​​#дайджест

• Aviation American Gin, креативным директором которого является актёр Райан Рейнольдс выкуплен алкогольным гигантом Diageo за $610 млн. Тот самый джин, в рекламе которого 84-летняя женщина пьёт свой первый «легальный» алкоголь, так как её день рождения пришёлся на 29 февраля

• У китайского приложения Likee, конкурента TikTok, уже 150 млн пользователей. По интерфейсу Likee похож на TikTok, но дает больше возможностей блогерам заработать на донатах. Кстати, Likee довольно большой и в России – около 8 млн пользователей на конец прошлого года

• Котировки Tesla впервые преодолели порог в $2 тыс, а рыночная капитализация компании увеличилась до $372 млрд, обогнав крупнейшую в США сеть розничной торговли Walmart. Год назад стоимость одной акции компании не превышала $260. Теперь этот показатель вырос примерно на 374%.

• Epic Games проведёт турнир в Fortnite, на котором будет разыгрываться сет «Яблоко раздора». Состязание пройдет на фоне того, как Apple удалила Fortnite из App Store. Напомню, конфликт произошел после того, как Fortnite попытался «не делиться» прибылью от пользовательских платежей с Apple

• Трамп заявил, что рассматривает вопрос о запрете работы в США Alibaba - крупнейшей интернет-компании Китая. По прогнозам экспертов, если это и произойдет, то ударит скорее по американским компаниям Apple, Nike и Johnson & Johnson, чем по самому китайскому гиганту, что неудивительно

👇 Крутая инфографика по самым прибыльным компаниям мира за прошлый год. Saudi Aramco сделала всех 🤷‍♂️

​​#дайджест

Значимых новостей из мира брендов на прошедшей неделе было мало, но немного есть, погнали.

• Маск показал обновленную технологию нейроинтерфейсов Neuralink. Чип представляет из себя что-то вроде небольшой монеты и крепится прямо в череп, заменяя его часть. Технология позволит помочь людям в борьбе с параличом, болезнью Альцгеймера и деменцией. А вот и будущее

• IKEA и LEGO сделали совместную коллекцию BYGGLEK - решение для хранения и игры с конструктором LEGO. Это серия контейнеров для хранения LEGO и уникальный набор знаменитого конструктора. Выступы на крышке и на стенках контейнеров совместимы с любыми деталями LEGO

• Apple запустит в Сингапуре магазин Apple Store, который будет находиться на воде в гигантском светящемся в темноте шаре в заливе Марина-Бэй.В компании прокомментировали: «Это будет место, где вы сможете исследовать, общаться и создавать что-то новое»

• И еще Apple. Гигант планирует представить контент с дополненной реальностью (AR) на своем стриминговом сервисе Apple TV в 2021 году. Ожидается, что функция AR появится в преддверии выпуска гарнитуры Apple, которая будет построена вокруг дополненной и виртуальной реальности

• Amazon запускает первый магазин Amazon Fresh. Основная фишка в "умных тележках" Dash Carts, которые не только заменяют кассира, но и отслеживают трафик в режиме реального времени, что позволят продавать торговые площади поставщикам на основе накопленной статистики

​​#история

Ничего не предвещало, а тут вдруг бам и история Nutella на канале. Ну погнали 👇

В 1946 году Пьетро Ферреро, уроженцу итальянской провинции Кунео, по наследству от родителей перешла небольшая булочная в Альбе. Ее он со временем превратил в экспериментальный кондитерский цех. После Второй Мировой войны ввоз какао в Италию был ограничен, и, чтобы не сокращать производство, Пьетро заменяет какао-бобы на измельченный фундук. Полученный продукт был назван «джандуйя» и выпускался в виде брикетов.

«Джандуйя» шла победным шествием по Италии, пока как-то раз огромная партия, подготовленная для городского праздника, не растаяла от жары. Тут-то господин Ферреро и проявил себя как истинный интрепренёр и предложил намазать растекшиеся «джандуйо» на хлеб. Надо сказать, что с полученной пастой Пьетро долго экспериментировал, добавляя то какао, то масло, то ваниль и через полгода представил «крем джандуйя». И взорвал рынок.

В 1951-м крем называют «Supercrema» и начинают продавать его в стеклянных баночках. Спустя 12 лет, сын Пьетро, Микеле, немного изменяет рецептуру пасты и переименовывает ее в «Nutella», так как новый итальянский закон запрещает превосходную степень. Первая баночка Nutella покинула пределы фабрики Ферреро 20 апреля 1964 года и выпускается по сей день.

Существует два визуальных элемента, которые не менялись на протяжении 55 лет – шрифт логотипа и изображение ломтика хлеба с намазанной на него пастой на этикетке. Слоган первой рекламы звучал так: «Удовольствие, намазанное на хлеб». Хлеб означал спокойствие, символизировал дом и безопасность, что изменило отношение итальянцев к сладкому. Опрос 400 итальянцев на предмет неологизмов, вошедших в язык в 20 веке показал, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».

В Италии ежегодно производится 179 тысяч тонн Nutella или более полумиллиарда банок. Nutella продается в 75 странах мира. В Италии даже проводят всемирный день Nutella. Бренд приносит компании Ferrero около 40% годового оборота. Ну и еще один интересный факт напоследок - Nutella возглавила представленный журналом Forbes рейтинг 10 простых идей, принёсших миллиарды своим создателям.

​​#дайджест

• Gett совместно с AnyShips объявили о запуске водного такси в Санкт-Петербурге. В приложении Gett можно заказать шестиместный катер, указав причал, откуда начинается поездка. Всего будет доступно около 100 причалов. Отличное локальное решение израильского бренда

• Apple потеряла за день рекордные 180 млрд долларов, подешевев на 8 процентов. Но даже несмотря на это, капитализация Apple по-прежнему существенно превышает 2 трлн долларов США. Кстати, предыдущим анти-героем был Facebook, подешевевший в 2018-м за день на $119 млрд

• Lamoda представила лимитированные кроссовки ASICS, созданные совместно с Московским Марафоном. Основой для релиза послужила модель ASICS GEL-KAYANO 27, а фирменный стиль Московского Марафона интегрирован в элементы кроссовка

• Стриминговый сервис Netflix спустя пять лет после запуска в России будет локализован полностью на русском языке, что не может не радовать. Его оператором на территории РФ станет «Национальная Медиа Группа»

• Направление беспилотных автомобилей Яндекса будет выведено в отдельную компанию Yandex Self-Driving Group. Напомню, что сейчас 130 беспилотных машин Яндекса ездят по дорогам общего пользования в России, США и Израиле и преодолели уже более 7 млн километров в автономном режиме

📌 Свежий рейтинг самых сильных и дорогих российских брендов от Brand Finance 👇

​​#дайджест

• Uber запланировал полностью перейти на электромобили и стать сервисом с нулевым уровнем выбросов к 2040 году. Для этого Uber хочет снизить «общую стоимость владения электромобилями» и ведет переговоры о скидках для водителей с General Motors, а также Renault, Nissan и Mitsubishi

• Маркетплейс Беру объединится с ЯндексМаркетом. C 1 октября пользователи смогут использовать единый сервис как для сравнения цен, так и для заказа товаров. Беру будет доступен в новом разделе «Покупки». При этом вся история с сайта Беру сохранится

• Huawei представил собственную операционную систему. Пока система работает только с устройствами, в которых меньше 128 МБ оперативной памяти, однако к октябрю 2021 года все ограничения будут сняты. Но это не означает отказ от Android - HarmonyOS 2.0 станет альтернативой

• Лидером российского рынка смартфонов в штуках по итогам лета стал бренд Samsung (31,1%). В тройку также входят Honor (20,6%) и Xiaomi (16,9%). А вот в деньгах уверенное первое место удерживают смартфоны бренда Apple c долей 32,1%. Далее следуют Samsung (31,1%) и Honor (13,8%)

• Неладное творится в стане крутого спортивного бренда Under Armour. Компания закрыла 80% магазинов во всем мире и уволила 600 сотрудников. Чистый убыток в апреле-июне составил $183 млн, а выручка просела на 41%. Также Under Armour задерживает выплаты амбассадорам и закрывает рекламные контракты

📌 Бренды-лидеры российского авторынка в свежем рейтинге от Автостат 👇

​​#дайджест

• Rolls-Royce срочно ищет бабки. Компания рассказала о рекордных убытках в размере 5,4 млрд фунтов за первую половину года. В первую очередь по финансовым результатам Rolls-Royce, который также занимается оборудованием для авиации, ударило сокращение авиаперевозок. Печально будет, если легендарный бренд не переживёт этот кризис

• ВКонтакте запустил Маркет — маркетплейс с товарами от сообществ и пользователей. В Маркете собраны предложения от 190 тысяч продавцов, есть поиск, тематические категории и персональные подборки. На фоне неясных перспектив Беру после объединения с Яндекс.Маркетом, Маркет может стать заметной альтернативой

• Шведский бренд овсяного молока Oatly оценён в $5 млрд. Такая оценка говорит о быстрорастущем тренде потребления альтернативного молока во всем мире. Oatly также производит веганское мороженое и представлена в двадцати странах мира. А вы пьёте овсяное молоко?

• На фоне спада продаж Toyota стремится выйти за пределы роли традиционного автопроизводителя и выделяет на новую маркетинговую стратегию $800 млн. «Мы превратим Toyota в компанию, которая занимается мобильностью и приносит радость и свободу движения всем нам» — сообщил автоконцерн в официальном заявлении

• Французский модный бренд Louis Vuitton анонсировал выход защитной маски для лица LV Shield, стоимостью составит 960 долларов и подвергся жёсткой критике от пользователей соцсетей. Учитывая дороговизну и бесполезность аксессуара, с трудом могу себе представить портрет потенциального покупателя. Хотя нет, могу..

📌 Рейтинг самых дорогих компаний Рунета 2019 от Forbes 👇

​​#история

1-го января 1939 года Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, имея лишь $500 на двоих, бросили монетку, чтобы определить порядок имен для своей новой компании. Спустя 70 лет в Hewlett-Packard работало уже около 200 000 сотрудников в более чем 170 странах. История HP в сегодняшнем выпуске 👇

Хьюлетт и Паккард учились вместе в Стэнфорде и посещали курс радиотехники Термана, который считается «отцом Кремниевой долины». Несмотря на Великую Депрессию, талантливые выпускники сумели найти работу. Паккард получил должность в General Electric, а Хьюлетт стал аспирантом в Массачусетском технологическом институте. Затем он вновь учился у Термана в Стэнфорде, где разработал генератор. Терман понял, что парням нужно работать вместе и позвал Уильяма в институт, обеспечив его стипендией. В 1938 году партнеры обустроились в гараже и создали свой первый продукт — низкочастотный генератор Model 200A.

Инженерам повезло, первым заказчиком стала студия Disney, заказавшая 200А для теста стереозвука мультфильма «Фантазия». Дела пошли в гору и к 42-му Hewlett-Packard построила завод в Пало-Альто, но все изменила Вторая мировая война. Хьюлетт пошел служить, а Паккард начал создавать генераторы, используемые в бесконтактных взрывателях. За время войны HP открыла новые возможности в области печати, медицинской электроники и аналитических приборов, что позволило выйти на международные рынки к концу 1950-х годов.

В 1966 году была открыла HP Laboratories и разработан первый компьютер HP 2116A. Затем на рынок вышел программируемый калькулятор HP 9100A. В тоже время HP стала первопроходцем подхода «flextime» — гибкое рабочее время сотрудников. К 1984 году был выпущен первый струйный принтер ThinkJet. За ним последовал суперуспешный лазерный LaserJet, а затем и МФУ. В 83-м HP представила ПК с сенсорным экраном. Через год вышел первый ноутбук Hewlett-Packard-110.

В 2001 году произошло важное событие в истории HP — поглощение компании Compaq. Благодаря сделке НР получила технологии, которые позволили ей активнее развиваться и в 2004 году HP выпустила серию Pavilion DV. Рекламная кампания «Компьютер снова персональный», приуроченная к выпуску, использовала вирусный маркетинг и сложные визуальные эффекты. Лицами кампании стали Фаррелл Уильямс, Алиша Киз, Jay-Z, Гвен Стефани и сноубордист Шон Уайт.

На сегодня в HP (HP Inc + HP Enterprise) работает более 250 тысяч человек, а оборот компании превышает $50 млрд. Бренд HP входит в ТОП-100 самых дорогих брендов мира (71 место в 2020).

​​Лишившись возможности проводить традиционные показы из-за пандемии коронавируса, модный дом Balenciaga пошёл на необычный шаг.

В то время как другие модные дома ограничиваются онлайн-показами или проводят небольшие показы на подиумах с ограниченным числом посетителей, в Balenciaga решили пойти более оригинальным путём. Результатом стало появление компьютерной игры Afterworld: The Age of Tomorrow.

Представленные на данный момент рекламный ролик и описание слишком общие и не дают полное представление о содержании и игровом процессе. Как сообщается, Afterworld: The Age of Tomorrow – это аллегорическое приключение, действие которого происходит в 2031 году и в котором «аватар героя перемещается по отдельным локациям, мотивируемый задачами и взаимодействиям с другими персонажами». И очевидно, что в центре внимания будет находиться новая коллекция Balenciaga.

Ожидается, что в игре нам покажут всесторонний взгляд на недалёкое будущее, в котором данная одежда будет носиться. По мнению создателей, человечество сейчас находится на пути к «возвращению к более здоровому балансу между природой и технологиями» и эта идея будет отображена в игровом процессе. Утверждается также, что при создании игры были задействованы самые современные подходы. А насколько интересным окажется игровой процесс, мы узнаем очень скоро – официальный запуск Afterworld: The Age of Tomorrow запланирован на 6-е декабря.

Тут нужно отметить, что в последние годы сотрудничество с создателями игр для запуска чего-либо нового становится привычным явлением. Так, в 2017 году компания Porsche представила новую модель Porsche 911 GT2 RS посредством игры Forza Motorsport 7. А песня Guns N’Roses «Shackler’s Revenge» дебютировала в Rock Band 2. Да и представители мира моды стремятся напоминать о себе – так в прошлом году Louis Vuitton начал создавать виртуальные игровые предметы для League of Legends.

На мой взгляд очень интересная тенденция, которая дает маркетологам известных брендов практически неограниченное поле для креатива. Учитывая подъём игровой индустрии в пандемию, количество подобных механик будет только расти. И как всегда, кто первый сделает что-то по-настоящему крутое, тот и победит 🤷‍♂️

​​Under Armour создаёт новый бренд и бросает вызов Air Jordan

Марка Curry получила своё название в честь игрока NBA Стефена Карри, который уже давно сотрудничает с компанией. Под ней будут выпускаться самые разные спортивные товары, ориентированные, прежде всего, на молодёжь.

Последнее особо важно для компании, которая утратила позиции в среде молодых потребителей. Так, она опустилась в рейтинге агентства Piper Sandler, составляемом два раза в год, с 9-го места на 11-е. Считается, что одной из причин спада стало то, что большинство потребителей выбирает красивую и удобную одежду для повседневного ношения, в то время как товары Under Armour ассоциируются именно с профессиональными занятиями спортом.

Часть миссии Curry, по словам компании, «состоит в том, чтобы обеспечить детям больший доступ к спорту». Особенно речь идёт о детях из семей с низким уровнем дохода. А Стефен Карри, играющий сегодня в команде Golden State Warriors, будет не только лицом нового бренда, но и примет самое активное участие в разработке новых продуктов.

Сейчас Under Armour работает над сайтом CurryBrand.com, на котором посетители смогут найти обувь и одежду для различных видов спорта, включая гольф. Заявлено, что представленный на нём ассортимент будет постоянно расширяться и в ближайшее время представят товары для бега, а также женские товары. А начиная с 11 декабря в продаже появится и баскетбольная обувь.

Создав бренд Curry, Under Armour рассчитывает составить конкуренцию бренду Air Jordan. Кстати, владеющая ей компания Nike вот уже целое десятилетие занимает 1-е место в рейтинге Piper Sandler.