Forwarded from Социальные архитекторы России
Критерии эффективности социально-архитектурного проекта в медиа
#Экспертное_мнение Андрея Цепелева, победителя «Конкурса социальных архитекторов», заместителя генерального директора АНО «Диалог Регионы»
Для социальной архитектуры медиа — это не вспомогательная функция, а часть проектирования изменений.
Начинать разговор о продвижении проекта в медиа полезно с конца — с КПЭ. В коммерческих проектах всё относительно просто: есть заявки, есть стоимость лида, есть количество регистраций. Но социально-архитектурные проекты работают с более сложной задачей — изменением отношения, восприятия и поведения. А значит, и система КПЭ должна быть выстроена иначе.
Первая группа КПЭ — медиаметрические.
Вторая группа КПЭ - качество контента.
Третья группа КПЭ — количественные социологические опросы по репрезентативной выборке.
Простая формула выглядит так: смотреть медиаметрики нужно ежедневно, тестировать качество контента — еженедельно, проводить социологию — регулярно и системно.
Главное — понимать, что методика продвижения социально-архитектурных проектов активно формируется уже сейчас. И то, насколько она будет эффективной, во-первых, зависит от нас с вами, и, во-вторых, будет во многом определять успешность будущих проектов.
📌Подписывайтесь на наш канал в Max
#Экспертное_мнение Андрея Цепелева, победителя «Конкурса социальных архитекторов», заместителя генерального директора АНО «Диалог Регионы»
Для социальной архитектуры медиа — это не вспомогательная функция, а часть проектирования изменений.
Начинать разговор о продвижении проекта в медиа полезно с конца — с КПЭ. В коммерческих проектах всё относительно просто: есть заявки, есть стоимость лида, есть количество регистраций. Но социально-архитектурные проекты работают с более сложной задачей — изменением отношения, восприятия и поведения. А значит, и система КПЭ должна быть выстроена иначе.
Первая группа КПЭ — медиаметрические.
1. Попадание в целевую группу.
Может казаться, что для проектов социальной архитектуры целевая группа — все общество, например, все жители вашего региона. Высок соблазн дать максимально широкий охват. Эффективный социальный архитектор будет выставлять приоритеты и фокусировать ресурсы на тех группах, которые в бОльшей степени ощутят планируемые изменения и станут их проводниками. Под аудиторию подбираются и каналы доставки. Если ваша аудитория — молодежь, то и паблики и форматы контента должны быть молодежные.
2. Просмотры.
Что не говори, охваты важны. Победа на стороне больших батальонов. Для ориентира, активная информационная кампания начинается с полного охвата аудитории за неделю. Если ваша аудитория — 1 млн молодых людей, то нужно генерировать 1 млн просмотров вашего контента в неделю.
3. Вовлеченность (ER).
Задача социально-архитектурного проекта — покорить сердца и умы людей. Для этого важно говорить с ними в понятной и интересной форме. Вовлеченность покажет, откликается ли контент аудитории. Лучше всего считать ER по доле лайков от просмотров и ориентироваться на референсные 1-2%.
Вторая группа КПЭ - качество контента.
1. Глубина просмотра видео. Главным типом контента для проектов социальной архитектуры почти всегда будет видео. Ролики (длинные или короткие, репортажные или игровые) лучше всего передают эмоции, чувства, истории людей. Продвигая его таргетированной рекламой (в ВК, «Яндексе» или где-то еще) вы можете видеть, сколько конкретно людей досматривают видео до конца или до нужного вам фрагмента.
2. Фокус-группы.
Этот научный метод социологического исследования — лучший способ проверить, действительно ли люди поняли ваш месседж. Идеальный вариант — тестирование контента до его публикации, чтобы внести корректировки до начала продвижения. Если нет возможности сделать фокус-группы, можно посмотреть хотя бы комментарийный фон под постами, хотя валидные выводы комментарии сделать не дают.
Третья группа КПЭ — количественные социологические опросы по репрезентативной выборке.
Мы с вами работаем не на лайки, а на изменение мнения людей, поэтому социология — царь-КПЭ. Так, если вы продвигаете бренд региона для собственных жителей, то замеряемой целью может быть доля людей, которая хочет оставаться в нем жить. Именно такие показатели позволяют понять, состоялось ли изменение установок, ради которого запускался проект.
Доля молодых людей, верящих в возможности самореализации России, выросла с 37% в 2017 году до 85% в 2025 году. Это КПЭ платформы «Россия — страна возможностей». Социологический КПЭ выставки «Россия» — 99% посетителей ощутили гордость за страну.
Простая формула выглядит так: смотреть медиаметрики нужно ежедневно, тестировать качество контента — еженедельно, проводить социологию — регулярно и системно.
Главное — понимать, что методика продвижения социально-архитектурных проектов активно формируется уже сейчас. И то, насколько она будет эффективной, во-первых, зависит от нас с вами, и, во-вторых, будет во многом определять успешность будущих проектов.
📌Подписывайтесь на наш канал в Max
👍6💯6❤3
О чем еще рассказывать в ТГ-канале, как не о росте каналов МАХ?
Аудитория каналов региональных правительств в Max с начала года выросла на 53%
«За три месяца она увеличилась более чем в полтора раза. Мессенджер становится полноценной площадкой, которая обеспечивает оперативное информирование граждан и дает возможность в пару кликов получить важные и полезные услуги», – заявил заместитель генерального директора АНО «Диалог регионы» Андрей Цепелев.
https://www.vedomosti.ru/strana/central/articles/2026/03/31/1186925-nachala-goda-virosla
Аудитория каналов региональных правительств в Max с начала года выросла на 53%
«За три месяца она увеличилась более чем в полтора раза. Мессенджер становится полноценной площадкой, которая обеспечивает оперативное информирование граждан и дает возможность в пару кликов получить важные и полезные услуги», – заявил заместитель генерального директора АНО «Диалог регионы» Андрей Цепелев.
https://www.vedomosti.ru/strana/central/articles/2026/03/31/1186925-nachala-goda-virosla
💩15🤮12🤡4👍3🔥3❤2
Своими успешными практиками поделились эксперты пленарной сессии «Данные и искусственный интеллект на службе города».
«Мы работаем системно — с людьми, процессами, данными. В каждом министерстве у нас появились замминистра по искусственному интеллекту, а все государственные и муниципальные служащие прошли обучение».
В регионе запустили ИИ-центр, проекты которого уже помогают решать проблемы жителей:
- чат-бот ГЖИ анализирует сообщения пользователей в домовых чатах;
- сервис «Машинное зрение» отслеживает качество дорожного покрытия, контролирует безопасность на производствах, фиксирует нарушения правил продажи алкоголя и др.
#МАЛАЯ_РОДИНА_СИЛА_РОССИИ2026 #ВАРМСУ
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8🔥4👏4
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
На форуме «Малая Родина — сила России» была интересная панель про ИИ. Выступали Игорь Артамонов — губернатор Липецкой области, Владимир Авербах — начальник управления национального развития ИИ Сбера.
Я рассказывал про 5 принципов внедрения нейросетей в госуправление: воля руководителя, обучение команды, проактивная позиция, перестройка процессов и опора на собственную инфраструктуру.
Спасибо за приглашение модератору Геннадию Гурьянову, спасибо за форум ВАРМСУ и лично Ирине Михайловне Гусевой. Событие масштабное, содержательное, эмоциональное, ценное!
Я рассказывал про 5 принципов внедрения нейросетей в госуправление: воля руководителя, обучение команды, проактивная позиция, перестройка процессов и опора на собственную инфраструктуру.
Спасибо за приглашение модератору Геннадию Гурьянову, спасибо за форум ВАРМСУ и лично Ирине Михайловне Гусевой. Событие масштабное, содержательное, эмоциональное, ценное!
❤9🔥4👍3
Вместе с партнерами — ЦПК ВШЭ — завершили в Чувашии программу «Социальная архитектура и политическое управление»
В защитах участвовали Глава Республики, Председатель Правительства, Глава Администрации, подключались старшие товарищи и эксперты ЦИК «Единой России» 🔥
Огромный опыт и огромное профессиональное воодушевление! Спасибо Главе Чувашии Олегу Алексеевичу Николаеву за возможность быть причастным 🙏
В защитах участвовали Глава Республики, Председатель Правительства, Глава Администрации, подключались старшие товарищи и эксперты ЦИК «Единой России» 🔥
Огромный опыт и огромное профессиональное воодушевление! Спасибо Главе Чувашии Олегу Алексеевичу Николаеву за возможность быть причастным 🙏
🔥10❤3
Спасибо Мастерской новых медиа за приглашение! Рассказал о том, что такое социальная архитектура и как продвигать социальные проекты в новых медиа
Даже не рассказал, а обсудил, потому что на потоке "Стратегические коммуникации" мощнейший состав слушателей
В МНМ идут новые наборы — регистрируйтесь на мастерскаяновыхмедиа.рф
Даже не рассказал, а обсудил, потому что на потоке "Стратегические коммуникации" мощнейший состав слушателей
В МНМ идут новые наборы — регистрируйтесь на мастерскаяновыхмедиа.рф
Telegram
Мастерская новых медиа
Программа обучения профессионалов в новых медиа.
Экспертный канал: @mnmexpert
Чат-бот: @qa_mnm_bot
Проект АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей»
Регистрация в РКН: https://clck.ru/3EY5mJ
ВК: https://vk.cc/cit7iA
Экспертный канал: @mnmexpert
Чат-бот: @qa_mnm_bot
Проект АНО «Диалог» и АНО «Россия – страна возможностей»
Регистрация в РКН: https://clck.ru/3EY5mJ
ВК: https://vk.cc/cit7iA
👍5
Forwarded from МНМ-Эксперт
Медиасопровождение проектов социальной архитектуры
▫️ оциальная архитектура — это целенаправленное проектирование общественных изменений через актуализацию ценностей и создание образа будущего. Это направление сейчас развивается на базе платформы «Россия — страна возможностей».
Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.
Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.
▫️ СОЦИАЛЬНЫЙ АРХИТЕКТОР — ЭТО «ОТВЕТСТВЕННЫЙ МЕЧТАТЕЛЬ»▫️
Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.
Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️ ▫️
▫ Андрей Цепелев, замгендиректора АНО «Диалог Регионы», победитель конкурса социальных архитекторов. Встреча с экспертом состоялась на модуле направления Стратегические коммуникации Мастерской новых медиа.
Социальное проектирование работает по замкнутому циклу: диагностика, проектирование, пилотирование, оценка, корректировка — и снова запуск. В медийной работе этот цикл сжимается до недель или месяцев, но суть та же. Но идеальный проект социальной архитектуры даёт не разовый результат, а долгосрочные изменения: формирует устойчивые связи, создаёт новые институты. При этом критически важно учитывать цивилизационный код России — идеализм вместо рационализма, коллективизм вместо индивидуализма, суверенитет как генетическая черта нашей истории. Проекты «выстреливают», когда основываются на этих ценностях или как минимум их учитывают.
Цепочка материализации ценности выглядит так: ценность → убеждение → эмоция → действие → символ → предмет. Такую рабочую схему по переводу ценностей в пространство и контент предложил проректор Президентской академии Андрей Полосин. Приоритетные направления госповестки: традиционная семья, коллективизм, патриотизм, традиционные ценности, гражданская идентичность, служение — должны проходить через эту цепочку.
Такую метафору предложил Сергей Кириенко. Социальный архитектор должен ставить большие цели, достойные названия мечты, и при этом уметь реализовывать их на практике. Медиа в этой логике становятся не просто каналом трансляции, а средством убеждения.
Формула эффективного контента: люди + эмоции + сюжет. Только контент, который рассказывает про людей, вызывает эмоции, цепляет драматургией, может удержать внимание аудитории и повлиять на ее мнение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍8❤2🔥2
7 лет исполнилось ВАРМСУ
Ассоциация получила доверие и Президента, и муниципалов, как любит говорить Ирина Михайловна Гусева, «от аула до города-миллионника». Сегодня это главный лоббист муниципального сообщества. ВАРМСУ — это уже явление.
Почему у ВАРМСУ получается? Ответов может быть много, для меня главный — неравнодушие тех людей, кто развивает Ассоциацию, и их истинное служение нашей стране 🇷🇺❤️
Ассоциация получила доверие и Президента, и муниципалов, как любит говорить Ирина Михайловна Гусева, «от аула до города-миллионника». Сегодня это главный лоббист муниципального сообщества. ВАРМСУ — это уже явление.
Почему у ВАРМСУ получается? Ответов может быть много, для меня главный — неравнодушие тех людей, кто развивает Ассоциацию, и их истинное служение нашей стране 🇷🇺❤️
👍4❤2🔥1
Сегодня День рождения у одного из лучших политтехнологов России — Сергея Мощенкова.
В СМИ про Сергея вы найдете не много, а вот в профессиональных кругах его знают очень хорошо. Я много работаю с Сергеем в последние годы и знаю, о чем говорю.
Это один из технологов, который умеет объединять глубокие знания с постоянной практикой политических проектов. Потрясающе продвинулся в нейросетях, разрабатывает IT-решения, при этом всегда может включить «олд скул». Может быть жестким и насточивым, может веселым и обаятельным, за что его многие и любят, в том числе и я.
Сергей, дорогой, с Днем рождения!
В СМИ про Сергея вы найдете не много, а вот в профессиональных кругах его знают очень хорошо. Я много работаю с Сергеем в последние годы и знаю, о чем говорю.
Это один из технологов, который умеет объединять глубокие знания с постоянной практикой политических проектов. Потрясающе продвинулся в нейросетях, разрабатывает IT-решения, при этом всегда может включить «олд скул». Может быть жестким и насточивым, может веселым и обаятельным, за что его многие и любят, в том числе и я.
Сергей, дорогой, с Днем рождения!
❤10🤝4🔥2