​​Apology video

Ни для без скандала с инфлюенсерами. На сей раз Дэвида Добрика, ютьюбера, фаундера приложения Dispo, обвиняют в групповом насилии в 2018 году (жертва была пьяна и не могла дать согласия), о чем вчера подробно написал Insider.

Почему она рассказала только сейчас? Любому адекватному человеку понятно, что жертва насилия далеко не всегда признается в нем даже своим близким. А если твой насильник — звезда Ютьюба с миллионами оголтелых фанатов (хотя 100 тыс. человек все же отписались от него), то тем более дважды подумаешь, прежде чем придавать это огласке,

Почти сразу после выхода материала Добрик в лучших традициях ютьюберов, которые очень крупно налажали, записал apology video (видео-извинение). По иронии, видео он назвал Let's talk, но отключил у него комментарии и лайки и опубликовал не на основном канале.

Вообще, apology video — это отдельный жанр, давно ставший мемом. Прекрасный обзор как нужно записывать правильные apology делал Pewdiepie, которому, к слову, тоже приходилось извиняться.

Досталось и приложению Dispo. За пару недель до вчерашнего скандала стало известно об еще одном эпизоде сексуального насилия, уже с участием парня, члена команды Vlog Squad Дэвида Добрика. Пользователи стали выставлять Dispo единицы в App Store и писать гневные отзывы, после чего приложение и вовсе отключило оценки.

Запускаю подкаст

Друзья, первый выпуск подкаста "Интернет-культура" уже монтируется и выйдет в ближайшие пару дней!

Тема выпуска: ✨Конец эпохи Инстаграма✨

Расскажу о том, как происходил переход от миллениальской культуры сэлфи к новой эстетике Снэпчата и ТикТока; что такое финста и почему в новых соцсетях опять аватары вместо фоток; о VSCO girls, приложении Dispo и "жизни в моменте".

Чтобы не пропустить его выход, подписывайтесь и включайте уведомления на удобной для вас подкаст-платформе — Apple Podcasts, Яндекс.Музыка, Spotify. Там же уже можно послушать трейлер.

Иногда сообщества возникают в самых неожиданных местах, например в комментариях под видео на Ютьюбе.

23-летний парень из Уэльса создал канал imlonely, в котором выкладывал замедленные ремиксы любимых треков, в основном о любви, расставании, печали. Такой личный музыкальный мудборд.

Плейлисты стали набирать тысячи прослушиваний, в основном у аудитории 13-24 лет. Внезапно он обнаружил, что под видео пользовали стали оставлять комменты (тут, например) о том, как тот или иной трек или плейлист резонирует с их состоянием, многие стали делиться своими историями расставаний, личных трагедий или просто переживаниями, а другие их поддерживали. Перефразируя классиков, come for the sad music, stay for the network.

Жизнь нашего вида неминуемо становится лучше. Но тем не менее, мы все, а в особенности зумеры и миллениалы, по-прежнему дико одиноки. Многим подросткам не с кем обсудить свои проблемы, а вся мода на mental health разбивается о реальность: например, в Великобритании финансирование, выделенное на психологическую помощь подросткам, в итоге не доходит до адресатов — 3/4 подростков не получают помощи. При этом уровень самоубийств у этого поколения имел наибольший рост за последние 10 лет.

Многие из них, само собой, в этом случае обращаются к онлайну. В ТикТоке, как и в других соцсетях, запрещен контент и хештеги #selfharm. Но это одна из тех тем, о которых не получается молчать, поэтому они стали использовать альтернативные хештеги, чтобы делиться своим не самым легким опытом, или праздновать очередную неделю после завершения лечения в психиатрическом отделении, и, кстати, тоже получать супер положительный фидбек в комментариях.

Полное выпиливание определенного контента приводит только к заметанию проблемы под ковер, где эта проблема продолжает неконтролируемо жить и развиваться в своем пузыре. Если ТикТок и остальные соцсети не хотят столкнуться с последствиями госрегулирования, то вместо полного запрета им все же придется инвестировать в модерацию. К этой проблеме неизбежно, рано или поздно, приходит любая площадка, о чем я писал вот здесь.

Первый выпуск подкаста Интернет-культура уже доступен на всех площадках!

Тема: Конец эпохи Инстаграма, эстетика Snapchat и TikTok, приход Dispo boys

На западе кардашьяновкую культуру селфи похоронили еще в конце 2010-ых, а вместе с ней заговорили и о смерти миллениальской эстетики Инстаграма, к которой мы все только успели привыкнуть. На замену ей пришла молодая кровь из Снепчата и ТикТока — те, кто не боятся выглядеть, говорить и вести себя естественно, без масок и фильтров. В этом выпуске обсудим эту трансформацию.

👋 Приглашаю к прослушиванию:

Apple Podcasts

Google Podcasts

Spotify

Яндекс.Музыка

Youtube

Если вам понравится выпуск, не забудьте, пожалуйста, оставить отзыв в iTunes. Это поможет мне продвигать его большему количеству таких же крутых слушателей, как вы!

​​Два года назад New York Times завел на Фейсбуке группу для любителей кулинарных рецептов, как часть их стратегии по продвижению платного приложения NYT Cooking ($40 в год), а заодно и получению инсайтов о их целевой аудитории. Тогда СММщица NYT описывала группу как саморегулирующееся сообщество и место, где "все так добры друг к другу".

Время шло, активность росла, а число участников группы перевалило недавно отметку в 77 тысяч человек. И вот внезапно модератор группы, сотрудник NYT, пишет пост о том, что представители издания вскоре покинут группу и предлагают передать ее волонтерам, после чего группа уходит в свободное плаванье.

С одной стороны, может показаться, что у New York Times ушло два года на осознание, что комьюнити-менеджер это реальная работа, и управленцы в итоге не увидели в этом положительного ROI. Но проблема здесь кроется скорее в самой концепции публичных бесплатных групп на Фейсбуке: там, где появляется критическая масса людей, объединенных только тем фактом, что, например, все они любят готовить, рано или поздно любая такая группа скатывается в политику.

То же самое было, например, с фейсбучной группой подкаста для родителей The Longest Shortest Time. У подкаста было две группы — одна для матерей (на 18 тыс. человек), и вторая для отцов, на 1,3 тыс. Первую из них авторам пришлось закрыть, т.к. из-за социально-политических разногласий участниц она стала просто неуправляемой.

В группе NYT Cooking во время предвыборной кампании одна из участниц запостила призыв голосовать за одного из кандидатов и пост удалил модератор. Это спровоцировало волну недовольства и все принялись постить блюда с надписями "VOTE" — выложенные соусом, тестом, семенами. Модераторам в итоге пришлось уступить.

Когда же в США пришел COVID, любой пост, к примеру, на День благодарения, где участница показывала свой стол, накрытый на большое количество гостей, провоцировал файтинг в комментариях о том, как стоит дистанцироваться и существует ли коронавирус в принципе.

Токсичная атмосфера Фейсбука это постоянная тема для обсуждений на западе. Поскольку жесткая модерация часто сталкивается с обратной реакцией, то, кажется, единственным действенным способом фильтрации участников по-прежнему остаются деньги, а именно платный доступ в такие комьюнити.

​​Juicetimates, Stir, креаторы инвестируют в креаторов

MrBeast с еще несколькими известными в индустрии личностями, включая финансового ютьюбера Грэма Стефана и кофаундера Twitch Джастина Кана, создали Juice Funds — фонд в $2 млн, целью которого является инвестирование в других креаторов.

Juice Funds является частью компании Creative Juice, которая в свою очередь представила вчера свой первый продукт — платформу Juicetimates, позволяющую креаторам в одном месте связать все свои социальные аккаунты, с которых они получают выручку (рекламные отчисления с Youtube, донаты с Twitch, подписки с Patreon и т.д.).

Таким образом, они хотят построить такой "Square для креаторов" — место, агрегирующие данные о всех финансовых потоках креатора, и позволяющее ему планировать свою выручку, расходы, прибыль.

По такому же принципу работает и Stir, среди эдвайзеров и инвесторов которого ютьюбер Кейси Найстет, кофаундер Youtube Чад Хёрли, или например CEO Patreon Джек Конте. Но, кроме фин. мониторинга, ключевая функция Stir это возможность нескольким креаторам разделять выручку от коллабораций: например, выпуская совместный подкаст, который монетизируется, или мерч, или делая коллабы на Твитче.

Не зря про ТикТок шутят, что его алгоритмы знают вас лучше, чем мать родная. Например, мама вряд ли вам подскажет что вы бисексуалка, а вот алгоритм ТикТока, оказывается, вполне справляется с этой задачей.

Но на прошлой неделе, внезапно и без объявления войны, в ленту ничего не подозревавших пользователей ТикТок стал подмешивать видео из так называемого стрейт тиктока. То есть все вот эти красивые и ухоженные танцующие молодые люди, как гром среди ясного неба спровоцировали волну негатива у обитателей альт тиктока. Хорошие тексты о том, чем они отличаются между собой, были на Mashable и нашей Афише.

Не знаю как вы, но я свою ленту ни на что не променяю. Я очень долго выпиливал из ленты ТикТока контент, который мне хоть немного скучен, и методично лайкал всё, что вызывает вау-эффект. Наверное, поэтому я с такой глубокой эмпатией реагирую на ту боль, которую ощутили юзеры.

В этом для меня самый главный феномен ТикТока. Дает ли какая-либо другая соцсеть или видеоплатформа такой же эффект близости и "своей" атмосферы у себя в ленте? Не припоминаю.

Твой дикпик в виде NFT

Половина женщин от 18 до 30 лет получают непрошенные дикпики от незнакомых мужчин. Каждый четвертый мужчина-миллениал в США признается, что отправляет их на собственное усмотрение. Даже если его никто не просит и когда смотреть там объективно не на что.

Помимо обычной лички в соцсетях или смс, мужчины зачастую используют и изощренные способы отправки дикпика, например, через Airdrop в айфоне. И специалисты и опросы рандомных пользователей Reddit подтверждают, что причин для отправки дикпиков незнакомым женщинам столько же, сколько и самих мужчин, а кто-то даже умудряется аргументировать это как акт самовыражения и искусства.

Зоуи Скэман, креативный стратег из Bodacious, вдохновившись идеей в одном криптосообществе, решила помочь мужчинам увековечить их арт и создала сайт NFT the DP, который призывает женщин создавать NFT из получаемых ими непрошенных дикпиков вместе с именами их авторов и выставлять на публичном аукционе. И затем в ответ отправлять мужчине ссылочку.

Сайт, по сути, является инструкцией как создавать NFT (это просто), а заодно и инструкцией для тех мужчин, которые решат все же дать заднюю. Инструкция для них еще проще: чтобы уничтожить свой NFT-дикпик вам придется всего-то... выкупить его.

"Следующей Коко Шанель сейчас, скорее всего, около десяти лет, и в данный момент она рисует одежду для аватаров в игровой вселенной Roblox." — так считает техно-футуролог Кэти Хэкл, и я полностью разделяю ее мнение.

Игры и игровые платформы вроде Roblox или Rec Room — это то, что заменяет соцсети подрастающему поколению. Пока мы офигеваем от продажи арта в виде NFT, или виртуальных ютьюберов, дети уже живут в этой реальности. Поэтому, как по мне, хотя бы базовые знания по работе с 3D-графикой и игровыми движками — это скилл текущего десятилетия.

Сам я еще в 2019 году проходил курс DRAFT PUNK в школе XYZ, поэтому могу вам с уверенностью рекомендовать именно его. Я проходил курс в Maya, но можно использовать любой софт, например Blender или 3ds Max.

Помимо топового контента и преподавателей-практиков, у школы XYZ крутейшее комьюнити 3D-шников — опытных ребят или таких же учеников как вы, которые будут вас пушить, подсказывать и мотивировать развиваться дальше.

В общем, если вам интересно не только читать новости о развитии 3D-индустрии, но и участвовать в ней самому, то рекомендую начать с базового курса, например тот же DRAFT PUNK даст понимание основ композиции в 3D, создания геометрии, текстурирования, основных терминов и концепций.

Курс стартует 1 мая. Ссылка на регистрацию: https://go.acstat.com/56317dac5fbe48b0

Что за новая соцсеть BitClout?

Все инвайты в Клабхаус розданы. Об NFT уже знают даже на канале Пятница. Вся техно-тусовка переключила теперь внимание на BitClout.

За новой соцсетью с доступом по инвайтам (да, опять) стоит загадочный фаундер под ником diamondhands, который вроде общается со всеми на условиях анонимности, но вроде как в тусовке его личность ни для кого не секрет.

Помимо уже проверенной временем стратегии создания хайпа с помощью инвайтов, BitClout решили сходу решить и проблему привлечения инфлюенсеров, без которых нынче никак — разработчики просто спарсили 15 тысяч самых активных аккаунтов Твиттера и создали копии их профилей у себя. Diamondhands правда уверяет, что BitClout это сделал, чтобы не допустить создания фейковых аккаунтов сквоттерами. Ну, а чтобы подтвердить личность и получить доступ к своему аккаунту в BitClout, этим популярным пользователям придется бесплатно пропиарить платформу, запостив код верификации у себя в Твиттере.

Основная идея BitClout заключается в монетизации нашей популярности и репутации в соцсетях путем инвестиции в самого человека — подходе, ставшем особенно популярным в прошлом году, с приходом NFT и социальной валюты (social-токенов, о которых я упоминал, например, здесь). На платформе у каждого личного профиля есть своя собственная персональная валюта. Чем вы популярнее, тем больше спрос на вашу валюту и, соответственно, тем дороже она торгуется.

Проблема лишь в том, что на данный момент в BitClout на нашей репутации и популярности (если допустить, что она у нас есть) спекулируем не мы сами, и даже не наши поклонники, а те, кому удалось ворваться на закрытую платформу и кто теперь скупает там валюту популярных личностей. На сайте BitClout Pulse можно посмотреть актуальные котировки самых топовых из них.

Еще один пикантный момент: вы можете пополнить свой баланс в BitClout, можете торговать чужими монетами, но... не можете вывести деньги. Как заверяют близкие к теме люди, это временная мера: чтобы система (пирамида?) не развалилась, необходимо сначала привлечь критическую массу пользователей, позволить им вложиться, упаковать это все в верование, что за этой платформой большое будущее, и только затем уже позволить обналичивать свои монеты.

Если же опустить все эти нюансы, от которых пока веет скамом, то BitClout позиционирует себя прежде всего как полную альтернативу современным централизованным соцсетям. BitClout работает на своем блокчейне, а код платформы открытый и они обещают вскоре предоставить к нему доступ. Монетизация, в отличие от всех Фейсбуков и Твиттеров, не зациклена на рекламной модели. Ну, и что немаловажно нынче для многих vc и технарей, децентрализованная платформа по своей сути свободна от навязанных извне правил модерации, хорошо это или плохо.

На западе набирают популярность аудио-игры, в голосовых помощниках или отдельных приставках

По мнению взрослых, дети проводят слишком много времени перед экраном. И хоть пока нет единого мнения, насколько это плохо, родители пытаются найти решение проблемы. Некоторые из них даже привлекают детских коучей, отучивающих ребенка от экрана. Сами они по объективным причинам не в состоянии подавать ему правильный пример — заняты скроллингом собственных ньюсфидов.

Когда стартап Yoto только запустился, это была простая приставка с записанными на картриджи историями или подкастами для детей. У него нет экрана или джойстика, есть только регулятор громкости и кнопка включения. Теперь же Yoto Player умеет распознавать и голосовые команды, что дает совершенно новые возможности для интерактива. Теперь на нем можно слушать истории с заданиями, или играть в аудио-игры, правда, при этом игрокам нужно находится в одном помещении.

Зато Volley, разработчик игр для колонок Alexa, позволяет играть асинхронно. Например, бабушка, живущая в другом городе, проходит пару левелов, а внуки ее могут догнать, когда найдут время. Ну, и для старшего поколения естественно это проще, чем учиться управлению контроллером.

Не имея перед собой экрана, нам приходится включать воображение, когда мы слышим историю или выполняем какие-то задания в игре. Для детей, говорят, при таком типе обучения понимание и запоминание информации намного эффективнее.

Популярность аудио растет, а пандемия только ускорила этот процесс и ненавязчиво привлекла к использованию такого формата все новых и новых пользователей, для которых общение с голосовым ассистентом похоже вскоре станет такой же нормой как еще недавно сенсорные экраны.

​​В Clubhouse пришел дейтинг, а вместе с ним интерактивные лайв-шоу

Еще в феврале в американской части Клабхауса завирусилась комната NYU girls are roasting tech guys, ставшая в итоге еженедельным дейтинг-шоу с собственным сайтом, а затем и клубом, который сейчас насчитывает 11 тыс. подписчиков.

Комната началась как шутка нескольких подруг-выпускниц NYU: они назвали ее shoot your shot, поднимали на сцену кого-то из аудитории и давали ему/ей 30 секунд, чтобы рассказать о себе и попробовать изящно подкатить к кому-то из приглянувшихся участников комнаты. Затем на сцену вызывалась собственно та или тот, с кем первый попытался флиртовать, и если все складывалось удачно, то второй человек предлагал перейти в личку.

Естественно, такой мэтч происходил далеко не всегда, что бесконечно генерировало неловкие моменты, а иногда второй человек и вовсе не решался подниматься на сцену — в общем полная спонтанность, интерактив и веселье до глубокой ночи.

Аналогичных комнат на самом деле были десятки начиная еще с осени, но по удачному стечению обстоятельств именно NYU girls are roasting tech guys образовалась как раз в то время, когда в Clubhouse пришел Илон Маск, а за ним и миллион новых пользователей.

Огромный интерес к приложению, цепляющее название комнаты про "прожарку tech-парней", плюс одни девушки среди модераторов комнаты — всё это привлекло большое внимание со стороны tech/VC тусовки, которые начали обсуждать комнату в Твиттере. Кто-то даже шутил, что NYU girls по сути перетягивает к себе в комнату аудиторию старика Марка Андриссена из a16z, хотя в модераторах там одни зумеры.

В итоге публично пофлиртовать на сцене успели кофаундеры Clubhouse и Twitch, ютубер Logan Paul, B.J. Novak из "Офиса", старший редактор Forbes, и многие другие, а на пике в комнату заходит до 5 тысяч человек. Спустя две недели после старта интеграцию сделала с ними пиццерия Slice — на 14 февраля бренд дарил утешительную пиццу каждому, кого отшили в комнате, затем стартап lolli, бренд домашней одежды feat и производитель средств по уходу за кожей Starface.

Похоже, такие эксклюзивные интерактивные шоу это то, что может помочь Клабхаусу, когда его аудиторию начнут отъедать другие приложения с аудио-комнатами. Одно дело слушать монотонные интервью популярных CEO или хаотичные перепалки менее известных, но очень болтливых пользователей, а совсем другое — быть в комнате, где каждый слушатель это потенциальный спонтанный участник и совсем не очевидно, что произойдет дальше, кого вытащат на сцену и чем это все обернется.

О том, что у Amazon есть армия проплаченных нано-инфлюенсеров, которые отстаивают честь Безоса в Твиттере, было известно еще в 2018, и сама компания не отрицала этого. Но только сейчас вскрылись документы с инструкцией о том, как правильно отвечать на негатив, и на критику каких политиков нужно обращать особое внимание.

Все эти аккаунты стандартизированы: их юзернеймы начинаются с "AmazonFC", у них одинаковые био и фон с логотипом Амазона. Ну, и все они пишут о том, какие замечательные условия работы на складах и в доставке. Эффективность такой стратегии остается под вопросом, но есть как есть.

Об этой армии ботов на днях вспомнили снова, когда пиарщик Амазона решил в шуточной манере ответить конгрессмену США на его абсолютно серьезный твит об условиях работы в Амазоне, где водителям приходится мочиться в бутылки, а иногда и не только мочиться. Ответ официального твиттера Амазона был "вы ведь на самом деле не верите в эту историю с мочой в бутылках, правда?", а та самая армия проплаченных аккаунтов вновь принялась ему поддакивать.

Но уже через пару дней после того, как появились новые пруфы от сотрудников, плюс были слиты документы, указывающие на то, что руководству давно известно о проблеме, Амазон решил извиниться за твит. Правда сделал он это в лучшей корпоративной манере: перевалив вину на самих сотрудников, мол, туалетов ведь полно, и указав, на то, что в индустрии это вообще-то нормальная практика, добавив к своим извинениям конгрессмену ссылки о том, что водители UPS, DPD, Uber тоже мочатся в бутылки и ничего. В общем, вот такой беспощадный западный PR.

Но история армии официальных ботов Амазона этим не заканчивается, потому что вместе с ней стали появляться и фейковые, пародийные аккаунты. Началась полнейшая каша: уже сложно было разобрать где пишут реальные сотрудники Амазона, а где тролли. Твиттер стал банить самых активных из них, причем под раздачу попали как фейки, так и официальные.

Как бы там ни было, вся эта история пока никак не способствует улучшению положения работников, а мешанина реальных фактов, купленных отзывов и троллинга скорее играет на руку Амазону, позволяя под шумок и дальше сохранять статус кво.

BreadTube, или как ютьюберы борются с альт-правыми их же оружием

Волшебство алгоритмов Ютьюба, наверное, успел испытать на себе каждый. Ты начинаешь вечер с безобидного видео, потом из рекомендаций переходишь на еще одно, потом еще, и вот уже 3 часа ночи и ты смотришь, как какой-то японец полчаса делает нож из муки.

Смысл работы алгоритма не в том, чтобы без конца подсовывать то, что вам уже нравится, а в том, чтобы расширять ваши вкусы, и в последствии, удерживать ваше внимание на платформе. Проблема только в том, что тем самым алгоритму приходится заводить вас во все более отдаленные уголки Ютьюба, где можно в итоге натолкнуться на самые извращенные и деструктивные идеи. Именно поэтому он так эффективен в радикализации тех, кто молод и, вероятно, запутался в жизни — этой теме посвящено уже немало исследований и научных публикаций, а на NYT был отличный лонгрид об одной из таких заблудших душ.

Альт-правые ютьюберы освоили собственную тактику, как быть на волне рекомендательных алгоритмов. Они уже не рассказывают о своих идеях напрямую, не называют вещи своими именами, но скорее миксуют разные жанры видео, например обзоры фильмов или видеоигр, используя мемы и сатиру. "Делают из консервативной идеологии лайфстайл-бренд", как говорит автор видео "The Alt-Right Playbook: How to Radicalize a Normie".

Левые же решили перевернуть эту тактику в свою пользу: они стали мимикрировать под видео правого толка, используя ту же эстетику, названия, хештеги, сленг в описании, смешивая политику с мейнстримовыми темами, чтобы алгоритм подсовывал их видео тем, кто уже попался на удочку правого или консервативного контента. Но при этом в самих видео они не атакуют и явно не критикуют правые идеи, а скорее в развлекательной, ироничной, иногда театральной манере аккуратно опровергают их аргументы, продвигая собственные.

Такой подход прозвали BreadTube, вдохновившись названием книги русского анархо-коммуниста Кропоткина «Хлеб и воля». У BreadTube есть свое сообщество на Reddit и на них ссылаются в медиа и научных публикациях. Одни из ярких представителей: hbomberguy, Philosophy Tube, и конечно ContraPoints, про которую я уже когда-то рассказывал в одной из подборок.

​​Джимми Фэллон пригласил на днях на свое шоу инфлюенсерку Эддисон Рэй, чтобы та научила его самым виральным танцам ТикТока.

Почему именно ее? Ну, во-первых она на этой платформе вторая по величине звезда с 79 млн фолловеров. Во-вторых... честно говоря, не знаю, почему во-вторых.

Волна хейта накрыла их почти моментально. Для наших широт причина может прозвучать нелепо или даже дико, но на западе она всем хорошо известна: авторами большинства этих танцев являются цветные подростки, у которых шансы попасть на ТВ, не говоря уже о шоу Фэллона, равны примерно нулю, при этом популярными благодаря ним без проблем становятся в основном белые девочки, вроде Эддисон или сестер Д'амелио.

Джелейя Хармон, авторка Renegade, одного из самых вирусных танцев за историю ТикТока, получила свой момент славы лишь спустя месяцы, благодаря репортерке NYT, которая написала о ней статью. Истории других авторов описал затем Buzzfeed и некоторым из них все же удавалось добиться хоть какого-то упоминания, в основном среди небольших инфлюенсеров, и благодаря упорству их фанатов в комментариях.

Почему так происходит? Вопрос непростой. Как пишет один комментатор: "Эддисон Рэй не расистка, Фэллон тоже не расист, но почему-то вечно вот так происходит", что черным не достаются почести за авторство, зато всю славу забирают белые.

Другие шутят: "давайте мы, people of color, перестанем на полгодика публиковать контент и просто поугараем над тем, где белые будут брать идеи". Или: "белые могут буквально сделать самый минимум и уже получить за это похвалу".

И вот, спустя две недели Джимми Фэллон все же пригласил на шоу тех, кто придумал те самые танцы, правда не в студию, а по зуму, но и на том спасибо. Это оказались скромные молодые ребята, слегка скованные, т.к. явно не привыкли к камере и всеобщему вниманию так же, как Эддисон Рэй.

В завершение, не могу не показать вам пример одного из танцев. Как в Твиттере пишут злостные завистники Рэй, "слева танцоры, справа школьная чирлидерша".

​​Друзья, big news: я таки запустил свой Patreon! Если вы читаете этот канал и у вас внезапно возникало желание как-то поддержать меня — теперь у вас есть такая возможность:)

"Интернет-культуре" уже 1,5 года и за это время у меня также появился инстаграм, подкаст (кстати, второй выпуск на подходе), канал по creator economy и я продолжаю получать от вас десятки приятных отзывов. Спасибо вам!

Зачем мне Patreon? Не буду скрывать, заработок с канала для меня это один из мотиваторов. А получая оплату за свой труд непосредственно от читателей канала, а не только от рекламодателей, хочется создавать контент еще больше, чаще, круче. У меня много планов по дальнейшему развитию "Интернет-культуры" и для их реализации мне понадобится ваша поддержка.

На Патреоне вы можете поддержать меня минимальной суммой $1 в месяц, а подписавшись за 3-5$ в месяц (+ НДС) вы получите доступ к эксклюзивному контенту (мои разборы трендов, инвайты в закрытые приложения, подборки крутых источников контента, отчетов и исследований, которые я использую при рисёрче и т.д.). Этот контент либо вообще не будет публиковаться в телеграм-канале, либо появится здесь очень нескоро. А еще там нет рекламы, зато есть комментарии, в которых я буду рад порубиться с вами.

Если вам нравится, что я делаю и вы хотели бы внести свой вклад в развитие канала, подкаста и всего что я буду создавать дальше, вы можете оформить подписку по этой ссылке: https://www.patreon.com/internetculture

Все сходят с ума по Yat — сокращалке ссылок в виде эмодзи

Y.at — это вроде как обычный сервис по созданию сокращенных ссылок (вроде bit.ly), но с использованием эмодзи в адресе. Есть правда один нюанс — каждая из таких ссылок платная и цена на них растет в зависимости от количества используемых эмодзи (от одного до пяти) и их комбинаций.

Сокращенная ссылка выглядит так:
https://🌊🔱🌴.y.at

Или вот так:
https://y.at/🌊🔱🌴

Можно создать свой лендинг, как, например, у Linktr.ee, либо настроить переадресацию на любой URL.

Да, использовать эмодзи в адресах URL можно уже давно, а кто-то даже пытается строить новые децентрализованные DNS на блокчейне, которые позволят действительно выкупать собственный домен, а не арендовать его у регистратора, как мы все привыкли. Да, в случае с Yat вы по сути платите ребятам за субдомен, который вам даже не принадлежит. Да, вы можете запросто сделать себе такой же домен .ws, .to, или поднять аналогичный сервис за один вечер. Но с таким количеством stupid money на рынке как сейчас, не стоит удивляться, что находятся те, кто платит и за такое (привет, NFT и BitClout).

У команды Yat большие планы, к примеру, интеграция с их блокчейном Tari, возможность использовать персональный набор эмодзи как платежный идентификатор, или как замену любому ID. Но как с любым стартапом, что из этого дойдет до реализации — неизвестно.

Само собой, самый большой шум вокруг Yat поднялся в крипто-кругах, среди внезапных обладателей большого количества кэша, охотников за любым интернет-хайпом. В сообществе на Reddit они соревнуются в остроумных комбинациях эмодзи, в Твиттере, где обитает вся крипто-тусовка, хвастаются адресами, которые удалось урвать, а в Discord проводят официальные аукционы и перепродают адреса друг другу. На днях на одном из таких аукционов ссылка https://🔑.y.at ушла за $425000.

Сейчас в Твиттере можно заметить все больше селебов, в основном исполнителей, которые у себя в профилях стали использовать ссылки Yat, например, Lil Wayne, Common, G-Eazy. Вероятнее всего, делают они это за вознаграждение.

Кстати, вы удивитесь, но доступ в Yat по инвайтам. Несколько штук я сегодня скину в моем Патреоне, поэтому подписывайтесь — как я уже писал сегодня, помимо инвайтов там вы найдете еще больше полезного контента.

Парень по прозвищу Nico уже несколько лет ведет инстаграм профиль о Нью Йорке newyorknico, где выкладывает фото и видео окрестностей, людей, событий, заведений. Профиль за это время набрал 500 тыс. подписчиков, о Nico узнало огромное количество ньюйоркцев, а в профиле сформировалось свое комьюнити.

На днях во время очередной прогулки он встретил парочку, которая рассказала, что они познакомились у него в профиле — парень поучаствовал в конкурсе фотографий Nico, девушка зафолловила его и они начали переписываться.

Так у Nico родилась идея создать из своего инстаграма дейтинг-платформу. Сперва он предложил подписчикам написать о себе в комментах под постом об упомянутой парочке; пост вскоре набрал 1500 комментов. А затем предложил подписчикам присылать короткие видео о себе, которые стал выкладывать в каруселях. Сам он говорит, что самый большой успех имеют те из них, кто записывает спонтанные видео, показывая свои недостатки и незащищенность. Один из моих любимых примеров это вот этот парень.

Новый движ возникает там, где есть аудитория и свое комьюнити. Самое очевидное, что можно было бы придумать на месте Nico, это сделать рекламную интеграцию и позвать их всех в Тиндр или Бамбл. Но когда у контент криэйтора есть своя аудитория, он может на ее базе создавать абсолютно новые вещи, совершая очередной анбандлинг.

Оригинальные варианты использования Инстаграма для дейтинга были и раньше. Например, еще во времена первого локдауна Серена Керриган создала инстаграм-шоу Let's Fucking Date, где свои свидания решила проводить в открытую, через IG Live. Шоу завирусилось и стало собирать до 20 тыс. зрителей.

Вчера Vogue рассказал о дейтинг-комнате в Клабхаусе NYU girls are roasting tech guys, о которой я писал ранее. Там есть отличный комментарий подкастерки из We Met At Acme: "даже платежные приложения, как Venmo, могут стать местами, где пары знакомятся. Я думаю, всё может стать приложением для знакомств, если вы сильно постараетесь". Так и есть :)

​​Влоги пришли в ТикТок

ТикТок вот-вот увеличит максимальную длину видео до 3 минут. Слухи об этом ходили еще в конце 2020, а теперь подтвердились на официальном митапе для креаторов.

Не зря ТикТок кличут новым Ютьюбом: за пару лет он из приложения с танцами и липсинками стал полноценной платформой для контента любой тематики. Но основной проблемой для многих видео криэйторов, освоивших мастерство сторителлинга на Ютьюбе, всегда оставалась максимальная длина видео на ТикТоке. Теперь все может кардинально измениться.

Кстати, в Китае местные платформы коротких видео, например Douyin, Weibo или Bilibili, даже проводили челленджи с наградами, чтобы стимулировать креаторов записывать больше влогов. Тем не менее, массово влоги там так и не прижились: они сами по себе сложнее в реализации, плюс китайским влогерам не удается найти успешную бизнес-модель, в отличие от западных ютьюберов, неплохо зарабатывающих на Adsense. Чтобы не повторять китайский опыт, ТикТоку и на западе стоило бы пересмотреть свои механизмы монетизации — пока что выплаты из Creator Fund выглядят плачевно.

Но западные тиктокеры и без revenue share неплохо справляются. А что касается ТикТок-влогов, один из ярких примеров — аккаунт Виктории Пэрис. За четыре месяца она выросла с нуля до 800 тыс. подписчиков, каждое ее видео набирает по сотни тысяч просмотров, а за день она суммарно получает в среднем 1,1 млн лайков (Socialblade). И чтоб вы понимали, ежедневно она публикует... около 30 видео, то есть по несколько штук за час!

О чем ее видео? Обычная жизнь ньюйоркского зумера: учеба, спортзал, залипание в соцсетях, время с друзьями, учеба... — и так с момента ее пробуждения и до поздней ночи. Без фильтров, сложного монтажа и даже без вирусных музыкальных треков и челленджей, зато с полным погружением в комментарии, где активно растет ее комьюнити. Это и есть тот самый relevancy, к которому стремятся оторвавшиеся от реальности инфлюенсеры уходящей эпохи инстаграма. И по всей видимости, с введением 3-минутных видео в ТикТоке таких влогов будет появляться всё больше.

Иногда эмо возвращаются

Скорее всего вы не были в курсе, поэтому довожу до вашего сведения: сейчас идет уже четвертая волна эмо.

Какое отношение эмари имеют к интернет-культуре? Самое непосредственное: ТикТок для четвертой волны эмо является тем же, чем для второй был MySpace, а благодаря культуре ремикса жанр получает все новые ответвления.

Молодые исполнители с легкостью используют соцсети, в первую очередь ТикТок, как основную онлайн-сцену. Тиктокеры же наоборот все чаще решают уходить в музыкальное творчество. Иногда им в этом помогают ветераны индустрии: к примеру, барабанщик Blink-182 спродюсировал синглы тиктокеров-миллионников Чейза Хадсона, ставшего эмо-рэп-боем LILHUDDY, и Джейдона Хосслера, под псевдонимом jxdn. Чейз Хадсон также снялся в "Downfalls High" — то ли полнометражном клипе, то ли молодежной мелодраме на 49 минут (у него даже есть страничка на imdb с оценкой 7.4!) под трэки из альбома эмо-рэпера Machine Gun Kelly.

А на тиктокера Джериса Джонсона обратили внимание нью-металлисты Papa Roach, пересняв с ним клип на их трек, который Джерис замиксовал в одном из своих видео. Таким образом, все в выигрыше: старики получают заряд бодрости и охваты на новой площадке, тиктокеры получают свой билет в музыкальную индустрию, а их фанаты — новый контент.

Появились и свои субкультурные междоусобицы. Автор канала Punk Rock MBA делит любителей эмо рэпа на два лагеря: те, что ностальгируют по группам прошлого поколения (да, кстати, для них My Chemical Romance это уже олдскул); и тикточные e-girls/e-boys, как аналог scene kids во времена MySpace, которых по большому счету привлекает только атрибуты субкультуры и тусовка, а не сама музыка.

Lil Peep, который умер от передозировки в 2017, многие называют одним из отцов этого оптимизированного под ТикТок жанра эмо рэпа, хотя он стал популярным еще до прихода приложения в США. Он не был первым, кто решил смешать стили, но по мнению многих именно он довел жанр до той точки, когда его стали замечать, и на волне популярности TikTokcore он вполне мог бы собрать все лавры.

Откуда вдруг столько интереса к жанру в 2020/21? Говорят, опять всему виной пандемия и безделье во время локдауна — лучшая почва для экспериментов и поиска чего-то нового.

​​Стал натыкаться в ТикТоке на видео о рецептах (посмотрите ниже), смеялся, но до конца не понимал откуда берется этот стеб.

Оказывается, в мире контента с рецептами блюд это повсеместная проблема: пока доберешься до самой инструкции приготовления тебе придется пальцами в муке или соусе скроллить эссе автора о том, как его прадед первый раз угостил его цукини, или откуда в нашем регионе в 17 веке взялась кинза.

Виной всему сеошники. Так же как в соцсетях тебе приходится оптимизировать контент под engagement rate, в Гугле, чтобы получать трафик, тебе приходится подстраиваться под алгоритмы поисковика. Кулинарные блогеры давно освоили Ютьюб и ТикТок, но для многих из них поиск Гугла по-прежнему остается главным источником аудитории, а соответственно и заработка.

В марте появился сайт Recipeasly, который попытался кардинально решить проблему сеошного контента с рецептами — вставив в специальное поле ссылку на рецепт, Recipeasly вырезал из него всё, кроме списка ингредиентов и самих шагов приготовления. Все вроде бы хорошо и удобно, но спустя три часа после релиза сайт пришлось отключить, а авторам извиняться — фуд-блогеры обвинили их в воровстве контента.

На Protocol вышел большой разбор индустрии рецептов, и одним из выходов из ситуации многие фуд-блогеры нашли в пэйволлах. У NYT Cooking ведь получилось.