Задачей пасьянса "Косынка" было приучить нас к управлению мышкой — кликам и дрэг-энд-дропу. Прошло 30 лет — маски и игры в сторис приучают нас к дополненной реальности.

https://onezero.medium.com/the-future-of-gaming-is-on-your-face-on-instagram-a3f9332ddd7

​​Ты понимаешь, что в 2020 с этим миром уже явно что-то не так, когда один из самых критикуемых ютуберов доносит суть проблемы расизма в США получше многих уважаемых селебов.

Да, Логан Пол (21.7 млн подписчиков на YT) хорошо понимает как работать с хайпом и вовлечением аудитории в соцсетях, и он скорее всего осознанно затрагивает такие темы, чтобы повысить свой охват. Но так ли это плохо в данном случае? Его аудитория школьников ему верит, она к нему прислушивается, и если таким образом он сможет изменить их мнение в положительную сторону, то почему бы и нет?

​​Как фанаты K-pop вершат правосудие в интернете

Пока большинство людей насмешливо относится к жанру K-pop, его фэндомы, или сообщества фанатов, живут своей жизнью. И жизнь эта уже давно вышла за рамки любви к музыке, став настоящей силой, способной влиять на социальные и политические события.

Неделю назад полиция города Даллас, в котором проходят антирасистские демонстрации, призвала жителей города использовать приложение iWatch Dallas, чтобы загружать в него видео протестующих, нарушающих закон. Что сделали кейпоперы? Заспамили iWatch Dallas мемами и записями выступлений любимых артистов, при этом оставляя в App Store негативные отзывы. В течение нескольких часов приложение легло, а его рейтинг опустился до 1 из 5.

Примерно в это же время, в ответ на хештег #blacklivesmatter в Твиттере и Инстаграме стали появляться хештеги #alllivesmatter, #whitelivesmatter, #bluelivesmatter (blue, как цвет полицейской формы). Посты с этими хештегами дискредитировали протесты и движение BLM, в том числе публикуя расистские шутки и оскорбления. Но тут вмешались кейпоперы и хештеги точно так же утонули в мемах, гифках и видео с K-pop группами, став абсолютно неюзабельными.

Есть и примеры посерьезнее. В декабре чилийское правительство назвало фандомы K-pop одной из наиболее мощных движущих сил для протестов по всей стране, а в 2018 году поклонники группы BTS поддержали студенческие протесты в Бангладеш.

Казалось бы, кейпоперы могут только портить жизнь правительствам и определенным категориям людей. Не всем это понравится. Но нет, я копнул глубже и нашел большое количество однозначно положительных примеров. В частности, когда K-pop комьюнити собирало деньги на благотворительность, и один из недавних примеров — более 1 млн долларов для движения BlackLivesMatter от ARMY — фандома BTS.

В целом, только за последние несколько лет только лишь фанаты BTS провели несколько сотен сборов пожертвований по всему миру, в том числе в России (https://vk.cc/avy9vt).

Пора признать — мы недооценивали, а порой и отрицали положительные стороны субкультур. Интернет изменил всё, и теперь невозможно не замечать то, на что способно глобальное сообщество фанатов.

​​Как Giphy и Facebook сделали интернет скучным

В доисторическую эпоху интернета нам приходилось собирать на компе собственные коллекции гифок, мемов и просто смешных картинок, чтобы потом загружать их вручную в мейлы, чаты и посты на форумах.

Подобрать нужную гифку, которая еще всем не приелась, было целым искусством.

Но потом появился Giphy, который стал копировать к себе на сервер все популярные гифки, которые смог найти, сортировать их по тематикам, добавлять теги, став полноценным поисковиком. Естественно, для пользователя задача упростилась и постепенно большинство соцсетей и мессенджеров подключилось к сервису.

Проблема поисковика заключается в его алгоритме: чем чаще пользователи использует конкретную гифку, тем популярнее в поиске она становится, и тем чаще ее снова используют. И так по спирали, до тех пор пока весь интернет не завален одинаковыми зацикленными отрывками из популярных сериалов и кино.

То же самое происходило и в Фейсбуке после изобретения алгоритмической ленты новостей. Алгоритм чаще показывал посты, которые имели определенные свойства (объем текста, цвета на фото, длина видео, наличие кричащего заголовка), т.к. пользователи на них активнее реагировали. И задачей всех маркетологов стали поиски этих свойств, чтобы применять их в своей работе. Контент снова стал однотипным.

В этом смысле, как пишет Брайан Фельдман из Business Insider, недавняя покупка Giphy Фейсбуком выглядит как что-то само собой разумеющееся, ведь две скучные платформы стоят друг друга.

​​Ютуберы переизобрели кликтивизм ✊🏻

Кликтивизм — это когда вся наша активистская деятельность по борьбе против чего-нибудь плохого сводится к лайкам, расшариваниям в соцсетях, петициям или в лучшем случае редким онлайн-пожертвованиям.

Термин стал популярным в 2010-ых. Он имеет негативный оттенок, а само явление нередко критикуется традиционными активистами. И вот спустя 10 лет, когда по всей стране идут анти-расистские и анти-полицейские протесты, американские ютуберы придумали гениально простой способ использовать кликтивизм для сбора средств в фонды Black Lives Matter.

Youtube платит блогерам за рекламу, которая отображается во время просмотра видео. Чем больше людей посмотрят видео, тем больше заработок. Схема заключается в том, что заработанная сумма идет в указанные фонды, о чем блогер всех предупреждает и тем самым еще больше мотивирует смотреть видео, которое заодно помогает завирусить армия кейпоперов, о которых я писал в одном из прошлых постов.

Фактически теперь каждый желающий может помочь, даже не имея денег — за все заплатят рекламодатели, чья реклама откручиваться в видео.

Одной из первых, кто выложил такое видео, была бьюти-блогер Zoe Amira и менее, чем за неделю оно принесло ей $21,539. Таких видео стало появляться все больше, а пользователи стали собирать их в плейлисты, которые смотрели по кругу на репите.

План был отличный, но увы противоречил правилам Youtube, которые запрещают призывать пользователей накручивать просмотры. Спустя неделю модераторы демонетизировали и удалили видео Zoe.

Тем не менее, у истории хороший конец. Zoe связалась с саппортом, и те пообещали, что несмотря на то, что вся заработанная ею сумма вернется рекламодателям, Youtube из собственных средств сделает ровно такое же пожертвование одному из фондов. Остальные же видео, без призывов о накрутке, продолжают работать и откручивать рекламу.

Какой вывод? Вирусные видео это рабочий способ для сбора средств для благотворительных организаций, даже когда у ваших пользователей нет на это денег. Главное не призывать пользователей накручивать просмотры, лайки и прочую активность.

​​Культы в ТикТоке: кто их придумал и зачем?

В мае, в разгар карантина, в западном Тиктоке стали происходить странные вещи: пользователи стали массово менять свои аватарки на синее селфи и спамить комментарии под популярными видео.

Как потом оказалось, это был один из "культов" ТикТока под предводительством юзера chunkysdead. И сегодняшний пост об этом явлении.

Полный текст: https://internetkultura.ru/2020/06/24/kulty-v-tiktoke/?utm_source=telegram&utm_medium=link

На канале @zenleaks (Кухня Яндекс.Дзена) отличный пост про ТикТок-хаусы, которые стали популярными полгода назад — сначала в Лос-Анджелесе, а потом стали появляться и в России. Рекомендую:

Цифровой Голливуд: что такое тикток-хаусы и как они зарабатывают

Давно хотела написать о таком на первый взгляд странном явлении, как «дома блогеров». Это не метафора, а в буквальном смысле дома, в которых блогеры живут и без остановки «варят контент». Явление это сравнительно новое, хотя первые дома для ютуберов возникли еще несколько лет назад. Но именно в последние полгода дома блогеров стали появляться массово и в основном для блогеров TikTok. Так что их даже стали называть «тикток-хаусы».

Один из самых известных домов – The Hype House. Он появился в конце 2019 года, когда компания из 19 тиктокеров решила снять дом в Лос-Анжелесе. Они создали отдельный аккаунт The Hype House в Тиктоке, у которого сейчас 16,7 млн подписчиков.

Создали Hype House блогеры Чейз Хадсон, Дейзи Кич и Томас Петру. Когда-то Петру был участником похожего проекта для ютуберов Team 10, организованного Джейком Полом (братом известного блогера Логана Пола). Team 10 был коммерческим проектом – Пол брал 10% с доходов каждого участника. Меньше чем за полгода Hype House стал настоящим бизнесом, и сейчас основатели делят его в суде.

Интересно, что такие дома есть и в России, в том числе – русская версия The Hype House. Вот самые известные:

Dream Team House
XO Team House
Hype House Rus
Just Team House
Crush Family House
Freedom Team House

Жизнь в тикток-хаусах со стороны напоминает реалити-шоу. Только все события и драмы (а они есть!) транслируются не на ТВ, а в соцсетях. Кроме тиктока, у домов есть аккаунты в инстаграме и на ютубе. Многие даже признаются, что активно раскручивают свои инстаграмы и ютубы через TikTok, так как не уверены в будущем китайского приложения.

Но все-таки тикток-хаусы – это не Дом-2: тут нет конечной цели или приза. Блогеры создают контент, коллаборации друг с другом и рекламные кампании для брендов. В марте певица Рианна сама пригласила блогеров в свой TikTok House и провела с их помощью рекламную кампанию своего бренда Fenty Beauty. Блогеры раскручивают друг друга, таким образом наращивая аудиторию, и могут выйти из тикток-хауса уже настоящими звездами.

Многие считают, что дома блогеров – это калька с жизни музыкантов, которые часто собираются в кэмпы, чтобы записать новый альбом. Но мне они больше напоминают инкубаторы стартапов: все-таки это разные блогеры/проекты, но общая творческая атмосфера и совместные проекты. Ну и, конечно, много интриг, хайпа и хейта.

💪 Не ко-ливинг, а бизнес

Понятно, что тикток-хаусы – это не просто спонтанные тусовки блогеров под одной крышей. Это бизнес, вокруг которого образуются агентства и продюсеры. Так, русский Hype House – проект продюсерского центра Liveliness. Самый известный «дом» – Dream Team House делает российское блогерское агентство WildJam. А вот проект Xo Team House создан тиктокером и продюсером Германом Черных.

💰Как зарабатывают «дома блогеров»

✔️Разгоняют аккаунты домов в TikTok, Youtube, Instagram и продают там рекламу.
✔️Продают мерч через аккаунты дома и блогеров, которые в нем живут.
✔️Агентство, привязанное к тикто-хаусу, продюсирует блогеров за долю их рекламных доходов.
✔️Раскручивают селебрити с других платформ

Вообще символично, что первый большой тикток-хаус образовался в Лос-Анджелесе. Возможно, именно так будет выглядеть Цифровой Голливуд. 🎥

​​На прошлой неделе западный Твиттер шумел по поводу новой «закрытой» аудио соцсети 👁👄👁, которая похожа на смесь Instagram и Clubhouse.

Доступ в загадочное приложение осуществлялся якобы только по инвайтам, а все разговоры о нем сопровождались мемами со странной фразой „it is what it is” (есть как есть).

Разбираемся, как им удалось раскрутиться за считанные дни и причем здесь наш страх пропустить что-то важное.

https://internetkultura.ru/2020/06/29/it-is-what-it-is/

Во время протестов в США популярность приобрело приложение Citizen, которое можно охарактеризовать как TikTok про аварии, несчастные случаи и прочие происшествия.

В приложении есть свой ньюсфид и карта города, на которой отмечены места, где происходит что-то важное и вокруг высвечиваются иконки с доступными лайвами, видео или фото с места событий. Посты можно комментировать, шерить и оставлять реакции как в Facebook.

По словам разработчиков, приложением пользуются в том числе полиция, пожарные службы и скорая, чтобы лучше понимать обстановку на месте — сколько коек готовить, вызывать ли дополнительные машины и т.д.

Протестующие же могут в реальном времени видеть что происходит на соседних улицах, а где полиция начала вытеснять демонстрантов. Facebook или Twitter, несмотря на большое количество видео с протестов, не дают такого функционала.

Стоит отметить, что Citizen несет пользу также онлайн-вуайеристам, которые не прочь залипнуть перед экраном и понаблюдать за происходящим происшествием или ДТП через чужие объективы. В рунете пока что эту функцию выполняют знаменитые на весь мир записи с видеорегистраторов на Youtube.

Блумберг пишет о неочевидных последствиях бана ТикТока в Индии — если будет введен запрет не только на скачивание, но и на использование приложения, он затронет большое количество бедных слоев населения, для которых платформа была одним из немногих источников заработка.

Аргумент о том, что они могут перейти на другие платформы, например Инстаграм или Ютуб, не состоятелен по той причине, что для успеха на ТикТоке не требуется столько вложений в качество картинки и фона твоей условной студии — ТикТок более демократичен в этом плане.

https://www.bloomberg.com/opinion/articles/2020-06-30/india-s-tiktok-ban-closes-off-path-to-stardom-and-prosperity

​​Киберспортивная команда армии США проигрывает интернету

Всё началось с твита, в котором Discord (популярный среди геймеров мессенджер) объявил о том, что они хотят выйти за рамки гейминг-комьюнити и привлекать пользователей из других областей. На этот твит отреагировал официальный аккаунт киберспортивной команды армии США (да, такое тоже существует), и после серии шуточных реплик твитнул: «UwU 💕».

Это было ошибкой.

UwU — это эмотикон, который по одной из версий произошел от японского каомодзи (o･ω･o), означающий примерно то же, что каваи, то есть выражение полнейшего умиления и мимимишности.

У комьюнити Дискорда произошел резонный диссонанс: какого черта представители армии позволяют себе использовать один из самых миролюбивых эмотиконов?

Естественно за этим последовала волна твитов указывающих на то, что U.S. Army Esports лицемерно привлекает молодое поколение геймеров вступать в армию, чтобы применять настоящее, а не виртуальное насилие.

Многие стали соревноваться в том, кого из них быстрее всех забанят на дискорд-канале U.S. Army Esports. Чтобы этого добиться, они засекали время и постили в чат мемы или ссылку на статью в Википедии о военных преступлениях, совершенных американской армией. В итоге пришлось временно отключить канал.

Индустрия гейминга долгие годы борется со стереотипом о том, что игры, в частности шутеры, порождают насилие, хотя некоторые исследования показывают полностью противоположную корреляцию — игры снижают нашу агрессию, давая выход гневу.

Это не первый и, конечно, не последний случай, когда армия или политики пытаются освоить интернет-культуру и вписаться в определенное комьюнити. Как, например, Майкл Блумберг, бывший мэр Нью Йорка и кандидат в президенты США, использовал мем-культуру и платил инфлюенсерам-миллионникам, чтобы ты постили на Инстаграме «клёвые» мемы про него.

Но, как показывает история, большинство таких попыток заканчиваются провалом и шеймингом.

​​Селебы публикуют в соцсетях свои номера телефонов. Что происходит?

В прошлом году в Твиттере и Инстаграме многие стали замечать, как знаменитости (в основном, певцы, музыканты, актеры) начали публиковать посты с номерами телефонов, добавляя при этом, что они не прочь попереписываться с фанами через смс. Среди них были замечены Marshmello, Tony Hawk, Jake Paul, Diddy, Jennifer Lopez, Mark Cuban, Ninja и другие.

Когда пользователи стали писать на этот номер, они получали автоматический ответ со ссылкой на сайт, где нужно подтвердить согласие на получение смс.

Многие заподозрили неладное, но селебы стали публиковать видео-пруфы, что это действительно отвечают они сами. Gary Vee, например, опубликовал запись экрана, где он отвечает на несколько смс.

Оказалось, что за всем стоит стартап Community — на первый взгляд незамысловатый сервис смс-рассылок, но в такой форме смски еще явно никто не использовал. Селебрити выкупает у них номер, с помощью которого собирает базу телефонов своих поклонников, а затем может либо лично переписываться с каждым из них, либо делать массовые, но персонализированные рассылки.

Чтобы понять почему Community получил такой ажиотаж, стоит немного разобраться в том, как мы общаемся.

Что может быть более личным каналом коммуникации, чем соцсети? Наверное, для многих это мейл. Но что еще большее личное, так это наш номер телефона. Вспомните, как неохотно вы оставляете его в формах регистрации. Когда мы обмениваемся с кем-то номерами телефонов, мы по сути впускаем их в наш ближайший круг. Скорее всего последнюю смс, помимо доставки еды или парикмахерской, вы получили от члена семьи или старого друга, то есть от очень близких людей.

Именно поэтому Community дает такой необычный опыт взаимодействия с кумиром, и вызывает у фана гораздо больше эмоций, чем лайк его коммента в Инстаграме. Эти личные взаимодействия через смски создают гораздо большую связь, чем обычные парасоциальные отношения между селебрити и его поклонниками, когда общение происходит в одну сторону.

Кроме того, для самого артиста это отличный способ собрать прямые контакты его целевой аудитории, минуя всех посредников — концертных организаторов или социальные сети. У него появляется возможность лично информировать каждого поклонника о ближайшем концерте, мероприятии, выходе нового сингла, фильма или мерча.

Так, например, вокалист OneRepublic рассказал billboard.com, что на одном из концертов на 9,5 тыс. человек они высветили на сцене номер телефона и собрали около 20% номеров присутствующих: "Никто другой, кроме вас, не должен иметь информацию о вашем поклоннике. Тот факт, что Facebook владеет всей этой информацией, и мы не можем иметь к ней доступ, если не хотим платить непомерные суммы, просто смехотворен."

Тренд на закрытые комьюнити и стремление общаться с фанами на своей собственной платформе уже давно известен на западе. Ким Кардашьян и Тейлор Свит запустили свои собственные приложения, а компания Escapex попыталась масштабировать эту задумку, создавая для каждого селебрити отдельные приложения а-ля Инстаграм, которые в итоге умерли под наплывом троллей.

Люди хотят безопасного места для общения, где нет хейтеров, нет троллей, а их кумир по мере возможности отвечает лично им. Как еще год назад писал Wired, наступила эра новых-старых социальных сетей — приватных сообщений.

// @internetculture

​​Как Инстаграм стал новым местом работы стриптизерш

В разгар коронавирусного карантина и безработицы нескольким танцовщицам стриптиза удалось поучаствовать в спонтанном мероприятии, которое кардинально улучшило их финансовое положение, а некоторым и вовсе изменило жизнь.

Все потому, что Джастин ЛаБой, бывший баскетболист с 60 тыс. подписчиков, как многие из нас вдруг заскучал в самоизоляции. Журналистка NYT Тейлор Лоренз пишет, что в час ночи он вышел в лайв на Инстаграме и захотел воссоздать атмосферу ночного клуба и «призвать демонов». То есть стриптизерш.

«Где же мои демоны?» — спросил он в лайве и вдруг стал получать запросы на совместный эфир от подписчиц. В лайве началась жара — подписчицы оказались реальными танцовщицами. ЛаБой быстро смекнул, что такое развлечение не может быть бесплатным для зрителей. Он начал прикреплять в верхнем комментарии айди девушек в платежном приложении Cash App и просил зрителей донатить им напрямую.

Каждый эфир начинался одинаково: в кадре на столе стоит бокал красного вина и две бутылки газировки. Это стало локальным мемом и сопровождалось шуткой «если твоя девушка знает, что это значит, то она не твоя девушка».

Шоу повторялись каждую ночь. Чтобы обойти блокировки Инстаграма, ЛайБой каждый раз создавал новые профили и анонсировал их у себя в Твиттере. В течение часа они набирали десятки тысяч фолловеров.

Чтобы создать еще большую движуху, он стал сперва приглашать в эфир своего друга с 1,5 млн подписчиков — Джастина Комбса, 26-летнего сына рэпера P. Diddy. Как только в эфире собиралась достаточная аудитория, он отключал его и приглашал девушек.

Прямой эфир на несколько минут просто несопоставим по отдаче с 8-часовым рабочим днем в клубе.

Одна из танцовщиц, Alexis (девушки не раскрывают реальных имен, а лица прячут под масками), заработала на донатах около $18000, получила небывалый рост подписчиков и запросы вроде «прислать голосовое сообщение взамен за $500». Другая, Sasha, заработав $4000 решилась на регистрацию аккаунта в OnlyFans — сервисе для создания собственного комьюнити с платным доступом, который получил особую популярность среди порноактрис.

Спустя несколько недель лайвы ЛаБоя уже переросли Инстаграм. Из-за постоянных банов он принял решение тоже перейти на OnlyFans, но сервис упал под наплывом пользователей. Затем выпустил свой мерч, и в конце концов, как он сам пишет, стал CEO развлекательной лайв-стриминговой компании DemonTime.tv, которая имитирует ночной клуб в онлайне.

Идея онлайн-заработка на стриптизе не нова. И как оказалось, некоторым танцовщицам даже не приходится раздеваться для этого. Stripfluencers — это категория ютуб-блогерок, рассказывающих о своей работе, деньгах, отношениях и проблемах, связанных с работой в стриптизе. Многие из них признаются, что реклама на их Youtube-каналах уже приносит больше, чем традиционная работа в клубе.

Благодаря эфирам, которые начал ЛаБой, многие девушки находят себе подруг из индустрии и создают свои сообщества, или «demon community», как они их называют. Они обсуждают модели заработка или же дают советы менее опытным. «Меня спрашивают, как ты нашла в себе смелось заниматься этим?», рассказывает Sasha. «Я говорю: подруга, просто надень лыжную маску!»

// @internetculture

​​Провал Quibi, или как бумеры недооценили мем-культуру

Quibi, мобильное видеостриминговое приложение с 10-минутными шоу, стартовало очень громко. Причем главным поводом для шума было не качество предлагаемого контента, а рекордные 2 миллиарда долларов инвестиций и несколько ветеранов индустрии среди руководства. Казалось, с такими деньгами и командой стартап обречен на успех.

Что пошло не так?

Причин несколько, но в контексте этого блога меня особенно заинтересовала лишь одна из них — удивительное непонимание интернета авторами приложения. И чтобы разобраться, нужно сперва вспомнить, как вообще устроен современный интернет.

В 2020 году интернет = соцсети. Это динамичная субстанция, где единицы контента миксуются между собой и моментально переносятся с одной платформы на другую.

Видео режется на ролики, из роликов делаются гифки, гифки могут быть полноценным сообщением или дополнять другой контент в виде стикеров, всё это может использоваться как основа для тиктоков, которые затем заливаются в Твиттер или Инстаграм и так до бесконечности.

Все успешные бренды осознают это, и используют в своих целях. Или хотя бы пытаются.

Но авторы Quibi решили пойти своим путем, больше похожим на создание медиа компании из прошлого века, чем на онлайн-платформу. Они отключили в приложении возможность делать скриншоты или записывать экран смартфона. Пользователям, чтобы поделиться любимыми моментами из просмотренных шоу, приходилось брать второй телефон и снимать экран первого. А когда в Quibi вышло шоу Арианы Гранде, единственные ролики, которые фанаты могли расшарить в соцсетях, были ее сторис с анонсом.

Когда этого абсурда было мало, юристы запретили фанатскому подкасту, посвященному Quibi, использовать его логотип или название бренда. Авторы переименовались в «Streamiverse» и теперь троллят стартап в Твиттере.

Видеоконтент — это один из главных источников мемов, а мемы — это важнейшая часть интернет-культуры. Netflix понимает это, и осознанно использует в своей маркетинговой стратегии. После выхода Tiger King западный Твиттер и Инстаграм были буквально завалены мемами с главным героем. Да, где-то были спойлеры. Но это дало гигантский вирусный охват этому сериалу, абсолютно бесплатно.

Quibi же как будто специально проходит мимо всех трендов и упускает любую возможность продвинуть себя. Все мемы и твиты о нем были… только о нем самом, а не о контенте.

Quibi — это анти-TikTok, как его назвал Джош Констин из Techcrunch. Для видеоплатформы такое асоциальное поведение в эпоху социальных сетей чревато провалом, о чем писали многие еще весной, но их не послушали.

Вчера стало известно, что Quibi потеряло около 90% пользователей после окончания бесплатного 3-месячного тестового периода. Представители приложения опровергают эту информацию, но не дают точных данных.

// @internetculture

​​Великое переселение Тиктокеров. Так ли хорош Instagram Reels, Byte, Triller?

Угроза блокировки ТикТока в США висела в воздухе всю прошлую неделю. Миллионы американских подростков начали всерьез задумываться куда им деваться в этом случае.

Те из них, кто слушал советы наученных опытом вайнеров, уже давно заманивали фолловеров в свои профили на других платформах — Youtube и Instagram. Те же, кто опомнился только сейчас, начали чаще постить ссылки на свои альтернативные профили с призывом подписаться. Появилось даже приложение, позволяющее скачать все свои тиктоки, на всякий случай — https://www.fyp.rip.

Что ж , рассмотрим платформы, которые первыми приходят на ум.

1. Instagram Reels кажется самым очевидным вариантом, хоть он еще и не доступен в США. Но я тут вижу как минимум три барьера.

Многие тиктокеры в целом скептически смотрят на Инстаграм. Большое присутствие старших поколений и его ванильная ухоженная эстетика никак не сочетается с сырым и самоироничным контентом подросткового Тиктока. Инстаграм все больше напоминает многофункциональный комбайн, который видимо мечтает стать аналогом китайских суперприложений (как, например, WeChat). Тикток же больше похож на странную диджитал-субкультуру, которая нашла себе уютное место.

С добавлением Reels Инстаграм все больше теряет свою простоту и интуитивность. Интерфейс Инстаграма по-прежнему сфокусирован на добавлении постов. Чтобы записать Reels нужно зайти в раздел для создания сторис, но в то же время сторис это эфемерный формат, а Reels же задуман как постоянный, как посты в профиле.

В то же время, чтобы перейти к просмотру Reels, нужно сделать аж два нажатия — перейти в раздел Explore и затем нажать на первый Reel. В Тиктоке же ты оказывается в фиде как только открываешь приложение.

И третий момент это дистрибуция контента. В демократичности охватов Тиктоку нет равных. Это один их главных факторов роста его популярности среди обычных пользователей, а не только селебов и инфлюенсеров. Если у тебя крутой контент (по меркам аудитории), то неважно сколько у тебя подписчиков — 4 человека или 3 миллиона — алгоритм тебя заметит и щедро вознаградит просмотрами. В Инстаграме, как известно, всё несколько сложнее.

2. Youtube Shorts по слухам выйдет только в конце года. Сомневаюсь, что они выпустят недопиленный продукт раньше времени.

3. Byte (от создателя закрытого Vine), вышедший в январе, на фоне новостей набрал несколько сотен тысяч пользователей. В масштабе Тиктока числа, конечно, несерьезные.

Но ребята стараются: увеличили длительность ролика с 6 до 16 секунд и буквально на днях анонсировали кучу обновлений, видимо, чтобы чуть больше напоминать Тикток. А позавчера даже добавили несколько каналов (так у них называются тематические разделы), явно намекающих на популярные в Тиктоке тренды, например, /alt и /witches.

Тиктокеры, пришедшие в Byte, шутят об отсутствии привычных функций, запутанном интерфейсе и большом количестве миллениалов, ностальгирующих по Vine.

4. DIYщики могут попробовать перейти в Google Tangi, но судя по отзывам, которые я видел, можно сделать вывод, что в видеоплатформе со сплошными рецептами или советами по ремонту можно умереть со скуки.

5. Тем временем в Индии, где Тикток все таки заблокировали, американское приложение Triller вышло в топ аппстора c нулевыми затратами на маркетинг, о чем в Линкедине похвастался их CEO Mike Lu. Я полистал фид Триллера и увы не увидел ничего кроме танцев и липсинка.

Так или иначе, разговоры о том, что Тикток стал мейнстримом, велись уже в начале года, когда демография пользователей стала меняться в сторону поколения 25-34, а вместе с ними пришли маркетологи и бизнес. Подростки любят новые платформы, потому что в них нет коммерции и маловероятно встретить своих родителей.

Рано или поздно, Тикток бы сам по себе стал превращаться в филиал Фейсбука, и молодые пользователи (то есть основная аудитория создателей контента в Тиктоке) нашли бы выход и освоили следующую платформу, которая бы постаралась под них подстроиться.

// @internetculture

​​Запрос для стартапов: в соцсетях не хватает онлайн-статусов

А помните, в ICQ был статус «free for chat»? Тогда это означало, что ты точно сидишь перед компьютером, но при этом не занят и готов поболтать. Интересно то, что мало кто использовал этот статус в те времена, но нам его стало не хватать сейчас.

Бывший главред Techcrunch Джош Констин в своей последней рассылке затронул эту тему: отсутствие аналогичных статусов доступности в сегодняшней мобильной эпохе. Теперь мы вроде бы всегда доступны, ведь мы онлайн, но при этом у нас нет четкого понимания, чем занят человек по ту сторону. Он на работе? или обедает? а может на вечернике, на которую нас не позвали?

Некоторые соцсети и приложения вроде Foursquare, Zenly, Snap Map показывают, что поблизости находятся наши друзья, но мы по-прежнему не знаем чем они заняты, хотят ли поболтать или встретиться и хотят ли именно с нами.

Никто не любит выпрашивать у другого общение — в реальной жизни мы не хотим выглядеть глупо, а реалии онлайна таковы, что мы рискуем навечно остаться висеть в мессенджере без ответа и с галочкой «прочитано».

За последние месяцы все привыкли к Zoom и Skype, и казалось, что с помощью видеозвонков нам удастся восполнить нехватку живого общения и укреплять знакомства на зум-вечеринках. Но теперь видеосозвоны ассоциируются с удаленной работой, да и, как оказалось, они сами по себе выматывают больше, чем переписка или телефонный разговор.

И это касается близких людей, а что делать с коллегами или случайными знакомствами?

Джош упоминает концепцию силы слабых связей, согласно которой для нас большее значение в коммуникации имеют слабые связи (то есть с соседями, знакомыми знакомых), чем сильные (с семьей, друзьями).

Одним из наиболее приемлемых вариантов инициировать общение в онлайне с малознакомым человеком это ответ на его/ее сторис — он ненавязчив, позволяет завязать диалог, который по сравнению с комментарием под постом кажется более личным и ценным. Но с другой стороны, такие диалоги мимолетны, им не хватает глубины, и они не решают озвученную проблему статуса доступности.

Отсюда и запрос для стартапа (requestforstartup) — создать отдельный продукт или функцию внутри существующих, который позволит мэтчить друг с другом друзей и знакомых, у которых есть общие интересы, время и желание друг с другом встретиться.

Такой продукт позволял бы устанавливать статусы для онлайн- или офлайн-встреч, например «свободен для обеда и короткой прогулки» или «поиграю в танки часа три» и отмечать друзей и знакомых, с которыми мы не против провести время. Там были бы закрытые списки, как closed friends в Инстаграме, и друзья могли бы отреагировать на ваш статус или проигнорировать. А поскольку в этом всём не было бы сообщения, исходящего от вас, то у вас не будет и неприятного чувства отказа, если кто-то не ответит на статус.

Ну а пока мы ждем решения проблемы онлайн-статусов, советует Джош, попробуйте просто написать «привет». Как бы нелепо мы себя не чувствовали, иногда это самый простой способ преодолеть барьеры, которые мы сами себе нагородили.

​​Фейковый гивэвей от армии США

Киберспортивная команда армии США не сдается. Недавно я писал, как они пытались заигрывать в Твиттере с аккаунтом Discord, и как все закончилось наплывом разгневанных геймеров в их чат, который в итоге пришлось закрыть.

Теперь они решили провести гивэвей на Twitch, предлагая выиграть контроллер Xbox Elite Series 2 (стоит $200). Вроде бы ничего такого, гивы проводят все подряд. Но проблема в том, что для участия нужно перейти на сайт, где предлагается заполнить форму с личными данными участника с маленькой сноской, что с участником может связаться рекрутер по поводу службы в армии. О том когда будет проводиться розыгрыш, сколько в нем участников, каков шанс выиграть — ни слова.

Раньше рекрутерам приходилось наведываться в школы и колледжи (в особенности в те, где ученики были из бедных семей) и проводить там с подростками личные беседы о том как здорово служить в армии и как это финансово поможет семье новобранца. Теперь школьники сидят по домам, и если учесть, что Twitch способен охватить 80% американских подростков, то он стал идеальной площадкой для масштабирования процесса рекрутинга.

Уже есть исследования, подтверждающие что геймеры могут лучше справляться с управлением дроном, чем профессиональные военные пилоты. То есть все, что требуется от рекрутеров ВВС США — запудрить школьнику мозги, что стрелять из боевого дрона по живым мишеням за тысячи километров может быть так же весело как видеоигры.

После шквала критики со стороны геймеров, Твитчу все же пришлось обязать канал USArmyEsports прекратить рекламировать фейковый гивэвей, который вводил в заблуждение пользователей и тем самым нарушал правила площадки.

Команда US Army тем временем отказывается общаться со СМИ, а всех, кто продолжает задавать неудобные вопросы в чате, банит.

​​Команда Трампа запустила в Фейсбуке рекламу с призывом подписать петицию о запрете Тиктока в США, потому что приложение "шпионит за буфером обмена пользователей".

Рекламные посты первой обнаружила репортер NYT Тейлор Лоренз — их легко можно найти в архиве Facebook ad library.

На слежке за буфером недавно попались и западные соцсети и приложения, в том числе принадлежащие топовым американским СМИ (полный список можно найти здесь), но Apple до сих пор не исправил этот досадный баг/фичу.

Ирония еще и в том, что если перейти по ссылке из рекламного поста, то никакой петиции там по сути нет — на сайте предлагается заполнить форму с персональными данными (я почему-то вспомнил фейковый гивэвей от армии США) и тем самым подписаться на рассылку Трампа...

Может это и совпадение, но если учесть недавний флешмоб, сорвавший его предвыборный митинг, то всё это выглядит как попытки отомстить Тиктоку. Напомню, тогда в Тиктоке завирусились видео, призывающие резервировать места на мероприятии Трампа и... не идти на него.

Арена вмещала 19500 человек, а онлайн-регистраций получилось около миллиона. Главный пиарщик Трампа Брэд Парскейл очень хвалился такими числами в Твиттере, а организаторам даже пришлось соорудить вторую сцену и площадь снаружи, вмещающую еще 40000 человек.

На мероприятие в итоге пришло 6 тысяч.

// @internetculture

Онлайн-обучение в закрытых комьюнити

Анбандлинг (unbundling) в контексте онлайна означает разделение большой платформы на более мелкие, нишевые сервисы, чаще всего сфокусированные на одной конкретной функции или услуге.

Andrew Parker еще в 2010 году описал идею анбандлинга популярного в США сайта объявлений Craigslist, из которого по сути родились десятки успешных стартапов.

Прошло 10 лет и в своей последней рассылке Greg Isenberg (основатель приложения Islands, купленного WeWork), который последнее время много пишет об онлайн-комьюнити, затронул тему анбандлинга популярной платформы онлайн-курсов Udemy.

Его идея заключается в том, что онлайн-обучение уже прошло две стадии: обучение 1.0 заключалось в просмотре видеоуроков; обучение 2.0 в комбинации видеоуроков с выполнением заданий внутри платформы; и наконец мы пришли к стадии 3.0 — совместному обучению внутри комьюнити.

Я проходил несколько курсов из стадии 1.0 и 2.0, но в прошлом году судьба меня привела в закрытое комьюнити школы 3d-графики XYZ (#нереклама). И это, конечно, абсолютно другой опыт обучения. Лайвстримы, ask-me-anything, конкурсы, чаты. По сути ты попадаешь в дружелюбную среду нескольких сотен единомышленников, которые круглые сутки обмениваются опытом.

Комьюнити и их рост последние годы это сама по себе интересная тема. Люди начали уставать от больших онлайн-платформ, социальных сетей и агрегаторов всего на свете. Становится слишком шумно и тесно. Это как ездить в Икею по субботам, то есть когда в нее едет весь город.

Instagram тем временем идет по пути Facebook и превращается в мультифункциональный комбайн, который хочет одновременно быть и местом для общения и вдохновения, и магазином на диване.

Но в целом все отчетливее прослеживается тренд на создание небольших соцсетей (как голосовые соцсети Clubhouse и Chalk) или закрытых сообществ на базе, например, Discord и Slack.

// @internetculture