​​«Краски» ЧМ-2018 - в городах России

🖍Одним из необычных методов продвижения того или иного события, одна из основых аудиторий которого - молодое поколение, в последнее время стал стритарт.

🏛 Уже поистине являясь неотъемлемой частью искусства, не только современного, но и в целом - полноценного направления в «большом» искусстве, стритарт - от граффити до самой концепции «улицы», говорящей с потребителем - является крутым и ярким инструментом продвижения того или иного продукта.

🏢 Все видели на улицах Москвы плакаты с турниром Nike (я писал об этом ранее)? А сколько «уличных» атрибутов в рекламах adidas, Nike да и в целом всей индустрии спорта и развлечений в целом.

Почему это эффективно:

1) геолокация – согласитесь, вся наружка на улицах, все точки соприкосновения и ассоциации какой-то вещи с нами происходит, когда мы идём по переулкам, едем в метро/на машине, когда мы в «территориальном» сообществе. Реклама везде, а яркая и «агрессивная», но вписанная в ландшафт реклама, погружённая в нашу обычную действительность, это куда интереснее и эффективнее. И просто это красиво

2) формат «отсутствия форматов» – граффити, плакаты, event’ы, промо-флешмобы (люди гоняются за оставленными кроссовками брендов, ища их по фотографии, где кроссовки оставлены на какой-либо улице/в общественном пространстве - в общем, в месте «тусовки»). Чем погрузишь их в «движ», сделаешь ближе к людям, но креативнее, тем лучше будет отклик. Это же молодёжь, которая воспринимает это на ура, когда с ней говорят на ее языке и предлагают интересные «правила игры».

3) относительная дешевизна – куда дешевле сделать, к примеру, мощное граффити на доме на Павелецкой площади (пример акции Альфа-банк и ЧМ), что станет простым, но хорошо охватывающим методом сопровождения основной рекламной компании, чем вбухивать больший бюджет под сложные инструменты.

🎨 Вот, к примеру, в Самаре к ЧМ появилась стена с известными мотивационными и прочими цитатами спортсменов-чемпионов. Красиво. Необычно. Запоминается.

Цены на сувенирку в Лужниках. Забиваки по 2-3 тысячи, мячи от 800 до 9000, футболки/поло за 2-3 тысячи. Бейсболки по 1,5 тысячи. Курс в действии. Фанам - хорошего настроения, а сборной 🇷🇺 - победы!

Московское метро не только самое красивое, но и самое футбольное. Уже видел десятки раз, как болельщики из Перу, Бразилии, Германии, Мексики и других стран восхищенно «залипали» в экраны. Топ!

🇩🇪 Как говорил Гари Линекер: «В футбол играют все, а побеждают немцы». Он, кстати, уже дал ещё одну каноническую фразу в своём твиттере - гляньте.

Скажу, что это был крутейший матч, и вообще в России идёт крутейший чемпионат 🤘🏻

Для вас оперативно - эксклюзивная статистика от InStat ✅

Вчера в центре Fan-ID у «Лужников. Неработающая электр. очередь – и вот уже в хаотичном порядке зрители оформляют Fan-ID, а сотрудники печатают и выкрикивают ФИО. Надеюсь, это была разовая проблема

Сегодня стартует play-off ЧМ-2018! Если вы ставите, вам интересна статистика игроков и команд - или просто вы хотите узнать, кто «по цифрам» был лучшим в группах - для Вас крутой отчёт InStat ☝🏻

Вы уже успели сходить на матч ЧМ-2018?
anonymous poll

Да, попал на несколько матчей – 18
👍👍👍👍👍👍👍 32%

Нет, не планирую идти на ЧМ – 18
👍👍👍👍👍👍👍 32%

Да, был на одном матче – 15
👍👍👍👍👍👍 26%

Нет, но иду на play-off – 3
👍 5%

Нет, ищу билеты до сих пор – 3
👍 5%

👥 57 people voted so far.

​​🖕🏻 Когда футбол – это шоу, причём не всегда по сценарию

Говорят, ФИФА продвигает программу «Легенд футбола» на ЧМ-2018: несколько топовых футболистов путешествуют и продвигают атмосферу турнира и бренда в течение матчей главного футбольного соревнования стран.

И Диего Армандыч Марадона дал, как мы знаем, шоу максимально огненно. Получая материальные бонусы.

Английские СМИ: «Officially he is there as part of as part of the legends concept conceived by FIFA President Gianni Infantino.

Each of the nations at the tournament has a legend or two present at their games in an ambassadorial role, though Maradona's hospitality package is considerably more gilded than others.

As reported by Sportsmail last week, Maradona is being paid £10,000 a day when on FIFA duty in Russia, in addition to the costs of his travel, accommodation and expenses»

🇫🇷 Очень крутое промо нового комплекта формы французского «Марселя».

🤘🏻 Вообще, в последние годы, такие фишки с продвижением каких-либо атрибутов, будь то экипировка, новый стиль сезона, билетные продукты и многое другое – стали увеличивать свою силу влияния на болельщика=потребителя.

📈Причём такие модели продвижения преследуют как цели импульсивных покупок, так и выстраивания долгосрочной мотивации аудитории к взаимодействию (то есть – покупкам) с брендом.

📊 Маркетинг в спорте это уже отдельный институт и феномен.

https://www.instagram.com/p/Bk0qN5slmKc/?utm_source=ig_share_sheet&igshid=1tzclehq4wqjk

«Милан» и PUMA представили первый комплект формы россонери после подписания долгосрочного контракта. Заметили, что уже многие спортивные клубы в который раз меняют тех.партнера? Эпоха перемен пришла?

Новые технические партнеры у клубов - это хорошо?
anonymous poll

Да, лучше найти новый выгодный контракт, чем оставаться с одним поставщиком лишь из-за лояльности – 13
👍👍👍👍👍👍👍 65%

Мир меняется, и уже не столь важно, кто в чем будет играть, главное - выгода (не только материальная) – 4
👍👍 20%

Нет, лояльность ценится выше, что приводит к росту ценности обоих брендов – 3
👍👍 15%

👥 20 people voted so far.

Крутое и по-настоящему стильное представление Легенды в одном из, не побоюсь этого слова, моднейших и «новых» популярных клубов мира.

Удачи, ДжиДжи! 🔵🔴

https://twitter.com/psg_inside/status/1015279235458625537?s=21

Спасибо. Это было незабываемо. Надеюсь, это начало чего-то хорошего и по-настоящему футбольного в нашей стране. Мужчины!

Facebook ведёт переговоры с Роналду по поводу нового проекта (первый – сериал о женском футболе, Криштиану – продюссер). Хотят делать реалити о португальце. Обещают $10млн, 13 эпизодов. Заманчиво 😏

🏆 Этот Чемпионат должен стать поворотным моментом для российского футбола. Что будем делать дальше?

Для вас ниже – 3 тезиса, которые надо взять за основу для дальнейших действий. Ведь мы верим в светлое будущее футбола в нашей стране, согласитесь.

Это будет космически интересно.
🇪🇸➡️🇮🇹