📌ДНК БРЕНДА

Что такое ДНК?

Это определенные ценности, идея бренда, его «фишка» , в какой то мере наследие дизайнера.

В совокупности ДНК представляет собой комплекс из нескольких составляющих :

✨МИССИЯ
Цель существования бренда - она может быть широкой - (спасти планету от загрязнения- бренд одежды из переработанного пластика, к примеру)
Или конкретной( удобство красота и комфорт футболок для кормящих женщин)

✨ИСТОРИЯ
Это может быть выдуманная или реальная история почему ваш бренд существует
Искренняя и вдохновляющая история цепляет людей

✨ЦЕННОСТИ
Какие ценности несет бренд?
Это может быть: забота об экологии, функциональная одежда для фитнеса, качество, инновации и тд

✨ДИЗАЙН
Любые визуальные элементы, цвета, шрифты, которые коммуницируют со всеми вышеназванными элементами днк

✨. TONE OF VOICE
« Голос бренда» - правила коммуникации с внешним миром: как демонстрировать себя в контенте (это может быть резко и провокационнно или доброжелательно и «по братски» 👋

Я заметила, что в этом году все активно стали говорить о ДНК бренда.
Даже существующие давно торговые марки или бренды, продающиеся на маркетплейсах, делают ребрендинг и разрабатывают свою ДНК

Потому как это едва ли не единственный способ «зацепить» своего клиента, вернуть его на повторные покупки.

Но как же разобраться и разработать этот самый ДНК?

Читайте ниже 👇

📌КАК РАЗРАБОТАТЬ ДНК?

📍Начните с себя: кто вы? Молодая мама, которая хочет одевать детей в экологичную одежду; любитель рока 🤘🏽🎸 , предпочитающий кожаные штаны и косуху 😎; или может спортсмен, для которого спорт это вся его жизнь
Это поможет вам развиваться и привлекать клиентов со схожими интересами

📍Найдите свою уникальность:
Чем вы отличаетесь от других?
Почему вам должны доверять?
Почему клиенты заплатят именно вам а не конкурентам?

📍 Составьте общий портрет:
Все выше сказанное превратите в яркие, запоминающиеся и понятные формулировки 👌

↗️Что еще необходимо учесть?

◾️ДНК- это игра в долгую: в отличие от маркетинговых стратегий, ограниченных по времени, ДНК останется с вами надолго

◾️ДНК должна быть правдивой :
Не пытайтесь обмануть аудиторию- всё это легко считывается и вы рискуете потерять доверие навсегда

◾️ДНК должна быть уникальной( повторяюсь) ее нельзя подсмотреть у конкурента

◾️ДНК должна быть настолько мощной, привлекательной и убедительной, чтобы бренд мог вдохновлять людей, взаимодействующих с ним

Этап выработки ДНК- один из самых важных и сложных этапов на пути построения собственного бренда одежды

Есть 2 варианта как разработать ДНК бренда:
✔️Можно сделать это самому, потратив большое количество времени и энергии на изучение материала
✔️Можно доверить этот этап профессионалу в сфере брендинга 👌 и сэкономить кучу нервов и сил

Если ты не знаешь, какой вариант подходит тебе, напиши мне @Natali_dongmo, и мы обсудим этот вопрос 😎

📌БРЕНДБУК

Итак, чтобы создать стильный, эстетичный бренд, нужно объединить все элементы, указанные в предыдущих постах, в единую цепочку действий

По сути, брендбук- это книга бренда, формирующая определенный имидж всей компании.

Еще раз перечислю элементы, которые могут быть включены в брендбук:

▪️Миссия и ценности. История, философия, этапы развития бренда
▪️Логотип, нейминг
▪️Фирменный стиль: шрифты, иллюстрации, цветовая палитра, графика
▪️деловая документация: визитки, бланки, коммерческие предложения
▪️рекламные материалы: буклеты, плакаты, флаеры
▪️ стиль упаковки, бирок, составников, одежда персонала ( если магазин)
▪️регламент средств связи: оформление сайта, соц.сетей

Брендбук- это внутренний документ компании, он нигде не публикуется, а используется маркетологами, специалистами бренда

Разработка брендбука - сложный и трудозатратный процесс 🤪
И в основном, это история про средний и большой бизнес

Как правило, в его создании участвуют маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и другие специалисты

СУБЛИМАЦИЯ- метод печати на ткани, при котором специальные чернила 🖋️ переносятся с временного цифрового носителя на текстиль.

Красители наносятся при высокой температуре ( до 200 градусов) , сублимируются ( то есть переходят в газообразное состояние) , глубоко проникают в волокна ткани. При таком нанесении получаются высококачественные изображения на ткани☝️

📍Важные условия !

✔️Ткань должна состоять из синтетических волокон- полиэстер( или очень маленький процент натуральных)
✔️Ткань для нанесения должна быть белого цвета!
Если это пункты соблюдены, то получаются:
▪️максимально яркие цвета
▪️износостойкие сохраняющие свои свойства после многочисленных стирок ткани
▪️устойчивые к выгоранию, влаге и перепадам температур материалы 👌

Сублимация на ткани выполняется как на готовые изделия, так и на ткани в рулонах

Как наносят сублимационную печать на ткань?

↗️Распечатывают бумажную силиконизированную заготовку эскиза рисунка, соединяют с изделием, например футболкой, после чего помещают под пресс, где происходит перенос краски в волокна ткани.
Этот способ еще называют непрямой перенос.

↗️Прямой термоперенос выполняется сразу на подготовленную основу.

В Москве достаточно много компаний выполняющих сублимационную печать как на тканях или готовых изделиях, так и на других предметах: кружках, сувенирах, кепках

Внизу поделюсь контактом, который знают наверняка многие производители одежды 👇

#словарик

📌SOLSTUDIO INDUSTRY 📌

Забавная история , в 2020 году, на текстильной выставке Première Vision в Париже я изучала европейских поставщиков и производителей тканей.
Вдруг вижу большой и красивый 😍павильон с печатными образцами тканей, иду знакомиться иии😂
Это наши родненькие Солстудио 👏
Вот так я познакомилась впервые с этой компанией по печати на ткани.
Огромный опыт- компания на рынке уже 20 лет!,
Кстати, печатают не только на синтетических тканях, но и на натуральных 👍

Сохраняйте контакт 🔥👇

https://solstudioindustry.com/

#полезныеконтакты

Какой бюджет нужен на запуск собственного бренда одежды?

Это один из самых частых вопросов, которые задают мне на консультациях

На самом деле здесь нет однозначного ответа, есть много факторов, которые стоит учесть:

1️⃣Во-Первых необходимо знать, где вы планируете продавать свой готовый продукт?

✔️Если это маркетплейсы Озон или Вайлдберриз, то вполне возможно создать монопродукт - например одна модель ультрамодного платья в двух трех расцветках и нескольких размерах

Тогда на старте в среднем вам хватит бюджета 200-300 тыс. рублей 👍

✔️свой сайт, соцсети и сильный бренд 💪
Что значит сильный бренд?
Бренд с уникальной концепцией, проработанной структурой и уникальным продуктом и дизайном. Тут уже бюджеты намного больше: в среднем закладывается от 3 до 5 млн рублей

2️⃣ Какое количество артикулов вы хотите производить? Из каких материалов? В каком ценовом сегменте?

3️⃣Где вы планируете отшивать свой товар? Сами если вы портной/швея, надомницы, ателье, швейный цех или фабрика, производство в другой стране?

4️⃣ Какие площадки и каналы продвижения вы будете использовать?

И это лишь малая часть вопросов, на которые необходимо ответить перед запуском бренда одежды

Понимаю, что для новичка все эти вопросы кажутся слишком сложными, но я готова помочь тебе 🤗
Напиши мне @Natali_dongmo и я дам понятный пошаговый план запуска вашего проекта 🚀