Мир превращается в огромный секонд-хенд. Из-за экономического кризиса подержанные товары пользуются всё большим спросом — и бренды пытаются подхватить тренд. Одним из последних стал Balenciaga. Модный дом заключил партнёрство с платформой Reflaunt, которая позволяет перепродавать брендовую одежду.

Всё как в ломбарде или обычном секонде. Вы приносите старые вещи в магазин, участвующий в программе, там их оценивают и выплачивают подходящую сумму. Ранее по аналогичной схеме начали работать Alexander McQueen, Jimmy Choo, Gucci и другие. Хотя их коллеги по люксу, Chanel и Hermès, относятся к перепродаже скептически. Они считают, что это плохо скажется на имидже и наводнит рынок подделками.

Но исследования рынка говорят, что сомнения Chanel и Hermès напрасны. Одно из самых свежих исследований — из Китая. Там сейчас просто бум перепродаж из-за падения экономики. Продают не только брендовые вещи, а вообще всё подряд. По мнению аналитиков, тренд только набирает обороты. Рынок секонд-хенд будет расти безумными темпами.

В России похожая история, но есть нюансы. Владельцы секонд-хендов в начале весны на фоне ухода западных брендов радовались, что настало их время. Был даже целый флешмоб в ТикТоке, где владельцы секонд-хендов предсказывали волну перепродаж. Всё так и произошло, вот только классные подержанные вещи быстро раскупили, а на рынке осталось в основном барахло. Найти что-то стоящее — целый челлендж.

А что делать компаниям с work-life balance и тревожностью молодых?

Вчера мы опубликовали выжимку ежегодного опроса младших поколений от Deloitte. Если вкратце, то кризис стал полноценной частью жизни, а тревожность охватила практически все сферы жизни зумеров и миллениалов.

Чтобы помочь компаниям удержать талантливые кадры, Deloitte опубликовал советы бизнес-лидерам.

— Поддерживайте людей с финансовыми трудностями

Сейчас важны как конкурентоспособная зарплата, так и льготы — оплачиваемый отпуск, медицинское обслуживание и пенсионное страхование. Также можно предложить своим сотрудникам курсы финансовой грамотности.

— Дайте людям возможность руководить рабочими процессами

Зумеры и миллениалы хотят быть услышанными. Чтобы привлекать и удерживать талантливые кадры, бизнес-лидеры должны прислушиваться к своим сотрудникам и давать им возможность предлагать свои решения.

— Предлагайте гибридный или удаленный график работы

Но помните, что для этого нужны гарантии для сотрудников на удаленной работе. Например, что карьерная лестница будет у всех одинаковая и не будет преференций у тех, кто сидит в офисе.

— Разработайте экологическую стратегию компании

Позвольте сотрудникам участвовать в разработке климатических решений. Это поможет адаптировать компанию к долгосрочным экологическим рискам и создаст ощущение сопричастности у сотрудников.

— Поддерживайте психическое здоровье сотрудников

Мы уже писали, что необходимо делать работодателям в кризис. Кризис стал частью нормы. Работодателям важно создать такую рабочую атмосферу, где есть доверие между менеджерами и сотрудниками и своевременная психологическая помощь.

@greeenge

Казахстан опередил все страны ЕАЭС по ESG🇰🇿

Есть такой ESG-индекс — Global Risk Profile — который охватывает 179 стран и территорий и предназначен для измерения рисков. По итогам 2021 года его лидерами стали Финляндия, Швеция, Исландия, Норвегия, Швейцария. Но интересно в нем другое.

Казахстан в рейтинге занимает 51 место и опережает Россию на целых 25 позиций! Причем самым проблемным местом для центральноазиатской республики является окружающая среда, а для РФ неожиданно — права человека.

Вообще, Казахстан начал проводить политику в области устойчивого развития еще в начале 2010-х и обладает одним из самых развитых ESG-законодательств в СНГ. Рынок ESG-финансов страны оценивают в $ 250 млн, а около 57% компаний добровольно готовят отчеты по устойчивому развитию.

Иностранные инвесторы активно участвуют в экологических проектах Казахстана. Например, благодаря немецкому холдингу в 2026 году начнётся строительство одного из самых масштабных в мире проектов по производству зелёного водорода. А еще в Казахстане, в отличие от России, уже давно действует углеродная биржа и утверждена таксономия «зелёных» проектов.

Причем развитие ESG в Казахстане происходит постепенно во всех секторах экономики. Например, нефтегазовая компания «КазМунайГаз» в 2021 году успешно прошла оценку рейтингового агентства Sustainalytics. А национальный банк Halyk Bank с 2020 года публикует отчёты об устойчивом развитии в соответствии с международными стандартами и предоставляет «зеленые» кредиты на проекты.

К чему мы это все?

Даже после переориентации российской экономики и цепочек поставок на рынки Востока наши компании столкнутся с ESG-требованиями. Казахстан — как раз одна из таких экономик: отсюда ESG не ушел, а санкций против России нет.

Поэтому, если вы (вдруг) оказались в Казахстане, то не отчаивайтесь: ESG-проекты тут есть, соответственно и работа для специалистов найдется.

@greeenge

Мэтч не случился: цели устойчивого развития брендов и россиян разошлись

Тут вышло очень интересное исследование агентства SOCIALIST и компании Tiburon Research про то, какие цели устойчивого развития (ЦУР) сейчас актуальны для россиян и как они относятся к ESG-деятельности брендов.

Что оно показало?

В первую очередь россияне обращают внимание на те цели устойчивого развития, которые касаются их напрямую: хорошее здоровье, достойная работа, борьба с нищетой, качественное образование, чистая вода и санитария.

Но бренды сосредоточены на экологических целях — борьба с изменением климата, ответственное потребление и сохранение экосистем. По мнению опрошенных, помощью бедным занимаются всего 11% компаний, когда в этом заинтересованы 49% граждан.

А еще россияне распределяют «зоны ответственности» по ЦУР для брендов из разных сфер. Например, бороться с бедностью должны банки, индустрия одежды и продуктов, а с гендерным равенством — сегмент красоты, онлайн-сервисы и маркетплейсы.

У каждой категории — свои приоритеты

Зумеров интересуют изменения климата, гендерное и имущественное неравенство. Ничего удивительного — это общемировая тенденция.

Старшая аудитория озабочена вопросами мира, правосудия, эффективных институтов, здоровья и благополучия. Они отмечают активности брендов по развитию инфраструктуры, чистой воде и санитарии и партнерства в интересах устойчивого развития.

В развитой инфраструктуре, инновациях и индустриализации больше заинтересованы мужчины. А женщины отдают предпочтение брендам, которые реализуют ответственное потребление и производство.

В центре внимания людей с низкими доходами качественное образование, достойная работа и экономический рост. Кстати, они меньше всего замечают активность брендов по устойчивому развитию.

Так, а что делать брендам?

За нас все придумали — аналитики сделали навигатор (найдете в самом докладе), который поможет брендам определиться с ESG-коммуникацией. Кстати, продуктовый ритейл похоже услышал россиян. В этом году некоторые компании начали бороться с голодом и бедностью с помощью фудшеринга.

Вообще, грамотный ESG-маркетинг повышает авторитет и увеличивает узнаваемость бренда. В сочетании с экологическим маркетингом (не гринвошингом!) бренд точно займет лидерские позиции в сегменте.
#ESGPR

@greeenge

Кто на что горазд: военно-воздушные силы США сокращают свой углеродный след

На днях ВВС и космические силы США представили свой план по борьбе с изменением климата. Они планируют создать военные базы с нулевыми выбросами к 2046 году, разработать систему климатических рисков к 2026 году и перейти на устойчивые виды авиационного топлива.

Кстати, это не первые усилия по борьбе с изменением климата в американской системе обороны: в феврале этого года армия США опубликовала свой план, а в 2021 году Пентагон заявил, что включит анализ климатических рисков во все аспекты военной стратегии.

Вообще у американских вооруженных сил большие проблемы с углеродным следом: он у них больше чем у целых стран — например, Дании и Португалии. А еще ВВС главный загрязнитель в Министерстве обороны США.

В Пентагоне отмечают, что надо бы поторопиться: изменение климата уже оказывает воздействие на инфраструктуру. Так, в 2018 году шторм уничтожил половину зданий на авиабазе Тиндалл во Флориде, ущерб от него оценили в $5 млрд.

@greeenge

Животные попали под сокращение, и HR тут ни при чём

По данным Лондонского зоологического общества (ZSL), с 1970 года средняя численность популяций во всем мире уменьшилась на 69%. Самое значительное сокращение — аж на 94% — пришлось на Южную Америку и Карибский бассейн.

Ученые предполагают, что сейчас происходит шестое массовое вымирание, крупнейшее со времен динозавров. Но в этот раз виноваты не астероиды и не тектонические сдвиги, а человек и его деятельность — вырубки лесов, загрязнение атмосферы и изменение климата.

Авторы доклада призвали мировых лидеров принять меры по сокращению выбросов парниковых газов на саммите COP15 по биоразнообразию. Он пройдет в Канаде в декабре этого года (не путать с египетским COP27 по климату, где в спонсорах числится Coca-Cola).

@greeenge

❗️ Экоактивистки облили томатным супом «Подсолнухи» Ван Гога и приклеили себя к стене

Это случилось в Национальной галерее Лондона. Так участницы движения Just Stop Oil высказались против роста цен на газ.

«Топливо недоступно для миллионов голодных и холодных семей. Они не могут позволить себе даже разогреть банку супа», — кричала одна из протестующих.

Судя по всему, картина не пострадала — полотно находилось под защитным стеклом.

@greeenge

Увидеть Париж поплавать в Сене и не умереть

Уже почти сто лет, с 1923 года в Сене запрещено плавать из-за грязной воды. Но недавно мэр Парижа Анн Идальго пообещала, что с 2025 года главную реку Франции откроют для купания.

Обойдется проект в копеечку. Посудите сами: еще в 2018 году власти писали, что выделят на очистку воды около €1 млрд.

За последние годы Париж настолько похорошел, что в его главную артерию возвращаются не только пловцы, но и рыба. По словам заммэра Селии Блоэль, качество воды в Сене сейчас лучше, чем 20 лет назад. И теперь в реке обитают целых 35 видов рыб (когда в 1970-х было всего два).

Тем временем в Москве-реке паразиты путают уток с людьми.

@greeenge

Гринвошинг Шредингера от «Кофемании»

Наша редакция решила заказать кофе и случайно наткнулись на доставку «Кофемании». Помимо американо за 450 рублей нас удивило то, что компания компенсирует углеродный след каждой чашки.

Мы решили проверить, нет ли здесь гринвошинга. Вот, что мы узнали.

План надёжный, как швейцарские часы

В прошлом году «Кофемания» в честь своего 20-летия приняла стратегию по декарбонизации. Они обязались на 100% нивелировать углеродный след кофейных напитков. Это первая такая инициатива среди российских компаний ресторанной сферы, что несомненно круто.

«Кофемания» решила закупать в 2022 году у оператора солнечных электростанций ГК «Солар системс» I-REC сертификаты — они подтверждают, что электричество произвели за счет возобновляемых источников энергии.

Квоты на выбросы парниковых газов «Кофемания» хотела приобрести у компании «Гринвест» — она получает углеродные единицы за счет восстановления болот на территории Владимирской и Псковской областей.

Все было круто. Но наступил 2022-й

Теперь I-REC-сертификатов в России нет. Компания «Цель номер семь» (ЦНС), которая выпускала их, похоже, приостановила свою деятельность. Их главный продукт больше недоступен в РФ, а гендиректор, судя по LinkedIn, теперь работает в Германии.

Никаких новостей от «Гринвеста» тоже нет — последний раз они постили новость в декабре 2021 года. Связаться с ними по телефону и почте у нас тоже не вышло. На сайте сказано, что в четвертом квартале 2022 года они хотят выпустить углеродные единицы. Но что-то нам подсказывает, что ожидать этого не стоит.

Что в итоге?

Выходит, что теперь «Кофемании» нечем хвастаться в разделе про углеродный след. При этом информацию об экоинициативе убирать никто не спешит.

Компания, конечно, пытается в зеленые инициативы — например, высаживает деревья и избавляется от пластиковой посуды. Но своих подрядчиков надо держать в тонусе и обновлять информацию. В конце концов для кого мы писали про гринвошинг?

Ставим тройку с минусом, но карандашом.

@greeenge