Не понравился Гоша Рубчинский?) Ок, ловите историю Body shop.
Анита Роддик, будущая основательница бренда, родилась в 1942 году на юге Великобритании в многодетной семье итальянских эмигрантов. Получив педагогическое образование, Анита много путешествовала, пробуя себя в разных сферах и даже прошла «дорогой хиппи», через Африку, Дальний Восток и Австралию. Вернувшись в Британию в 1970-м, Анита вышла замуж за шотландского путешественника Гордона Роддика и открыла вместе с ним гостиницу, а затем и ресторан. Проекты требовали массу времени, а Гордон объявил супруге, что собирается предпринять грандиозное конное путешествие из Южной Америки в Нью-Йорк. Было принято решение продать ресторан. Еще во время путешествий по бедным странам, Аните пришла в голову идея создания доступной и натуральной косметики. Получив кредит под залог гостиницы,
она купила помещение, рядом с бюро похоронных процессий и открыла первый Body Shop, расфасовав товар в небольшие упаковки, чтобы больше людей смогли его попробовать.
Стены были окрашены в зеленый цвет, чтобы скрыть пятна сырости, а этикетки Анита писала от руки.
Дела шли хорошо, но на развитие сети требовались деньги и Анита обратилась к местному бизнесмену Иэну Мак-Глинну, который согласился дать 4 тысячи фунтов. Впоследствии оказалось, что это был самый значимый инвестиционный проект в его жизни.
С 1977 года, когда Гордон вернулся из путешествия, магазины Body Shop росли как грибы после дождя. Друзья и родственники помогали управлять первыми торговыми точками, однако отовсюду сыпались просьбы открыть представительства в других частях страны. Чтобы удовлетворить спрос, Анита решила заключать франчайзинговые соглашения.
Созданная компания не вписывалась в общепринятые рамки косметического бизнеса. Анита не рекламировала продукцию, полагаясь на отзывы тех, кто ею пользовался.
Распределяя прибыль, Анита руководствовалась определенными принципами. В частности, она оказывала финансовую поддержку различным природо¬охранным инициативам и благотворительным фондам. В 1990 году был открыт собственный фонд The Body Shop и проект «Дети на краю пропасти», благодаря чему были отремонтированы многие детские дома. Также был запущен проект по поддержке этнических общин по всему миру. С помощью такого сотрудничества Body Shop получает многие ингредиенты для своих продуктов - редкие масла для лосьонов, а также материалы для производства сопутствующих товаров из Индии, Филиппин и других экзотических стран.
Сегодня Body Shop представлен в 66 странах мира, а выручка компании превысила $2 млрд. Анита Риддик, отойдя от управления компании в 1994 году, стала одной из самых богатых женщин Европы и была награждена Орденом британской империи второй степени.
Анита Роддик, будущая основательница бренда, родилась в 1942 году на юге Великобритании в многодетной семье итальянских эмигрантов. Получив педагогическое образование, Анита много путешествовала, пробуя себя в разных сферах и даже прошла «дорогой хиппи», через Африку, Дальний Восток и Австралию. Вернувшись в Британию в 1970-м, Анита вышла замуж за шотландского путешественника Гордона Роддика и открыла вместе с ним гостиницу, а затем и ресторан. Проекты требовали массу времени, а Гордон объявил супруге, что собирается предпринять грандиозное конное путешествие из Южной Америки в Нью-Йорк. Было принято решение продать ресторан. Еще во время путешествий по бедным странам, Аните пришла в голову идея создания доступной и натуральной косметики. Получив кредит под залог гостиницы,
она купила помещение, рядом с бюро похоронных процессий и открыла первый Body Shop, расфасовав товар в небольшие упаковки, чтобы больше людей смогли его попробовать.
Стены были окрашены в зеленый цвет, чтобы скрыть пятна сырости, а этикетки Анита писала от руки.
Дела шли хорошо, но на развитие сети требовались деньги и Анита обратилась к местному бизнесмену Иэну Мак-Глинну, который согласился дать 4 тысячи фунтов. Впоследствии оказалось, что это был самый значимый инвестиционный проект в его жизни.
С 1977 года, когда Гордон вернулся из путешествия, магазины Body Shop росли как грибы после дождя. Друзья и родственники помогали управлять первыми торговыми точками, однако отовсюду сыпались просьбы открыть представительства в других частях страны. Чтобы удовлетворить спрос, Анита решила заключать франчайзинговые соглашения.
Созданная компания не вписывалась в общепринятые рамки косметического бизнеса. Анита не рекламировала продукцию, полагаясь на отзывы тех, кто ею пользовался.
Распределяя прибыль, Анита руководствовалась определенными принципами. В частности, она оказывала финансовую поддержку различным природо¬охранным инициативам и благотворительным фондам. В 1990 году был открыт собственный фонд The Body Shop и проект «Дети на краю пропасти», благодаря чему были отремонтированы многие детские дома. Также был запущен проект по поддержке этнических общин по всему миру. С помощью такого сотрудничества Body Shop получает многие ингредиенты для своих продуктов - редкие масла для лосьонов, а также материалы для производства сопутствующих товаров из Индии, Филиппин и других экзотических стран.
Сегодня Body Shop представлен в 66 странах мира, а выручка компании превысила $2 млрд. Анита Риддик, отойдя от управления компании в 1994 году, стала одной из самых богатых женщин Европы и была награждена Орденом британской империи второй степени.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как менялся ТОП-15 самых дорогих брендов мира с 2002 по 2018 год. Интересно наблюдать, как Google, а затем и Apple, врываются и показывают кто тут папочка)
Летом 2010 года создатель Instagram Кевин Систром отдыхал со своей девушкой Николь в мексиканском Тодос-Сантос. Как-то вечером Николь заявила, что не будет пользоваться приложением, над которым он работает так как не сможет фотографировать так же круто, как один их общий друг-фотограф. Кевин уточнил: «У него получаются такие классные фото, потому что он прогоняет снимки через фильтры». «Тогда, парни, и вам нужны фильтры» – заметила девушка. Через два года эта идея сделала Систрома миллионером.
Взрывной рост Instagram – классическая сказка, рожденная в Кремниевой долине. Разработка приложения заняла всего 8 недель, а через каких-то полтора года Facebook приобрел Instagram за миллиард долларов.
Систром родился в 1983-м, в Массачусетсе. Семья была состоятельной, и родители смогли устроить Кевина в престижную школу. Увлекшись программированием, Кевин создавал новые уровни для Doom-2 и шуточные программы, а во время учёбы в Стенфорде создал фотохостинг Photobox. Систром также интересовался фото и даже поехал во Флоренцию обучаться фотоискусству. Эта поездка дала много идей для будущих фильтров Instagram.
Прямо из Флоренции Кевин попал в Mayfield Fellows – престижную студенческую IT-программу, где познакомился с Цукербергом. Марк предложил уйти из Стэнфорда и разработать фотосервис для Facebook, но Систром отказался. Окончив Стенфорд стал маркетологом в Google, но вдохновившись успехом Foursquare, начал писать собственное приложение обмена фото под кодовым названием Burbn и очень скоро нашёл инвестора. Должность технического директора была предложена выходцу из Бразилии, талантливому и фантастически подкованному в технологиях Майку Кригеру из Meebo. Первым наемным сотрудником будущего Instagram стал Шейн Суини, найденный в коворкинге, где тусовался Кевин.
Изучив ведущие приложения в данной категории, Кевин решил делать продукт, который соединил бы в себе фильтры Hipstamatic и социальную составляющую Facebook. Было решено переименовать приложение в Instagram – контаминацию слов instant и telegram. Иконка была нарисована за 45 минут, являясь изображением реально существующей камеры Polaroid. Instagram выложили в App Store в полночь 6 октября 2010 года. За первые сутки приложение скачали 25 тысяч пользователей, а к середине декабря число пользователей достигло миллиона и Apple назвала Instagram приложением года.
Кевин и Майк и сами стали знаменитостями. Кригер отужинал с Мишель Обама, а Систром встретился с премьер-министром Великобритании Дэвидом Кэмероном
Instagram был приобретен Facebook за $1 млрд в апреле 2012 года. Став источником дохода для тысяч людей, сервис навсегда изменил мир коммуникаций, а количество пользователей давно превысило миллиард.
В январе 2019 года фотография куриного яйца стала самой популярной фотографией Instagram по количеству лайков за всю историю сети🤷♂️
Взрывной рост Instagram – классическая сказка, рожденная в Кремниевой долине. Разработка приложения заняла всего 8 недель, а через каких-то полтора года Facebook приобрел Instagram за миллиард долларов.
Систром родился в 1983-м, в Массачусетсе. Семья была состоятельной, и родители смогли устроить Кевина в престижную школу. Увлекшись программированием, Кевин создавал новые уровни для Doom-2 и шуточные программы, а во время учёбы в Стенфорде создал фотохостинг Photobox. Систром также интересовался фото и даже поехал во Флоренцию обучаться фотоискусству. Эта поездка дала много идей для будущих фильтров Instagram.
Прямо из Флоренции Кевин попал в Mayfield Fellows – престижную студенческую IT-программу, где познакомился с Цукербергом. Марк предложил уйти из Стэнфорда и разработать фотосервис для Facebook, но Систром отказался. Окончив Стенфорд стал маркетологом в Google, но вдохновившись успехом Foursquare, начал писать собственное приложение обмена фото под кодовым названием Burbn и очень скоро нашёл инвестора. Должность технического директора была предложена выходцу из Бразилии, талантливому и фантастически подкованному в технологиях Майку Кригеру из Meebo. Первым наемным сотрудником будущего Instagram стал Шейн Суини, найденный в коворкинге, где тусовался Кевин.
Изучив ведущие приложения в данной категории, Кевин решил делать продукт, который соединил бы в себе фильтры Hipstamatic и социальную составляющую Facebook. Было решено переименовать приложение в Instagram – контаминацию слов instant и telegram. Иконка была нарисована за 45 минут, являясь изображением реально существующей камеры Polaroid. Instagram выложили в App Store в полночь 6 октября 2010 года. За первые сутки приложение скачали 25 тысяч пользователей, а к середине декабря число пользователей достигло миллиона и Apple назвала Instagram приложением года.
Кевин и Майк и сами стали знаменитостями. Кригер отужинал с Мишель Обама, а Систром встретился с премьер-министром Великобритании Дэвидом Кэмероном
Instagram был приобретен Facebook за $1 млрд в апреле 2012 года. Став источником дохода для тысяч людей, сервис навсегда изменил мир коммуникаций, а количество пользователей давно превысило миллиард.
В январе 2019 года фотография куриного яйца стала самой популярной фотографией Instagram по количеству лайков за всю историю сети🤷♂️
Друзья, продолжим тему трансформации реальности с помощью интернет-платформ и поговорим об истории бренда Tinder.
Как и в любом успешном стартапе, в Tinder не обошлось без скандалов и даже судебных разбирательств. Создатели Tinder Шон Рад, Джастин Матин и Джонатан Бадин работали над платформой Cardify, которая предлагала людям награды за покупки. Но доведя платформу до предрелизного состояния, разработчики загорелись идеей создать приложение для знакомств. Рад и Матин хотели облегчить задачу стеснительным людям так, чтобы те заранее знали, понравились ли они другому человеку. Эта идея вылилась в Tinder.
С аудиторией определились сразу — молодежь от 18 до 25 лет. Было решено запускаться в первую очередь в кампусах и колледжах, чтобы набрать критическую массу пользователей. Идея взлетела, и спустя год база Tinder насчитывала сотни тысяч пользователей. Тогда подоспело приложение для Android, которое помогло привлечь инвесторов для дальнейшего роста.
Спустя полгода после создания Tinder к команде присоединилась Уитни Вульф - подруга младшей сестры Джастина Матина. Джастин и Уитни начали встречаться. Это продолжалось в течение года. В начале 2014 года Матин и Вульф расстались, а в июне Вульф подала в суд на Tinder за сексуальное домогательство и оскорбления. Business Insider пишет, что у Вульф были все основания засудить компанию и ее сооснователя: Вульф заявляла, что Матин заставлял ее уйти из Tinder после их разрыва. Конфликт сопровождался публичными оскорблениями в адрес друг друга, но иск $1 млн всё же был удовлетворён, хоть и частично.
Во время Олимпийских игр в Сочи о Tinder написали все мировые СМИ. Причиной тому стало интервью американской сноубордистки Джейми Андерсон изданию CBS. «Tinder! — заявила Андерсон. — В Олимпийской деревне это просто нечто. Кругом спортсмены! В горной деревне они повсюду. И очень много симпатичных».
К 2015 году в Tinder было зарегистрировано: 1 млрд совпадений, 10 млн совпадений в день, 800 млн свайпов в день и даже 300 предложений руки и сердца. К 2016-му года приложение находилось на первых местах по количеству загрузок в AppStore более чем в 30 странах.
Некоторые СМИ обвиняют приложения Tinder и в росте заболеваемости сифилисом и ВИЧ, ссылаясь на экспертов ООН и Tinder вынужден содержать орды юристов для защиты репутации.
Недавно проект покинул стоявший у истоков Шон Рад. Теперь Tinder возглавляют Джастин Матин и Джонатан Бадин. Тем временем число пользователей только в США перевалило за 40 млн человек, а капитализация компании превысила $10 млрд.
Как и в любом успешном стартапе, в Tinder не обошлось без скандалов и даже судебных разбирательств. Создатели Tinder Шон Рад, Джастин Матин и Джонатан Бадин работали над платформой Cardify, которая предлагала людям награды за покупки. Но доведя платформу до предрелизного состояния, разработчики загорелись идеей создать приложение для знакомств. Рад и Матин хотели облегчить задачу стеснительным людям так, чтобы те заранее знали, понравились ли они другому человеку. Эта идея вылилась в Tinder.
С аудиторией определились сразу — молодежь от 18 до 25 лет. Было решено запускаться в первую очередь в кампусах и колледжах, чтобы набрать критическую массу пользователей. Идея взлетела, и спустя год база Tinder насчитывала сотни тысяч пользователей. Тогда подоспело приложение для Android, которое помогло привлечь инвесторов для дальнейшего роста.
Спустя полгода после создания Tinder к команде присоединилась Уитни Вульф - подруга младшей сестры Джастина Матина. Джастин и Уитни начали встречаться. Это продолжалось в течение года. В начале 2014 года Матин и Вульф расстались, а в июне Вульф подала в суд на Tinder за сексуальное домогательство и оскорбления. Business Insider пишет, что у Вульф были все основания засудить компанию и ее сооснователя: Вульф заявляла, что Матин заставлял ее уйти из Tinder после их разрыва. Конфликт сопровождался публичными оскорблениями в адрес друг друга, но иск $1 млн всё же был удовлетворён, хоть и частично.
Во время Олимпийских игр в Сочи о Tinder написали все мировые СМИ. Причиной тому стало интервью американской сноубордистки Джейми Андерсон изданию CBS. «Tinder! — заявила Андерсон. — В Олимпийской деревне это просто нечто. Кругом спортсмены! В горной деревне они повсюду. И очень много симпатичных».
К 2015 году в Tinder было зарегистрировано: 1 млрд совпадений, 10 млн совпадений в день, 800 млн свайпов в день и даже 300 предложений руки и сердца. К 2016-му года приложение находилось на первых местах по количеству загрузок в AppStore более чем в 30 странах.
Некоторые СМИ обвиняют приложения Tinder и в росте заболеваемости сифилисом и ВИЧ, ссылаясь на экспертов ООН и Tinder вынужден содержать орды юристов для защиты репутации.
Недавно проект покинул стоявший у истоков Шон Рад. Теперь Tinder возглавляют Джастин Матин и Джонатан Бадин. Тем временем число пользователей только в США перевалило за 40 млн человек, а капитализация компании превысила $10 млрд.
Каждый, кто жил в 90-е, помнит рекламу Wagon Wheels с ковбоем-неудачником (кстати, будущим «Глухарём» Максимом Авериным). Ковбойская повозка была изображена и на обёртке легендарных «Колес повозки». Сегодня хочу отвлечься от цифровых стартапов из предыдущих постов и окинуть беглым взглядом историю вожделенного печенья нашего детства.
Изобретателем Wagon Wheels был канадец Гарри Уэстон, чей отец владел пищевым концерном George Weston Limited. Карьеру Гарри начал с поста управляющего британской фирмы Ryvita, производившей ржаные хлебцы, и в возрасте 22 лет явил миру рецептуру «колёс».
Презентация лакомства состоялась на пищевой ярмарке в лондонском центре Олимпия в 1948-м году под названием «Westons Wagon Wheels» в жёлто-зелёных пачках. Впрочем, идея о Диком Западе пришла почти сразу, ведь двойное W в названии чудесным образом совпадало с Wild West. В конце 40-х был настоящий бум на вестерны, и идея выстрелила, сделав десерт сверхпопулярным.
Когда печенье начало приносить доход, Гарри переехал в Австралию, где вместе с отцом основал фирму Weston Biscuit Company. Затем вернулся в Великобританию, чтобы войти в совет директоров вновь созданной Associated British Foods, которую и возглавил в 67-м. Впоследствии, компания была продана канадскому пенсионному фонду за $564 млн, а сам Гарри занялся благотворительностью, в частности, пожертвовал в 1999 году 20 млн фунтов Британскому музею.
За свою долгую историю «колёса Уэстонов» пережили массу рекламных кампаний. Их первый слоган: «A taste for adventure» (Вкус приключения) сменился на «If there's a bigger bite, it can't be found» (Если и есть больший кусок, его всё равно не найти).
На том, что их лакомство больше, чем все остальные, Уэстоны настаивали особенно сильно. В 60-е в Австралии прошла рекламная кампания: «It's more than a biscuit, it's a mighty big snack!» (Это больше, чем печенье, это необыкновенно большая закуска), а в 80-х «Think big» (Думай крупно).
Ещё одним маркетинговым трюком было сравнение, например: «В Скандинавии едят маринованную селёдку, потому что у них нет Вагон Уиллс. А что бы выбрали вы?». Вылезающая из банки селёдка говорила: «Ешь Вагон Уиллс!», а голос за кадром резюмировал: «Вагон Уиллс намного вкуснее маринованной селёдки»🤷♂️ .
В России Wagon Wheels появился в начале 90-х, когда измученный дефицитом постсоветский рынок открылся для импортных продуктов. В те времена печенье продавалось со слоганом: «Вагон Уиллс – и ты победитель!». Но кризис 98-го, обесценивший рубль в пять раз, превратил большинство заморских лакомств в непозволительную роскошь, и Wagon Wheels тихо исчез с российских прилавков. Чтобы вернуться ему понадобилось 20 лет.
Изобретателем Wagon Wheels был канадец Гарри Уэстон, чей отец владел пищевым концерном George Weston Limited. Карьеру Гарри начал с поста управляющего британской фирмы Ryvita, производившей ржаные хлебцы, и в возрасте 22 лет явил миру рецептуру «колёс».
Презентация лакомства состоялась на пищевой ярмарке в лондонском центре Олимпия в 1948-м году под названием «Westons Wagon Wheels» в жёлто-зелёных пачках. Впрочем, идея о Диком Западе пришла почти сразу, ведь двойное W в названии чудесным образом совпадало с Wild West. В конце 40-х был настоящий бум на вестерны, и идея выстрелила, сделав десерт сверхпопулярным.
Когда печенье начало приносить доход, Гарри переехал в Австралию, где вместе с отцом основал фирму Weston Biscuit Company. Затем вернулся в Великобританию, чтобы войти в совет директоров вновь созданной Associated British Foods, которую и возглавил в 67-м. Впоследствии, компания была продана канадскому пенсионному фонду за $564 млн, а сам Гарри занялся благотворительностью, в частности, пожертвовал в 1999 году 20 млн фунтов Британскому музею.
За свою долгую историю «колёса Уэстонов» пережили массу рекламных кампаний. Их первый слоган: «A taste for adventure» (Вкус приключения) сменился на «If there's a bigger bite, it can't be found» (Если и есть больший кусок, его всё равно не найти).
На том, что их лакомство больше, чем все остальные, Уэстоны настаивали особенно сильно. В 60-е в Австралии прошла рекламная кампания: «It's more than a biscuit, it's a mighty big snack!» (Это больше, чем печенье, это необыкновенно большая закуска), а в 80-х «Think big» (Думай крупно).
Ещё одним маркетинговым трюком было сравнение, например: «В Скандинавии едят маринованную селёдку, потому что у них нет Вагон Уиллс. А что бы выбрали вы?». Вылезающая из банки селёдка говорила: «Ешь Вагон Уиллс!», а голос за кадром резюмировал: «Вагон Уиллс намного вкуснее маринованной селёдки»🤷♂️ .
В России Wagon Wheels появился в начале 90-х, когда измученный дефицитом постсоветский рынок открылся для импортных продуктов. В те времена печенье продавалось со слоганом: «Вагон Уиллс – и ты победитель!». Но кризис 98-го, обесценивший рубль в пять раз, превратил большинство заморских лакомств в непозволительную роскошь, и Wagon Wheels тихо исчез с российских прилавков. Чтобы вернуться ему понадобилось 20 лет.
Сегодня необычный материал. Хочу поделиться эксклюзивной инфографикой, которая отражает среднюю цену на пинту (~0,5 л) пива в барах различных городов мира.
Итак, где дороже всего выпить пива в баре?
1. Гонконг, Китай: 10,86 $
2. Женева, Швейцария: 10,77 $
3. Тель-Авив, Израиль: 9,53 $
4. Нью-Йорк, США: 8,97 $
5. Майами, США: 8,97 $
А вот города с самой бюджетной ценой на кружку:
1. Братислава, Словакия: 2,22 $
2. Дели, Индия: 2,31 $
3. Киев, Украина: 2,36 $
4. Хошимин, Вьетнам: 2,58 $
5. Краков, Польша: 2,70 $
Кроме цен, визуализация показывает, сколько пива потребляется на душу населения. Чем больше круг, тем больше пива пьют жители города. В целом, люди в крупных городах Европы и Северной Америки потребляют больше пива, чем жители азиатских городов (за исключением Хошимина). Другая тенденция заключается в том, что города с более дорогим пивом (показаны оранжевыми и розовыми контурами на кругах), как правило, имеют более низкое потребление пива по сравнению с городами с более дешевым пивом (показано желтыми и зелеными контурами на кругах).
Москва меж тем, где-то между Рио-де-Жанейро и Чикаго 🤷♂️
🍺🍺🍺
Итак, где дороже всего выпить пива в баре?
1. Гонконг, Китай: 10,86 $
2. Женева, Швейцария: 10,77 $
3. Тель-Авив, Израиль: 9,53 $
4. Нью-Йорк, США: 8,97 $
5. Майами, США: 8,97 $
А вот города с самой бюджетной ценой на кружку:
1. Братислава, Словакия: 2,22 $
2. Дели, Индия: 2,31 $
3. Киев, Украина: 2,36 $
4. Хошимин, Вьетнам: 2,58 $
5. Краков, Польша: 2,70 $
Кроме цен, визуализация показывает, сколько пива потребляется на душу населения. Чем больше круг, тем больше пива пьют жители города. В целом, люди в крупных городах Европы и Северной Америки потребляют больше пива, чем жители азиатских городов (за исключением Хошимина). Другая тенденция заключается в том, что города с более дорогим пивом (показаны оранжевыми и розовыми контурами на кругах), как правило, имеют более низкое потребление пива по сравнению с городами с более дешевым пивом (показано желтыми и зелеными контурами на кругах).
Москва меж тем, где-то между Рио-де-Жанейро и Чикаго 🤷♂️
🍺🍺🍺
Друзья, спасибо всем кто остаётся на канале, несмотря на вынужденный перерыв в его работе. Я возвращаюсь к работе над материалом для вас и готовлю историю корейского спортивного гиганта с итальянскими корнями FILA.
А пока, зацените ТОП самых любимых американцами брендов 2019. Удивительно, но Apple снова (третий год подряд) не в топе 🤷♂️
А пока, зацените ТОП самых любимых американцами брендов 2019. Удивительно, но Apple снова (третий год подряд) не в топе 🤷♂️
Для многих, кто вырос в 90-е, FILA всегда будет ассоциироваться с этим временем. Именно на 90-е пришелся пик популярности этой корейской марки с итальянскими корнями. Однако сейчас бренд делает уверенные попытки вернуться в тренды - логомания, атлетизм, яркие цвета и актуальная сейчас рельефной подошва. Как результат, я всё чаще вижу модных молодых людей в 2019-м году в кроссовках Fila. Возможно, бренд не стоял у истоков этих трендов, но он оказался в идеальном положении, чтобы ими воспользоваться. Хотя сейчас «F» не вызывает воспоминаний у миллениалов, зато судя по активности, уверенно движется вперед.
Компания FILA была основана в 1911 году братьями Фила в итальянской провинции Бьелла. Изначально FILA занимались производством нижнего белья и одежды для скалолазов.
До начала 1970-х вообще мало кто знал о существовании марки. Но уже в 1973-м FILA заключают контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике.
В 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции. Впоследствии компания будет сотрудничать с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати и Ким Клейстерс .
В 1986-м FILA снова заявили о себе, когда знаменитый альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона. Райнхольд был практически полностью экипирован в FILA.
Но компания не остановилась на теннисе и альпинизме и в 90-е пробилась в бейсбол, футбол и, конечно же, в баскетбол. Настоящим прорывом стали именные модели для Джерри Стэкхауза и Гранта Хилла
Со временем обе линейки вырвались за пределы спорта, блистая на ногах известных актёров и рэперов. Например, FILA Grant Hill очень любил Тупак Шакур. В начале 00-х FILA заключила контракты с командой Формулы-1 Феррари и лично Шумахером. Но выпущенные в результате сотрудничества модели не получили коммерческого успеха. Ситуация ухудшилась еще сильнее, когда компания взяла курс на переход в люксовый сегмент.
В 2003 году компания была куплена американской корпорацией Cerberus Capital Management. А в 2007 года южнокорейский филиал выкупил бренд и все дочерние компании, став крупнейшим производителем спортивной одежды в Южной Корее.
В последнее время огромный упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топы продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA. В апреле это года FILA перезапустила легендарную модель Mindblower, на базе которой создано 47 эксклюзивных расцветок.
Компания FILA была основана в 1911 году братьями Фила в итальянской провинции Бьелла. Изначально FILA занимались производством нижнего белья и одежды для скалолазов.
До начала 1970-х вообще мало кто знал о существовании марки. Но уже в 1973-м FILA заключают контракт с 17-летним Бьорном Боргом — молодым шведским теннисистом. В этом же году появляется лого марки — буква «F» в прямоугольнике.
В 1977-м Борг становится первой ракеткой мира, а в 1978-м выигрывает Уимблдон и Открытые чемпионаты США и Франции. Впоследствии компания будет сотрудничать с такими легендами, как Борис Беккер, Дженнифер Каприати и Ким Клейстерс .
В 1986-м FILA снова заявили о себе, когда знаменитый альпинист Райнхольд Месснер покорил Эверест без кислородного баллона. Райнхольд был практически полностью экипирован в FILA.
Но компания не остановилась на теннисе и альпинизме и в 90-е пробилась в бейсбол, футбол и, конечно же, в баскетбол. Настоящим прорывом стали именные модели для Джерри Стэкхауза и Гранта Хилла
Со временем обе линейки вырвались за пределы спорта, блистая на ногах известных актёров и рэперов. Например, FILA Grant Hill очень любил Тупак Шакур. В начале 00-х FILA заключила контракты с командой Формулы-1 Феррари и лично Шумахером. Но выпущенные в результате сотрудничества модели не получили коммерческого успеха. Ситуация ухудшилась еще сильнее, когда компания взяла курс на переход в люксовый сегмент.
В 2003 году компания была куплена американской корпорацией Cerberus Capital Management. А в 2007 года южнокорейский филиал выкупил бренд и все дочерние компании, став крупнейшим производителем спортивной одежды в Южной Корее.
В последнее время огромный упор был сделан на переиздание моделей 90-х, которые вывели марку в топы продаж более 20 лет назад. Именно модели Bubbles, Cage, Grant Hill и другие составляют ДНК бренда FILA. В апреле это года FILA перезапустила легендарную модель Mindblower, на базе которой создано 47 эксклюзивных расцветок.
Adidas, Reebok и Patagonia стали самыми «прозрачными» модными брендами, а именно лидерами рейтинга The Fashion Transparency Index 2019.
В рейтинге учитывали 200 крупных модных брендов и ритейлеров. Их оценили на «прозрачность» в отношении социальных и экологических вопросов, связанных с производством и продажей модной одежды и аксессуаров. За это бренды получали баллы, количество которых и определило их итоговую позицию.
В пятерку лидеров также вошли Esprit и H&M. Из люксовых брендов высокие оценки получили Gucci и Bottega Veneta, улучшились позиции Dior и Marc Jacobs.
Ранее стало известно, что H&M будет указывать информацию о поставщиках сырья для своих изделий на сайте и чеках.
В рейтинге учитывали 200 крупных модных брендов и ритейлеров. Их оценили на «прозрачность» в отношении социальных и экологических вопросов, связанных с производством и продажей модной одежды и аксессуаров. За это бренды получали баллы, количество которых и определило их итоговую позицию.
В пятерку лидеров также вошли Esprit и H&M. Из люксовых брендов высокие оценки получили Gucci и Bottega Veneta, улучшились позиции Dior и Marc Jacobs.
Ранее стало известно, что H&M будет указывать информацию о поставщиках сырья для своих изделий на сайте и чеках.
Не могу не поделиться🤷♂️
Бренд Gucci выпустил рекламу новой помады, отказавшись от стандартных канонов красоты. Соответствующие фото и видео, опубликованные в официальном аккаунте компании в Instagram, уже вызвали бурную реакцию подписчиков.
Всё дело в том, что лицом серии стала панк-певица Дэни Миллер. Она далека от привычных представлений о красоте - у певицы кривые зубы, волосатые ноги и в целом нестандартная внешность.
«Мы жалуемся, что индустрия моды продвигает нездоровый стандарт красоты. Но также злимся, когда они используют обычного человека, который красив по-своему», — написал один из пользователей.
На некоторых снимках этой кампании моделей вообще нет - это просто фото с едой и отпечатками губной помады на стаканах и чашках. А на вечеринке Gucci, посвященной выходу этого продукта, помаду рекламировали даже мужчины — креативный директор компании Алессандро Микеле и певец Джаред Лето 😉
PS
На этой неделе новая история!
Бренд Gucci выпустил рекламу новой помады, отказавшись от стандартных канонов красоты. Соответствующие фото и видео, опубликованные в официальном аккаунте компании в Instagram, уже вызвали бурную реакцию подписчиков.
Всё дело в том, что лицом серии стала панк-певица Дэни Миллер. Она далека от привычных представлений о красоте - у певицы кривые зубы, волосатые ноги и в целом нестандартная внешность.
«Мы жалуемся, что индустрия моды продвигает нездоровый стандарт красоты. Но также злимся, когда они используют обычного человека, который красив по-своему», — написал один из пользователей.
На некоторых снимках этой кампании моделей вообще нет - это просто фото с едой и отпечатками губной помады на стаканах и чашках. А на вечеринке Gucci, посвященной выходу этого продукта, помаду рекламировали даже мужчины — креативный директор компании Алессандро Микеле и певец Джаред Лето 😉
PS
На этой неделе новая история!
Rolls-Royce давно стал легендой автомобильного мира, но за все время существования марки было выпущено всего лишь 20 моделей. Сегодня окинем беглым взглядом более чем столетнюю историю бренда.
Компания была создана двумя гениальными каждый в своей области людьми — Чарлзом Стюартом Роллсом и Фредериком Генри Ройсом.
Ройс вырос в бедной семье и рано начал работать, попробовав себя и разносчиком газет и служащим железной дороги. В свободное время он изучал электротехнику, которая являлась его страстью. Предмет давался ему легко и было очевидно, что у юноши инженерный склад ума.
Уже в то время молодой Ройс начинает откладывать деньги на создание собственного дела. В 1903 году Ройс приобрел французский автомобиль Decauville, имевший массу недоработок в конструктиве. Этот момент стал ключевым в жизни Ройса - он решился на создание собственного автомобиля и основал мастерскую F.H. Royce & Co в Манчестере.
В 1904 году он представил свой первый автомобиль и получил лестные отзывы в газетах. Стоила машина умеренные 395 фунтов.
Жизнь Чарлза Роллса двигалась по иным рельсам. Он вырос в богатой семье, получил отличное образование, и ни в чем не нуждался. Его первым автомобилем встал Peugeot Phaeton. Чарлз принимало активное участие в гонках, и даже установил рекорд скорости, так что не было ничего удивительного в том, что после окончания учебы Чарлз решил связать свою деятельность с автомобилями.
В 1902 году он открывает компанию по продаже автомобилей CS Rolls & Co. Компания быстро выросла в дистрибьюторскую сеть, охватившую всю Англию. Но истинной мечтой Роллса было создание собственной марки. Не зная как начать с нуля, Роллс начал поиск готовой мастерской, найдя в Манчестере фирму Ройса. Так, в 1904 году познакомились два основателя бренда и в том же году родилась компания Rolls-Royce.
Партнёры прекрасно дополняли друг друга – Ройс умел делать автомобили, и Роллс – продавать их. Великобритания была тесна партнерам, и уже в 1906 году они презентовали свой первый автомобиль Silver Ghost в США. Постепенно завоёвывая любовь презентабельной публики, благодаря ручной сборке и выдающемуся качеству, Rolls-Royce стал настоящим показателем статуса во всем мире. Фигурка крылатой женщины, присутствующая на каждом авто с 1911 года, называется «Дух экстаза».
На сегодня, бренд принадлежит BMW, но, сохраняя традиции, на заводе в Гудвине всего два робота, наносящие краску на кузов, а все остальные работы выполняются вручную. Возможно поэтому 65% всех выпущенных Rolls-Royce до сих пор ездят по дорогам мира!
Компания была создана двумя гениальными каждый в своей области людьми — Чарлзом Стюартом Роллсом и Фредериком Генри Ройсом.
Ройс вырос в бедной семье и рано начал работать, попробовав себя и разносчиком газет и служащим железной дороги. В свободное время он изучал электротехнику, которая являлась его страстью. Предмет давался ему легко и было очевидно, что у юноши инженерный склад ума.
Уже в то время молодой Ройс начинает откладывать деньги на создание собственного дела. В 1903 году Ройс приобрел французский автомобиль Decauville, имевший массу недоработок в конструктиве. Этот момент стал ключевым в жизни Ройса - он решился на создание собственного автомобиля и основал мастерскую F.H. Royce & Co в Манчестере.
В 1904 году он представил свой первый автомобиль и получил лестные отзывы в газетах. Стоила машина умеренные 395 фунтов.
Жизнь Чарлза Роллса двигалась по иным рельсам. Он вырос в богатой семье, получил отличное образование, и ни в чем не нуждался. Его первым автомобилем встал Peugeot Phaeton. Чарлз принимало активное участие в гонках, и даже установил рекорд скорости, так что не было ничего удивительного в том, что после окончания учебы Чарлз решил связать свою деятельность с автомобилями.
В 1902 году он открывает компанию по продаже автомобилей CS Rolls & Co. Компания быстро выросла в дистрибьюторскую сеть, охватившую всю Англию. Но истинной мечтой Роллса было создание собственной марки. Не зная как начать с нуля, Роллс начал поиск готовой мастерской, найдя в Манчестере фирму Ройса. Так, в 1904 году познакомились два основателя бренда и в том же году родилась компания Rolls-Royce.
Партнёры прекрасно дополняли друг друга – Ройс умел делать автомобили, и Роллс – продавать их. Великобритания была тесна партнерам, и уже в 1906 году они презентовали свой первый автомобиль Silver Ghost в США. Постепенно завоёвывая любовь презентабельной публики, благодаря ручной сборке и выдающемуся качеству, Rolls-Royce стал настоящим показателем статуса во всем мире. Фигурка крылатой женщины, присутствующая на каждом авто с 1911 года, называется «Дух экстаза».
На сегодня, бренд принадлежит BMW, но, сохраняя традиции, на заводе в Гудвине всего два робота, наносящие краску на кузов, а все остальные работы выполняются вручную. Возможно поэтому 65% всех выпущенных Rolls-Royce до сих пор ездят по дорогам мира!
Forbes составил рейтинг самых дорогих брендов мира 2019:
1 Apple $205,5 млрд
2 Google $167,7 млрд
3 Microsoft $125,3 млрд
4 Amazon $97 млрд
5 Facebook $88,9 млрд
6 Coca-Cola $59,2 млрд
7 Samsung $53,1 млрд
8 Disney $52,2 млрд
9 Toyota $44,6 млрд
10 McDonald's $43,8 млрд
🍏 Apple №1 9-й год подряд, кроме того, впервые в истории бренд «пробил» $200 млрд
📱 Продажи Iphone падают во всем мире, НО продажи услуг (AppStore, Apple Pay, ITunes и тд) дичайше растут, что позволяет Apple сохранять мировое господство
🌎 Google стал недосягаемым лидером интернет-поиска с мировой доле 92%, оставив Bing и Yahoo далекооо позади
📉 Стабильно растут Microsoft и Amazon, а вот Facebook падает из-за скандалов и фейков
🇺🇸 Общая стоимость 100 самых дорогих брендов $2,33 трлн и 56 из них американские 🤷♂️
1 Apple $205,5 млрд
2 Google $167,7 млрд
3 Microsoft $125,3 млрд
4 Amazon $97 млрд
5 Facebook $88,9 млрд
6 Coca-Cola $59,2 млрд
7 Samsung $53,1 млрд
8 Disney $52,2 млрд
9 Toyota $44,6 млрд
10 McDonald's $43,8 млрд
🍏 Apple №1 9-й год подряд, кроме того, впервые в истории бренд «пробил» $200 млрд
📱 Продажи Iphone падают во всем мире, НО продажи услуг (AppStore, Apple Pay, ITunes и тд) дичайше растут, что позволяет Apple сохранять мировое господство
🌎 Google стал недосягаемым лидером интернет-поиска с мировой доле 92%, оставив Bing и Yahoo далекооо позади
📉 Стабильно растут Microsoft и Amazon, а вот Facebook падает из-за скандалов и фейков
🇺🇸 Общая стоимость 100 самых дорогих брендов $2,33 трлн и 56 из них американские 🤷♂️
Angry Birds это не просто бренд, а небольшая империя, включающая в себя игры для всех существующих платформ, кино-анимацию, игрушки, одежду и много чего еще.
Сегодня расскажу о начале истории марки и том, что из этого получилось.
Итак, в 2005 году несколько финских студентов, вдохновленных победой на конкурсе мобильных приложений, организованном Nokia, основали Rovio Mobile. Компания просто переводила популярные игры в java-версии, поскольку их собственные разработки были никому не интересны.
За 5 лет студия создала 51 игру, но ни одна из них не вышла в топ. В конце нулевых, на волне растущего спроса на iPhone и другие смартфоны с тачскрином студия решила делать игру под этот новый рынок, что было значительно дороже, а вот денег у Rovio Mobile на тот момент почти не было. 40К евро на счету компании хватало ровно на одну разработку.
Проанализировав статистику AppStore, разработчики пришли к выводу, что центральные персонажи определяют успех игры. В тоже время, Яакко Иисало, дизайнер студии, очень любил рисовать птичек, причём самых разных, и для эксперимента, сделал стайку толстых и бескрылых птиц.
Наброски безумно понравились команде - они вызывали симпатию и недоумение одновременно.
Игровой механикой стали классические «городки». В то время в мире бушевал свиной грипп, и выбор свиней, в качестве оппонентов, стал своеобразной отсылкой. Именно поэтому свиньи в игре зеленые и имеют болезненный вид.
Разработка заняла около 8 месяцев. У компании не было денег на озвучку, и все звуки в первой версии записаны на обычный микрофон пьяными разработчиками. Тестировали игру родственники и друзья команды.
10 декабря 2009 года Angry Birds появилась в AppStore, а 2015-му количество скачиваний превысило 3 миллиарда, принеся создателям более 60 млн евро! Лого Angry birds стало появляться на конфетах и напитках, а в Финляндии открылся целый парк развлечений Angry Birds Land. Одна из птиц серии стала официальным талисманом Чемпионата мира по хоккею 2012. Также Angry Birds стали официальными партнерами команды Philadelphia Eagles. Последовал цикл мультфильмов, а затем и полнометражное кино.
Всё это привело к тому, что капитализация Rovio составила 900 млн евро к 2017-му году!
Сегодня расскажу о начале истории марки и том, что из этого получилось.
Итак, в 2005 году несколько финских студентов, вдохновленных победой на конкурсе мобильных приложений, организованном Nokia, основали Rovio Mobile. Компания просто переводила популярные игры в java-версии, поскольку их собственные разработки были никому не интересны.
За 5 лет студия создала 51 игру, но ни одна из них не вышла в топ. В конце нулевых, на волне растущего спроса на iPhone и другие смартфоны с тачскрином студия решила делать игру под этот новый рынок, что было значительно дороже, а вот денег у Rovio Mobile на тот момент почти не было. 40К евро на счету компании хватало ровно на одну разработку.
Проанализировав статистику AppStore, разработчики пришли к выводу, что центральные персонажи определяют успех игры. В тоже время, Яакко Иисало, дизайнер студии, очень любил рисовать птичек, причём самых разных, и для эксперимента, сделал стайку толстых и бескрылых птиц.
Наброски безумно понравились команде - они вызывали симпатию и недоумение одновременно.
Игровой механикой стали классические «городки». В то время в мире бушевал свиной грипп, и выбор свиней, в качестве оппонентов, стал своеобразной отсылкой. Именно поэтому свиньи в игре зеленые и имеют болезненный вид.
Разработка заняла около 8 месяцев. У компании не было денег на озвучку, и все звуки в первой версии записаны на обычный микрофон пьяными разработчиками. Тестировали игру родственники и друзья команды.
10 декабря 2009 года Angry Birds появилась в AppStore, а 2015-му количество скачиваний превысило 3 миллиарда, принеся создателям более 60 млн евро! Лого Angry birds стало появляться на конфетах и напитках, а в Финляндии открылся целый парк развлечений Angry Birds Land. Одна из птиц серии стала официальным талисманом Чемпионата мира по хоккею 2012. Также Angry Birds стали официальными партнерами команды Philadelphia Eagles. Последовал цикл мультфильмов, а затем и полнометражное кино.
Всё это привело к тому, что капитализация Rovio составила 900 млн евро к 2017-му году!
Многие известные бренды были созданы как подражание чужому успеху. Но вот так, чтобы назло, это конечно редкость. История марки Lamborghini примерно об этом.
Ферруччо Ламборгини родился в 1916-м в деревне Ренаццо на севере Италии. Его родители занимались земледелием. Ферруччо с детства интересовался техникой и работал в небольшой мастерской, отливая детали для сельхозтехники. Во время Второй Мировой был руководителем техобслуживания автомобилей итальянской королевской ВВС. А по её завершении, основал компанию Lamborghini Trattori S.p.A. и уже в 1949 году выпустил первый трактор собственной конструкции.
К моменту принятия, пожалуй, самого важного решения в своей жизни, Феруччо был уже богатым и известным в Италии человеком. Что же заставило его свернуть от сельхозмашин к супер-автомобилям?
Итак, ранним утром жаркого лета 1962 года у входа в офис Энцо Феррари в Маранелло остановился автомобиль Ferrari 365 GT. Из него вышел Ферручо Ламборгини и направился прямо в приёмную. Посетитель объяснил секретарше, что желает поговорить с Феррари о недостатках и слабых местах его машины. Секретарша, войдя к шефу, забыла закрыть за собой дверь, поэтому Феруччо стал невольным свидетелем разговора.
«Синьор Ламборгини хотел бы поговорить с вами, — сообщила секретарша, — он ездит на Ferrari и хотел бы сделать несколько замечаний по поводу автомобиля». В ответ Энцо громким и недовольным голосом спросил: «Ламборгини? Объясните этому трактористу, что здесь не проходной двор. У меня нет времени для каждого клиента!».
«Это стало для мня настоящим ударом», — признавался позднее Ламборгини, — я тут же поспешил домой, выпил стаканчик вина, чтобы успокоиться, и в тот же день продал свой Ferrari."
И в 1963-м он основал фабрику Automobili Ferruccio Lamborghini S.p.A. неподалёку от фабрики Феррари в Сант-Агата-Болоньезе и пригласил для работы лучших инженеров Феррари😉.
Уже в октябре на автосалоне в Турине была представлена первая модель – Lamborghini 350 GT.
Эмблема марки - золотой бык на черном фоне была создана на основе знаков Телец и Солнце, под которыми родился Ферруччо.
На сегодня стоимость бренда Lamborghini по данным Brand Finance оценивается в $1,3 млрд.
К слову, Ferarri стоит $6 млрд..🤷♂️
Ферруччо Ламборгини родился в 1916-м в деревне Ренаццо на севере Италии. Его родители занимались земледелием. Ферруччо с детства интересовался техникой и работал в небольшой мастерской, отливая детали для сельхозтехники. Во время Второй Мировой был руководителем техобслуживания автомобилей итальянской королевской ВВС. А по её завершении, основал компанию Lamborghini Trattori S.p.A. и уже в 1949 году выпустил первый трактор собственной конструкции.
К моменту принятия, пожалуй, самого важного решения в своей жизни, Феруччо был уже богатым и известным в Италии человеком. Что же заставило его свернуть от сельхозмашин к супер-автомобилям?
Итак, ранним утром жаркого лета 1962 года у входа в офис Энцо Феррари в Маранелло остановился автомобиль Ferrari 365 GT. Из него вышел Ферручо Ламборгини и направился прямо в приёмную. Посетитель объяснил секретарше, что желает поговорить с Феррари о недостатках и слабых местах его машины. Секретарша, войдя к шефу, забыла закрыть за собой дверь, поэтому Феруччо стал невольным свидетелем разговора.
«Синьор Ламборгини хотел бы поговорить с вами, — сообщила секретарша, — он ездит на Ferrari и хотел бы сделать несколько замечаний по поводу автомобиля». В ответ Энцо громким и недовольным голосом спросил: «Ламборгини? Объясните этому трактористу, что здесь не проходной двор. У меня нет времени для каждого клиента!».
«Это стало для мня настоящим ударом», — признавался позднее Ламборгини, — я тут же поспешил домой, выпил стаканчик вина, чтобы успокоиться, и в тот же день продал свой Ferrari."
И в 1963-м он основал фабрику Automobili Ferruccio Lamborghini S.p.A. неподалёку от фабрики Феррари в Сант-Агата-Болоньезе и пригласил для работы лучших инженеров Феррари😉.
Уже в октябре на автосалоне в Турине была представлена первая модель – Lamborghini 350 GT.
Эмблема марки - золотой бык на черном фоне была создана на основе знаков Телец и Солнце, под которыми родился Ферруччо.
На сегодня стоимость бренда Lamborghini по данным Brand Finance оценивается в $1,3 млрд.
К слову, Ferarri стоит $6 млрд..🤷♂️
Компания Morning Consult представила рейтинг любимых брендов поколения Z — людей, родившихся после 1995 года.
Рейтинг был составлен на основе глобального опроса молодых людей в возрасте от 18 до 21 года, в рамках которого аналитики измерили благосклонность и доверие потребителей, а также влияние бренда на сообщество.
Рейтинг Gen Z’s Most Loved Brands возглавил Google, опередивший Netflix и Youtube. В пятерку самых любимых брендов молодежной аудитории также вошли Amazon и Oreo. Места с 6 по 10 получили PlayStation, Walmart, Target, а также производитель чипсов и снеков Doritos и Nintendo.
Отдельно были составлены рейтинги лучших брендов среди поколения Z на основе гендерного признака. Так, в числе любимых брендов мужчин в топ-10 попали Nike и Marvel Studios, в то время как девушки отдали свои голоса в пользу Bath & Body Works, Disney и Spotify. В топ-10 мужской версии рейтинга вошли, в том числе Xbox, Pizza Hut, Microsoft и Skittles, а в двадцатку лучших брендов женской версии — Dove, Instagram, Starbucks, Vans и Apple.
Кстати, хотите отдельный материал о Теории поколений?
Рейтинг был составлен на основе глобального опроса молодых людей в возрасте от 18 до 21 года, в рамках которого аналитики измерили благосклонность и доверие потребителей, а также влияние бренда на сообщество.
Рейтинг Gen Z’s Most Loved Brands возглавил Google, опередивший Netflix и Youtube. В пятерку самых любимых брендов молодежной аудитории также вошли Amazon и Oreo. Места с 6 по 10 получили PlayStation, Walmart, Target, а также производитель чипсов и снеков Doritos и Nintendo.
Отдельно были составлены рейтинги лучших брендов среди поколения Z на основе гендерного признака. Так, в числе любимых брендов мужчин в топ-10 попали Nike и Marvel Studios, в то время как девушки отдали свои голоса в пользу Bath & Body Works, Disney и Spotify. В топ-10 мужской версии рейтинга вошли, в том числе Xbox, Pizza Hut, Microsoft и Skittles, а в двадцатку лучших брендов женской версии — Dove, Instagram, Starbucks, Vans и Apple.
Кстати, хотите отдельный материал о Теории поколений?
Теория поколений и бренды. Часть 1.
Все больше компаний опираются на те или иные аспекты Теории поколений при разработке маркетинговых стратегий. Почему это происходит и что это вообще такое – попробуем разобраться, насколько это возможно, в формате телеграм-поста.
Теория родилась в 1991-м, когда американский социолог Нейл Хоув и историк Вильям Штраус озадачились вопросом схожих черт и ценностей у людей одного поколения. Изучив огромный пласт американской истории, они описали определенные циклические процессы.
Что важно – поколение сменяется каждые 20 лет и имеет 4 периода – подъём, пробуждение, спад и кризис. Далее авторы копнули в такие дебри как поколенческие архетипы и миссии, но нам это ни к чему. В целом же, теория описывала американский средний класс, поэтому в каждой стране получила свою интерпретацию. Давайте посмотрим на российский вариант:
Поколение Победителей. Годы рождения: 1900-1923.
События: революции, коллективизация, электрификация.
Ценности: трудолюбие, ответственность, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.
Молчаливое поколение. Годы рождения: 1923-1943.
События: репрессии, Вторая мировая война, открытие антибиотиков.
Ценности: преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.
Поколение беби-бумеров. Годы рождения: 1943-1963.
События: оттепель, покорение космоса, "холодная война", стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.
Ценности: оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же время коллективизм и командный дух, культ молодости.
Поколение Х (Неизвестное поколение). Годы рождения: 1963-1983.
События: перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане.
Ценности: готовность к изменениям, возможность выбора, глобальная информированность, техническая грамотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на себя, равноправие полов.
Поколение Y (поколение Миллениум). Годы рождения: 1983-2003.
События: распад СССР, теракты и военные конфликты, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны, интернет, эпоха брендов.
Ценности: гражданский долг, ответственность, но при этом наивность и неумение подчиняться. Скептицизм и важность немедленного вознаграждения.
Поколение Z (iПоколение). Годы рождения: 2003-2023.
События: развитие интернета, смартфоны, VR, 3D, массовое потребление.
Ценности: Безответственность, массовое соответствие моде, ветреность.
Современных маркетологов в основном интересуют три поколения – беби-бумеры, поколение X и поколение Y. Именно они являются сегодня основными потребителями.
Во-второй части материала я расскажу, как Теория поколений помогает предсказать потребительское поведение, исходя из их ценностей.
Все больше компаний опираются на те или иные аспекты Теории поколений при разработке маркетинговых стратегий. Почему это происходит и что это вообще такое – попробуем разобраться, насколько это возможно, в формате телеграм-поста.
Теория родилась в 1991-м, когда американский социолог Нейл Хоув и историк Вильям Штраус озадачились вопросом схожих черт и ценностей у людей одного поколения. Изучив огромный пласт американской истории, они описали определенные циклические процессы.
Что важно – поколение сменяется каждые 20 лет и имеет 4 периода – подъём, пробуждение, спад и кризис. Далее авторы копнули в такие дебри как поколенческие архетипы и миссии, но нам это ни к чему. В целом же, теория описывала американский средний класс, поэтому в каждой стране получила свою интерпретацию. Давайте посмотрим на российский вариант:
Поколение Победителей. Годы рождения: 1900-1923.
События: революции, коллективизация, электрификация.
Ценности: трудолюбие, ответственность, приверженность идеологии, семья и семейные традиции, доминантность и категоричность суждений.
Молчаливое поколение. Годы рождения: 1923-1943.
События: репрессии, Вторая мировая война, открытие антибиотиков.
Ценности: преданность, соблюдение правил, законов, уважение к должности и статусу, честь, терпение.
Поколение беби-бумеров. Годы рождения: 1943-1963.
События: оттепель, покорение космоса, "холодная война", стандарты обучения в школах и гарантированность медицинского обслуживания.
Ценности: оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, в то же время коллективизм и командный дух, культ молодости.
Поколение Х (Неизвестное поколение). Годы рождения: 1963-1983.
События: перестройка, СПИД, наркотики, война в Афганистане.
Ценности: готовность к изменениям, возможность выбора, глобальная информированность, техническая грамотность, индивидуализм, стремление учиться в течение всей жизни, неформальность взглядов, поиск эмоций, прагматизм, надежда на себя, равноправие полов.
Поколение Y (поколение Миллениум). Годы рождения: 1983-2003.
События: распад СССР, теракты и военные конфликты, развитие цифровых технологий. Мобильные телефоны, интернет, эпоха брендов.
Ценности: гражданский долг, ответственность, но при этом наивность и неумение подчиняться. Скептицизм и важность немедленного вознаграждения.
Поколение Z (iПоколение). Годы рождения: 2003-2023.
События: развитие интернета, смартфоны, VR, 3D, массовое потребление.
Ценности: Безответственность, массовое соответствие моде, ветреность.
Современных маркетологов в основном интересуют три поколения – беби-бумеры, поколение X и поколение Y. Именно они являются сегодня основными потребителями.
Во-второй части материала я расскажу, как Теория поколений помогает предсказать потребительское поведение, исходя из их ценностей.
👉НАВИГАЦИЯ ПО КАНАЛУ ЗДЕСЬ
Ваши комментарии по улучшению этой странички и канала вообще присылайте на @brandsfeedback_bot
Ваши комментарии по улучшению этой странички и канала вообще присылайте на @brandsfeedback_bot
Теория поколений и бренды. Часть 2.
Изучая ценности различных поколений, маркетологи пришли к пониманию уникальных покупательских особенностей.
Для беби-бумеров визит в магазин – необходимость. Цель процесса – сам продукт. Они будут искать нужный продукт, даже если он находится в другом конце города. Они любят специализированные магазины, потому что одна из их ценностей – экспертность. Упаковка продукта должна соответствовать их картине мира.
Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут функциональную пользу или повышение статуса.
Во время формирования ценностей поколения Х стали появляться супермаркеты и гипермаркеты, что повлияло на их потребительский стереотип. Они готовы тратить деньги на удобство и возможность купить разные товары в одном месте и быстро. В это же время, для поколения Х важно принять решение о покупке без навязывания. В результате влияния поколения Х, повысилась популярность магазинов формата "сделай сам" (Икеа, Леруа Мерлен).
Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.
Для поколения Y магазины из места покупки превращаются в место развлечения. Они предпочитают приходить туда в компании друзей. Торговый центр для этого поколения – культурный центр, где можно погулять, выпить кофе и посмотреть кино. Ведь сегодня в крупном ТЦ можно найти рестораны, кинотеатры и фитнес-центры.
Выбор товара. Для поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решение о покупке легко, играя и развлекаясь.
Отличия поколений также проявляются в привычках в еде. Молчаливое поколение росло в послевоенное время и бережно относится к продуктам. Для них важно, чтобы продуктов было много, и они были сытными. Поэтому супы наваристые, обед из трех блюд, а в холодильнике – баночки с вареньем и консервы.
Изучая упаковку, молчаливое поколение обращает внимание на срок годности.
Беби-бумеры выросли в то время, когда появилось разнообразие продуктов. У этого поколения фраза "четверг – рыбный день" вызывает улыбку. Они готовы пробовать новые продукты. Тем не менее, самые вкусные продукты для них – это фирменные блюда семьи: торт Наполеон или селедка под шубой. Символом праздника и благополучия для бумеров стали «дефициты» советского времени, например, красная икра.
Поколение X ищет качественные и универсальные продукты, а изучая упаковку, обращает внимание на состав продукта.
Для поколения Y важно, чтобы еда была полезной. Если поколение Х были основными потребителями фаст-фуда, то поколение Y – это вегетарианские рестораны и здоровое питание. Как итог - "Макдональдс" вводит в меню показатель калорийности блюд.
Все эти факторы используются компаниями для создания маркетинговых стратегий, направленных на конкретного потребителя.
В заключении, хочу сказать, что не стоит переоценивать Теорию поколений, ведь, как и любая теория, она включает в себя массу обобщений и отражает лишь часть факторов. Тем не менее игнорировать общие черты представителей разных поколений тоже не стоит, ведь наверняка, читая этот пост вы в каких-то моментах узнали себя 🤷♂️.
Изучая ценности различных поколений, маркетологи пришли к пониманию уникальных покупательских особенностей.
Для беби-бумеров визит в магазин – необходимость. Цель процесса – сам продукт. Они будут искать нужный продукт, даже если он находится в другом конце города. Они любят специализированные магазины, потому что одна из их ценностей – экспертность. Упаковка продукта должна соответствовать их картине мира.
Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут функциональную пользу или повышение статуса.
Во время формирования ценностей поколения Х стали появляться супермаркеты и гипермаркеты, что повлияло на их потребительский стереотип. Они готовы тратить деньги на удобство и возможность купить разные товары в одном месте и быстро. В это же время, для поколения Х важно принять решение о покупке без навязывания. В результате влияния поколения Х, повысилась популярность магазинов формата "сделай сам" (Икеа, Леруа Мерлен).
Выбор товара. Принимая решение о покупке, они ищут ответ на вопрос: что в этом товаре или услуге есть именно для меня.
Для поколения Y магазины из места покупки превращаются в место развлечения. Они предпочитают приходить туда в компании друзей. Торговый центр для этого поколения – культурный центр, где можно погулять, выпить кофе и посмотреть кино. Ведь сегодня в крупном ТЦ можно найти рестораны, кинотеатры и фитнес-центры.
Выбор товара. Для поколения Y важно попробовать продукт, они хотят принимать решение о покупке легко, играя и развлекаясь.
Отличия поколений также проявляются в привычках в еде. Молчаливое поколение росло в послевоенное время и бережно относится к продуктам. Для них важно, чтобы продуктов было много, и они были сытными. Поэтому супы наваристые, обед из трех блюд, а в холодильнике – баночки с вареньем и консервы.
Изучая упаковку, молчаливое поколение обращает внимание на срок годности.
Беби-бумеры выросли в то время, когда появилось разнообразие продуктов. У этого поколения фраза "четверг – рыбный день" вызывает улыбку. Они готовы пробовать новые продукты. Тем не менее, самые вкусные продукты для них – это фирменные блюда семьи: торт Наполеон или селедка под шубой. Символом праздника и благополучия для бумеров стали «дефициты» советского времени, например, красная икра.
Поколение X ищет качественные и универсальные продукты, а изучая упаковку, обращает внимание на состав продукта.
Для поколения Y важно, чтобы еда была полезной. Если поколение Х были основными потребителями фаст-фуда, то поколение Y – это вегетарианские рестораны и здоровое питание. Как итог - "Макдональдс" вводит в меню показатель калорийности блюд.
Все эти факторы используются компаниями для создания маркетинговых стратегий, направленных на конкретного потребителя.
В заключении, хочу сказать, что не стоит переоценивать Теорию поколений, ведь, как и любая теория, она включает в себя массу обобщений и отражает лишь часть факторов. Тем не менее игнорировать общие черты представителей разных поколений тоже не стоит, ведь наверняка, читая этот пост вы в каких-то моментах узнали себя 🤷♂️.
Агентство Brand Finance опубликовало рейтинг 50 самых дорогих брендов России 2019. На первом месте СБЕРБАНК - третий год подряд! Стоимость торговой марки Сбера оценили в 842,1 млрд рублей, что на 26% выше, чем в прошлом году.
В первую десятку также попали ГАЗПРОМ (552,2 млрд), ЛУКОЙЛ (397,2 млрд), РОСНЕФТЬ (246,9 млрд), РЖД (185,8 млрд), МАГНИТ (170,3 млрд), ВТБ (144,8 млрд), ТАТНЕФТЬ (132,4 млрд), МТС (121,5 млрд) и НОВАТЭК (119,9 млрд).
Самым быстрорастущим в России, оказался бренд НМК (Новолипецкий металлургический комбинат), за год его стоимость выросла на 82%. Новичками рейтинга в 2019 году стали СТРОЙГАЗМОНТАЖ, АЛРОСА и ПОЧТА РОССИИ.
Что интересно:
🇷🇺 Большинство брендов в российском рейтинге по-прежнему относятся к нефте-газовой отрасли
🇺🇸 Для сравнения – большая часть брендов в подобном рейтинге США относится к сфере высоких технологий (AMAZON, APPLE, AT&T, GOOGLE, MICROSOFT, FACEBOOK и тд)
🇨🇳 В Китае, большинство брендов аналогичного рейтинга относятся к банковскому сектору (ICBC, CCB, PING AN, BANK OF CHINA и тд)
☝️ СБЕРБАНК, который занимает 1-е место в России, занял бы 60-е место в США и 29-е в Китае
В первую десятку также попали ГАЗПРОМ (552,2 млрд), ЛУКОЙЛ (397,2 млрд), РОСНЕФТЬ (246,9 млрд), РЖД (185,8 млрд), МАГНИТ (170,3 млрд), ВТБ (144,8 млрд), ТАТНЕФТЬ (132,4 млрд), МТС (121,5 млрд) и НОВАТЭК (119,9 млрд).
Самым быстрорастущим в России, оказался бренд НМК (Новолипецкий металлургический комбинат), за год его стоимость выросла на 82%. Новичками рейтинга в 2019 году стали СТРОЙГАЗМОНТАЖ, АЛРОСА и ПОЧТА РОССИИ.
Что интересно:
🇷🇺 Большинство брендов в российском рейтинге по-прежнему относятся к нефте-газовой отрасли
🇺🇸 Для сравнения – большая часть брендов в подобном рейтинге США относится к сфере высоких технологий (AMAZON, APPLE, AT&T, GOOGLE, MICROSOFT, FACEBOOK и тд)
🇨🇳 В Китае, большинство брендов аналогичного рейтинга относятся к банковскому сектору (ICBC, CCB, PING AN, BANK OF CHINA и тд)
☝️ СБЕРБАНК, который занимает 1-е место в России, занял бы 60-е место в США и 29-е в Китае
На протяжении всей своей истории, с 1937 года, бренду Ray-Ban удавалось оставаться лидером на рынке солнцезащитных очков. Сегодня пробежимся по основным вехам истории марки. Забавно, но до написания этого поста, я был уверен, что Ray-Ban это имя и фамилия дизайнера, на самом же деле это переводится как «блок лучей» 😄.
Итак, в 1927 году пилот Линденберг совершил перелет через Атлантический океан и начался стремительный подъём авиационной промышленности. Открылись первые коммерческие авиалинии и скоро небеса заполнились крылатыми машинами.
Одной из самых серьезных проблем молодой отрасли стал яркий, ослепляющий пилотов блеск, вызывающий тошноту и головную боль. Компания Baush & Lomb, лидер того времени в области оптики, взялась выполнить заказ ВВС США и разработала линзу Anti-Glare, способную задерживать яркий свет, сохраняя четкий обзор. Пилоты наконец получили очки, способные избавить их от блеска и послужить защитой от инфракрасного и ультрафиолетового излучения.
Со временем очки стали неотъемлемым атрибутом повседневной жизни пилотов и вызвали интерес обычных людей. Уловив тренд, Bausсh & Lomb регистрирует марку Ray Ban и начинает серийный выпуск модели Ray Ban Aviator, сопроводив его шумной рекламной компаний в газетах и журналах.
В 40-х компания сосредоточилась на нуждах обороны, но одна из разработок нашла применение и на рынке солнцезащитных очков – это были линзы с градиентным зеркальным покрытием. А в 52- м на рынок вышла первая нейтральная линза со значительным коэффициентом светопоглощения Ray-Ban G-15, которая используется по сей день.
Но настоящий прорыв марки случился в послевоенные 50-е, когда модель Wayfarer приобрела популярность за пределами узкого круга пилотов, найдя поклонников среди голливудских звезд. Именно в них была Одри Хепберн в легендарном «Завтрак у Тиффани».
В 1980-е компания решила сосредоточиться на перспективном и мало кем тогда занятом направлении производства мягких контактных линз, растворов для них и препаратов для глазной хирургии. Началась реструктуризация, покупка предприятий-конкурентов, оборудования и распродажа непрофильных активов. Солнцезащитные очки не трогали, поскольку они приносили хороший доход.
В середине 90-х у марки Ray-Ban начался спад продаж. В моду вошли узкие, разноцветные и обтекаемые модели конкурентов. Бренд перестал приносить прибыль и в 99-м был продан в пакете премиальных брендов итальянской Luxottica за $640 млн. Производство было перенесено из США в Италию.
Сохранив технологии, Luxottica вдохнула новую жизнь в бренд. Внедряя инновации, но также и следуя модным тенденциям, марка остается мировым лидером и самыми подделываемыми очками в мире по сей день.
Итак, в 1927 году пилот Линденберг совершил перелет через Атлантический океан и начался стремительный подъём авиационной промышленности. Открылись первые коммерческие авиалинии и скоро небеса заполнились крылатыми машинами.
Одной из самых серьезных проблем молодой отрасли стал яркий, ослепляющий пилотов блеск, вызывающий тошноту и головную боль. Компания Baush & Lomb, лидер того времени в области оптики, взялась выполнить заказ ВВС США и разработала линзу Anti-Glare, способную задерживать яркий свет, сохраняя четкий обзор. Пилоты наконец получили очки, способные избавить их от блеска и послужить защитой от инфракрасного и ультрафиолетового излучения.
Со временем очки стали неотъемлемым атрибутом повседневной жизни пилотов и вызвали интерес обычных людей. Уловив тренд, Bausсh & Lomb регистрирует марку Ray Ban и начинает серийный выпуск модели Ray Ban Aviator, сопроводив его шумной рекламной компаний в газетах и журналах.
В 40-х компания сосредоточилась на нуждах обороны, но одна из разработок нашла применение и на рынке солнцезащитных очков – это были линзы с градиентным зеркальным покрытием. А в 52- м на рынок вышла первая нейтральная линза со значительным коэффициентом светопоглощения Ray-Ban G-15, которая используется по сей день.
Но настоящий прорыв марки случился в послевоенные 50-е, когда модель Wayfarer приобрела популярность за пределами узкого круга пилотов, найдя поклонников среди голливудских звезд. Именно в них была Одри Хепберн в легендарном «Завтрак у Тиффани».
В 1980-е компания решила сосредоточиться на перспективном и мало кем тогда занятом направлении производства мягких контактных линз, растворов для них и препаратов для глазной хирургии. Началась реструктуризация, покупка предприятий-конкурентов, оборудования и распродажа непрофильных активов. Солнцезащитные очки не трогали, поскольку они приносили хороший доход.
В середине 90-х у марки Ray-Ban начался спад продаж. В моду вошли узкие, разноцветные и обтекаемые модели конкурентов. Бренд перестал приносить прибыль и в 99-м был продан в пакете премиальных брендов итальянской Luxottica за $640 млн. Производство было перенесено из США в Италию.
Сохранив технологии, Luxottica вдохнула новую жизнь в бренд. Внедряя инновации, но также и следуя модным тенденциям, марка остается мировым лидером и самыми подделываемыми очками в мире по сей день.