Компания ИКЕА была основана в 1943 году в Швеции 17-летним Ингваром Кампрадом, как магазин по доставке небольших предметов декора на дом. Теперь ему 90 и у него в активе 3,4 миллиарда долларов.
ИКЕА – акроним, содержащий инициалы владельца (Ингвар Кампрад), первую букву названия фермы, где он вырос (Elmtaryd), и города, где ферма находилась (Agunnaryd). Кто знал, что Кампрад так сентиментален?
Серии мебели имеют географические названия, потому что Кампрад болен дислексией, и таким образом решил упростить себе процесс запоминания. Например, многие названия вещей для гостиной названы в честь городов и поселков Швеции, а для ванной – рек или озер.
Каталоги ИКЕА популярнее Библии. Согласно данным Economist, каждый год распространяется 100 миллионов копий Библии. Ну а каталог ИКЕА на 27 разных языках получают ежегодно 180 миллионов потребителей.
Ну и еще один примечательный факт - каждый десятый европеец зачат на кровати ИКЕА! Думаем, что лет через десять в России ситуация станет аналогичной.
(https://img.tglab.uz/273005418/15138638215a3bba8d5b884.jpg)

Во время Второй мировой войны «Nescafe» был настолько популярен, что вся продукция завода в США, которая составляла около одного миллиона упаковок в год, шла исключительно на снабжение армии. Вооруженные силы США сыграли роль своеобразного бренд-амбассадора в Европе, так как растворимый кофе NESCAFÉ стал настоящим “гвоздем программы” в продовольственном пайке солдат.
(https://img.tglab.uz/273005418/15139351395a3cd1239ba27.jpg)

​​В 1916 году в Ирландии вспыхнуло «Пасхальное восстание» против англичан. Мятежники быстро захватили большинство правительственных зданий Дублина, однако британская армия прислала дополнительный контингент и приступила к подавлению мятежа. Не имея бронетехники, англичане решили проблему передвижения по городу, собрав импровизированные бронемашины из шасси грузовиков Даймлер и паровых котлов с завода Гиннесс, в которых прорезали бойницы. Так как у повстанцев не было тяжёлого оружия, толщина стали котлов было достаточной защитой для находившихся внутри солдат, а цилиндрическая форма ещё и обеспечивала частые рикошеты пуль. После подавления восстания эти машины были разобраны, котлы возвращены заводу и продолжали использоваться для пивоварения!

​​8,7 миллиардов долларов прибыли, полученных только от франчайзинговых заведений, делают Макдональдс богаче Монголии. А вот число сотрудников Макдональдс во всем мире составляет 761 000 человек, что превышает население Люксембурга!

​​В 1922-м году Нильс Бор, один из величайших учёных в истории человечества, получил Нобелевскую премию за исследования структуры атомов и ранние работы в квантовой механике. Бор был датчанином, и его соотечественники были так рады и горды его достижениями, что буквально завалили учёного подарками. Но самый оригинальный из них преподнесла пивоварня Carlsberg.
Пивовары подарили Бору дом на небольшом участке неподалёку от своего заводика. Особенностью этого дома был трубопровод, соединённый с пивоварней — по нему в дом в режиме 24/7 поставлялось пиво, бесплатно, неограниченно и до конца жизни учёного. Бор из скромности отказывался от многих подарков своих соотечественников, но перед заманчивой перспективой бесплатного пива не устоял.

​​В 1934 году в разгар Великой депрессии Чарльз Дэрроу из Германтауна, штат Пенсильвания, показал представителям компании Паркер Бразерс проект игры Монополия. Проект был отклонен из-за «52 ошибок в дизайне», но это не остановило безработного Чарльза, который решил выпустить игру своими силами.
В 1935 году, с помощью друга, Чарльз Дэрроу изготовил и продал 5000 самодельных копий «Монополии» в универмаге Филадельфии. Уже в 1936 году Монополия стала самой продаваемой игрой в США.
На сегодняшний день число играющих в Монополию перевалило за полмиллиарда человек. В мире проводятся коммерческие соревнования (в том числе мировые чемпионаты) по игре Монополия с существенными призовыми фондами.

​​M&M’s расшифровывается как Mars & Murrie’s – это фамилии двух основателей компании. Когда у Форреста Марса, сына основателя компании Mars Франклина Марса, появилась идея выпуска шоколадных драже в сахарной оболочке, он пригласил к сотрудничеству Брюса Мьюрри, сына Уильям Мюрри, занимавшего в 40-х годах прошлого столетия позицию президента компании "Херши". На Уильяма произвели большое впечатление маленькие цветные драже, и он оказал финансовую поддержку Форресту Марсу. 
Конфеты M&M's были созданы по образцу конфет, с которыми Форрест встретился в Великобритании в 30-ых годах прошлого века. Он видел, что британские солдаты ели шоколадные драже с твердой оболочкой из закаленного шоколада. Такая оболочка защищала конфеты от таяния, что имело большое значение при включении их в рацион солдат. Во время второй мировой войны производство M&M's резко выросло, благодаря огромной популярности среди солдат армии США.

​​Вехой в маркетинговом использовании космических технологий можно назвать проект 2012 года Red Bull Stratos. Бренд энергетика организовал фантастический прыжок из стратосферы на землю, попавший в Книгу рекордов Гиннесса и во все земные медиа.
Героем проекта стал австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер. 14 октября 2012 года он поднялся на высоту 39 километров в стратосферу над Розуэллом, Нью-Мексико. Его поднял в небо воздушный шар, наполненный гелием, с которого экстремал и совершил свободное падение в скафандре на Землю.
Во время прыжка Баумгартнер преодолел звуковой барьер, став первым человеком, сделавшим это без двигателя. (скорость достигла 1357,6 км/ч). Свободное падение (до раскрытия парашюта) продлилось всего чуть более 4 мин. Медийный эффект для Red Bull был потрясающим: достаточно сказать, что прямой эфир на Youtube смотрели более 8 млн. человек.

​​В мае 1865 года горный инженер Фредерик Идестам основал в Тампере, на юго-западе Финляндии, небольшую бумажную фабрику. В 1871 году компания была переименована в Nokia Ab, в честь города Nokia, который расположен на берегу реки Nokianvirta.
В 1991 году в Хельсинки, премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире платный звонок по сотовому телефону стандарта GSM. Звонок был сделан по телефону Nokia в сети, построенной на оборудовании, произведённом Nokia.
К 2011 году стоимость бренда Nokia превысила 25 млрд долларов.

​​Самая знаменитая легенда о виски «Jack Daniel’s Tennessee Whiskey» родилась о знаменитой надписи “Old No. 7 “. Сотрудники вискокурни Jack Daniel’s утверждают, что вопросы об этой надписи — одни из самых часто задаваемых, а варианты ответов постоянно пополняются. Итак, какие же есть варианты?

-У Джека было 7 женщин
-Джек верил, что число 7 приносит счастье
-Джек использовал это число в честь дилера, который продавал его виски в семи магазинах
-Это номер для железнодорожной перевозки, указанный на бочке
-Он потерял партию виски и нашел ее через 7 лет.

Однако на самом деле, появление этой надписи менее романтично. Питер Красс написал в биографии Джека Дэниела самое логичное объяснение:

Из-за своего расположения в штате Теннесси перегонный завод Джека получил контрольный номер «7». Когда финансовое управление объединило штат Теннесси с другими областями для оптимизации системы сбора налогов и штат, и завод получили номер «16». Джек не захотел смущать своих покупателей новой этикеткой, но и вступать в конфликт с властями тоже было глупо.  Поэтому он стал использовать надпись “Old No. 7.

​​Marvel Comics была создана в 1939 году Mapтином Гyдмaном, издaтeлем дeшeвых pulp-жypнaлoв, paccчитaнных нa мaccoвoгo читaтeля. Гepoями ee пepвoгo кoмикca был Чeлoвeк-Фaкeл и aнтигepoй Нэмop Пoдвoдник. Koмикc пoлyчилcя нacтoлькo yдaчным, чтo cпpoc нa нeгo пpeвзoшeл все oжидaния. Cлeдyющий кoмикc «Kaпитaн Aмepикa», вышeдший в 1941 г., oкaзaлcя нe мeнee yдaчным. Cвoим ycпeхoм oн был oбязaн пиcaтeлю Джo Caймoнy и хyдoжникy Джeкy Kиpби. Kaпитaн Aмepикa был пaтpиoтичecким гepoeм, yчacтвyющим в вoeнных oпepaциях aмepикaнcкoй apмии. Изнaчaльнo oн пpeдcтaвлял coбoй бoлeзнeннoгo юнoшy, кoтopый блaгoдapя ввeдeннoй cывopoткe cтaл cyпepcoлдaтoм. Этoт пepcoнaж был ocoбeннo пoпyляpeн вo вpeмя Втopoй миpoвoй вoйны.
31 августа 2009 года, после десятилетия переговоров между компаниями, «The Walt Disney Company» заключила сделку о приобретении «Marvel Entertainment» за 4 миллиарда долларов.

​​Крупнейший в мире производитель шампанского, Дом «Moët & Chandon» был основан в 1743 году Клодом Моэтом. Начало карьеры винодела совпало с правлением Людовика XV, которое сопровождалось повышенным спросом на шампанское. Тонко чувствовавший потребности знати, Клод Моэт практически сразу получил широкую известность и стал экспортировать свои вина во всю Европу, а затем и в США.
Но настоящая слава к шампанскому «Моэт»пришла, когда руководство Домом принял внук основателя, Жан-Реми Моэт. В число его клиентов вошли Наполеон Бонапарт и Томас Джефферсон.
После слияния с с Hennessy в 1971, и в 1987 — с Louis Vuitton, компания «Моэт и Шандон» стала частью крупнейшего в luxury-индустрии объединения «LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton» с годовым оборотом более 16 миллиардов евро.

В новом году стартуем с обзора 15 самых дорогих мировых брендов по итогам 2017 года.

http://telegra.ph/15-samyh-dorogih-mirovyh-brendov-2017-goda-01-02

​​Первый завод компании, известной теперь как Mazda, был основан в 1920 году в японском городе Хиросима. Тогда он назывался Toyo Kogyo и специализировался на обработке пробки. Затем на нем начали производить станки для промышленных отраслей в Японии.
После того как контроль над попавшей в полосу неудач компанией установил удачливый бизнесмен Дзудзиро Мацуда, фирма была переименована и переключилась на транспортные средства.
Название Mazda - дань уважения верховному зороастрийскому божеству – Ахура Мазда.
Печальной страницей истории компании стало падение на Хиросиму атомной бомбы в 1945 году - завод был практически полностью разрушен.
Но уже к 1948 году завод был восстановлен, а к 2010 году оборот компании превысил 23 млрд $.

​​История Asics началась в 1949 году, как раз тогда, когда Япония восстанавливалась после второй мировой войны. Перед основателем компании Кихачиро Оницука встал вопрос: "Что я могу сделать для молодежи, чтобы дать им лучшее будущее?" ведь после войны на улицах было огромное количество беспризорных детей. И Кихачиро Оницука решил создать спортивный бренд для всех, чтобы с помощью спорта воодушевить страну в тяжелые для нее времена. 
В 1977 году компания была переименована в ASICS. Название компании появилось из первых букв известной латинской фразы "Аnima sana in corpore sano", что в переводе на русский означает - “В здоровом теле - здоровый дух”.
Кроссовки Asics являются итогом тестирований и исследований, на которые тратится много времени и сил. К примеру, для создания идеальной колодки беговых кроссовок, специалистам фирмы пришлось совершить замеры голеностопов у двух тысяч легкоатлетов.
На сегодняшний день ASICS занимает 3-е место в мире среди компаний, производящих спортивную обувь. Обувь Asics уже на протяжении 40-а лет помогает олимпийцам завоевывать золотые медали - начиная с 1964 года компания не пропустила ни одной Олимпиады!

​​Один из символов уличной культуры, прочно занявший свою нишу и сохраняющий статус культового производителя редкой стритстайл-одежды - марка Supreme была основана в Нью-Йорке в 1994 году. Для открытия первого магазина 31-летнему Джеймсу Джеббиа понадобилось всего лишь $12,000, а идея логотипа позаимствована в творчестве американской художницы Барбары Крюгер.
До 2013 года Supreme не была зарегистрирована как торговая марка. Со слов Джеббии, он считал, что обосновать и зарегистрировать данное слово как торговую марку будет сложно.
Бренд связан с множеством скандалов, например, в 1999 году для японского магазина Supreme изготовили эксклюзивную партию футболок "FUCK NIKE".
Несмотря на то, что воровство, заимствование и издевательство над люксовыми брендами стало своеобразной «визитной карточкой» компании, стоимость бренда Supreme в 2017 году была оценена в 1 млрд $ !

​​Шоколад «Аленка» появился по решению Коммунистической партии Советского Союза - в начале 1964 года на заседании ЦК КПСС обсуждались вопросы развития сельского хозяйства страны. Не остались без внимания руководства партии и советские дети: кондитеры получили задание запустить в производство шоколад, который, при высоком качестве, отличался бы доступной ценой. Вскоре на кондитерской фабрике «Красный Октябрь» был разработан рецепт шоколада, соответствующий всем требованиям партии.
Новая разработка советских кондитеров получила название «Алёнка» (в честь дочери Юрия Гагарина, по одной из версий). В газете «Вечерняя Москва» был объявлен фотоконкурс на право называться «лицом» шоколада «Алёнка». Советские граждане завалили редакцию снимками, но в итоге победила фотография, присланная художником Александром Геринасом. На фото, которое было сделано еще в 1960 году, была изображена его восьмимесячная дочка Лена. Над фотографией Лены Геринас поработал художник Николай Маслов и с тех пор обертку шоколадки украшает изображение голубоглазой девочки в платочке. Несколько лет назад уже взрослая Елена Геринас подала иск против фабрики «Красный Октябрь», потребовав заплатить ей крупную сумму за нарушение авторского права. Судебное разбирательство длилось более двух лет, и закончилось не в пользу Елены. Экспертиза показала, что рисунок на обертке не является точной копией фотографии, а значит – авторское право не нарушено. Стоимость бренда «Алёнка» оценивается в более чем 10 мнл $.

​​Сейчас компания Fender – икона музыкальной индустрии, оказавшая колоссальное влияние на поп-культуру, но начиналось все в далеком 1946 году, когда потеряв работу секретаря во время Великой Депрессии, Лео Фендер решил превратить свое увлечение электроникой в бизнес. Магазин Fender Radio and Record Shop вскоре превратился в корпорацию Fender. И, так как Лео не умел играть, ему приходилось приглашать музыкантов, чтобы качественно тестировать первые прототипы электрогитар и комбо-усилителей.
После того, как в 1951 году Лео Фендер представил миру прототип гитары Telecaster, а в 1956-м – легендарный Stratocaster, музыка начала меняться, и в революции участвовали почти все иконы рока — Джими Хендрикс, Эрик Клэптон, Стиви Рей Вон, Джордж Харрисон, Чак Берри и многие другие.
Неслучайно из 10 самых дорогих электрогитар в мире, 6 – гитары Fender.

​​Aston Martin в сознании большинства людей навсегда связан с именем Джеймса Бонда – знаменитого агента 007. Но история марки началась в далеком 1913 году, когда английские джентльмены Лайонел Мартин и Ричард Бэмфорд организовали в городе Ньюпорт-Пагнелл компанию по созданию спортивных болидов на базе серийных моделей. Изначально компания называлась «Бэмфорд и Мартин», а доработанные машины выпускались под маркой Singer. На одной из них заядлый автогонщик Лайонел Мартин стал победителем в 1913 г. на спортивной трассе Астон-Клинтон, что нашло свое отражение в названии бренда.
Первый собственный автомобиль был создан компаньонами в 1915 г, но массовому производству помешала Первая мировая война. В годы войны компания выпускала не более 14 машин в год и все они были проданы авиакомпании Sopwith.
После Первой мировой войны Бэмфорд арендовал бывшие конюшни на Абингтон Роуд, где пять лет спустя появилась вторая модель Aston Martin.
Впервые крылья орла появились на эмблеме в 1927 г. и были позаимствованы у другого английского бренда Bentley. С течением времени логотип несколько раз подвергался некоторым доработкам, что нисколько не меняло его основной сущности – олицетворения стремительности и высоты полета – ведь все авто Aston Martin собираются только с помощью ручной сборки, а под капотом каждой машины стоит именное клеймо мастера, который отвечал за ее сборку и настройку.
На сегодняшний день стоимость компании составляет без малого 0,5 млрд $!

​​Загадочный «Клуб 33», одно из самых закрытых заведений мира, расположенный в парке Диснейленд в Новом Орлеане - единственное место в парках Диснейленд, где гостям предлагают алкоголь.
Концепция Диснейленд была инновационной для своего времени, однако строительство требовало серьёзного финансирования. Уолт Дисней обратился к инвесторам из числа крупных корпораций и предложил им возможность размещения рекламы на территории парка. Дисней понимал, что ему нужно место, которое сможет предложить лучшую кухню и соответствующую атмосферу для высокопоставленных гостей и партнёров парка. Так родилась идея закрытого клуба.
В 1967 году, при открытии клуба, его членами были выбраны основные спонсоры Диснейленда - «Coca-Cola», «Kodak» «Bank of America», «General electric» и другие корпорации. Число членов клуба дало ему название.
Найти клуб, не зная его местоположения невозможно. Над входом нет таблички с названием, только адрес "Royal Street, 33". За голубой дверью от остального мира скрывается мир роскоши -
мебель и ее расположение в комнатах подбирал сам Уолт Дисней вместе со своей супругой. В интерьере клуба использован дорогой антиквариат, старинные ковровые дорожки и даже копия парижского лифта минувшего века.
Хотя изначально «Клуб 33» был предназначен исключительно для корпоративных партнёров и других высокопоставленных лиц отрасли, в него всё же можно вступить. С 2010 года стать членом клуба может любой желающий, для этого достаточно заплатить вступительный взнос в размере от 10 до 30 тысяч долларов. После уплаты взноса необходимо ждать своей очереди около 14 лет - по правилам клуба, единовременное количество его членов не может превышать 487. Также стоит учесть ежегодные взносы в размере шести тысяч долларов.