У Spotify проблемы с зумерами

Несмотря на успех Wrapped (персонализированных итогов года в Spotify) или функции Blend для расшаривания совместных плейлистов, обе из которых особенно популярны среди зумеров, CEO Даниэль Эк признается, что по уровню активности пользователей из этой когорты им еще явно есть куда расти.

Spotify в этом плане не одинок, у всех популярных соцсетей та же проблема с зумерами. Окей, у всех, кроме ТикТока (и Снепчата, но о нем в другой раз). Долгое время TikTok был для Spotify неформальным союзником: молодые люди узнают о свежем треке из тикток-трендов и переходят в Spotify, чтобы слушать их полные версии.

Но тут выясняется, что аудиостриминг Resso, который владельцы ТикТока запустили в виде теста в прошлом году, начал ошеломительно расти в Индии – на рынке, где ТикТок официально забанен – 2,8 млрд прослушиваний в месяц, по сравнению с 3,2 млрд у Spotify, по данным Sensor Tower.

Представители индустрии в Индии уверены, что успеху Resso, как и ТикТока в свое время, помогли его алгоритмы: они не просто отслеживают каких исполнителей вы слушаете, но и изучают количество тактов в песне, настроение, темп; отслеживают, в какой момент вы пропускаете и переходите к следующей песне, чтобы порекомендовать песню с припевом, которая начнется до того, как вы потеряете интерес. Кажется, вопрос времени, когда Resso выкатят и на другие рынки.

Spotify, само собой, не сдается. Кроме функционала для управления музыкой делают ставку и на подкасты: зная, что зумеры в среднем меньше других поколений слушают подкасты, инвестируют, к примеру, в “Call Her Daddy” ($60 млн) или подкаст Addison Rae — по иронии, звезды вражеского ТикТока.

Итоговая Дзен-пятница уже прошла, а значит пора разобраться, чем запомнился 2021 в Яндекс.Дзене

Первое, что стоит отметить — Дзен добился больших успехов в видео: ежедневно пользователи тратили целых 300 миллионов минут в день на просмотр видеоконтента, причём 1/6 этого времени уходит на просмотр именно коротких роликов. Всё это неудивительно, ведь количество создаваемых видео выросло аж в 5 раз.

Теперь о вознаграждении. За весь год Дзен выплатил создателям контента 2 миллиарда рублей, и если вы думаете, что это потолок, то вы ошибаетесь — в 2022 году платформа планирует удвоить это сумму, чтобы ещё сильнее поддержать блогеров и медиа, которые трудятся на площадке. Большая часть этих денег будет направлены на выплаты за работу со своими подписчиками. Чем больше просмотров от подписчиков, тем больше сумма, которую можно заработать.

В целом, все цифры говорят о том, что Дзен активно растёт и сбавлять темпы не собирается. И это радует!

#sponsored

Представьте — вы находите в секонд-хенде единственный в своем роде свитер, кастомизируете его и размещаете фото в интернете. А через несколько недель обнаруживаете, что копии DIY-джемпера уже отшивают на китайских фабриках. Неизвестные бренды с труднопроизносимыми названиями, вроде GadgetVLot или WEANIA, уже продают свитер на AliExpress и Amazon. Причем ваше собственное фото мелькает на промо-лендингах. Ничего необычного — просто fast-fashion индустрия достигла своего пика. А лидером рынка ултрабыстрой моды стал китайский маркетплейс Shein.

Конечно, бренды выпускали подделки и раньше — такое практиковали и Zara, и H&M. Но китайская площадка вывела скорость производства на космический уровень и довела технологии пошива одежды до пугующего автоматизма. В 2020 продажи на маркетплейсе достигли $10 млрд, а по скачиваниям приложение Shein уже обогнало Amazon. При этом о компании известно немногое — толком непонятно, кто ей управляет и во сколько она оценивается.

Rest of World рассказывает, за счет чего Shein удалось так рекордно взлететь:

👘 Мощная сеть фабрик — более 6000, которые работают как часы. Компания быстро мониторит тренды, мгновенно собирает фидбек и тут же отшивает трендовые коллекции. Специальное ПО помогает быстро распределять заказы между фабриками и отшивать вещи буквально за неделю.

👘 Ежедневно в приложении Shein появляется от 2 до 10 тыс. новых позиций. Причем сперва компания заказывает на пошив около 20 единиц — если вещь “вирусится”, то фабрики увеличивают тираж. На весь продакшн первой партии уходит примерно 10 дней — той же Zara на это требуется месяц.

👘 Фабрикам приходится работать круглосуточно, чтобы выполнять заказы в срок. Но Shein всегда платит вовремя — и этим завоевывает лояльность производств. Но работают на бренд не только фабрики — пошивом занимаются крошечные цеха, многие из которых базируются в обычных жилых домах. Разумеется, об официальном трудоустройстве рабочих речи не идет. Пример очередной империи, которая держится на прекарном труде gig-работников. Working at the facilities, which operate 24 hours a day, isn’t for the faint-hearted. Chinese migrant workers call it taking the “Shein Challenge” — trying to withstand the brutally intense work so that they can claim the relatively attractive wages on offer.

👘 Парадоксально, но иногда дизайны Shein копируют сторонние площадки, которые демпингуют и продают вещи еще дешевле, чем маркетплейс. Как именно это происходит — до сих пор не ясно. Одна из версий — совершенствование алгоритмов прогнозирования, которые работают примерно одинаково и выводят в тренд одни и те же вещи. В результате фабрики получают одни и те же данные и штампуют одну и ту же одежду.

👘 На сайте Shein можно найти как откровенные копии ботинок Dr Martens, так и подвески со свастикой. Вопросы этики и интеллектуальной собственности мало заботят компанию. Если дело доходит до суда, Shein всегда может откупиться и заключить досудебное соглашение.

👘 Отстраиваться от западных конкурентов помогают азиатские приемы e-commerce: геймификация, стримы и другие вовлекающие механики. А еще грамотная работа с трендами — Shein мониторит TikTok и Instagram и быстро вычисляет, какие вещи начинают пользоваться спросом. Через несколько недель они уже появляются на сайте. Немало денег уходит и на инфлюэнсеров, в том числе среди знаменитостей.

Одним словом, Shein строит империю, но какой ценой? А главное, что будет, когда подражатели начнут копировать ее бизнес-модель (это уже отчасти происходит)? Интересно, что китайский маркетплейс воплотил тренд на кастомное производство. Только предполагалось, что такой подход сократит потребление и объем отходов. Но технологии, кажется, нашли совсем другое применение.

​Адам Моссери под Новый год еще раз расставил приоритеты: Инстаграм хочет быть видеоплатформой, а "рилсы" видимо должны стать именем нарицательным, как "тиктоки". Ни слова о social-коммерс, зато дополнительный упор на messaging — поле, на котором Инстаграм по-прежнему проигрывает Snapchat и iMessage среди молодого поколения в США.

План хороший, но в какой-то яркий успех верится с трудом. Да, миллиард с лишним пользователей продолжат заходить в Инстаграм хотя бы раз в месяц (многие, как и я, по инерции). Да, блогеры и творческие люди, все еще верящие в волшебство алгоритмической ленты, продолжат создавать там контент. Вероятно, многим из них даже удастся неплохо заработать с партнерских отчислений Инстаграма.

Но при этом продолжит нарастать ощущение, что "эпоха ушла", Инстаграм все сильнее не поспевает за интернет-культурой. Разочарованные фотографы продолжат искать себе пристанище — в Твиттере, например; мем-паблики (вторая после фотографов категория креаторов, которых Инстаграм должен благодарить) будут брать количеством, а не качеством контента. Простые юзеры будут и дальше закрываться в приватных аккаунтах, чатах, уходить в игры и комьюнити в Дискорде, а подрастающее поколение так и вовсе не будет понимать, зачем миллениалам этот Инстаграм был нужен.

​1,6 млн просмотров и +13000 новых подписчиков за год — спасибо вам, что читаете!

В 2022 я собираюсь продолжить эксперименты с форматами и надеюсь уже скоро порадовать вас своими видео-разборами западной интернет-культуры, экономики креаторов и вот этого вот всего.

Я рад, что в последние месяцы блог стал приносить стабильный доход (пока, правда, не окупил затраты), спасибо за это рекламодателям и ребятам из Zzapusk Media за помощь в монетизации!

Напомню, что Интернет-культуре уже два года, блог я веду самостоятельно, кроме него я веду каналы Creator Economy и Ньюсфид. А основная моя деятельность последние 10 лет это маркетинг — я партнер в польском соушал медиа агентстве dacompany.

Уверен, что 2022 будет полон новых мемов, хайпа и кринжа, в котором будет все сложнее разбираться, и поэтому я продолжу изучать всё это и рассказывать вам только самое ценное. С наступающим, пусть все сбудется!

Все уже обсудили популярных TikTok-блогеров, которые делятся лайфхаками по работе с Excel. Но есть еще более редкий вид блогеров — атомные инфлюэнсеры, которые выступают за строительство и сохранение АЭС. Представительница движения — бразильская модель Изабелль Бемеке, известная как Isodope. В своих роликах она рассказывает о преимуществах атомных электростанций и о прогрессе в ядерных исследованиях. Суммарная аудитория у Бемеке пока небольшая — всего 60 тыс. подписчиков.

🏭В самом контенте нет ничего революционного, но интересен способ подачи — Isodope использует все популярные приемы тиктокеров: эксперименты с озвучкой, ускоренный монтаж, vaporwave-эстетику, мемы и метафоры. Например, сравнивает топливные таблетки с мармеладными мишками. Инфлюэнсерка довольно жестко критикует противников ядерной энергии — закрытие АЭС в Европе она называет “климатическим терроризмом” и выступает на протестах против закрытия АЭС Дьябло Каньон.

🏭По словам Изабелль, поп-культура демонизирует атомную энергетику, поэтому защищать индустрию она тоже решила с помощью поп-культурных отсылок и мемов.
Иногда она намеренно вводит аудиторию в заблуждение — например, называет видеоролик What I Eat in a Day, но рассказывает в нем не про еду, а про проблемы атомной электроэнергии.

🏭Интересно, что у Бемеке нет профильного образования, но при этом есть некие знакомые фактчекеры, которые проверяют ее ролики с научной точки зрения. Кто именно спонсирует проект и влияет на контент инфлюэнсера — уже другой вопрос. Но выглядит эпично — взять хотя бы этот ролик с говорящей градирней.

​Партнеры небезызвестного фонда a16z, беспощадно банящие всех в Твиттере, давно уже стали мемом. Примерно каждый день можно наткнуться на твит очередного юзера (причем любой величины), которого забанил Марк Андриссен, и поздравления в стиле "welcome to the club" под ним.

Такой бескомпромиссный подход к выпиливанию из своего фида всех, кто хоть как-то тебя критикует, логичным образом получил обратный эффект: теперь под твиты Андриссена приходят кучи троллей, провоцирующих его на бан. Среди них и известная многим сммщикам Джейн Манчун Вонг, которая последние дни знатно стебется с его посредственных мемов.

Да, вот уже неделю Марк Андриссен в своем Твиттере вместо привычных твитов публикует только мемы о себе любимом — о том, как он всех банит. Такое поведение 50-летнего дядьки пускай оценивают психологи, но сами мемы, на мой вкус, так себе.

Ходят слухи, что у партнеров фонда a16z есть постоянно пополняющийся черный список пользователей Твиттера, куда уже входят чуть ли не все западные tech-журналисты — известные "враги" любых инноваций Кремниевой долины и самих венчурных инвесторов. Теперь, по всей видимости, к журналистам добавятся и критики web3.

В конце декабря Марк Андриссен забанил в Твиттере его основателя Джека Дорси, после того, как тот, видимо от переизбытка свободного времени (в ноябре Дорси ушел с поста главы Твиттера), решил вместе с Илоном Маском, еще более опытным троллем, постебаться с индустрии web3.

Дело в том, что в tech-индустрии происходит собственный Great Resignation — опытные разработчики и менеджеры уходят из корпораций, чтобы пилить собственные стартапы, часто из области web3, и фонды вроде a16z стремятся не упустить свой шанс заработать на этой волне.

Дорси же пытается называть вещи своими именами — мол, в web3 и в крипте даже и не пахнет децентрализацией, а всем как и раньше заправляют венчурные инвесторы, как Андриссен и его партнеры. В общем, назрели очередные culture wars, на этот раз между евангелистами следующей версии интернета, и скептиками (на Insider чуть подробнее об этом).

В культуре селебов и инфлюенсеров полно драмы, скандалов и интриг, но в tech, как видите, ее тоже хватает. В завершение вот вам мем от Марка Андриссена, вроде бы самый удачный:

Помимо нехватки микрочипов и кризиса глобальной цепочки поставок, в 2020-х человечество столкнулось с еще одной проблемой — дефицитом свадебных хештегов.

В Фейсбуке полно групп, где доброжелатели бесплатно помогают будущим молодоженам придумать уникальный хештег для их свадьбы, но даже эту услугу в США умудрились монетизировать, ведь многие, ради идеальной по стандартам Инстаграма свадьбы, денег не жалеют.

Но если абстрагироваться от всего абсурда миллениальской культуры, то на первый взгляд простое выдумывание хештега это по сути полноценная услуга нейминга, за которую профессионалы в креативной индустрии получают немалые деньги.

Небольшому сайд-проекту редакторки LAmag Мариэлль Ваким уже 5 лет, заказами по разработке хештегов ее завалили после упоминания в ток-шоу Good Morning America, и в портфолио у нее и правда есть довольно оригинальные и остроумные варианты: Allison Begezda и Brett Smith — хештег #SmithterAndMrs, Shabnam Mahmood и Rezwan Rahman — хештег #HopelessRahmantics или например Maggie Gottlieb и Charlie Madsen — #CharMagweddon.

Маркетологи похоронили хештеги еще в 2015, но для группировки разрозненных фоток с какого-то мероприятия они все еще незаменимы, особенно в тех соцсетях, где нет функции фотоальбома. Примерно то же самое делают и фотографы в Твиттере.

Интересно, как скоро кто-то догадается делать из своих уникальных хештегов NFT и вместо свадебных подарков предлагать гостям вкладываться в их токен.

​Сенатор Ричард Блументаль продолжает отрабатывать наезды на соцсети. В сентябре он в ультимативной форме поинтересовался у одного из руководителей Инстаграма, когда же они покончат с финста. Теперь 75-летний сенатор требует от ТикТока разобраться с очередным опасным трендом — Whoosh Bottle Challenge.

Whoosh Bottle — это старый эксперимент, когда в большую емкость заливается немного этилового спирта, который затем поджигается. В результате сгорания спирта получается специфический звук (whoosh). Чем меньше концентрация спирта, тем медленнее и эффектнее происходит горение.

Что же касается Whoosh Bottle Challenge, как его прозвали в медиа, то это очередной тренд, которого не существует. Точнее существует он только в новостной повестке и в умах различных алармистов, вроде Блументаля. Я вот здесь рассказывал о том, как такой подход журналистов высмеивали еще в 2010, задолго до прихода ТикТока.

На Ютубе можно найти ролики про Whoosh Bottle чуть ли не со времен зарождения соцсетей, то есть когда Блументаль еще только метил в сенаторы. Очевидно, что пока существуют такие политики, моральная паника будет продолжаться. Главное, чтобы не переросла в неконтролируемый психоз.

​Культура отмены на блокчейне

Ни дня без драмы в стане криптобратвы. То Википедия отказывается классифицировать NFT как искусство, то геймеры бунтуют против внедрения токенов в их любимых играх. Индустрия новая, растет очень быстро и не всегда получается своевременно подстраиваться. А правила поведения так и вообще приходится иногда, как технику безопасности, писать кровью.

Cooper Turley (в Твиттере Coopahtroopah) – молодой крипто миллионер, один из основателей DAO под названием Friends With Benefits. Организация довольно успешна, осенью 2021 в нее инвестировали в том числе a16z, а сам Купер вошел в список Fortune NFTy-50, то есть наиболее влиятельных людей в этом их странном комьюнити.

Примерив роль крипто инфлюенсера, Купер стал все чаще публиковать философские твиты в стиле GaryVee: про work/life balance, упорную работу, дорогу к своей цели (еще раз: Купер разбогател удачно купив когда-то крипту). Его товарищ, Jackson Dame (dame.eth), видимо не выдержав этого потока мудрости от 25-летнего миллионера, опубликовал старые твиты Купера, где тот употреблял злополучное N-word и вставлял гомофобные шутки. Куперу тогда было около 18.

Дальше всё по классике: скриншоты подхватывает остальной Твиттер, моб начинает требовать правосудия, в твитах отмечают все комьюнити и DAO, к котором Купер имеет хоть какое-то отношение. Сам же Купер, тоже по классике, спустя пару дней публикует Notes app apology (скриншот с извинениями).

Купер удаляет свои злополучные твиты, что вызывает еще больше вопросов и насмешек, ведь с философией web3 такая выборочная прозрачность и открытость слабо коррелирует. Блокчейн, как известно, помнит всё. Прошлогодний твит Купера, где он пишет, что “ваша активность в сети (на блокчейне) – это ваша личность в web3”, как говорится, didn’t age well.

Ирония ситуации еще и в том, что сам Купер топил за концепцию токенов, которые позволяют участникам децентрализованного сообщества голосовать за принимаемые решения. Но оказывается, что голосующие токены могут быть обоюдоострым мечом. Комьюнити FWB, которое Купер сам создал, вчера анонимно проголосовало за отстранение его от управления и исключило из всех чатов до 1 июня.

Как должен выглядеть процесс покаяния и искупления при кэнселлинге – отдельная тема для поста или даже видеоэссе, но по-видимому ему дают время подумать о своем поведении и “вернуть доверие сообщества”, что бы это ни означало.

История вызвала бурные споры, еще раз показав, что на многие вопросы нет простого ответа. Как иронизирует Jackson Dame, “они [криптобро] хотели, чтобы нишевые интернет-сообщества были самоуправляемыми. Но всё это до тех пор, пока нишевое самоуправляемое интернет-сообщество не начнет принимать такие решения, с которым они лично не согласны”.

Честные 7,5% без всяких условий? Как это?!
Накопительный счет #Акционный от Росбанка гарантирует ставку 7,5% годовых на остаток по счету.

Все просто, 3 шага и получай доход ежемесячно!

Открой счет не выходя из дома:
- закажи карту #МожноВСЁ по ссылке
- получи ее бесплатно курьером
- открой счет #Акционный в мобильном приложении РОСБАНК Онлайн и бесплатно пополни его переводом с карты другого банка!

Дело сделано! 7,5% годовых уже в кармане!

#sponsored

​Как анфолловинг стал привилегией

Главная беда соцсетей — они полностью исказили наше представление о взаимоотношениях. Лайк, дизлайк, отписка, просмотренное сообщение без ответа — если попытаться представить аналоги этих действий в реальной жизни, получится какой-то нелепый абсурд.

Тем не менее, когда знакомый отписывается от нас в Инстаграме, для многих это большая драма. Но все же, в эту историю будут посвящены максимум пару человек из ближнего круга.

У селебрити дело обстоит совсем иначе. Помимо репортеров, за каждым их шагом следят сотни профилей из категории tea/drama, которые мониторят любые их действия в соцсетях. Все сторис выкачиваются, комменты скринятся, а абсолютно каждая отписка становится поводом для инсинуаций: в конце концов не каждый день тебя анфолловит кто-то из семейства Кардашьян!

Забавно, но в tech-индустрии аналогичным образом следят за местными “селебами”. Например, бот BigTechAlert мониторит в Твиттере кого зафолловил или анфолловил условный CEO или партнер крупного фонда, а аккаунт VCs Congratulating Themselves следит за всеми твитами vc, где они хвалятся собственными успехами и глубокомысленными выводами.

Звезды же, осознав под каким давлением они находятся, стали все чаще идти на превентивные меры — полный анфолловинг всех своих подписок в Инстаграме или Твиттере. Парадоксально, но на это простейшее действие способны далеко не все: начиная с тех, кто дорожит мнением стареющих одноклассников, заканчивая экспертами, которые, так сказать, прокачивают свой личный бренд в Инстаграме (ведь так не хочется показаться невежливым).

Полный анфолловинг, наряду с фотодампами, неряшливыми смазанными фото, метаселфи или пустыми био (помните, как это было в Клабхаусе?), могут себе позволить действительно успешные и известные люди, которым в соцсетях уже не нужно никому ничего доказывать. В Твиттере такой этап в жизни звезд прозвали "Reputation" era — как одноименный альбом Тейлор Свифт, во время релиза которого (2017), она исчезла из публичного поля.

Тейлор Свифт, Бейонсе, Билли Айлиш, Оливия Родриго – все они подписаны на 0 аккаунтов. Чтобы поддерживать контакт с близкими или позалипать в мемах у них всегда есть условно анонимные финста, которые периодически все равно отыскивают и сливают в те же профили со сплетнями.

Но некоторые из них, как ютуберка Эмма Чемберлен, намеренно выпиливаются из соцсетей, борясь с зависимостью. Ведь время — самый ценный и невосполнимый ресурс. Чем более популярен и востребован человек, тем для него очевиднее это становится.

Можно ли обидеть чатбота?

Приложение Replika позволяет пользователю создать персонального чатбота, который с помощью машинного обучения подстраивается под ваш стиль общения. Казалось бы, что может пойти не так?

В сообществе пользователей Replika на Reddit появился тренд — мужчины создают чатбота-девушку, а затем начинают её абьюзить. Кто-то удовлетворяет свои садистские склонности, кто-то устраивает эмоциональные качели — ругается и мирится с чатботом, затем делятся своим опытом с коллегами по сообществу. С одной стороны — лучше так, чем абьюзить реального человека. Но одно другому не мешает — можно использовать приложение как тренажер для оттачивания токсичного общения и манипуляций в реале.

Это, конечно, полный high tech low life — сидят обиженные мужчины и самоутверждаются, унижая компьютерную программу.

​Шестиугольная аватарка — новая галочка верификации

Вчера вечером Твиттер наконец-то выкатил на iOS функцию, позволяющую привязать NFT к своей аватарке — об этой насущной проблеме криптоколлекционеров я рассказывал в сентябре.

Привязка NFT происходит с помощью добавления одного из кошельков, на котором хранится ваш токен, например MetaMask или Rainbow. Таким образом, Твиттер верифицирует, что вы действительно являетесь обладателем своего шикарного jpg-файла (а если быть точным, всего лишь ссылки на него, записанной на блокчейне). Твиттер при этом вашу аватарку вместо круглой делает шестиугольной, что само по себе является большим шагом для легитимизации всего, что сейчас происходит вокруг темы NFT-арта.

Не прошло и дня с этого апдейта, как в Твиттере разразилась очередная culture war, в которой можно четко выделить три стороны: 1) криптобро, которые смеются над нормис, ведь Твиттер наконец признал их важность; 2) криптобро, которые критикуют первых и отказываются играть по правилам централизованной платформы и привязывать свои кошельки; 3) нормисы, которые продолжают угарают и с тех, и с других, но с новой силой.

Тема децентрализации — отдельный повод для шуток, ведь вся эта система работает через API. Если падает OpenSea, как это было прямо вчера, то падает и вся эта система синхронизации NFT с аватаркой в Твиттере.

Еще одна пикантность заключается в том, что новая функция доступна только тем, кто оформил себе платную подписку Twitter Blue за $2.99 в месяц (работает пока только в США, Австралии, Новой Зеландии). Да, всё верно. Ты купил себе ссылку на jpg с обезьяной за $400 тыс., чтобы теперь с помощью своей Mastercard платить компании по три бакса, чтобы доказать всему web 2.0, что этот jpg — твой.

Отдельная категория нормис – те, кто делают себе шестиугольную аватарку с помощью PNG с прозрачным фоном. В фиде не отличишь, но при клике на аватарку выглядит коряво (пример). Мы уже пережили эпоху, когда рисовали разноцветный ободок в Инстаграме, или приклеивали галочку верификации на аватарку в Клабхаусе, думаю, справимся и с прифотошопленными шестиугольниками.

Если же вам очень хочется аутентичный гексагон с токеном, но нет лишних пару тысяч, всегда можно сделать NFT из своей же аватарки. Как демонстрирует Джейн Манчун Вонг, в параметры NFT можно также добавить все свои соцсети – они видны при клике на него. Обойдется такое удовольствие в пару сотен $, в зависимости от текущей комиссий за создание NFT и его трансфер в свой кошелек.

Твиттер, с помощью небольшого апдейта в UI по сути ввел новую касту пользователей, которые визуально выделяются на фоне остальных, как когда-то первые обладатели “галочек”. Наряду с Дискордом, Твиттер уже давно стал основной площадкой для криптосообщества и теперь пришла пора делать шаги им навстречу.

В ноябре они объявили о создании отдельной команды по crypto, а теперь их продакт лид подчеркивает, что криптосообщество — ключевой столп для будущего соцсети. Хорошая новость для Твиттера заключается в том, что это сообщество готово платить — пока $2.99 в месяц, но это, как говорится, лишь early days.

А пока мем в настроение:

​Когда тяга к true crime выходит из-под контроля

На прошлой неделе девушка выложила шуточный тикток про ее впечатления от дейтинга в Нью Йорке: идешь на свидание; парень говорит, что было здорово и ты ему нравишься; ты предлагаешь ему сходить еще раз, и он исчезает. Судя по подписи под видео, оно было адресовано конкретному парню по имени Калеб.

Спустя пару дней начали происходить странные, но уже привычные для нашей ТикТок-реальности вещи: под видео кто-то оставил коммент “ты про Калеба из West Elm?” (название мебельной компании в США). Затем стали появляться видео от других девушек, где они делились негативным опытом свиданий с неким парнем из Нью Йорка, которого тоже зовут Калеб. Стало понятно — все они последние недели встречались с одним и тем же парнем, причем чуть ли в те же дни. Основные претензии к Калебу: обман, и гоустинг (внезапный игнор).

За пару дней West Elm Caleb стал ТикТок-мемом. Вроде обычный случай, но дальше начался полный бедлам: сотни людей вовлеклись в детективный поиск сведений о Калебе, агрегирование слухов и инсинуаций, психоанализ и интернет-диагностику парня по вырванным из контекста сплетням, призывы в аккаунте компании West Elm отреагировать на ситуацию, поиск своих локальных Калебов в других городах, одни увидели в этом феминизм и sisterhood, другие сказали не вмешивайте сюда феминизм...

Хештег #westelmcaleb набирает больше 30 млн просмотров. Таблоиды подхватили историю, кто-то выложил его реальное имя, фотки, профиль в Линкедин. Тут как тут были остроумные сммщики брендов Hellmann’s, Keepler app, Empire State Building. Про историю решил пошутить даже официальный Твиттер-аккаунт ТикТока (но быстро одумался и удалил пост).

В ТикТоке, тем временем, уже невозможно было понять, где правда, а где выдумки толпы, подключившейся к тиражированию этого мема, с одной стороны ради увеличения охватов, а с другой — ради групповой сессии морально мотивированного злорадства и травли человека, к которому во всём этом экстазе они уже перестали чувствовать эмпатию.

Похожая история произошла не так давно с парнем, ставшим мемом couch guy. ТикТок-детективы придрались, что он по их мнению не слишком радостно встречает свою девушку, внезапно приехавшую навестить его в общежитии, и прославили его на всю страну как газлайтера, изменяющего ей (хотя у них все прекрасно).

У таких историй много слоев и каждому из них можно бы посвятить отдельный пост. Например, как люди мемифицируют какую-то тему, чтобы упростить ее, не вникать в детали; как простые обыватели, становясь вдруг теми же Couch guy или West Elm Caleb, превращаются в обезличенную сущность, к которой теряется всякая эмпатия; или как вовлекаясь в общее дело (травлю, например) люди отключают критический мозг и верят буквально всему, что скажет онлайн-моб.

Я уже писал о том, что зумеры не заметили и сами начали вести себя, как бумеры, над которыми потешались. Наивные теории заговора, тяга к распутыванию часто несуществующих преувеличенных загадок в жанре true crime — выходит, что каждое поколение увлекается этим. Но из-за природы алгоритмов, выводящих в тренды любой нонсенс, такое безобидное увлечение начинает выходить из-под контроля.

Философия новой реальности: Level One запустили серьезный курс про мемы, новости из ленты Instagram и виртуальный секс

Работодатели вместо интервью смотрят наши фотографии в Фейсбук, о виртуальных себе мы заботимся больше, чем о реальных, в ленте — постироничные мемы и посты про NFT и гендер, а аватары продолжают жить после смерти тела. Кажется, со времен, когда пульт от телевизора заворачивали в пленку, а кассеты перематывали ручкой, прошли не десятки, а миллионы лет.

Пришло время это осмыслить.

За всем этим стоят большие философские идеи — древние и ультра-новые. В них поможет разобраться курс образовательной платформы Level One «Пост-пост, мета-мета: как понять идеи современного мира».

У вас будет четыре лекции по два часа и дискуссии в чате. Вот что вы обсудите вместе с философом Екатериной Гресь:

Как сегодня иронично реконструируются великие идеи прошлого.

Как философия осмысляет виртуальную реальность.

Почему власть и секс определяют все.

К чему приведет наше повышенное внимание к психике.

Курс от Level One стартует 26 января. По промокоду ИНТЕРНЕТКУЛЬТУРА — скидка 20% на любой тариф.

Ссылка на курс https://levelvan.ru/courses/136

Смотрите онлайн, чтобы задать вопросы лектору, а если не успеете — запись лекций доступна год.

#sponsored

Серьёзные отношения возвращаются

#dating

Вчера вышел классный тренд-отчет от Wunderman Thompson. Они среди прочего пишут про интересный сдвиг в дейтинге: после двух лет пандемии и изоляции, люди начали искать более близкие отношения. В недавнем исследовании, 62% одиночек сказали что они ищут серьёзные отношения, и только 11% планируют встречаться «casually».

Этот тренд заметили и крупнейшие дейтинг-приложения. 38% пользователей Bumble говорят, что локдаун изменил их подход к поиску пары — теперь они хотят чего-то более серьёзного. В Тиндере пользователи стали чаще рассказывать о своих интересах, в надежде найти близких по духу людей. 48% пользователей из поколения Z планируют общаться по видео, прежде чем встретиться вживую — так можно наладить более близкий контакт и отсеять неадекватных.

Из-за этого сдвига наружу вылезли минусы дейтинг-аппов. Избыток предложений в них обесценивает каждый выбор. Не срослось с одним — в очереди ещё тысяча анкет. Процесс знакомств становится бесконечным свайпингом — что выгодно приложению, но не соотносится с целями пользователя.

Поэтому уже появляются приложения для знакомств, которые во главу ставят именно качество, а не количество связей. Например, Elate ограничивает число анкет до 10 в день, а чатиться одновременно можно только с тремя. Можно пойти ещё дальше — Once предлагает только одного человека в день, а Thursday и вовсе работает один день в неделю.

А если смотреть в будущее, тренд на близкие отношения отлично ложится на метаверс. XR и haptic-жилеты могут перенести взаимодействие на более интимный и глубокий уровень. Множество sex-tech стартапов борются со стигмой и табу в этой тематике, чтобы сделать наши отношения ближе и приятнее.

В комментариях брейнстормим варианты использования этого тренда в стартапостроительстве. Велкам!

​Disney adults — субкультура, которая у нас не представлена, но популярна среди американцев. “Взрослые диснеевцы” — это те, кто несмотря на возраст до сих пор без ума от старых диснеевских мультиков, Диснейлендов и их эстетики. В основном это иксы и миллениалы, самым старшим из которых, напомню, в этом году исполняется 41.

Как у каждой субкультуры, у Disney adults есть не только свои атрибуты и ритуалы, но и периодически возникающие скандалы и интернет-драмы. Так, в прошлом году один из 40-летних фанатов Гуфи и Микки, написал душераздирающую статью о том, что былой Дисней давно утрачен. Основной его месседж, как республиканца и христианина, был о том, что в магии Диснейленда нет места woke-политике или самовыражению сотрудников, с их татуировками и инклюзивными прическами; настоящим фанатам нужен иммерсивный опыт, как в старые добрые времена (он, правда, не уточняет — в те времена, когда Уолт Дисней открыто презирал евреев и симпатизировал режиму Гитлера, или уже после этого).

С изменениями аутентичных персонажей вообще связано много слез и переживаний: то истерика у фурри-фэндома, когда у Лолы Банни уменьшили грудь и ягодицы. То журналист Такер Карлсон, любимец российских пропагандистов, критикуя недавние изменения у персонажей M&M’s, с искренне пожаловался, что антропоморфные конфеты уже сексуально не привлекают его. А теперь они еще и до Минни добрались — меняют ее платье в горошек на деловой костюм.

Дети, если и заметят все эти нововведения, скорее всего не станут заострять на этом внимание. Но вот Disney adults, придя в Диснейленд и увидев там Минни в новом облике… Сложно представить сколько шуток с их стороны это породит.

Ведь отдельный вид самоудовлетворения у взрослых фанатов Диснея — это создание видео контента в Диснейлендах. Кто-то снимает безобидные влоги для Ютуба, но есть и такие инфлюенсеры, которые выбрали особый жанр, заключающийся в том, чтобы заставить работника парка — артиста, играющего какого-то персонажа — выйти из своего образа.

Да, взрослые дядьки ходят по Диснейленду с камерами и нелепо флиртуют с Жасмин, танцуют перед имперскими штурмовиками, или пытаются шутить с Чубаккой, вынуждая его слиться и выйти из образа. Все бы ничего, но постоянное соответствие образу — одна из главных фишек персонажей в парке Диснея, и за нарушение этого регламента, и тем более за хамство по отношению к гостю, сотрудника могут уволить.

И вот очередная драма: бывшие артисты из Диснейленда последнее время стали активнее раскрывать в ТикТоке не самые приятные детали своей работы. По их словам, диснеевские инфлюенсеры, влогеры и тиктокеры из комьюнити #DisTok — это худшие из гостей. Их ненавидят буквально все работники парка, но терпят и подыгрывают, чтобы не потерять работу. И все это за мизерную для США ставку $11.75 в час (сейчас ставки чуть выше), в то время как инфлюенсеры ничем не рискуя используют их и набирают на кринжовом контенте сотни тысяч подписчиков, которых легко могут монетизировать.

Что с этим всем делать — неясно. Ведь для владельцев парка инфлюенсеры ценны тем, что по сути являются их амбассадорами и бесплатно подогревают интерес к Диснейлендам, в то время как ни регламент парка, ни закон пока никак не защищает артистов от навязчивого поведения гостей.

Фейсбук впервые за всю историю перестал расти. Тут можно бы сослаться на потолок в пользователях, нельзя ведь расти бесконечно. Но интуитивно все всё понимают — Фейсбук неинтересен молодым поколениям, а старшие, по большому счету, пользуются им по инерции, кто-то как доску объявлений, кто-то как напоминалку о дне рождения коллеги с работы.

У Инстаграма, судя по всему, дела не сильно лучше. Meta не раскрывает отдельно данные по соцсетям, но совокупный рост всех приложений тоже замедлился — на весь мир всего +10 млн человек за квартал.

Во время вчерашнего созвона с инвесторами, Цукерберг много говорил о Reels, как о самом быстрорастущим формате. Но и тут все понимают, что хвалиться полностью скопированным у конкурента форматом — такое себе достижение.

Для активных юзеров формат Reels давно уже стал поводом для насмешек. Каждый знает, что рилсы — это перезалитые, а в лучшем случае переупакованные тиктоки, причем с лагом в пару недель, когда над шуткой уже давно все посмеялись в ТикТоке, а очередной танец, рецепт или лайфхак из позапрошлого года навевает скуку.

Взять даже официальные конференции Instagram для креаторов — большинство гостей это либо выходцы из ТикТока, либо там у них в десятки раз больше подписчиков и охватов, чем в Инстаграме.

Попытки омолодить свои соцсети и сделать их привлекательными для зумеров все еще выглядят печально. Внедрение 3D-аватаров рассчитано скорее на миллениалов, ведь старшие поколения их не понимают, а молодые успели устать от них еще со времен, когда Snapchat интегрировал Bitmoji. Теперь школьники испытывают кринж, когда преподаватели используют их.

Соцсети Меты очутились в странной зоне между молотом и наковальней — между TikTok и iMessage (подробнее у Рекса Вудбери). То есть платформой, где мы в фиде видим кучу незнакомцев, и мессенджером, где мы тесно общаемся с самыми близкими. Инстаграм же, как будто постоянно мечется между двумя крайностями: с его инфлюенсерами, Explore и бонусными охватами для рилс с одной стороны, и закрытыми финста и сторис только для близких друзей с другой.

Ситуация усугубляется и планируемым сокращением числа сотрудников и бюджета, выделяемого на Инстаграм и Фейсбук, о чем пишет NYT. Это с учетом, что у Инстаграма и так относительно скромная команда, из которой половина это пиарщики и маркетологи. Все выглядит так, будто Meta, осознав неминуемую кончину соцсетей в привычном нам формате, выжимает всю рекламную выручку (то есть 98% от всей) и вливает ее в пресловутую метавселенную. До прихода которой еще дожить бы...

Еще по теме:

‣ Метавселенная без интернет-культуры будет как Фейсбук в 3D

Когда мы говорим о тренде на экологичность, как правило, речь идет о смене потребительских привычек и о спросе на эко-френдли продукты, особенно среди молодых поколений. Но изменить привычки потребителей — это еще полдела. Для кардинальных улучшений в экологии компаниям нужно менять свое отношение к зеленым технологиям производства и начать их внедрять.

Одно из таких решений — Vivilen от компании СИБУР — это инновационный бренд, соответствующий принципам экономики замкнутого цикла и дающий полимерам новую жизнь. В коротком ролике сотрудники СИБУРа развеивают сомнения специалистов из различных отделов — от закупок до маркетологов — и рассказывают как сделать упаковку действительно экологичнее. Переходите по ссылке.

#sponsored