#дайджест
Virgin Galactic представила концепт сверхзвукового коммерческого самолета, который сможет развивать скорость до 3700 км/ч, перевозить до 18 пассажиров и летать на высоте более 18 км. Также компания заявила о партнерстве с Rolls-Royce с целью разработки двигателя, необходимого для такого самолета
Почта России вложит 1,4 млрд рублей в сеть из более чем 5000 постаматов, которые разместит преимущественно в точках розничных ритейлеров, в том числе Магнита и Дикси
Яндекс задумался о создании своего банка. IT-гигант подал заявки на регистрацию целого ряда финансовых товарных знаков, среди которых - «ЯБанк», «ЯВалюта», «ЯПеревод», «ЯСтраховка» и «ЯСейф»
Трамп подписал указ о запрете TikTok и WeChat в США — он вступит в силу через 45 дней. TikTok может избежать блокировки, если до 15 сентября приложение купит американская компания
Из-за самоизоляции прибыль Nintendo выросла на 428%. Это иллюстрация того, как индустрия видеоигр выиграла от пандемии. По словам Nintendo, игра в жанре симулятора жизни Animal Crossing: New Horizons (продано более 22 млн копий), стала хитом, поскольку люди видели в ней возможность сбежать из домов, в которых застряли
Virgin Galactic представила концепт сверхзвукового коммерческого самолета, который сможет развивать скорость до 3700 км/ч, перевозить до 18 пассажиров и летать на высоте более 18 км. Также компания заявила о партнерстве с Rolls-Royce с целью разработки двигателя, необходимого для такого самолета
Почта России вложит 1,4 млрд рублей в сеть из более чем 5000 постаматов, которые разместит преимущественно в точках розничных ритейлеров, в том числе Магнита и Дикси
Яндекс задумался о создании своего банка. IT-гигант подал заявки на регистрацию целого ряда финансовых товарных знаков, среди которых - «ЯБанк», «ЯВалюта», «ЯПеревод», «ЯСтраховка» и «ЯСейф»
Трамп подписал указ о запрете TikTok и WeChat в США — он вступит в силу через 45 дней. TikTok может избежать блокировки, если до 15 сентября приложение купит американская компания
Из-за самоизоляции прибыль Nintendo выросла на 428%. Это иллюстрация того, как индустрия видеоигр выиграла от пандемии. По словам Nintendo, игра в жанре симулятора жизни Animal Crossing: New Horizons (продано более 22 млн копий), стала хитом, поскольку люди видели в ней возможность сбежать из домов, в которых застряли
#история
С поддержкой всего белорусского народа, нашедшего в себе силы навести порядок и добиться правды в своей небольшой стране, предлагаю сегодня окинуть взглядом историю БЕЛАЗ – бренда с более чем 70-летней историей, уже кстати пережившим одну смену власти.
Все началось в 1948-м, со строительства в поселке Жодино (55 км от Минска) завода Торфмаш по производству торфодобывающей техники. Но через 3 года завод был переориентирован на выпуск машин для дорожных работ, а название изменено на Дормаш. И только в 1958-м завод получил свое постоянное название - БелАЗ и занялся выпуском самосвалов большой грузоподъемности.
Первый 40-тонный грузовик МАЗ-530 был выпущен в 1960 г. Следующая модель - БелАЗ-540, самостоятельная разработка завода, имел такие новшества как пневмогидроподвеска, гидромеханическая передача и расположение движка сбоку около кабины. Завод запатентовал одноместную кабину и самосвальный кузов ковшового типа.
В 1967-68 гг были запущены в производство БелАЗ-548А и БелАЗ-549. Добывающим отраслям требовались суперсамосвалы и, пока изыскивали возможности создания покрышек и шин для таких машин, стали выпускать самосвальные автопоезда и углевозы с донной разгрузкой. Через 10 лет БелАЗ стал выпускать 120-тонник БелАЗ-7519, а в 1983 г. — 170-тонный БелАЗ-75211.
Из-за своих громадных размеров белазовские самосвалы доставлялись до места назначения в разобранном состоянии и собирались уже на месте в течение нескольких дней. Например, 110 тонный БелАЗ-7520, выпускаемый с 1975-го занимал 3 ж/д платформы. С 1978 г. БелАЗ стал выпускать и аэродромные тягачи.
За пару месяцев до развала СССР в одном экземпляре был выпущен по тем временам «монстр» — БелАЗ-75501, грузоподъемностью 280 тонн.
Чтобы выжить в 90-е, БелАЗ освоил выпуск бульдозеров, тягачей и другой строительно-дорожной техники. В конце же 90-х на заводе была начата стратегическая реконструкция и модернизация производства.
На сегодня БЕЛАЗ – один из 7-ми крупнейших производителей карьерной техники в мире. Под маркой БЕЛАЗ происходит поставка 1/3 гипергрузовиков во всем мире, 2/3 из которых поставляются в Россию, так как в самой Беларуси таким машинам делать нечего. Среди ультрагрузовиков, которые спокойно перевозят более 130 тонн, БЕЛАЗ - мировой лидер.
В 2005-м с конвейера сходит первый БЕЛАЗ-75600 на 320 тонн. В 2013-м БЕЛАЗ создал свой самый большой «тяжеловоз» БЕЛАЗ-7571 на 450 тонн стоимостью $7,5 млн, который сразу же был занесен в книгу рекордов Гиннесса. С недавнего времени БЕЛАЗ также выпускает беспилотные модели самосвалов, а оборот компании превышает $1 млрд.
С поддержкой всего белорусского народа, нашедшего в себе силы навести порядок и добиться правды в своей небольшой стране, предлагаю сегодня окинуть взглядом историю БЕЛАЗ – бренда с более чем 70-летней историей, уже кстати пережившим одну смену власти.
Все началось в 1948-м, со строительства в поселке Жодино (55 км от Минска) завода Торфмаш по производству торфодобывающей техники. Но через 3 года завод был переориентирован на выпуск машин для дорожных работ, а название изменено на Дормаш. И только в 1958-м завод получил свое постоянное название - БелАЗ и занялся выпуском самосвалов большой грузоподъемности.
Первый 40-тонный грузовик МАЗ-530 был выпущен в 1960 г. Следующая модель - БелАЗ-540, самостоятельная разработка завода, имел такие новшества как пневмогидроподвеска, гидромеханическая передача и расположение движка сбоку около кабины. Завод запатентовал одноместную кабину и самосвальный кузов ковшового типа.
В 1967-68 гг были запущены в производство БелАЗ-548А и БелАЗ-549. Добывающим отраслям требовались суперсамосвалы и, пока изыскивали возможности создания покрышек и шин для таких машин, стали выпускать самосвальные автопоезда и углевозы с донной разгрузкой. Через 10 лет БелАЗ стал выпускать 120-тонник БелАЗ-7519, а в 1983 г. — 170-тонный БелАЗ-75211.
Из-за своих громадных размеров белазовские самосвалы доставлялись до места назначения в разобранном состоянии и собирались уже на месте в течение нескольких дней. Например, 110 тонный БелАЗ-7520, выпускаемый с 1975-го занимал 3 ж/д платформы. С 1978 г. БелАЗ стал выпускать и аэродромные тягачи.
За пару месяцев до развала СССР в одном экземпляре был выпущен по тем временам «монстр» — БелАЗ-75501, грузоподъемностью 280 тонн.
Чтобы выжить в 90-е, БелАЗ освоил выпуск бульдозеров, тягачей и другой строительно-дорожной техники. В конце же 90-х на заводе была начата стратегическая реконструкция и модернизация производства.
На сегодня БЕЛАЗ – один из 7-ми крупнейших производителей карьерной техники в мире. Под маркой БЕЛАЗ происходит поставка 1/3 гипергрузовиков во всем мире, 2/3 из которых поставляются в Россию, так как в самой Беларуси таким машинам делать нечего. Среди ультрагрузовиков, которые спокойно перевозят более 130 тонн, БЕЛАЗ - мировой лидер.
В 2005-м с конвейера сходит первый БЕЛАЗ-75600 на 320 тонн. В 2013-м БЕЛАЗ создал свой самый большой «тяжеловоз» БЕЛАЗ-7571 на 450 тонн стоимостью $7,5 млн, который сразу же был занесен в книгу рекордов Гиннесса. С недавнего времени БЕЛАЗ также выпускает беспилотные модели самосвалов, а оборот компании превышает $1 млрд.
#дайджест
• В России заработал Facebook Pay. В него можно загрузить любую банковскую карту или PayPal. С помощью сервиса можно отправлять деньги, оплачивать игры и другой контент и покупать билеты, но пока только внутри Facebook
• H&M создала куртку, которая передаёт объятия на расстоянии. В плечевые зоны куртки встроены гибкие датчики. Когда последние активированы, создаётся впечатление, что владельца предмета одежды обнимают. Ну такое..)
• Xiaomi создала первый в мире прозрачный телевизор. В выключенном состоянии экран устройства представляет собой стеклянную панель, а все техническое оснащение спрятано в круглом основании. Партия раскуплена онлайн за несколько секунд
• Porsche стала самой прибыльной автокомпанией Европы. По результатам первых шести месяцев 2020 года Porsche зафиксировал операционную прибыль €1,23 млрд при операционной рентабельности 10%
• Яндекс.Такси тестирует доставку из отделений Boxberry в Москве. Клиенты Boxberry могут вызвать Яндекс.Такси для доставки предоплаченных заказов из пунктов выдачи, при этом все посылки застрахованы Яндексом
👇 Рейтинг крупнейших мировых экономик в динамике за последние 40 лет. Есть о чём подумать.
• В России заработал Facebook Pay. В него можно загрузить любую банковскую карту или PayPal. С помощью сервиса можно отправлять деньги, оплачивать игры и другой контент и покупать билеты, но пока только внутри Facebook
• H&M создала куртку, которая передаёт объятия на расстоянии. В плечевые зоны куртки встроены гибкие датчики. Когда последние активированы, создаётся впечатление, что владельца предмета одежды обнимают. Ну такое..)
• Xiaomi создала первый в мире прозрачный телевизор. В выключенном состоянии экран устройства представляет собой стеклянную панель, а все техническое оснащение спрятано в круглом основании. Партия раскуплена онлайн за несколько секунд
• Porsche стала самой прибыльной автокомпанией Европы. По результатам первых шести месяцев 2020 года Porsche зафиксировал операционную прибыль €1,23 млрд при операционной рентабельности 10%
• Яндекс.Такси тестирует доставку из отделений Boxberry в Москве. Клиенты Boxberry могут вызвать Яндекс.Такси для доставки предоплаченных заказов из пунктов выдачи, при этом все посылки застрахованы Яндексом
👇 Рейтинг крупнейших мировых экономик в динамике за последние 40 лет. Есть о чём подумать.
#история
В сегодняшнем материале BRAND BOOK история культового для России и стран соц лагеря бренда жевательной резинки Love is.
Романтичные картинки-комиксы Love is придумала новозеландская художница-мультипликатор Ким Касали в 1960-х годах. В 19 лет она уехала путешествовать и, объездив мир, поселилась в Калифорнии. Там она познакомилась с итальянцем Роберто Касали. У них начались отношения, и девушка стала рисовать ему короткие сценки о своих чувствах.
Ким Касали: "Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую. Это было всё равно, что вести дневник эмоций, где описано, как развивались мои чувства. Сначала я нарисовала капельку, которая стала девочкой. Она испытывала все эти фантастические чувства. Потом я нарисовала другую капельку — мальчика, который был причиной этих чувств".
Ким и Роберто поженились. Роберто решил продюсировать выход комиксов. 5 января 1970 года первый комикс опубликовали в журнале Los Angeles Times. Комиксы Love is стали настолько популярны, что супруги создали корпорацию Minikim. Картинки начали печатать не только в журналах, но и на календарях, плакатах, кружках и футболках. К середине 1970-х годов ежегодный доход Ким Касали составлял от около 5 млн фунтов стерлингов, а продукция Love is выпускалась в 50 странах по всему миру.
Тогда пара переехала в Великобританию. В 1975 году у Роберто диагностировали рак. Ким перестала рисовать, но попросила английского аниматора Билла Эспри рисовать комиксы за неё. Так появились первые цветные комиксы и одетые персонажи.
Муж Ким умер в возрасте 31 года в 1976 год и в комиксах от Ким остались только девочка и надгробный камень. Сама Ким умерла в 1997 году в возрасте 55 лет тоже от рака. Компанию Minikim возглавил старший сын супругов, Касали Стефано. Комиксы перевели на восемь языков.
В начале 90-х жвачка Love is начала выпускаться в Турции на заводе Dandy Saki, сейчас принадлежащем американскому концерну Kraft Foods . Билл, который рисовал комиксы за Ким 34 года, узнал, что картинки используют для вкладышей в популярной жевательной резинке, только в 2008 году, когда ему позвонил корреспондент журнала "Большой город", чтобы взять у него интервью. То есть фактически все иллюстрации использовались нелегально.
Популярность Love is в России после рухнувшего железного занавеса была всеобъемлющей. Кубиками с фруктовыми вкусами угощали детей, их дарили любимым, а вкладыши с комиксами стали предметом коллекционирования. Эксперты называют Love is одним из самых успешных брендов 90-х, впрочем, он жив и сейчас и оценивается в $6 млн.
В сегодняшнем материале BRAND BOOK история культового для России и стран соц лагеря бренда жевательной резинки Love is.
Романтичные картинки-комиксы Love is придумала новозеландская художница-мультипликатор Ким Касали в 1960-х годах. В 19 лет она уехала путешествовать и, объездив мир, поселилась в Калифорнии. Там она познакомилась с итальянцем Роберто Касали. У них начались отношения, и девушка стала рисовать ему короткие сценки о своих чувствах.
Ким Касали: "Я делала маленькие зарисовки, чтобы выразить, что я чувствую. Это было всё равно, что вести дневник эмоций, где описано, как развивались мои чувства. Сначала я нарисовала капельку, которая стала девочкой. Она испытывала все эти фантастические чувства. Потом я нарисовала другую капельку — мальчика, который был причиной этих чувств".
Ким и Роберто поженились. Роберто решил продюсировать выход комиксов. 5 января 1970 года первый комикс опубликовали в журнале Los Angeles Times. Комиксы Love is стали настолько популярны, что супруги создали корпорацию Minikim. Картинки начали печатать не только в журналах, но и на календарях, плакатах, кружках и футболках. К середине 1970-х годов ежегодный доход Ким Касали составлял от около 5 млн фунтов стерлингов, а продукция Love is выпускалась в 50 странах по всему миру.
Тогда пара переехала в Великобританию. В 1975 году у Роберто диагностировали рак. Ким перестала рисовать, но попросила английского аниматора Билла Эспри рисовать комиксы за неё. Так появились первые цветные комиксы и одетые персонажи.
Муж Ким умер в возрасте 31 года в 1976 год и в комиксах от Ким остались только девочка и надгробный камень. Сама Ким умерла в 1997 году в возрасте 55 лет тоже от рака. Компанию Minikim возглавил старший сын супругов, Касали Стефано. Комиксы перевели на восемь языков.
В начале 90-х жвачка Love is начала выпускаться в Турции на заводе Dandy Saki, сейчас принадлежащем американскому концерну Kraft Foods . Билл, который рисовал комиксы за Ким 34 года, узнал, что картинки используют для вкладышей в популярной жевательной резинке, только в 2008 году, когда ему позвонил корреспондент журнала "Большой город", чтобы взять у него интервью. То есть фактически все иллюстрации использовались нелегально.
Популярность Love is в России после рухнувшего железного занавеса была всеобъемлющей. Кубиками с фруктовыми вкусами угощали детей, их дарили любимым, а вкладыши с комиксами стали предметом коллекционирования. Эксперты называют Love is одним из самых успешных брендов 90-х, впрочем, он жив и сейчас и оценивается в $6 млн.
#дайджест
• Aviation American Gin, креативным директором которого является актёр Райан Рейнольдс выкуплен алкогольным гигантом Diageo за $610 млн. Тот самый джин, в рекламе которого 84-летняя женщина пьёт свой первый «легальный» алкоголь, так как её день рождения пришёлся на 29 февраля
• У китайского приложения Likee, конкурента TikTok, уже 150 млн пользователей. По интерфейсу Likee похож на TikTok, но дает больше возможностей блогерам заработать на донатах. Кстати, Likee довольно большой и в России – около 8 млн пользователей на конец прошлого года
• Котировки Tesla впервые преодолели порог в $2 тыс, а рыночная капитализация компании увеличилась до $372 млрд, обогнав крупнейшую в США сеть розничной торговли Walmart. Год назад стоимость одной акции компании не превышала $260. Теперь этот показатель вырос примерно на 374%.
• Epic Games проведёт турнир в Fortnite, на котором будет разыгрываться сет «Яблоко раздора». Состязание пройдет на фоне того, как Apple удалила Fortnite из App Store. Напомню, конфликт произошел после того, как Fortnite попытался «не делиться» прибылью от пользовательских платежей с Apple
• Трамп заявил, что рассматривает вопрос о запрете работы в США Alibaba - крупнейшей интернет-компании Китая. По прогнозам экспертов, если это и произойдет, то ударит скорее по американским компаниям Apple, Nike и Johnson & Johnson, чем по самому китайскому гиганту, что неудивительно
👇 Крутая инфографика по самым прибыльным компаниям мира за прошлый год. Saudi Aramco сделала всех 🤷♂️
• Aviation American Gin, креативным директором которого является актёр Райан Рейнольдс выкуплен алкогольным гигантом Diageo за $610 млн. Тот самый джин, в рекламе которого 84-летняя женщина пьёт свой первый «легальный» алкоголь, так как её день рождения пришёлся на 29 февраля
• У китайского приложения Likee, конкурента TikTok, уже 150 млн пользователей. По интерфейсу Likee похож на TikTok, но дает больше возможностей блогерам заработать на донатах. Кстати, Likee довольно большой и в России – около 8 млн пользователей на конец прошлого года
• Котировки Tesla впервые преодолели порог в $2 тыс, а рыночная капитализация компании увеличилась до $372 млрд, обогнав крупнейшую в США сеть розничной торговли Walmart. Год назад стоимость одной акции компании не превышала $260. Теперь этот показатель вырос примерно на 374%.
• Epic Games проведёт турнир в Fortnite, на котором будет разыгрываться сет «Яблоко раздора». Состязание пройдет на фоне того, как Apple удалила Fortnite из App Store. Напомню, конфликт произошел после того, как Fortnite попытался «не делиться» прибылью от пользовательских платежей с Apple
• Трамп заявил, что рассматривает вопрос о запрете работы в США Alibaba - крупнейшей интернет-компании Китая. По прогнозам экспертов, если это и произойдет, то ударит скорее по американским компаниям Apple, Nike и Johnson & Johnson, чем по самому китайскому гиганту, что неудивительно
👇 Крутая инфографика по самым прибыльным компаниям мира за прошлый год. Saudi Aramco сделала всех 🤷♂️
#шедеврырекламы
Реклама мексиканского бренда кабельного ТВ Cablemas. "Ваши фильмы ждут вас дома" - очень просто и круто! 👏
Реклама мексиканского бренда кабельного ТВ Cablemas. "Ваши фильмы ждут вас дома" - очень просто и круто! 👏
#дайджест
Значимых новостей из мира брендов на прошедшей неделе было мало, но немного есть, погнали.
• Маск показал обновленную технологию нейроинтерфейсов Neuralink. Чип представляет из себя что-то вроде небольшой монеты и крепится прямо в череп, заменяя его часть. Технология позволит помочь людям в борьбе с параличом, болезнью Альцгеймера и деменцией. А вот и будущее
• IKEA и LEGO сделали совместную коллекцию BYGGLEK - решение для хранения и игры с конструктором LEGO. Это серия контейнеров для хранения LEGO и уникальный набор знаменитого конструктора. Выступы на крышке и на стенках контейнеров совместимы с любыми деталями LEGO
• Apple запустит в Сингапуре магазин Apple Store, который будет находиться на воде в гигантском светящемся в темноте шаре в заливе Марина-Бэй.В компании прокомментировали: «Это будет место, где вы сможете исследовать, общаться и создавать что-то новое»
• И еще Apple. Гигант планирует представить контент с дополненной реальностью (AR) на своем стриминговом сервисе Apple TV в 2021 году. Ожидается, что функция AR появится в преддверии выпуска гарнитуры Apple, которая будет построена вокруг дополненной и виртуальной реальности
• Amazon запускает первый магазин Amazon Fresh. Основная фишка в "умных тележках" Dash Carts, которые не только заменяют кассира, но и отслеживают трафик в режиме реального времени, что позволят продавать торговые площади поставщикам на основе накопленной статистики
Значимых новостей из мира брендов на прошедшей неделе было мало, но немного есть, погнали.
• Маск показал обновленную технологию нейроинтерфейсов Neuralink. Чип представляет из себя что-то вроде небольшой монеты и крепится прямо в череп, заменяя его часть. Технология позволит помочь людям в борьбе с параличом, болезнью Альцгеймера и деменцией. А вот и будущее
• IKEA и LEGO сделали совместную коллекцию BYGGLEK - решение для хранения и игры с конструктором LEGO. Это серия контейнеров для хранения LEGO и уникальный набор знаменитого конструктора. Выступы на крышке и на стенках контейнеров совместимы с любыми деталями LEGO
• Apple запустит в Сингапуре магазин Apple Store, который будет находиться на воде в гигантском светящемся в темноте шаре в заливе Марина-Бэй.В компании прокомментировали: «Это будет место, где вы сможете исследовать, общаться и создавать что-то новое»
• И еще Apple. Гигант планирует представить контент с дополненной реальностью (AR) на своем стриминговом сервисе Apple TV в 2021 году. Ожидается, что функция AR появится в преддверии выпуска гарнитуры Apple, которая будет построена вокруг дополненной и виртуальной реальности
• Amazon запускает первый магазин Amazon Fresh. Основная фишка в "умных тележках" Dash Carts, которые не только заменяют кассира, но и отслеживают трафик в режиме реального времени, что позволят продавать торговые площади поставщикам на основе накопленной статистики
#история
Ничего не предвещало, а тут вдруг бам и история Nutella на канале. Ну погнали 👇
В 1946 году Пьетро Ферреро, уроженцу итальянской провинции Кунео, по наследству от родителей перешла небольшая булочная в Альбе. Ее он со временем превратил в экспериментальный кондитерский цех. После Второй Мировой войны ввоз какао в Италию был ограничен, и, чтобы не сокращать производство, Пьетро заменяет какао-бобы на измельченный фундук. Полученный продукт был назван «джандуйя» и выпускался в виде брикетов.
«Джандуйя» шла победным шествием по Италии, пока как-то раз огромная партия, подготовленная для городского праздника, не растаяла от жары. Тут-то господин Ферреро и проявил себя как истинный интрепренёр и предложил намазать растекшиеся «джандуйо» на хлеб. Надо сказать, что с полученной пастой Пьетро долго экспериментировал, добавляя то какао, то масло, то ваниль и через полгода представил «крем джандуйя». И взорвал рынок.
В 1951-м крем называют «Supercrema» и начинают продавать его в стеклянных баночках. Спустя 12 лет, сын Пьетро, Микеле, немного изменяет рецептуру пасты и переименовывает ее в «Nutella», так как новый итальянский закон запрещает превосходную степень. Первая баночка Nutella покинула пределы фабрики Ферреро 20 апреля 1964 года и выпускается по сей день.
Существует два визуальных элемента, которые не менялись на протяжении 55 лет – шрифт логотипа и изображение ломтика хлеба с намазанной на него пастой на этикетке. Слоган первой рекламы звучал так: «Удовольствие, намазанное на хлеб». Хлеб означал спокойствие, символизировал дом и безопасность, что изменило отношение итальянцев к сладкому. Опрос 400 итальянцев на предмет неологизмов, вошедших в язык в 20 веке показал, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».
В Италии ежегодно производится 179 тысяч тонн Nutella или более полумиллиарда банок. Nutella продается в 75 странах мира. В Италии даже проводят всемирный день Nutella. Бренд приносит компании Ferrero около 40% годового оборота. Ну и еще один интересный факт напоследок - Nutella возглавила представленный журналом Forbes рейтинг 10 простых идей, принёсших миллиарды своим создателям.
Ничего не предвещало, а тут вдруг бам и история Nutella на канале. Ну погнали 👇
В 1946 году Пьетро Ферреро, уроженцу итальянской провинции Кунео, по наследству от родителей перешла небольшая булочная в Альбе. Ее он со временем превратил в экспериментальный кондитерский цех. После Второй Мировой войны ввоз какао в Италию был ограничен, и, чтобы не сокращать производство, Пьетро заменяет какао-бобы на измельченный фундук. Полученный продукт был назван «джандуйя» и выпускался в виде брикетов.
«Джандуйя» шла победным шествием по Италии, пока как-то раз огромная партия, подготовленная для городского праздника, не растаяла от жары. Тут-то господин Ферреро и проявил себя как истинный интрепренёр и предложил намазать растекшиеся «джандуйо» на хлеб. Надо сказать, что с полученной пастой Пьетро долго экспериментировал, добавляя то какао, то масло, то ваниль и через полгода представил «крем джандуйя». И взорвал рынок.
В 1951-м крем называют «Supercrema» и начинают продавать его в стеклянных баночках. Спустя 12 лет, сын Пьетро, Микеле, немного изменяет рецептуру пасты и переименовывает ее в «Nutella», так как новый итальянский закон запрещает превосходную степень. Первая баночка Nutella покинула пределы фабрики Ферреро 20 апреля 1964 года и выпускается по сей день.
Существует два визуальных элемента, которые не менялись на протяжении 55 лет – шрифт логотипа и изображение ломтика хлеба с намазанной на него пастой на этикетке. Слоган первой рекламы звучал так: «Удовольствие, намазанное на хлеб». Хлеб означал спокойствие, символизировал дом и безопасность, что изменило отношение итальянцев к сладкому. Опрос 400 итальянцев на предмет неологизмов, вошедших в язык в 20 веке показал, что Nutella является словом, которое итальянцы определяют как «самое любимое».
В Италии ежегодно производится 179 тысяч тонн Nutella или более полумиллиарда банок. Nutella продается в 75 странах мира. В Италии даже проводят всемирный день Nutella. Бренд приносит компании Ferrero около 40% годового оборота. Ну и еще один интересный факт напоследок - Nutella возглавила представленный журналом Forbes рейтинг 10 простых идей, принёсших миллиарды своим создателям.
#дайджест
• Gett совместно с AnyShips объявили о запуске водного такси в Санкт-Петербурге. В приложении Gett можно заказать шестиместный катер, указав причал, откуда начинается поездка. Всего будет доступно около 100 причалов. Отличное локальное решение израильского бренда
• Apple потеряла за день рекордные 180 млрд долларов, подешевев на 8 процентов. Но даже несмотря на это, капитализация Apple по-прежнему существенно превышает 2 трлн долларов США. Кстати, предыдущим анти-героем был Facebook, подешевевший в 2018-м за день на $119 млрд
• Lamoda представила лимитированные кроссовки ASICS, созданные совместно с Московским Марафоном. Основой для релиза послужила модель ASICS GEL-KAYANO 27, а фирменный стиль Московского Марафона интегрирован в элементы кроссовка
• Стриминговый сервис Netflix спустя пять лет после запуска в России будет локализован полностью на русском языке, что не может не радовать. Его оператором на территории РФ станет «Национальная Медиа Группа»
• Направление беспилотных автомобилей Яндекса будет выведено в отдельную компанию Yandex Self-Driving Group. Напомню, что сейчас 130 беспилотных машин Яндекса ездят по дорогам общего пользования в России, США и Израиле и преодолели уже более 7 млн километров в автономном режиме
📌 Свежий рейтинг самых сильных и дорогих российских брендов от Brand Finance 👇
• Gett совместно с AnyShips объявили о запуске водного такси в Санкт-Петербурге. В приложении Gett можно заказать шестиместный катер, указав причал, откуда начинается поездка. Всего будет доступно около 100 причалов. Отличное локальное решение израильского бренда
• Apple потеряла за день рекордные 180 млрд долларов, подешевев на 8 процентов. Но даже несмотря на это, капитализация Apple по-прежнему существенно превышает 2 трлн долларов США. Кстати, предыдущим анти-героем был Facebook, подешевевший в 2018-м за день на $119 млрд
• Lamoda представила лимитированные кроссовки ASICS, созданные совместно с Московским Марафоном. Основой для релиза послужила модель ASICS GEL-KAYANO 27, а фирменный стиль Московского Марафона интегрирован в элементы кроссовка
• Стриминговый сервис Netflix спустя пять лет после запуска в России будет локализован полностью на русском языке, что не может не радовать. Его оператором на территории РФ станет «Национальная Медиа Группа»
• Направление беспилотных автомобилей Яндекса будет выведено в отдельную компанию Yandex Self-Driving Group. Напомню, что сейчас 130 беспилотных машин Яндекса ездят по дорогам общего пользования в России, США и Израиле и преодолели уже более 7 млн километров в автономном режиме
📌 Свежий рейтинг самых сильных и дорогих российских брендов от Brand Finance 👇
#шедеврырекламы
Очень крутая рекламная кампания от бренда носков DillySocks - "Жизнь не всегда легка, когда ты выделяешься"
🤘👏
Очень крутая рекламная кампания от бренда носков DillySocks - "Жизнь не всегда легка, когда ты выделяешься"
🤘👏
#дайджест
• Uber запланировал полностью перейти на электромобили и стать сервисом с нулевым уровнем выбросов к 2040 году. Для этого Uber хочет снизить «общую стоимость владения электромобилями» и ведет переговоры о скидках для водителей с General Motors, а также Renault, Nissan и Mitsubishi
• Маркетплейс Беру объединится с ЯндексМаркетом. C 1 октября пользователи смогут использовать единый сервис как для сравнения цен, так и для заказа товаров. Беру будет доступен в новом разделе «Покупки». При этом вся история с сайта Беру сохранится
• Huawei представил собственную операционную систему. Пока система работает только с устройствами, в которых меньше 128 МБ оперативной памяти, однако к октябрю 2021 года все ограничения будут сняты. Но это не означает отказ от Android - HarmonyOS 2.0 станет альтернативой
• Лидером российского рынка смартфонов в штуках по итогам лета стал бренд Samsung (31,1%). В тройку также входят Honor (20,6%) и Xiaomi (16,9%). А вот в деньгах уверенное первое место удерживают смартфоны бренда Apple c долей 32,1%. Далее следуют Samsung (31,1%) и Honor (13,8%)
• Неладное творится в стане крутого спортивного бренда Under Armour. Компания закрыла 80% магазинов во всем мире и уволила 600 сотрудников. Чистый убыток в апреле-июне составил $183 млн, а выручка просела на 41%. Также Under Armour задерживает выплаты амбассадорам и закрывает рекламные контракты
📌 Бренды-лидеры российского авторынка в свежем рейтинге от Автостат 👇
• Uber запланировал полностью перейти на электромобили и стать сервисом с нулевым уровнем выбросов к 2040 году. Для этого Uber хочет снизить «общую стоимость владения электромобилями» и ведет переговоры о скидках для водителей с General Motors, а также Renault, Nissan и Mitsubishi
• Маркетплейс Беру объединится с ЯндексМаркетом. C 1 октября пользователи смогут использовать единый сервис как для сравнения цен, так и для заказа товаров. Беру будет доступен в новом разделе «Покупки». При этом вся история с сайта Беру сохранится
• Huawei представил собственную операционную систему. Пока система работает только с устройствами, в которых меньше 128 МБ оперативной памяти, однако к октябрю 2021 года все ограничения будут сняты. Но это не означает отказ от Android - HarmonyOS 2.0 станет альтернативой
• Лидером российского рынка смартфонов в штуках по итогам лета стал бренд Samsung (31,1%). В тройку также входят Honor (20,6%) и Xiaomi (16,9%). А вот в деньгах уверенное первое место удерживают смартфоны бренда Apple c долей 32,1%. Далее следуют Samsung (31,1%) и Honor (13,8%)
• Неладное творится в стане крутого спортивного бренда Under Armour. Компания закрыла 80% магазинов во всем мире и уволила 600 сотрудников. Чистый убыток в апреле-июне составил $183 млн, а выручка просела на 41%. Также Under Armour задерживает выплаты амбассадорам и закрывает рекламные контракты
📌 Бренды-лидеры российского авторынка в свежем рейтинге от Автостат 👇
#дайджест
• Rolls-Royce срочно ищет бабки. Компания рассказала о рекордных убытках в размере 5,4 млрд фунтов за первую половину года. В первую очередь по финансовым результатам Rolls-Royce, который также занимается оборудованием для авиации, ударило сокращение авиаперевозок. Печально будет, если легендарный бренд не переживёт этот кризис
• ВКонтакте запустил Маркет — маркетплейс с товарами от сообществ и пользователей. В Маркете собраны предложения от 190 тысяч продавцов, есть поиск, тематические категории и персональные подборки. На фоне неясных перспектив Беру после объединения с Яндекс.Маркетом, Маркет может стать заметной альтернативой
• Шведский бренд овсяного молока Oatly оценён в $5 млрд. Такая оценка говорит о быстрорастущем тренде потребления альтернативного молока во всем мире. Oatly также производит веганское мороженое и представлена в двадцати странах мира. А вы пьёте овсяное молоко?
• На фоне спада продаж Toyota стремится выйти за пределы роли традиционного автопроизводителя и выделяет на новую маркетинговую стратегию $800 млн. «Мы превратим Toyota в компанию, которая занимается мобильностью и приносит радость и свободу движения всем нам» — сообщил автоконцерн в официальном заявлении
• Французский модный бренд Louis Vuitton анонсировал выход защитной маски для лица LV Shield, стоимостью составит 960 долларов и подвергся жёсткой критике от пользователей соцсетей. Учитывая дороговизну и бесполезность аксессуара, с трудом могу себе представить портрет потенциального покупателя. Хотя нет, могу..
📌 Рейтинг самых дорогих компаний Рунета 2019 от Forbes 👇
• Rolls-Royce срочно ищет бабки. Компания рассказала о рекордных убытках в размере 5,4 млрд фунтов за первую половину года. В первую очередь по финансовым результатам Rolls-Royce, который также занимается оборудованием для авиации, ударило сокращение авиаперевозок. Печально будет, если легендарный бренд не переживёт этот кризис
• ВКонтакте запустил Маркет — маркетплейс с товарами от сообществ и пользователей. В Маркете собраны предложения от 190 тысяч продавцов, есть поиск, тематические категории и персональные подборки. На фоне неясных перспектив Беру после объединения с Яндекс.Маркетом, Маркет может стать заметной альтернативой
• Шведский бренд овсяного молока Oatly оценён в $5 млрд. Такая оценка говорит о быстрорастущем тренде потребления альтернативного молока во всем мире. Oatly также производит веганское мороженое и представлена в двадцати странах мира. А вы пьёте овсяное молоко?
• На фоне спада продаж Toyota стремится выйти за пределы роли традиционного автопроизводителя и выделяет на новую маркетинговую стратегию $800 млн. «Мы превратим Toyota в компанию, которая занимается мобильностью и приносит радость и свободу движения всем нам» — сообщил автоконцерн в официальном заявлении
• Французский модный бренд Louis Vuitton анонсировал выход защитной маски для лица LV Shield, стоимостью составит 960 долларов и подвергся жёсткой критике от пользователей соцсетей. Учитывая дороговизну и бесполезность аксессуара, с трудом могу себе представить портрет потенциального покупателя. Хотя нет, могу..
📌 Рейтинг самых дорогих компаний Рунета 2019 от Forbes 👇
#шедеврырекламы
Легендарный Harley davidson радует нас отличной рекламной кампанией в предверии запуска электро-байка "Soon electric"
Круто!🤘
Легендарный Harley davidson радует нас отличной рекламной кампанией в предверии запуска электро-байка "Soon electric"
Круто!🤘
#история
1-го января 1939 года Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, имея лишь $500 на двоих, бросили монетку, чтобы определить порядок имен для своей новой компании. Спустя 70 лет в Hewlett-Packard работало уже около 200 000 сотрудников в более чем 170 странах. История HP в сегодняшнем выпуске 👇
Хьюлетт и Паккард учились вместе в Стэнфорде и посещали курс радиотехники Термана, который считается «отцом Кремниевой долины». Несмотря на Великую Депрессию, талантливые выпускники сумели найти работу. Паккард получил должность в General Electric, а Хьюлетт стал аспирантом в Массачусетском технологическом институте. Затем он вновь учился у Термана в Стэнфорде, где разработал генератор. Терман понял, что парням нужно работать вместе и позвал Уильяма в институт, обеспечив его стипендией. В 1938 году партнеры обустроились в гараже и создали свой первый продукт — низкочастотный генератор Model 200A.
Инженерам повезло, первым заказчиком стала студия Disney, заказавшая 200А для теста стереозвука мультфильма «Фантазия». Дела пошли в гору и к 42-му Hewlett-Packard построила завод в Пало-Альто, но все изменила Вторая мировая война. Хьюлетт пошел служить, а Паккард начал создавать генераторы, используемые в бесконтактных взрывателях. За время войны HP открыла новые возможности в области печати, медицинской электроники и аналитических приборов, что позволило выйти на международные рынки к концу 1950-х годов.
В 1966 году была открыла HP Laboratories и разработан первый компьютер HP 2116A. Затем на рынок вышел программируемый калькулятор HP 9100A. В тоже время HP стала первопроходцем подхода «flextime» — гибкое рабочее время сотрудников. К 1984 году был выпущен первый струйный принтер ThinkJet. За ним последовал суперуспешный лазерный LaserJet, а затем и МФУ. В 83-м HP представила ПК с сенсорным экраном. Через год вышел первый ноутбук Hewlett-Packard-110.
В 2001 году произошло важное событие в истории HP — поглощение компании Compaq. Благодаря сделке НР получила технологии, которые позволили ей активнее развиваться и в 2004 году HP выпустила серию Pavilion DV. Рекламная кампания «Компьютер снова персональный», приуроченная к выпуску, использовала вирусный маркетинг и сложные визуальные эффекты. Лицами кампании стали Фаррелл Уильямс, Алиша Киз, Jay-Z, Гвен Стефани и сноубордист Шон Уайт.
На сегодня в HP (HP Inc + HP Enterprise) работает более 250 тысяч человек, а оборот компании превышает $50 млрд. Бренд HP входит в ТОП-100 самых дорогих брендов мира (71 место в 2020).
1-го января 1939 года Дэвид Паккард и Уильям Хьюлетт, имея лишь $500 на двоих, бросили монетку, чтобы определить порядок имен для своей новой компании. Спустя 70 лет в Hewlett-Packard работало уже около 200 000 сотрудников в более чем 170 странах. История HP в сегодняшнем выпуске 👇
Хьюлетт и Паккард учились вместе в Стэнфорде и посещали курс радиотехники Термана, который считается «отцом Кремниевой долины». Несмотря на Великую Депрессию, талантливые выпускники сумели найти работу. Паккард получил должность в General Electric, а Хьюлетт стал аспирантом в Массачусетском технологическом институте. Затем он вновь учился у Термана в Стэнфорде, где разработал генератор. Терман понял, что парням нужно работать вместе и позвал Уильяма в институт, обеспечив его стипендией. В 1938 году партнеры обустроились в гараже и создали свой первый продукт — низкочастотный генератор Model 200A.
Инженерам повезло, первым заказчиком стала студия Disney, заказавшая 200А для теста стереозвука мультфильма «Фантазия». Дела пошли в гору и к 42-му Hewlett-Packard построила завод в Пало-Альто, но все изменила Вторая мировая война. Хьюлетт пошел служить, а Паккард начал создавать генераторы, используемые в бесконтактных взрывателях. За время войны HP открыла новые возможности в области печати, медицинской электроники и аналитических приборов, что позволило выйти на международные рынки к концу 1950-х годов.
В 1966 году была открыла HP Laboratories и разработан первый компьютер HP 2116A. Затем на рынок вышел программируемый калькулятор HP 9100A. В тоже время HP стала первопроходцем подхода «flextime» — гибкое рабочее время сотрудников. К 1984 году был выпущен первый струйный принтер ThinkJet. За ним последовал суперуспешный лазерный LaserJet, а затем и МФУ. В 83-м HP представила ПК с сенсорным экраном. Через год вышел первый ноутбук Hewlett-Packard-110.
В 2001 году произошло важное событие в истории HP — поглощение компании Compaq. Благодаря сделке НР получила технологии, которые позволили ей активнее развиваться и в 2004 году HP выпустила серию Pavilion DV. Рекламная кампания «Компьютер снова персональный», приуроченная к выпуску, использовала вирусный маркетинг и сложные визуальные эффекты. Лицами кампании стали Фаррелл Уильямс, Алиша Киз, Jay-Z, Гвен Стефани и сноубордист Шон Уайт.
На сегодня в HP (HP Inc + HP Enterprise) работает более 250 тысяч человек, а оборот компании превышает $50 млрд. Бренд HP входит в ТОП-100 самых дорогих брендов мира (71 место в 2020).
Лишившись возможности проводить традиционные показы из-за пандемии коронавируса, модный дом Balenciaga пошёл на необычный шаг.
В то время как другие модные дома ограничиваются онлайн-показами или проводят небольшие показы на подиумах с ограниченным числом посетителей, в Balenciaga решили пойти более оригинальным путём. Результатом стало появление компьютерной игры Afterworld: The Age of Tomorrow.
Представленные на данный момент рекламный ролик и описание слишком общие и не дают полное представление о содержании и игровом процессе. Как сообщается, Afterworld: The Age of Tomorrow – это аллегорическое приключение, действие которого происходит в 2031 году и в котором «аватар героя перемещается по отдельным локациям, мотивируемый задачами и взаимодействиям с другими персонажами». И очевидно, что в центре внимания будет находиться новая коллекция Balenciaga.
Ожидается, что в игре нам покажут всесторонний взгляд на недалёкое будущее, в котором данная одежда будет носиться. По мнению создателей, человечество сейчас находится на пути к «возвращению к более здоровому балансу между природой и технологиями» и эта идея будет отображена в игровом процессе. Утверждается также, что при создании игры были задействованы самые современные подходы. А насколько интересным окажется игровой процесс, мы узнаем очень скоро – официальный запуск Afterworld: The Age of Tomorrow запланирован на 6-е декабря.
Тут нужно отметить, что в последние годы сотрудничество с создателями игр для запуска чего-либо нового становится привычным явлением. Так, в 2017 году компания Porsche представила новую модель Porsche 911 GT2 RS посредством игры Forza Motorsport 7. А песня Guns N’Roses «Shackler’s Revenge» дебютировала в Rock Band 2. Да и представители мира моды стремятся напоминать о себе – так в прошлом году Louis Vuitton начал создавать виртуальные игровые предметы для League of Legends.
На мой взгляд очень интересная тенденция, которая дает маркетологам известных брендов практически неограниченное поле для креатива. Учитывая подъём игровой индустрии в пандемию, количество подобных механик будет только расти. И как всегда, кто первый сделает что-то по-настоящему крутое, тот и победит 🤷♂️
В то время как другие модные дома ограничиваются онлайн-показами или проводят небольшие показы на подиумах с ограниченным числом посетителей, в Balenciaga решили пойти более оригинальным путём. Результатом стало появление компьютерной игры Afterworld: The Age of Tomorrow.
Представленные на данный момент рекламный ролик и описание слишком общие и не дают полное представление о содержании и игровом процессе. Как сообщается, Afterworld: The Age of Tomorrow – это аллегорическое приключение, действие которого происходит в 2031 году и в котором «аватар героя перемещается по отдельным локациям, мотивируемый задачами и взаимодействиям с другими персонажами». И очевидно, что в центре внимания будет находиться новая коллекция Balenciaga.
Ожидается, что в игре нам покажут всесторонний взгляд на недалёкое будущее, в котором данная одежда будет носиться. По мнению создателей, человечество сейчас находится на пути к «возвращению к более здоровому балансу между природой и технологиями» и эта идея будет отображена в игровом процессе. Утверждается также, что при создании игры были задействованы самые современные подходы. А насколько интересным окажется игровой процесс, мы узнаем очень скоро – официальный запуск Afterworld: The Age of Tomorrow запланирован на 6-е декабря.
Тут нужно отметить, что в последние годы сотрудничество с создателями игр для запуска чего-либо нового становится привычным явлением. Так, в 2017 году компания Porsche представила новую модель Porsche 911 GT2 RS посредством игры Forza Motorsport 7. А песня Guns N’Roses «Shackler’s Revenge» дебютировала в Rock Band 2. Да и представители мира моды стремятся напоминать о себе – так в прошлом году Louis Vuitton начал создавать виртуальные игровые предметы для League of Legends.
На мой взгляд очень интересная тенденция, которая дает маркетологам известных брендов практически неограниченное поле для креатива. Учитывая подъём игровой индустрии в пандемию, количество подобных механик будет только расти. И как всегда, кто первый сделает что-то по-настоящему крутое, тот и победит 🤷♂️