Друзья, всем привет!

Рад приветствовать каждого из вас, кто присоединился и читает мой канал (это крайне приятно), который посвящён:
- спорту в целом как той сфере жизни, которая нас всех окружает
- спорту как индустрии бизнеса, индустрии-«производителя» эмоций для каждого из нас
- спорту как феномену в целом

Коротко о себе:
- с детства люблю спорт, мечтал работать в спорте и вот, сейчас, реализую свои амбиции и мечты - работаю в отрасли уже несколько лет, за спиной немало интересных и эффективных кейсов в разных видах спорта (как в российской спортивной индустрии, так и международные проекты)
- профильное образование по специальности «спортивный менеджмент», сейчас развиваюсь по направлению «спортивная юриспруденция»
- стараюсь делать спорт в нашей стране интересным, эффективным, прибыльным и, самое главное, - настоящим

Что здесь будет:
- актуальные мысли и заметки о том, что происходит в спорте сегодня, что может быть завтра, и какие выводы надо сделать из дня вчерашнего
- предложения, идеи по тому, как сделать круче, интереснее, прибыльнее, драйвовее и просто лучше ту или иную часть
- просто мнения и комментарии по событиям, происходящим в спорте и вокруг него

«Игры миллионов» - это о миллионах людей, которые каждый день выходят на футбольное поле, баскетбольную площадку или другой спортивный объект - и бьются, имея в себе особый дух, который знаком каждому из нас

«Игры миллионов» - это зрелище, которым интересуются миллионы таких, как мы - не пропускающие ни одного матча своей любимой команды, где бы они ни были

«Игры миллионов» - это высечение миллионов самых различных эмоций: от эйфории победного гола на последних минутах матча до чувств сомнения и неопределенности при скаутинге нового игрока в команду перед сезоном

В целом, постараюсь сделать свой канал интересным блокнотом человека из индустрии об индустрии для тех, кто любит спорт вне зависимости от рода деятельности и погружённости - ты можешь быть как простой неравнодушный парень (или девушка, что не может не радовать, ведь интерес к спорту у представительниц прекрасного пола, согласитесь - это также прекрасно), ты можешь быть моим коллегой или конкурентом, ты можешь быть журналистом, студентом, человеком «высокого полёта» или только стремящимся к вершинам.

А может...например, и спортсменом.

А можешь быть совсем из другого мира, но это не столь важно - я направляю все свои усилия, чтобы здесь было просто, интересно, драйвово и актуально.

Первый пост - как разминка перед матчем: получается порой не так, как представлял, но втягиваешься с каждой минутой, и в итоге стартовый свисток дан, первый пас сделан - поехали!

О чем же хочу в ближайших постах рассказать? Какие животрепещущие темы поднять?

Несколько идей уже взяты в разработку, среди них:

🤔 Кубок России по футболу: а для кого? А для чего? А можно ли (и, если да, то как?) сделать лучше?

🤔Париж–2024, Лос-Анджелес–2028. Что интересного?

🤔«Сельта» получила штраф за незаполнение стадиона в матче «Ла Лиги». Это вообще законно? Комментарий по интереснейшему событию

🤔 Детско-юношеский футбол в России. Фольклорные заметки

Несколько направлений из массы обозначил, но, безусловно, этим и не думаю ограничиваться даже на старте.

Одним из ключевых навыков в спортивной индустрии (да и в работе и жизни в целом), по моему мнению, является способность «держать руку на пульсе», быть «в игре» - это помогает во всем. Важно также уметь выделять приоритеты, отделять нужную информацию от прочего «шума».

Именно поэтому здесь будут как цельные отдельные посты по той или иной теме, так и, что называется, live-заметки, касающиеся всего того, что может быть интересно. Буду тестировать форматы.

Мяч в игре!

Все мы любим Английскую Премьер-Лигу. Она - образец в самых различных форматах: от бизнеса и внедрения инициатив до количества аудитории и подхода к работе с ней, да и просто самой футбольной составляющей она подкупает почти каждого.

Я очень люблю после каждого тура заходить на официальные сайты клубов, новостных изданий, ну и, конечно, в соцсетях смотреть фотографии с прошедших matchday - как в Лондоне во время самых громких «вывесок», так и снимки из далеких «подвалов» (которые также могут стать добротным примером для отечественной футбольной среды, как можно и нужно делать качественный спортивный продукт).

Исходя из своих обязанностей, одной из главных задач в моей работе является создание того самого «продукта» для болельщиков. Он может быть разным, но конечный потребитель в большинстве случаев - именно болельщик, зритель.

Футбол (в хорошей системе) - для болельщиков. И именно их интересы я и должен удовлетворять, делая для них
- интересно
- качественно
- ценностно (транслируя важность, смысловую нагрузку того, за что заплатил потребитель)
При этом, закладывая и мотивацию на то, чтобы зритель захотел этот положительный опыт сохранить и повторить.

И каждый раз, когда я смотрю на людей, собравшихся на футбол в Англии, я вижу совершенно разные категории населения, которые имеют свои уникальные интересы и ожидания. Если у нас со спортивным болельщиком более просто (в понимании портрета аудитории), то в Британии и других странах количество самых разных групп зрителей - читай «потребителей» - порой приятно удивляет своим разнообразием.

И смотря на фото с матчей АПЛ, я люблю детально рассматривать идущих в сторону стадиона людей. Представлять их интересы, мотивы, ожидания. Это бывает полезно в работе, такой своеобразный «мозговой штурм» помогает мне как менеджеру, маркетологу, в работе. И ее совершенствовании. Для этих самых людей.

Предлагаю и вам сделать это, использовав фото, прикреплённое к посту, и ответить для развлечения/развития/интереса - в эту уже подходящую к концу пятницу - на такие вопросы, например:

- почему этот человек болеет именно за эту команду? с чем она у него ассоциируется?
- какие продукты партнеров клуба могли бы быть интересны ему/ей?
- является ли этот человек одним из тысяч болельщиков, вступивших в программу лояльности клуба? если да, то почему - и что он ожидает от этого членства?
- что бы этот человек хотел бы улучшить в работе клуба/стадиона/организации matchday?
- какие нововведения могли бы быть ему/ей интересны?
- чем она/он недоволен во время похода на футбол, и как это исправить? или, если человек полностью удовлетворён, над чем стоит ещё поработать?

Можно придумать массу подобных вопросов, ответы на которые помогут сделать спортивное мероприятие (которое не заканчивается одним действием на футбольном поле) лучше, круче и интереснее.

А потом представьте себя на его месте, когда идёте на «Спартак», ЦСКА, хоккейный «Ак Барс» или свою местную гандбольную команду из третьей лиги.

Попробуйте, это интересно.

Дмитрий Навоша (Sports.ru): «Беритесь за невозможное, так интереснее».

Вчера посетил первую спортивную конференцию в «Вышке», которая была организована Спортивным Клубом НИУ ВШЭ @hsesportclub - за что ребятам большое спасибо, ибо для первого раза получилось живо и нескучно: порадовали и спикеры, среди которых был
- и президент ФК «Локомотив» Илья Геркус,
- и всеми обожаемая «нежный редактор ВДудь» Мингалимова с Нечаевым,
- и мною крайне любимый и уважаемый Андрей Симанович, который вёл у меня пары в бакалавриате, впечатления о которых у меня остались исключительно положительными
- и много других представителей индустрии, которых можно и нужно было послушать

Но остановиться я хочу на спикере, которого давно уже хотел услышать - генеральный директор и основатель лучшего, на мой взгляд, спортивного портала, а теперь уже и крайне интересной и профессиональной платформы - Sports.ru

Его подход, product- и business-мышление мне очень по душе. Оно и про создание качественного, крайне конкурентного, умного и интересного продукта. И про то, как его можно и нужно продвигать и, конечно же, продавать.

За час выступления Дмитрий дал свои комментарии на массу вопросов, причём ни разу не ушёл от ответа, за что ему большое спасибо.

Вот только некоторые тезисы, которые он озвучил в ходе своего выступления, которые показались мне интересными, надеюсь и вам они придутся по вкусу:

⚪️ «Беритесь за невозможное, так интереснее» (о становлении портала, его миссии и в целом ориентира в подходе, который компания использует в качестве основного)

⚪️ «Представления о невозможности очень сильно устаревают. Некоторые вещи 5-7 лет назад были тоже новыми» (почему надо браться за самые необычные проекты, а также верить в инновационные продукты)

⚪️ «Надо нанимать лучших людей - они ориентируются на самые большие цели» (о команде Sports.ru и HR-политике)

⚪️ «У нас самые молодые высказываются первыми», «Мы ориентируемся на сотрудников возраста 22-27, потому что именно они двигают нас вперед, имеют свежий взгляд - и им сама работа, развитие проекта, интересна» (снова немного о HR-политике)

⚪️ «У нас нет фразы ”это не моя работа“, и если, условно, php-разработчик видит, что в где-то сделано плохо, он не должен сидеть, и говорить, что его это не касается» (одно из основных правил работы, о кросс-функциональном взаимодействии)

⚪️ «Мир сильно больше России. Выходить из России в мир было бы страшно. А сейчас пониманием, что гораздо менее страшно работать везде, чем оставаться только в России» (о выходе на мировые рынки и развитии продукта в Индонезии и других странах)

В целом, эти тезисы больше всего запали в мою профессиональную, да и просто потребительскую душу.

Навоша озвучил также планы на будущее. Например, поделился секретом о том, что через пару недель платформа запустит эко-систему (соц.сеть) для любителей беттинга. Посмотрим, как это будет - от себя же всячески желаю удачи проекту и Дмитрию в частности. Делают во всех смыслах крутой продукт.

🔴 Новый уровень интеграции бренда - и, что приятно видеть, это происходит в спортивной индустрии.

📰 Предыстория: каждый из нас играл в футбольный симулятор от EA Sports - FIFA (кстати, девочки порой «рубятся» поэмоциональнее парней). И в прошлом году одним из новых режимов игры стала карьера за изначально никому неизвестного паренька Алекса Хантера, который стал собирательным образом «парня со двора», которому посчастливилось попасть на просмотр в профессиональную команду.

И вот, мы, играя за Алекса, реализуем свои мечты, проживая жизнь настоящего футболиста (причём EA Sports делает геймплей максимально детально, отчего играть становится нереально интересно: вовлечение идёт великолепное, на мой взгляд).

🤔 Что случилось: совсем скоро на рынок выходит очередная версия симулятора, FIFA18, в которой режим такой карьеры игрока выйдет на новый уровень. И чувствуя это, флагман маркетинговой мысли и дела, компания Coca-Cola, решила интегрировать свой бренд непосредственно в игру (!), встроив свой продукт (Coca-Cola Zero) в «жизнь» Алекса Хантера на одном из этапов геймплея, который увидит каждый, кто будет играть в карьеру FIFA18. Сделав также и вирусный ролик, который расшаривается по интернету уже с огромной скоростью.

💭 И что?: это нереально крутая, на мой взгляд, активация. Coca-Cola, поняв суть нашего эмоционального отношения к этому направлению геймплея (мы же все хотели бы стать такими футболистами, как персонаж, за которого мы играем = переживаем), решила такой интеграцией усилить нашу лояльность к бренду в момент нашего наибольшего сопереживания, нашей большей вовлечённости в игру. И это дико круто. Я аплодирую стоя за такую идею и ее реализацию.

И иду к холодильнику за знаменитой красной алюминиевой банкой с заветной газировкой 🤘🏻

Вот как это выглядит в вирусном ролике - и, судя по всему, похожий placement будет и в игре. Круто 👍🏻

"Всё закладывается с детства - или разница подготовки юных футболистов на примере матчей «Бенфики», «Рубина», ПАОКа и «Црвены Звезды»"

🏆 В начале сентября в Болгарии прошёл финальный этап одного из престижных международных футбольных турниров в Европе среди команд U-12 (2005 год рождения)

📝 Официальным партнёром турнира (результат работы вашего покорного слуги) стала одна из ведущих компаний в мире футбольной аналитики - InStat, основателями которой, кстати, являются наши соотечественники.

✅ Партнёр предоставил Оргкомитету турнира и всем командам 90-страничные (!) отчеты по каждому проведённому матчу с подробнейшей выкладкой абсолютно всех статистических показателей - ценнейшая информация. Продукты InStat стоят недёшево, но за такую цену клуб/академия/игрок получают почти исчерпывающий массив полезных данных по игре.

📊 «Рубин» 🇷🇺, победив в российском отборочном туре, должен был показать свой уровень в матчах с «Бенфикой» 🇵🇹, «Левски» 🇧🇬, «Црвеной Звездой»🇷🇸, ПАОКом 🇬🇷 и «Бешикташем» 🇹🇷 - но, к сожалению, занял последнее место, не забив ни одного гола

👀 Отсмотрев все матчи вживую с кромки поля, я пришёл к интересным выводам, которые можно даже отнести в целом к проблемам подготовки наших отечественных футболистов, и позже они были подтверждены высококачественнной статистикой

Итак, (голосом Юрия Дудя 🗣):

ТРИ важнейших аспекта, почему наши, российские, команды (на локальном примере «Рубина») зачастую терпят неудачи:

1️⃣ Соотношение передач конструктивных к количеству передач подготовительных - у «Рубина» в турнире оно было в среднем в 1,5-2 раза хуже, чем у других команд (казанцы сыграли с сербами, греками и португальцами).
А теперь простым языком: если на каждую «умную передачу» (обостряющую, открывающую свободную зону и т.п.) у зарубежных команд приходится 3-4 паса, то у российской команды это количество составляет в разы больше ➡️ т.е. скорость мышления отдельного футболиста и команды в целом ниже

2️⃣ Количество попыток вступить в обводку также в 1,5-2 раза выше у зарубежных команд, чем их число на счёт российских игроков
Простым языком: дети зарубежном в виду иного «футбольного менталитета» гораздо активнее и спокойнее идут в обводку, проявляя индивидуальное мастерство, нашим же порой «прилетает» замечание от тренера за любое неудачное действие - с детских лет формируется боязнь брать на себя игру, от которой зачастую зависит результат матча
➡️ т.е. в зарубежных командах игрокам даётся бОльшая свобода действий, право «креативить», и самое главное - право ошибаться. Но с опытом приходит класс. У нас зачастую совсем иначе.

3️⃣ Знаменитый InStat Index (показатель, являющийся итоговым рейтингом, оценкой всех действий игрока на протяжении матча) в среднем по турниру у «Рубина» - 111, причём 70-75% игроков сыграли на 3-5 пунктов ниже среднего показателя, и лишь 2-3 футболиста получили InStat Index более 115-120 за все матчи в среднем. А вот у соперников казанцев (ПАОК, «Црвена Звезда» и «Бенфика») средний Instat Index начинается от 125-130 минимум, а в финальной игре греки и вовсе «убежали» за 200.
Простым языком: есть универсальный абсолютный показатель уровня игры команды в матче, выраженной в одной цифре. Эта цифра, если взять среднее арифметическое за весь турнир, у российский команды весомо ниже всех ее соперников. К тому же, каждый игрок в большинстве случаев сыграл, что называется, «ниже среднего». А иностранные команды индивидуально играют чуть «выше среднего» уровня команды.
➡️ т.е. наши команды зачастую показывают в целом уровень игры ниже (по активности действий, их эффективности и количеству) своих зарубежных соперников, которые делают на поле много - и, самое главное, более эффективно и качественно.

💭 Есть над чем подумать. И что менять. Спасибо, если осилили весь этот лонгрид.

P.S. Если хотите узнать, что это был за турнир - welcome to lukoilcup.com

И ещё: я успел за пока не столь продолжительную, но весьма насыщенную карьеру поработать в детско-юношеском футболе.

🌍 Работал с совершенно различными академиями и школами - от калининградской «Балтики» до китайского «Ханчжоу Гринтаун», от потенциально будущей звезды португальского футбола из «Бенфики» 2004 года рождения, которому все прочат большое будущее, до первого тренера братьев Миранчуков.

⚽️ В ходе работы знакомился с особенностями подготовки, ценностями, аспектами работы с самими футболистами, родителями, переходом во «взрослый» футбол и многими другими деталями. Каждая из которых вносит свой вклад в дальнейший результат.

❗️ Для меня, как специалиста спортивной индустрии, так и для болельщика, важен факт, как спортсмен (в том числе и юный) относится к цветам своей команды, к философии, ценностям клуба. Это важный момент с совершенно различных точек зрения.

Я знаком с многими зарубежными академиями, и видел различные подходы к воспитанию футболистов. Но что едино для всех - это любовь и уважение к клубу, его истории, традициям. Дети за рубежом всегда после игры, вне зависимости от света, идут хлопать и давать «пять» своим болельщикам, даже если их пришло трое (сколько у нас на детский футбол ходит?), для них 100-150 болельщиков, что за рубежом бывает очень нередко - двойная мотивация рубиться на поле.

🏟 Они не говорят: “Я хочу играть в «Реале»“. Они говорят: “Я хочу играть в основной команде «Галатасарая»/«Динамо Загреб»/«Дженоа»/«Црвены Звезды»“ (подставьте любую). И только потом - “И еще мечтаю когда-нибудь в «Барселону» попасть“. Они хотят играть за своих. И это подкупает, когда видишь, что это говорят искренне.

И они знают гимны и песни своих клубов. Они не дают в обиду своих одноклубников никогда. Они ходят на каждый матч основы и умно обсуждают игру кумиров. С которыми они зачастую тренируются в 50 метрах друг от друга. И знают, что на них рассчитывают.

🇹🇷 Ещё один момент с турнира, о котором был пост выше, знаковый достаточно: «Бешикташ» настраивался на игру с «Бенфикой» очень серьезно. Когда дети шли в подтрибунку через тоннель, их глаза были устремлены на соперников с выражением «Мы сделаем все, чтобы вас порвать». Капитан заводил своих, хлопал по плечу. А когда рефери повёл их на поле, двенадцатилетние турки (футболисты этой страны с детства рубятся так, что некоторым взрослым и не снилось) начали кулаками колотить по стенам тоннеля и заряжать что-то на турецком. Это было очень мощно.

🤘🏻 И, победив 2:0 в напряженном матче, они собрались в традиционный круг. На видео ниже вы увидите на кратком примере, что значит «футбольная культура», «философия клуба». И как это с детства принимается юными спортсменами. И культивируется ими самими. Мурашки порой.

Согласитесь, сильно. Видели бы вы, как они поют гимн клуба на разминке, во время упражнений. Клуб - в сердце. И рубятся до конца. Вот чего порой тоже не хватает нашим, мечтающим побыстрее в «Реал».

🆕 Как воспитывается лояльность к бренду в спорте - даже простыми вещами

💼 Не так давно был в командировке в одном из городов России - городе спортивном, в нем есть несколько известных клубов в разных видах спорта. Там мы делали этап благотворительной акции, инициатива которой принадлежит одной из самых известных и мощных компаний нашей страны, работающей также и за рубежом. Я намеренно не сообщаю название – бренд знаком каждому из вас, я уверен – ибо суть поста не в нем, а в подходе и конечном результате.

🏅 Суть акции - в перерыве центральной игры национального чемпионата (трансляция по ТВ, поединок тура) мы приглашаем воспитанников местных спортивных школ сыграть на главной арене символический матч, после чего дарим небольшой набор спортивной экипировки каждому из них.

🌟 После импровизированного пятиминутного поединка под овации нескольких тысяч болельщиков ребята сделали фотографии с кумирами, получили новые кроссовки, форму и подарки от спонсора и удалились в раздевалку.

💬 И там один из десятилетних пацанов, рассматривая новые кроссовки, выдал фразу, которая стала знаменитой в компании-спонсоре и дала краткую положительную оценку работе: «Когда в следующий раз мы с папой поедем на машине и заедем на заправку, я выйду и поклоняюсь „название компании“. Это такой крутой подарок, спасибо им»

Делайте добрые и важные дела - как на профессиональном, так и на личном уровне.

Летом впервые побывал в Италии 🇮🇹 Это было великолепно. Если будете во Флоренции - заезжайте в Коверчано, там тех.центр Федерации футбола и музей Кальчо. Вход - 7€, экспонаты крутейшие. Must see👍🏻

Вот вам небольшая подборочка, за остальными впечатлениями приезжайте сами 😉