О телеграм-канале орловского губернатора Андрея Клычкова и недобросовестных формах продвижения. Часть 2 👆

📌 Можно возразить и сделать отсылку к гипотезе, что телеграм-канал Клычкова является вещью в себе и востребован прежде всего в самом регионе. Но 300 тысяч просмотров одной новости в регионе, где проживает 710 тысяч человек – это недостижимый за счет внутрирегионального медиапотребления показатель (пост якобы видели 42% жителей региона, включая дошкольников и пенсионеров). В очередной раз следует сказать: так просто не бывает.
📌 Теоретически такие высокие показатели можно достигнуть за счет цитируемости сообщений. Но дело в том, что индекс цитирования у телеграм-канала Клычкова – более чем посредственный и уступает, например, аналогичному показателю телеграм-канала Романа Копина из Чукотского автономного округа. Можно посмотреть численность населения Чукотки, чтобы понять, насколько ИЦ у телеграм-канала орловского губернатора ничтожен. А у тех же Сергея Собынина и Андрея Воробьева этот индекс почти в 10 раз больше, но при этом базовые показатели телеграм-каналов существенно скромнее. Анализ, кто именно цитирует телеграм-канал Клычкова, показывает, что там нет партнеров, которые могли бы обеспечить столь впечатляющие показатели. А если и есть, то партнерство с ними не похоже на системное, не говоря уже про ежедневное. Тем же постом про визит в зону боевых действий поделились в других телеграм-каналах всего 5 раз. Значит, чтобы достичь впечатляющих показателей, нужно было воспользоваться помощью серьезных телеграм-игроков. Но их в цитировании этого поста просто нет. Шах и мат.

Не понимаю, зачем всё это нужно команде Андрея Клычкова? Показать патрону, что он в хорошей медийной форме? Нет, это не так. Она не ужасная, но и не настолько блестящая, какой её пытаются представить. Четко выстроенной информационной повестки, за исключением темы СВО, у Клычкова просто нет. Продемонстрировать губернатору, что его PR-команда высокоэффективна и не зря ест свой хлеб? Утверждение если и справедливое, то только отчасти. В конце концов, эффективность можно доказать и другими способами, а не только манипулируя статистикой и фактически занимаясь самообманом. А, может, это - заговор оппонентов? Ну, какие-то странные у Клычкова враги, «накручивающие» показатели его медиаресурса.

Выводы простые. Показатели липовые. И делать так другим не надо. Дурной пример

Видел Пязока один раз в жизни – на том самом совещании, которое экс-губернатор Борис Дубровский провёл после эпохальных звонков главы государства двум т.н. активистам в 2017 году, после форума Россия – Казахстан. На том самом совещании, с которого один из руководителей силовых ведомств (не буду называть фамилии) грозился вывести Пязока в наручниках.

Пязок был больше похож на человека, который взял на себя больше, чем смог унести. Пязок был больше похож на человека, который не является конечным и/или ключевым бенефициаром возглавляемой им компании. На кого Пязок был совершенно не похож, так это на мошенника. Да и вообще, странные какие-то пошли мошенники, с прививками мазохизма: вывели почти 30 млн долларов на двоих, но при этом зачем-то остались в Челябинске…

От Послания главы государства ожидаю уникальных и всеобъемлющих решений в области демографии. Сейчас в нашей стране внутри одной демографической ямы (исторические минимумы в 1992-1994 г.г.) роется другая демографическая яма. Каждый погибший в СВО – это потерянные полтора ребенка: неродившиеся или ставшие сиротой. Каждый навсегда уехавший за пределы РФ житель страны – это минус полтора неродившихся или вывезенных ребенка. Рождаемость в прошлом году зафиксирована на рекордно низком уровне, тренд совершенно безрадостный. Велик соблазн решить эту проблему «как раньше», за счет миграционного притока, но, как мы убедились за время проведения СВО, этот путь если не тупиковый, то без просвета впереди в среднесрочной перспективе.
Нужны кардинальные, неординарные и неотложные действия, а не банальное сохранение существующих форм поддержки, помноженное на уровень инфляции

Падение метеорита в Челябинской области, произошедшее ровно 10 лет назад, подарило несколько PR-кейсов: успешных и не очень.

А многие вспомнят прямой эфир телеканала "России" с участием челябинского губернатора Михаила Юревича, просмотр которого неизменно поднимает настроение.

Тем не менее, такие фейлы, которые растоптали бы карьеру многих наших политиков, практически никак не сказались на нынешнем обывателе Лондона. Он по-прежнему в регионе уважаем и любим.

Спросите у любого таксиста

Есть подозрение, что Валентина Ивановна в последнее время примерила на себя функцию прощупывания пределов дозволенного, поиск внутренних «красных линий». Так было с 44-ФЗ, так и сейчас с Telegram. Не надо ковырять Telegram; чесать там, где не чешется. После его запрета – всё: мрак, пустота и звенящий от безысходности космос

Глава муниципалитета сегодня – расстрельная должность. Не поставил подпись, а лишь взял ручку – всё, уже можно крутить руки. Только проблему надо решать в месте её возникновения. Не отдельную программу сопровождения муниципальных чиновников создавать, а упрощать процедуры, совершенствовать их под конечного потребителя и реальные потребности людей, а не под стройную «шахматку» финансовой отчетности. Загоните в эту проблему «росатомовскую» команду от Кириенко, пропитанную духом и возможностями «бережливого производства», они всё это реализуют за полгода, выжмут воду из сухого полотенца. В бизнесе все это уже давно доказано и эффективно работает. Пора и госслужбе перестать держаться за свои архаичные рудименты

Омский губернатор Александр Бурков не справился с экзаменом на демонстрацию скромности.

Можно сейчас пытаться оправдаться, что, дескать, пуховик только в ЦУМе так дорого стоит, в других местах дешевле. Что информацию разгоняют неназванные враги в преддверии решения о переизбрании или непереизбрании губернатора на второй срок. И так далее по темнику.
Но всё это – разговор в пользу бедных, которые даже со скидкой в 70% такую вещь не могут себе позволить. В конце концов, не враги же напялили пуховик на Буркова, сам же он этот сделал?

Поэтому в демонстрации скромности важно не просто казаться, но и быть. О чем заранее предупреждали.

P.S.: с тем, что Бурков – губернатор-катастрофа, категорически не согласен. Обычный среднеарифметический глава региона, достойный продления полномочий. Ошибки бывают у всех

Почему новый образ не станет спасительным для Валентина Коновалова?

В конце января – начале февраля по телеграму начали расползаться видеоролики с хакасским губернатором Валентином Коноваловым, где он чихвостит требует от чиновников открытости и бережности. Сказаны правильные слова. Набраны просмотры. Но главе Хакасии такой способ трансформации не поможет. И вот почему:

📌 У Коновалова есть очевидные проблемы с риторикой. В его речи отсутствуют смысловые акценты и соблюдение правил построения и выражения мысли
📌 Коновалов постоянно опускает глаза, заглядывает в заготовленные бумажки. Минус 80% к достоверности и положительному восприятию. Он вообще дисгармонирует с видеоформатом
📌 Оба ролика являются следствием слишком навязчивого монтажа с огромным количеством склеек
📌 Не показано, к кому губернатор обращается. Его речь беспредметна
📌 Логичны вопросы: почему на такие действия глава региона стал обращать внимание только под конец срока своих полномочий? Или эти явления распространились и расцвели уже при нём?

Но самая главная проблема - это бэкграунд Коновалова, который не позволяет ему добиться эффективной трансформации собственного образа от «простака» через «сироту» сразу в «искателя» или даже «бунтаря» (классификация по методике Евгения Минченко). Он в нем не может органично смотреться по умолчанию. Кожемяко – да. Дубровский – да. Носов – да. Хабиров – скорее да. А Коновалов – нет.

Коновалову нужно было пройти эту трансформацию, но время её старта он безнадежно прохлопал и сегодня подходит к ней с пустым багажным отделением. И выглядит сейчас в этих роликах артистом балета, внезапно оказавшимся на помосте для штангистов-тяжеловесов

Перед Новым Годом рассказывал о том, что провёл мастер-класс в небольшой редакции из небольшого муниципалитета (имён и места не называю, верьте на слово). В таких территориях обычно местные классические медийщики отрицают эффективность работы в социальных сетях и мессенджерах. Но у нас не такой случай.

Запустили один проект в телеграме. Каков итог работы через 45 суток, из которых 10 дней пришлись на новогодние праздники?
🚀 Удвоение числа подписчиков
💣 Число подписчиков достигло 5% от общей численности населения муниципального округа
🎈ERR24 – 48,8%
📈 Цель на год – 10% охвата населения – не кажется уже невыполнимой.

Зафиксировали, идём дальше.

P.S.: а ведь телеграм-канал этого издания существовал до момента проведения мастер-класса уже 5 лет, так что росли "не от пола" и никакого эффекта низкой базы здесь нет…

#несерьезнаяпятница

О серьезном. И родном. Миасс

⚡️ Назначение Григория Тонких в 2018 году было временным, компромиссным решением для успокоения политического раздрая в городе. Его отставка затянулась на 2,5 года. По логике вещей она должна была произойти после избрания нового состава городского Собрания. Почему не произошла – вопрос открытый и точно не ко мне
⚡️От Григория Тонких изначально никто не ждал чего-то запредельного. Но он умудрился не преодолеть даже такую заниженную планку. Тонких проявил себя как очень слабый и (здесь было другое прилагательное, которое ликвидировано самоцензурой) политический и медийный коммуникатор. История с Wildberries характеризует это утверждение как никакая другая
⚡️Это не означает, что в Миассе не случилась в период Тонких реализация больших и амбициозных проектов. Только случилась она без вмешательства городских властей, а благодаря усилиям местных промышленников: автомобильного завода «Урал», «Папилона» и ряда других компаний. Но даже с приватизацией чужих успехов Тонких не справился
⚡️Миасс – очень требовательный город, он не потерпит снисходительного отношения к себе. Человек, который встанет у руля, должен искренне и фанатично любить этот город. «Варягу» будет непросто, к нему будут утроенная требовательность. Однако это не помешает одним «варягам» назначить сюда другого «варяга». Слово «варяг» не имеет никакой отрицательной коннотации, это всего лишь констатация факта
⚡️У Миасса есть печальный опыт, когда им управлял выходец из команды Юревича. Будет нелишним этот опыт изучить
⚡️При этом важно отметить, что сегодняшний состав городского Собрания решение губернатора и его политического блока скорее всего поддержит
⚡️В городе есть несколько уважаемых мной людей, которые прекрасно справились бы с обязанностями мэра города. Категорически им не советую даже предпринимать попытку, чтобы сменить сегодняшний статус на это ярмо. К Миассу всегда был и сохраняется повышенный интерес силовиков, получить от них претензии в свой адрес – дело нехитрое. Это раз. В Челябинской области проблема с бюджетом, которая декомпозируется и до Миасса; работать придется в режиме пожарной команды, на грани с профессиональным «выгоранием», без расчета на сочувствие или понимание. Это два. У команды, которая назначает нового мэра, у самой через полтора года истекает срок годности. Да, она хочет остаться. Да, она об этом публично заявила. Но за это время многое может произойти и поменяться в политическом ландшафте страны. А попасть под преследование только за то, что ты поставлен командой предыдущего губернатора – так себе перспектива, спросите у Истомина. Это три
⚡️Ковальчук так Ковальчук

Всем добра.

P.S.: насколько я понимаю, Сатка на очереди…

По Фургалу

Был в Хабаровском крае в январе 2020 года, за полгода до задержания главы Хабаровского края. Работал тогда в одной металлургической компании, реализующей самый крупный для региона инвестиционный проект. Понятное дело, заходил в правительство, наводил мосты с политическим блоком и пресс-службой, для работы очень важно и полезно. Адекватные, незаносчивые ребята.

Развлечений в Хабаровске немного, решил вечером на хоккей пойти. Тем более в этот день был матч с ЦСКА.
- «Амур» сегодня выиграет, - бросила мне в спину представитель PR-блока.
Развернулся, спросил:
- Это ещё почему?
- Потому что Сергей Иванович сегодня на хоккей придёт.
«Амур» шёл на безнадежном 11-ом месте, ЦСКА - на первом. Никаких шансов.

Фургал на хоккей действительно пришёл. Бросилось в глаза: он сел не в VIP-ложе, а на самой обыкновенной трибуне, по центру. Я, волею случая, оказался в соседнем секторе, наблюдал за главой региона с профессиональной точки зрения. «Это всё потому, что в этом дворце спорта никаких VIP-трибун вообще нет», - так решил.
Диктор объявил о присутствии Фургала на матче. Зал взорвался. Было несколько непривычно. В Челябинске «Трактор» завоевал «бронзу», а главу региона освистывали, а тут в шаге от последнего места – на руках носить готовы. Поверьте, если в городе есть большая футбольная или хоккейная команда, быстро и эффективно «срезать» мнение о власти можно именно там, сэкономив на социологии.
2020 год был юбилейным, Год Победы. Вышел перед матчем выступать ветеран, говорил правильные напутствия, но очень-очень долго. Как только закончил, Фургал внезапно соскочил со своего места и рванул к деду. Выхватил его у волонтёров, взял под руку, повёл к себе, рядом усадил. «Пиар», - подумаете вы. Судя по тому, как к месту событий с ошарашенными глазами неслись упустившие важные кадры «личники», отвечу: «Не пиар». Не было это срежиссировано.
Каждый перерыв Фургал уходил в подтрибунное помещение. Так получилось, что шёл он туда через мой ряд. Ему тянули руки для рукопожатия, он тянул руку и уверенно пожимал. И мне, хоть никакого отношения к краю не имею. Но на лбу разве написано? «Победим! Обязательно победим», - поддерживал болельщиков губернатор. И сжатый кулак на уровень плеча поднимал.
«Амур» шел на 11-ом месте, ЦСКА – на первом…

В третьем периоде «Амуру» пришлось несладко, но он отстоял победу – 4:3. Волна необузданного болельщицкого счастья выплеснулась и понеслась по улицам Хабаровска.

Как мало людям надо. Что власть была рядом с ними. Чтобы разделяла их ценности. Жала руки. Вдохновляла. Так просто сказать. Как мало у кого искренне и без надрыва получается сделать.

Фургал не соответствовал параметрам «новой искренности» - он и был «новой искренностью»

Подборка №2023/04 для пиарщиков, журналистов, маркетологов, социологов

Инструменты:

Генерация картинки в аниме-стиле
Создание анимированного видео
Удаление водяных знаков
Бесплатные стоковые фото, созданные ИИ
Преобразование текста в речь и многое другое

Чтение, просмотр:

30+ идей контента для В2В блога
Как настроить смарт-баннеры в Яндекс Директе
Как работать с видеодополнениями в Яндекс Директе
Как настроить медийную рекламу в Яндекс Директе
Как продвигать подкасты?
Как создать мем
От бумаги к цифре: плавный переход
YOUTUBE: КАК РАБОТАТЬ В НОВЫХ УСЛОВИЯХ БЛОГЕРАМ И РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ
Короткие ролики для бизнеса: что выкладывать в Клипах и Shorts. 19 идей
Экологичный прогрев: как открыто продавать услуги в соцсетях
7 частых ошибок в продвижении личного бренда

Конкурсы, гранты:

Сбор заявок на Премию для молодых политтехнологов имени Юрия Воротникова. До 19 февраля
«Спасём жизнь вместе!». До 20 февраля
Прием заявок на поддержку печатных изданий от Минцифры РФ. До 28 февраля
«Правовая Россия». До 28 февраля
Прием заявок на конкурсы «Главный редактор года», «Золотой лотос», «Хрустальная матрешка», «Маленький принц», «Лучшее корпоративное издание», «Лучший газетный дизайн». До 28 февраля
IX всероссийский конкурс детских СМИ «Волшебное слово». До 15 марта
«10 лучших газет России - 2023». До 20 марта
Грантовая поддержка региональных СМИ. До 31 марта
Всероссийский конкурс на лучшее журналистское произведение 2023 года. До 15 мая
«Вместе в цифровое будущее». До 31 марта

Конференции, мастер-классы, вебинары:

21 февраля. Академия НАТ по продажам
21 февраля. Вебинар Медиаландшафт 2023: что нужно знать
21 февраля. Вебинар День кейсов в Telegram: как продвигать канал и получать из него клиентов
1 марта. Вебинар Яндекс Директ простыми словами: всё, что нужно знать новичку
2 марта. Вебинар Чем ChatGPT и другие нейросети полезны для маркетолога
3 марта. New Media Force 2023
23 марта. 11-ая вебмастерская от Яндекс
30-31 марта. Тренинг «Карьерный лифт. Технологии победы в политической конкуренции»
1-2 апреля. Тренинг «Образ лидера»


Делимся с коллегами!

Для связи и включения в подборку: @chtofdn_bot

Топ-10 виральной телеграм-повестки глав регионов с 13 по 19 февраля

1 (5) Бурков Александр, Омская область. Реакция на высказывание Барбары Брыльски
2 (-) Никитин Глеб, Нижегородская область. Посещение предпремьерного показа фильма "Нюрнберг"
3 (6) Собянин Сергей, Москва. Развитие транспортной инфраструктуры ЛНР
4 (4) Кожемяко Олег, Приморский край. Доставка партии спецсредств для СВО
5 (7) Николаев Айсен, Саха (Якутия). История бойца СВО, у которого родилась дочка
6 (3) Клычков Андрей, Орловская область. Реакция на инцидент с участниками СВО в кафе
7 (-) Артюхов Дмитрий, ЯНАО. Отчет о ходе строительства школы в Салехарде
8 (8) Усс Александр, Красноярский край. ВКС с главой государства по строительству больницы
9 (10) Носов Сергей, Магаданская область. Реакция на присвоение звания героя России погибшему магаданцу
10 (-) Орлов Василий, Амурская область. Встреча с госпитализированными участниками СВО

Учитываются субъекты РФ, где в 2023 году пройдут губернаторские выборы

В скобках - место на прошлой неделе

Россия – на экономическом перепутье:

📍«Хочу, но не могу» (Business as usual - продолжение инерционной модели приспособления России к мировой экономике в качестве сырьевой полупериферии)
📍«Могу, но масштабно и долго не получится» («Госкапитализм в кубе», «Иран 2.0» - поддержка затратных мегаинфраструктурных проектов)
📍«Не очень хочу, а придется» (НЭП 2.0, «Китай 2.0» – модель стимулирования роста экономики за счет реализации потенциала как внутренних, так и внешних драйверов развития.

Много интересного и любопытного в докладе «Куда идет российская политэкономика. Макрообзор – итоги 2022 и риски 2023»

Что в этом списке (с сомнительной достоверностью) делает лучший русский писатель современности Алексей Иванов?

Открыл чат-бот для обратной связи – взамен закрытых комментариев.

В последнее время поступает немало вопросов, комментариев, мнений, просьб в личку. Буду на них реагировать, отвечать постом в канале раз в неделю по четвергам, с сохранением анонимности спрашивающих и интересующихся.

Так победим.

Обратил бы внимание не столько на Discord, медийная составляющая которого в данном контексте в районе статпогрешности, а на показатели "Одноклассников", к которым многие пиарщики продолжают относиться скептически. Это - ошибка, "ОК" сегодня - маст хейв. Говорю об этом на всех своих мастер-классах: эффективность "Одноклассников" серьезно недооценена - вне зависимости от того, имеете лично вы там аккаунт или нет

Резкая активизация присутствия Сергея Собянина в медийном пространстве зафиксирована в СМИ и телеграм на минувшей неделе.

Или усиление медиакоманды.
Или смена стратегии.
Или?

Неординарный прецедент создан. Насколько уместный –вопрос. Жители городов из «Списка Абрамченко» (а там много политически любопытных городов вроде Омска, Красноярска, Липецка, Читы или Челябинска), могут возбудиться, приняться за масштабирование.
В старые времена это бы еще куда ни шло. Но сейчас? Когда с промышленников просят добровольно сброситься на латание дыры в бюджете? Про дудочку и кувшинчик все сказ помнят?

Краткое содержание предстоящего Послания главы государства.

Но это не точно.

Всем хорошего дня и доброго настроения

​​Как это было 22 месяца назад

Субьект: Российская Федерация
Президент: Путин Владимир
Дата Послания: 21 апреля 2021 года
15 наиболее распространенных существительных: год, Россия, страна, развитие, регион, человек, ребенок, гражданин, проект, решение, задача, семья, правительство, число, сфера.
10 наиболее распространенных глаголов: обеспечить, говорить, поддержать, работать, происходить, помочь, просить, называть, получить, поставить (позволить, направить)
10 наиболее распространенных прилагательных: конечный, российский, инфраструктурный, уважаемый, социальный, прошлый, национальный, федеральный, государственный, текущий.
5 наиболее ярко-выраженных эмоциональных характеристик текста (по Vaal): злой, грубый, страшный, холодный, мужественный
Количество слов в докладе: 6952
Количество слов, используемых в тексте: 2074
Среднее время прочтения (мин.): 57 мин 41 сек
Водность текста: 36%
Естественность текста: 85%
Уровень читабельности по Readbility: 11,7
Процент сложных слов: 12,59%

Потом сравним...