Феномен «Поколения Pepsi» в России: как газировка стала символом эпохи

В 1990-е годы Pepsi не просто продавала газировку — она продавала мечту. Бренд стал символом свободы, западного образа жизни и культурного разрыва с советским прошлым. Но как обычный напиток превратился в маркетинговый феномен, определивший целое поколение?

«Запретный плод»: Pepsi как продукт культурного импорта
🔴В СССР Pepsi появилась в 1974 году благодаря бартеру «сироп Pepsi в обмен на водку "Столичная"» . Но настоящий бум случился в 1990-е, когда напиток стал ассоциироваться с «американской мечтой».
🔵Бутылка Pepsi воспринималась как атрибут успеха — в отличие от советских лимонадов. Цена (45 копеек за 0,33 л против 20 копеек за «Буратино») подчеркивала премиальность .

«Поколение Pepsi»: ребрендинг западного слогана для России
🔴В США слоган «You’re the Pepsi Generation» (1960-е) продвигал молодежный бунт. В России 1990-х он трансформировался в символ разрыва с совком.
🔵Ключевой посыл: «Pepsi — выбор тех, кто отвергает старое». Это отразилось в романе Пелевина «Generation "П"», где напиток стал метафорой пустоты и подмены ценностей.

Вирусный маркетинг до эпохи соцсетей
🔴 В Москве Pepsi продавали в фирменных ларьках с футуристичным дизайном — это создавало эффект «островка Запада» в городе .
🔵Автоматы с Pepsi на Олимпиаде 1980 г. усилили миф о «современном СССР», но в 1990-е бренд дистанцировался от совета, став символом новой жизни.

Ошибки и уроки: почему «Поколение Pepsi» исчезло
🔴Провал Crystal Pepsi (1992): прозрачная кола без объяснения концепта вызвала отторжение. Потребители не поняли, как «невидимый» напиток может быть «настоящей Pepsi» .
🔵Смена ценностей: к2000-м «западная мечта» перестала быть уникальным selling point. Миллениалы предпочли ЗОЖ-тренды, а Pepsi не смогла адаптироваться .
_______________________________________
Pepsi 1990-х — это кейс о том, как бренд может стать зеркалом эпохи. Но чтобы удержаться на волне, одного зеркала мало: нужно вовремя разбить его и собрать новое.