​Тщетность ностальгии по Инстаграму

Сегодня история с Инста-кризисом получила продолжение. И если вы все еще надеетесь на возвращение Инстаграма к корням — лучше забыть и смириться, ибо по всей видимости, всё станет только хуже. Ну, по крайней мере для вас.

Как выяснила репортерка Тейлор Лоренз, Meta работает над созданием консультативного совета, состоящего из голливудских топ-менеджеров, которые помогут корпорации наладить более тесные связи с индустрией развлечений.

Процесс был запущен больше года назад, но, что интересно, контакт с потенциальными членами такого совета начался только на этой неделе. То есть как раз, когда Инстаграм переживает, пожалуй, самую мощную волну критики, к которой уже подключились и топовые инфлюенсеры, как например семейство Дженнер-Кардашьян.

Что кстати по-своему забавно, ведь именно благодаря алгоритмам Инстаграма почти 700 миллионов подписчиков Ким и Кайли видят их контент, а не фотографии своих друзей. Да, охваты у инфлюенсеров уже не те, что были раньше, и это наверное единственное, о чем они могут тосковать. Но в целом, уверен, что они прекрасно понимают, что возврат к Инстаграму середины 2010-х принес бы только ущерб для их бизнеса.

Модель потребления, расшаривания контента, как и в целом наше поведение в онлайне, давно изменились. Мы уже не пользуемся интернетом так, как делали это 10 лет назад. Как ни прискорбно, но наша ностальгия по интерфейсу и фиду старого Инстаграма — это лишь отражение нашей тоски по той жизни и эмоциям, которые давно прошли. Поэтому так обидно признавать правоту Адама Моссери: социальная половинка концепции "social media" уже несколько лет как мигрировала в чаты и личные сообщения, а будущее Инстаграма — за media и развлекательной частью.

Очевидно, что полным полно и тех, кто рад новому Инстаграму. Например, креаторы, которые действительно любят и умеют создавать видеоконтент, ну, или сммщики, которые никогда не откажутся от порции органических охватов. Сперва их щедро раздавал ТикТок, а теперь подключились и Reels с Youtube Shorts. Если вы не успели вскочить в уходящий поезд коротких видео тогда, то к перрону как раз подвезли новый состав.

​В мире, где онлайн-слава монетизируется легче, чем хард скиллы, люди пойдут на все, чтобы поднять свой авторитет в глазах публики.

Кто-то годами пытается заполучить галочку верификации в соцсетях, кто-то платит до $50к, чтобы известные подкастеры взяли у него интервью. А вот индусы нашли свой способ: поставили на поток добавления себя в базы IMDb и "панель знаний" в Гугле, которая появляется справа в результатах поиска, когда вы гуглите имя известной личности.

Панель знаний Гугла работает в автоматическом режиме, поэтому периодически случаются весьма неприятные баги, например, парень обнаружил, что Гугл подставил его фотку к описанию серийного убийцы-однофамильца. Иногда недоброжелатели хакают алгоритм умышленно, чтобы насолить кому-нибудь.

И в общем-то в таких историях нет ничего нового, но в случае с индусами меня поразил размах. Чтобы попасть в панель знаний, сотни индусов пишут себе фейковые биографии для сайтов с пресс-релизами, создают аккаунты на музыкальных стримингах куда заливают ремиксы рандомных треков, редактируют описания индийских фильмов на IMDb, добавляя себя в актерский состав, создают профили в других вики-базах...

И все это ради того, чтобы в био в Инстаграме добавить строчку, что они "верифицированы Гуглом". Respect the hustle!

​Какой углеродный след у твоего SMM?

На западе природа настолько очистилась, что теперь, помимо майнеров биткоина, пришла пора и маркетологам уделять внимание экологичности своей работы. Вы удивитесь, но уже существует стандарт EcoIndex, который подсчитывает углеродный след вырабатываемый веб-сайтами. Сделали даже соответствующий плагин для Chrome.

Например, сотрудники французской компании Dalkia посчитали, какой выброс парниковых газов генерирует их сайт, ужаснулись и решили все переделать: сократили количество страниц, сжали изображения, отключили авто проигрывание видео и загрузку лишних скриптов. В итоге сократили выброс CO2 на 64%. Сеошники могут радоваться — их работа как-никак помогает природе.

В своих соцсетях они поступили еще радикальнее: теперь у каждого поста есть хештег с указанием месяца, когда пост будет удален, чтобы "не тратить энергию серверов". Например, #DELDEC — удалить в декабре.

Тренд коснулся и видеостримингов: в прошлом году EarthDay.org вместе с агентством Hjaltelin Stahl сделали промо ролик призывающий хотя бы на телефонах смотреть видео в 480p и использовать меньшую цветовую гамму, чтобы зря не вырабатывать лишние байты (чтобы пощадить планету, я прикрепил его со сжатием до 240p).

В рекламной индустрии пока довольно вяло, но все таки обсуждается проблема углеродного следа. По исследованию 2018 года, 10% энергии, вырабатываемой на нужды интернета, приходится на рекламу, из которой около 1/5 выбросов генерирует бесполезный спамный трафик. Сколько пользы для человечества от остального рекламного трафика и что нам с этим всем делать — вопрос дискуссионный.

​Crungus — демон, которого создал DALL-E

Возвращаясь к теме баловства с DALL-E, чуть не забыл рассказать историю, как парень с помощью одного запроса внезапно открыл портал в потусторонний мир и призвал чудовище прямиком из ИИ-преисподней.

Он рассказал в Твиттере, что просто баловался с запросами, придумывая несуществующие слова. Одним из таких слов был crungus, и результаты работы алгоритмов DALL-E (внизу пример), мягко говоря, удивили его.

На сгенерированных картинках отчетливо виден монстр, напоминающий то ли гоблина, то ли скандинавского тролля. В треде стали постить женских особей крунгуса, их детенышей, танцующих и секси крунгусов… Удалось также сгенерировать их сородичей с помощью постфикса "-rungus" – Qrungus, Wrungus, Rrungus и прочих.

Вы можете подумать – что тут такого, алгоритм ведь берет исходные изображения из интернета и на их основе генерирует похожие картинки. Но нет! До того, как история завирусилась, по запросу crungus вы бы не нагуглили ничего даже отдаленно похожего.

На Reddit удалось откопать мем про “крунгуса” из олдовой игрушки Carnivores Ice Age, куда авторы в качестве пасхалки добавили монстра какодемона из Doom и зачем-то назвали его crungus. Но кроме этого примера, интернету больше ничего не известно о существовании крунгуса.

Но что еще более крипово, если вы попробуете сгенерировать крунгуса прямо сейчас, то он уже не выглядит так, как в июне-июле – теперь на нем уже почему-то человеческая одежда! В Твиттере завели аккаунт The Real Crungus, где можно посмотреть еще более странные примеры. Кажется, нам стоит начать к чему-то готовиться, потому что ИИ-демоны довольно быстро учатся мимикрировать.

Еще по теме:

‣ DALL-E всех нас сделает эрудитами

​ЛинкедИнфлюенсеры

Все мы знаем, что на Линкедине царит особая атмосфера корпоративного кринжа.

Примеры встречаются постоянно: год назад, когда власть в Афганистане перешла Талибам, thinkfluencers решили извлечь из этих событий уроки, проведя параллель со стартапом (то есть Талибаном), конкурирующим с лидером рынка (США и афганскими войсками).

Отдельный жанр – broetry, когда свои многозначительные истории с глубокими выводами о #leadership и #personalgrowth, местные bro оформляют в виде коротких фраз с новой строки, напоминающих стихотворения.

Но самый мемный эпизод произошел на днях, когда CEO HyperSocial решил, что свой пост об увольнении сотрудников нужно непременно сопроводить своим селфи в слезах.

Тем не менее, при всей нелепости и наивности Линкедина, я сам того не замечая, полюбил его: скрыл людей из неинтересных мне областей, зафолловил тех, кто мне интересен и вуаля — мой фид превратился в расширенную версию tech-Твиттера про социальные приложения и экономику креаторов (напомню, у меня есть отдельный канал Creator economy, посвященный этой теме).

Когда-то я рассказывал о начале эпохи суверенных инфлюенсеров, то есть фаундеров и CEO, которые теперь сами себе пиар-служба и отдел маркетинга в одном лице. Bloomberg тем временем пишет, что начались золотые времена для Linkedin-инфлюенсеров. Чтобы повлиять на лиц принимающих решения, рекламодатели готовы платить больше – в среднем, ценник на интеграции у b2b-инфлюенсеров на 10-20% выше, чем у b2c.

Linkedin дает инфлюенсерам все больше возможностей: представил функцию “creator mode” для профилей, которую уже подключили 11 миллионов человек; дал возможность транслировать контент в виде рассылок – их создают уже 18 тысяч авторов. На Linkedin число вакансий с упоминанием “creator”, тем временем, выросло в 3 раза за последний год.

Не все, конечно, рады такой тенденции. Вот хороший твит, иронизирующий о тех, кто из своей профессии параллельно пытается сделать карьеру блогера: “никто не пригласит вас на красную дорожку просто потому что вы продакт-менеджер в Facebook”.

Правда, если ты директор Инстаграма – это другой разговор.

На первый взгляд, между этими историями есть мало общего. Юрист из Филадельфии опубликовал в твиттере призыв вступать в кредитный кооператив. 23-летний борец с изменением климата из Техаса призвал аудиторию своего тиктока подписаться на рассылку в поддержку Демократической партии США. Физиотерапевт из Флориды распространил в своём инстаграме петицию к Конгрессу в защиту пожилых людей с деменцией.

На самом деле каждый из этих постов — часть массированных рекламных кампаний, каждая из которых была организована небольшим стартапом Urban Legend. Его цель – превратить блогеров (от микроинфлюенсеров с парой тысяч подписчиков до звёзд-миллионников) в самых настоящих лоббистов. Основатели стартапа – бывшие члены команды Трампа.

Как это работает: у Urban Legend есть ИТ-платформа, на которой ты можешь выбрать, какие политические или социальные призывы ты будешь поддерживать в своём блоге. После этого ты можешь распространить в своих соцсетях петицию на условном ChangeOrg и получать по паре долларов за каждого, кто подписал её по твоей ссылке.

Авторы сегодняшнего мастрида рассказывают об истории компании Urban Legend и о том, как её практики могут повлиять на лоббизм. И вспоминают афоризм от Гарри Менкена: «Если кто-либо ораторствует о своей любви к родине, значит, он рассчитывает, что ему за это заплатят».

Конечно, возникает множество этических вопросов. Например, многие инфлюенсеры на раскрывают, что их публикация оплачена рекламодателем. Федеральная торговая комиссия США недавно заявила, что так делать нельзя и что за это блогера могут оштрафовать, хотя пока прецедентов не было. Но я уверен, что со временем такие законодательные требования будут зафиксированы по всему миру – уж слишком большой вес сегодня у мнений популярных блогеров.

Забавно, что таким образом продвигались некоторые петиции антивакцинаторов, а в числе инфлюенсеров-партнёров Urban Legend называют Дональда Трампа-младшего (у него миллионы подписчиков в Твиттере и Инстаграме). Но и с демократами и их петициями стартап тоже работает. Бизнес есть бизнес!

В общем, почитайте мастрид – интересно посмотреть на передовые практики американского лоббизма. В России пока всё попроще и однополярнее – насколько я знаю, в основном к блогерам приходят со своими «методичками» подрядчики Администрации Президента (ко мне тоже как-то приходили, чтобы я сказал что-то негативное про митинги – естественно, я отказался). А централизованной ИТ-площадки для такого пока не появилось. Возможно, только пока.

wired.com/story/meet-the-lobbyist-next-door

#полит_мастрид #тренд_мастрид

​От эпохи форумов обратно к децентрализованным комьюнити

Во времена, когда социальные сети становятся рекомендательными сетями, весь социальный аспект онлайна перемещается в чаты и закрытые сообщества.

История повторяется. Если вы миллениал и старше, то наверняка застали эпоху IRC- или HTML-чатов и фандом-форумов, которые по сути были саморегулируемыми. Хотя у форума и был создатель/админ, модераторами становились, как правило, самые уважаемые члены комьюнити – по призванию и с одобрения форумчан.

Теперь золотым стандартом для создания комьюнити стал Discord. Помимо фандомов, все у кого есть своя аудитория – Ютуберы, селебы, инфлюенсеры, админы мем-профилей – заводят собственные Discord-серверы. Вскоре начались и эксперименты с платным доступом к таким чатам, например, с помощью привязки Дискорд-сервера к Patreon.

С приходом технологий web3 процесс становится еще более изощренным и интересным: токенизированные сообщества объединяются не просто вокруг какой-то темы или известной персоны, а для решения конкретной задачи – например, сбора средств (помните кейс ConstitutionDAO?), проведения исследования (к примеру, DAO представителей музыкальной индустрии Water & Music), или создания нового проекта, то есть по сути краудсорсинга.

Создать чат единомышленников это еще полдела. Чтобы реализовать из него полноценную децентрализованную организацию с доступом с помощью NFT, управлением собранными средствами и внутренней системой вознаграждений для активных участников, не обойтись без помощи внешних платформ – например, Superdao.co, которые помогают с техническими и организационными вопросами по созданию собственного децентрализованного сообщества.

Тем временем, энтузиасты web3 уже сами по себе стали сообществом со своей внутренней культурой, мемами, ритуалами – gm, wagmi и прочее. К слову, Superdao.co тоже строит свое русскоязычное комьюнити – @DAOvibes с гайдами и отраслевыми новостями.

Индустрия web3 совсем новая, все инструменты кажутся сложными и громоздкими, поэтому такие сообщества, как @DAOvibes, помогают быстрее погрузиться в культуру и разобраться в технических аспектах.

Нужно ли каждому сообществу непременно становиться DAO — вопрос дискуссионный. Но как минимум обращать внимание на индустрию web3 и новые направления для развития или монетизации своего комьюнити, объективно стоит.

#sponsored

Insider рассказал о crimetube — ютуберах, которые набирают популярность благодаря попыткам раскрыть дела, с которыми полиция не справляется, например о пропавших людях.

Однажды я уже поднимал тему того, как любовь к жанру true crime выходит из-под контроля. Но в данном случае онлайн-Шерлоки поднялись на совершенно новый уровень.

Дайверы (например, канал Adventure with Purpose), которые всегда увлекались поиском древних артефактов и сокровищ, видимо нащупав какой-то нерв современного общества, которое следит скорее за процессом Johnny Depp vs Amber Heard, чем за отменой права на аборты, решили сделать пивот в сторону поиска утонувших людей. Причина проста — так просмотров больше.

Другие, например, от рассказов true crime, пришли в итоге к формату интервью с членами семей жертв нераскрытых преступлений. Теперь это приносит им от 500 до 1000 подписчиков в день и миллионы монетизируемых просмотров.

Для онлайн-вуайеристов вообще настоящее раздолье в эпоху видеоплатформ и лайвстримов. Еще во времена протестов BLM я рассказывал о приложении Citizen — таком Тиктоке для любителей происшествий, пожаров, ДТП. Там тоже появлялись свои местные crime-инфлюенсеры, которые носились по всему городу со смартфоном, чтобы первыми запечатлеть аварию.

Инстаграмизация ТикТока

Мы много говорим о том, как Инстаграм копирует ТикТок, но не будем забывать, что кризис идентичности рано или поздно затрагивает все соцсети.

Если перенести их возраст на теорию поколений, то Инстаграм это типичный миллениал в самом разгаре кризиса среднего возраста, тогда как ТикТок пока только приближается к нему. Тем не менее, уже несколько месяцев можно наблюдать, как изменения в ТикТоке противоречат мантре его представителей о том, что "ТикТок это развлекательная платформа, а не соцсеть".

Вот лишь несколько примеров:

‣ Вкладка Friends заменила Discover
‣ Появился статус, что вы в онлайне, который видят взаимные подписчики
‣ Во входящих сообщениях появилась отдельная вкладка для ваших контактов
‣ Новая функция расшаривания контента с призывом подписаться друг на друга

Ведь при всей критике сегодняшнего Инстаграма, Адам Моссери был прав — социальная составляющая соцсетей давно перешла в чаты. Публично делиться со всеми подписчиками своей личной жизнью давно стало passé. Ну, разве что теперь ты стал инфлюенсером и это твоя работа.

И поэтому главная задача ТикТока — вовлечь пользователей в личные сообщения, которые по всей видимости не пользуются такой популярностью, как в Инстаграме или Снепчате.

Посмотрим, получится ли у ТикТока сделать это так же непринужденно и изящно, как стать королем рекомендательных алгоритмов. Ведь внушительная часть пользователей любит его как раз за отсутствие в фиде офлайн-друзей, коллег и родственников, но, кажется, и этой стадии взросления ТикТока приходит конец.

Еще по теме:

‣ Тщетность ностальгии по Инстаграму

​WARPOINT — это аналог игры CS:GO, только в виртуальной реальности. В игре могут принимать участие до 10 человек одновременно, игроки видят друг друга и могут взаимодействовать между собой.

Всего за два года IT-компания из Екатеринбурга под брендом WARPOINT открыла более 100 VR-парков в 6 странах мира: России, Казахстане, Азербайджане, Киргизии, Беларуси и США.

Срок запуска такой арены — 2-3 месяца, окупаемость — от 7 месяцев, а вложения — от 4 млн ₽. Хотите так же? Оставляйте заявку по ссылке.

Подписывайтесь на канал о WARPOINT, чтобы узнать больше о финансовых результатах проекта, цифрах и полезных инсайтах.

#sponsored

Возвращаясь к теме Linkedin, наткнулся на генератор глубокомысленных постов, которые вы наверняка встречали в этой уникальной соцсети, а теперь сможете и сами без труда присоединиться к касте thinkfluencer'ов. Для создания вирусного контента достаточно сообщить ИИ, что вы сегодня делали и выбрать cringe level. Между прочим, продукт недели на Product Hunt!

Тут, кстати, стоит вспомнить и Shlinkedin — пародийный аналог Линкедина, появившийся в прошлом году, где буквально все посты и комментарии в таком стиле. Там есть и расширенные опции — можно автоматом добавить драматичные отступы после каждой фразы, подобрать хештеги про личностный рост или выделить 👏 Заголовок Вашего Вдохновляющего Поста 👏 в стиле знаменитого аккаунта VCs Congratulating Themselves. В общем, потрясающий сайт. Как объяснил свой успех создатель соцсети, ShlinkedIn превратился из очень тупой идеи в тупую идею, которой пользуются тысячи людей.

​Конец трудовой недели — самое время обсудить как зумеры из ТикТока снова не хотят работать.

Последнюю неделю tech Twitter обсуждал видео сотрудницы чикагского Linkedin (внизу). В формате влога она рассказывала о своих буднях и что из себя представляет работа в tech.

Как вы наверное догадываетесь, в ее тиктоках было всё, кроме собственно самой работы: ланчи, прогулки по офису, перекусы, эвкалиптовые полотенца, свежевыжатые соки, снова прогулки, снова ланчи. Видео набрали по паре миллионов просмотров, о них написали СМИ и успели высмеять местные vc, Илон Маск и пресс-секретарь губернатора Флориды.

Поначалу были версии, что это такая HR-кампания самого Linkedin, но подтверждений не нашлось. Теперь видео удалены. Показательно кстати, что тиктоки, где девушка сравнивает гламурное ожидание (которое сама же транслирует) и суровую реальность работы в tech, даже близко не набирали таких охватов.

Параллельно с этой историей западные СМИ обнаружили новую напасть для корпоративной Америки – quiet quitting. По версии журналистов, это свежий опасный тренд среди молодых сотрудников, когда они на работе выполняют ровно те обязанности, за которые им платят и ни одним кликом больше. И затем, вы только представьте, ровно в 5 уходят домой.

Забавно, что как и в случае многих ТикТок-трендов, история основывается на одном-двух вирусных видео, которые сами же СМИ начали тиражировать. Классический случай, о чем я уже не раз рассказывал.

Вообще, нарративу о том, что “никто не хочет работать” уже сотни лет, если не тысячи. Вот здесь прекрасный тред с отрывками из газет на эту тему. В реальности люди-то работают, но никто не хочет перетруждаться напрасно. Отсюда и появляются сабреддиты вроде r/overemployed, где люди делятся лайфхаками по одновременному трудоустройству в нескольких компаниях. Это удобно, выгодно и эффективно.

В контексте всех этих историй интересно встроилось приложение BeReal, которое позволило нам увидеть, насколько в целом скучна среднестатистическая жизнь. По большому счету она состоит из рутины и прокрастинации после рутины, и лишь в перерывах, если повезет, можно запечатлеть вспышки радости и счастья.

В парадигме выверенных Инстаграмных постов или упомянутых 60-секундных влогов в ТикТоке всего этого не видно. То есть, конечно, из своего Инстаграма всегда можно сделать аналог ваших фоток из BeReal, но кому это будет интересно?

​Shuffles

Среди американских зумеров сейчас только и разговоров, что о Shuffles — новом приложении от Pinterest для создания коллажей. На прошлой неделе Shuffles вошел в топ категории Lifestyle в App Store, число скачиваний за месяц перевалило 300 тысяч и это с учетом, что приложение доступно только по инвайтам, которые не достать.

Чтобы понять масштабы ажиотажа вокруг Shuffles, достаточно зайти в сабреддит r/Pinterest. Буквально каждые 5 минут там появляются посты или комменты с мольбой скинуть инвайт.

Когда-то я рассказывал об аналогичном приложении E.gg, запущенном командой Фейсбука New Product Experimentation. Проект выглядел многообещающе, что нетипично для продуктов, которые Фейсбук создает сам, а не покупает, но спустя год эксперимент все же свернули и приложение было закрыто.

В отличие от Фейсбука, Gen Z обожают Pinterest и его команде хорошо об этом известно. Так же, как подростки заменяют ТикТоком поиск в Гугле, Pinterest стал для них одновременно поисковиком для вдохновения и "новым Инстаграмом" (я писал об этом вот тут). И поэтому дочернее приложение Shuffles выглядит вполне логичным продолжением визуальной мудборд-соцсети, а ко всему прочему, контент, создаваемый в нем, идеально подходит для ТикТока:

Snap закрывает Zenly

У Snap дела идут не очень. Сокращают 20% сотрудников, избавляются от игр, видеопроектов, мини-дронов Pixy. Под нож пошла и Zenly — популярная у подростков гео-соцсеть, которую Snap в 2017 году купили за $213М.

Принцип работы Zenly — отслеживание местоположения друзей в реальном времени. Они могут видеть вас на карте и узнать, что вы сейчас делаете и куда идёте. Монетизации в самом приложении не было, но Snapchat с помощью Zenly мог обогащать свою рекламную платформу таргетингом по геолокации.

Приложение насчитывало 35 млн MAU, причём Россия была главным рынком — в прошлом году Zenly выходило на третье место по скачиваниям, после Telegram и TikTok.

А значит, «гибридные соцсети» на стыке онлайна и оффлайна нашли свою нишу среди подростков. Ещё примеры таких проектов — IRL (групповые чаты для ивентов), Saturn (соцсеть вокруг календаря для школьников).

Также появляется возможность для запуска гео-сервисов на базе новых фич Apple — Lock Screen виджеты + Always On дисплей, которые будут в новой прошивке.

В комментариях по традиции брейнстормим идеи, как стартерам эксплуатировать тренд на гео-соцсети. Велкам!

Самое время для эмиграции... — подумали Инстаграм-блогеры и начали регистрироваться в Substack.

Год назад я рассказывал, как фотографы стали мигрировать из Инстаграма в Твиттер. Там тебе и алгоритмы, и комьюнити, и вирусные охваты и повышенное качество изображений.

Пришла очередь пишущих Инстаграм-блогеров, чья нервная система, пожалуй, никогда не приспособится к новой Reels-реальности. Впрочем, фотографы к ним тоже присоединяются — вот один из примеров такой рассылки от фотографа.

Substack — платформа для создания собственного блога/email-рассылки — заметив этот тренд, опубликовала в августе пост с рекомендациями, как перенести подписчиков из Инстаграма в Substack-блог.

У этой истории с переходом из соцсетей к рассылкам сразу несколько плюсов: посты в Substack хорошо индексируются в поисковиках, база ваших подписчиков (email-адреса) навсегда принадлежит вам, а недавно Substack ввел функцию рекомендованных рассылок— то, чего так не хватает Телеграм-каналам.

Кейси Ньютон, к примеру, всего за 1.5 месяца получил 9000 подписчиков благодаря рекомендациям его рассылки у других авторов — это 1/3 от всех новых подписчиков за текущий год.

Что до Инстаграма, да, можно возразить, что у соцсети вообще-то 1,5 млрд пользователей по всему миру и 164 миллиона в США. Но не стоит забывать, что подавляющее большинство из них — это потребители контента, а не его создатели. По статистике, лишь у 17% американских пользователей Инстаграма больше 10 тыс. подписчиков, и лишь у 4.5% — больше 50 тысяч. Если даже часть из них начнет переходить на альтернативные площадки, будет больно.

Но Meta/Инстаграм, кажется, по-прежнему пребывают в полной уверенности, что они жизненно необходимы создателям контента для привлечения и монетизации своей аудитории. Увы, это не так. И Substack умело этим воспользуется, привлекая, поддерживая и консультируя кросс-платформенных креаторов.

Продолжая рубрику "опасные ТикТок-тренды, которые не существуют в природе, а являются лишь вирусным постом, всплывающим в соцсетях каждые 2-3 года", на днях в ТикТоке завирусилось видео с так называемым NyQuil chicken challenge — рецептом приготовления мяса с добавлением одноименного сиропа от кашля.

Как и в десятках случаев до этого, никакого тренда или челленджа нет и в помине, и в принципе все видео это лишь дуэты с оригинальным тиктоком, который уже удален. Более того, этот же NyQuil challenge вирусился и в январе, но, как вы понимаете, у моральных паникеров довольно короткая память.

Как это часто бывает, странная идея для рецепта появилась на 4chan, еще в далеком 2017. Там он назывался sleepytime chicken — вот тут есть скрин всего треда для потомков.

И в этом кроется интересное различие интернета эпохи до ТикТока и после. Когда-то такие посты воспринимались как шутка очередного анонимного фрика с форума, которую сотни, ну, пускай даже тысячи людей обсудили вдали от взглядов внешнего мира и благополучно забыли, а пост ушел в архив. Сейчас же любой шуточный пост благодаря алгоритму воспринимается как тренд — видео всплывает в фиде ТикТока, набирает миллион просмотров и кажется, будто мир сошел с ума.

Забавный нюанс: в этот раз о "тренде" решило написать FDA (Управление по надзору за пищевыми продуктами и медикаментами). Сразу после этого представитель ТикТока дал комментарий: за день до публикации FDA и упоминаний челленджа в СМИ, в ТикТоке было 5 поисковых запросов на тему NyQuil challenge, а несколько дней после — в 1400 раз больше.

Держите инвайт в Shuffles — приложение для коллажей, о котором я рассказывал здесь.

MUHPXPCM

Shuffles доступен только на iOS 15 и только в США, поэтому меняйте регион в аппсторе.

​Тиктокер случайно помог уволить вице-президента Apple

Вы наверняка встречали в ТикТоке видео, где автор подходит к дорогой машине или стучится в дверь роскошного дома и спрашивает у владельца "чем вы зарабатываете на жизнь".

Как правило, все эти люди сразу же отвечают на вопрос: "я финансовый директор", "я дата саентист", "я хирург", "я продаю картинки на Onlyfans".

Но вице-президент Apple Тони Блевинс, вместо прямого ответа, решил пошутить. И это стоило ему должности. Отвечая на вопрос, он перефразировал цитату главного героя бумерской комедии "Артур" (1981) про миллиардера-алкоголика, сказав буквально: "я гоняю на дорогих тачках, играю в гольф и ласкаю большегрудых женщин".

По информации Bloomberg, после внутреннего разбора этого "инцидента", в четверг он уже был уволен.

Тони Блевинс проработал в Apple 22 года. По злой иронии судьбы, одной из его ключевых задач было следить за соблюдением NDA и не допускать никаких утечек, которые могут навредить компании. Проще говоря, уметь держать язык за зубами.

​На западе есть такой сервис электронной подписи DocuSign. За 10 лет работы на западном рынке, я так и не понял зачем он, учитывая, что счета-фактуры можно выставлять в любом виде, без печатей и подписей, а договорами мы спокойно обмениваемся в мейлах. Тем не менее, многие клиенты просят использовать DocuSign и мы смирились.

Но вот на днях один твит поставил под вопрос весь смысл существования компании Docusign, в которой, кхм, работает 6 тысяч человек, и стоит она больше $11 миллиардов.

Мемный Твиттер-аккаунт Senior PowerPoint Engineer репостнул видео, где демонстрируется как в айфоне можно отсканировать документ и наложить на его подпись, и сопроводил его ироничным комментом "о нет, кажется моя публичная компания с 6000 сотрудников обанкротится из-за проекта какого-то студента на летней стажировке в Apple".

В тред вдруг ворвался сммщик DocuSign, который не оценил шутку и стал объяснять всю замысловатость механизма верификации подписи с помощью IP-адреса, даты и времени (wat?). Но лучше от этого, как вы понимаете, не стало. Под его твитом стали угарать еще больше, уточняя есть ли у них уже патент на технологию записи айпи-адреса, и цитируя судебные процессы, где простая переписка в мейлах прекрасно подтверждала все бизнес-договоренности.

На следующий день стало известно, что DocuSign увольняет 9% своих сотрудников — около 600 человек...

Ладно, это никак не связанные события, просто забавное совпадение.

Что же до самой концепции сервиса DocuSign, интересно все таки, как простейшую вещь можно монетизировать, усложнив ее в голове у наивного потребителя.

​Школьники теперь пишут сочинения с помощью ИИ

Недавно на Реддите разлетелся пост, где парень рассказал о том, что домашние сочинения он пишет с помощью алгоритмов ИИ, получает пятерки и заодно зарабатывает на "написании" работ своим одноклассникам. Сам пост, к слову, тоже был сгенерирован.

Проблеме уже как минимум пару лет, и с тех пор как алгоритмы перестали генерировать белиберду и научились создавать вполне читабельные тексты, смышленые школьники были одними из первых, кто начал тестировать софт. В фейсбучной группе Jasper AI, например, уже больше 65 тысяч человек.

Со скачанными из интернета рефератами научились бороться довольно быстро — появился софт по выявлению плагиата. Но как бороться со сгенерированными текстами, которые по сути являются уникальными — пока непонятно.

Одни преподаватели пытаются запретить любое использование ИИ, другие предлагают студентам делать дисклеймеры, о том что работа сгенерирована, третьи намекают, что пора бы приспосабливаться к современным тенденциям и менять сам формат написания сочинений.

Причем границы использования софта на занятиях все еще расплывчаты: ИИ вроде как нельзя, но, например, разрешается использовать калькуляторы, словари и даже софт вроде Grammarly для проверки правописания или Google Docs, который умеет подсказывать вам следующее слово во фразе.

А пока преподы ломают над этим всем голову, одно кажется очевидным: понятие домашки постепенно уходит в прошлое. Жаль мы не застали!

Еще по теме:

‣ Как Google Docs стал народным инструментом

‣ Студенты-зумеры перестали пользоваться папками на своих компьютерах