🎁С Днём дня! (о поздравительных постах)

Есть немало пабликов, в которых администраторы каждый день отмечают праздник. Я не вижу ничего плохого в поздравительных постах, если это в меру и со вкусом. Определяя значимые праздники, учитываете специфику вашей организации, аудиторию и частоту в контент-сетке: 1-3 раза в месяц достаточно.

Гораздо важнее формат: значимую дату стоит воспринимать не как возможность в очередной раз пожелать подписчикам «счастья, здоровья», а как инфоповод. Помните про полезность организации и человечность руководителя. В День космонавтики можно рассказать интересные факты о первом полете Юрия Гагарина, а в День студенчества – показать студенческие фотографии начальника.

Лёгкий контент рождается в тяжёлых муках. Хорошо подготовленный пост (по содержанию и форме) может принести охваты, а с ними и новых подписчиков. Качественный пост могут позаимствовать коллеги. Особенно, если праздник значимый, ведь поздравить обязаны все, а качественный пост – только у вас. Опыт показывает, что многие готовы репостить поздравления.

Примеры хороших постов в честь праздников коллеги из АНО «Диалог» собрали в своём календаре. Туда же можно добавить свои шедевры.

В четверг поздравляем учителей, коллеги😍

✔️ Подписаться на канал

Где учиться, чтобы стать пиарщиком?

Сегодня в качестве приглашённого выпускника вернулся в альма-матер на родную кафедру политических наук. Я как всегда опоздал на пару, а политологи как всегда задавали острые вопросы: политическая цензура, кейс Кадырова и планы на будущее.

Рассказал первокурсникам про свой путь из университета до пресс-службы госоргана, потому что дисциплина посвящена профессии политолога. Обойдёмся без шуток. Вообще, в моем регионе эта дорожка давно протоптана: в пиаре традиционно работает много историков и политологов. Они же рулят в журналистике. Ни на что не намекаю, но так сложились.

Считаю, что в пиаре важно анализировать контекст и формировать его (а скорее, правильно интерпретировать). Меня, например, ещё окружают филологи, социологи, философы и даже один физик. На выбор работодателя и соискателя влияет много факторов, но вопрос специальности всегда даёт повод провести черту «свой/чужой». Обсуждая дипломы коллег, в каждом просыпается стереотипное мышление и ассоциативный ряд. Хуже только спросить про знак зодиака.

А вы кто по специальности, коллеги? 😈

✔️ Подписаться на канал

🎤«Открытый микрофон»

В госпабе новый автор. Напоминает про ответственность в соцсетях. Не забудьте показать шефу. С вас реакции, автор – внизу. Поехали🚀

🫵 «Ты - политик. И завёл себе страничку в соцсетях (да хоть в мессенджере). Поздравляю, это билет в один конец».

Да, многие и не задумываются о том, что первый пост в сообществе VK, первый комментарий в своем ТГ-канале для политика – это по факту подпись кровью в договоре о постоянном страхе за свой авторитет, честь и достоинство.

Сюда (в онлайн, я имею в виду) можно зайти, выбивая ногой дверь и создавай хайп на темах, поднимаемых в обществе.
Но что дальше?

Свежий кейс: один из депутатов госдумы решил поднять электорат на выборы. зашёл на популярный сайт с UGC-контентом и начал агитировать за здравые законы.
Через два месяца он ожидаемо закончил свой сетевой спич, так как выборы прошли для него успешно (не за счет этот аудитории).
Теперь депутат в Думе, а тонны фекалий о нем уже месяц заливаются на этот сайт. Ему вспомнили и красивые обещания и желание быть "ближе к народу".

Мандат на руках, но вот про авторитет и статус в онлайне можно забыть. Человек это похоронил.

Что он мог бы сделать, будь адекватнее в суждениях:
1) Остаться во всех новых инфоканалах и вести дальше работу с "населением"
2) Посадить за редакторское кресло этого аккаунта помощника.
3) Устроить из своего аккаунта фанбазу.

Все эти действия были бы для него ценным плюсом. Поэтому давайте запишем себе в блокнот:

1) Лезем в соцсети только тогда, когда понимаем, что будем там работать до талого.
2) Не можешь - найми помощника. Лучше он будет рассказывать тебе об отборных помоях в твой адрес и модерировать их, чем просто закрывать глазки на хаос в сети.
3) Начинай вести аккаунт только там, где готов вести его всегда. Залётных не любят. Залётных политиков тем более.

Такие дела, ребятки. Слушайте дядю Сашу и не кашляйте.

Автор: Александр Гуков, директор по всему остальному

✔️ Подписаться на канал

Дуров ВКонтакте, верни галочку: повторится ли история?🌀

«ВКонтакте» выкатили новые условия получения и сохранения верификации. Теперь пользователям и сообществам необходимо ежемесячно выкладывать 4 поста и 10 историй. А количество подписчиков должно быть не меньше 5000. Переходный период – до конца года. Не выполнил условия – отдай синюю галочку.

Мотивация ВКонтакте: повысить активность. Их исследования показали, что подписчики верифицированных сообществ хотят видеть актуальную информацию и живые страницы.

Мысли:

1. Поднять активность таким способом можно. Требуемое количество постов адекватное, оно заявлено как усреднённое. Для многих даже сильно меньше привычной частоты публикаций. Истории можно начать выкладывать – это не сложно. А надо ли это пользователям? Вопрос. По мне, просто увеличится кладбище историй. Давайте честно, истории вк смотрят чаще, чем в тг, но реже, чем сами знаете где.

2. Стоит ли думать, что авторы сообществ, которые не делали специальный контент под истории, начнут придумывать новые креативы? Вполне, но их будет меньшинство. Остальные будут, скорее всего дублировать посты из основной ленты. Kak eto po-russki🫦 Это уже не совсем работает на цели новых условий. ВКонтакте это понимает и вводит ручные механизмы. Цитата: «Проверять качество историй каждые три месяца будут модераторы ВКонтакте. Страницы, на которых не соблюдается критерий по активности, а вместо этого публикуются некачественные истории, могут потерять галочку». Под некачественными историями понимается «рекламные объявления и мемы из других пабликов».

3. Больше всего меня смутило условие по количеству подписчиков. Следим за руками. Предполагается, что синяя галочка помогает получать «больше заслуженного внимания», а выдаётся она «востребованным у широкой аудитории» сообществам. Казалось бы, большому кораблю – большое плавание, но нет: не жили богато – нечего и начинать! Под ударом маленькие и камерные сообщества.

4. Синяя галочка в понимании многих была введена для того, чтобы подтвердить подлинность аккаунта. Мы так все привыкли. Сейчас ВКонтакте говорит о том, что галочка выдаётся просто активным страницам, а верификация нужна для того, чтобы страницы получали больше внимания: приоритеты в поиске и в ленте. Инструментами верификации при этом остаются серые галочки для пользователей и метки госорганизаций для госпабликов.

5. А что вообще с Прометеем, так называемой меткой огня? Очень интересная, но недостаточно раскрученная или недокрученная фишка, уникальная разработка ВКонтакте, основанная на искусственном интеллекте. 🔥 получали авторы с уникальным контентом, а получение метки не зависело от количества подписчиков. Напротив, логика заключались в том, что ВКонтакте помогал таким образом раскрутиться малоизвестным авторам с уникальным и креативным контентом. Пишу это и не понимаю, почему в прошедшем времени? Вспоминая модераторов, которые будут отслеживать качество историй, возникает вопрос: получается, не везде ИИ приходит на смену ручному управлению?

Я не хочу быть «бабой Ягой против», каковым был в 2010-м, когда ввели первую версию микроблога ВКонтакте. Но если что, оставляю за собой право сказать «а я говорил!»

Ну а что, нет что ли, коллеги? 🌝

✔️ Подписаться на канал

😍Розыгрыши в телеграме: уже можно радоваться?

На фоне обновлений ВКонтакте @tginfo осторожно анонсирует возможные обновления в телеге – розыгрыши премиум-подписок. Скажем «да» адекватным инструментам привлечения подписчиков в мессенджере.

✔️ Подписаться на канал

🏆Коллеги, конкурс!

Профессиональные конкурсы для пиарщиков – возможность ещё раз заявить о своих проектах, получить обратную связь, а в случае победы – получить награду, признание и принести «медаль» своему шефу.

Приглашаю вас принять участие (бесплатно) в профессиональном конкурсе «МЕДИАЛИДЕР-2023»: 18 номинаций, 54 награды. Для госсектора: номинации на лучший сайт и лучшее видео. Для заявки нужно оформить презентацию про уже готовый проект. Ах да, дедлайн – завтра, 16 октября до 23:59.

Да ладно, все оформляют заявки в последний день. Нашей команде это не помешало победить. В том году ездил на церемонию в качестве участника, в этом – предложили оценивать работы в качестве члена жюри.

Подать заявку можно тут.

UPD: прием заявок продлили до 18 октября❗️

✔️ Подписаться на канал

Сегодня в Сириусе 🚀

Рассказал про работу современной пресс-службы.

Ключевое:
1. Поработайте за журналистов и не нужно будет отрабатывать негатив.
2. Выложить пост мало, нужно доставить контент до аудитории.
3. Транслируйте пользу работы госоргана, а не саму работу.

Участники – журналисты, блогеры и пресс-секи из наших новых регионов. Специфика регионов есть: повышенный интерес к тамошним событиям априори дает большие охваты при меньших затратах. Обратная сторона медали – огромное количество фейков, с которыми приходится работать коллегам.

Рад был встрече. Спасибо родной Мастерской.

✔️ Подписаться на канал

Распечатать и на стенку☝🏻

Через меня проходит очень много релизов. Редактировать тексты о работе госструктур – важная и любимая часть моей работы.

Собрал основные принципы в помощь вам и вашим райтерам текстовикам.

Дополняйте, коллеги😉

✔️ Подписаться на канал

🎤 «Открытый микрофон»

Сегодняшняя тема не оставит равнодушным. Во-первых, она про эмоции в тексте. Во-вторых, автор делает в этом вопросе ставку на прилагательные. Считаю, что тезис заслуживает дискуссии, но за это мы и любим открытый микрофон😉

Автор указан внизу, ждём ваших реакций и мнений, коллеги.

«Социальные сети, эмоции, прилагательные и немного про автомобилистов»

Именно эмоциональная реакция толкает наших подписчиков лайкать, репостить, комментировать наши посты. Часто, официальная повестка, сухая и лишенная эмоций, не вызывает абсолютно никаких реакций. В таких случаях, казалось бы, важная и нужная информация, теряется в информационном шуме, а в темноте ночи слышен приглушенный плач PR-щика.

Чтобы этого не произошло, нужно добавлять эмоциональности в текст. Не той агрессивной эмоциональности деструктивного содержания, к которой прибегают не чистые на руку коллеги по цеху, а позитивной, созидающей, нацеленной на всё благое и светлое.

И здесь нет каких-то сверхъестественных тайн. Чтобы тексты стали выразительными, эмоциональными и вызывали реакции, в них надо добавлять прилагательные, которыми вы хотите описать подаваемую информацию. Прилагательные, это ключ к эмоциям и смыслам, которые вы хотите заложить в свои тексты. Ничто не окрасит ваш текст лучше, чем прилагательные. Ничто не донесёт ваши смыслы и образы лучше, чем прилагательные.

Сегодня можно просто поздравить автомобилистов с праздником, а можно выразить слова благодарности, неравнодушным, самоотверженным профессионалам своего дела, за их нелёгкий и многозначительный вклад в нашу безопасность и комфорт!

Единственное «но»! Нужно держать баланс между недостатком прилагательных в тексте и излишней пресыщенностью ими.

Автор: Игорь Дементьев, бывший админ госпабликов, но как говорится, бывших не бывает. Ныне руководитель проектов по продвижению отечественных программных продуктов и услуг.

✔️ Подписаться на канал

❗️Госпаблики – самая точная и масштабная система информирования граждан о работе власти

Минцифры и «Диалог» подвели итоги почти годовой работы госпабликов.

🔹 Количество сообществ госорганов, подведов и учреждений увеличилось с 13 тысяч до 173 тысяч (в 13 раз);
🔹Суммарно госпаблики собрали 115 млн подписчиков, из которых 46 млн – уникальные;
🔹Ежемесячная аудитория госпабликов – 85 млн человек.

Поздравляю всех причастных. Работаем, коллеги💪🏻

О лучшем решении Минцифры в прошлом году и комментарии экспертов – здесь.

✔️ Подписаться на канал

Цитирование в телеграме 😍

Удачный пример применения новых функций телеграма для работы с цитатами демонстрируют коллеги из Совета Федерации РФ.

Хороший способ разбавить длинные «портянки», в которых без спикеров «ну никак».

Если телеграм и дальше пойдёт по этому пути, внешне каналы будут всё больше напоминать мини-версии интернет-изданий. Лайк👍🏻

✔️ Подписаться на канал

🎤 «Открытый микрофон»

Сегодня в воскресной рубрике большой профессионал поднимает большие смыслы. В нашей работе легко уйти в рутину, но госпаблики – это о глобальном. Для тех, кто забыл, смысл и значение цифрового диалога для государства – читать обязательно. Автор указан внизу. Ждём реакции и обратку, коллеги😉

🌍 Давайте поговорим об ответственности за контент в госпабликах 🌍

Вы когда-нибудь задумывались, какая великая сила в словах, которые мы публикуем в мировой паутине, особенно когда речь идет о публикациях на официальных страницах госорганов?

🕸️ Каждое Слово Весит Страницы государственных структур и органов – это лицо страны в цифровом мире. Каждый пост, каждый комментарий, каждая новость – это не просто текст, это сообщение всему миру от имени региона, страны и нации.

👥 Общение с гражданами через госпаблики – это диалог, который требует точности и корректности. Поддержка, понимание и забота со стороны государства является основой этой беседы. Не отменяется чувство такта также и со стороны населения. Будьте вежливы.

🔄 Влияние и Ответственность Помним, что информация, распространяемая государственными пабликами, несёт в себе не только информативный характер, но и формирует образ страны, влияет на международные отношения и внутреннее состояние общества.

🌐 Глобальный Диалог В эпоху цифровизации, наши сообщения читает общество, и каждая публикация госпабликов становится частью мирового диалога страны с международным сообществом. Даже мимолётный лайк остается в сети создавая цифровой след.

✍️ Дорогие жители, помним, что всё, что мы пишем в сети, имеет значение. Интернет – не пространство анонимности и полной свободы, каким его иногда ошибочно считают. За слова здесь также следует отвечать, и это не только вопрос этики, но и законодательства. Свобода слова – это не свобода оскорблений, клеветы и распространения чужой личной информации. Всё это регулируется законами, и публикация определённой информации может повлечь за собой административную, гражданско-правовую и даже уголовную ответственность.

🤝 Давайте вместе создавать пространство, в котором каждый найдет пользу, может высказаться, а аргументы в дискуссиях базируются на уважении и фактах.

Автор: Лея Леманн, медиатехнолог, медиаменеджер, руководитель
ЦУР республики Марий Эл

✔️ Подписаться на канал

Коллеги, 29 ноября - 1 декабря в Москве пройдет ежегодная большая конференция журнала «Пресс-служба» – «Новые технологии PR-работы».

Я выступлю с темой «Телеграм для государственных и муниципальных структур»:

1. Особенности площадки: мессенджер или соцсеть?
2. Контент-политика: содержание и форма
3. Стратегии продвижения: охваты и цитируемость

🍀Скидка на билет - 10% по промокоду «Баженов»

✔️ Подписаться на канал