#шедеврырекламы
Подборка крутейшего креатива от Gold's Gym. Верхние 4 фото символизируют сожжёные калории.
Подборка крутейшего креатива от Gold's Gym. Верхние 4 фото символизируют сожжёные калории.
#дайджест
Amazon подтвердил покупку разработчика машин-беспилотников Zoox. Сумма сделки не раскрывается, но по данным источников The Information и Financial Times, она составила $1,2 млрд, став самой крупной покупкой компании за всю историю
BrandZ представила ежегодный рейтинг мировых брендов. В топ-100 в 2020 году вошли пять новичков, один из которых — TikTok — занял сразу 79-е место со стоимостью в $17 млрд. В новичках также оказались UnitedHealthcare, Bank of China, Lancome и Pepsi
Движение Stop Hate for Profit призывает европейские компании присоединиться к бойкоту Facebook. Соглашение уже подписали более 160 компаний, среди которых Coca-Cola, Unilever, Verizon, Patagonia, The North Face, Ben & Jerry’s, Hershey и Levi’s
Аудитория геймерского мессенджера Discord достигла 100 млн активных пользователей в месяц. В связи с этим компания приняла решение выйти за рамки гейм-сообщества, объявила о расширении и привлекла $100 млн инвестиций
Сбербанк и Visa запускают в сети кафе Prime возможность оплачивать кофе или обед взглядом, просто посмотрев в камеру терминала. При биометрической оплате покупатель автоматически получит скидку в 20%
Amazon подтвердил покупку разработчика машин-беспилотников Zoox. Сумма сделки не раскрывается, но по данным источников The Information и Financial Times, она составила $1,2 млрд, став самой крупной покупкой компании за всю историю
BrandZ представила ежегодный рейтинг мировых брендов. В топ-100 в 2020 году вошли пять новичков, один из которых — TikTok — занял сразу 79-е место со стоимостью в $17 млрд. В новичках также оказались UnitedHealthcare, Bank of China, Lancome и Pepsi
Движение Stop Hate for Profit призывает европейские компании присоединиться к бойкоту Facebook. Соглашение уже подписали более 160 компаний, среди которых Coca-Cola, Unilever, Verizon, Patagonia, The North Face, Ben & Jerry’s, Hershey и Levi’s
Аудитория геймерского мессенджера Discord достигла 100 млн активных пользователей в месяц. В связи с этим компания приняла решение выйти за рамки гейм-сообщества, объявила о расширении и привлекла $100 млн инвестиций
Сбербанк и Visa запускают в сети кафе Prime возможность оплачивать кофе или обед взглядом, просто посмотрев в камеру терминала. При биометрической оплате покупатель автоматически получит скидку в 20%
#рейтинг
30 июня агентством Kantar был опубликован рейтинг «BrandZ ТОП-100 самых ценных мировых брендов» 2020 года.
Общая стоимость сотни самых дорогих брендов мира в рейтинге достигла $5 трлн, что на 5,9%, или $277 млрд больше, чем год назад. До пандемии прогнозировалось, что совокупная стоимость топ-100 брендов вырастет как минимум на 9%.
Глобальная пандемия повлияла на бренды независимо от их размера и географического положения. Однако бренды, у которых есть точка дифференциации, благодаря креативности и инновациям доказали свою устойчивость и намерены быстрее расти в процессе восстановления, считают составители рейтинга.
Стоимость бренда Amazon увеличилась за последний год на $132 млрд (+ 32%) и достигла $416 млрд. На его долю приходится треть общего прироста BrandZ. Вообще совокупная стоимость брендов из розничного сегмента выросла на 21% благодаря, главным образом, брендам электронной коммерции.
Вторую строчку в списке сохранил бренд Apple ($352 млрд), а на третью поднялся Microsoft ($326 млрд), потеснив Google ($323 млрд). Увеличение стоимости Microsoft создатели рейтинга связывают с ростом популярности продукта Microsoft Teams. Технологические бренды продолжают доминировать в рейтинге, их общая стоимость увеличилась на 10%.
Впервые в сотню самых дорогих брендов попал TikTok (79-е место). Его стоимость оценивается в $16,9 млрд, что выше стоимости таких брендов, как KFC, Uber или Adidas. В 2020 году рейтинг пополнился пятью новыми брендами. Также в топ-100 вернулся Pepsi.
30 июня агентством Kantar был опубликован рейтинг «BrandZ ТОП-100 самых ценных мировых брендов» 2020 года.
Общая стоимость сотни самых дорогих брендов мира в рейтинге достигла $5 трлн, что на 5,9%, или $277 млрд больше, чем год назад. До пандемии прогнозировалось, что совокупная стоимость топ-100 брендов вырастет как минимум на 9%.
Глобальная пандемия повлияла на бренды независимо от их размера и географического положения. Однако бренды, у которых есть точка дифференциации, благодаря креативности и инновациям доказали свою устойчивость и намерены быстрее расти в процессе восстановления, считают составители рейтинга.
Стоимость бренда Amazon увеличилась за последний год на $132 млрд (+ 32%) и достигла $416 млрд. На его долю приходится треть общего прироста BrandZ. Вообще совокупная стоимость брендов из розничного сегмента выросла на 21% благодаря, главным образом, брендам электронной коммерции.
Вторую строчку в списке сохранил бренд Apple ($352 млрд), а на третью поднялся Microsoft ($326 млрд), потеснив Google ($323 млрд). Увеличение стоимости Microsoft создатели рейтинга связывают с ростом популярности продукта Microsoft Teams. Технологические бренды продолжают доминировать в рейтинге, их общая стоимость увеличилась на 10%.
Впервые в сотню самых дорогих брендов попал TikTok (79-е место). Его стоимость оценивается в $16,9 млрд, что выше стоимости таких брендов, как KFC, Uber или Adidas. В 2020 году рейтинг пополнился пятью новыми брендами. Также в топ-100 вернулся Pepsi.
#дайджест
Uber купила сервис доставки еды Postmates за $2,65 млрд, что поможет укрепить позиции в конкурентной борьбе с DoorDash — сервисом-лидером американского рынка доставки еды
Nvidia стала крупнейшим в США производителем чипов по капитализации, впервые обогнав по этому показателю Intel
Diageo создала первую в мире бумажную бутылку для крепких спиртных напитков, на 100% лишенную пластика и произведенную полностью из возобновляемых источников древесины
Kraft Heinz выпустил наборы для приготовления «сумасшедшего» мороженого со вкусом соусов – от майонеза и кетчупа до соуса Барбекю и салатной заправки
Delivery Club начал доставлять товары из аптек.
Пока пользователям сервиса De доступна доставка только нелекарственных средств: БАДов, косметики, витаминов и тд
Uber купила сервис доставки еды Postmates за $2,65 млрд, что поможет укрепить позиции в конкурентной борьбе с DoorDash — сервисом-лидером американского рынка доставки еды
Nvidia стала крупнейшим в США производителем чипов по капитализации, впервые обогнав по этому показателю Intel
Diageo создала первую в мире бумажную бутылку для крепких спиртных напитков, на 100% лишенную пластика и произведенную полностью из возобновляемых источников древесины
Kraft Heinz выпустил наборы для приготовления «сумасшедшего» мороженого со вкусом соусов – от майонеза и кетчупа до соуса Барбекю и салатной заправки
Delivery Club начал доставлять товары из аптек.
Пока пользователям сервиса De доступна доставка только нелекарственных средств: БАДов, косметики, витаминов и тд
#шедеврырекламы
Шинный бренд Continental наглядно показывает, что такое "непревзойдённое торможение" 🤘
Шинный бренд Continental наглядно показывает, что такое "непревзойдённое торможение" 🤘
#дайджест
ТОП новость недели по субъективному мнению редакции BRAND BOOK - LEGO и Nintendo выпустили набор конструктора в форме игровой консоли и ретро-телевизора, на экране которого будет запущен кадр из культовой Super Mario Bros
KFC начинает сотрудничество с лабораторией 3D Bioprinting Solutions по разработке инновационной технологии создания куриного мяса с помощью 3D-биопринтера. Партнеры планируют получить готовый продукт осенью 2020 года. Ты есть хочешь? Наггетсов распечатать?
Facebook готовится к запуску аналога TikTok, созданного на базе Instagram. В августе 2020 года новый видео-редактор Reels станет доступен в 50 странах мира, включая США, где хотят заблокировать его китайский прототип
Шведский стриминговый сервис Spotify доступен в России с 15 июля! Spotify Premium за 169 рублей позволяет слушать музыку без рекламы и офлайн, а также открывает ряд дополнительных функций
Российский HeadHunter в рамках вторичного размещения акций на американской бирже NASDAQ оценен более чем в $1 млрд. Это в 1,5 раза выше, чем оценка компании в момент выхода на биржу год назад
ТОП новость недели по субъективному мнению редакции BRAND BOOK - LEGO и Nintendo выпустили набор конструктора в форме игровой консоли и ретро-телевизора, на экране которого будет запущен кадр из культовой Super Mario Bros
KFC начинает сотрудничество с лабораторией 3D Bioprinting Solutions по разработке инновационной технологии создания куриного мяса с помощью 3D-биопринтера. Партнеры планируют получить готовый продукт осенью 2020 года. Ты есть хочешь? Наггетсов распечатать?
Facebook готовится к запуску аналога TikTok, созданного на базе Instagram. В августе 2020 года новый видео-редактор Reels станет доступен в 50 странах мира, включая США, где хотят заблокировать его китайский прототип
Шведский стриминговый сервис Spotify доступен в России с 15 июля! Spotify Premium за 169 рублей позволяет слушать музыку без рекламы и офлайн, а также открывает ряд дополнительных функций
Российский HeadHunter в рамках вторичного размещения акций на американской бирже NASDAQ оценен более чем в $1 млрд. Это в 1,5 раза выше, чем оценка компании в момент выхода на биржу год назад
#история
Как насчёт пробежаться по неожиданно интересной истории бренда Fanta?
«История происхождения напитка уходит ко Второй Мировой войне», – скромно сообщает сайт Сoca-cola. О связи самого своего жизнерадостного бренда с нацистами тактично не упоминают. Но переписать историю не получится. Происхождение Fanta плотно связано с бизнесом Coca-Cola в Германии. Даже бомбардировки союзных войск не отвернули немцев от любимого напитка, который, несмотря на американские корни, они всегда считали своим родным.
Когда Гитлер вошел в Австрию, Coca-Cola уже около десяти лет имела заводы в Германии. Coca-Cola выступала спонсором Олимпийских игр в Берлине в 1936 году. Существовали даже баннеры, на которых логотип компании соседствовал со свастикой. Coca-Cola не видела проблем в сотрудничестве с гитлеровской Германией.
Но в 1941 году Япония атаковала Перл-Харбор, что означало вступление США во Вторую Мировую и, как следствие, прекращение сотрудничества американских компаний с врагом. Coca-Cola прервала связь с офисом в Германии и приостановила поставку ароматизатора, который был главным компонентом для производства сиропа Coca-Cola. Это поставило немецкий офис на грань краха. Так и появилась идея создания альтернативного напитка специально для немецкого рынка.
Химики компании на основе остатков от других пищевых производств создали рецепт, по которому сварили напиток, ставший впоследствии Fanta (от немецкого Fantasie – фантазия). Напиток появился на свет в 1940 году. Кстати, в до и послевоенное время Fanta имела совсем другой вкус.
В 1955 году было решено изменить дизайн бутылки Fanta, придав ей новый облик. Дизайнер Реймонд Лови предложил около 30 вариантов упаковки. Выбор пал на оригинальную «окольцованную» бутылку, ее рифленая поверхность создавала впечатление, что напиток только что достали из холодильника.
В 2004 году Fanta вновь сменила имидж. Из множества предложенных вариантов была выбрана необычная идея лондонского дизайнера Заки Элия: верхняя часть бутылки очень напоминала апельсин. Этот дизайн остается у Fanta до сих пор, подчеркивая ее веселый и беспечный имидж.
Fanta стала одним из немногих иностранных напитков, чудесным образом прорвавшихся в СССР сквозь железный занавес. Руководству компании Coca-Cola удалось заключить контракт с советским правительством еще до того, как США стали призывать весь мир бойкотировать московскую олимпиаду 1980 года и яркий апельсиновый вкус Fanta узнали тысячи советских людей.
На сегодня стоимость бренд Fanta превышает $1 млрд.
Как насчёт пробежаться по неожиданно интересной истории бренда Fanta?
«История происхождения напитка уходит ко Второй Мировой войне», – скромно сообщает сайт Сoca-cola. О связи самого своего жизнерадостного бренда с нацистами тактично не упоминают. Но переписать историю не получится. Происхождение Fanta плотно связано с бизнесом Coca-Cola в Германии. Даже бомбардировки союзных войск не отвернули немцев от любимого напитка, который, несмотря на американские корни, они всегда считали своим родным.
Когда Гитлер вошел в Австрию, Coca-Cola уже около десяти лет имела заводы в Германии. Coca-Cola выступала спонсором Олимпийских игр в Берлине в 1936 году. Существовали даже баннеры, на которых логотип компании соседствовал со свастикой. Coca-Cola не видела проблем в сотрудничестве с гитлеровской Германией.
Но в 1941 году Япония атаковала Перл-Харбор, что означало вступление США во Вторую Мировую и, как следствие, прекращение сотрудничества американских компаний с врагом. Coca-Cola прервала связь с офисом в Германии и приостановила поставку ароматизатора, который был главным компонентом для производства сиропа Coca-Cola. Это поставило немецкий офис на грань краха. Так и появилась идея создания альтернативного напитка специально для немецкого рынка.
Химики компании на основе остатков от других пищевых производств создали рецепт, по которому сварили напиток, ставший впоследствии Fanta (от немецкого Fantasie – фантазия). Напиток появился на свет в 1940 году. Кстати, в до и послевоенное время Fanta имела совсем другой вкус.
В 1955 году было решено изменить дизайн бутылки Fanta, придав ей новый облик. Дизайнер Реймонд Лови предложил около 30 вариантов упаковки. Выбор пал на оригинальную «окольцованную» бутылку, ее рифленая поверхность создавала впечатление, что напиток только что достали из холодильника.
В 2004 году Fanta вновь сменила имидж. Из множества предложенных вариантов была выбрана необычная идея лондонского дизайнера Заки Элия: верхняя часть бутылки очень напоминала апельсин. Этот дизайн остается у Fanta до сих пор, подчеркивая ее веселый и беспечный имидж.
Fanta стала одним из немногих иностранных напитков, чудесным образом прорвавшихся в СССР сквозь железный занавес. Руководству компании Coca-Cola удалось заключить контракт с советским правительством еще до того, как США стали призывать весь мир бойкотировать московскую олимпиаду 1980 года и яркий апельсиновый вкус Fanta узнали тысячи советских людей.
На сегодня стоимость бренд Fanta превышает $1 млрд.
#шедеврырекламы
Слоган "Зверь теперь дружит с семьей" сообщает нам, что Mercedes-AMG GT теперь с 4 дверями.
Шикарно🤘
Слоган "Зверь теперь дружит с семьей" сообщает нам, что Mercedes-AMG GT теперь с 4 дверями.
Шикарно🤘
#дайджест
Китайский бренд электромобилей Xpeng привлек $500 млн и может стать главным конкурентом Tesla. Которая, кстати, обвиняет своего бывшего инженера, ушедшего в Xpeng, в краже исходного кода для технологии автопилота 🤷♂️
Gett привлек $100 млн инвестиций на развитие платформы для корпоративных клиентов и подготовки к IPO. Основанный в Израиле Gett работает в Великобритании, Израиле и России, а также в США – под брендом Juno
У бренда Natura Siberica всё грустно. Компания получила иск на 4,5 млрд руб и арест всех брендов и активов компании. Истцом выступило предприятие «Эн+ Рециклинг», входящее в группу компаний En+ Олега Дерипаски
AliExpress зафиксировал рекордный рост популярности товаров категории «18+». Аналитики отметили девятикратный рост спроса на такие товары, что связано с самоизоляцией и обилием свободного времени у граждан 😉
Ritter Sport победил Milka в «шоколадной» войне. Milka прекратит производство шоколадных плиток квадратной формы, так как эта форма запатентована Ritter Sport, который производит квадратные плитки с 1932 года
Крутейшая визуализация 100 самых дорогих брендов 2020 от Howmuch 👇
Китайский бренд электромобилей Xpeng привлек $500 млн и может стать главным конкурентом Tesla. Которая, кстати, обвиняет своего бывшего инженера, ушедшего в Xpeng, в краже исходного кода для технологии автопилота 🤷♂️
Gett привлек $100 млн инвестиций на развитие платформы для корпоративных клиентов и подготовки к IPO. Основанный в Израиле Gett работает в Великобритании, Израиле и России, а также в США – под брендом Juno
У бренда Natura Siberica всё грустно. Компания получила иск на 4,5 млрд руб и арест всех брендов и активов компании. Истцом выступило предприятие «Эн+ Рециклинг», входящее в группу компаний En+ Олега Дерипаски
AliExpress зафиксировал рекордный рост популярности товаров категории «18+». Аналитики отметили девятикратный рост спроса на такие товары, что связано с самоизоляцией и обилием свободного времени у граждан 😉
Ritter Sport победил Milka в «шоколадной» войне. Milka прекратит производство шоколадных плиток квадратной формы, так как эта форма запатентована Ritter Sport, который производит квадратные плитки с 1932 года
Крутейшая визуализация 100 самых дорогих брендов 2020 от Howmuch 👇
#история
Без долгих прелюдий – сегодня говорим об Uber, бренде который изменил представление о такси во всем мире и стал синонимом шеринг-экономики: слово «уберизация» вошло во многие языки мира.
Трэвис Каланик и Гаррет Кэмп придумали Uber в марте 2009, как сервис по заказу лимузинов в Сан-Франциско. Фаундеры были опытными инвесторами и довольно состоятельными людьми. В то время многие американцы уже пользовались iPhone со встроенным GPS и Кэмп увидел возможность создания сервиса с прозрачным расчетом времени и отслеживанием автомобиля на карте. Вклад Каланика заключался в идее отказаться от собственного таксопарка и дать возможность водителям скачивать приложение и работать в качестве свободных агентов.
Бета-тестирование стартовало в марте 2010 года в Сан-Франциско, а через год состоялся запуск приложения UberCab в App Store. Первые клиенты, пришедшие из твиттера Кэмпа и Каланика, влюбились в сервис и стали рекомендовать его друзьям. Гиков из Кремниевой долины восхищала возможность вызвать авто одним тапом, а потом следить за ним на карте и не париться с наличкой.
Быстро растущую популярность UberCab оценили инвесторы. Уже в октябре 2010 сервис привлёк $1,2 млн инвестиций (до этого компания жила на вложенные Кэмпом $250 тыс. его личных средств). Однако вскоре полиция обвинила сервис в предоставлении услуг такси без лицензии, но Каланику удалось убедить власти в том, что это не служба такси, а сервис для независимых водителей. Но вот от слова cab (такси) в названии пришлось избавиться.
К февралю 2011 Uber привлек $48 млн от фонда Benchmark и начал мировую экспансию, концентрируясь вопреки изначальной стратегии на масс-маркете. К середине 2014 Uber оперировал в 205 городах, в инвестиции лились рекой - общая сумма превысила $1,2 млрд.
Uber всё время вводил новые функции. UberPOOL позволял нескольким пассажирам со сходными маршрутами брать одно авто, UberAUTO - заказать рикшу в Индии, uberESPAÑOL - испаноговорящего водителя, а UberBOAT - заказать водный транспорт в Стамбуле и Хорватии. А также UberEATS – доставка еды из ресторанов и велосипедные курьеры UberRush.
Сегодня Uber стоит $82 млрд. В компании 20 тыс. сотрудников и 3 млн независимых водителей. В день совершается 15 млн поездок в более чем 600 городах. Состояние Гаррета Кэмпа оценивается в $4,6 млрд, а Трэвиса Каланика — в $5,8 млрд.
Без долгих прелюдий – сегодня говорим об Uber, бренде который изменил представление о такси во всем мире и стал синонимом шеринг-экономики: слово «уберизация» вошло во многие языки мира.
Трэвис Каланик и Гаррет Кэмп придумали Uber в марте 2009, как сервис по заказу лимузинов в Сан-Франциско. Фаундеры были опытными инвесторами и довольно состоятельными людьми. В то время многие американцы уже пользовались iPhone со встроенным GPS и Кэмп увидел возможность создания сервиса с прозрачным расчетом времени и отслеживанием автомобиля на карте. Вклад Каланика заключался в идее отказаться от собственного таксопарка и дать возможность водителям скачивать приложение и работать в качестве свободных агентов.
Бета-тестирование стартовало в марте 2010 года в Сан-Франциско, а через год состоялся запуск приложения UberCab в App Store. Первые клиенты, пришедшие из твиттера Кэмпа и Каланика, влюбились в сервис и стали рекомендовать его друзьям. Гиков из Кремниевой долины восхищала возможность вызвать авто одним тапом, а потом следить за ним на карте и не париться с наличкой.
Быстро растущую популярность UberCab оценили инвесторы. Уже в октябре 2010 сервис привлёк $1,2 млн инвестиций (до этого компания жила на вложенные Кэмпом $250 тыс. его личных средств). Однако вскоре полиция обвинила сервис в предоставлении услуг такси без лицензии, но Каланику удалось убедить власти в том, что это не служба такси, а сервис для независимых водителей. Но вот от слова cab (такси) в названии пришлось избавиться.
К февралю 2011 Uber привлек $48 млн от фонда Benchmark и начал мировую экспансию, концентрируясь вопреки изначальной стратегии на масс-маркете. К середине 2014 Uber оперировал в 205 городах, в инвестиции лились рекой - общая сумма превысила $1,2 млрд.
Uber всё время вводил новые функции. UberPOOL позволял нескольким пассажирам со сходными маршрутами брать одно авто, UberAUTO - заказать рикшу в Индии, uberESPAÑOL - испаноговорящего водителя, а UberBOAT - заказать водный транспорт в Стамбуле и Хорватии. А также UberEATS – доставка еды из ресторанов и велосипедные курьеры UberRush.
Сегодня Uber стоит $82 млрд. В компании 20 тыс. сотрудников и 3 млн независимых водителей. В день совершается 15 млн поездок в более чем 600 городах. Состояние Гаррета Кэмпа оценивается в $4,6 млрд, а Трэвиса Каланика — в $5,8 млрд.