Как построить стратегию бренда в совершенно новой нише?
АО «Надин» расширили ассортимент новым продуктом — чаем в соответствии с мусульманскими традициями. Доля этой аудитории в РФ растет, а стабильность потребительских предпочтений дает лояльность. Поэтому новый продукт должен был увеличить продажи. Команде DS1 предстояло разработать бренд и стратегию его расширения.
Оцифрованных данных о мусульманах как потребителях чая нет в источниках. Чтобы выявить их потребности, избежав репутационных рисков и неверной интерпретации культуры, DS1 провели свое глубинное исследование и кастдев.
В результате анализа DS1 предложили символичное позиционирование — «Классический чай в лучших мусульманских традициях, с которым, как и с молитвой, можно начинать любое дело». Респонденты связали это с названием: «Basmala» созвучно началу молитвы — «Бисмиллях».
🔖 На Sostav вышел подробный кейс «Basmala»: рассказываем о том, как пришли к инсайту, усилили идею визуальным имиджем, и о результатах старте. Читайте по ссылке.
АО «Надин» расширили ассортимент новым продуктом — чаем в соответствии с мусульманскими традициями. Доля этой аудитории в РФ растет, а стабильность потребительских предпочтений дает лояльность. Поэтому новый продукт должен был увеличить продажи. Команде DS1 предстояло разработать бренд и стратегию его расширения.
Оцифрованных данных о мусульманах как потребителях чая нет в источниках. Чтобы выявить их потребности, избежав репутационных рисков и неверной интерпретации культуры, DS1 провели свое глубинное исследование и кастдев.
В результате анализа DS1 предложили символичное позиционирование — «Классический чай в лучших мусульманских традициях, с которым, как и с молитвой, можно начинать любое дело». Респонденты связали это с названием: «Basmala» созвучно началу молитвы — «Бисмиллях».
🔖 На Sostav вышел подробный кейс «Basmala»: рассказываем о том, как пришли к инсайту, усилили идею визуальным имиджем, и о результатах старте. Читайте по ссылке.
❤🔥3😎3❤1🥰1
Как создавать бренды и продукты, которым доверяет аудитория?
Об этом поговорим 2 и 3 декабря на конференции «Маркет и маркетологи» в Санкт-Петербурге, где среди экспертов выступает креативный директор DS1 branding Светлана Клупинска.
Обсудим:
• Как создавать востребованный продукт и открывать новые ниши
• Как выстраивать устойчивый спрос и дистрибуцию — от CTM до экспорта
• Как превращать бренд в актив, который продает дороже
• Как внедрять современные маркетинговые инструменты: data-driven, CRM, маркетинг 4.0
«Маркет и маркетологи» — первая в России специализированная площадка, объединяющая производителей, переработчиков, ритейл, HoReCa, маркетплейсы, руководителей и экспертов рынка пищевой промышленности и агропрома.
Подробности и регистрация по ссылке.
Об этом поговорим 2 и 3 декабря на конференции «Маркет и маркетологи» в Санкт-Петербурге, где среди экспертов выступает креативный директор DS1 branding Светлана Клупинска.
Обсудим:
• Как создавать востребованный продукт и открывать новые ниши
• Как выстраивать устойчивый спрос и дистрибуцию — от CTM до экспорта
• Как превращать бренд в актив, который продает дороже
• Как внедрять современные маркетинговые инструменты: data-driven, CRM, маркетинг 4.0
«Маркет и маркетологи» — первая в России специализированная площадка, объединяющая производителей, переработчиков, ритейл, HoReCa, маркетплейсы, руководителей и экспертов рынка пищевой промышленности и агропрома.
Подробности и регистрация по ссылке.
💯3❤🔥2❤1😎1
Тренд на эмоциональный и человечный подход, который мы давно наблюдаем в FMCG, активно проникает и в другие сферы, даже традиционно считающиеся «серьезными».
Компания Superwave, создающая экосистему технологичных продуктов, соединяет «бизнесовый» подход с открытостью, отличаясь от конкурентов понятными IT-решениями.
DS1 branding предстояло обновить визуальный имидж Superwave, чтобы донести эту идею до аудитории. Что сформировало новую идентичность?
- Экспертность и открытость: ценности переданы сочетанием устойчивого шрифта и графитовой палитры с округлыми формами и ярким акцентом.
- Экологичность и дружелюбие: зеленый цвет дополнительно подчеркивает устойчивое развитие компании.
- Фокус на разных ЦА: команда DS1 адаптировала маскот — птицу-серфера Свена. Персонаж выполнен без потери профессионального имиджа и дополнительно привлекает аудиторию студентов и соискателей.
Подробнее о кейсе читайте на Sostav.
Компания Superwave, создающая экосистему технологичных продуктов, соединяет «бизнесовый» подход с открытостью, отличаясь от конкурентов понятными IT-решениями.
DS1 branding предстояло обновить визуальный имидж Superwave, чтобы донести эту идею до аудитории. Что сформировало новую идентичность?
- Экспертность и открытость: ценности переданы сочетанием устойчивого шрифта и графитовой палитры с округлыми формами и ярким акцентом.
- Экологичность и дружелюбие: зеленый цвет дополнительно подчеркивает устойчивое развитие компании.
- Фокус на разных ЦА: команда DS1 адаптировала маскот — птицу-серфера Свена. Персонаж выполнен без потери профессионального имиджа и дополнительно привлекает аудиторию студентов и соискателей.
Подробнее о кейсе читайте на Sostav.
🔥5❤🔥2👏2
Forwarded from Рейтинг Brand Hub top100
Совсем скоро мы обновим список лучших брендинговых агентств России, а пока идёт подсчёт и проверка заполненных анкет, топ-менеджеры делятся своими соображениями на темы:
✔️Брендинг-2030: какие перспективы развития брендинга в России?
✔️Как ваше агентство будет трансформироваться со временем?
✔️Получит ли брендинг свой ОКВЭД?
✔️Дайте общее описание агентствам, входящим в топ-10 рейтинга Brand Hub top100.
Светлана Клупинска - креативный директор и сооснователь DS1 branding, Санкт-Петербург, сегодня героиня выпуска нашего спецпроекта #brandtalk.
Комментарии Светланы смотрите в видео☝🏻
✔️Брендинг-2030: какие перспективы развития брендинга в России?
✔️Как ваше агентство будет трансформироваться со временем?
✔️Получит ли брендинг свой ОКВЭД?
✔️Дайте общее описание агентствам, входящим в топ-10 рейтинга Brand Hub top100.
Светлана Клупинска - креативный директор и сооснователь DS1 branding, Санкт-Петербург, сегодня героиня выпуска нашего спецпроекта #brandtalk.
Комментарии Светланы смотрите в видео☝🏻
👏5🔥4❤🔥3💯2
Кейс. Ребрендинг семечек «Раскуси» для агрохолдинга «Степь»
Новый трендовый кейс DS1 branding, который ориентирован на молодую аудиторию, но учитывающий предпочтения традиционных покупателей.
Яркий и в меру дерзкий бренд отражает «взрывные» вкусы, оставаясь не перегруженным, а сбалансированным и понятным каждому потребителю семечек — традиционным, но в новом прочтении.
В имидже были использованы два ключевых визуальных приема: «макро» фудзона — для того, чтобы сделать акцент на вкус, и яркое цветовое кодирование — для того, чтобы зацепить взгляд на полке или в ленте.
Подробнее о кейсе по ссылке.
Новый трендовый кейс DS1 branding, который ориентирован на молодую аудиторию, но учитывающий предпочтения традиционных покупателей.
Яркий и в меру дерзкий бренд отражает «взрывные» вкусы, оставаясь не перегруженным, а сбалансированным и понятным каждому потребителю семечек — традиционным, но в новом прочтении.
В имидже были использованы два ключевых визуальных приема: «макро» фудзона — для того, чтобы сделать акцент на вкус, и яркое цветовое кодирование — для того, чтобы зацепить взгляд на полке или в ленте.
Подробнее о кейсе по ссылке.
❤🔥4👍3🍓3❤1