Использование архетипов в работе с политиками и их соцсетями

Выступление на конгрессе РАПК в рамках панели с презентацией школы «Минченко Консалтинг». Резюме:

1. Страница в соцсетях для современного политика — обязательная составляющая лидера мнений. Под политиками я понимаю в том числе и глав территорий (городов, районов), которыми «Диалог Регионы» помогает выстраивать коммуникацию с жителями в соцсетях. С 2022 года доля глав, присутствующих в соцсетях, не без нашей помощи выросла с 14 до 93%. При правильной работе в соцсетях она становятся главными лидерами мнений в интернете на своих территориях. Это шаг к открытости власти и доверию

2. Я с удовольствием и с благодарностью использую модель архетипов, истоки которой уходят к Юнгу и которая была удачно доработана Евгением Минченко, Львом Харламовым и их коллегами. По моему опыту, наиболее удачные для исполнительной власти архетипы: заботливый, простак, воин, герой, творец, правитель. Каждый архетип подходит под разные роли (об этом подробнее — в видео). Неудачный, который нужно избегать, — образ сироты

3. Наша экспертиза — ведение соцсетей политиков. Архетипы по-разному проявляются в соцсетях. У заботливых вся фотолента будет в селфи с людьми, они часто используют эмоджи и формы обратной связи. Правитель показывает в соцсетях атрибуты статуса, вести страницу будет подчеркнуто дистантно. Он никогда не сделает селфи-видео, скорее это будут комментарии от 3 лица, как для ТВ (или ролики с ТВ). И так далее. В видео есть еще примеры

4. Я стараюсь привить тем, с кем мы работаем, саму культуру: публичному лицу нужно иметь образ. Это касается и соцсетей, и выступлений, вообще любой публичной коммуникации. Речь не идет о каких-либо политтехнологических манипуляциях. На опыте знаю, что более яркие лидеры мнений эффективнее доносят до людей те государственные смыслы, которые они хотят донести

Итог года: 50 000 000 россиян подписаны хотя бы на 1 госпаблик в ВК https://ura.news/news/1052717429

Такие данные приводит заместитель Министра цифрового развития РФ Олег Качанов. Это самая большая система информирования в интернете в России.

Я хочу искренне поблагодарить всех, кто занимается ее развитием, и в первую очередь — самих администраторов 🙏

Вы большие молодцы, вы отвечаете за бренд своих учреждений, и вы первопроходцы в этом большом процессе!

Вам очень часто приходится заниматься госпабликом в дополнение к основной работе. И, что совсем неправильно — во внерабочее время, забирая его у своего отдыха и семьи 😐

Я уверен, что за 2024 год мы добьемся того, чтобы на работу с госпабликом выделяли отдельное рабочее время, а ваш важный труд больше ценился.

Еще раз спасибо!

К полезному посту Алексея добавлю вот что. На панельных дискуссиях, когда сидите на сцене, НЕ СИДИТЕ В ТЕЛЕФОНЕ. Это выглядит ужасно неуважительно и с коллегам, и к аудитории. Уверен, каждый может потерпеть 1,5 часа, хотя бы для профилактики СДВГ 😉

2023 год — год госпабликов! Мое выступление про итоги развития госпабликов на площадке ЭИСИ на ВДНХ

⚡️Начал работу сайт кандидата на должность президента России Владимира Путина putin2024.ru

История и будущее российской интернет-агитации

С удовольствием выступил на конференции «Политический SMM. Опыт лидеров», которую каждый год делает Виталий Ермолаев

Много лет на конференциях я делился кейсами и конкретными инструментами. А этот раз решил обобщить, рассказал про историю и перспективы интернет-агитации. Видео точно будет интересно тем, кто работает в госдиджитале и/или на выборах. Если сейчас нет времени, сохраните себе, посмотрите на каникулах 😉 Краткое содержание

1️⃣ События, которые запустили развитие профессию: победа Трампа в 2016 году, последствия «Зимней вишни» в Кемерово в 2018 году и поражения 4 кандидатов «Единой России» на губернаторских выборах в том году, рост запроса на открытость власти

2️⃣ Первая большая кампания с самостоятельным интернет-блоком в прямом подчинении начальнику штаба (а не медиагруппе, работающей со СМИ) — выборы губернатора Санкт-Петербурга в 2019 году

3️⃣ Создание Ассоциацией интернет-технологов стандарта избирательной кампании в сети в 2021 году. Пять главных элементов: посев, личная страница, таргетированная реклама, создание базы сторонников, работа в комментариях

4️⃣ Важным игроком на поле интернет-агитации стали ЦУРы, которые продвигают позитивную повестку и информируют о работе органов власти. Несколько цифр о госдиджитале в среднем регионе на конец 2023 года: 2 социологических среда каждый месяц, 2000 госпабликов с 1,5 млн подписчиков, 160 видеороликов о работе власти, сотрудничество с 19/20 популярных неофициальных пабликов, 93% глав городов и районов ведут страницы в соцсетях

5️⃣ Тренды на следующие годы: работа в условиях информационной войны, менее конкурентные избирательные кампании на фоне консолидации общества вокруг Президента, развитие коммуникаций на муниципальном уровне, развитие технологий ИИ в нашей сфере

Главный итог года, конечно же! Всех поздравляем, удачного вам 2024! 🥳🫶

Начали спортивный год с пробежки в Лужниках с @daterekhov 💪