​​#дайджест

• Uber запланировал полностью перейти на электромобили и стать сервисом с нулевым уровнем выбросов к 2040 году. Для этого Uber хочет снизить «общую стоимость владения электромобилями» и ведет переговоры о скидках для водителей с General Motors, а также Renault, Nissan и Mitsubishi

• Маркетплейс Беру объединится с ЯндексМаркетом. C 1 октября пользователи смогут использовать единый сервис как для сравнения цен, так и для заказа товаров. Беру будет доступен в новом разделе «Покупки». При этом вся история с сайта Беру сохранится

• Huawei представил собственную операционную систему. Пока система работает только с устройствами, в которых меньше 128 МБ оперативной памяти, однако к октябрю 2021 года все ограничения будут сняты. Но это не означает отказ от Android - HarmonyOS 2.0 станет альтернативой

• Лидером российского рынка смартфонов в штуках по итогам лета стал бренд Samsung (31,1%). В тройку также входят Honor (20,6%) и Xiaomi (16,9%). А вот в деньгах уверенное первое место удерживают смартфоны бренда Apple c долей 32,1%. Далее следуют Samsung (31,1%) и Honor (13,8%)

• Неладное творится в стане крутого спортивного бренда Under Armour. Компания закрыла 80% магазинов во всем мире и уволила 600 сотрудников. Чистый убыток в апреле-июне составил $183 млн, а выручка просела на 41%. Также Under Armour задерживает выплаты амбассадорам и закрывает рекламные контракты

📌 Бренды-лидеры российского авторынка в свежем рейтинге от Автостат 👇

​​#дайджест

• Rolls-Royce срочно ищет бабки. Компания рассказала о рекордных убытках в размере 5,4 млрд фунтов за первую половину года. В первую очередь по финансовым результатам Rolls-Royce, который также занимается оборудованием для авиации, ударило сокращение авиаперевозок. Печально будет, если легендарный бренд не переживёт этот кризис

• ВКонтакте запустил Маркет — маркетплейс с товарами от сообществ и пользователей. В Маркете собраны предложения от 190 тысяч продавцов, есть поиск, тематические категории и персональные подборки. На фоне неясных перспектив Беру после объединения с Яндекс.Маркетом, Маркет может стать заметной альтернативой

• Шведский бренд овсяного молока Oatly оценён в $5 млрд. Такая оценка говорит о быстрорастущем тренде потребления альтернативного молока во всем мире. Oatly также производит веганское мороженое и представлена в двадцати странах мира. А вы пьёте овсяное молоко?

• На фоне спада продаж Toyota стремится выйти за пределы роли традиционного автопроизводителя и выделяет на новую маркетинговую стратегию $800 млн. «Мы превратим Toyota в компанию, которая занимается мобильностью и приносит радость и свободу движения всем нам» — сообщил автоконцерн в официальном заявлении

• Французский модный бренд Louis Vuitton анонсировал выход защитной маски для лица LV Shield, стоимостью составит 960 долларов и подвергся жёсткой критике от пользователей соцсетей. Учитывая дороговизну и бесполезность аксессуара, с трудом могу себе представить портрет потенциального покупателя. Хотя нет, могу..

📌 Рейтинг самых дорогих компаний Рунета 2019 от Forbes 👇

​​#история

1-го января 1939 года Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, имея лишь $500 на двоих, бросили монетку, чтобы определить порядок имен для своей новой компании. Спустя 70 лет в Hewlett-Packard работало уже около 200 000 сотрудников в более чем 170 странах. История HP в сегодняшнем выпуске 👇

Хьюлетт и Паккард учились вместе в Стэнфорде и посещали курс радиотехники Термана, который считается «отцом Кремниевой долины». Несмотря на Великую Депрессию, талантливые выпускники сумели найти работу. Паккард получил должность в General Electric, а Хьюлетт стал аспирантом в Массачусетском технологическом институте. Затем он вновь учился у Термана в Стэнфорде, где разработал генератор. Терман понял, что парням нужно работать вместе и позвал Уильяма в институт, обеспечив его стипендией. В 1938 году партнеры обустроились в гараже и создали свой первый продукт — низкочастотный генератор Model 200A.

Инженерам повезло, первым заказчиком стала студия Disney, заказавшая 200А для теста стереозвука мультфильма «Фантазия». Дела пошли в гору и к 42-му Hewlett-Packard построила завод в Пало-Альто, но все изменила Вторая мировая война. Хьюлетт пошел служить, а Паккард начал создавать генераторы, используемые в бесконтактных взрывателях. За время войны HP открыла новые возможности в области печати, медицинской электроники и аналитических приборов, что позволило выйти на международные рынки к концу 1950-х годов.

В 1966 году была открыла HP Laboratories и разработан первый компьютер HP 2116A. Затем на рынок вышел программируемый калькулятор HP 9100A. В тоже время HP стала первопроходцем подхода «flextime» — гибкое рабочее время сотрудников. К 1984 году был выпущен первый струйный принтер ThinkJet. За ним последовал суперуспешный лазерный LaserJet, а затем и МФУ. В 83-м HP представила ПК с сенсорным экраном. Через год вышел первый ноутбук Hewlett-Packard-110.

В 2001 году произошло важное событие в истории HP — поглощение компании Compaq. Благодаря сделке НР получила технологии, которые позволили ей активнее развиваться и в 2004 году HP выпустила серию Pavilion DV. Рекламная кампания «Компьютер снова персональный», приуроченная к выпуску, использовала вирусный маркетинг и сложные визуальные эффекты. Лицами кампании стали Фаррелл Уильямс, Алиша Киз, Jay-Z, Гвен Стефани и сноубордист Шон Уайт.

На сегодня в HP (HP Inc + HP Enterprise) работает более 250 тысяч человек, а оборот компании превышает $50 млрд. Бренд HP входит в ТОП-100 самых дорогих брендов мира (71 место в 2020).

​​Лишившись возможности проводить традиционные показы из-за пандемии коронавируса, модный дом Balenciaga пошёл на необычный шаг.

В то время как другие модные дома ограничиваются онлайн-показами или проводят небольшие показы на подиумах с ограниченным числом посетителей, в Balenciaga решили пойти более оригинальным путём. Результатом стало появление компьютерной игры Afterworld: The Age of Tomorrow.

Представленные на данный момент рекламный ролик и описание слишком общие и не дают полное представление о содержании и игровом процессе. Как сообщается, Afterworld: The Age of Tomorrow – это аллегорическое приключение, действие которого происходит в 2031 году и в котором «аватар героя перемещается по отдельным локациям, мотивируемый задачами и взаимодействиям с другими персонажами». И очевидно, что в центре внимания будет находиться новая коллекция Balenciaga.

Ожидается, что в игре нам покажут всесторонний взгляд на недалёкое будущее, в котором данная одежда будет носиться. По мнению создателей, человечество сейчас находится на пути к «возвращению к более здоровому балансу между природой и технологиями» и эта идея будет отображена в игровом процессе. Утверждается также, что при создании игры были задействованы самые современные подходы. А насколько интересным окажется игровой процесс, мы узнаем очень скоро – официальный запуск Afterworld: The Age of Tomorrow запланирован на 6-е декабря.

Тут нужно отметить, что в последние годы сотрудничество с создателями игр для запуска чего-либо нового становится привычным явлением. Так, в 2017 году компания Porsche представила новую модель Porsche 911 GT2 RS посредством игры Forza Motorsport 7. А песня Guns N’Roses «Shackler’s Revenge» дебютировала в Rock Band 2. Да и представители мира моды стремятся напоминать о себе – так в прошлом году Louis Vuitton начал создавать виртуальные игровые предметы для League of Legends.

На мой взгляд очень интересная тенденция, которая дает маркетологам известных брендов практически неограниченное поле для креатива. Учитывая подъём игровой индустрии в пандемию, количество подобных механик будет только расти. И как всегда, кто первый сделает что-то по-настоящему крутое, тот и победит 🤷‍♂️

​​Under Armour создаёт новый бренд и бросает вызов Air Jordan

Марка Curry получила своё название в честь игрока NBA Стефена Карри, который уже давно сотрудничает с компанией. Под ней будут выпускаться самые разные спортивные товары, ориентированные, прежде всего, на молодёжь.

Последнее особо важно для компании, которая утратила позиции в среде молодых потребителей. Так, она опустилась в рейтинге агентства Piper Sandler, составляемом два раза в год, с 9-го места на 11-е. Считается, что одной из причин спада стало то, что большинство потребителей выбирает красивую и удобную одежду для повседневного ношения, в то время как товары Under Armour ассоциируются именно с профессиональными занятиями спортом.

Часть миссии Curry, по словам компании, «состоит в том, чтобы обеспечить детям больший доступ к спорту». Особенно речь идёт о детях из семей с низким уровнем дохода. А Стефен Карри, играющий сегодня в команде Golden State Warriors, будет не только лицом нового бренда, но и примет самое активное участие в разработке новых продуктов.

Сейчас Under Armour работает над сайтом CurryBrand.com, на котором посетители смогут найти обувь и одежду для различных видов спорта, включая гольф. Заявлено, что представленный на нём ассортимент будет постоянно расширяться и в ближайшее время представят товары для бега, а также женские товары. А начиная с 11 декабря в продаже появится и баскетбольная обувь.

Создав бренд Curry, Under Armour рассчитывает составить конкуренцию бренду Air Jordan. Кстати, владеющая ей компания Nike вот уже целое десятилетие занимает 1-е место в рейтинге Piper Sandler.

​​Бывший футболист Том Браун решил делать обувь из экологически чистого материала – шерсти. Он создал бренд Allbirds, который выпускает минималистичные кроссовки.

Через 15 месяцев после запуска The New York Times назвал Allbirds «сапожниками Кремниевой долины». Шерстяные кроссовки полюбили такие знаковые личности как сооснователь Google Ларри Пейдж, бывший босс Twitter Дик Костоло и венчурный инвестор Бен Горовиц. Да, в Кремниевой долине уважают практичную одежду.

Тренд на экокроссовки подхватили голливудские знаменитости – Леонардо Ди Каприо, Эштон Кутчер, Бен Аффлек, Мила Кунис и многие другие. В Allbirds не раз видели даже экс-президента США Барака Обаму.

А теперь посмотрите насколько крутую рекламу создает бренд!
Предельно понятно - кроссовки настолько легкие, что их с легкостью удерживают четыре воздушных шарика)

​​А не начать ли нам неделю с крутой инфографики от howmuch ?

Топ-10 самых прибыльных компаний США

1. Berkshire Hathaway (страховка) $81,4 млрд
2. Apple (компьютеры и ПО) $55,3 млрд
3. Microsoft (компьютеры и ПО) $39,2 млрд
4. JPMorgan Chase (Интернет-услуги и розничная торговля) $36,4 млрд
5. Alphabet (Интернет-услуги и розничная торговля) $34,3 млрд
6. Bank of America (финансы) $27,4 млрд
7. Intel (электроника и электронные компоненты) $21,05 млрд
8. Wells Fargo (Финансы) $19,5 млрд
9. Citigroup (Финансы) $19,4 млрд долларов
10. Verizon Communications (телекоммуникации) $19,3 млрд

Самая прибыльная компания США на сегодняшний день - это Berkshire Hathaway, страховой конгломерат, которым управляет миллиардер Уоррен Баффет. Berkshire Hathaway более прибыльна, чем любая другая компания в мире, за исключением нефтяного гиганта Saudi Aramco.

Интересный факт - в списке отсутствует Amazon. Будучи крупнейшей компанией по рыночной капитализации, Amazon по-прежнему имеет относительно низкую прибыль. Это связано с тем, что компания реинвестирует большую часть своей выручки в развитие.

​​Nokia выпустила свой первый ноутбук PureBook X14, который поступит в продажу по только в Индии.

PureBook X14 оснащен 14-дюймовым экраном с разрешением Full HD, процессором Intel i5 десятого поколения, оснащен веб-камерой с функцией распознавания лиц Windows Hello, а также клавиатурой с регулируемой подсветкой и сенсорной панелью. PureBook X14 способен проработать до 8 часов без подзарядки.

«Мы рады предложить потребителям ноутбук под брендом Nokia, который предлагает новаторские решения для заполнения пустующих ниш на рынке, а также стиль, производительность и надежность, которыми славится Nokia», — заявил вице-президент Nokia Випул Мехротра.

Фактически это вторая попытка Nokia выйти на рынок ПК. В 2009 году компания выпустила Booklet 3G — свой первый и последний нетбук.

FedEx продолжает делать топовую рекламу.
Просто посмотрите 🔥

Самые дорогие бренды стран в 2020

По расчётам Brand Finance’s Nation Brands, самый дорогой бренд 2020 (как и всегда) оказался у США: его оценили в 23.7 триллиона долларов. Правда, год назад он "стоил" больше 27 триллионов, ну да в свете событий этого года почти все страны заметно "подешевели".

Китай оценили в 18.8 триллионов - и, кстати, бренд Китая показал самое маленькое снижение в цене за этот год среди всех топ-10 стран: всего на 3.7%.

Начиная с 3 места страны уже заметно "дешевеют": Японию оценили в 4.3 триллиона, Германию в 3.8, Великобританию в 3.3. Ну, и стоимость их брендов за год очень сильно упала, та же Германия потеряла 21.5%.

SONY - НАЧАЛО

В 1946 году вышел первый продукт под маркой Sony: электро-рисоварка, сделанная из деревянного ведра

В то время компания напоминала скорее мастерскую и располагалась в офисе поврежденного от бомбардировок универмага Широкия в Токио.

​​Российский бренд летающих мотоциклов (это не прикол) Hover показал прототип аэротакси в Москве на малой арене «Лужников».

«По прогнозам мировых экспертов, считается, что годом начала первого этапа внедрения летающих дронов-такси станет 2025 год», — рассказал гендиректор Hover Александр Атаманов изданию. Компания нацелена на эту же дату.

Аэротакси — это пассажирский дрон, который может поднять в воздух одновременно двух людей весом до 300 кг. Машиной управляет цифровая система, а пассажиры находятся в защитной капсуле — в случае аварии она примет на себя удар. В такси также встроен парашют, который спустит машину на землю в экстренной ситуации.

Hover утверждает, что дрон разгоняется до 200 км/ч и поднимается на высоту 150 м, стоимость полета — примерно $0,3 за 1 км (22,56 рублей). Предполагается, что первые серийные «Ховеры» будут выпущены в 2021 году.

Hover известен по проекту ховербайка — летающего мотоцикла, который впервые представила на конференции Startup Village 2016 в «Сколково». С тех пор компания привлекла более $2,4 млн инвестиций, разработала прототип аэротакси и заключила партнёрства с полицией Дубая и Yamaha.

В декабре 2020 года компания привлекла инвестиции от предпринимателя Исмаила Ахметова при оценке в $30 млн. Сумму сделки стороны не раскрывали.