражение полнейшего умиления и мимимишности.
У комьюнити Дискорда произошел резонный диссонанс: какого черта представители армии позволяют себе использовать один из самых миролюбивых эмотиконов?
Естественно за этим последовала волна твитов указывающих на то, что U.S. Army Esports лицемерно привлекает молодое поколение геймеров вступать в армию, чтобы применять настоящее, а не виртуальное насилие.
Многие стали соревноваться в том, кого из них быстрее всех забанят на дискорд-канале U.S. Army Esports. Чтобы этого добиться, они засекали время и постили в чат мемы или ссылку на статью в Википедии о военных преступлениях, совершенных американской армией. В итоге пришлось временно отключить канал.
Индустрия гейминга долгие годы борется со стереотипом о том, что игры, в частности шутеры, порождают насилие, хотя некоторые исследования показывают полностью противоположную корреляцию — игры снижают нашу агрессию, давая выход гневу.
Это не первый и, конечно, не последний случай, когда армия или политики пытаются освоить интернет-культуру и вписаться в определенное комьюнити. Как, например, Майкл Блумберг, бывший мэр Нью Йорка и кандидат в президенты США, использовал мем-культуру и платил инфлюенсерам-миллионникам, чтобы ты постили на Инстаграме «клёвые» мемы про него.
Но, как показывает история, большинство таких попыток заканчиваются провалом и шеймингом.
Селебы публикуют в соцсетях свои номера телефонов. Что происходит?
В прошлом году в Твиттере и Инстаграме многие стали замечать, как знаменитости (в основном, певцы, музыканты, актеры) начали публиковать посты с номерами телефонов, добавляя при этом, что они не прочь попереписываться с фанами через смс. Среди них были замечены Marshmello, Tony Hawk, Jake Paul, Diddy, Jennifer Lopez, Mark Cuban, Ninja и другие.
Когда пользователи стали писать на этот номер, они получали автоматический ответ со ссылкой на сайт, где нужно подтвердить согласие на получение смс.
Многие заподозрили неладное, но селебы стали публиковать видео-пруфы, что это действительно отвечают они сами. Gary Vee, например, опубликовал запись экрана, где он отвечает на несколько смс.
Оказалось, что за всем стоит стартап Community — на первый взгляд незамысловатый сервис смс-рассылок, но в такой форме смски еще явно никто не использовал. Селебрити выкупает у них номер, с помощью которого собирает базу телефонов своих поклонников, а затем может либо лично переписываться с каждым из них, либо делать массовые, но персонализированные рассылки.
Чтобы понять почему Community получил такой ажиотаж, стоит немного разобраться в том, как мы общаемся.
Что может быть более личным каналом коммуникации, чем соцсети? Наверное, для многих это мейл. Но что еще большее личное, так это наш номер телефона. Вспомните, как неохотно вы оставляете его в формах регистрации. Когда мы обмениваемся с кем-то номерами телефонов, мы по сути впускаем их в наш ближайший круг. Скорее всего последнюю смс, помимо доставки еды или парикмахерской, вы получили от члена семьи или старого друга, то есть от очень близких людей.
Именно поэтому Community дает такой необычный опыт взаимодействия с кумиром, и вызывает у фана гораздо больше эмоций, чем лайк его коммента в Инстаграме. Эти личные взаимодействия через смски создают гораздо большую связь, чем обычные парасоциальные отношения между селебрити и его поклонниками, когда общение происходит в одну сторону.
Кроме того, для самого артиста это отличный способ собрать прямые контакты его целевой аудитории, минуя всех посредников — концертных организаторов или социальные сети. У него появляется возможность лично информировать каждого поклонника о ближайшем концерте, мероприятии, выходе нового сингла, фильма или мерча.
Так, например, вокалист OneRepublic рассказал billboard.com, что на одном из концертов на 9,5 тыс. человек они высветили на сцене номер телефона и собрали около 20% номеров присутствующих: "Никто другой, кроме вас, не должен иметь информацию о вашем поклоннике. Тот факт, что Facebook владеет всей этой информацией, и мы не можем иметь к ней доступ, если не хотим платить непомерные суммы, просто смехотворен."
Тренд на закрытые комьюнити и стремление общаться с фанами на своей собственной платформе уже давно известен на западе. Ким Кардашьян и Тейлор Свит запустили свои собственные приложения, а компания Escapex попыталась масштабировать эту задумку, создавая для каждого селебрити отдельные приложения а-ля Инстаграм, которые в итоге умерли под наплывом троллей.
Люди хотят безопасного места для общения, где нет хейтеров, нет троллей, а их кумир по мере возможности отвечает лично им. Как еще год назад писал Wired, наступила эра новых-старых социальных сетей — приватных сообщений.
// @internetculture
В прошлом году в Твиттере и Инстаграме многие стали замечать, как знаменитости (в основном, певцы, музыканты, актеры) начали публиковать посты с номерами телефонов, добавляя при этом, что они не прочь попереписываться с фанами через смс. Среди них были замечены Marshmello, Tony Hawk, Jake Paul, Diddy, Jennifer Lopez, Mark Cuban, Ninja и другие.
Когда пользователи стали писать на этот номер, они получали автоматический ответ со ссылкой на сайт, где нужно подтвердить согласие на получение смс.
Многие заподозрили неладное, но селебы стали публиковать видео-пруфы, что это действительно отвечают они сами. Gary Vee, например, опубликовал запись экрана, где он отвечает на несколько смс.
Оказалось, что за всем стоит стартап Community — на первый взгляд незамысловатый сервис смс-рассылок, но в такой форме смски еще явно никто не использовал. Селебрити выкупает у них номер, с помощью которого собирает базу телефонов своих поклонников, а затем может либо лично переписываться с каждым из них, либо делать массовые, но персонализированные рассылки.
Чтобы понять почему Community получил такой ажиотаж, стоит немного разобраться в том, как мы общаемся.
Что может быть более личным каналом коммуникации, чем соцсети? Наверное, для многих это мейл. Но что еще большее личное, так это наш номер телефона. Вспомните, как неохотно вы оставляете его в формах регистрации. Когда мы обмениваемся с кем-то номерами телефонов, мы по сути впускаем их в наш ближайший круг. Скорее всего последнюю смс, помимо доставки еды или парикмахерской, вы получили от члена семьи или старого друга, то есть от очень близких людей.
Именно поэтому Community дает такой необычный опыт взаимодействия с кумиром, и вызывает у фана гораздо больше эмоций, чем лайк его коммента в Инстаграме. Эти личные взаимодействия через смски создают гораздо большую связь, чем обычные парасоциальные отношения между селебрити и его поклонниками, когда общение происходит в одну сторону.
Кроме того, для самого артиста это отличный способ собрать прямые контакты его целевой аудитории, минуя всех посредников — концертных организаторов или социальные сети. У него появляется возможность лично информировать каждого поклонника о ближайшем концерте, мероприятии, выходе нового сингла, фильма или мерча.
Так, например, вокалист OneRepublic рассказал billboard.com, что на одном из концертов на 9,5 тыс. человек они высветили на сцене номер телефона и собрали около 20% номеров присутствующих: "Никто другой, кроме вас, не должен иметь информацию о вашем поклоннике. Тот факт, что Facebook владеет всей этой информацией, и мы не можем иметь к ней доступ, если не хотим платить непомерные суммы, просто смехотворен."
Тренд на закрытые комьюнити и стремление общаться с фанами на своей собственной платформе уже давно известен на западе. Ким Кардашьян и Тейлор Свит запустили свои собственные приложения, а компания Escapex попыталась масштабировать эту задумку, создавая для каждого селебрити отдельные приложения а-ля Инстаграм, которые в итоге умерли под наплывом троллей.
Люди хотят безопасного места для общения, где нет хейтеров, нет троллей, а их кумир по мере возможности отвечает лично им. Как еще год назад писал Wired, наступила эра новых-старых социальных сетей — приватных сообщений.
// @internetculture
❤3
Как Инстаграм стал новым местом работы стриптизерш
В разгар коронавирусного карантина и безработицы нескольким танцовщицам стриптиза удалось поучаствовать в спонтанном мероприятии, которое кардинально улучшило их финансовое положение, а некоторым и вовсе изменило жизнь.
Все потому, что Джастин ЛаБой, бывший баскетболист с 60 тыс. подписчиков, как многие из нас вдруг заскучал в самоизоляции. Журналистка NYT Тейлор Лоренз пишет, что в час ночи он вышел в лайв на Инстаграме и захотел воссоздать атмосферу ночного клуба и «призвать демонов». То есть стриптизерш.
«Где же мои демоны?» — спросил он в лайве и вдруг стал получать запросы на совместный эфир от подписчиц. В лайве началась жара — подписчицы оказались реальными танцовщицами. ЛаБой быстро смекнул, что такое развлечение не может быть бесплатным для зрителей. Он начал прикреплять в верхнем комментарии айди девушек в платежном приложении Cash App и просил зрителей донатить им напрямую.
Каждый эфир начинался одинаково: в кадре на столе стоит бокал красного вина и две бутылки газировки. Это стало локальным мемом и сопровождалось шуткой «если твоя девушка знает, что это значит, то она не твоя девушка».
Шоу повторялись каждую ночь. Чтобы обойти блокировки Инстаграма, ЛайБой каждый раз создавал новые профили и анонсировал их у себя в Твиттере. В течение часа они набирали десятки тысяч фолловеров.
Чтобы создать еще большую движуху, он стал сперва приглашать в эфир своего друга с 1,5 млн подписчиков — Джастина Комбса, 26-летнего сына рэпера P. Diddy. Как только в эфире собиралась достаточная аудитория, он отключал его и приглашал девушек.
Прямой эфир на несколько минут просто несопоставим по отдаче с 8-часовым рабочим днем в клубе.
Одна из танцовщиц, Alexis (девушки не раскрывают реальных имен, а лица прячут под масками), заработала на донатах около $18000, получила небывалый рост подписчиков и запросы вроде «прислать голосовое сообщение взамен за $500». Другая, Sasha, заработав $4000 решилась на регистрацию аккаунта в OnlyFans — сервисе для создания собственного комьюнити с платным доступом, который получил особую популярность среди порноактрис.
Спустя несколько недель лайвы ЛаБоя уже переросли Инстаграм. Из-за постоянных банов он принял решение тоже перейти на OnlyFans, но сервис упал под наплывом пользователей. Затем выпустил свой мерч, и в конце концов, как он сам пишет, стал CEO развлекательной лайв-стриминговой компании DemonTime.tv, которая имитирует ночной клуб в онлайне.
Идея онлайн-заработка на стриптизе не нова. И как оказалось, некоторым танцовщицам даже не приходится раздеваться для этого. Stripfluencers — это категория ютуб-блогерок, рассказывающих о своей работе, деньгах, отношениях и проблемах, связанных с работой в стриптизе. Многие из них признаются, что реклама на их Youtube-каналах уже приносит больше, чем традиционная работа в клубе.
Благодаря эфирам, которые начал ЛаБой, многие девушки находят себе подруг из индустрии и создают свои сообщества, или «demon community», как они их называют. Они обсуждают модели заработка или же дают советы менее опытным. «Меня спрашивают, как ты нашла в себе смелось заниматься этим?», рассказывает Sasha. «Я говорю: подруга, просто надень лыжную маску!»
// @internetculture
В разгар коронавирусного карантина и безработицы нескольким танцовщицам стриптиза удалось поучаствовать в спонтанном мероприятии, которое кардинально улучшило их финансовое положение, а некоторым и вовсе изменило жизнь.
Все потому, что Джастин ЛаБой, бывший баскетболист с 60 тыс. подписчиков, как многие из нас вдруг заскучал в самоизоляции. Журналистка NYT Тейлор Лоренз пишет, что в час ночи он вышел в лайв на Инстаграме и захотел воссоздать атмосферу ночного клуба и «призвать демонов». То есть стриптизерш.
«Где же мои демоны?» — спросил он в лайве и вдруг стал получать запросы на совместный эфир от подписчиц. В лайве началась жара — подписчицы оказались реальными танцовщицами. ЛаБой быстро смекнул, что такое развлечение не может быть бесплатным для зрителей. Он начал прикреплять в верхнем комментарии айди девушек в платежном приложении Cash App и просил зрителей донатить им напрямую.
Каждый эфир начинался одинаково: в кадре на столе стоит бокал красного вина и две бутылки газировки. Это стало локальным мемом и сопровождалось шуткой «если твоя девушка знает, что это значит, то она не твоя девушка».
Шоу повторялись каждую ночь. Чтобы обойти блокировки Инстаграма, ЛайБой каждый раз создавал новые профили и анонсировал их у себя в Твиттере. В течение часа они набирали десятки тысяч фолловеров.
Чтобы создать еще большую движуху, он стал сперва приглашать в эфир своего друга с 1,5 млн подписчиков — Джастина Комбса, 26-летнего сына рэпера P. Diddy. Как только в эфире собиралась достаточная аудитория, он отключал его и приглашал девушек.
Прямой эфир на несколько минут просто несопоставим по отдаче с 8-часовым рабочим днем в клубе.
Одна из танцовщиц, Alexis (девушки не раскрывают реальных имен, а лица прячут под масками), заработала на донатах около $18000, получила небывалый рост подписчиков и запросы вроде «прислать голосовое сообщение взамен за $500». Другая, Sasha, заработав $4000 решилась на регистрацию аккаунта в OnlyFans — сервисе для создания собственного комьюнити с платным доступом, который получил особую популярность среди порноактрис.
Спустя несколько недель лайвы ЛаБоя уже переросли Инстаграм. Из-за постоянных банов он принял решение тоже перейти на OnlyFans, но сервис упал под наплывом пользователей. Затем выпустил свой мерч, и в конце концов, как он сам пишет, стал CEO развлекательной лайв-стриминговой компании DemonTime.tv, которая имитирует ночной клуб в онлайне.
Идея онлайн-заработка на стриптизе не нова. И как оказалось, некоторым танцовщицам даже не приходится раздеваться для этого. Stripfluencers — это категория ютуб-блогерок, рассказывающих о своей работе, деньгах, отношениях и проблемах, связанных с работой в стриптизе. Многие из них признаются, что реклама на их Youtube-каналах уже приносит больше, чем традиционная работа в клубе.
Благодаря эфирам, которые начал ЛаБой, многие девушки находят себе подруг из индустрии и создают свои сообщества, или «demon community», как они их называют. Они обсуждают модели заработка или же дают советы менее опытным. «Меня спрашивают, как ты нашла в себе смелось заниматься этим?», рассказывает Sasha. «Я говорю: подруга, просто надень лыжную маску!»
// @internetculture
👍2
Провал Quibi, или как бумеры недооценили мем-культуру
Quibi, мобильное видеостриминговое приложение с 10-минутными шоу, стартовало очень громко. Причем главным поводом для шума было не качество предлагаемого контента, а рекордные 2 миллиарда долларов инвестиций и несколько ветеранов индустрии среди руководства. Казалось, с такими деньгами и командой стартап обречен на успех.
Что пошло не так?
Причин несколько, но в контексте этого блога меня особенно заинтересовала лишь одна из них — удивительное непонимание интернета авторами приложения. И чтобы разобраться, нужно сперва вспомнить, как вообще устроен современный интернет.
В 2020 году интернет = соцсети. Это динамичная субстанция, где единицы контента миксуются между собой и моментально переносятся с одной платформы на другую.
Видео режется на ролики, из роликов делаются гифки, гифки могут быть полноценным сообщением или дополнять другой контент в виде стикеров, всё это может использоваться как основа для тиктоков, которые затем заливаются в Твиттер или Инстаграм и так до бесконечности.
Все успешные бренды осознают это, и используют в своих целях. Или хотя бы пытаются.
Но авторы Quibi решили пойти своим путем, больше похожим на создание медиа компании из прошлого века, чем на онлайн-платформу. Они отключили в приложении возможность делать скриншоты или записывать экран смартфона. Пользователям, чтобы поделиться любимыми моментами из просмотренных шоу, приходилось брать второй телефон и снимать экран первого. А когда в Quibi вышло шоу Арианы Гранде, единственные ролики, которые фанаты могли расшарить в соцсетях, были ее сторис с анонсом.
Когда этого абсурда было мало, юристы запретили фанатскому подкасту, посвященному Quibi, использовать его логотип или название бренда. Авторы переименовались в «Streamiverse» и теперь троллят стартап в Твиттере.
Видеоконтент — это один из главных источников мемов, а мемы — это важнейшая часть интернет-культуры. Netflix понимает это, и осознанно использует в своей маркетинговой стратегии. После выхода Tiger King западный Твиттер и Инстаграм были буквально завалены мемами с главным героем. Да, где-то были спойлеры. Но это дало гигантский вирусный охват этому сериалу, абсолютно бесплатно.
Quibi же как будто специально проходит мимо всех трендов и упускает любую возможность продвинуть себя. Все мемы и твиты о нем были… только о нем самом, а не о контенте.
Quibi — это анти-TikTok, как его назвал Джош Констин из Techcrunch. Для видеоплатформы такое асоциальное поведение в эпоху социальных сетей чревато провалом, о чем писали многие еще весной, но их не послушали.
Вчера стало известно, что Quibi потеряло около 90% пользователей после окончания бесплатного 3-месячного тестового периода. Представители приложения опровергают эту информацию, но не дают точных данных.
// @internetculture
Quibi, мобильное видеостриминговое приложение с 10-минутными шоу, стартовало очень громко. Причем главным поводом для шума было не качество предлагаемого контента, а рекордные 2 миллиарда долларов инвестиций и несколько ветеранов индустрии среди руководства. Казалось, с такими деньгами и командой стартап обречен на успех.
Что пошло не так?
Причин несколько, но в контексте этого блога меня особенно заинтересовала лишь одна из них — удивительное непонимание интернета авторами приложения. И чтобы разобраться, нужно сперва вспомнить, как вообще устроен современный интернет.
В 2020 году интернет = соцсети. Это динамичная субстанция, где единицы контента миксуются между собой и моментально переносятся с одной платформы на другую.
Видео режется на ролики, из роликов делаются гифки, гифки могут быть полноценным сообщением или дополнять другой контент в виде стикеров, всё это может использоваться как основа для тиктоков, которые затем заливаются в Твиттер или Инстаграм и так до бесконечности.
Все успешные бренды осознают это, и используют в своих целях. Или хотя бы пытаются.
Но авторы Quibi решили пойти своим путем, больше похожим на создание медиа компании из прошлого века, чем на онлайн-платформу. Они отключили в приложении возможность делать скриншоты или записывать экран смартфона. Пользователям, чтобы поделиться любимыми моментами из просмотренных шоу, приходилось брать второй телефон и снимать экран первого. А когда в Quibi вышло шоу Арианы Гранде, единственные ролики, которые фанаты могли расшарить в соцсетях, были ее сторис с анонсом.
Когда этого абсурда было мало, юристы запретили фанатскому подкасту, посвященному Quibi, использовать его логотип или название бренда. Авторы переименовались в «Streamiverse» и теперь троллят стартап в Твиттере.
Видеоконтент — это один из главных источников мемов, а мемы — это важнейшая часть интернет-культуры. Netflix понимает это, и осознанно использует в своей маркетинговой стратегии. После выхода Tiger King западный Твиттер и Инстаграм были буквально завалены мемами с главным героем. Да, где-то были спойлеры. Но это дало гигантский вирусный охват этому сериалу, абсолютно бесплатно.
Quibi же как будто специально проходит мимо всех трендов и упускает любую возможность продвинуть себя. Все мемы и твиты о нем были… только о нем самом, а не о контенте.
Quibi — это анти-TikTok, как его назвал Джош Констин из Techcrunch. Для видеоплатформы такое асоциальное поведение в эпоху социальных сетей чревато провалом, о чем писали многие еще весной, но их не послушали.
Вчера стало известно, что Quibi потеряло около 90% пользователей после окончания бесплатного 3-месячного тестового периода. Представители приложения опровергают эту информацию, но не дают точных данных.
// @internetculture
Великое переселение Тиктокеров. Так ли хорош Instagram Reels, Byte, Triller?
Угроза блокировки ТикТока в США висела в воздухе всю прошлую неделю. Миллионы американских подростков начали всерьез задумываться куда им деваться в этом случае.
Те из них, кто слушал советы наученных опытом вайнеров, уже давно заманивали фолловеров в свои профили на других платформах — Youtube и Instagram. Те же, кто опомнился только сейчас, начали чаще постить ссылки на свои альтернативные профили с призывом подписаться. Появилось даже приложение, позволяющее скачать все свои тиктоки, на всякий случай — https://www.fyp.rip.
Что ж , рассмотрим платформы, которые первыми приходят на ум.
1. Instagram Reels кажется самым очевидным вариантом, хоть он еще и не доступен в США. Но я тут вижу как минимум три барьера.
Многие тиктокеры в целом скептически смотрят на Инстаграм. Большое присутствие старших поколений и его ванильная ухоженная эстетика никак не сочетается с сырым и самоироничным контентом подросткового Тиктока. Инстаграм все больше напоминает многофункциональный комбайн, который видимо мечтает стать аналогом китайских суперприложений (как, например, WeChat). Тикток же больше похож на странную диджитал-субкультуру, которая нашла себе уютное место.
С добавлением Reels Инстаграм все больше теряет свою простоту и интуитивность. Интерфейс Инстаграма по-прежнему сфокусирован на добавлении постов. Чтобы записать Reels нужно зайти в раздел для создания сторис, но в то же время сторис это эфемерный формат, а Reels же задуман как постоянный, как посты в профиле.
В то же время, чтобы перейти к просмотру Reels, нужно сделать аж два нажатия — перейти в раздел Explore и затем нажать на первый Reel. В Тиктоке же ты оказывается в фиде как только открываешь приложение.
И третий момент это дистрибуция контента. В демократичности охватов Тиктоку нет равных. Это один их главных факторов роста его популярности среди обычных пользователей, а не только селебов и инфлюенсеров. Если у тебя крутой контент (по меркам аудитории), то неважно сколько у тебя подписчиков — 4 человека или 3 миллиона — алгоритм тебя заметит и щедро вознаградит просмотрами. В Инстаграме, как известно, всё несколько сложнее.
2. Youtube Shorts по слухам выйдет только в конце года. Сомневаюсь, что они выпустят недопиленный продукт раньше времени.
3. Byte (от создателя закрытого Vine), вышедший в январе, на фоне новостей набрал несколько сотен тысяч пользователей. В масштабе Тиктока числа, конечно, несерьезные.
Но ребята стараются: увеличили длительность ролика с 6 до 16 секунд и буквально на днях анонсировали кучу обновлений, видимо, чтобы чуть больше напоминать Тикток. А позавчера даже добавили несколько каналов (так у них называются тематические разделы), явно намекающих на популярные в Тиктоке тренды, например, /alt и /witches.
Тиктокеры, пришедшие в Byte, шутят об отсутствии привычных функций, запутанном интерфейсе и большом количестве миллениалов, ностальгирующих по Vine.
4. DIYщики могут попробовать перейти в Google Tangi, но судя по отзывам, которые я видел, можно сделать вывод, что в видеоплатформе со сплошными рецептами или советами по ремонту можно умереть со скуки.
5. Тем временем в Индии, где Тикток все таки заблокировали, американское приложение Triller вышло в топ аппстора c нулевыми затратами на маркетинг, о чем в Линкедине похвастался их CEO Mike Lu. Я полистал фид Триллера и увы не увидел ничего кроме танцев и липсинка.
Так или иначе, разговоры о том, что Тикток стал мейнстримом, велись уже в начале года, когда демография пользователей стала меняться в сторону поколения 25-34, а вместе с ними пришли маркетологи и бизнес. Подростки любят новые платформы, потому что в них нет коммерции и маловероятно встретить своих родителей.
Рано или поздно, Тикток бы сам по себе стал превращаться в филиал Фейсбука, и молодые пользователи (то есть основная аудитория создателей контента в Тиктоке) нашли бы выход и освоили следующую платформу, которая бы постаралась под них подстроиться.
// @internetculture
Угроза блокировки ТикТока в США висела в воздухе всю прошлую неделю. Миллионы американских подростков начали всерьез задумываться куда им деваться в этом случае.
Те из них, кто слушал советы наученных опытом вайнеров, уже давно заманивали фолловеров в свои профили на других платформах — Youtube и Instagram. Те же, кто опомнился только сейчас, начали чаще постить ссылки на свои альтернативные профили с призывом подписаться. Появилось даже приложение, позволяющее скачать все свои тиктоки, на всякий случай — https://www.fyp.rip.
Что ж , рассмотрим платформы, которые первыми приходят на ум.
1. Instagram Reels кажется самым очевидным вариантом, хоть он еще и не доступен в США. Но я тут вижу как минимум три барьера.
Многие тиктокеры в целом скептически смотрят на Инстаграм. Большое присутствие старших поколений и его ванильная ухоженная эстетика никак не сочетается с сырым и самоироничным контентом подросткового Тиктока. Инстаграм все больше напоминает многофункциональный комбайн, который видимо мечтает стать аналогом китайских суперприложений (как, например, WeChat). Тикток же больше похож на странную диджитал-субкультуру, которая нашла себе уютное место.
С добавлением Reels Инстаграм все больше теряет свою простоту и интуитивность. Интерфейс Инстаграма по-прежнему сфокусирован на добавлении постов. Чтобы записать Reels нужно зайти в раздел для создания сторис, но в то же время сторис это эфемерный формат, а Reels же задуман как постоянный, как посты в профиле.
В то же время, чтобы перейти к просмотру Reels, нужно сделать аж два нажатия — перейти в раздел Explore и затем нажать на первый Reel. В Тиктоке же ты оказывается в фиде как только открываешь приложение.
И третий момент это дистрибуция контента. В демократичности охватов Тиктоку нет равных. Это один их главных факторов роста его популярности среди обычных пользователей, а не только селебов и инфлюенсеров. Если у тебя крутой контент (по меркам аудитории), то неважно сколько у тебя подписчиков — 4 человека или 3 миллиона — алгоритм тебя заметит и щедро вознаградит просмотрами. В Инстаграме, как известно, всё несколько сложнее.
2. Youtube Shorts по слухам выйдет только в конце года. Сомневаюсь, что они выпустят недопиленный продукт раньше времени.
3. Byte (от создателя закрытого Vine), вышедший в январе, на фоне новостей набрал несколько сотен тысяч пользователей. В масштабе Тиктока числа, конечно, несерьезные.
Но ребята стараются: увеличили длительность ролика с 6 до 16 секунд и буквально на днях анонсировали кучу обновлений, видимо, чтобы чуть больше напоминать Тикток. А позавчера даже добавили несколько каналов (так у них называются тематические разделы), явно намекающих на популярные в Тиктоке тренды, например, /alt и /witches.
Тиктокеры, пришедшие в Byte, шутят об отсутствии привычных функций, запутанном интерфейсе и большом количестве миллениалов, ностальгирующих по Vine.
4. DIYщики могут попробовать перейти в Google Tangi, но судя по отзывам, которые я видел, можно сделать вывод, что в видеоплатформе со сплошными рецептами или советами по ремонту можно умереть со скуки.
5. Тем временем в Индии, где Тикток все таки заблокировали, американское приложение Triller вышло в топ аппстора c нулевыми затратами на маркетинг, о чем в Линкедине похвастался их CEO Mike Lu. Я полистал фид Триллера и увы не увидел ничего кроме танцев и липсинка.
Так или иначе, разговоры о том, что Тикток стал мейнстримом, велись уже в начале года, когда демография пользователей стала меняться в сторону поколения 25-34, а вместе с ними пришли маркетологи и бизнес. Подростки любят новые платформы, потому что в них нет коммерции и маловероятно встретить своих родителей.
Рано или поздно, Тикток бы сам по себе стал превращаться в филиал Фейсбука, и молодые пользователи (то есть основная аудитория создателей контента в Тиктоке) нашли бы выход и освоили следующую платформу, которая бы постаралась под них подстроиться.
// @internetculture
Запрос для стартапов: в соцсетях не хватает онлайн-статусов
А помните, в ICQ был статус «free for chat»? Тогда это означало, что ты точно сидишь перед компьютером, но при этом не занят и готов поболтать. Интересно то, что мало кто использовал этот статус в те времена, но нам его стало не хватать сейчас.
Бывший главред Techcrunch Джош Констин в своей последней рассылке затронул эту тему: отсутствие аналогичных статусов доступности в сегодняшней мобильной эпохе. Теперь мы вроде бы всегда доступны, ведь мы онлайн, но при этом у нас нет четкого понимания, чем занят человек по ту сторону. Он на работе? или обедает? а может на вечернике, на которую нас не позвали?
Некоторые соцсети и приложения вроде Foursquare, Zenly, Snap Map показывают, что поблизости находятся наши друзья, но мы по-прежнему не знаем чем они заняты, хотят ли поболтать или встретиться и хотят ли именно с нами.
Никто не любит выпрашивать у другого общение — в реальной жизни мы не хотим выглядеть глупо, а реалии онлайна таковы, что мы рискуем навечно остаться висеть в мессенджере без ответа и с галочкой «прочитано».
За последние месяцы все привыкли к Zoom и Skype, и казалось, что с помощью видеозвонков нам удастся восполнить нехватку живого общения и укреплять знакомства на зум-вечеринках. Но теперь видеосозвоны ассоциируются с удаленной работой, да и, как оказалось, они сами по себе выматывают больше, чем переписка или телефонный разговор.
И это касается близких людей, а что делать с коллегами или случайными знакомствами?
Джош упоминает концепцию силы слабых связей, согласно которой для нас большее значение в коммуникации имеют слабые связи (то есть с соседями, знакомыми знакомых), чем сильные (с семьей, друзьями).
Одним из наиболее приемлемых вариантов инициировать общение в онлайне с малознакомым человеком это ответ на его/ее сторис — он ненавязчив, позволяет завязать диалог, который по сравнению с комментарием под постом кажется более личным и ценным. Но с другой стороны, такие диалоги мимолетны, им не хватает глубины, и они не решают озвученную проблему статуса доступности.
Отсюда и запрос для стартапа (requestforstartup) — создать отдельный продукт или функцию внутри существующих, который позволит мэтчить друг с другом друзей и знакомых, у которых есть общие интересы, время и желание друг с другом встретиться.
Такой продукт позволял бы устанавливать статусы для онлайн- или офлайн-встреч, например «свободен для обеда и короткой прогулки» или «поиграю в танки часа три» и отмечать друзей и знакомых, с которыми мы не против провести время. Там были бы закрытые списки, как closed friends в Инстаграме, и друзья могли бы отреагировать на ваш статус или проигнорировать. А поскольку в этом всём не было бы сообщения, исходящего от вас, то у вас не будет и неприятного чувства отказа, если кто-то не ответит на статус.
Ну а пока мы ждем решения проблемы онлайн-статусов, советует Джош, попробуйте просто написать «привет». Как бы нелепо мы себя не чувствовали, иногда это самый простой способ преодолеть барьеры, которые мы сами себе нагородили.
А помните, в ICQ был статус «free for chat»? Тогда это означало, что ты точно сидишь перед компьютером, но при этом не занят и готов поболтать. Интересно то, что мало кто использовал этот статус в те времена, но нам его стало не хватать сейчас.
Бывший главред Techcrunch Джош Констин в своей последней рассылке затронул эту тему: отсутствие аналогичных статусов доступности в сегодняшней мобильной эпохе. Теперь мы вроде бы всегда доступны, ведь мы онлайн, но при этом у нас нет четкого понимания, чем занят человек по ту сторону. Он на работе? или обедает? а может на вечернике, на которую нас не позвали?
Некоторые соцсети и приложения вроде Foursquare, Zenly, Snap Map показывают, что поблизости находятся наши друзья, но мы по-прежнему не знаем чем они заняты, хотят ли поболтать или встретиться и хотят ли именно с нами.
Никто не любит выпрашивать у другого общение — в реальной жизни мы не хотим выглядеть глупо, а реалии онлайна таковы, что мы рискуем навечно остаться висеть в мессенджере без ответа и с галочкой «прочитано».
За последние месяцы все привыкли к Zoom и Skype, и казалось, что с помощью видеозвонков нам удастся восполнить нехватку живого общения и укреплять знакомства на зум-вечеринках. Но теперь видеосозвоны ассоциируются с удаленной работой, да и, как оказалось, они сами по себе выматывают больше, чем переписка или телефонный разговор.
И это касается близких людей, а что делать с коллегами или случайными знакомствами?
Джош упоминает концепцию силы слабых связей, согласно которой для нас большее значение в коммуникации имеют слабые связи (то есть с соседями, знакомыми знакомых), чем сильные (с семьей, друзьями).
Одним из наиболее приемлемых вариантов инициировать общение в онлайне с малознакомым человеком это ответ на его/ее сторис — он ненавязчив, позволяет завязать диалог, который по сравнению с комментарием под постом кажется более личным и ценным. Но с другой стороны, такие диалоги мимолетны, им не хватает глубины, и они не решают озвученную проблему статуса доступности.
Отсюда и запрос для стартапа (requestforstartup) — создать отдельный продукт или функцию внутри существующих, который позволит мэтчить друг с другом друзей и знакомых, у которых есть общие интересы, время и желание друг с другом встретиться.
Такой продукт позволял бы устанавливать статусы для онлайн- или офлайн-встреч, например «свободен для обеда и короткой прогулки» или «поиграю в танки часа три» и отмечать друзей и знакомых, с которыми мы не против провести время. Там были бы закрытые списки, как closed friends в Инстаграме, и друзья могли бы отреагировать на ваш статус или проигнорировать. А поскольку в этом всём не было бы сообщения, исходящего от вас, то у вас не будет и неприятного чувства отказа, если кто-то не ответит на статус.
Ну а пока мы ждем решения проблемы онлайн-статусов, советует Джош, попробуйте просто написать «привет». Как бы нелепо мы себя не чувствовали, иногда это самый простой способ преодолеть барьеры, которые мы сами себе нагородили.
Фейковый гивэвей от армии США
Киберспортивная команда армии США не сдается. Недавно я писал, как они пытались заигрывать в Твиттере с аккаунтом Discord, и как все закончилось наплывом разгневанных геймеров в их чат, который в итоге пришлось закрыть.
Теперь они решили провести гивэвей на Twitch, предлагая выиграть контроллер Xbox Elite Series 2 (стоит $200). Вроде бы ничего такого, гивы проводят все подряд. Но проблема в том, что для участия нужно перейти на сайт, где предлагается заполнить форму с личными данными участника с маленькой сноской, что с участником может связаться рекрутер по поводу службы в армии. О том когда будет проводиться розыгрыш, сколько в нем участников, каков шанс выиграть — ни слова.
Раньше рекрутерам приходилось наведываться в школы и колледжи (в особенности в те, где ученики были из бедных семей) и проводить там с подростками личные беседы о том как здорово служить в армии и как это финансово поможет семье новобранца. Теперь школьники сидят по домам, и если учесть, что Twitch способен охватить 80% американских подростков, то он стал идеальной площадкой для масштабирования процесса рекрутинга.
Уже есть исследования, подтверждающие что геймеры могут лучше справляться с управлением дроном, чем профессиональные военные пилоты. То есть все, что требуется от рекрутеров ВВС США — запудрить школьнику мозги, что стрелять из боевого дрона по живым мишеням за тысячи километров может быть так же весело как видеоигры.
После шквала критики со стороны геймеров, Твитчу все же пришлось обязать канал USArmyEsports прекратить рекламировать фейковый гивэвей, который вводил в заблуждение пользователей и тем самым нарушал правила площадки.
Команда US Army тем временем отказывается общаться со СМИ, а всех, кто продолжает задавать неудобные вопросы в чате, банит.
Киберспортивная команда армии США не сдается. Недавно я писал, как они пытались заигрывать в Твиттере с аккаунтом Discord, и как все закончилось наплывом разгневанных геймеров в их чат, который в итоге пришлось закрыть.
Теперь они решили провести гивэвей на Twitch, предлагая выиграть контроллер Xbox Elite Series 2 (стоит $200). Вроде бы ничего такого, гивы проводят все подряд. Но проблема в том, что для участия нужно перейти на сайт, где предлагается заполнить форму с личными данными участника с маленькой сноской, что с участником может связаться рекрутер по поводу службы в армии. О том когда будет проводиться розыгрыш, сколько в нем участников, каков шанс выиграть — ни слова.
Раньше рекрутерам приходилось наведываться в школы и колледжи (в особенности в те, где ученики были из бедных семей) и проводить там с подростками личные беседы о том как здорово служить в армии и как это финансово поможет семье новобранца. Теперь школьники сидят по домам, и если учесть, что Twitch способен охватить 80% американских подростков, то он стал идеальной площадкой для масштабирования процесса рекрутинга.
Уже есть исследования, подтверждающие что геймеры могут лучше справляться с управлением дроном, чем профессиональные военные пилоты. То есть все, что требуется от рекрутеров ВВС США — запудрить школьнику мозги, что стрелять из боевого дрона по живым мишеням за тысячи километров может быть так же весело как видеоигры.
После шквала критики со стороны геймеров, Твитчу все же пришлось обязать канал USArmyEsports прекратить рекламировать фейковый гивэвей, который вводил в заблуждение пользователей и тем самым нарушал правила площадки.
Команда US Army тем временем отказывается общаться со СМИ, а всех, кто продолжает задавать неудобные вопросы в чате, банит.
Команда Трампа запустила в Фейсбуке рекламу с призывом подписать петицию о запрете Тиктока в США, потому что приложение "шпионит за буфером обмена пользователей".
Рекламные посты первой обнаружила репортер NYT Тейлор Лоренз — их легко можно найти в архиве Facebook ad library.
На слежке за буфером недавно попались и западные соцсети и приложения, в том числе принадлежащие топовым американским СМИ (полный список можно найти здесь), но Apple до сих пор не исправил этот досадный баг/фичу.
Ирония еще и в том, что если перейти по ссылке из рекламного поста, то никакой петиции там по сути нет — на сайте предлагается заполнить форму с персональными данными (я почему-то вспомнил фейковый гивэвей от армии США) и тем самым подписаться на рассылку Трампа...
Может это и совпадение, но если учесть недавний флешмоб, сорвавший его предвыборный митинг, то всё это выглядит как попытки отомстить Тиктоку. Напомню, тогда в Тиктоке завирусились видео, призывающие резервировать места на мероприятии Трампа и... не идти на него.
Арена вмещала 19500 человек, а онлайн-регистраций получилось около миллиона. Главный пиарщик Трампа Брэд Парскейл очень хвалился такими числами в Твиттере, а организаторам даже пришлось соорудить вторую сцену и площадь снаружи, вмещающую еще 40000 человек.
На мероприятие в итоге пришло 6 тысяч.
// @internetculture
Рекламные посты первой обнаружила репортер NYT Тейлор Лоренз — их легко можно найти в архиве Facebook ad library.
На слежке за буфером недавно попались и западные соцсети и приложения, в том числе принадлежащие топовым американским СМИ (полный список можно найти здесь), но Apple до сих пор не исправил этот досадный баг/фичу.
Ирония еще и в том, что если перейти по ссылке из рекламного поста, то никакой петиции там по сути нет — на сайте предлагается заполнить форму с персональными данными (я почему-то вспомнил фейковый гивэвей от армии США) и тем самым подписаться на рассылку Трампа...
Может это и совпадение, но если учесть недавний флешмоб, сорвавший его предвыборный митинг, то всё это выглядит как попытки отомстить Тиктоку. Напомню, тогда в Тиктоке завирусились видео, призывающие резервировать места на мероприятии Трампа и... не идти на него.
Арена вмещала 19500 человек, а онлайн-регистраций получилось около миллиона. Главный пиарщик Трампа Брэд Парскейл очень хвалился такими числами в Твиттере, а организаторам даже пришлось соорудить вторую сцену и площадь снаружи, вмещающую еще 40000 человек.
На мероприятие в итоге пришло 6 тысяч.
// @internetculture
Онлайн-обучение в закрытых комьюнити
Анбандлинг (unbundling) в контексте онлайна означает разделение большой платформы на более мелкие, нишевые сервисы, чаще всего сфокусированные на одной конкретной функции или услуге.
Andrew Parker еще в 2010 году описал идею анбандлинга популярного в США сайта объявлений Craigslist, из которого по сути родились десятки успешных стартапов.
Прошло 10 лет и в своей последней рассылке Greg Isenberg (основатель приложения Islands, купленного WeWork), который последнее время много пишет об онлайн-комьюнити, затронул тему анбандлинга популярной платформы онлайн-курсов Udemy.
Его идея заключается в том, что онлайн-обучение уже прошло две стадии: обучение 1.0 заключалось в просмотре видеоуроков; обучение 2.0 в комбинации видеоуроков с выполнением заданий внутри платформы; и наконец мы пришли к стадии 3.0 — совместному обучению внутри комьюнити.
Я проходил несколько курсов из стадии 1.0 и 2.0, но в прошлом году судьба меня привела в закрытое комьюнити школы 3d-графики XYZ (#нереклама). И это, конечно, абсолютно другой опыт обучения. Лайвстримы, ask-me-anything, конкурсы, чаты. По сути ты попадаешь в дружелюбную среду нескольких сотен единомышленников, которые круглые сутки обмениваются опытом.
Комьюнити и их рост последние годы это сама по себе интересная тема. Люди начали уставать от больших онлайн-платформ, социальных сетей и агрегаторов всего на свете. Становится слишком шумно и тесно. Это как ездить в Икею по субботам, то есть когда в нее едет весь город.
Instagram тем временем идет по пути Facebook и превращается в мультифункциональный комбайн, который хочет одновременно быть и местом для общения и вдохновения, и магазином на диване.
Но в целом все отчетливее прослеживается тренд на создание небольших соцсетей (как голосовые соцсети Clubhouse и Chalk) или закрытых сообществ на базе, например, Discord и Slack.
// @internetculture
Анбандлинг (unbundling) в контексте онлайна означает разделение большой платформы на более мелкие, нишевые сервисы, чаще всего сфокусированные на одной конкретной функции или услуге.
Andrew Parker еще в 2010 году описал идею анбандлинга популярного в США сайта объявлений Craigslist, из которого по сути родились десятки успешных стартапов.
Прошло 10 лет и в своей последней рассылке Greg Isenberg (основатель приложения Islands, купленного WeWork), который последнее время много пишет об онлайн-комьюнити, затронул тему анбандлинга популярной платформы онлайн-курсов Udemy.
Его идея заключается в том, что онлайн-обучение уже прошло две стадии: обучение 1.0 заключалось в просмотре видеоуроков; обучение 2.0 в комбинации видеоуроков с выполнением заданий внутри платформы; и наконец мы пришли к стадии 3.0 — совместному обучению внутри комьюнити.
Я проходил несколько курсов из стадии 1.0 и 2.0, но в прошлом году судьба меня привела в закрытое комьюнити школы 3d-графики XYZ (#нереклама). И это, конечно, абсолютно другой опыт обучения. Лайвстримы, ask-me-anything, конкурсы, чаты. По сути ты попадаешь в дружелюбную среду нескольких сотен единомышленников, которые круглые сутки обмениваются опытом.
Комьюнити и их рост последние годы это сама по себе интересная тема. Люди начали уставать от больших онлайн-платформ, социальных сетей и агрегаторов всего на свете. Становится слишком шумно и тесно. Это как ездить в Икею по субботам, то есть когда в нее едет весь город.
Instagram тем временем идет по пути Facebook и превращается в мультифункциональный комбайн, который хочет одновременно быть и местом для общения и вдохновения, и магазином на диване.
Но в целом все отчетливее прослеживается тренд на создание небольших соцсетей (как голосовые соцсети Clubhouse и Chalk) или закрытых сообществ на базе, например, Discord и Slack.
// @internetculture
Как Cameo расшевелил индустрию инфлюенсеров
Приложение Cameo это в широком смысле сервис для заказа персональных коротких видео от звезд и инфлюенсеров. В первую очередь Cameo ассоциируется с поздравлениями: вы даете звезде задание с текстом поздравления, платите, и он/она записывает вам видео на пару минут.
Приложение начало естественным образом расти во время карантина. Актеры, музыканты, спортсмены, так же как и мы, были заперты в домах (виллах, личных замках — кому как повезло) и многие тоже потеряли работу (концерты, туры, матчи, съемки). Cameo стал одновременно развлечением и способом быстрого заработка.
Вместе с тем, на западе, да и у нас понемногу, меняется представление о том, как именно звезды могут зарабатывать не сталкиваясь при этом с упреками со стороны фанатов и желтой прессы. То, что недавно считалось «продажностью», теперь называется хастлингом — например, если можно за 2 минуты записать видео и заработать пару сотен баксов, то почему бы и нет? А тем более в такие непростые времена.
Как говорит фаундер Cameo Стивен Галанис, «Большое влияние не означает постоянного богатства. Люди более известны, чем богаты, особенно в эпоху социальных сетей».
Может показаться, что от таких приложений пользователи быстро устанут, ведь теряется шокирующий эффект и все уже давно знают, что видео сняты на заказ. Тем не менее, Cameo, существует уже 3 года, привлек $50 млн во втором раунде, продолжает подключать топовых селебрити и расширять функционал.
Интересным следствием работы сервиса стало то, каким образом меняется способ взаимодействия селебов с фанатами. С одной стороны с приходом соцсетей звезды стали доступнее (можно написать в личку), но с другой стороны никогда ранее знаменитости не имели такой славы и популярности как сейчас. А это значит, что взаимодействовать с фанатами практически невозможно — их попросту слишком много.
В этом случае самым адекватным «фильтром» являются деньги. Cameo предлагает найти баланс между тем, насколько себя ценит звезда, и тем, сколько фанаты готовы заплатить за личное сообщение от кумира.
“Мы фактически создаем самую большую в мире базу данных о том, сколько на самом деле стоит время людей”, — в шутку говорит Стивен Галанис.
Второй интересный аспект это то, как упрощается производство инфлюенсерами контента для брендов (заказ коммерческих видео стал доступен в Cameo с середины июля).
Раньше: длительные согласования с агентством, договоры, NDA, созвоны с менеджерами инфлюенсера…
Теперь: звезда без посредников сразу видит задание и пилит видео в любом удобном для нее месте, хоть стоя в пробке или лежа на диване. А если взять во внимание тренд на естественность, который только ускорился благодаря карантину, то это то что нужно.
Остроумный и находчивый маркетолог в этом случае отвечал бы в создание такого текста для видео, который будет иметь вирусный потенциал. Не самая простая задача, но тоже решаемая.
Приложение Cameo это в широком смысле сервис для заказа персональных коротких видео от звезд и инфлюенсеров. В первую очередь Cameo ассоциируется с поздравлениями: вы даете звезде задание с текстом поздравления, платите, и он/она записывает вам видео на пару минут.
Приложение начало естественным образом расти во время карантина. Актеры, музыканты, спортсмены, так же как и мы, были заперты в домах (виллах, личных замках — кому как повезло) и многие тоже потеряли работу (концерты, туры, матчи, съемки). Cameo стал одновременно развлечением и способом быстрого заработка.
Вместе с тем, на западе, да и у нас понемногу, меняется представление о том, как именно звезды могут зарабатывать не сталкиваясь при этом с упреками со стороны фанатов и желтой прессы. То, что недавно считалось «продажностью», теперь называется хастлингом — например, если можно за 2 минуты записать видео и заработать пару сотен баксов, то почему бы и нет? А тем более в такие непростые времена.
Как говорит фаундер Cameo Стивен Галанис, «Большое влияние не означает постоянного богатства. Люди более известны, чем богаты, особенно в эпоху социальных сетей».
Может показаться, что от таких приложений пользователи быстро устанут, ведь теряется шокирующий эффект и все уже давно знают, что видео сняты на заказ. Тем не менее, Cameo, существует уже 3 года, привлек $50 млн во втором раунде, продолжает подключать топовых селебрити и расширять функционал.
Интересным следствием работы сервиса стало то, каким образом меняется способ взаимодействия селебов с фанатами. С одной стороны с приходом соцсетей звезды стали доступнее (можно написать в личку), но с другой стороны никогда ранее знаменитости не имели такой славы и популярности как сейчас. А это значит, что взаимодействовать с фанатами практически невозможно — их попросту слишком много.
В этом случае самым адекватным «фильтром» являются деньги. Cameo предлагает найти баланс между тем, насколько себя ценит звезда, и тем, сколько фанаты готовы заплатить за личное сообщение от кумира.
“Мы фактически создаем самую большую в мире базу данных о том, сколько на самом деле стоит время людей”, — в шутку говорит Стивен Галанис.
Второй интересный аспект это то, как упрощается производство инфлюенсерами контента для брендов (заказ коммерческих видео стал доступен в Cameo с середины июля).
Раньше: длительные согласования с агентством, договоры, NDA, созвоны с менеджерами инфлюенсера…
Теперь: звезда без посредников сразу видит задание и пилит видео в любом удобном для нее месте, хоть стоя в пробке или лежа на диване. А если взять во внимание тренд на естественность, который только ускорился благодаря карантину, то это то что нужно.
Остроумный и находчивый маркетолог в этом случае отвечал бы в создание такого текста для видео, который будет иметь вирусный потенциал. Не самая простая задача, но тоже решаемая.
Фабрики мемов
Со стороны может казаться, что мемы появляются спонтанно, шутки ради, и набирают популярность чисто органически. Но как и в случае с вирусными видеороликами, мемы тоже иногда нужно слегка подтолкнуть, сделав так называемые посевы в тематических сообществах.
В своей научной работе австралийский цифровой антрополог Кристал Абидин описала фабрики мемов, то есть скоординированные сети сообществ или отдельных контент-креаторов, которые создают и распространяют мемы.
Кристал выделяет три категории фабрик: коммерческие (медиа-компании, создающие контент, чтобы интегрировать в него рекламу), любительские/нишевые (как правило это один или несколько авторов, курирующих контент, сохраняя общую эстетику и тематику) и мем-генераторы (групповые чаты, которые совместно создают мемы на заданную тематику, а затем делают посевы во всех популярных соцсетях).
В рунете мем-фабрики больше известны как сети пабликов, которые мигрировали в Инстаграм из Вконтакте. Они переводят западные мемы или создают собственные и, как правило, имеют сугубо коммерческие цели.
Раньше мемы считались чем-то нишевым, живущим исключительно в контексте определенного онлайн-сообщества. Теперь мемом называют любой контент, который хоть немого расшаривается в соцсетях, и используется он повсеместно.
В 2012, например, Tumblr нанял нескольких GIF-креаторов, и позвал их в бар, чтобы они в режиме лайва создавали мемы из предвыборных дебатов, которые параллельно транслировались по телеку. Бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг платил Инстаграм-пабликам, чтобы те делали про него мемы. Гейминговые комьюнити на Реддите давно славятся своей способностью генерировать тонны мемов. А недавно я писал о K-pop фандомах, воюющих с расистами в Твиттере — их тоже можно отнести к этой категории.
Мемы могут быть как деструктивными (разжигание, конспирология, фейк ньюс), так и продуктивными. Как чисто коммерческими, так и направленными на информирование широкого круга пользователей о какой-то проблеме.
В частности, в своей работе Кристал описала как в этом году сингапурские и малайзийские фабрики мемов направили усилия на создание контента о COVID-19, правилах гигиены и социальной дистанции. Другие комьюнити решили помочь малому бизнесу справиться с последствиями карантина. Еще одни делают политизированный контент, высмеивая местную цензуру.
Но даже если у фабрик мемов положительные намерения, стоит помнить, что большинство мемов основаны на внутренних шутках конкретного комьюнити. Непосвященные люди, а в частности старшее поколение не различают иронию и воспринимают шуточные мемы как факт.
К примеру, мем о том, как растирание чили по рукам предотвращает COVID-19 (потому что специя будет жечь, и вы перестанете прикасаться к лицу), очень быстро превратился в мистификацию, утверждающую, что жар от чили убивает вирус. И как с этим бороться пока не понимает даже Facebook Inc.
// @internetculture
Со стороны может казаться, что мемы появляются спонтанно, шутки ради, и набирают популярность чисто органически. Но как и в случае с вирусными видеороликами, мемы тоже иногда нужно слегка подтолкнуть, сделав так называемые посевы в тематических сообществах.
В своей научной работе австралийский цифровой антрополог Кристал Абидин описала фабрики мемов, то есть скоординированные сети сообществ или отдельных контент-креаторов, которые создают и распространяют мемы.
Кристал выделяет три категории фабрик: коммерческие (медиа-компании, создающие контент, чтобы интегрировать в него рекламу), любительские/нишевые (как правило это один или несколько авторов, курирующих контент, сохраняя общую эстетику и тематику) и мем-генераторы (групповые чаты, которые совместно создают мемы на заданную тематику, а затем делают посевы во всех популярных соцсетях).
В рунете мем-фабрики больше известны как сети пабликов, которые мигрировали в Инстаграм из Вконтакте. Они переводят западные мемы или создают собственные и, как правило, имеют сугубо коммерческие цели.
Раньше мемы считались чем-то нишевым, живущим исключительно в контексте определенного онлайн-сообщества. Теперь мемом называют любой контент, который хоть немого расшаривается в соцсетях, и используется он повсеместно.
В 2012, например, Tumblr нанял нескольких GIF-креаторов, и позвал их в бар, чтобы они в режиме лайва создавали мемы из предвыборных дебатов, которые параллельно транслировались по телеку. Бывший мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг платил Инстаграм-пабликам, чтобы те делали про него мемы. Гейминговые комьюнити на Реддите давно славятся своей способностью генерировать тонны мемов. А недавно я писал о K-pop фандомах, воюющих с расистами в Твиттере — их тоже можно отнести к этой категории.
Мемы могут быть как деструктивными (разжигание, конспирология, фейк ньюс), так и продуктивными. Как чисто коммерческими, так и направленными на информирование широкого круга пользователей о какой-то проблеме.
В частности, в своей работе Кристал описала как в этом году сингапурские и малайзийские фабрики мемов направили усилия на создание контента о COVID-19, правилах гигиены и социальной дистанции. Другие комьюнити решили помочь малому бизнесу справиться с последствиями карантина. Еще одни делают политизированный контент, высмеивая местную цензуру.
Но даже если у фабрик мемов положительные намерения, стоит помнить, что большинство мемов основаны на внутренних шутках конкретного комьюнити. Непосвященные люди, а в частности старшее поколение не различают иронию и воспринимают шуточные мемы как факт.
К примеру, мем о том, как растирание чили по рукам предотвращает COVID-19 (потому что специя будет жечь, и вы перестанете прикасаться к лицу), очень быстро превратился в мистификацию, утверждающую, что жар от чили убивает вирус. И как с этим бороться пока не понимает даже Facebook Inc.
// @internetculture
У Facebook вскоре запустится новое приложение E.gg 🥚
Приложение позволяет создавать холсты (canvas), подбирая и произвольно компонуя на них контент в виде текста, картинок, анимации и ссылок на другие холсты.
Получается своего рода коллаж или мудборд, если угодно. Каждый холст получает уникальную ссылку, которой можно делиться с другими. Естественно всё это mobile-first, а просматривать холсты можно без регистрации. В общем такой Miro для полнейшего фана и самовыражения.
Примеры холстов:
https://e.gg/egg.news
https://e.gg/britsworld
https://e.gg/jason.90s
https://e.gg/j.whatavibe
Пока что можно записаться в wait list, но из описания уже становится понятным, что E.gg продолжает тренд на ностальгию по интернету дофейсбучной эпохи. Это видно и по самому лендингу: небрежная верстка, яркие шрифты, мигающие гифки. В общем вся та интернет-эстетика, на которой выросли миллениалы.
Еще непонятно как будут выглядеть социальные механики, но меня концепция зацепила тем, что напомнила школьные «анкеты» и панк-фанзины. Помню, что в 2010-ых в голове пролетала мысль, а реально ли такое оцифровать, чтобы сохранить то ощущение от самопальных журналов и коллажей? Видимо E.gg это попытка вернуть хорошо забытое старое.
// @internetculture
Приложение позволяет создавать холсты (canvas), подбирая и произвольно компонуя на них контент в виде текста, картинок, анимации и ссылок на другие холсты.
Получается своего рода коллаж или мудборд, если угодно. Каждый холст получает уникальную ссылку, которой можно делиться с другими. Естественно всё это mobile-first, а просматривать холсты можно без регистрации. В общем такой Miro для полнейшего фана и самовыражения.
Примеры холстов:
https://e.gg/egg.news
https://e.gg/britsworld
https://e.gg/jason.90s
https://e.gg/j.whatavibe
Пока что можно записаться в wait list, но из описания уже становится понятным, что E.gg продолжает тренд на ностальгию по интернету дофейсбучной эпохи. Это видно и по самому лендингу: небрежная верстка, яркие шрифты, мигающие гифки. В общем вся та интернет-эстетика, на которой выросли миллениалы.
Еще непонятно как будут выглядеть социальные механики, но меня концепция зацепила тем, что напомнила школьные «анкеты» и панк-фанзины. Помню, что в 2010-ых в голове пролетала мысль, а реально ли такое оцифровать, чтобы сохранить то ощущение от самопальных журналов и коллажей? Видимо E.gg это попытка вернуть хорошо забытое старое.
// @internetculture
Трамп еще не заблокировал Тикток, но подростки уже начали мстить ему. Ну, кто как может.
Пользователь Твиттера описал, как его дети заказали 30 коробок бесплатного мерча, который команда Трампа рассылает всем, кто записался в волонтеры его предвыборной кампании. И, судя по всему, они не первые и не последние кто так поступит, особенно если вспомнить как удачно прошёл недавний флешмоб с миллионом фейковых регистраций на один из его митингов.
Когда же отец в недоумении спросил у детей, что им делать со всем этим барахлом, те ответили:
«Сжечь его. Сжечь до тла.»
Всё это кажется наивным и бессмысленным, но не стоит забывать, что большинству молодых пользователей Тиктока уже исполнилось 18, и современная молодежь более политизирована, чем их родители. А на носу выборы. Подростки говорят, что их сверстники, если и не собирались голосовать против Трампа, то в случае блокировки Тиктока точно это сделают.
// @internetculture
Пользователь Твиттера описал, как его дети заказали 30 коробок бесплатного мерча, который команда Трампа рассылает всем, кто записался в волонтеры его предвыборной кампании. И, судя по всему, они не первые и не последние кто так поступит, особенно если вспомнить как удачно прошёл недавний флешмоб с миллионом фейковых регистраций на один из его митингов.
Когда же отец в недоумении спросил у детей, что им делать со всем этим барахлом, те ответили:
«Сжечь его. Сжечь до тла.»
Всё это кажется наивным и бессмысленным, но не стоит забывать, что большинству молодых пользователей Тиктока уже исполнилось 18, и современная молодежь более политизирована, чем их родители. А на носу выборы. Подростки говорят, что их сверстники, если и не собирались голосовать против Трампа, то в случае блокировки Тиктока точно это сделают.
// @internetculture
Forwarded from 👁 Consumer Social
Западный Инстаграм до недавних пор сильно отличался от русскоязычного как минимум в одном — в количестве текстового контента. По средней длине постов в 2019 году наши пользователи уделывали весь мир.
Но как заметил Axios, ситуация изменилась после начала пандемии и протестов в США. Развлекательного контента стало меньше, а на его место пришел информационный (текст, инфографика, тематические иллюстрации). Особой популярностью еще с прошлого года пользуются посты с каруселью, описывающие определенную тему. Например, аккаунт @soyouwanttotalkabout вырос с 125 тыс. в середине июня до 1 млн подписчиков сейчас.
Медиа тоже идут за трендом. Refinery29 увеличил кол-во текстовых постов в Инстаграме с 41% (январь) до 72% (июль), а Business Insider с 5% до 48%.
Получается, теперь не одни мы самые читающие?
https://www.axios.com/instagram-information-coronavirus-george-floyd-706d1ad3-9d6d-48d4-b085-3469a0d93b56.html
Но как заметил Axios, ситуация изменилась после начала пандемии и протестов в США. Развлекательного контента стало меньше, а на его место пришел информационный (текст, инфографика, тематические иллюстрации). Особой популярностью еще с прошлого года пользуются посты с каруселью, описывающие определенную тему. Например, аккаунт @soyouwanttotalkabout вырос с 125 тыс. в середине июня до 1 млн подписчиков сейчас.
Медиа тоже идут за трендом. Refinery29 увеличил кол-во текстовых постов в Инстаграме с 41% (январь) до 72% (июль), а Business Insider с 5% до 48%.
Получается, теперь не одни мы самые читающие?
https://www.axios.com/instagram-information-coronavirus-george-floyd-706d1ad3-9d6d-48d4-b085-3469a0d93b56.html
15-летняя Claudia Conway настолько активно критиковала и высмеивала в соцсетях политические взгляды своих родителей, что несмотря на длительную и успешную карьеру в политике им обоим пришлось уволиться.
Ее мать — уже бывший старший советник Белого дома, то есть по сути самого Трампа. Отец — адвокат, тоже республиканец, но в свою очередь ярый противник Трампа. Claudia же, судя по высказываниям в ее соцсетях, придерживается весьма левых взглядов. Страшно представить атмосферу в их доме.
В июле видео Клаудии, где она критикует Трампа, свою мать и высказывает поддержку движению BLM, начали вируситься в Тиктоке. В Твиттере под постами отца она оставляла язвительные комментарии, в том числе о его "неудачном браке", набирающие тысячи ретвитов.
Парадокс ситуации в том, что ее родители — публичные персоны, широко известные в политических кругах и обсуждаемые в СМИ. Клаудия же, благодаря своим острым высказываниям, довольно быстро стала популярной, набрав в Тиктоке 700 тыс. фолловеров, а в Твиттере 450 тыс. То есть ее голос уже нельзя было игнорировать или заглушить.
Вся эта драма не могла долго продолжаться, и на прошлой неделе оба родителя подали в отставку, мотивируя это "желанием больше времени уделить семье".
А нам лишь остается надеяться, что примеру Клаудии последует 15-летний сын одного президента одной европейской страны.
https://www.insider.com/claudia-conway-timeline-kellyanne-challenged-trump-social-media-twitter-tiktok-2020-8
Ее мать — уже бывший старший советник Белого дома, то есть по сути самого Трампа. Отец — адвокат, тоже республиканец, но в свою очередь ярый противник Трампа. Claudia же, судя по высказываниям в ее соцсетях, придерживается весьма левых взглядов. Страшно представить атмосферу в их доме.
В июле видео Клаудии, где она критикует Трампа, свою мать и высказывает поддержку движению BLM, начали вируситься в Тиктоке. В Твиттере под постами отца она оставляла язвительные комментарии, в том числе о его "неудачном браке", набирающие тысячи ретвитов.
Парадокс ситуации в том, что ее родители — публичные персоны, широко известные в политических кругах и обсуждаемые в СМИ. Клаудия же, благодаря своим острым высказываниям, довольно быстро стала популярной, набрав в Тиктоке 700 тыс. фолловеров, а в Твиттере 450 тыс. То есть ее голос уже нельзя было игнорировать или заглушить.
Вся эта драма не могла долго продолжаться, и на прошлой неделе оба родителя подали в отставку, мотивируя это "желанием больше времени уделить семье".
А нам лишь остается надеяться, что примеру Клаудии последует 15-летний сын одного президента одной европейской страны.
https://www.insider.com/claudia-conway-timeline-kellyanne-challenged-trump-social-media-twitter-tiktok-2020-8
Insider
Claudia Conway was asked about her relationship with her mom during her 'American Idol' audition. Here's how their relationship…
Claudia Conway has continued to dominate headlines with her social-media presence, where she frequently discusses her famous parents.
👍1
Forwarded from Creator Economy
Сколько селебы и инфлюенсеры зарабатывают на Cameo?
Broadbandchoice проанализировали создателей контента на Cameo: умножили цену за одно видео на количество отзывов каждого инфлюенсера. Получили таким образом их гипотетический доход, и свели это все в таблицу google docs.
Самый высокий доход получился у американского актера Майкла Рапапорта (не менее $222 тыс.), а самое дорогое видео у Кейтлин Дженнер — $6000 за минуту. В среднем все, кто вошли в топ-50, успели заработать по несколько десятков тысяч. Немало, как для спонтанных видео-приветов на несколько секунд.
В топе по популярности есть и несколько инфлюенсеров, например любитель интернет-скандалов Perez Hilton и ютубер Chris Schewe. О том, как Cameo меняет рынок инфлюенс маркетинга я писал в этом посте.
Broadbandchoice проанализировали создателей контента на Cameo: умножили цену за одно видео на количество отзывов каждого инфлюенсера. Получили таким образом их гипотетический доход, и свели это все в таблицу google docs.
Самый высокий доход получился у американского актера Майкла Рапапорта (не менее $222 тыс.), а самое дорогое видео у Кейтлин Дженнер — $6000 за минуту. В среднем все, кто вошли в топ-50, успели заработать по несколько десятков тысяч. Немало, как для спонтанных видео-приветов на несколько секунд.
В топе по популярности есть и несколько инфлюенсеров, например любитель интернет-скандалов Perez Hilton и ютубер Chris Schewe. О том, как Cameo меняет рынок инфлюенс маркетинга я писал в этом посте.
Плотность — новая метрика социального контента, которую предложил Джош Констин, бывший редактор Techcrunch.
Плотность заключается в развлекательной ценности фрагмента контента деленной на его длину. То есть сколько охов, ахов, кеков и лолов секунду он доставляет. Следовательно, чем выше плотность контента, тем быстрее и чаще он способен достигать своей цели — быть информативным, вдохновляющим, смешным и т.д.
Тренд на короткий, но емкий видеоконтент задал когда-то Vine, затем его подхватил Tiktok, а теперь ему следуют все микро-развлекательные приложения вроде Thriller, Reels, Byte. Всё это контрастирует с автобиографическими сторис и Джош верит, что плотный контент в стиле Тиктока в скором времени вытеснит сторис по уровню потребления. Если немного зависнуть в Тиктоке, то потом, перейдя в Инстаграм, сторис воспринимаются как что-то медленное и чересчур мягкое.
Другие соцсети и платформы тоже адаптируют этот подход. Например, чтобы понять, что такое плотный Youtube-контент, посмотрите видео Pewdiepie, Mr. Breast или emma chamberlain — от них невозможно оторваться.
Растут наши ожидания и вместе с ними планка стандарта для видеоконтента. Что же делать старомодным инфлюенсерам? Как минимум осваивать написание сценариев, хореографию и монтаж.
// @internetculture
Плотность заключается в развлекательной ценности фрагмента контента деленной на его длину. То есть сколько охов, ахов, кеков и лолов секунду он доставляет. Следовательно, чем выше плотность контента, тем быстрее и чаще он способен достигать своей цели — быть информативным, вдохновляющим, смешным и т.д.
Тренд на короткий, но емкий видеоконтент задал когда-то Vine, затем его подхватил Tiktok, а теперь ему следуют все микро-развлекательные приложения вроде Thriller, Reels, Byte. Всё это контрастирует с автобиографическими сторис и Джош верит, что плотный контент в стиле Тиктока в скором времени вытеснит сторис по уровню потребления. Если немного зависнуть в Тиктоке, то потом, перейдя в Инстаграм, сторис воспринимаются как что-то медленное и чересчур мягкое.
Другие соцсети и платформы тоже адаптируют этот подход. Например, чтобы понять, что такое плотный Youtube-контент, посмотрите видео Pewdiepie, Mr. Breast или emma chamberlain — от них невозможно оторваться.
Растут наши ожидания и вместе с ними планка стандарта для видеоконтента. Что же делать старомодным инфлюенсерам? Как минимум осваивать написание сценариев, хореографию и монтаж.
// @internetculture
Constine's Newsletter
Content density: Why TikToks trounce Stories
Constine's Newsletter #11: The formula to 15 seconds of fame
Forwarded from 👁 Consumer Social
Помните популярную когда-то игру Flappy Bird? В один прекрасный день разработчик внезапно решил удалить ее из App Store и Google Play. Это спровоцировало небывалый рост установок и продаж на ebay бу-шных телефонов с предустановленной игрой.
TikTok, который по плану Трампа должен быть удален из американских сторов уже завтра, имеет все шансы повторить этот успех.
Ведущие СМИ предупредили американцев, чтобы те скачали TikTok прямо сейчас, на всякий случай, даже если они пока не планировали им пользоваться, но могут упустить эту возможность в будущем. Внезапный FOMO, как часть стратегии роста продукта — лучше и не придумаешь.
Будет интересно отследить число установок Тиктока в США в эти дни.
TikTok, который по плану Трампа должен быть удален из американских сторов уже завтра, имеет все шансы повторить этот успех.
Ведущие СМИ предупредили американцев, чтобы те скачали TikTok прямо сейчас, на всякий случай, даже если они пока не планировали им пользоваться, но могут упустить эту возможность в будущем. Внезапный FOMO, как часть стратегии роста продукта — лучше и не придумаешь.
Будет интересно отследить число установок Тиктока в США в эти дни.
👍1
Все любят рекомендательные алгоритмы Spotify. Но у каждого алгоритма есть обратная сторона или уязвимость, и всегда найдутся те, кто ею воспользуется.
Алгоритмы Тиктока, например, вынуждают музыкантов создавать потенциально вирусные биты или строчки в песне. Spotify же вынуждает их подстраиваться под себя: создавать более кликабельные обложки и названия треков, групп, исполнителей, которые оптимизированы под поисковые запросы.
Некоторые умельцы поставили этот процесс на поток, как например компания submitmusic.io, которая выкупает композиции у исполнителей, выдумывает все метаданные, а затем создает из них готовые треки под Spotify, единственная цель которых — получить отчисления за прослушивания.
То есть всё примерно как и хотел Дениэл Эк, CEO Spotify. Недавно в одном интервью он намекнул исполнителям, что если они недовольны размером заработка со стримингов, то им нужно делать упор не на качество, а на количество релизов.
Конечно, можно с ним поспорить, но ведь Spotify никогда и не собирался оценивать и ранжировать именно качество самой музыки. Их задача — предоставлять пользователям то, что они хотят слушать.
Поэтому платформа продолжит наводняться группами, MC, исполнителями, о которых даже при большом желании вы ничего не нагуглите, не сходите на их концерт, не купите мерч. Да и зачем? Теперь зато вы найдете плейлист под любой вкус, настроение или событие. Музыка в эпоху Spotify стала сугубо утилитарным инструментом.
https://onezero.medium.com/why-spotify-has-so-many-bizarre-generic-artists-like-white-noise-baby-sleep-c9ce09dc9002
Алгоритмы Тиктока, например, вынуждают музыкантов создавать потенциально вирусные биты или строчки в песне. Spotify же вынуждает их подстраиваться под себя: создавать более кликабельные обложки и названия треков, групп, исполнителей, которые оптимизированы под поисковые запросы.
Некоторые умельцы поставили этот процесс на поток, как например компания submitmusic.io, которая выкупает композиции у исполнителей, выдумывает все метаданные, а затем создает из них готовые треки под Spotify, единственная цель которых — получить отчисления за прослушивания.
То есть всё примерно как и хотел Дениэл Эк, CEO Spotify. Недавно в одном интервью он намекнул исполнителям, что если они недовольны размером заработка со стримингов, то им нужно делать упор не на качество, а на количество релизов.
Конечно, можно с ним поспорить, но ведь Spotify никогда и не собирался оценивать и ранжировать именно качество самой музыки. Их задача — предоставлять пользователям то, что они хотят слушать.
Поэтому платформа продолжит наводняться группами, MC, исполнителями, о которых даже при большом желании вы ничего не нагуглите, не сходите на их концерт, не купите мерч. Да и зачем? Теперь зато вы найдете плейлист под любой вкус, настроение или событие. Музыка в эпоху Spotify стала сугубо утилитарным инструментом.
https://onezero.medium.com/why-spotify-has-so-many-bizarre-generic-artists-like-white-noise-baby-sleep-c9ce09dc9002
Medium
Why Spotify Has So Many Bizarre, Generic Artists Like ‘White Noise Baby Sleep’
The platform is filled with search-optimized spammers, and there’s no end in sight