Цифровой прорыв VS традиционная конкуренция

Традиционная конкуренция и цифровой прорыв отличаются друг от друга скоростью, с которой происходят изменения, и ставками, которые стоят на кону.

Стартапам удается совершать цифровые прорывы благодаря следующим свойствам:

✅гибкости
✅быстрым инновациям
✅готовности к экспериментам и риску.

У традиционных компаний также есть определенные преимущества:

✅капитал
✅сильный бренд
✅большая клиентская база

Однако цифровые инноваторы захватывают рынки и увеличивают прибыль быстрее, чем их конкуренты, работающие на физических бизнес-моделях.

К тому же высокотехнологичные стартапы могут создать огромную клиентскую базу буквально за одну ночь и заработать миллиарды долларов за короткий срок. Поклонение потребителей известным брендам тоже в прошлом. Современные потребители готовы пробовать новые услуги и товары.

Яркий пример цифрового прорыва в сфере телекоммуникаций — компания WhatsApp. В 2009 году она атаковала 100-миллиардный международный рынок текстовых сообщений, предложив пользователям бесплатную альтернативу SMS. А в скором времени через WhatsApp уже можно было осуществлять и бесплатные голосовые вызовы. В 2014 году, когда количество пользователей WhatsApp достигло 800 миллионов человек, платформу купил Facebook за 22 миллиарда долларов.

Согласно прогнозам, в ближайшие 5 лет в среднем 4 из 10 лидеров различных отраслей будут вытеснены прорывными компаниями. Причем цифровые прорывы произойдут и в областях, далеких от высоких технологий.

@imarketingua

​​На поле боя социальных сетей вышел очередной конкурент, который готов противостоять #TikTok.

Клон TikTok китайское приложение Zynn работает по принципу пирамиды и привлекает лёгким заработком. Пользователи могут зарабатывать на просмотрах своих видео.

Проект уже получил поддержку Tencent, которая хочет помешать росту TikTok.

Спустя месяц после запуска оно стало самым скачиваемым бесплатным приложением в App Store в США.

В декабре разработчик Zynn привлёк $2 млрд инвестиций, и теперь приложение может стать одним из главных конкурентов TikTok.

@imarketingua

Компания EVO в поисках Middle Web Analyst

ЗП: 1400$-1800$+
График работы гибкий, 8 часов в день

EVO — это семья онлайн-маркетплейсов, где сотни тысяч предпринимателей продают свои товары и оказывают услуги миллионам пользователей.
Проекты: Prom.ua, Bigl.ua, Crafta.ua, Zakupki.prom.ua, Kabanchik.ua, Вчасно, Shafa.ua, Rozetka.Travel, IZI.

Наша команда занимаемся развитием одного из направлений проекта Prom.ua, которое состоит из:
- каталога товаров и поисковой системы
- интеграции с логистами
- интеграции с платежными системами
- работы с чекаутом
- систем аналитики и больших данных
- сервиса обработки/отдачи изображений

В направлении Web-аналитики используем:
- Внешние системы аналитики: Google analytics, Yandex Metrica, SimilarWeb, AppsFlyer, Fabric,Firebase
- Развиваем внутреннюю систему аналитики. Для обработки данных используется Hadoop кластер (HDFS + Yarn + Hive), над которым Spark работает движком выполнения тасок. Мы собираем данные с 2014 года и на сегодня это 30Тб.

Для анализа данных используем PostgreSQL, PySpark, Python, R, Excel, Google sheets

Глобальные задачи:
- анализировать поведение пользователей для оптимизации продукта и увеличения конверсий;
- настраивать и автоматизировать ежедневную и ежемесячную отчетность по существующим системам метрик и KPI;
- проводить А/В тестирование функционалов;
- развивать внутреннюю систему аналитики.

Детали вакансии: https://evo.company/web-analyst-2/

Telegram Насти для связи @alixuk_nastasya

​​#Facebook объявил о запуске нового инструмента для управления личной информацией на платформе – Manage Activity.

С помощью новой функции «Архив», доступной в Manage Activity, пользователи смогут скрывать те публикации, которые они не желают показывать другим людям, но хотят сохранить себе на память.

Изначально новый инструмент будет запущен на мобильных устройствах, а затем станет доступен на десктопах и в Facebook Lite.

@imarketingua

LinkedIn запускает новый тип ретаргетинга

В #LinkedIn путь продажи довольно длинный — проходит значительное время, прежде чем пользователь совершит целевое действие.

Теперь у рекламодателей появился инструмент, с помощью которого они смогут взаимодействовать с теми, кто смотрел видеорекламу или заполнял лид-форму. Прежние возможности ретаргетинга включали использование cookies, что не всегда положительно влияло на эффективность рекламы. В настройках кампании можно будет создать аудиторию на основе определенного признака. В нее войдут те, кто открывал или заполнял лид-форму. Временное окно — от 30 до 365 дней. Минимальный размер аудитории — 300 пользователей.

Новинка станет доступной для всех аккаунтов в течение этого месяца.

Источник

@imarketingua

Хорошая новость для тех, кто хочет разобраться в digital-маркетинге комплексно, а не в рамках одного направления!

Ребята из Skillsetter сделали новый ход в создании курсов и построили обучение в формате симулятора работы digital-маркетолога в стартапе.

Всего курс включает 22 блока, среди которых:
— анализ конкурентов и рынка
— SEO, PPC, SMM
— инструменты для Growth Hacking
— просчёт Unit-экономики
+ 300 практических заданий

Курс подойдёт тем, кто хочет увеличить пул профессиональных знаний в разных областях digital-маркетинга, овладеть навыками и тулзами, которые понадобятся в работе или научиться совмещать разные каналы для достижения лучшего результата на примере работы реального стартапа.

До 11.06 включительно действует специальная цена на предзаказ курса!

Подробнее о курсе можно узнать здесь👇🏻:
https://wow.link/skillsetter_imarketingua

Как создать качественный контент

✅Не поддавайтесь искушению опубликовать нечто бессмысленное, лишь бы напомнить о себе. Каждое ваше сообщение должно решать конкретную задачу и помогать клиенту продвинуться на следующий этап цикла. Расспросите менеджеров по продажам, на каком этапе ваши клиенты застревают чаще всего, и создавайте контент, который поможет вам справиться с препятствием.

✅Прежде чем внедрить очередную новую стратегию, задумайтесь: какую задачу она решает, поможет ли это увеличить продажи, соответствует ли тот или иной способ коммуникации с клиентом общему имиджу бренда и апеллирует ли конкретное сообщение к общей миссии вашей организации.

✅Маркетинг требует постоянства. Вспомните Apple и их «простоту»: этот месседж присутствует во всех рекламных компаниях и сообщениях бренда. Гуру рекламы утверждают, что человек запоминает рекламное сообщение лишь на восьмой раз, поэтому все ваши каналы должны систематически транслировать одно и то же послание в различных вариациях.

@imarketingua

​​#Instagram продолжает двигаться в сторону интеграции со всеми мессенджерами #Facebook. В приложении начала тестироваться новая функция ‘Get Messenger in Instagram’.

После ее подключения пользователи смогут получать сообщения из Facebook и отвечать на них из Директа. Позже можно будет добавить и WhatsApp.

@imarketingua

​​В продолжении темы по фичам в #Instagram.
Идет тест нового стикера - Plans. С его помощью можно будет приглашать пользователей на онлайн-встречи в Messenger Rooms

@imarketingua

Немного полезной информации, для тех кто работает через GTM

Как настроить передачу динамических параметров в Facebook с помощью Google Tag Manager
https://wow.link/fnb

@imarketingua

​​Делай со мной, делай, как я, делай лучше меня.
Наверно именно этим лозунгом руководствовались китайские разработчики, когда "сперли" выкатили Zynn. Новая социальная сеть, полностью копировала TikTok.

Но, прежде чем тырить идеи и выдавать за свои, надо подумать над последствиями и сколько тебе за это дадут и по какому месту.

Такой плагиат не заставил долго ждать.

#Google удалила из своего магазина приложений китайский сервис Zynn. Это произошло после жалоб блогеров на плагиат — приложение размещало их видео без разрешения.

@imarketingua

Статистика по аудитории #ТikТок

✅Тик Ток каждый день использует 800 миллионов человек по всему миру.
✅Аудитория соцсети говорит на 75 языках.
✅За год существования сервис достиг отметки в 1 миллион просмотров видео в день.
✅lorengray – самый популярный блогер не из Китая, на нее подписано 44,3 миллиона человек.
✅Более 90% установок приложения приходится на Android устройства.
✅9 из 10 пользователей Тик Ток заходят в приложение несколько раз в день.
✅Средняя вовлеченность на платформе составляет 52,1%.
✅41% пользователю Тик Ток от 16 до 24 лет.
✅У 37% американских тиктокеров средний семейный доход превышает $100 000.

Также напомню, что в TikTok работает рекламный кабинет. Соцсеть предоставляет хорошую возможность для трафика и брендинга.
Но, прежде чем настраивать рекламу, ознакомьтесь с правилами и условиями, иначе, дальше создания РК дело не пойдет.
Например, нельзя продвигать видео на котором есть вотермарка соцсети.

@imarketingua

​​Количество активных пользователей в социальных сетях

@imarketingua

​​Всеобщая ненависть к голосовым сообщениям растет пропорционально с их популярностью.

#Twitter решил "одарить" своих пользователей и добавил возможность голосовых сообщений.

Пока функция доступна только ограниченной группе пользователей iOS. Чтобы ее протестировать, начните создавать твит как обычно, затем нажмите на новую иконку со звуковой волной и запишите послание. Максимальная продолжительность – 140 секунд. Если запись продлится дольше, Twitter автоматически перейдет к созданию нового сообщения и перенесет его в тред.

@imarketingua

​​Мне кажется, вера многих подчинена узкому мышлению о том, что создать что-то новое в этом мире не возможно.

Все, что можно сделать - это скопировать, сплагиатить, срисовать. Но, свое... тут полный облом.

Возможно. Но, игры "престолов" брендов зачастую скрыты от глаз обычного пешехода.

Поэтому, все что мы можем заметить это как одни копируют других. Например #Google запустила сервис Keen — конкурента #Pinterest.

Экспериментальное подразделение Area 120 компании Google запустило сервис Keen. Это платформа, где пользователь может создавать или искать интересующий его тематический контент.

Таким образом Keen попытается негласно стать конкурентом Pinterest — схожей платформы рекомендации контента.

Напомню, что у Pinterest сейчас 350 млн активных пользователей, которые генерируют огромный объем контента.

Смысл подобных игр в том, чтобы откусить там где еще можно или ступить там, где не ступала нога конкурента. А также оттянуть на себя часть аудитории. Хотя, в данном случае маловероятно.

Поживем, увидим.

@imarketingua

Пока #Google разрабатывает конкурента социальной сети #Pinterest, бывший руководитель рекламного бизнеса Google Шридхар Рамасвами (Sridhar Ramaswamy) готовится представить новую поисковую систему Neeva.

Neeva призвана составить прямую конкуренцию Google. В отличие от последнего, она не будет содержать рекламу и будет работать на базе модели подписки. Поисковик не будет отслеживать пользователей, но при этом будет персонализированным.

По его словам, непрекращающееся давление, направленное на поддержание роста Google, дорого обходится пользователям компании. Органические результаты поиска были сдвинуты вниз по странице, чтобы втиснуть больше рекламы, а конфиденциальность принесена в жертву инструментам онлайн-отслеживания за поведением пользователей.

@imarketingua

Кратко про SHOPPING TAGS для тех, кто работает с западными аккаунтами.

Шоппинг теги — это отметки товаров в постах. При нажатии на картинку появляется название и стоимость отмеченного товара. При желании пользователь может перейти в карточку товара на сайте, где узнает подробности или сделает покупку.

К сожалению, в июле 2020 году shopping tags всё ещё недоступны в России, Украине, Белоруссии и Казахстане.

Чем так хороши Shopping Tags

✅Покупатель, заинтересовавшийся товаром, сможет сразу перейти в карточку товара и купить его.
✅Вы получите больше трафика на сайт с Инстаграма и, как следствие, рост продаж.
✅Менеджеру или сммщику больше не придётся отправлять ссылки на товар в директ, ведь они уже будут в постах.
✅Шоппинг теги можно редактировать и удалять.
✅Легко отслеживать статистику по вовлечённости.
✅Можно использовать UTM-метки и смотреть результаты в Яндекс.Метрике или Гугл Аналитике.

Правда нам удалось обойти систему и использовать шоппинг теги для украинского аккаунта)

@imarketingua

Мне очень нравится выражение - Маркетинг идет туда, куда мигрирует потребитель.

Но, с появлением новой платформы, первое, что демонстрирует бизнес и маркетологи - скепсис.
Вспомните Телеграм или Инстаграм на заре своего развития.
Что далеко ходить. Один из моих знакомых интернет-маркетологов сказал - Это все хуйня и работать не будет (цитата дословная). Но, как показывает опыт, работает и очень хорошо.

Тоже самое сейчас мы видим в отношении социальной сети TikTok.

Хочу процитировать Дмитрия Румянцева:
«Что я думаю про TikTok.
Постоянно читаю, как всех выбешивает эта новая соцсеть. „Да там одни школьники, треш-контент для дегенератов, кривляния на камеру, и вообще, дно пробито“. Да, может, дно и пробито, но суть не в этом. Вы смотрите, как и в случае с Instagram, не в ту сторону."

Да, первое, что бросается в глаза - контент, который многим не нравится. Скорее не потому, что он настолько "глуп", а потому, что человеку сложно представить себя на месте пользователей, которые выкладывают такой "треш". Но, это всего лишь стереотип. Никто не заставляет постить.

Всегда необходимо смотреть на динамику развития платформы. Мир социальных сетей движется к простоте и естественному контенту.
Именно этим в свое время Инстаграм смог покорить большое количество пользователей, именно этим берет и TikTok.

Что будет завтра? Вопрос не сложный. Выводы делайте сами.

@imarketingua

​​В июле 2020 года аудитория социальных сетей достигла 3,96 млрд человек, то есть ими пользуется 51% всего населения Земли.

За год активная глобальная аудитория соцсетей выросла на 10,5%. Таким образом, каждый день в них регистрируется 1 млн новых пользователей — по 12 человек в секунду. В целом интернет-аудитория выросла на 8,2% (+346 млн человек), а уникальных пользователей мобильных телефонов стало больше на 2,4% (+121 млн человек).

Данные GlobalWebIndex за первый квартал свидетельствуют, что в среднем на пользователя приходится 8,8 аккаунтов на различных платформах, а 99% пользователей в возрасте 16–64 лет использовали соцсети или мессенджеры в течение месяца.

@imarketingua

​​Рейтинг социальных сетей.

Самой популярной платформой остается Facebook с 2,6 млрд пользователей в месяц, второе и третье места делят YouTube с WhatsApp (2 млрд). Значительных успехов добился и LinkedIn — здесь количество зарегистрированных пользователей превысило 700 млн.

@imarketingua