🖍Алексей Вдовин, журналист, продюсер онлайн-проектов
Специально для Ekaterinburg Events
🚀 ЧТО В КОНСЕРВАТОРИИ ПОПРАВИТЬ?
Мой добрый знакомый побывал в консерватории, на концерте. Давали Рахманинова.
Он рассказывал об этом одновременно, восхищенно и разочарованно. С одной стороны — хорошая программа, достойное исполнение, с другой — полупустой зал, в зале одни пенсионеры да китайские студенты, не нужна-де горожанам высокая русская культура.
Меня это тоже удивило. И тоже расстроило. Но по другой причине.
Классическую музыку я люблю, Рахманиновым интересуюсь, а поскольку значительную часть жизни провожу в сети, более-менее регулярно мониторю информацию о том, что происходит на концертных площадках города. Почему же я, однозначная целевая аудитория, не был своевременно оповещен о проходящих в консерватории концертах (оказывается там была целая недельная программа, посвященная Рахманинову)?
В свое время мне посчастливилось служить в нашем Доме актера под началом тогдашнего председателя местного отделения Союза театральных деятелей Владимира Васильевича Мишарина. Мотивируя команду, он не раз говорил: «Только 15% человек ходят и будут ходить в театр всегда, невзирая на цены и прочие неблагоприятные условия. Только 15% человек не ходят и никогда не будут ходить в театр – у них есть другие раз и навсегда выбранные формы досуга. И целых 70% потенциальных зрителей не знают, пойдут они в театр или нет. Их еще об этом не спрашивали».
К концу нулевых нам казалось, что в театральной среде, как минимум, ситуацию удалось переломить – пришли молодые ребята, только окончившие модные тогда факультеты по связям с общественностью, современные пиар-технологии, бывшие до этого уделом политконсультантов и корпораций, внедрились в культуру.
Но, похоже, мы рано радовались. На сегодняшний день, пожалуй, только Филармония, Оперный, Белинка (ну, и Коляда, разумеется, со всем своим многочисленным выводком) используют наработки прошлого десятилетия по полной программе. Остальные ограничились вновь освоенным навыком написания грантовых заявок и грантовой же отчетности.
Театры, в большинстве своем, на периферии информационного поля, даже Музкомедия, когда-то радовавшая нас зажигательным креативом. Музеи? Старается изо всех сил в общем-то консервативный, академический ЕМИИ, краеведческий, похоже, сосредоточился на пресловутом идоле, Музей истории Екатеринбурга робко прощупывает молодежь. А чем занят ГЦСИ в перерывах между биеннале, что происходит в галерейных пространствах? Одними релизами новых выставок аудиторию не накормишь.
«Ну, нет у нас бюджетов на продвижение!» - справедливо возразят мне городские культурные институции, - «Ну, и вообще – мы же культура, мы предлагаем уникальный продукт, нас должны любить за то, что мы сеем разумное, доброе, вечное».
Но в ситуации, когда культура – только часть рынка развлечений, а не формирующая государственное и национальное самосознание отдельная сущность, иначе не будет. Поэтому сегодня выход один – либо ждать милостей от природы (зачеркнуто) власти, либо работать активно, на опережение. Самим формировать повестку, самим становиться источником и производителем информации.
А найти ресурсы для этого – задача, поверьте мне, не сильно сложная. Есть масса площадок, готовых разместить информацию о вас, есть масса молодых энергичных и креативных людей, готовых помочь вам на волонтерских началах, за вполне символические бонусы – именно что из любви к искусству. И, главное, есть масса зрителей и слушателей, которые будут благодарны вам за проявленное внимание.
Андрей Коряковцев. Страсти по Чебурашке
#АлексейВдовин #маркетинг #продвижение #культурныйпиар
Специально для Ekaterinburg Events
🚀 ЧТО В КОНСЕРВАТОРИИ ПОПРАВИТЬ?
Мой добрый знакомый побывал в консерватории, на концерте. Давали Рахманинова.
Он рассказывал об этом одновременно, восхищенно и разочарованно. С одной стороны — хорошая программа, достойное исполнение, с другой — полупустой зал, в зале одни пенсионеры да китайские студенты, не нужна-де горожанам высокая русская культура.
Меня это тоже удивило. И тоже расстроило. Но по другой причине.
Классическую музыку я люблю, Рахманиновым интересуюсь, а поскольку значительную часть жизни провожу в сети, более-менее регулярно мониторю информацию о том, что происходит на концертных площадках города. Почему же я, однозначная целевая аудитория, не был своевременно оповещен о проходящих в консерватории концертах (оказывается там была целая недельная программа, посвященная Рахманинову)?
В свое время мне посчастливилось служить в нашем Доме актера под началом тогдашнего председателя местного отделения Союза театральных деятелей Владимира Васильевича Мишарина. Мотивируя команду, он не раз говорил: «Только 15% человек ходят и будут ходить в театр всегда, невзирая на цены и прочие неблагоприятные условия. Только 15% человек не ходят и никогда не будут ходить в театр – у них есть другие раз и навсегда выбранные формы досуга. И целых 70% потенциальных зрителей не знают, пойдут они в театр или нет. Их еще об этом не спрашивали».
К концу нулевых нам казалось, что в театральной среде, как минимум, ситуацию удалось переломить – пришли молодые ребята, только окончившие модные тогда факультеты по связям с общественностью, современные пиар-технологии, бывшие до этого уделом политконсультантов и корпораций, внедрились в культуру.
Но, похоже, мы рано радовались. На сегодняшний день, пожалуй, только Филармония, Оперный, Белинка (ну, и Коляда, разумеется, со всем своим многочисленным выводком) используют наработки прошлого десятилетия по полной программе. Остальные ограничились вновь освоенным навыком написания грантовых заявок и грантовой же отчетности.
Театры, в большинстве своем, на периферии информационного поля, даже Музкомедия, когда-то радовавшая нас зажигательным креативом. Музеи? Старается изо всех сил в общем-то консервативный, академический ЕМИИ, краеведческий, похоже, сосредоточился на пресловутом идоле, Музей истории Екатеринбурга робко прощупывает молодежь. А чем занят ГЦСИ в перерывах между биеннале, что происходит в галерейных пространствах? Одними релизами новых выставок аудиторию не накормишь.
«Ну, нет у нас бюджетов на продвижение!» - справедливо возразят мне городские культурные институции, - «Ну, и вообще – мы же культура, мы предлагаем уникальный продукт, нас должны любить за то, что мы сеем разумное, доброе, вечное».
Но в ситуации, когда культура – только часть рынка развлечений, а не формирующая государственное и национальное самосознание отдельная сущность, иначе не будет. Поэтому сегодня выход один – либо ждать милостей от природы (зачеркнуто) власти, либо работать активно, на опережение. Самим формировать повестку, самим становиться источником и производителем информации.
А найти ресурсы для этого – задача, поверьте мне, не сильно сложная. Есть масса площадок, готовых разместить информацию о вас, есть масса молодых энергичных и креативных людей, готовых помочь вам на волонтерских началах, за вполне символические бонусы – именно что из любви к искусству. И, главное, есть масса зрителей и слушателей, которые будут благодарны вам за проявленное внимание.
Андрей Коряковцев. Страсти по Чебурашке
#АлексейВдовин #маркетинг #продвижение #культурныйпиар