С праздником! 🌸

милые дамы, с самыми искренними пожеланиями здоровья, любви, творческой и профессиональной самореализации…
дарю добробукет.

И предлагаю присоединиться при желании.

Фонд @podarokangelu , спасибо!

здесь букеты добра для благих дел:

Ссылка

Весна будет 🌸

💊 Bayer: ответственные за здоровье всего мира

Википедия, даже пролистанная наискосок, даст вам понимание увлекательной истории компании – от продвижения героина до активного участия в бесчеловечных экспериментах нацистов.

Публичные извинения Bayer разок принесла. Сегодня эта компания – мировой лидер в сферах здравоохранения, питания, сельского хозяйства (развивает продукты и услуги для повышения производительности отрасли, чтобы она могла покрыть потребности растущего населения).

В 2023 г. Bayer выпустил очень объемный и насыщенный информацией отчет об устойчивом развитии с учетом GRI, SASB, TCFD, международных рекомендаций ОЭСР и ISO 26000.

Построим повествование об устойчивом развитии Bayer, как всегда, вокруг стратегии.

А она гласит: способствовать устойчивому развитию по всему миру, одновременно выстраивая свой бизнес согласно целям и задачам в области sustainability.

❗️Слоган: здоровье для всех, голод – ни для кого. Замах с претензией на мировое господство!

Реализация амбиций компании предполагает следующие фокусные направления:

✅ глобальное здравоохранение

✔️ обеспечение доступа к рецептурным лекарствам,

✔️ обеспечение доступа к базовым медицинским услугам: цель - 100 млн человек к 2030 г. В 2022 г. было охвачено 70 млн.

✔️ обеспечение доступа к разнообразным средствам контрацепции для женщин.
Целевая аудитория – развивающиеся страны, но, по версии Bayer, это почти весь мир!

Целевые цифры – 100 млн женщин к 2030 г. Охват на конец 2022 г. – 44 млн.

Количество продуктов, а также программ, инициатив и фондов Bayer по продвижению средств женской контрацепции поражает…

Любопытно, почему среди всего обилия проблем концерном была выбрана именно эта?

(конвенциональное объяснение для отчета, конечно, доступно. Мы и сами можем предположить: повышение информированности, поддержка права самой определять свою судьбу, сохранение здоровья и рост качества жизни…) НО.

Рынок контрацепции – один из самых бурно растущих (см. Contraceptives Global Market Report 2022).
За 2022 г. он вырос на 7%, планируемый рост до 2026 г. составит 6,6% годовых.

Bayer не собирается упускать ни одной дольки этого лакомого фрукта. Устойчивое развитие и ЦУР – ласкающее слух объяснение для рыночной стратегии, направленной на ПРИБЫЛЬ, не так ли?

✅ Питание и сельское хозяйство

Заявленная цель – развитие сельского хозяйства (которое способно прокормить растущее население, выбрасывает меньше парниковых газов, способствует улавливанию CO2, сохраняет биоразнообразие), а также поддержка мелких фермеров в развивающихся странах.

Цифры – поддержка 100 млн мелких сельхоз предприятий/фермеров к 2030 г.
В 2022 г. – 52 млн. (накопленный объем).

Сейчас интенсивность выбросов ПГ у фермеров в цепочке Bayer - 443 кг CO2-экв. на тонну урожая. Компания ставит цель по ее сокращению.
Разработана Bayer Carbon Program, которая включает научно обоснованную методологию подсчетов выбросов, бонусы для тех, кто внедряет практики для их снижения и пр.

Работают отдельные инициативы. Например:
Smart corn (умная короткая кукуруза – позволяет более дозированно использовать средства зашиты и удобрения, повышает урожайность на единицу площади, сокращает землепользование).
 

✅ Развитие персонала и равенство

В Bayer есть отдельная стратегия по Diversity & Inclusion. В соответствии с ней созданы Business Resource Groups, которые отвечают за развитие инклюзивной и разнообразной корпоративной культуры. В частности, такие целевые группы работают для женщин, ЛГБТК+, сотрудников с инвалидностью, семей и других категорий (в том числе этносов и рас).

С общей численностью работников Bayer более 101 тысячи человек (рост по сравнению с 2021-м г.), женщин в концерне всего - 41,6%, на менеджерских позициях – 42,9%, в Наблюдательном совете – 45%.

Людей с ограниченными возможностями здоровья – 2,1%.
Большинство работают в Германии, где их число доходит до 4,3%.

Текучесть кадров в Bayer – 12,2%.

Обучение 1 работника в 2022 г. составило в среднем 26 часов и стоило Bayer 532 евро.
 
Gender pay gap – на предмет справедливой оплаты труда в 2022 г. Bayer проверил 86% персонала. Удалось установить, что гендерные различия есть, но касаются всего 2% людей.

🧮 Бенефиты Bayer для персонала

✔️ в Bayer работает привлекательная пенсионная программа, она доступна 79% сотрудникам по всему миру (в 2021 г. - 75 %, то есть инициатива масштабируется) и призвана дополнить национальные пенсионные выплаты.

✔️Также интересно, что в рамках программы по охране труда Bayer особое внимание уделяет ментальному здоровью своих работников.
В целом программами страхования здоровья охвачено 97% сотрудников концерна по всему миру.

✔️ Bayer развивает систему наставничества, и оно доступно для всех – не только для молодых или вновь прибывших членов команды. Занятно, что решение по объединению ментора и подопечного принимает искусственный интеллект.
Сейчас в программе участвуют более 4600 сотрудников: 48% женщин и 52% мужчин.

Не удержусь и приведу табличку – мечта человека, раскрывающего стандарт GRI 401 Employment. Интересна в ней, прежде всего, верхняя строка – общий перечень бенефитов для людей Bayer.
 

✅ Климатические цели Bayer на картинке 👆🏻

Ну, и последнее интересное из этого бесконечно насыщенного информацией и поражающего отсутствием фото и картинок отчета 😝

✅ Устойчивые бизнес практики:

✔️ глобальный замах требует тщательной работы с такой заинтересованной стороной, как органы власти. Bayer активно занимается лоббизмом. Поэтому компания имеет и публикует в открытом доступе Кодекс ответственной лоббистской деятельности. Более того, в 2023 г. выйдет отдельный отчет о политическом лоббировании Bayer. Уникальная бизнес-практика.

Кроме того, с 2022 г. действует новое правило, согласно которому Bayer больше не делает никаких пожертвований политическим партиям в какой-либо стране мира.

Мелкий шрифт: в соответствии с законодательством США сотрудники местных компаний могут поддерживать кандидатов в депутаты на федеральном уровне, делая частные пожертвования.

✔️ В 2022 г. был создан ESG Комитет при наблюдательном совете компании. Обновлена политика в области устойчивого развития.

🎤 PR с акцентом на ESG. Есть ли особенности?

Построение бренда, разделяющего ценности устойчивого развития, - благодарная работа.
Мечтаю о такой.

Коммуникации, которые поддерживают и продвигают ESG повестку компании, должны пронизывать всю ее структуру и деятельность.
Есть ли особые требования к пиарщикам, перед которыми стоит такая задача?
Нюансы есть точно.

🎤 Пиарщик должен говорить о смыслах. Кроме ответов на вопрос «что?», нужны ответы на вопрос «зачем?». И так во всем – от отдельных проектов до миссии и стратегии.  

Кстати, миссия компании должна звучать без пафоса
(🚫наша цель – мировое лидерство, рост продаж и прибыли etc.), а c осознанием важности роли бизнеса для создания общей ценности – для него и его заинтересованных сторон:
Пример: Мы работаем для того, чтобы наши клиенты могли быстро и с комфортом преодолевать огромные расстояния, а значит, быть мобильными, чаще встречаться, успешно работать и видеть мир во всем его разнообразии. (Аэрофлот)

🎤 Пиарщик должен быть готов (и готовить свое руководство) к максимальной степени прозрачности. От ответственных закупок до практик работы с персоналом. «Не комментируем» -нежелательный ответ для «устойчивой» репутации.

🎤 Пиарщик должен заниматься внутренними коммуникациями: брифовать руководство, лидеров практик, участвовать в формировании ценностного базиса для персонала, чтобы впоследствии подключать коллег к выступлениям, использовать их коммуникационный ресурс.

🎤 Антикризисный пиар – частое явление применительно к ESG. Здесь зацепиться можно за огромное количество тем: соблюдение экологического законодательства, цепочки поставок, практики работы с персоналом… (стоит почитать отзывы о компаниях на hh.ru, становится понятно – работа по корректировке «устойчивости» востребована всегда).

🎤 Пиарщик должен уметь правильно анализировать заинтересованные стороны, выделять важные группы, а также знать ключевых представителей внутри этих групп. И здесь речь идет не только о СМИ или блогерах, а о всем круге стейкхолдеров компании. Ведь…

🎤 … Партнерства – ключевой элемент проектов в области устойчивого развития. Пиарщик должен уметь модерировать сложные многосторонние инициативы, системно выстраивать потоки коммуникации как внутри узкого круга, так и вовне (доносить согласованную с партнерами позицию до внешней аудитории).

🎤 Пиарщик должен полюбить цифры, метрики и планирование. Не числа вышедших публикаций, а результатов, эффектов, воздействий социальных и экологических активностей компании.
Если никто никогда не считал последние, возможно, именно ему предстоит инициировать данный процесс. Узнать, что те или иные положительные изменения связаны с определенным брендом – подарок для его репутации.

🎤 Пиарщик должен быть консультантом по соответствию компании ожиданиям внешнего мира. Интерпретировать (предсказывать?) изменения общественных интересов и потребностей. Таким образом, успешный пиарщик в мире устойчивого развития – это писатель, оратор, переговорщик, посланник, разведчик и одновременно управленец и профессионал, участвующий во внедрении изменений.

Наконец,

🎤 Пиарщик должен ориентироваться в ESG повестке и правильно оценивать соответствующие риски и возможности. Иначе компании грозят перекрашивания упаковки в зеленый и обвинения в гринвошинге или, напротив, игнорирование классных инфоповодов, неумение их правильно подать (гринхашинг).  

Вообще, положа руку на сердце, всем современным и будущим пиарщикам нужен курс по устойчивому развитию. Согласны? 😉

@esgreport