Самое время для эмиграции... — подумали Инстаграм-блогеры и начали регистрироваться в Substack.

Год назад я рассказывал, как фотографы стали мигрировать из Инстаграма в Твиттер. Там тебе и алгоритмы, и комьюнити, и вирусные охваты и повышенное качество изображений.

Пришла очередь пишущих Инстаграм-блогеров, чья нервная система, пожалуй, никогда не приспособится к новой Reels-реальности. Впрочем, фотографы к ним тоже присоединяются — вот один из примеров такой рассылки от фотографа.

Substack — платформа для создания собственного блога/email-рассылки — заметив этот тренд, опубликовала в августе пост с рекомендациями, как перенести подписчиков из Инстаграма в Substack-блог.

У этой истории с переходом из соцсетей к рассылкам сразу несколько плюсов: посты в Substack хорошо индексируются в поисковиках, база ваших подписчиков (email-адреса) навсегда принадлежит вам, а недавно Substack ввел функцию рекомендованных рассылок— то, чего так не хватает Телеграм-каналам.

Кейси Ньютон, к примеру, всего за 1.5 месяца получил 9000 подписчиков благодаря рекомендациям его рассылки у других авторов — это 1/3 от всех новых подписчиков за текущий год.

Что до Инстаграма, да, можно возразить, что у соцсети вообще-то 1,5 млрд пользователей по всему миру и 164 миллиона в США. Но не стоит забывать, что подавляющее большинство из них — это потребители контента, а не его создатели. По статистике, лишь у 17% американских пользователей Инстаграма больше 10 тыс. подписчиков, и лишь у 4.5% — больше 50 тысяч. Если даже часть из них начнет переходить на альтернативные площадки, будет больно.

Но Meta/Инстаграм, кажется, по-прежнему пребывают в полной уверенности, что они жизненно необходимы создателям контента для привлечения и монетизации своей аудитории. Увы, это не так. И Substack умело этим воспользуется, привлекая, поддерживая и консультируя кросс-платформенных креаторов.

Продолжая рубрику "опасные ТикТок-тренды, которые не существуют в природе, а являются лишь вирусным постом, всплывающим в соцсетях каждые 2-3 года", на днях в ТикТоке завирусилось видео с так называемым NyQuil chicken challenge — рецептом приготовления мяса с добавлением одноименного сиропа от кашля.

Как и в десятках случаев до этого, никакого тренда или челленджа нет и в помине, и в принципе все видео это лишь дуэты с оригинальным тиктоком, который уже удален. Более того, этот же NyQuil challenge вирусился и в январе, но, как вы понимаете, у моральных паникеров довольно короткая память.

Как это часто бывает, странная идея для рецепта появилась на 4chan, еще в далеком 2017. Там он назывался sleepytime chicken — вот тут есть скрин всего треда для потомков.

И в этом кроется интересное различие интернета эпохи до ТикТока и после. Когда-то такие посты воспринимались как шутка очередного анонимного фрика с форума, которую сотни, ну, пускай даже тысячи людей обсудили вдали от взглядов внешнего мира и благополучно забыли, а пост ушел в архив. Сейчас же любой шуточный пост благодаря алгоритму воспринимается как тренд — видео всплывает в фиде ТикТока, набирает миллион просмотров и кажется, будто мир сошел с ума.

Забавный нюанс: в этот раз о "тренде" решило написать FDA (Управление по надзору за пищевыми продуктами и медикаментами). Сразу после этого представитель ТикТока дал комментарий: за день до публикации FDA и упоминаний челленджа в СМИ, в ТикТоке было 5 поисковых запросов на тему NyQuil challenge, а несколько дней после — в 1400 раз больше.

Держите инвайт в Shuffles — приложение для коллажей, о котором я рассказывал здесь.

MUHPXPCM

Shuffles доступен только на iOS 15 и только в США, поэтому меняйте регион в аппсторе.

​Тиктокер случайно помог уволить вице-президента Apple

Вы наверняка встречали в ТикТоке видео, где автор подходит к дорогой машине или стучится в дверь роскошного дома и спрашивает у владельца "чем вы зарабатываете на жизнь".

Как правило, все эти люди сразу же отвечают на вопрос: "я финансовый директор", "я дата саентист", "я хирург", "я продаю картинки на Onlyfans".

Но вице-президент Apple Тони Блевинс, вместо прямого ответа, решил пошутить. И это стоило ему должности. Отвечая на вопрос, он перефразировал цитату главного героя бумерской комедии "Артур" (1981) про миллиардера-алкоголика, сказав буквально: "я гоняю на дорогих тачках, играю в гольф и ласкаю большегрудых женщин".

По информации Bloomberg, после внутреннего разбора этого "инцидента", в четверг он уже был уволен.

Тони Блевинс проработал в Apple 22 года. По злой иронии судьбы, одной из его ключевых задач было следить за соблюдением NDA и не допускать никаких утечек, которые могут навредить компании. Проще говоря, уметь держать язык за зубами.

​На западе есть такой сервис электронной подписи DocuSign. За 10 лет работы на западном рынке, я так и не понял зачем он, учитывая, что счета-фактуры можно выставлять в любом виде, без печатей и подписей, а договорами мы спокойно обмениваемся в мейлах. Тем не менее, многие клиенты просят использовать DocuSign и мы смирились.

Но вот на днях один твит поставил под вопрос весь смысл существования компании Docusign, в которой, кхм, работает 6 тысяч человек, и стоит она больше $11 миллиардов.

Мемный Твиттер-аккаунт Senior PowerPoint Engineer репостнул видео, где демонстрируется как в айфоне можно отсканировать документ и наложить на его подпись, и сопроводил его ироничным комментом "о нет, кажется моя публичная компания с 6000 сотрудников обанкротится из-за проекта какого-то студента на летней стажировке в Apple".

В тред вдруг ворвался сммщик DocuSign, который не оценил шутку и стал объяснять всю замысловатость механизма верификации подписи с помощью IP-адреса, даты и времени (wat?). Но лучше от этого, как вы понимаете, не стало. Под его твитом стали угарать еще больше, уточняя есть ли у них уже патент на технологию записи айпи-адреса, и цитируя судебные процессы, где простая переписка в мейлах прекрасно подтверждала все бизнес-договоренности.

На следующий день стало известно, что DocuSign увольняет 9% своих сотрудников — около 600 человек...

Ладно, это никак не связанные события, просто забавное совпадение.

Что же до самой концепции сервиса DocuSign, интересно все таки, как простейшую вещь можно монетизировать, усложнив ее в голове у наивного потребителя.

​Школьники теперь пишут сочинения с помощью ИИ

Недавно на Реддите разлетелся пост, где парень рассказал о том, что домашние сочинения он пишет с помощью алгоритмов ИИ, получает пятерки и заодно зарабатывает на "написании" работ своим одноклассникам. Сам пост, к слову, тоже был сгенерирован.

Проблеме уже как минимум пару лет, и с тех пор как алгоритмы перестали генерировать белиберду и научились создавать вполне читабельные тексты, смышленые школьники были одними из первых, кто начал тестировать софт. В фейсбучной группе Jasper AI, например, уже больше 65 тысяч человек.

Со скачанными из интернета рефератами научились бороться довольно быстро — появился софт по выявлению плагиата. Но как бороться со сгенерированными текстами, которые по сути являются уникальными — пока непонятно.

Одни преподаватели пытаются запретить любое использование ИИ, другие предлагают студентам делать дисклеймеры, о том что работа сгенерирована, третьи намекают, что пора бы приспосабливаться к современным тенденциям и менять сам формат написания сочинений.

Причем границы использования софта на занятиях все еще расплывчаты: ИИ вроде как нельзя, но, например, разрешается использовать калькуляторы, словари и даже софт вроде Grammarly для проверки правописания или Google Docs, который умеет подсказывать вам следующее слово во фразе.

А пока преподы ломают над этим всем голову, одно кажется очевидным: понятие домашки постепенно уходит в прошлое. Жаль мы не застали!

Еще по теме:

‣ Как Google Docs стал народным инструментом

‣ Студенты-зумеры перестали пользоваться папками на своих компьютерах

​Конспирология в духе QAnon добралась и до черной конкуренции среди стартапов.

Gas app — это сейчас самое обсуждаемое приложение среди американских подростков. Суть его в том, что пользователи анонимно отвечают на опросы (например, кто самый красивый в классе?), в которых можно выбрать только кого-то из своей школы; и так же анонимно получают оповещения, что "тебя в этом опросе выбрала девочка из 10го класса".

Приложение получает супер положительные отзывы, поднимает школьникам самооценку, а последнюю неделю занимает первое место в App store, обогнав BeReal и TikTok. Кстати, аналогичное приложение tbh те же самые фаундеры продали Фейсбуку в 2017 году, и теперь фактически создали его еще раз (да, так можно было).

Но вдруг начинают происходить странные вещи. Кофаундер Gas app Никита Бир рассказал в своем Твиттере, что внезапно в соцсетях начала шериться история о том, что приложение связано с торговлей людьми, в личку ему приходят вопросы "зачем они собирают столько личных данных" и "почему как только я установил приложение, к моему дому подъехал странный фургон".

Параллельно с этим начинается волна удалений приложения среди пользователей (DAU - deleted active users, лол), пошли DDoS-атаки, по Снепчату гуляют скриншоты с конспирологическими отзывами, а в ТикТоке вирусится, а затем загадочно исчезает аналогичное видео, из-за которого в поиске первой же подсказкой высвечивается запрос gas app trafficking.

После внутреннего расследования выяснилось, что как раз во время появления фейкового отзыва и того самого тиктока, в приложении стали массово регистрироваться пользователи из Китая, хотя приложение доступно только в нескольких штатах. За DDoS тоже стояли в основном китайские ip-адреса.

Кто заказчик — остается догадываться. Но это уже не первый такой случай: в 2016 на аналогичную атаку теорий заговора о торговле людьми нарвалось еще одно приложение для подростков Down To Lunch. Команде пришлось даже объясняться перед властями.

Забавно, что фаундер Down To Lunch рассчитывал тогда, что молодые смышленые пользователи быстро сообразят, что это всё фейки и проблема сама по себе рассосется. Увы, нет. Как я уже писал в одном из старых постов: зумеры, какими бы digital native ни были, точно так же подвержены фейкам и конспирологии, которую сами же охотно генерируют.

​❗️Внимание: напоминаю, что у вас осталось ровно 14 дней, чтобы позаботиться о том, какие треки, исполнители и жанры войдут в ваш персональный Spotify Wrapped 2022. В статистике учитывается активность с 1.01 по 31.10. Дерзайте.

Миллиардеры теперь хотят быть модераторами

Судя по всему, Канье Уэсту решили втюхать мертвую лошадь, а именно соцсеть Parler, особенно популярную среди американских правых.

Жена главы Parler, консервативная инфлюенсерша Candace Owens, которая уже пару лет тесно общается с Канье и явно проталкивала эту сделку, выбрала удачный момент — судя по своим выходкам и высказываниям в соцсетях, артист переживает не лучший этап жизни, а к его ментальному состоянию есть много вопросов.

Если взглянуть на охваты средненьких вирусных постов в Твиттере, где Канье временно забанили, то они спокойно превышают число пользователей в целой соцсети Parler, где по данным The Verge всего 50 тысяч DAU, а у последних постов Канье не больше 60 тысяч просмотров.

Получается, вместо покупки полумертвого стартапа, с таким же, или даже большим успехом, Канье или Трамп могли бы завести себе бесплатный аккаунт на 4chan и пользоваться первой поправкой конституции именно там. Посещаемость 4chan примерно в 30 раз выше, чем у Parler...

Но это было бы слишком просто и, поэтому, мы сейчас находимся в той стадии капитализма, где каждый уважающий себя миллиардер решает, что нашел собственный рецепт свободы слова в онлайне и непременно он решит дилемму модерации — став модератором своего же контента!

Интернет уже пережил приход фанатиков из alt-right, борющихся с левацкой цензурой™. Теперь, видимо, пришло время alt-tech, когда миллиардеры хотят обладать собственной технологией, которая позволит им безнаказанно высказывать любую дичь на миллионные аудитории (Трамп и Truth Social, Маск и Twitter, Питер Тиль и Rumble, Канье и Parler).

Как бы там ни было, до сих пор ни одна соцсеть правого толка не смогла стабильно растить и удерживать аудиторию (в таком вакууме попросту скучно), а все эти потуги лишь напоминают мем про мужиков, которые сделают что угодно, лишь бы не пойти на психотерапию.

Все крупнейшие соцсети и мессенджеры за последние 2 года по сути стали обслугой для ТикТока и Твиттера. Именно эти двое — генераторы западной интернет-культуры, которая затем тиражируется и обсуждается (зачастую с лагом в 2-3 недели) на других платформах.

Из исследования Know Your Meme за 2010-2022 следует, что подавляющее большинство мемов теперь рождаются как раз в ТикТоке и Твиттере. Да, спорная метрика, ведь она не учитывает специфику современного интернета, когда один мем, мигрируя с одного сайта на другой, эволюционирует и приобретает новые контексты.

Но тем не менее, Инстаграм, куда скорее по инерции по-прежнему заходят сотни миллионов человек, сначала стал хранилищем скриншотов из Твиттера, а затем перезаливов из ТикТока. Ну, про Фейсбук или Вотсапп и говорить не приходится.

​Как известно, зумеры не хотят работать уже более 100 лет (пруф) — недавно я рассказывал о тренде quiet quitting, который все еще обсуждают на западе.

Китайские тиктокеры (доуйиньщики, если быть точным) оказались тоже в теме, но со своим локальным колоритом. Последнее время среди них стало модным устраиваться на работу охранниками, а поскольку в такой стране как Китай, охранять и следить за порядком — довольно привычное для всех занятие, то и работа получается непыльной, что мотивирует со скуки создавать контент.

В китайской версии ТикТока Douyin зумеры-сторожи рассказывают о своих зарплатах, лайфхаках как работать еще меньше, и о том как продуктивно для самого себя провести очередную смену в своей будке. Хештег "дневник баоаня" (охранника) в китайской версии ТикТока Douyin набрал уже больше 3,6 миллиардов просмотров.

Например, один из таких вирусных постов: “Ежемесячная зарплата составляет 4500 юаней (около $620), есть кондиционер, Wi-Fi, розетки [...] Каждый день я сижу там, рисую и немного учу английский. Я счастлива. Никакого давления вообще!”

Интересно, что последний год у китайской молодежи развилась тяга к эстетике униформы госслужащих. Они даже косплеят охранников или чиновников, со строгим костюмом и бейджиком.

Во-первых, такая работа уважается авторитарным обществом, а во-вторых и сами молодые люди прекрасно видят, к какому стрессу приводит их родителей система 996 (китайский вариант хастлинга и кранча в корпорациях, с 9 до 21 часа, 6 дней в неделю). На этом фоне работа госслужащим — вполне спокойное, стабильное и неплохо оплачиваемое занятие.

​У западных медиа едет крыша на фоне покупки Маском Твиттера — репортеры, которые по-видимому совсем не дружат с интернетом и мемами, успели уже два раза опубликовать фейки, а ведь прошли еще только сутки.

Сперва крупнейшие СМИ, включая Reuters, Bloomberg, Independent и Fox News, в унисон написали, что профиль Канье разблокировали сразу после того, как Маск возглавил соцсеть, что оказалось полнейшей манипуляцией. На самом деле статус аккаунта Канье не менялся с начала октября — он не может в нем писать до тех пор, пока не удалит твит, который нарушает правила соцсети.

Затем, буквально через несколько часов, те же крупнейшие СМИ написали истории двух уволенных разработчиков Твиттера, которых репортеры встретили под главным офисом соцсети с личными вещами в руках. Вот что они говорили:

“У меня даже Тесла есть. Я большой поклонник чистой энергии, изменения климата и свободы слова тоже”.

“Мишель Обамы не было бы, если бы Илон Маск владел Твиттером. Обамы в 2008 году не было бы, если бы Илон Маск не владел Твиттером...”

“Все это заставляет задуматься о будущем нашей демократии... будущем попечительства над знаменитостями. Я имею в виду, когда история с Бритни [Спирс] случилась...”

Просто услышав эту белиберду, можно было заподозрить что-то странное, но репортеры даже не удосужились попросить их показать, например, пропуски или любой пруф, что они работают в Твиттере.

Но мало того, один из них представился как Rahul Ligma. Ligma — древний мем про выдуманную болезнь от которой якобы умер стример Ninja и одновременно отсылка к шутке про lick my balls.

Итого имеем, интернет vs репортеры — 2:0

Пока я писал пост, Маск успел оценить шутку:

ПромоСреда: конференция о маркетинге, новом спросе и брендформансе

16 ноября в 12:00 Яндекс расскажет о переходе ПромоСтраниц на технологии РСЯ, а также поделится результатами, планами и кейсами.

ПромоСтраница — это рекламная статья. Для ее оформления можно использовать тексты, изображения и видео, чтобы подробно показывать преимущества продукта и подключать технологию Scroll2Site для перехода на свой сайт или страницу в социальной сети. Если вы еще не используете этот инструмент, вам точно стоит посетить ПромоСреду.

На ПромоСреде как раз расскажут о том, как как использовать ПромоСтраницы, и какие задачи с их помощью можно решить. А еще вы узнаете о том, как команда проанализировала конверсионные статьи и заголовки и нашла приемы, которые дают лучшие результаты. Кроме того, коллеги из Profitator выступят с кейсом продажи сложного и дорогого продукта через ПромоСтраницы.

Участие — бесплатное.

Регистрируйтесь сейчас

#sponsored

Комбуча, чипсы, зефир — как люди умудрились придумать эти продукты?

В подкасте «История любимых продуктов» об этом рассказывают Вика Боярская и Роман Лошманов. Они знают о еде всё — оба пишут о ней в медиа, ведут блоги, при этом замечательно готовят.

Вы узнаете не только об истории еды, но и почерпнёте массу новых кулинарных идей, например, как использовать продукты, которые, вы, возможно, раньше избегали — тот же сыр с плесенью или веганские продукты.

Гости подкаста, производители собственной торговой марки онлайн-магазина «Самокат», расскажут, как устроено промышленное производство хлеба, шоколада, макарон, кваса и прочих продуктов.

Подкаст создает студия «Норм» специально для онлайн-магазина «Самокат».

Найти «Историю любимых продуктов» можно на любых доступных стриминговых площадках.

#sponsored