​​Гейминг в стиле хюгге

Когда говорят "гейминговый канал на ютьюбе", какие у вас ассоциации? С большой долей вероятности вы представите юнца или бородатого дядьку, который из своей комнаты с нёрдовским интерьером стримит какой-нибудь RPG или батл рояль, комментирует его и неприлично шутит.

А теперь познакомьтесь с Cozy K — ей 25 лет и она ведет канал на Youtube (10,4 тыс.), профиль в TikTok (80 тыс.) и Instagram (10 тыс.), где обозревает исключительно уютные игры, в которых соревновательный элемент либо отходит на второй план, либо отсутствует вовсе: Animal Crossing, Cozy Grove, Minecraft, Last Campfire.

В кадре всегда пледики, кружка чая, домашние растения, свечки — одним словом, полный хюгге. И во всем этом почти всегда можно заметить Nintendo Switch, контроллеры, стилизованные под любимую игру или фигурки из аниме.

Такой "уютный гейминг", наверное, можно уже выделить в отдельный жанр, ставший популярным во многом благодаря Animal Crossing, заменивший многим соцсети во время первого пика пандемии. У Cozy K тем временем появляется все больше коллег: например, mylifewithgames, simple.hylian, natashasgaming. В Инстаграме можно найти десятки таких аккаунтов, в основном девичьих.

В целом, если вы не в восторге от шутеров и всяких mmorpg, но тоже хотели бы привнести в жизнь немного эскапизма, то с текущим выбором игр наверняка найдете что-то и для себя. А если еще и есть желание делать об этом контент, то заметьте, что на любое, даже нишевые хобби найдется своя аудитория.

​​Ответьте себе честно на вопрос: зачем вам другие соцсети, когда есть ТикТок?

​​Собственный AI-коуч и гештальт-терапия в VR

В ТикТоке можно встретить видео, где пользователи делают дуэты с самими собой, такие как ниже (говоря простыми словами, записывают видеоответы на свои же видео из прошлого). В таких дуэтах пользователь, как правило, в первом видео озвучивает свои желания и цели и подбадривает самого себя, а во втором отвечает, что из всего этого у него получилось. Как правило, ему удается достичь многих поставленных целей.

В гештальт-терапии существует "метод пустого стула", где пациенту предлагается представить напротив себя какую-то значимую фигуру (или самого себя) и рассказывать ему/ей о своей проблеме. Таким образом, пациент учится наблюдать за собой со стороны, развивая навык осознавания собственных потребностей и ожиданий. Эксперимент с "пустым стулом" успешно провели в Барселонском Университете: там в VR пациент рассказывал о своей проблеме виртуальному Фрейду, а затем пациенту предлагалось взглянуть на 3D-модель самого себя глазами Зигмунда, и дать самому себе совет по собственной проблеме.

Интересно поразмышлять, как эти методики самомотивации и терапии можно развить еще дальше с помощью технологий, которые доступны уже сейчас (об этом пишет Баладжи Сринивасан в одном из своих тредов).

Один из вариантов: создать собственного аватара из своих фото и видео; с помощью speech2text и GPT-3 создать динамическую модель диалога; добавить сценарии для различных жизненных целей (для тренировок, продуктивной работы и т.п.).

Еще один вариант: создать себе виртуального лайф-коуча на базе подкастов, выступлений, статей того гуру, от которого ты хочешь учиться. Он дает тебе нужный персонализированный совет в любой момент времени.

Дальше — больше. Добавить этого коуча в AR-очки, чтобы он маячил перед глазами и мотивировал не распускать нюни. А если дать ему доступ к микрофону, чтобы он слышал, как ты в очередной раз не сумел отстоять свои границы с коллегами по работе? Или давал советы, что говорить когда ты на первом свидании? Стоп, кажется, это было в каком-то сериале.

TikTok планирует внедрить механизм определения авторства зародившихся на нем трендов, рассказал Kudzi Chikumbu, директор creator community ТикТока, в одном из интервью.

Он не раскрыл, как будет работать этот механизм, но вероятно алгоритм будет выявлять определенные движения в танцах или распознавать фразы в шутках и сопоставлять их с датами публикации видео, таким образом идентифицируя автора.

Почему это хорошо? Авторство мема (танца, шутки, челленджа), который в итоге становится вирусным, это для контент криэйтора прямая дорога к монетизации: например, через спонсорские сделки с брендами, донаты от фанов, или продажу собственных продуктов или NFT (помните девочку из мема "Disaster Girl"? Она продала его в виде NFT за $500 тысяч).

Я уже рассказывал историю авторки танца Renegade (одного из самых вирусных за всю историю ТикТока), обычной девочки из небольшого городка в штате Джорджия. Ее жизнь сложилась бы совсем иначе, если бы бренды обратили на нее внимание сразу же, как только танец начали повторять буквально весь мир.

Как это было, например, с Backpack kid, или с Nathan Apodaca — тем самым, который всего-то прокатился на доске попивая ягодный сок, записал об этом видео, а спустя пару месяцев уже ставит себе виниры и покупает настоящий дом за $320 тысяч, вместо старенького дома на колесах.

Photo dump — очередной вид постов в Инстаграме, который вы скорее всего не можете себе позволить, а селебы могут. Ну, кроме разве что Рианны, которая послала этот тренд подальше многозначительным "phuck a photo dump".

Суть его проста: выкладываешь карусель из несвязанных между собой, непринужденных, часто "некачественных" фотографий. Зачастую это селфи, чередуемые с мемами, фотками локаций или странных предметов, еще селфи, потом смазанное селфи, еще мем, и так далее. Photo dump публикуют Charlie D'Amelio, Megan Thee Stallion, SZA, Bella Hadid и многие другие.

Такой анти-эстетичный подход к своему контенту, наряду с финста, помогает создавать вайб аутентичности и спонтанности, к которому так стремятся многие селебрити. Мол, "я не трачу столько времени на эти ваши соцсети, обработку фоток, подготовку постов; просто скинула то, что нашла в телефоне".

У кого-то получается так себе и фотографии все равно кажутся тщательно отобранными. Ну, потому что когда листаешь карусель Арианы Гранде, и лишь на четвертом снимке обнаруживаешь обручальное кольцо, будто бы невзначай туда попавшее, то слишком тяжело не начать видеть в этом наигранность.

Инфлюенсерам вообще приходится несладко. С одной стороны на них давит культура аутентичности, с другой стороны, в их абсолютно человеческие трагедии многие уже просто не верят, видя во всем ловко срежиссированную постановку.

Так было, например, с Tiffany Mitchell, которая попала в аварию, но с ней был ее друг-фотограф, запечатлевший ее, лежащую на асфальте, в нескольких ракурсах, при этом на одном из снимков рядом с ней стоит бутылка Smartwater, повернутая этикеткой к фотографу. Buzzfeed так и не нашел подтверждений, что авария и фото постановочные; инфлюенсерка и фотограф, как и сам бренд, опровергли какое-либо сотрудничество, но тем не менее, полчища хейтеров и разоблачителей в комментариях было уже не остановить.

​​Культура ремикса во плоти:

Нам, простым смертным, сложно в это поверить, но звезды тоже выгорают на работе. Ни слава, ни деньги не спасают.

Чарли Д'Амелио (рекордные 115 млн подписчиков на TikTok) на ток-шоу у своей сестры в очередной раз призналась, что устала от ТикТока, от того, что всегда найдутся те, кому не угодишь, дружбу с другими тиктокерами заменила конкуренция за просмотры, а общение происходит только когда другие хотят сделать с тобой коллаборацию.

Увы, обратного пути на данный момент у нее нет, как и у большинства крупных инфлюенсеров — со всех сторон долгосрочные обязательства. Давления прибавляет и тот факт, что она теперь часть семейного бизнеса — D’Amelio Family Enterprises, во главе которого стал менеджер из United Talent Agency, с которым у всего семейства (Чарли, ее сестра, мать и отец) подписан контракт.

Поразительно, как одно приложение может поменять жизнь. Напомню, Чарли всего 17 лет.

В США все чаще обсуждается вопрос введения правовых механизмов (в том числе, профсоюзов, как SAG-AFTRA), которые бы защищали интересы несовершеннолетних инфлюенсеров, в том числе от переработок или разделения получаемого дохода между ними и их родителями. К примеру, в традиционной голливудской индустрии развлечений есть гильдии и профсоюзы, есть сложившаяся структура взаимодействия между менеджерами, спонсорами, лейблами, рекламодателями, владельцами авторских прав. У контент криэйторов все эти механизмы пока в зачаточном состоянии.

​​На интересную особенность обратила внимание профессор media studies Cynthia B. Meyers: для ее студентов семейные влоги на Youtube стали тем, чем для родителей были телевизионные ситкомы. Типичный пример таких шоу — The ACE Family.

Несмотря на очевидный постановочный сюжет, влоги все равно кажутся им "аутентичнее", чем ситкомы с отрепетированными сценариями и профессиональными актерами. Возможно, аутентичность таким видео придают младенцы, которых по очевидным причинам нельзя заставить играть на камеру.

Антрополог Кристал Абидин называет семейные влоги "откалиброванным дилетантством" (calibrated amateurism) — якобы это по-прежнему любительская съемка из семейных архивов, но теперь каждая секунда видео заточена на удержание внимания миллионов зрителей и, в конечном счете, рекламу продукта.

В 50-ые в США все понимали, что популярный ситком Приключения Оззи и Харриет — это постановка. Но именно тот факт, что актеры там играли самих себя (как в современных реалити шоу), привлекло внимание зрителя.

Когда платежная система становится соцсетью

У Джо Байдена обнаружили аккаунт в платежном приложении Venmo, которое напоминает соцсеть, где вместо ньюсфида вы видите транзакции ваших знакомых. Причем если данные о ваших платежах можно скрыть (по умолчанию они открыты всем), то список ваших друзей всегда остается публичным.

Именно так и произошло с Байденом — его удалось идентифицировать с помощью 10 его друзей, среди которых оказался аккаунт его жены, а она в свою очередь была в друзьях у их коллег, подчиненных президента и членов семьи, включая их сына Хантера.

Приложению Venmo уже больше 10 лет, принадлежит оно PayPal, и в США уже стало нарицательным — вместо "send me money on venmo" там говорят "venmo me". Оно и правда имеет много сходств с соцсетями или мессенджерами: помимо фида как в любой соцсети там, например, можно добавлять к описанию платежа эмодзи (что делает около 90% пользователей), а с прошлого года и гифки.

У разработчиков Venmo, кажется, изначально было очень наивное представление о том, что приложение будут использовать исключительно друзья или родственники, и нет ничего страшного, что все узнают, мама перевела тебе карманных денег, а потом ты скинулся с другом на пиццу. "Это весело — делиться с друзьями информацией в социальном мире" — сказал представитель компании.

Это очень весело, никто не спорит. Но, как это часто бывает, безобидная функция выходит из-под контроля: с помощью Venmo за жертвами домашнего насилия стали следить их бывшие супруги; фанат шоу Холостяк выяснил и заспойлерил кто победил; одни скамеры создают фейковые аккаунты реальных людей и запрашивают перевод денег у их друзей, другие же находят там селебов и спамят их запросами на платеж.

Ну, а один умелец вообще создал целый проект под названием Public by Default, где спарсил все публичные платежи и прикрепленные к ним комментарии и воссоздал истории конкретных людей, стоявших за ними: любовные драмы, сделки с драг дилерами, или жизнь простой американской семьи, у которой есть собака, машина, которую они заправляют обычно в такое-то время на определенной заправке. Еще они выплачивают кредит, а из еды предпочитают азиатскую или немецкую кухню. И всё это ему удалось выяснить из всего лишь одного открытого источника — Venmo.

Но несмотря на весь шум в СМИ, разработчики уперлись рогом и не меняют дефолтные настройки приватности. Вероятно, служба безопасности президента теперь объяснит им понятнее.

Marvel.ai предлагает звездам, спортсменам, инфлюенсерам, кому угодно, создать синтетическую версию собственного голоса, передать его в использование в коммерческих целях и зарабатывать на этом. Например, для озвучивания рекламы, аудиокниг, новостей, гайдов.

Такой Voice-as-a-Service можно использовать и для личных целей, например создатели контента без труда смогут озвучивать заготовленный текст. Кажется, уже совсем близок тот момент, когда, например, производство нарративного подкаста сократится до подготовки текста и по нажатию кнопки вы получите идеально смонтированную звуковую дорожку.

Воссоздать синтетический голос можно даже из архивных записей, то есть использовать голоса тех, кто давно ушел на пенсию или даже умер. Представляете, посмотреть абсолютно любой фильм и сериал в фирменной озвучке Михалева или Гаврилова? Бесценно.

​​Рекрутинг в эпоху ТикТока

Образовательного контента в ТикТоке хоть отбавляй и большую его долю составляют советы по поиску работы, в основном адресованные молодым людям: о том, как составлять резюме и готовиться к интервью, какие гадкие трюки используют эйчары и какие права кандидата они при этом нарушают.

У видео с хештегом #careeradvice уже больше миллиарда просмотров, а в этом году, по данным ByteDance, они генерируют уже по 80 млн просмотров в день.

ТикТок, само собой, отслеживает такие тренды, в особенности если они несут пользу бизнесу. Вполне ожидаемо, что они начали тестировать внутри ТикТока инструмент для публикации вакансий от компаний. Кандидатов в свою очередь будут мотивировать публиковать 60-секундные видео-отклики на вакансии, прямо как elevator pitch.

Но это не единственный способ, как компании находят себе новые кадры в ТикТоке. Бренды привлекают своих сотрудников к созданию контента, а некоторые им даже приплачивают за это. Сотрудники показывают закулисье, рассказывают о работе и коллективе, тем самым упрощая для компании процесс поиска кадров.

Tish Carmona работает в NBA в отделе стратегических коммуникаций. Она завела себе личный ТикТок, где рассказывает о своей работе и о том, как попасть в спортивную индустрию. Ее аккаунт заметили в отделе по привлечению талантов, и теперь Tish публикует также новые вакансии в NBA.

Иногда работодатели сами выходят на нужного кандидата. Dr. Cali Estes безуспешно искала лектора для их курса для тюремных заключенных по подготовке их к возвращению в общество. В ТикТоке она наткнулась на аккаунт @oletc, из так называемого #prisontok, где он рассказывает о жизни в тюрьме и мотивирует бывших заключенных к адекватной жизни на свободе. Это оказался идеальный кандидат для Dr. Cali Estes, которая сделала ему оффер, и тот его принял.

У медиа и индустрии развлечений, естественно, успехи по поиску кандидатов еще заметнее. HBO искал стажеров, которые публиковали свои видео-резюме под хештегом #hbomaxsummerintern — у него уже больше 2 млн просмотров. Сотрудница компании °1824, производящая контент для музыкальной индустрии, запостила видео с вакансией, и у их аналогичного хештега 10 млн просмотров с сотнями резюме.

Таких примеров становится все больше, а если вы все еще сомневаетесь, что рекрутинг в ТикТоке это новая норма, то фаундер Twitch вас точно убедит:

NFT-игры: скачки на цифровых лошадях и PvP-сражения за криптовалюту

На Филиппинах местные жители всех возрастов уже год с утра до ночи играют в мобильную игру Axie Infinity. Все дело в том, что из-за пандемии безработица там выросла до 30%, а Axie Infinity работает по модели play-to-earn, позволяя игрокам зарабатывать внутреннюю валюту (токены SLP), которую они затем меняют на ETH, а затем выводят в реальные деньги. Получается зарабатывать от нескольких десятков до пары сотен долларов в месяц, что для Филиппин весьма неплохая сумма.

Игра, в которую инвестировали в том числе Марк Кьюбан и кофаундер Reddit Алексис Оганян, заключается в том, что у вас есть милые персонажи, напоминающие покемонов, которые называются axies, и с их помощью вы можете сражаться с другими игроками (PvP), проходить квесты (PvE), либо скрещивать axies и разводить потомство. Покупать или продавать axies можно на бирже, и чем у них больше улучшений и прокачки, тем соответственно они дороже. Есть и своя таблица лидеров, и дашборд с состоянием игровой экономики, большущий блог на Сабстеке и комьюнити в Discord.

По своей механике игры Axie Infinity напоминает Zed.Run — виртуальные лошадиные скачки, которые тоже набрали популярность в этом году. Но скорее в странах первого мира, поскольку за хорошего NFT-жеребца придется отдать вплоть до нескольких тысяч долларов. Правда по словам игроков окупается она за пару недель.

По аналогии с Axie, в Zed.Run можно соревноваться с другими игроками в скачках, делать ставки, либо разводить цифровых лошадей, а затем продавать потомство на OpenSea. Скачки, кстати, стримятся на Твиче — выглядит это весьма футуристично. В будущем, как в каждой уважающей себя метавселенной, не исключено что у инвесторов появится возможность покупать в игре собственный ипподром и арендовать его под проведение соревнований.

Но кроме самих игр интересно и то, как информация о них передается по сарафанному радио старшим поколением. Если комьюнити Zed.Run выглядит как типичные крипто-нёрды, то в случае с Axie занятно понаблюдать за тем, насколько быстро бабушки и дедушки осваивают не только мобильные игры, но и весь процесс обмена токенов и вывода их в реальные деньги, по сути обучаясь основам криптомира, в котором нам всем предстоит жить. Посмотрите интервью с ними с Филиппин, впечатляет: https://www.youtube.com/watch?v=Yo-BrASMHU4

Instagram готовит свой NFT-маркетплейс

Разработка идет в тайне, но Инстаграму очень не повезло не дожидаясь подписанного NDA выдать все детали художнику Шону Уилльямсу, который явно недолюбливает корпорацию Цукерберга.

По словам Шона, представители Инстаграма постоянно обращаются к комьюнити цифровых художников в поиске тех, кто захочет поучаствовать в дискуссии с топ-менеджментом и разработчиками, чтобы "помочь им создать NFT-платформу для креаторов". Взамен им предлагалось "задать их продактам вопросы о лучших практиках для креаторов" и получить щедрые $1000. Ну, его реакцию на такой оффер вы уже поняли.

Кофаундеры RTFKT (дизайн-студия по созданию NFT, недавно получили инвестиции от a16z) рассказали в треде, что к ним постоянно ломятся крупные бренды для консультаций по теме NFT, чтобы понять "как работает их бизнес", но они их просто игнорят. Поскольку такое сотрудничество противоречит философии открытых систем и децентрализации (читай зашквар), криптосообщество в целом очень неохотно идет на контакт с компаниями уровня FAANG .

У Инстаграма вообще довольно сложные взаимоотношения с креаторами, в частности с художниками. Охваты режутся, провокационный арт цензурируется, а художникам, вместо того чтобы творить, приходится разбираться в тонкостях алгоритмов и по крупицам собирать лайфхаки о продвижении (спасибо Nadia за наводку!). Как в таких условиях можно доверять чему-либо, что тебе предлагает такой партнер, как Facebook Inc.?

В целом же ввиду последних жарких новостей индустрии (NFT, социальные токены, и прочее) у крипто-арт-сообщества очень оптимистичные настроения и их можно обобщить так:

· Web3 уже здесь.
· Децентрализация интернета и передача власти над контентом в руки самих креаторов неминуема.
· Инстаграм/Фейсбук уже настолько не догоняет, что ему пора на свалку истории.

​​За время пандемии TikTok обошел вообще все соцсети в США и Великобритании по среднему времени, проведенному в приложении (см. ниже).

Гениальный алгоритм в сочетании с низким порогом входа для создателей контента сделали свое дело — TikTok за пару лет стал движущей силой интернет-культуры, которую не удалось остановить даже главному твиттер-инфлюенсеру, ставшему зачем-то президентом вместо того, чтобы просто сходить к психотерапевту.

Парадоксально, но до сих пор есть люди, убеждающие себя и других, что ТикТок это про танцы и кривляния. Не удивлюсь, если при сегодняшнем обилии контента их лента в Ютьюбе все еще состоит из пранков и видео с ДТП. Причем я пишу это без сарказма (у всех свои вкусы). Это скорее говорит о том, что большинство людей вряд ли вообще знают о существовании алгоритмов, машинном обучении и прочей магии.

Что до ТикТока, я пишу о нем довольно часто (и даже коллекционирую в отдельном канале любимые тиктоки), поэтому решил новым подписчикам напомнить о своих старых, но все еще актуальных постах:

Как первокурсница сняла в общаге ролик для Sprite и обеспечила себя заказами на годы вперед

Как 15-летняя девочка уничтожила политическую карьеру своих родителей

Будущее музыкальной журналистики, вероятно, тоже в ТикТоке

Почему в ТикТоке все кривляются

Как рядовые сотрудники становятся инфлюенсерами в рабочее время

Как ТикТок возродил шанти — всеми забытый жанр из XIX века

​​Феноменальный рост подписчиков на Патреоне у ютьюбера Джеффа Виттека, одного из членов Vlog Squad: за 10 дней после запуска на его подписались 39 тысяч человек, которые принесли ему около 390 тысяч долларов в месяц.

1 мая число подписчиков упало, как это всегда бывает в начале месяца на Патреоне, но под конец мая он удерживает планку в 27 тысяч, то есть суммарно за два месяца он заработает не меньше $600,000.

Что за контент может приносить столько денег? В прошлом году, во время съемок очередного видео, с Джеффом произошел несчастный случай: по вине Дэвида Добрика он получил серьезную травму головы и мог лишиться зрения. Он не планировал рассказывать эту историю, но выяснилось, что произошедшее засняли также посторонние люди, которые выложили видео и стали вымогать у него деньги за удаление.

Джефф решил перехватить повестку, рассказать как все было на самом деле, поэтому снял и выложил на своем канале автобиографический фильм на несколько эпизодов "Don't Try This At Home". Понимая, что Youtube не пропустит весь контент как есть, он выложил версию "без цензуры" на Патреоне. Фильм уже завершен, неделю назад вышла финальная серия, но фанаты не спешат отписываться. Возможно, потому что патроны получают также доступ в Discord, лайвстримы и нюдсы Джеффа. А может и потому, что просто хотят его поддержать.

Кстати, о том, как и на чем зарабатывают западные контент криэйторы, у которых нет 3 миллионов подписчиков на Youtube, я пишу в канале Creator Economy, подписывайтесь.

​​На этой неделе в ТикТоке появилось видео с приглашением на Adrian's Kickback, вечеринку в честь дня рождения на одном из пляжей вблизи Лос Анджелеса. Спонтанный призыв неизвестного юзера adrian.lopez517 быстро подхватил весь ТикТок, стали появляться другие видео, а хештег набрал больше 25 млн просмотров.

Пользователи принялись выкладывать видео, как они со всего штата летят в LA, шутить о том, как они уговаривают родителей отпустить их на выходные с их лучшим другом Адрианом; адвокатская контора решила прорекламировать свои услуги тем, кто боится проблем с законом во время вечеринки, а подростки, которые уже добрались до места событий, стали вести прямые репортажи. Вирус Adrian's Kickback добрался даже до игровой платформы Roblox.

Полиция Huntington Beach, где планировалось мероприятие, как оказалось, была в курсе происходящего. Они мониторили ситуацию, исправно отписывались об этом в Твиттере, а ближе к вечеру на пляже стали появляться патрули, вертолет в воздухе и шеренги полиции в полном обмундировании. Кто-то шутил, мол полиция подготовилась к пляжной вечеринке основательнее, чем к штурму Капитолия.

По-видимому молодежь за время пандемии настолько истосковалась по тусовкам, что в итоге больше 1000 подростков собралось в хаотичной толпе и принялось творить бедлам. Неясно кто кого спровоцировал первым, но в итоге полиция вмешалась: с одной стороны летели бутылки и фейерверки, в ответ резиновые пули и слезоточивый газ. Затем и вовсе был введен локальный комендантский час с полной зачисткой окрестностей. Вот тут тред с кучей видео от местного репортера, если интересно.

Итог вирусной ТикТок-вечеринки: разгромленные торговые палатки на пляже, лутинг, драки, сбитые пешеходы, поврежденные машины, по которым прыгала толпа, и 149 арестованных подростков. Кто такой этот Адриан так никто и не знает, а его первоначальное видео уже удалено.