Мэтч не случился: цели устойчивого развития брендов и россиян разошлись

Тут вышло очень интересное исследование агентства SOCIALIST и компании Tiburon Research про то, какие цели устойчивого развития (ЦУР) сейчас актуальны для россиян и как они относятся к ESG-деятельности брендов.

Что оно показало?

В первую очередь россияне обращают внимание на те цели устойчивого развития, которые касаются их напрямую: хорошее здоровье, достойная работа, борьба с нищетой, качественное образование, чистая вода и санитария.

Но бренды сосредоточены на экологических целях — борьба с изменением климата, ответственное потребление и сохранение экосистем. По мнению опрошенных, помощью бедным занимаются всего 11% компаний, когда в этом заинтересованы 49% граждан.

А еще россияне распределяют «зоны ответственности» по ЦУР для брендов из разных сфер. Например, бороться с бедностью должны банки, индустрия одежды и продуктов, а с гендерным равенством — сегмент красоты, онлайн-сервисы и маркетплейсы.

У каждой категории — свои приоритеты

Зумеров интересуют изменения климата, гендерное и имущественное неравенство. Ничего удивительного — это общемировая тенденция.

Старшая аудитория озабочена вопросами мира, правосудия, эффективных институтов, здоровья и благополучия. Они отмечают активности брендов по развитию инфраструктуры, чистой воде и санитарии и партнерства в интересах устойчивого развития.

В развитой инфраструктуре, инновациях и индустриализации больше заинтересованы мужчины. А женщины отдают предпочтение брендам, которые реализуют ответственное потребление и производство.

В центре внимания людей с низкими доходами качественное образование, достойная работа и экономический рост. Кстати, они меньше всего замечают активность брендов по устойчивому развитию.

Так, а что делать брендам?

За нас все придумали — аналитики сделали навигатор (найдете в самом докладе), который поможет брендам определиться с ESG-коммуникацией. Кстати, продуктовый ритейл похоже услышал россиян. В этом году некоторые компании начали бороться с голодом и бедностью с помощью фудшеринга.

Вообще, грамотный ESG-маркетинг повышает авторитет и увеличивает узнаваемость бренда. В сочетании с экологическим маркетингом (не гринвошингом!) бренд точно займет лидерские позиции в сегменте.
#ESGPR

@greeenge

Кто на что горазд: военно-воздушные силы США сокращают свой углеродный след

На днях ВВС и космические силы США представили свой план по борьбе с изменением климата. Они планируют создать военные базы с нулевыми выбросами к 2046 году, разработать систему климатических рисков к 2026 году и перейти на устойчивые виды авиационного топлива.

Кстати, это не первые усилия по борьбе с изменением климата в американской системе обороны: в феврале этого года армия США опубликовала свой план, а в 2021 году Пентагон заявил, что включит анализ климатических рисков во все аспекты военной стратегии.

Вообще у американских вооруженных сил большие проблемы с углеродным следом: он у них больше чем у целых стран — например, Дании и Португалии. А еще ВВС главный загрязнитель в Министерстве обороны США.

В Пентагоне отмечают, что надо бы поторопиться: изменение климата уже оказывает воздействие на инфраструктуру. Так, в 2018 году шторм уничтожил половину зданий на авиабазе Тиндалл во Флориде, ущерб от него оценили в $5 млрд.

@greeenge

Животные попали под сокращение, и HR тут ни при чём

По данным Лондонского зоологического общества (ZSL), с 1970 года средняя численность популяций во всем мире уменьшилась на 69%. Самое значительное сокращение — аж на 94% — пришлось на Южную Америку и Карибский бассейн.

Ученые предполагают, что сейчас происходит шестое массовое вымирание, крупнейшее со времен динозавров. Но в этот раз виноваты не астероиды и не тектонические сдвиги, а человек и его деятельность — вырубки лесов, загрязнение атмосферы и изменение климата.

Авторы доклада призвали мировых лидеров принять меры по сокращению выбросов парниковых газов на саммите COP15 по биоразнообразию. Он пройдет в Канаде в декабре этого года (не путать с египетским COP27 по климату, где в спонсорах числится Coca-Cola).

@greeenge

❗️ Экоактивистки облили томатным супом «Подсолнухи» Ван Гога и приклеили себя к стене

Это случилось в Национальной галерее Лондона. Так участницы движения Just Stop Oil высказались против роста цен на газ.

«Топливо недоступно для миллионов голодных и холодных семей. Они не могут позволить себе даже разогреть банку супа», — кричала одна из протестующих.

Судя по всему, картина не пострадала — полотно находилось под защитным стеклом.

@greeenge

Увидеть Париж поплавать в Сене и не умереть

Уже почти сто лет, с 1923 года в Сене запрещено плавать из-за грязной воды. Но недавно мэр Парижа Анн Идальго пообещала, что с 2025 года главную реку Франции откроют для купания.

Обойдется проект в копеечку. Посудите сами: еще в 2018 году власти писали, что выделят на очистку воды около €1 млрд.

За последние годы Париж настолько похорошел, что в его главную артерию возвращаются не только пловцы, но и рыба. По словам заммэра Селии Блоэль, качество воды в Сене сейчас лучше, чем 20 лет назад. И теперь в реке обитают целых 35 видов рыб (когда в 1970-х было всего два).

Тем временем в Москве-реке паразиты путают уток с людьми.

@greeenge

Гринвошинг Шредингера от «Кофемании»

Наша редакция решила заказать кофе и случайно наткнулись на доставку «Кофемании». Помимо американо за 450 рублей нас удивило то, что компания компенсирует углеродный след каждой чашки.

Мы решили проверить, нет ли здесь гринвошинга. Вот, что мы узнали.

План надёжный, как швейцарские часы

В прошлом году «Кофемания» в честь своего 20-летия приняла стратегию по декарбонизации. Они обязались на 100% нивелировать углеродный след кофейных напитков. Это первая такая инициатива среди российских компаний ресторанной сферы, что несомненно круто.

«Кофемания» решила закупать в 2022 году у оператора солнечных электростанций ГК «Солар системс» I-REC сертификаты — они подтверждают, что электричество произвели за счет возобновляемых источников энергии.

Квоты на выбросы парниковых газов «Кофемания» хотела приобрести у компании «Гринвест» — она получает углеродные единицы за счет восстановления болот на территории Владимирской и Псковской областей.

Все было круто. Но наступил 2022-й

Теперь I-REC-сертификатов в России нет. Компания «Цель номер семь» (ЦНС), которая выпускала их, похоже, приостановила свою деятельность. Их главный продукт больше недоступен в РФ, а гендиректор, судя по LinkedIn, теперь работает в Германии.

Никаких новостей от «Гринвеста» тоже нет — последний раз они постили новость в декабре 2021 года. Связаться с ними по телефону и почте у нас тоже не вышло. На сайте сказано, что в четвертом квартале 2022 года они хотят выпустить углеродные единицы. Но что-то нам подсказывает, что ожидать этого не стоит.

Что в итоге?

Выходит, что теперь «Кофемании» нечем хвастаться в разделе про углеродный след. При этом информацию об экоинициативе убирать никто не спешит.

Компания, конечно, пытается в зеленые инициативы — например, высаживает деревья и избавляется от пластиковой посуды. Но своих подрядчиков надо держать в тонусе и обновлять информацию. В конце концов для кого мы писали про гринвошинг?

Ставим тройку с минусом, но карандашом.

@greeenge

Загрязнение воздуха ежегодно обходится мировой экономике в $8,1 трлн

Чем ближе к COP27, тем больше новых докладов. Вчера Институт экономики и мира (IEP) опубликовал «Отчет об экологических угрозах» — вот, что мы в нем нашли.

Сегодня около 56% государств сталкиваются с серьезными климатическими проблемами. По большей части, в зоне риска страны Африки, Карибского бассейна и Юго-Восточной Азии.

Однако с 2019 года обеспокоенность изменением климата упала на 1,5%. Меньше всего на эту тему тревожатся страны, наиболее подверженные экологическим угрозам, и лидеры по выбросам CO2 — Россия, Китай и Индия.

Примерно в 40 странах мира нет продовольственной безопасносности, а более 1,4 млрд человек в 83 странах мира страдают от нехватки воды. По прогнозам IEP, к 2040 году к ним могут присоединиться Греция, Италия, Нидерланды и Португалия.

Природные катастрофы набирают обороты. За последние десять лет стихийные бедствия в среднем обходились глобальной экономике в $200 млрд в год, — это в четыре раза больше, чем в 80-е. А загрязненный воздух ежегодно уносит до 9 млн жизней и 6,1% мирового ВВП — $8,1 трлн.

Грустное саммари: если мир не объединится против изменения климата, то экологическая деградация продолжится, а вместе с ней — политические конфликты и вынужденная миграция населения.

@greeenge

Два биллборда на границе гринвошинга и маркетинга

Управление по стандартам рекламы Великобритании (ASA) обвинило банк HSBC в гринвошинге и запретило их биллборды. По мнению экспертов, информация на плакатах вводит в заблуждение относительно работы компании.

Постеры появились в октябре 2021 года, накануне саммита ООН по изменению климата COP26 (что-то это нам напоминает). На них рассказывали, что банк высаживает деревья и помогает клиентам сокращать выбросы CO2:

«Изменение климата не знает границ. Как и повышение уровня моря. Вот почему HSBC стремится предоставлять финансирование и инвестирование до $1 трлн по всему миру, чтобы помогать клиентам достигать нулевых выбросов», — писали на плакатах.

На рекламу пожаловались 45 раз. В обращениях говорили, что в билбордах опускается важная информация о вкладе самого банка.

В чем дело?

Даже несмотря на то, что HSBC присоединился к Net Zero Banking Alliance в прошлом году, банк продолжает финансировать добывающую отрасль.

Да и вообще, похоже, Net Zero Banking Alliance не такая уж и net zero. Благотворительная организация ShareAction, которая занимается ответственными инвестициями, выяснила, что за последний год члены этого альянса выдали около $33 млрд на нефтегазовые проекты.

А еще в мае этого года исполнительный директор HSBC обвинил центральные банки и политиков в преувеличении финансовых рисков от изменения климата. Его конечно быстро отстранили от работы, но интернет-то помнит все.

@greeenge