Номер 067 из видео MrBeast про Squid Game, как и южнокорейская актриса из сериала, тоже неплохо выросла в подписчиках. О самом видео я рассказывал в своем втором канале. Сразу после его выхода, буквально за считанные часы номер 067 отыскали в Инстаграме, где за три дня число ее подписчиков выросло с 7 до 100 с лишним тысяч. В ТикТоке — до 400 тысяч.

Ее зовут Camilla Araujo и она... тоже модель. Изначально ей выпал другой номер, но не удивлюсь, что пацаны решили выбрать среди участниц самую симпатичную героиню для 067 и в итоге предложили роль именно Камилле. Номер 001, кстати, как и в сериале, присвоили самому старшему участнику видео, правда не уделили ему особого внимания.

Как это часто бывает, тут же появляются паразиты, использующие внезапную славу других: какая-то девица с Onlyfans решила заработать платных подписок и выдала себя за Камиллу, сделав в мем-паблике sadistic.memes рекламу своего профиля с описанием "Girl from Mr.Beast" (уже удалено). Реальная же Камилла 067, видимо пообщавшись ближе с командой MrBeast и осознав открывающиеся возможности, говорит, что пойдет путем ютуб-криэйтора. Собственно, база в 140 тыс. подписчиков для старта уже есть, и на интервью стали звать.

Благодаря соцсетям инфлюенс стал довольно динамичной субстанцией. Теперь он не замыкается в вакууме закрытых клубов и vip-тусовок, а стремится выйти наружу и намного проще распространяется на тех, кому повезло оказаться в нужное время в нужном месте.

Например, недавно подобный случай произошел с молодой камерунской моделью, которой повезло оказаться в объективе айфона Джиджи Хадид, когда та просто проезжала мимо в такси. Хадид понравился лук девушки, она сфоткала ее и выложила в сторис. Но фотка была со спины, поэтому твиттерским так просто отыскать ее, как в случае с номером 067, было невозможно.

Тем не менее, через какое-то время девушка все таки узнала об этой фотке и разочарованно твитнула, что если бы только она смотрела "в нужную сторону" в этот момент, то ее жизнь бы могла измениться. Джиджи Хадид внезапно ретвитнула в ответ и это моментально принесло молодой модели около 30 тысяч новых подписчиков в Инстаграме, 25 тысяч в Твиттере и контракты с Maybelline, SSENSE и Nasty Gal.

Cee-Roo выпустил очередные итоги года — Year Remixed, как он их называет. Год назад Remixed 2020 стал настоящим хитом — на Ютубе и Фейсбуке видео суммарно набрало больше 13 миллионов просмотров. Свежий Remixed 2021 получился, пожалуй, не таким драматичным, но тоже на достойном уровне.

Искренне не понимаю, куда смотрят бренды, выпускающие аналогичные видео. К примеру, Гугл делает свой "Год в поиске" с помощью внутреннего креативного отдела (российский Гугл работает с агентством SLAVA). Работы бесспорно классные, но по динамике, эмоциональным качелям, по аранжировке, на мой взгляд, Cee-Roo в одиночку справляется ни чуть не хуже, а местами даже лучше целой команды.

Помимо таких итогов месяца или года, Cee-Roo проводит аудио-визуальные шоу, где из коротких видео делает сэмплы и живьем очень здорово их миксует, создавая цельную композицию с видеорядом со всех стран мира, в том числе из наших краев. Надеюсь, на парня таки обратит внимание какой-нибудь крутой заказчик.

Если всё еще не смотрели ремикс 2020-го, или вдруг ностальгируете по тем временам (да, в ТикТоке новый тренд 2020core — ностальгируют уже не только по доковидной эпохе, но и по локдаунам) очень рекомендую короткую и расширенную версию Remixed 2020.

На фоне анонса софта для лайвстриминга от TikTok, незамеченным остался запуск их Discord-сервера

Bytedance, компания-владелец ТикТока, продолжает быть в авангарде последних трендов и экспериментирует с новыми точками роста. С одной стороны, предоставление аудитории удобных инструментов для лайвстриминга это прямой путь для расширения их направления “шопатеймента” на Западе. С другой же, это выход на территорию гигантского комьюнити геймеров всех возрастов и интересов.

Многие дети и юные подростки не сидят в ТикТоке так активно, как зумеры. Им намного веселее в Roblox и закрытых немодерируемых чатах и голосовых комнатах в Дискорде, где черт ногу сломит.

Bytedance несомненно осведомлен, что молодые геймеры уже давно стримят игры с помощью лайвов в ТикТоке. Просто пока что это выглядит как полнейший DIY: у них нет денег на оборудование, как у Twitch-стримеров, и им лень разбираться с дополнительным софтом, поэтому они просто направляют объектив телефона на экран компьютера и ставят возле него зеркальце, в котором отражается их лицо. Теперь же у них появится, будем надеяться, удобный софт, причем при поддержке самой платформы.

Дискорд-сервер же, помимо очевидного удобства для молодого поколения, это еще и экспериментальная попытка ТикТока обуздать хаос, творящийся в комментариях под разрозненными видео, направив их все в одно русло. А кроме того, возможность создать фид с самым отборным контентом (привет, тренд на курирование, который продолжает расти): такие отдельные чаты для “лучших твитов, мемов и тиктоков” уже можно найти на всех уважающих себя Дискорд-серверах. Модерирование этого хаоса – отдельный вопрос, который придется решать по мере поступления.

Их софт для лайвстриминга это, судя по всему, тоже эксперимент: Bytedance не стал создавать его с нуля, а решил использовать опенсорсное решение от OBS — знакомой всем стримерам компании. Впрочем, точно так же в 2019 поступил и Reddit с их софтом RPAN.

Кейси Ньютон в своей рассылке прогнозирует, что и медиа в 2022 тоже наконец проснутся, и вместо выпиливания со своих сайтов функции комментариев (фактически полный откат к эре Web 1.0), начнут инвестировать в собственное комьюнити, пускай и на сторонних площадках, как Дискорд. В платном Дискорде Кейси, к слову, уже почти 7000 участников (правда, делает он его совместно с авторами еще семи рассылок).

Еще по теме:

‣ Сотрудники New York Times не справились с модерированием своей фейсбучной группы NYT Cooking и передали ее участникам

Средство от выгорания у блогеров — заменить себя аватаром

У ютубера Kwebbelkop 15 млн подписчиков, в основном он снимает игры и реакции на другие видео. Вроде бы ничего примечательного, кроме того, что делает он это каждый день, на протяжении последних 10 лет. Не пропустил ни одного дня.

Противостоять выгоранию на такой дистанции дорогого стоит. Основная проблема состоявшихся ютуберов не в том, что уже некуда деньги девать, а в том, как продолжать задорно снимать, когда сам себя загнал в эту петлю рутины.

У Kwebbelkop довольно нестандартный план по уходу на заслуженный отдых: вместо самостоятельного участия в съемках он решил нанять команду, которая заменит его виртуальным ютубером, а его голос будут генерировать с помощью софта, как здесь.

Скептики возразят: проект не полетит, ведь аудитории нужна “реальная личность”, все ведь только и твердят о тренде на аутентичность. Но проект уже запущен: у основного канала аватара Bloo 240 тыс. подписчиков, 35 млн просмотров (у дополнительного канала еще 16 тыс. подписчиков) и он уже вышел на окупаемость, вложив, по его словам "несколько миллионов евро". Следующий шаг это довести выручку до уровня основного канала (уже достигли 70%) и масштабировать проект, к примеру, добавляя новые языки, опять же, используя лишь софт.

О росте популярности анонимных и виртуальных ютуберов (vtubers) я писал в начале года: на запад тренд пришел из Азии, первыми его опробовали стримеры на Твитче, а затем стали активно внедрять и бренды. Если отбросить минусы, то от vtuber'ов сплошные плюсы! Виртуальные ютуберы не жалуются и не вступают в профсоюзы, не участвуют в интернет-драмах и не подвержены cancel culture.

Но реальным авторам контента переживать пока рано — такие виртуальные персонажи, скорее всего, не скоро заменят нас. Просто станут более привычными коллегами по цеху, как анимационные герои от стартапа Invisible Universe, нативно поселившиеся в ТикТоке, или реальные криэйторы, каждый со своей уникальной историей, но являющиеся на самом деле актерами, нанятыми еще одним стартапом.

​Во время дропа NFT у Adidas произошел казус, который хорошо вписывается в контекст текущего состояния этого рынка, где богатые становятся еще богаче (про NFT-олигархию в ноябре было исследование), а слоганы об обещанной децентрализации и транспарентности уже давно стали мемом, про который язвил сначала Илон Маск, а теперь Джек Дорси.

Adidas, как известно, провел на днях свой долгожданный дроп NFT совместно с хайповым сообществом Bored Apes и проектом PUNKS Comic. Все NFT разошлись за считанные секунды, что в принципе уже стало нормой для дропов такого уровня. Чтобы всем хватило токенов, бренд решил сделать ограничение — максимум две штуки в одни руки.

Но какой-то умелец написал скрипт (смарт-контракт, если быть точным), который позволил ему обойти это ограничение и приобрести аж 330 NFT по минимальной цене. Если вкратце, его смарт-контракт создал 165 дополнительных суб-смарт-контрактов, каждый из которых под видом отдельного человека забрал по 2 NFT Adidas, перевел их на его кошелек, и затем самоликвидировался.

Сколько ему стоило это удовольствие? Помимо 66 ETH за сами NFT (около $252 тыс.) он заплатил еще около $104 тыс. комиссии. С учетом, что цена этих NFT почти сразу взлетела с 0.2 до 0.8 ETH, на момент написания треда его чистый профит на вторичном рынке мог составить как минимум $600 тысяч.

Скрипт, по его словам, простейший и повторить этот трюк мог любой желающий. Есть ли у любого желающего лишние $200-300 тысяч вложений для такой рисковой спецоперации — вопрос открытый.

Мем в настроение:

Яндекс.Дзен подводит итоги года

Руководители платформы расскажут о том, что изменилось и произошло в Дзене за 2021-й, а также поделятся планами на следующий год. Произойдет это на ежегодной Дзен-пятнице, которая в этом году будет в формате видеоподкаста 24 декабря в 18:00.

Помимо этого, команда обсудит развитие новых форматов и подписной модели в Дзене, программы поддержки для создателей контента и ответит на вопросы блогеров. А еще будет розыгрыш крутых подарков!

Обязательно зарегистрируйтесь тут и присоединяйтесь к трансляции 24-го декабря!

#sponsored

Финста, как спасение от алгоритмов и предвестник закрытых комьюнити в Инстаграме

Год назад я писал о том, зачем Инстаграм призывает создавать себе дополнительные профили, и вот на днях WSJ решил напомнить об этом подходе соцсети, а я — добавить некоторые детали.

Бум “личных брендов” и микроблогов в Инстаграме привел к тому, что все больше людей перестали использовать его для общения на приватные темы и делиться контентом так же активно, как во времена культурного расцвета этой соцсети. И как-то абсолютно органично пользователи начали для этих целей заводить вторые и третьи аккаунты (финста), куда звали только самых близких. Причем Инстаграм этому не препятствовал, а наоборот поощрял, что кстати нетипично для фейсбучного подхода “теперь у вас должен быть один аккаунт и представляться в нем вы будете реальными именами”.

Еще один аспект — алгоритмическая лента. При всех ее плюсах, нельзя отрицать, что полюбили мы ее не за то, что она хорошо угадывала наши вкусы и расширяла кругозор. Скорее мы вынуждены были ее полюбить: начав когда-то лихорадочно подписываться на все рекомендуемые профили (привет, FOMO), в определенный момент контента стало столько, что самостоятельно разгребать его было уже невозможно, а делегировать эту задачу кураторам контента не получилось бы – их тогда было слишком мало.

Финста, помимо функции закрытой группы “для своих”, стал выполнять и механизм альтернативной или более личной ленты, где необходимость в алгоритмах отпадает в принципе. В приватном финста можно смело подписываться на “стыдные” профили, о которых узнают только близкие люди, и так же быстро от них отписываться, как только интерес угасает. На остальных же можно и не подписываться вовсе, даже если какие-то социальные установки обязывают нас это сделать в нашем публичном профиле (родственники, одногруппники, коллеги по работе).

Список Closed friends и приоритезация профилей в ленте с помощью списка Favorites – это все из той же оперы. Контента слишком много, алгоритм не панацея и Инстаграм об этом осведомлен. К слову, для других соцсетей вопрос тоже актуален: к примеру, в Твиттере у меня 800 подписок и для нескольких человек стоят оповещения. В итоге из них сам собой образовался отдельный хронологический фид по этой ссылке, где я вижу только их посты, причем не так криво, как в "списках" Твиттера.

В конечном счете, для Инстаграма от финста и всевозможных закрытых комьюнити сплошная польза: с одной стороны снижает отток пользователей, уставших от отсутствия приватности и разочарованных в концепции “личных брендов”, а с другой — позволяет собрать еще больше данных о пользователях, которые будучи в кругу близких людей, ведут себя более раскрепощенно.

Еще по теме:

‣ Художников тошнит от алгоритмов. Инстаграм создает им NFT-маркетплейс

‣ Фотографы мигрируют из Инстаграма в Твиттер

Play-to-Earn: бум NFT в игровом мире

#blockchain #metaverse

Модель Play-to-Earn стала новым витком развития для видеоигр. Концепция звучит прекрасно: пользователи могут зарабатывать реальные деньги или другие вознаграждения, просто играя в игру. В последнее время мы наблюдаем бурный рост этой модели:

- Капитализация (полностью разбавленная) самой популярной NFT-игры Axie Infinity превзошла гигантов игровой индустрии TakeTwo, Zynga и Ubisoft.
- «Виртуальная NFT-недвижимость» в играх-песочницах Decentraland и Sandbox также пользуется спросом. За несколько месяцев проекты выросли в 5 раз по капитализации.
- Венчурные инвестиции в отрасль льются рекой. К примеру, Forte недавно подняли $725M на платформу для разработки NFT-игр.

Множество разработчиков начали адаптировать старые игры под NFT-экономику: виртуальные скачки Zed Run, квизы Mimir, королевская битва Lightnite, лотерея PoolTogether. В разработке есть и высокобюджетные ААА-игры: например, Illuvium и Star Atlas.

Также модель Play-to-Earn создала целую индустрию вокруг себя. Отличная синергия получилась с DAO. Например, Yield Guild объединяет игроков в «DAO-клан», который разделяет прибыли от кредитования новичков и инвестирует во внутриигровые активы.

Как у любого зачаточного явления, у NFT-игр есть риски. Например, недавно вышел отчет об игре-блокбастере Axie Infinity: бизнес-модель игры очень похожа на схему Понци, где выплаты «старичкам» зависят от притока «новичков» в игру. А ведь некоторые буквально выбирают Axie вместо работы: на Филиппинах тысячи бедных жителей полагаются на эту игру, чтобы залатать дыры в личном бюджете. Американских же геймеров ждёт неприятный сюрприз с налогами — каждая продажа цифрового существа в Axie является налогооблагаемым событием.

Как бы то ни было, в ближайшие годы мы увидим расцвет NFT-экономик в играх. Игры же в свою очередь станут мостиком для пользователей в более широкий web3-мир. Сейчас на игры приходится 45% трафика всех dApp'ов — больше, чем на DeFi-приложения.

В комментариях брейнстормим варианты эксплуатации этой возможности. Велкам!

У Spotify проблемы с зумерами

Несмотря на успех Wrapped (персонализированных итогов года в Spotify) или функции Blend для расшаривания совместных плейлистов, обе из которых особенно популярны среди зумеров, CEO Даниэль Эк признается, что по уровню активности пользователей из этой когорты им еще явно есть куда расти.

Spotify в этом плане не одинок, у всех популярных соцсетей та же проблема с зумерами. Окей, у всех, кроме ТикТока (и Снепчата, но о нем в другой раз). Долгое время TikTok был для Spotify неформальным союзником: молодые люди узнают о свежем треке из тикток-трендов и переходят в Spotify, чтобы слушать их полные версии.

Но тут выясняется, что аудиостриминг Resso, который владельцы ТикТока запустили в виде теста в прошлом году, начал ошеломительно расти в Индии – на рынке, где ТикТок официально забанен – 2,8 млрд прослушиваний в месяц, по сравнению с 3,2 млрд у Spotify, по данным Sensor Tower.

Представители индустрии в Индии уверены, что успеху Resso, как и ТикТока в свое время, помогли его алгоритмы: они не просто отслеживают каких исполнителей вы слушаете, но и изучают количество тактов в песне, настроение, темп; отслеживают, в какой момент вы пропускаете и переходите к следующей песне, чтобы порекомендовать песню с припевом, которая начнется до того, как вы потеряете интерес. Кажется, вопрос времени, когда Resso выкатят и на другие рынки.

Spotify, само собой, не сдается. Кроме функционала для управления музыкой делают ставку и на подкасты: зная, что зумеры в среднем меньше других поколений слушают подкасты, инвестируют, к примеру, в “Call Her Daddy” ($60 млн) или подкаст Addison Rae — по иронии, звезды вражеского ТикТока.

Итоговая Дзен-пятница уже прошла, а значит пора разобраться, чем запомнился 2021 в Яндекс.Дзене

Первое, что стоит отметить — Дзен добился больших успехов в видео: ежедневно пользователи тратили целых 300 миллионов минут в день на просмотр видеоконтента, причём 1/6 этого времени уходит на просмотр именно коротких роликов. Всё это неудивительно, ведь количество создаваемых видео выросло аж в 5 раз.

Теперь о вознаграждении. За весь год Дзен выплатил создателям контента 2 миллиарда рублей, и если вы думаете, что это потолок, то вы ошибаетесь — в 2022 году платформа планирует удвоить это сумму, чтобы ещё сильнее поддержать блогеров и медиа, которые трудятся на площадке. Большая часть этих денег будет направлены на выплаты за работу со своими подписчиками. Чем больше просмотров от подписчиков, тем больше сумма, которую можно заработать.

В целом, все цифры говорят о том, что Дзен активно растёт и сбавлять темпы не собирается. И это радует!

#sponsored

Представьте — вы находите в секонд-хенде единственный в своем роде свитер, кастомизируете его и размещаете фото в интернете. А через несколько недель обнаруживаете, что копии DIY-джемпера уже отшивают на китайских фабриках. Неизвестные бренды с труднопроизносимыми названиями, вроде GadgetVLot или WEANIA, уже продают свитер на AliExpress и Amazon. Причем ваше собственное фото мелькает на промо-лендингах. Ничего необычного — просто fast-fashion индустрия достигла своего пика. А лидером рынка ултрабыстрой моды стал китайский маркетплейс Shein.

Конечно, бренды выпускали подделки и раньше — такое практиковали и Zara, и H&M. Но китайская площадка вывела скорость производства на космический уровень и довела технологии пошива одежды до пугующего автоматизма. В 2020 продажи на маркетплейсе достигли $10 млрд, а по скачиваниям приложение Shein уже обогнало Amazon. При этом о компании известно немногое — толком непонятно, кто ей управляет и во сколько она оценивается.

Rest of World рассказывает, за счет чего Shein удалось так рекордно взлететь:

👘 Мощная сеть фабрик — более 6000, которые работают как часы. Компания быстро мониторит тренды, мгновенно собирает фидбек и тут же отшивает трендовые коллекции. Специальное ПО помогает быстро распределять заказы между фабриками и отшивать вещи буквально за неделю.

👘 Ежедневно в приложении Shein появляется от 2 до 10 тыс. новых позиций. Причем сперва компания заказывает на пошив около 20 единиц — если вещь “вирусится”, то фабрики увеличивают тираж. На весь продакшн первой партии уходит примерно 10 дней — той же Zara на это требуется месяц.

👘 Фабрикам приходится работать круглосуточно, чтобы выполнять заказы в срок. Но Shein всегда платит вовремя — и этим завоевывает лояльность производств. Но работают на бренд не только фабрики — пошивом занимаются крошечные цеха, многие из которых базируются в обычных жилых домах. Разумеется, об официальном трудоустройстве рабочих речи не идет. Пример очередной империи, которая держится на прекарном труде gig-работников. Working at the facilities, which operate 24 hours a day, isn’t for the faint-hearted. Chinese migrant workers call it taking the “Shein Challenge” — trying to withstand the brutally intense work so that they can claim the relatively attractive wages on offer.

👘 Парадоксально, но иногда дизайны Shein копируют сторонние площадки, которые демпингуют и продают вещи еще дешевле, чем маркетплейс. Как именно это происходит — до сих пор не ясно. Одна из версий — совершенствование алгоритмов прогнозирования, которые работают примерно одинаково и выводят в тренд одни и те же вещи. В результате фабрики получают одни и те же данные и штампуют одну и ту же одежду.

👘 На сайте Shein можно найти как откровенные копии ботинок Dr Martens, так и подвески со свастикой. Вопросы этики и интеллектуальной собственности мало заботят компанию. Если дело доходит до суда, Shein всегда может откупиться и заключить досудебное соглашение.

👘 Отстраиваться от западных конкурентов помогают азиатские приемы e-commerce: геймификация, стримы и другие вовлекающие механики. А еще грамотная работа с трендами — Shein мониторит TikTok и Instagram и быстро вычисляет, какие вещи начинают пользоваться спросом. Через несколько недель они уже появляются на сайте. Немало денег уходит и на инфлюэнсеров, в том числе среди знаменитостей.

Одним словом, Shein строит империю, но какой ценой? А главное, что будет, когда подражатели начнут копировать ее бизнес-модель (это уже отчасти происходит)? Интересно, что китайский маркетплейс воплотил тренд на кастомное производство. Только предполагалось, что такой подход сократит потребление и объем отходов. Но технологии, кажется, нашли совсем другое применение.

​Адам Моссери под Новый год еще раз расставил приоритеты: Инстаграм хочет быть видеоплатформой, а "рилсы" видимо должны стать именем нарицательным, как "тиктоки". Ни слова о social-коммерс, зато дополнительный упор на messaging — поле, на котором Инстаграм по-прежнему проигрывает Snapchat и iMessage среди молодого поколения в США.

План хороший, но в какой-то яркий успех верится с трудом. Да, миллиард с лишним пользователей продолжат заходить в Инстаграм хотя бы раз в месяц (многие, как и я, по инерции). Да, блогеры и творческие люди, все еще верящие в волшебство алгоритмической ленты, продолжат создавать там контент. Вероятно, многим из них даже удастся неплохо заработать с партнерских отчислений Инстаграма.

Но при этом продолжит нарастать ощущение, что "эпоха ушла", Инстаграм все сильнее не поспевает за интернет-культурой. Разочарованные фотографы продолжат искать себе пристанище — в Твиттере, например; мем-паблики (вторая после фотографов категория креаторов, которых Инстаграм должен благодарить) будут брать количеством, а не качеством контента. Простые юзеры будут и дальше закрываться в приватных аккаунтах, чатах, уходить в игры и комьюнити в Дискорде, а подрастающее поколение так и вовсе не будет понимать, зачем миллениалам этот Инстаграм был нужен.

​1,6 млн просмотров и +13000 новых подписчиков за год — спасибо вам, что читаете!

В 2022 я собираюсь продолжить эксперименты с форматами и надеюсь уже скоро порадовать вас своими видео-разборами западной интернет-культуры, экономики креаторов и вот этого вот всего.

Я рад, что в последние месяцы блог стал приносить стабильный доход (пока, правда, не окупил затраты), спасибо за это рекламодателям и ребятам из Zzapusk Media за помощь в монетизации!

Напомню, что Интернет-культуре уже два года, блог я веду самостоятельно, кроме него я веду каналы Creator Economy и Ньюсфид. А основная моя деятельность последние 10 лет это маркетинг — я партнер в польском соушал медиа агентстве dacompany.

Уверен, что 2022 будет полон новых мемов, хайпа и кринжа, в котором будет все сложнее разбираться, и поэтому я продолжу изучать всё это и рассказывать вам только самое ценное. С наступающим, пусть все сбудется!

Все уже обсудили популярных TikTok-блогеров, которые делятся лайфхаками по работе с Excel. Но есть еще более редкий вид блогеров — атомные инфлюэнсеры, которые выступают за строительство и сохранение АЭС. Представительница движения — бразильская модель Изабелль Бемеке, известная как Isodope. В своих роликах она рассказывает о преимуществах атомных электростанций и о прогрессе в ядерных исследованиях. Суммарная аудитория у Бемеке пока небольшая — всего 60 тыс. подписчиков.

🏭В самом контенте нет ничего революционного, но интересен способ подачи — Isodope использует все популярные приемы тиктокеров: эксперименты с озвучкой, ускоренный монтаж, vaporwave-эстетику, мемы и метафоры. Например, сравнивает топливные таблетки с мармеладными мишками. Инфлюэнсерка довольно жестко критикует противников ядерной энергии — закрытие АЭС в Европе она называет “климатическим терроризмом” и выступает на протестах против закрытия АЭС Дьябло Каньон.

🏭По словам Изабелль, поп-культура демонизирует атомную энергетику, поэтому защищать индустрию она тоже решила с помощью поп-культурных отсылок и мемов.
Иногда она намеренно вводит аудиторию в заблуждение — например, называет видеоролик What I Eat in a Day, но рассказывает в нем не про еду, а про проблемы атомной электроэнергии.

🏭Интересно, что у Бемеке нет профильного образования, но при этом есть некие знакомые фактчекеры, которые проверяют ее ролики с научной точки зрения. Кто именно спонсирует проект и влияет на контент инфлюэнсера — уже другой вопрос. Но выглядит эпично — взять хотя бы этот ролик с говорящей градирней.

​Партнеры небезызвестного фонда a16z, беспощадно банящие всех в Твиттере, давно уже стали мемом. Примерно каждый день можно наткнуться на твит очередного юзера (причем любой величины), которого забанил Марк Андриссен, и поздравления в стиле "welcome to the club" под ним.

Такой бескомпромиссный подход к выпиливанию из своего фида всех, кто хоть как-то тебя критикует, логичным образом получил обратный эффект: теперь под твиты Андриссена приходят кучи троллей, провоцирующих его на бан. Среди них и известная многим сммщикам Джейн Манчун Вонг, которая последние дни знатно стебется с его посредственных мемов.

Да, вот уже неделю Марк Андриссен в своем Твиттере вместо привычных твитов публикует только мемы о себе любимом — о том, как он всех банит. Такое поведение 50-летнего дядьки пускай оценивают психологи, но сами мемы, на мой вкус, так себе.

Ходят слухи, что у партнеров фонда a16z есть постоянно пополняющийся черный список пользователей Твиттера, куда уже входят чуть ли не все западные tech-журналисты — известные "враги" любых инноваций Кремниевой долины и самих венчурных инвесторов. Теперь, по всей видимости, к журналистам добавятся и критики web3.

В конце декабря Марк Андриссен забанил в Твиттере его основателя Джека Дорси, после того, как тот, видимо от переизбытка свободного времени (в ноябре Дорси ушел с поста главы Твиттера), решил вместе с Илоном Маском, еще более опытным троллем, постебаться с индустрии web3.

Дело в том, что в tech-индустрии происходит собственный Great Resignation — опытные разработчики и менеджеры уходят из корпораций, чтобы пилить собственные стартапы, часто из области web3, и фонды вроде a16z стремятся не упустить свой шанс заработать на этой волне.

Дорси же пытается называть вещи своими именами — мол, в web3 и в крипте даже и не пахнет децентрализацией, а всем как и раньше заправляют венчурные инвесторы, как Андриссен и его партнеры. В общем, назрели очередные culture wars, на этот раз между евангелистами следующей версии интернета, и скептиками (на Insider чуть подробнее об этом).

В культуре селебов и инфлюенсеров полно драмы, скандалов и интриг, но в tech, как видите, ее тоже хватает. В завершение вот вам мем от Марка Андриссена, вроде бы самый удачный:

Помимо нехватки микрочипов и кризиса глобальной цепочки поставок, в 2020-х человечество столкнулось с еще одной проблемой — дефицитом свадебных хештегов.

В Фейсбуке полно групп, где доброжелатели бесплатно помогают будущим молодоженам придумать уникальный хештег для их свадьбы, но даже эту услугу в США умудрились монетизировать, ведь многие, ради идеальной по стандартам Инстаграма свадьбы, денег не жалеют.

Но если абстрагироваться от всего абсурда миллениальской культуры, то на первый взгляд простое выдумывание хештега это по сути полноценная услуга нейминга, за которую профессионалы в креативной индустрии получают немалые деньги.

Небольшому сайд-проекту редакторки LAmag Мариэлль Ваким уже 5 лет, заказами по разработке хештегов ее завалили после упоминания в ток-шоу Good Morning America, и в портфолио у нее и правда есть довольно оригинальные и остроумные варианты: Allison Begezda и Brett Smith — хештег #SmithterAndMrs, Shabnam Mahmood и Rezwan Rahman — хештег #HopelessRahmantics или например Maggie Gottlieb и Charlie Madsen — #CharMagweddon.

Маркетологи похоронили хештеги еще в 2015, но для группировки разрозненных фоток с какого-то мероприятия они все еще незаменимы, особенно в тех соцсетях, где нет функции фотоальбома. Примерно то же самое делают и фотографы в Твиттере.

Интересно, как скоро кто-то догадается делать из своих уникальных хештегов NFT и вместо свадебных подарков предлагать гостям вкладываться в их токен.

​Сенатор Ричард Блументаль продолжает отрабатывать наезды на соцсети. В сентябре он в ультимативной форме поинтересовался у одного из руководителей Инстаграма, когда же они покончат с финста. Теперь 75-летний сенатор требует от ТикТока разобраться с очередным опасным трендом — Whoosh Bottle Challenge.

Whoosh Bottle — это старый эксперимент, когда в большую емкость заливается немного этилового спирта, который затем поджигается. В результате сгорания спирта получается специфический звук (whoosh). Чем меньше концентрация спирта, тем медленнее и эффектнее происходит горение.

Что же касается Whoosh Bottle Challenge, как его прозвали в медиа, то это очередной тренд, которого не существует. Точнее существует он только в новостной повестке и в умах различных алармистов, вроде Блументаля. Я вот здесь рассказывал о том, как такой подход журналистов высмеивали еще в 2010, задолго до прихода ТикТока.

На Ютубе можно найти ролики про Whoosh Bottle чуть ли не со времен зарождения соцсетей, то есть когда Блументаль еще только метил в сенаторы. Очевидно, что пока существуют такие политики, моральная паника будет продолжаться. Главное, чтобы не переросла в неконтролируемый психоз.

​Культура отмены на блокчейне

Ни дня без драмы в стане криптобратвы. То Википедия отказывается классифицировать NFT как искусство, то геймеры бунтуют против внедрения токенов в их любимых играх. Индустрия новая, растет очень быстро и не всегда получается своевременно подстраиваться. А правила поведения так и вообще приходится иногда, как технику безопасности, писать кровью.

Cooper Turley (в Твиттере Coopahtroopah) – молодой крипто миллионер, один из основателей DAO под названием Friends With Benefits. Организация довольно успешна, осенью 2021 в нее инвестировали в том числе a16z, а сам Купер вошел в список Fortune NFTy-50, то есть наиболее влиятельных людей в этом их странном комьюнити.

Примерив роль крипто инфлюенсера, Купер стал все чаще публиковать философские твиты в стиле GaryVee: про work/life balance, упорную работу, дорогу к своей цели (еще раз: Купер разбогател удачно купив когда-то крипту). Его товарищ, Jackson Dame (dame.eth), видимо не выдержав этого потока мудрости от 25-летнего миллионера, опубликовал старые твиты Купера, где тот употреблял злополучное N-word и вставлял гомофобные шутки. Куперу тогда было около 18.

Дальше всё по классике: скриншоты подхватывает остальной Твиттер, моб начинает требовать правосудия, в твитах отмечают все комьюнити и DAO, к котором Купер имеет хоть какое-то отношение. Сам же Купер, тоже по классике, спустя пару дней публикует Notes app apology (скриншот с извинениями).

Купер удаляет свои злополучные твиты, что вызывает еще больше вопросов и насмешек, ведь с философией web3 такая выборочная прозрачность и открытость слабо коррелирует. Блокчейн, как известно, помнит всё. Прошлогодний твит Купера, где он пишет, что “ваша активность в сети (на блокчейне) – это ваша личность в web3”, как говорится, didn’t age well.

Ирония ситуации еще и в том, что сам Купер топил за концепцию токенов, которые позволяют участникам децентрализованного сообщества голосовать за принимаемые решения. Но оказывается, что голосующие токены могут быть обоюдоострым мечом. Комьюнити FWB, которое Купер сам создал, вчера анонимно проголосовало за отстранение его от управления и исключило из всех чатов до 1 июня.

Как должен выглядеть процесс покаяния и искупления при кэнселлинге – отдельная тема для поста или даже видеоэссе, но по-видимому ему дают время подумать о своем поведении и “вернуть доверие сообщества”, что бы это ни означало.

История вызвала бурные споры, еще раз показав, что на многие вопросы нет простого ответа. Как иронизирует Jackson Dame, “они [криптобро] хотели, чтобы нишевые интернет-сообщества были самоуправляемыми. Но всё это до тех пор, пока нишевое самоуправляемое интернет-сообщество не начнет принимать такие решения, с которым они лично не согласны”.

Честные 7,5% без всяких условий? Как это?!
Накопительный счет #Акционный от Росбанка гарантирует ставку 7,5% годовых на остаток по счету.

Все просто, 3 шага и получай доход ежемесячно!

Открой счет не выходя из дома:
- закажи карту #МожноВСЁ по ссылке
- получи ее бесплатно курьером
- открой счет #Акционный в мобильном приложении РОСБАНК Онлайн и бесплатно пополни его переводом с карты другого банка!

Дело сделано! 7,5% годовых уже в кармане!

#sponsored

​Как анфолловинг стал привилегией

Главная беда соцсетей — они полностью исказили наше представление о взаимоотношениях. Лайк, дизлайк, отписка, просмотренное сообщение без ответа — если попытаться представить аналоги этих действий в реальной жизни, получится какой-то нелепый абсурд.

Тем не менее, когда знакомый отписывается от нас в Инстаграме, для многих это большая драма. Но все же, в эту историю будут посвящены максимум пару человек из ближнего круга.

У селебрити дело обстоит совсем иначе. Помимо репортеров, за каждым их шагом следят сотни профилей из категории tea/drama, которые мониторят любые их действия в соцсетях. Все сторис выкачиваются, комменты скринятся, а абсолютно каждая отписка становится поводом для инсинуаций: в конце концов не каждый день тебя анфолловит кто-то из семейства Кардашьян!

Забавно, но в tech-индустрии аналогичным образом следят за местными “селебами”. Например, бот BigTechAlert мониторит в Твиттере кого зафолловил или анфолловил условный CEO или партнер крупного фонда, а аккаунт VCs Congratulating Themselves следит за всеми твитами vc, где они хвалятся собственными успехами и глубокомысленными выводами.

Звезды же, осознав под каким давлением они находятся, стали все чаще идти на превентивные меры — полный анфолловинг всех своих подписок в Инстаграме или Твиттере. Парадоксально, но на это простейшее действие способны далеко не все: начиная с тех, кто дорожит мнением стареющих одноклассников, заканчивая экспертами, которые, так сказать, прокачивают свой личный бренд в Инстаграме (ведь так не хочется показаться невежливым).

Полный анфолловинг, наряду с фотодампами, неряшливыми смазанными фото, метаселфи или пустыми био (помните, как это было в Клабхаусе?), могут себе позволить действительно успешные и известные люди, которым в соцсетях уже не нужно никому ничего доказывать. В Твиттере такой этап в жизни звезд прозвали "Reputation" era — как одноименный альбом Тейлор Свифт, во время релиза которого (2017), она исчезла из публичного поля.

Тейлор Свифт, Бейонсе, Билли Айлиш, Оливия Родриго – все они подписаны на 0 аккаунтов. Чтобы поддерживать контакт с близкими или позалипать в мемах у них всегда есть условно анонимные финста, которые периодически все равно отыскивают и сливают в те же профили со сплетнями.

Но некоторые из них, как ютуберка Эмма Чемберлен, намеренно выпиливаются из соцсетей, борясь с зависимостью. Ведь время — самый ценный и невосполнимый ресурс. Чем более популярен и востребован человек, тем для него очевиднее это становится.

Можно ли обидеть чатбота?

Приложение Replika позволяет пользователю создать персонального чатбота, который с помощью машинного обучения подстраивается под ваш стиль общения. Казалось бы, что может пойти не так?

В сообществе пользователей Replika на Reddit появился тренд — мужчины создают чатбота-девушку, а затем начинают её абьюзить. Кто-то удовлетворяет свои садистские склонности, кто-то устраивает эмоциональные качели — ругается и мирится с чатботом, затем делятся своим опытом с коллегами по сообществу. С одной стороны — лучше так, чем абьюзить реального человека. Но одно другому не мешает — можно использовать приложение как тренажер для оттачивания токсичного общения и манипуляций в реале.

Это, конечно, полный high tech low life — сидят обиженные мужчины и самоутверждаются, унижая компьютерную программу.